23/23藥品1997年廣告策劃方案(一)前言本公司代理廣東必治妥公司某系列產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將屆兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的擘畫(huà)，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。值得可賀的是，貴公司更榮獲今年企業(yè)家雜志主辦的十大西藥工業(yè)第一名。本公司代理西藥部廣告，第一年的廣告重點(diǎn)是放在某上，打出“某愛(ài)護(hù)您”的強(qiáng)有力口號(hào)，關(guān)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名。第二年為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以感冒某為廣告的主力商品，強(qiáng)調(diào)感冒不可忽視，不可拖延，應(yīng)在一有征兆時(shí)，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“應(yīng)付感冒要先下手為強(qiáng)”，教育消費(fèi)者正確防治感冒的觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意，同時(shí)亦榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。然而，依照分析，感冒藥的市場(chǎng)盡管較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，并受季節(jié)性的阻礙，要有取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。但某則不然，據(jù)調(diào)查西藥房老總指出，多數(shù)某的消費(fèi)者是指名購(gòu)買(mǎi)，可見(jiàn)某在消費(fèi)者的心目中具有較高的信服度，若能接著加強(qiáng)廣告訴求，應(yīng)不難在止痛市場(chǎng)中建立“唯我獨(dú)尊、一枝獨(dú)秀”的局面，因此本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接1997年及1998年廣告投資重點(diǎn)上，并以某為主，感冒某則配合時(shí)機(jī)性做有效的訴求。以下即本公司依照市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的1997年某及感冒某廣告企劃案，尚請(qǐng)不吝指正。(二)廣告商品以某為主：感冒某視時(shí)機(jī)性的需要彈性配合。(三)廣告目的1.促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)2.強(qiáng)化商品特性3.銜接1997年、1998年廣告※傳播阻礙程度：不知名知名了解信服行動(dòng)(四)廣告期間1997年1月～12月(五)廣告訴求地域全省(仍以都市、城鎮(zhèn)為主)※都市化愈甚，頭痛人口愈多。(六)廣告訴求對(duì)象以企業(yè)界、教育界、腦力勞動(dòng)者為主(偏重于男性)※較易產(chǎn)生OpinionLeader的功效。(七)策略構(gòu)思一般而言，商品欲擴(kuò)增其銷售額，有三個(gè)要緊方法：1.新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)大小的變化情況有兩種：A量的變化——隨著人口的自然增減而變化B質(zhì)的變化——隨著社會(huì)型態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的阻礙，即利害均露，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一廠牌的力量所可左右的。2.舊市場(chǎng)占有率的提高(即襲奪它品牌的市場(chǎng))3.使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加。