移動應用商城營銷思路探討1滾石移動介紹產(chǎn)品情況介紹營銷資源介紹2滾石移動介紹滾石移動是一家定位于通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、各數(shù)字化平臺和終端提供音樂、游戲等娛樂服務的綜合提供商。是亞洲領先的數(shù)字娛樂內(nèi)容和綜合服務提供商，也是大中華地區(qū)最大的音樂公司之一。滾石移動發(fā)源于華人世界最大的唱片業(yè)者——滾石國際音樂有限公司（RockRecordsCo.,Ltd），擁有逾30年的音樂素養(yǎng)積淀，現(xiàn)正積極助力電信運營商打造數(shù)字音樂市場新版圖。滾石移動旗下?lián)碛腥聰?shù)字音樂唱片公司——美妙音樂。滾石移動集團高度重視與MM應用商場的合作，發(fā)揮旗下兩岸三地各團隊的人才和地域優(yōu)勢，為MM應用商場的發(fā)展敬獻綿薄之力：廣州總部的運營拓展中心、天津的技術研發(fā)中心、臺北的策劃與設計中心3優(yōu)質(zhì)音樂資源滾石移動擁有數(shù)字營銷與發(fā)行渠道最大的華人音樂版權(quán)資源庫獨家擁有華語音樂最大的版權(quán)曲庫：滾石唱片獨家擁有日語音樂最大的版權(quán)曲庫：艾回（日本）唱片擁有西語音樂最大的版權(quán)曲庫：EMI/MP滾石移動在目前擁有46萬首涵蓋各個類別的完整版權(quán)音樂，其中向中國移動提供的數(shù)字音樂內(nèi)容超過10萬4全新音樂廠牌2010年，代表著音樂界新想法、新革命、新聲音的全新型數(shù)字音樂唱片公司美妙音樂正式起航。簽約制作人和藝人有孫燕姿、陳珊妮、黃韻玲、安心亞、鐘舒祺（明星學院亞軍）、DoubleJump（明星學員10強）等，在美妙音樂短短一年的發(fā)展歷程中，取得了一系列為業(yè)界所矚目的成績：

2010年，參與柏林電影節(jié)載譽作品《艋舺》的音樂制作，由制作總監(jiān)陳珊妮擔綱并領銜中日韓三國一線藝人參與；2011年3月，天后孫燕姿加盟，同時發(fā)布四年琢玉之作《是時候》大碟；2011年7月，牽手湖南衛(wèi)視，完成熱播電視劇《新還珠格格》電視劇原聲制作，并由旗下藝人鐘舒祺、安心亞完成主題曲部分的演唱；5無線音樂運營經(jīng)驗2008年，滾石移動獨家簽約周杰倫《魔杰座》專輯，聯(lián)合中國移動，在全國各地舉行了盛大地宣傳和營銷活動，成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)革命的一個成功典范2010年、2011年，由滾石移動承辦的華語音樂歷史上最璀璨的盛會《滾石30周年演唱會》陸續(xù)登陸臺北小巨蛋、北京鳥巢，并將在今年的下半年登陸上海、深圳、成都……萬人空巷，再度上演三年以來，滾石移動與中國移動各地市公司合作，推廣“無線音樂俱樂部”音樂現(xiàn)場活動，足跡遍布大江南北，落地范圍超過全國180個城市6滾石移動介紹產(chǎn)品情況介紹營銷資源介紹7產(chǎn)品研發(fā)與運營滾石移動在產(chǎn)品開發(fā)上，擁有兩岸三地在創(chuàng)意設計、技術研發(fā)的優(yōu)勢，成績斐然：滾石移動臺灣團隊是臺灣電信運營商最大的應用提供商之一；《音樂快線》產(chǎn)品在AppleAppStore中，累積22周在音樂類應用排行中位居前十，累計下載超過30萬次；孫燕姿《是時候》數(shù)字專輯在臺灣地區(qū)的AppleAppStore的付費應用排行中，連續(xù)四周蟬聯(lián)三甲，成為數(shù)字音樂在新渠道發(fā)行的一個成功案例；《動感音符》、《我愛猜歌》等音樂游戲，在Android平臺周下載量突破五萬次，并成功將82%的傳統(tǒng)音樂用戶拓展成為音樂社區(qū)用戶，提高了音樂的價值；8團隊布局SingleAPMusic/Game/Album/Clock/Sticker…滾石移動集團API/Module滾石娛樂未來平行整合數(shù)字音樂行業(yè)資源臺灣：

