CKjeans陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告“CalvinKlein”陳列設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告調(diào)研人：張晶、謝菲、路唯、陳昭調(diào)研地點(diǎn)：石家莊市北國(guó)商城調(diào)研時(shí)間：2011、51目

CKjeans陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告錄一、商圈評(píng)估二、商場(chǎng)基本情況分析三、所調(diào)研品牌簡(jiǎn)介四、所調(diào)研店鋪銷售狀況五、所調(diào)研店鋪終端形象六、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評(píng)估七、賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)估八、賣場(chǎng)氛圍評(píng)估九、賣場(chǎng)櫥窗評(píng)估（附手繪效果圖）十、賣場(chǎng)平面圖一、燈光布局圖二、綜述總結(jié)2CKjeans陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、 商圈評(píng)估商圈級(jí)別√市區(qū)高檔商業(yè)區(qū)□市區(qū)次商業(yè)區(qū)□市郊商業(yè)聚集區(qū)商圈類型□商辦□商住√娛樂休閑□文教□住宅發(fā)展?jié)摿Α虖?qiáng)□尚佳□平穩(wěn)□走下坡□不良建筑條件√新穎時(shí)尚√豪華大氣□普通□破舊主導(dǎo)行業(yè)√服裝□飲食□通訊□電器□文教用品□家具□飾品□小商品□其它交通狀況√非常好□好□普通□短期不佳□不良道路條件√雙向線道□單行道□步行街輻射性□強(qiáng)√尚佳□一般□差繁華程度√人口集中特別繁華□外來人口較多一般□普通周邊代表性服位于石家莊北國(guó)商城二樓電梯的樓梯口處。以及石家莊先天下、新百飾品牌商城廣場(chǎng)和東尚。二、商場(chǎng)基本情況分析商場(chǎng)地址社會(huì)地位及知名度商場(chǎng)周邊環(huán)境描述

河北省石家莊市中山 路188號(hào)群眾滿意度高，信任感強(qiáng)。所屬的北人集團(tuán)是石家莊市購物百貨中心的龍頭企業(yè)。北國(guó)商城座落于石家莊市繁榮地段，位于中山東路和建設(shè)大街的交叉點(diǎn)，營(yíng)業(yè)面積約有43000平方米。周邊有酒店、餐廳、電影院、公園、交通樞紐站?商場(chǎng)主要品牌

主要品牌類型和檔次例舉有代性表品牌

品牌類型：中高檔次的休閑、職業(yè)，奢華名品，運(yùn)動(dòng)家居等。百麗、nine west、chanel、例外、ck jeans、江南布衣、only、白領(lǐng)、萬寶龍、愛慕、G-STAR、波司登等。店鋪營(yíng)運(yùn)時(shí)間商場(chǎng)人流狀況客群類型

□16小時(shí) □√12小時(shí) □10小時(shí) 不定□顧客人流擁擠 √顧客人流較多 □一般 □顧客稀少主要購買人群及特點(diǎn) 追求時(shí)尚簡(jiǎn)約的氣 20~45歲的男女消費(fèi)者。3CKjeans陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告綜合評(píng)價(jià)該商場(chǎng)零開業(yè)13年來，北國(guó)商城一直以驕人的業(yè)績(jī)雄踞河北省龍頭之位，售銷售特點(diǎn)是國(guó)內(nèi)頗具影響力的大型零售企業(yè)所調(diào)研品牌店鋪所位于北國(guó)商城二層電梯口處的“少女裝區(qū)”，緊鄰“天美意”“索在的位置及面積菲亞”等“休閑女鞋區(qū)”和“播”牌女裝面積大約為：140平店面類型專柜經(jīng)營(yíng)模式□直營(yíng)□√代理三、所調(diào)研品牌簡(jiǎn)介品牌歷史CKJeans作為CalvinKlein的二線品牌，是很受年輕人歡迎的牛仔品牌，自從史蒂文·梅塞(StevenMeisel)掌鏡CKJeans的廣告后，許多服飾廣告因?yàn)楫嬅鎸?shí)在太露骨而被禁播。品牌背景文化現(xiàn)代、極簡(jiǎn)、舒適、含蓄、休閑又不失優(yōu)雅氣息和品牌理念品牌風(fēng)格簡(jiǎn)約，圖案和色彩經(jīng)常推陳出新，剪裁注重彰顯線條美感，追求玲瓏有致的效果。品牌標(biāo)識(shí)產(chǎn)品類別涵括了男裝、女裝、童裝、香水、眼鏡、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣以及家飾用品的方方面面CKJeans(CalvinKleinJeans)設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，圖案和色彩經(jīng)常推陳出產(chǎn)品特點(diǎn)新，剪裁注重彰顯線條美感，追求玲瓏有致的效果。CKJeans(Calvin目標(biāo)顧客定位價(jià)格定位全國(guó)店鋪數(shù)量及主要城市分布狀況