就某而言，因是屬鎮(zhèn)痛藥品，為病痛欲求的商品，消費(fèi)者若無(wú)頭痛等痛楚是可不能來(lái)購(gòu)買(mǎi)的，必須有此需要(解除痛苦的欲求)才會(huì)采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身量與質(zhì)的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也灑中能獨(dú)占。在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因某系藥品，不可任意多服用，即使強(qiáng)調(diào)“一次購(gòu)買(mǎi)，家庭備用”也僅能提高銷售量于一時(shí)，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓吾人加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)上占有率的提升”一途，亦即如何襲奪其他品牌的市場(chǎng)，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購(gòu)用我牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：(1)促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)某(2)促使藥房老總主動(dòng)推舉某(八)廣告策略1.針對(duì)消費(fèi)者方面——(1)針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做直接有效的訴求。(2)制作P.O.P.懸掛于西藥房，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)易于立即指名。(3)制作STICKER張貼于計(jì)程車(chē)內(nèi)、公共汽車(chē)椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體的不足，并具有公益及PR作用。(4)制作小型月歷卡片，于元旦前廣泛散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于西藥房、醫(yī)院或各辦公大樓的柜臺(tái)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志內(nèi)頁(yè)，贈(zèng)送讀者。(5)為加深固有印象，原先稿內(nèi)的“某博士”及“某、愛(ài)護(hù)您”Slogan,今后在廣告稿件中均應(yīng)接著沿用；某與感冒某為使消費(fèi)者能分辨清晰，今后在稿件上亦應(yīng)有不同的風(fēng)格形態(tài)。(6)CF中一直未曾有“某博士”出現(xiàn)，新拍CF應(yīng)將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互重疊，看到它就想到某。(7)除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采納游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和中國(guó)工商時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)參孝報(bào)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省鈔票，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失，只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有專門(mén)大的效果，美商海陸公司即曾運(yùn)用此一策略。2.針對(duì)藥房老總方面——(1)召開(kāi)經(jīng)銷商會(huì)議，尋求鼓舞經(jīng)銷商士氣及提高其利潤(rùn)的方法，并參考競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)經(jīng)銷店的獎(jiǎng)勵(lì)方法。