PAGEPAGE7杭州數(shù)字娛樂園華人卡通產品展示區(qū)近年來，西湖區(qū)緊緊圍繞市委“打造全國文化創(chuàng)意產業(yè)中心”和“動漫之都”的目標，把發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)作為推動區(qū)域產業(yè)升級、培育經濟新增長點的重要舉措。依托轄區(qū)高校的人才優(yōu)勢和區(qū)域電子信息產業(yè)的資源優(yōu)勢，創(chuàng)新運作機制、加強資源整合、加快專業(yè)人才培養(yǎng)和產業(yè)基地建設，以數(shù)字娛樂、軟件、動漫游戲、設計等為代表的文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。杭州數(shù)字娛樂產業(yè)園經過4年多的建設，初步形成了產業(yè)體系相對完整、結構布局日趨合理、整體技術水平先進、市場導向作用明顯的數(shù)字娛樂產業(yè)聚集發(fā)展格局。主要表現(xiàn)在如下三個方面。(一)以完善產業(yè)鏈為主線，突出數(shù)字娛樂的產業(yè)特色。數(shù)字娛樂產業(yè)鏈相對完備。西湖區(qū)的數(shù)字娛樂產業(yè)內容涵蓋了“數(shù)字娛樂人才培養(yǎng)、動漫游戲軟件開發(fā)、動漫產品制作、娛樂網站經營、衍生產品及服務經營、網絡游戲、手機游戲、手機動漫、彩鈴彩信等數(shù)字娛樂增值服務”，形成了較為完備的產業(yè)鏈結構，已成為“集教育培訓、產品研發(fā)、創(chuàng)業(yè)孵化、天使投資、渠道和國際合作等功能于一體”的數(shù)字娛樂產業(yè)重要集聚地。在產業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，都有一家或者幾家有市場競爭力、發(fā)展前景良好的企業(yè)。如西湖區(qū)參加今年中國國際動漫節(jié)產業(yè)博覽會的8家企業(yè)，就是網絡游戲在線服務平臺、手機游戲研發(fā)設計、動畫電影制作、專業(yè)網絡(游戲、照片)博客、數(shù)據平臺建設、動漫平面媒體、手機動漫內容供應、動漫原創(chuàng)音樂、動漫衍生產品渠道建設、動漫人才培養(yǎng)等產業(yè)鏈上的典型代表。產業(yè)流通體系基本構建。截止目前，園區(qū)已基本構建了“一面多渠道”的數(shù)字娛樂產業(yè)流通體系?！耙幻妗保磮@區(qū)周邊涌現(xiàn)了一批小型的動漫游戲產品門店。依托文三路電子信息街區(qū)的市場基礎，我們在園區(qū)建設和發(fā)展過程中，逐步整合中小企業(yè)的市場資源，在園區(qū)內及周邊聚集了一批小型的數(shù)字娛樂及衍生產品的門店;2008年7月，在市委宣傳部的直接指導下，我們創(chuàng)辦的“西湖創(chuàng)意市集”，吸引了全國80余個創(chuàng)意團隊參與，原創(chuàng)、動漫、虛擬3大類創(chuàng)意作品在市集上展示銷售，每期成交金額逾15萬;這次動漫節(jié)與酷賣街強強聯(lián)合，銷售額逾60萬元?，F(xiàn)已成為國內規(guī)模最大、專業(yè)性顯著、產業(yè)引導作用較強、原創(chuàng)性突出的一個知名創(chuàng)意市集?！岸嗲馈?，即推進數(shù)字娛樂產品進入電影院線、圖書商店、超市等終端文化產業(yè)渠道。園區(qū)重點企業(yè)攜手中小企業(yè)與國內九城、新浪、網龍、天游等多家游戲開發(fā)公司簽訂合作協(xié)議，通過專業(yè)化團隊開發(fā)網絡游戲、動漫、影視產業(yè)的周邊產品，并建立全國性網游、動漫、影視、體育等產業(yè)延伸產品的專業(yè)賣場。如華人卡通已在全國40多個城市開設了120余個直營店和上千個專柜，產品遠銷加拿大、新加坡、馬來西亞、中國香港、中國臺灣等國家和地區(qū)。