KleinJeans)宣揚(yáng)天真純凈的心靈，自信積極、充滿活力和簡(jiǎn)約清新的感覺。眾多不同的色彩、圖案和布料質(zhì)感，也為CKJEANS迷不斷帶來驚喜。20——35周歲的成熟、時(shí)尚男性、女性牛仔褲大多 1000——2000元左右，T恤400~1000 元左右在全國(guó)各共有逾四十 五家店鋪，遍及上海、北京、深圳、廣州 、溫州、杭州等主要城市。4CKjeans陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告四、所調(diào)研店鋪銷售狀況店鋪客流量3位/5min、7位/10min、9位/15min進(jìn)店人數(shù)：9成交人數(shù)無成交原因分析人均銷售情況雖然在我們觀察的時(shí)間范圍內(nèi)，沒有銷售。但據(jù)店員所說，該店的銷銷售情況售業(yè)績(jī)還是比較樂觀的。貨品配置統(tǒng)計(jì)T恤和特色的牛仔褲非常多，店內(nèi)還擺放了配飾包、腰帶、香水或是其他款式的服裝五、所調(diào)研店鋪終端形象配色方案:以黑色白色為主，亮色點(diǎn)綴其中LOGO形象：5CKjeans陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告3.LOGO元素：簡(jiǎn)單的“calvin klein jeans”英文字樣，黑 字白底店面裝修設(shè)計(jì)：墻壁以白色和淺銀色立體凸條為主；地面仍采用品牌標(biāo)志性顏色：白色。給人以寬敞明亮的感 覺；白熾燈光均勻的照亮全場(chǎng)，整個(gè)店面 無不使人感受到 ckjeans 所宣揚(yáng)的純凈與簡(jiǎn)約。綜合分析：黑白標(biāo)志色，純凈的白熾燈光，鮮明的品牌風(fēng)格。定會(huì)使追求時(shí)尚追求簡(jiǎn)約的年輕人在“ck jeans”店鋪里產(chǎn)生共鳴感。6、陳列器具：如擺放整齊的牛仔褲 ，擺放整齊的包及配飾7、店面衛(wèi)生及整潔度：衛(wèi)生、整潔、干凈8、店員形象與服務(wù)：店員穿著“ck jeans”風(fēng)格的黑白色系服裝，較為 統(tǒng)一。服務(wù)周到，6CKjeans陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告態(tài)度溫和且熱情。六、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評(píng)估1、賣場(chǎng)色彩評(píng)估：黑色白色為主，亮色點(diǎn)綴其間。①賣場(chǎng)整體色彩感覺：簡(jiǎn)約 時(shí)尚②賣場(chǎng)產(chǎn)品色彩配置：黑白為主，紅 玫紫 深藍(lán) 淺藍(lán)穿梭其中2、賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列評(píng)估：陳列設(shè)計(jì)主題：夏季休閑時(shí)尚系列陳列分區(qū)情況：墻上掛有牛仔褲，流水臺(tái)上整 齊的放著衣服。通道里也放著移動(dòng)式的衣架 。主要陳列方式及特點(diǎn)： 以衣架和衣鉤為主（墻上 ），移動(dòng)式衣架擺放通 道處更衣室評(píng)估：較小、外有鏡子整齊干凈程度：干凈、整潔通道規(guī)劃評(píng)估：較寬敞，店內(nèi)擺放三四個(gè)移動(dòng) 式衣架七、賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)估1、整體的燈光氛圍：照明采用整體照明，光線柔和、均勻 ,使商品保持原有色彩，不 失真。 .櫥窗內(nèi)采用局部照明 的方法來強(qiáng)調(diào)展品的立體感 ,以突出主題展示效果2、燈具類型：明亮的白熾燈3、燈光：高明度的白熾燈突出店鋪品牌風(fēng)格八、賣場(chǎng)氛圍評(píng)估1、POP運(yùn)用：采用店鋪入口前的海報(bào)2、音樂：無3、視頻：無4、味道：無九、賣場(chǎng)櫥窗評(píng)估1、櫥窗的位置：店鋪門的西面，大約占 2㎡2、櫥窗的創(chuàng)意主題：熾熱，激情，對(duì)生活的滿 足3、色彩的運(yùn)用：黑白色為主 紅色點(diǎn)綴4、燈光運(yùn)用：白熾燈在所放人模的展臺(tái)下面5、陳列道具的使用情況： 人模、白色的臺(tái)子6、櫥窗對(duì)顧客的吸引度： 人模動(dòng)作給人激情，但略 顯雜亂7CKjeans陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告10、賣場(chǎng)平面圖：11、賣場(chǎng)燈光布局:8CKjeans陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告十二、綜述總結(jié)陳列特點(diǎn)：1、店面、商品展示的顏色都是白色和黑灰色的，給人優(yōu)雅的感覺。2、店面商品貨架擺放整齊、通道暢通。3、CK的店鋪長(zhǎng)久保持”干凈,性感,有趣”的形象.所有貨品的陳列看上去干凈整潔;4、模特的形象都能充分表達(dá)出CK性感大方的形象;5、每一季,根據(jù)主題CK都會(huì)有有趣的櫥窗展示。6、但，櫥窗選用大紅，略與店面的顏色不相應(yīng)稱；商品擺放偏多，略顯雜亂無章。個(gè)人建議：1、店內(nèi)服裝陳列在色調(diào)上的把握應(yīng)謹(jǐn)慎，沒有呼應(yīng)和聯(lián)系的色調(diào)應(yīng)盡量避免擺放在一起，顯得凌亂不夠統(tǒng)一。2、建議把商品的擺放量減少，充分體現(xiàn)出品牌簡(jiǎn)約時(shí)尚的特色，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的購買欲。3、將服裝材料有趣的拼裝組合,使高低錯(cuò)落分明。4、櫥窗的顏色也應(yīng)選用白色和黑灰色為