(2)每逢年節(jié)，贈(zèng)送成績(jī)較佳的經(jīng)銷店壓克力月歷或具紀(jì)念性的獎(jiǎng)品并可每年舉辦一次大規(guī)模旅游活動(dòng)，以增進(jìn)情誼，加強(qiáng)零售商關(guān)系。(3)每至年終，召集全省各地績(jī)優(yōu)經(jīng)銷零售商聚餐或參觀美國(guó)總公司。(4)贈(zèng)送急救箱(藥房消費(fèi)者)為促進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，能夠制作精美有用的家庭備用急救箱由藥房轉(zhuǎn)贈(zèng)消費(fèi)者。(九)廣告主題文案表現(xiàn)及媒體運(yùn)用1.某部分本公司所擬1997年某廣告策略，旨在銜接1997年、1998年廣告投資，使消費(fèi)者有一整體的連續(xù)印象，以及促進(jìn)消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)為主，因此，本公司1997年所撰擬的廣告文案策略除了給消費(fèi)者統(tǒng)一連續(xù)的印象外，并將以促進(jìn)消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)為目標(biāo)，針對(duì)不同的消費(fèi)階層運(yùn)用不同的媒體，做直接而有效的訴求。為了使某廣告深植消費(fèi)者心中，進(jìn)而促使其指名購(gòu)買(mǎi)，我們建議今年度(1998年)的廣告文案應(yīng)采下列數(shù)種方式加以運(yùn)用：(1)銜接策略文案標(biāo)題“某、愛(ài)護(hù)您、無(wú)痛健康歡樂(lè)”第一時(shí)期以某愛(ài)護(hù)您無(wú)痛健康歡樂(lè)——連續(xù)1997年及1998年的“某、愛(ài)護(hù)您”做為一種銜接，告之消費(fèi)者服用某后的一種感受，它不含劇藥，但由于其和氣自然、有效，服了之后，可使您無(wú)痛健康歡樂(lè)。此為整年度廣告的涵蓋表現(xiàn)，運(yùn)用媒體有T.V.、N.P.、M.G.及Radio等四大媒體不。(2)市場(chǎng)分化交互運(yùn)用策略2.文案標(biāo)題對(duì)策此一策略的廣告表現(xiàn)乃針對(duì)不同的消費(fèi)階層，選定對(duì)象運(yùn)用不同的媒體，做直接有效的訴求，在此一時(shí)期中我們選定消費(fèi)者，對(duì)職業(yè)性或生活上最感頭痛的情況做廣告的訴求標(biāo)題，引起其注意，而后給予開(kāi)導(dǎo)，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，在此情況下，某的廣告訴求，將可得到事半功倍之效，更提供消費(fèi)者一個(gè)絕佳的——“對(duì)策”。(1)針對(duì)工商企業(yè)頭痛人士①午后三點(diǎn)半，如何辦?②股票跌停，如何辦?(2)針對(duì)知識(shí)分子知識(shí)大爆炸，如何辦?(3)針對(duì)一般易患頭痛的消費(fèi)者①人車(chē)大作戰(zhàn)，如何辦?②分秒追擠趕，如何辦?(4)針對(duì)一般婦女消費(fèi)者每月一痛，如何辦?以上不同的文案配以適當(dāng)?shù)拿襟w，交互運(yùn)用。3.迂回策略文案標(biāo)題“敬告醫(yī)師”(某的優(yōu)點(diǎn)，醫(yī)師最清晰)此一廣告策略，要緊的是借醫(yī)師在患者心中的權(quán)威感，以迂回方式，喚起消費(fèi)者亂服含有劇藥的鎮(zhèn)痛成藥產(chǎn)生的不良后果，強(qiáng)調(diào)特效速效并非良藥，而某不含劇藥，不傷胃，是止痛退燒的最佳良藥。其次為了加深消費(fèi)者對(duì)某的印象度，以最經(jīng)濟(jì)的方式，以清爽宜人的某稿穿插其間，或者運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)各版做插排廣告，將彌補(bǔ)大幅廣告的缺失。茲將各項(xiàng)立案內(nèi)容，敘述于后：某愛(ài)護(hù)您無(wú)痛、健康、歡樂(lè)健康是幸福人生的全然。