優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃與設計天津：

高效的技術研發(fā)力量廣州：

經(jīng)驗豐富的運營與拓展團隊9產(chǎn)品分布滾石移動的終端應用覆蓋Symbian、iOS、Android三大主流操作系統(tǒng)；產(chǎn)品類型包括數(shù)字音樂專輯、音樂客戶端、音樂電子刊物、音樂游戲10音樂雜志音樂APP名稱：MTV音樂雜志制作：滾石移動11電影與原聲帶音樂APP名稱：艋舺電影原聲帶制作：滾石移動12音樂及其周邊應用名稱：豆花時計制作：滾石移動13音樂及其周邊應用全新藝人拍拍唐禹哲拍貼機精品級藝人畫面選擇個人照片合成絕對創(chuàng)造話題14休閑娛樂應用音樂APP名稱：奶油獅轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂制作：滾石移動15音樂社區(qū)音樂社區(qū)對于游戲用戶的價值：游戲?qū)τ谝魳飞鐓^(qū)用戶的價值粉絲群一起玩游戲，增強趣味性不同粉絲群用戶之間的游戲競技交流攻略、分享高手游戲視頻-高品質(zhì)的游戲，增強趣味性通過一起玩游戲增進相互交流音樂、游戲等娛樂內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，都是具有社區(qū)屬性的產(chǎn)品應用或平臺：體驗、傳播、分享滾石移動所屬美妙音樂，與互聯(lián)網(wǎng)音樂社區(qū)MySpace聚友網(wǎng)，達成戰(zhàn)略合作，啟動“聲帶革命”！16品牌店產(chǎn)品擴展計劃產(chǎn)品內(nèi)容擴展數(shù)量數(shù)字音樂專輯20數(shù)字音樂客戶端6音樂社區(qū)應用1音樂拍貼應用4大型音樂游戲2休閑娛樂產(chǎn)品6特色布景主題162011年下半年除此之外，滾石移動還可提供超過2000個新增數(shù)字音樂內(nèi)容供MM應用商城音樂用戶使用17滾石移動介紹產(chǎn)品情況介紹營銷資源介紹18營銷資源(1)滾石移動旗下?lián)碛凶罹咂放苽鞑チΦ仉娕_節(jié)目《滾石我最紅》，開播六年以來，制作節(jié)目超過700期，參與藝人超過200位，在全國150家電臺投放，覆蓋80個城市,每天定時向數(shù)百萬音樂聽眾定向傳播；為了滿足音樂用戶的需求增長和品牌傳播，2007年滾石移動啟動了第二檔音樂電臺《無線音樂俱樂部》，在傳統(tǒng)廣播電臺的基礎上，拓展網(wǎng)絡用戶和運營商彩鈴用戶19營銷資源(2)滾石移動除了承辦盛大的《滾石30周年演唱會》活動，還在全國各地聯(lián)合各唱片公司、經(jīng)紀公司、運營商、廣電業(yè)者，舉行歌友會、演唱會。每月保持兩場以上現(xiàn)場活動的規(guī)模。演藝明星橫跨兩岸三地、歐美日韓。累積歌友會、演唱會場次超過200場，覆蓋人群超過500萬，活動范圍包含臺灣地區(qū)在內(nèi)的所有行政省份20營銷資源(3)滾石移動擁有龐大的實體唱片發(fā)行渠道和數(shù)字音樂發(fā)行渠道。以孫燕姿《是時候》專輯為例，實體CD發(fā)行超過10萬張，數(shù)字音樂專輯銷售超過20萬張滾石移動主辦的全民選秀活動《動感星夢》已舉辦三場，不僅推廣了原創(chuàng)音樂，也挖掘了草根藝人滾石移動具有豐富的音樂周邊產(chǎn)品進行營銷投放：CD/DVD、簽名唱片、官方海報、主題T恤、音樂雜志、演唱會/歌友會門票21營銷運營建議營銷目標：提高MM應用商場的品牌影響力和拓展用戶營銷運營建議：對品牌店合作伙伴開放推廣平臺和對應的推廣資源，例如，支持短信匹配品牌店首頁地址，可有效融入到現(xiàn)場活動、物料宣傳等營銷渠道中對MM應用商場的數(shù)字內(nèi)容，擴大面向CP/AP的參與力度，發(fā)揮CP/AP在內(nèi)容