(二)以創(chuàng)新商業(yè)模式為主導，吸引優(yōu)質企業(yè)集聚。在杭州數(shù)字娛樂產業(yè)園的建設過程中，我們十分注重數(shù)字娛樂企業(yè)商業(yè)模式的培育和創(chuàng)新。一是在園區(qū)建設和“一園多點”的招商過程中，以產業(yè)鏈為基礎選商引資。加大與日本、韓國的合作交流，主動與北京、上海、深圳等地加強溝通，引進部分具有代表性的數(shù)字娛樂企業(yè)，為下一步重點培育一批行業(yè)龍頭企業(yè)打好基礎。借助園區(qū)的產業(yè)服務平臺，我區(qū)已連續(xù)舉辦三屆中日韓動漫產業(yè)高峰論壇，并邀請了日本駐上海領事館副總領事，日本著名動漫制片人諏訪道彥等數(shù)批專家來園區(qū)講學考察。二是引導企業(yè)通過品牌授權、合作開發(fā)等形式與動漫下游企業(yè)形成對接。2008年，園區(qū)動漫產業(yè)鏈條上的4家企業(yè)，組建了浙江動漫聯(lián)盟，番茄動漫做策劃和形象包裝、天奇影視和豐澤科技主要負責動漫制作、華人傳媒做動漫發(fā)行。2008年5月浙江動漫聯(lián)盟與日本Pierrot公司簽訂了合作意向，預期將在兩年內向日本市場提供2000分鐘的“中國元素”動畫片。三是引導企業(yè)探索合適的商業(yè)模式和贏利機制，積極鼓勵企業(yè)挖掘題材、構思故事、設計形象，創(chuàng)作出兼具社會價值和市場效益的動漫游戲精品。在今年動漫節(jié)期間的“杭產動畫電影日”活動中，輝煌時代公司開發(fā)制作的動畫電影《新地道戰(zhàn)》吸引了動漫業(yè)者的興趣。這部2009年國內第一個制作完成并經國家廣電總局審查通過的動畫電影和該公司的前兩部作品《大唐風云》、《赤松威龍》以其“影片尚未發(fā)行就已鐵定收回成本”的良好商業(yè)模式引起業(yè)內關注。浙江華人卡通有限公司制作的動畫片《綠樹林的故事》獲國家廣電總局2009年度第一批優(yōu)秀國產動畫片推薦。樂堂科技的網頁游戲《熱血三國》已經成為中國網頁游戲的第一品牌，經濟效益大幅度颮升。輝煌時代動畫電影的運作模式代表了西湖區(qū)動畫電影產業(yè)敢于創(chuàng)新又兼具實用的商業(yè)模式。一是制作風格“短、平、快”。即低成本高質量、短周期小風險，以最短的時間制作完成最貼近市場的作品，在把握質量的前提下嚴格控制成本;二是利用電影自身回收投資，通過電影本身的市場潛力反作用于電影的創(chuàng)作。三是突出題材內容。用故事內容吸引觀眾，用娛樂的方式顯示道理。此外，園區(qū)其它動漫游戲、品牌策劃、市場推廣類企業(yè)，均有非常明確的商業(yè)模式，盈利前景良好。清晰的發(fā)展思路和創(chuàng)新的商業(yè)模式，使園區(qū)企業(yè)發(fā)展勢頭良好。

2006、

2007、2008年園區(qū)企業(yè)創(chuàng)稅分別為1324.68萬元、1867.7萬元、2348.97萬元。在金融危機的大環(huán)境下，09年上半年，園區(qū)創(chuàng)稅1708.5萬元。其中60%以上企業(yè)創(chuàng)稅同比增長30%以上。園區(qū)企業(yè)總注冊資金超過3.22億元，成功吸引IDG等風險投資和以浙江民營資本為代表的“天使資金”逾1億美金。目前，園區(qū)形成了“一園三點”的發(fā)展格局(杭州數(shù)字娛樂產業(yè)園、計量大廈分園、數(shù)娛大廈分園、電子商務大廈分園)，吸引了樂港科技、康德軟件、順網信息、華人卡通、輝煌時代、三網科技、貝樂文化、網趣數(shù)碼、來思傳媒、華育國際數(shù)字藝術學院等106家數(shù)字娛樂類企業(yè)進駐，企業(yè)數(shù)占杭州市數(shù)字娛樂類企業(yè)總數(shù)的一半以上，成為省最大的數(shù)字娛樂產業(yè)集聚地之一。