VI一、視覺根本要素設(shè)計二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的預(yù)備工作三、具體應(yīng)用設(shè)計工程的開放VI視覺識別手冊一、視覺根本要素設(shè)計工程標志>工程標志特點：其一，識別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時代性。>LOGO設(shè)計作業(yè)流程：1、把握產(chǎn)品賣點、分析工程視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：工程的精神內(nèi)涵與工程的總體規(guī)劃。工程的產(chǎn)品特性。開發(fā)商對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。工程的相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。2、確立明確的概念。3、具體設(shè)計表現(xiàn)。4、標志作業(yè)的縝密化：其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：A方格化，B比例尺寸標志法，C圓弧角度標志法。其三，標志形態(tài)的多樣化：A線條粗細變化；B正負形變化；C彩色與黑白變化；D各種點、線、面的變化〔如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等〕；E對應(yīng)FG縮小或放大形態(tài)的變化。標準字LOGO標準字是將工程名稱、SLOGEN、廣告語等進展整體組合而成的字體。標準字特征：其一，識別性。基二，可讀性。其三，設(shè)計性。其四，系統(tǒng)性。標準字種類：其一，工程名稱標準字。其二，工程名稱英文標準字。其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。標準字制圖法：標準字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標志法。標準色標準色，是指LOGO通過顏色的視知覺傳達，設(shè)定反映工程獨特的產(chǎn)品特性及產(chǎn)品內(nèi)涵的顏色>標準色的開發(fā)設(shè)定：1、調(diào)查分析階段：其一，LOGO現(xiàn)有標準色的使用狀況分析。LOGO現(xiàn)有色的生疏形象分析。LOGO標準色的使用狀況分析。LOGO標準色的生疏形象分析。LOGO標準色的關(guān)系分析。LOGO標準色期望分析。2、概念設(shè)定階段：樂觀的、安康的、溫存的等〔如紅色〕；和諧的、溫情的、任性的等〔如橙色〕；明快的、期望的、輕薄的等〔如黃色〕；成長的、和平的、清爽的等〔如綠色〕；誠信的、理智的、消極的等〔如藍色〕；貴重的、細膩的、驚異的等〔如紫色〕；厚重的、古典的、恐驚的等〔如黑色〕；干凈的、神圣的、蒼白的等〔如白色〕；平凡的、謙和的、中性的等〔如灰色〕。>顏色形象階段：通過對工程形象概念及相對應(yīng)的顏色概念和關(guān)鍵語的設(shè)定系統(tǒng)。>模擬測試階段：其一，顏色具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，顏色視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。其三，顏色在實施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。>顏色治理階段：本階段主要是對工程標準色的使用，作出數(shù)值化的標準，如表色符號、印刷色數(shù)值。>實施監(jiān)視階段：對不同材質(zhì)制作的標準色進展審定；對印刷品打樣進展顏色校正；對商品顏色進展評估；>其他使用狀況的資料收集與整理等。>>關(guān)心圖形關(guān)心圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的關(guān)心性視覺要素，它包括LOGO造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。關(guān)心圖形的應(yīng)用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。LOGO視覺識別根本要素的組合方式>根本要素組合的內(nèi)容：其一，使目標從其背景或四周要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。其二，LOGO同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。>標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標志同案名中文名稱或略稱的組合；SLOGEN的組合；三是標志同案名英文名稱全稱或略稱的組合；；四是標志同工程名稱及地址、號碼等資訊的組合。>制止組合標準：其一，在標準的組合上增加其他造型符號。其二，標準組合中的根本要素的大小、廣告、顏色、位置等發(fā)生變換。其三，根本要素被進展標準以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。其四，標準組合被進展字距、字體變形、壓扁、斜向等轉(zhuǎn)變。二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的預(yù)備工作>>應(yīng)用要素工程的現(xiàn)狀調(diào)查>現(xiàn)狀工程的收集分類：對現(xiàn)有應(yīng)用要素的工程收集的，主要集中于以下工程內(nèi)容：其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。其二，銷售物料類，如DM、折頁、樓書等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。其八，呈現(xiàn)典禮等，如紀念活動、呈現(xiàn)環(huán)境、專賣店等。>>應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略確實定：件和依據(jù)作出必要確實定，避開設(shè)計工程雖然很美，但不能使用的問題：其一，工程的功能需要。主要是指完成設(shè)計工程成品所必需的根本條件，如外形、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、顏色、制作方式和用途等。其二，工程使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。其三，工程性質(zhì)的需要。規(guī)定等。三、具體應(yīng)用設(shè)計工程的開放>>設(shè)計名目1、事務(wù)用品類；2、包裝產(chǎn)品類；3、旗幟規(guī)劃類；4、員工制服類；5、媒體標志風格類；6、廣告招牌類；7、室內(nèi)外指示類；8、環(huán)境風格類；9、交通運輸類；10、呈現(xiàn)風格類；11、專賣店風格類；12、其他。