一個(gè)人若經(jīng)常與病魔為伍，則不論他有多顯赫的地位，多強(qiáng)大的權(quán)勢(shì)，多龐大的財(cái)寶，都無(wú)法享有人生的樂(lè)趣，那將多么可悲啊!廣東必治妥公司以“維護(hù)國(guó)人的健康”為標(biāo)志，所出品的某即為有效的鎮(zhèn)痛良藥，能解除各種緣故所引起的頭痛、牙痛、風(fēng)濕痛、神經(jīng)痛、女性生理痛等苦惱，同時(shí)因含有專利的ADA成份，不傷胃腸，可安心服用。隨著時(shí)代的變化，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，生活環(huán)境日益緊迫，在此變化、緊張繁忙的生活型態(tài)里，難怪人們的各種痛楚也有慢慢增多的跡象。若不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥，則不能及時(shí)解除病痛，且有嚴(yán)峻危害健康的可能。故此，廣東必治妥公司以信譽(yù)為保證，向您鄭重推舉鎮(zhèn)痛良藥——某。當(dāng)您有上述頭痛等痛楚時(shí)，請(qǐng)明智選擇某，讓某來(lái)愛(ài)護(hù)您，使您免除痛苦，恢復(fù)健康，重享歡樂(lè)的人生!午后3點(diǎn)半，如何辦?滴答……滴答……壁上的時(shí)鐘豪不留情地走著，老張頭頂上的汗珠也越流越多，打電話四處求救兵，卻均無(wú)結(jié)果，眼看3點(diǎn)半就快到了，如何辦?對(duì)許多工商界人士而言，午后3點(diǎn)半是最敏感的時(shí)刻，調(diào)頭寸、軋票子，急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，真如熱鍋上的螞蟻。工商業(yè)社會(huì)，由于處處講求時(shí)效，分秒必爭(zhēng)，留銖必較，因此弄得人人緊張，無(wú)怪乎喊頭痛的人也會(huì)愈來(lái)愈多了。頭痛有損健康，更阻礙事業(yè)，因?yàn)槭摺⒕氲?、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現(xiàn)象也常與頭痛相伴而來(lái)，對(duì)您的為人做事都會(huì)產(chǎn)生不利的阻礙。午后3點(diǎn)半如何過(guò)關(guān)?我們恕難給您一個(gè)中意的答復(fù)。然而若您有了頭痛的苦惱，我們卻能提供您一個(gè)絕佳的對(duì)策——由必治妥大藥廠精心研制的某具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是可不能危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進(jìn)汲取，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對(duì)胃酸有緩沖效果等。(3)某治頭痛效力快，是您的錦囊妙“劑”!某愛(ài)護(hù)您無(wú)痛、健康、歡樂(lè)!股票跌停，如何辦您參觀過(guò)證券交易市場(chǎng)嗎?那是個(gè)最能表現(xiàn)“快節(jié)奏”的現(xiàn)代生活的場(chǎng)所，在鼎沸的叫賣(mài)中，漲、漲、跌、跌、跌……每個(gè)人的心情也跟著七上八下。現(xiàn)代人生活在高度競(jìng)爭(zhēng)、急迫、繁忙的環(huán)境里，時(shí)時(shí)處于緊張不安的狀況下、難有一絲喘息的機(jī)會(huì)，無(wú)怪乎頭痛的人士愈來(lái)愈多了。頭痛不但損害健康，更阻礙事業(yè)，因?yàn)槭?、倦怠、注意力不集中、?jīng)歷力衰退、食欲不振、煩躁易怒、心神不寧等現(xiàn)象也常與頭痛相伴而來(lái)，關(guān)于您的為人，做事都有不利阻礙。股票停，如何辦，我們恕難給您一個(gè)中意的答案。然而如您患了頭痛，我們卻能貢獻(xiàn)一個(gè)絕佳的對(duì)策——由必治妥大藥廠精心研制的某具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系，非那西汀，咖啡因等)是可不能危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進(jìn)汲取，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對(duì)胃酸有緩沖效果。