(三)以打造創(chuàng)業(yè)環(huán)境為抓手，突出政府優(yōu)質服務。根據“一園多點”的發(fā)展思路，園區(qū)面積從2004年的0.8萬平方米，擴展到目前的3.74萬平方米，預計到今年年底，將擴展到7.3萬平方米。盡管場地租金一再上漲，辦公面積仍供不應求，眾多園外企業(yè)入駐需求不斷增加。可以說，“不提供免費午餐，只提供完美服務”正是杭州數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展的真實寫照。優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。一是研究和制定《關于鼓勵和扶持數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展的若干意見(試行)》等具有區(qū)域特點的數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展導向性規(guī)劃及相關政策意見，加大對數(shù)字娛樂產業(yè)的扶持力度。二是先后投入2500多萬元，改造了園區(qū)的房屋立面、雙路電、配套設施、專業(yè)服務平臺和大樓內部的硬件環(huán)境。將園區(qū)附近的益樂路、高技路改造列為區(qū)重點建設工程并著重進行了道路拓寬和美化。創(chuàng)新資金扶持。一是落實專項資金扶持數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展。如每年出資100萬、已累計出資400萬元專門用于杭州數(shù)字娛樂產業(yè)園的宣傳推廣;二是在區(qū)財政6000萬元的扶持企業(yè)發(fā)展專項資金中安排一定比例，建立數(shù)字娛樂(動漫游戲)產業(yè)專項基金，用于資助和獎勵文化創(chuàng)意企業(yè)和人才;三是搭建融資服務平臺。先后與天堂硅谷、中新力合、浙商創(chuàng)投及轄區(qū)銀行、民間風險投資公司合作，幫助企業(yè)解決資金難題。08年區(qū)政府設立5000萬西湖區(qū)中小企業(yè)成長引導基金，并發(fā)行了全國首例“平湖秋月”小企業(yè)集合信托債權基金，用于扶持高新技術、數(shù)字娛樂和文化創(chuàng)意企業(yè)。園區(qū)3家企業(yè)獲得“平湖秋月”扶持。建設四大平臺。一是建立區(qū)域數(shù)字娛樂技術共享服務平臺。有力推動基地企業(yè)產學研合作。先后幫助杭州輝煌時代動畫制作有限公司成功研發(fā)了業(yè)內領先的“模型與動作局部重用的三維動畫創(chuàng)作技術研究與系統(tǒng)開發(fā)”項目;搭建了基地企業(yè)與高校進行人才對口培養(yǎng)、實習、交流的平臺，為企業(yè)提供后備人才的支持等。二是建設產業(yè)服務平臺。組建西湖區(qū)數(shù)字娛樂(動漫游戲)產業(yè)商會，成立國家數(shù)字娛樂產業(yè)服務平臺，促進基地企業(yè)走出去開展行業(yè)交流。先后組織園區(qū)企業(yè)參與了08年在東京動漫節(jié)、東京國際內容節(jié)、日本新媒體動漫藝術作品展、中韓數(shù)字內容產業(yè)未來發(fā)展論壇，并把基地企業(yè)動漫作品推薦給日本、韓國同業(yè)。三是建設基地專業(yè)人才培訓平臺。引進北京華育國際在基地共建杭州華國際數(shù)字藝術學院，成為浙江省最大的動漫游戲培訓機構。引進中國美術學院傳媒動畫學院動漫師資進修中心，走出了動漫師資培訓及動漫游戲專業(yè)課程教改的新路子。培養(yǎng)數(shù)字娛樂專業(yè)人才逾3000名，基本形成“一體多點”布局的人才聯(lián)合培訓體系，為產業(yè)發(fā)展提供了厚實保障。四是建設孵化器平臺。把園區(qū)作為科技孵化器進行建設，給予企業(yè)科