>>事務(wù)用品類>其工程細則包括：1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、各類證卡〔8、辦公設(shè)施等用具〔如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、機等〕>主要設(shè)計要素：事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括：LOGO案名〔全稱或略稱〕標志字標準字標準顏色關(guān)心圖形地址、、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼SLOGEN事務(wù)用品名稱〔如“請柬”、“合同書”〕肌理、制作工藝等>>包裝產(chǎn)品類>包裝產(chǎn)品類工程細則：1、外包裝箱〔大、中、小〕，2、包裝盒〔大、中、小〕，3、包裝紙〔單色、雙色、特別色〕，4、包裝袋〔紙、塑料、布、皮等材料〕，5、專用包裝〔指特定的禮品用、活動大事用、宣傳用的包裝〕，6、容器包裝〔如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)〕，7、手提袋〔大、中、小〕，8、封口膠帶〔寬、窄〕，9、包裝貼紙〔大、中、小〕，10、包裝封緘〔大、中、小〕，11、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。>主要設(shè)計要素：1、包裝形式：單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。2、構(gòu)成要素：企業(yè)署名〔標志、標準字體、標準色、關(guān)心圖形等〕，圖形〔攝影、插圖等〕，文字〔使用說明、質(zhì)量保證等〕，材質(zhì)〔紙、塑料、金屬、布、皮等〕，構(gòu)造，制作工藝等。>>旗幟規(guī)劃類>主要工程細則：1、工程旗幟2、吊旗3、路旗別的效果。>根本設(shè)計要素：LOGO案名標準色關(guān)心圖形廣告語材質(zhì)〔紙、布、金屬等〕>>員工制服類>主要工程細則1、男女主管職員制服〔二季〕2、男女行政職員制服〔二季〕3、男女效勞職員制服〔二季〕4、男女生產(chǎn)職員制服〔二季〕5、男女店面職員制服〔二季〕6、男女呈現(xiàn)職員制服〔二季〕7、男女工務(wù)職員制服(二季)8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)9、男女清潔職員制服(二季)10、男女后勤職員制服(二季)11、男女運動服(二季)12、男女運動夾克(二季)13、運動帽、鞋、襪、手套；14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。>主要設(shè)計要素：工程根本視覺要素的運用，如LOGO、案名、標準色、廣告語等制服的內(nèi)外造型〔外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等〕質(zhì)料〔如樸實自然的棉麻布料，莊重直立的毛料，華美高雅的絲綢緞料等〕不同崗位性質(zhì)的制服顏色專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件>>媒體標志風格類>主要工程細則：1LOGO風格；2LOGO風格；3LOGO風格；4LOGO風格；5LOGO風格；6LOGO志風格；7POP、DMLOGO風格；8LOGO風格；>>媒體廣告類>主要工程細則：1CI各階級對內(nèi)對外廣告；2、樓書；3CF、報紙、海報、雜志廣告；4DM廣告、POP促銷廣告；5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)待券等印刷物；6、對內(nèi)對外聞稿；7、年度報告、報表；8、企業(yè)出版物〔對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報〕。>>室內(nèi)外標識類>工程細則：1、招牌類：2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；3、大樓屋頂、樓層招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；5、懸掛式招牌；6、柜臺后招牌；7、企業(yè)位置看板〔路牌〕；8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。>>指示類>室內(nèi)外指示系統(tǒng)；1、符號指示系統(tǒng)〔含表示制止的指示、公共環(huán)境指示〕；2、機構(gòu)、部門標示牌；3、總區(qū)域看板；4、分區(qū)域看板；5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。>>環(huán)境風格類>工程細則：1、主要建筑物外觀風格；2、建筑內(nèi)部空間裝飾風格；3、大門入口設(shè)計風格；4、室內(nèi)形象墻面；5、工地外觀色帶；6、玻璃門色帶風格；7、LOGO墻設(shè)計；8、公布欄、室內(nèi)精神標語墻；9、環(huán)境顏色標志；10、踏墊；11、煙灰缸、垃圾桶；12、員工儲物柜；13、室內(nèi)裝飾植物風格。>>交通運輸工具類1、營業(yè)用工具，如效勞用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、搶救車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。>主要設(shè)計要素：LOGO標準字體企業(yè)造形關(guān)心圖形及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等>>呈現(xiàn)風格類>工程細則：1、呈現(xiàn)會場設(shè)計；2、櫥窗設(shè)計；3、展板造型；4、商品呈現(xiàn)架、呈現(xiàn)架、呈現(xiàn)臺；5、呈現(xiàn)參觀指示；6、舞臺設(shè)計；7、照明規(guī)劃；8、顏色規(guī)劃；9、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。>>案場識別風格>案場識別企劃：其一，預(yù)備階段。料，制定案場識別所需的打算等。其二，設(shè)計階段。依據(jù)上階段所預(yù)備的資料，制定平面配置圖及各局部的立面圖、透亮圖；制定家具風格、顏色規(guī)劃及材料打算表。其三，編制標準手冊。制作具體的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；燈光配置規(guī)劃和說明；家具配置打算圖；施工標準圖；施工標準說明。>工程細則：1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類材質(zhì)規(guī)劃；3、各空間區(qū)域顏色風格；4、功能設(shè)備規(guī)劃〔如水電、照明等〕；5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃〔如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風格，各類櫥柜〕；6、案場服飾風格、案場內(nèi)外廣告招牌造型；7、案場內(nèi)外標識類；VI視覺識別手冊>>設(shè)計手冊構(gòu)造體系其一，概念的詮釋。CI概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。其二，根本設(shè)計工程的規(guī)定。主要包括各設(shè)計工程的概念說明和使用標準說明等。如LOGO的意義、定位、單色或顏色其三，應(yīng)用設(shè)計