(3)某治頭痛效力快是您的錦囊妙“劑”!某愛(ài)護(hù)您無(wú)痛、健康、歡樂(lè)!知識(shí)大爆炸，如何辦?這是一個(gè)日新月異的時(shí)代，時(shí)時(shí)不斷地有新技術(shù)、新方法、新觀念問(wèn)世，人們必須不停地汲取、認(rèn)識(shí)，才能適應(yīng)千變?nèi)f化的社會(huì)，才能勝任其所從事的工作。尤其印刷術(shù)的革新，使出版物如山洪決堤般涌現(xiàn)，知識(shí)的大爆炸已帶給人們莫大的壓力。案頭上堆積如山的書(shū)報(bào)、期刊、資料有待我們?nèi)ゼ橙?、消化，但我們總覺(jué)得時(shí)刻不夠用，總覺(jué)得力不從心……?，F(xiàn)代人長(zhǎng)期生活在這種緊張、忙錄的知識(shí)大競(jìng)賽中，無(wú)怪乎頭痛的人也愈來(lái)愈多了。頭痛損害健康，更阻礙事業(yè)，因?yàn)槭а?、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現(xiàn)象也常與頭痛相伴而生，對(duì)您的為人、做事、治學(xué)都有不良阻礙。知識(shí)大爆炸，如何辦?我們請(qǐng)這方面的專家恕難給您中意的答復(fù)，然而假如您患了頭痛，我們卻能提供您一個(gè)最佳的對(duì)策——由必治妥大藥廠精心研制的某具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是可不能危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進(jìn)汲取，迅速滲入血液，發(fā)揮療效且對(duì)胃酸有緩沖效果。某治頭痛效力快，是您的錦囊妙“劑”!某愛(ài)護(hù)您無(wú)痛、健康?歡樂(lè)!分秒追、擠、趕，如何辦?一骨碌翻身起床、洗臉、刷牙、吞早點(diǎn)、挾皮包，奔出門(mén)外……追交通車(chē)、擠公共汽車(chē)、趕上學(xué)、趕打卡……這確實(shí)是現(xiàn)代人生活的寫(xiě)照，緊迫、急促、分秒必爭(zhēng)、難得喘息……一天之始，就這么緊張匆忙了，長(zhǎng)此以往，無(wú)怪乎頭痛之士愈來(lái)愈多了。頭痛不但損害健康，更阻礙事業(yè)，因?yàn)槭摺⒕氲?、?jīng)歷衰弱、精神渙散、食欲不振、敏感易怒、心神不寧等現(xiàn)象都常與頭痛結(jié)伴而來(lái)，關(guān)于您的讀書(shū)、做人、處事都會(huì)有不利的阻礙。時(shí)代的巨輪把我們導(dǎo)向一個(gè)“追、擠、趕”的社會(huì)，除了適時(shí)調(diào)整自己生活的步調(diào)，盡可能松馳一下身心外，實(shí)不無(wú)其他方法。然而，假如您患了頭痛，我們卻能提供一個(gè)絕佳的對(duì)策——由必治妥大藥廠精心研制的某具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是可不能危害人體健康的鎮(zhèn)痛良藥。(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進(jìn)汲取，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對(duì)胃酸有緩沖效果。某治頭痛效力快是您的錦囊妙“劑”!某愛(ài)護(hù)您無(wú)痛、健康、歡樂(lè)!人車(chē)大作戰(zhàn)，如何辦?“人潮洶涌、車(chē)水馬龍”，已不足以形容現(xiàn)代繁忙、復(fù)雜的交通情況了，您若有興趣，請(qǐng)于上下班時(shí)刻，站在廣東街頭，體驗(yàn)一下人車(chē)大戰(zhàn)的壯觀場(chǎng)面吧!保證您怵目驚心。然而，這只是整個(gè)緊張、迫促的現(xiàn)代生活的一面而已，人們每天要迎接的挑戰(zhàn)和承受的壓力又何止于此?長(zhǎng)期的焦慮不安，棲棲惶惶，無(wú)怪乎頭痛的人士愈來(lái)愈多了!頭痛不但損害健康，更阻礙事業(yè)、學(xué)業(yè)，因?yàn)槭?、倦怠、注意力不集中、?jīng)歷減退、食欲不振、敏感易怒等現(xiàn)象也常和頭痛隨之俱來(lái)，關(guān)于您的為人、處事、治學(xué)都有不利阻礙。人車(chē)大作戰(zhàn)，如何辦?我們不是交通問(wèn)題專家恕難給您中意的答復(fù)，然而假如您頭痛了，如何辦?我們卻能給您一個(gè)絕佳的對(duì)策——由必治妥大藥廠精心研制的某具有兩大特色：不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是可不能危害人體健康的鎮(zhèn)痛良藥。(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進(jìn)汲取，迅速滲入血液，發(fā)揮療效且對(duì)胃酸有緩沖效果。某治頭痛效力快，是您的錦囊妙“劑”!某愛(ài)護(hù)您無(wú)痛、健康?歡樂(lè)!每月一痛，如何辦？每月一次的周期性痛楚困擾著你，它使你變得落落寡歡、心神不寧、躲避畏縮……什么緣故要受痛苦折磨?什么緣故要讓痛苦束縛你?人生原本應(yīng)該高快樂(lè)興、歡歡喜喜的，不是嗎?某是美國(guó)必治妥大藥廠精心研制的鎮(zhèn)痛良藥，能在和氣自然中解除您經(jīng)期的痛楚，同時(shí)含有A.D.A成份，對(duì)胃酸具有緩沖效果，不刺激胃腸，全國(guó)的女孩都明白它是克服經(jīng)痛的有效良藥。把昨日的痛忘掉吧!從今天起讓某來(lái)愛(ài)護(hù)你，使你在經(jīng)期中仍能如平日一般輕松歡樂(lè)，自由自在!由必治妥大藥廠精心研制的某具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是可不能危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進(jìn)汲取，迅速滲入血液，發(fā)揮療效且對(duì)胃酸有緩沖效果。某治頭痛效力快，是您的錦囊妙“劑”!某愛(ài)護(hù)您無(wú)痛、健康?歡樂(lè)!敬告全國(guó)醫(yī)師(藥劑師)(某的優(yōu)點(diǎn)醫(yī)師最清晰)現(xiàn)代的醫(yī)療觀念講求的是“對(duì)癥制藥”，即某藥是完全針對(duì)某病癥而研制，盡可能幸免其他不良副作用的產(chǎn)生。因此，這種觀念已為您所充分了解，并于開(kāi)配處方時(shí)也特不注意到“對(duì)癥下藥”，以使病人早日恢復(fù)健康。然而國(guó)內(nèi)仍有許多患者存在一種“錯(cuò)覺(jué)”，總認(rèn)為“速效”、“特效”、“強(qiáng)效”的藥物，確實(shí)是最好的，卻不明白每一種藥物都有一定”的強(qiáng)度和產(chǎn)生效用所需的一定時(shí)刻，未必速效、強(qiáng)效的藥確實(shí)是最好的藥，因此，有些制藥廠商為了迎合病患“求愈心切”的心理，竟不顧商業(yè)道德，在許多藥品中加入了“劇藥”的成份，以使藥效更強(qiáng)、更快，然而“劇藥”的成份，以使藥效更強(qiáng)加速，實(shí)際上，卻也相對(duì)地帶來(lái)了更多的苦惱問(wèn)題，譬如產(chǎn)生不良甚至危害人體的副作用等等?！皠∷帯蓖鶗?huì)顧此失彼，造成一病未愈他病又起，或治好了甲病卻引發(fā)了乙病的現(xiàn)象，類此“飲鴆止渴”式的藥品，帶給病患者的只是“得不償失”而已。茲舉某為例，以講明“良藥”與“劇藥”之不：(1)由美國(guó)必治妥大藥廠出品的鎮(zhèn)痛劑“某”含有A.D.A.胃酸緩沖劑，能減除阿司匹靈對(duì)胃腸的刺激作用，克服了一般鎮(zhèn)痛劑損害胃腸的副作用。(2)某不含比林系、咖啡因、非那西汀等劇毒成分，不損害造血機(jī)構(gòu)，無(wú)適應(yīng)性，安全度最高?！攘窒翟谌梭w內(nèi)易與亞硝酸根反應(yīng)而生癌物質(zhì)。※咖啡因?！悄俏魍∮需b于國(guó)內(nèi)許多患者于藥物觀念的錯(cuò)誤和混亂，為維護(hù)全民健康，我們誠(chéng)摯地呼喚擔(dān)負(fù)起“救人濟(jì)世”神圣使命的您，能多多利用與病患者接觸的機(jī)會(huì)，教育正確的藥品常識(shí)及醫(yī)療觀念，并共同抵制偽藥、劣藥，積極推介使用優(yōu)良藥品，使我們?nèi)珖?guó)同胞均能享受健康、幸福的人生。感謝您!某愛(ài)護(hù)您無(wú)痛、健康、歡樂(lè)廣東必治妥股份有限公司謹(jǐn)啟廣播電臺(tái)播詞30″電臺(tái)播詞社會(huì)越進(jìn)步，生活越忙碌，頭痛的人也越多，頭痛會(huì)阻礙健康、阻礙事業(yè)，因此請(qǐng)您不要忽視。由美國(guó)必治妥大藥廠出品的某，是治療頭痛的有效良藥，能迅速產(chǎn)生效果，同時(shí)不傷胃腸。當(dāng)您頭痛時(shí)，請(qǐng)服某，某愛(ài)護(hù)您!電視CF企劃內(nèi)容(加附CF腳本)感冒某部分1.感冒某因受季節(jié)性阻礙較大，故平常不列入正常廣告預(yù)算，僅于感冒流行或季節(jié)變化較易感冒的時(shí)刻，俟機(jī)推出廣告，如此費(fèi)用較省，他較能和消費(fèi)者的欲求(解除病痛)適切配合。2.報(bào)紙、雜志廣告，能夠用公益廣告與商品廣告相互配合的方式來(lái)做，一則能引起較大注意，減低抗斥力，再則公益廣告不用送衛(wèi)生機(jī)構(gòu)審查，限制少，發(fā)揮易。3.電視廣告也能夠采納兩段式的做法，譬如第一張的Slide,純?yōu)楹舸蟊婎A(yù)防感冒，第二張Slide再推介感冒某。4.若預(yù)算寬裕時(shí)亦可于感冒旺季時(shí)，在全省推出(類似防風(fēng)、防火、消除臟亂等活動(dòng))。期間約一個(gè)月，請(qǐng)每一家西藥房懸掛本活動(dòng)的布旗，在報(bào)紙、雜志、電視上也刊播公益性的廣告，呼呈大伙兒注意預(yù)防感冒，提示應(yīng)該注意的防范措施，僅于一角落輕描淡寫(xiě)地?cái)[上某大夫及感冒某隨時(shí)愛(ài)護(hù)您這句Slogan。此方式尚無(wú)其他廠商用過(guò)，若能有效運(yùn)用Publicity相配合當(dāng)可制造一個(gè)高潮，使大眾對(duì)必治妥及感冒某留下良好的Image。5.接著沿用1994年感冒某的廣告稿件。6.報(bào)紙主Slide播詞如下：感冒警報(bào)感冒正在全國(guó)各地蔓延，敬請(qǐng)各位多加小心預(yù)防依照專家最新分析報(bào)導(dǎo)，×××型感冒正在廣東地區(qū)流行，目前病患者日增，尤以兒童居大多數(shù)，敬請(qǐng)父母親及老師們善加照顧兒童的起居生活，以維護(hù)全民健康?，F(xiàn)謹(jǐn)將預(yù)防感冒應(yīng)注意事項(xiàng)列之于下，希望能對(duì)各位有所關(guān)心——(1)早、晚氣溫降低時(shí)，應(yīng)多添加衣服，幸免著涼。(2)夜晚睡覺(jué)時(shí)門(mén)窗要關(guān)好，不要踢被。(3)多吃新奇水果、蔬菜，注意飲食衛(wèi)生。感謝大伙兒合作，共維國(guó)人健康!(以上公益廣告由廣東必治妥公司提供)感冒某隨時(shí)愛(ài)護(hù)您～應(yīng)付感冒要先下手為強(qiáng)感冒拖不得，若不及早治療，往往會(huì)導(dǎo)致其它如肺炎等嚴(yán)峻的并發(fā)癥。因此，當(dāng)您一有感冒現(xiàn)象時(shí)(譬如：發(fā)燒、頭痛、打噴嚏、流鼻水、鼻塞、喉痛、咳少量白痰等)就應(yīng)該迅速采取行動(dòng)(1)每日1-4次各服感冒某1粒。(2)多休息、多喝開(kāi)水，注意營(yíng)養(yǎng)及軀體的保暖，勿去公共場(chǎng)所。感冒某祝您健康!感冒某Slide播詞S1各位觀眾，流行性感冒正在廣東地區(qū)蔓延，敬請(qǐng)多加小心預(yù)防。(小心!小心!流行性感冒來(lái)了!)S2當(dāng)您一有感冒、鼻塞、流鼻水等現(xiàn)象時(shí)，請(qǐng)服感冒某，感冒某祝您早日康復(fù)。(應(yīng)付感冒要先下手為強(qiáng)，感冒某隨時(shí)愛(ài)護(hù)您)(十)其他建議事項(xiàng)1.為便于消費(fèi)者隨身攜帶，以便能在頭痛時(shí)，趕忙取用，特建議貴公司將目前某、感冒某的包裝形態(tài)，做大膽的改變，將之改成類似芝蘭口香糖的包裝盒，取名“袖珍型”或“貼身型”即時(shí)髦巧妙，又方便易藏，更可除掉吃“藥”的感受，打開(kāi)包裝吃一粒，不人還以為是口香糖呢，多神氣!2.編印一本“頭痛十誡”的小冊(cè)子，免費(fèi)印贈(zèng)各界參閱(或隨某附送)(本公司試擬頭痛十誡內(nèi)容如附件)3.與本公司