列舉一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中所遇到的情感消費(fèi)的案例近幾年，以伊利為首的乳業(yè)巨頭不斷的推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，特別是進(jìn)入大健康時(shí)代之后，各種健康乳品成為市場(chǎng)的寵兒。但是脫脂奶品類顯得較為尷尬，品類面世之后，各個(gè)巨頭紛紛進(jìn)駐，市場(chǎng)上產(chǎn)品不在少數(shù)，卻名聲不顯，不為大眾熟知。近期，為了脫脂奶品類的推廣和發(fā)展，伊利再次出擊，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的關(guān)注，把脫脂奶品類帶到大眾消費(fèi)者面前。洞察需求，伊利重塑品類！情感營(yíng)銷爆發(fā)，伊利脫脂純牛奶引品類熱潮！想要消費(fèi)者接受一個(gè)品類遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的那么簡(jiǎn)單，但是伊利脫脂純牛奶的這一次的動(dòng)作卻收獲了超出想象的效果，不僅讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了脫脂奶這個(gè)品類，更為品類吸引了大量的流量。一個(gè)短短的視頻，承受家庭壓力害怕失去自我的二胎爸爸、事業(yè)瓶頸期害怕被新人超越的芭蕾女舞者、想要追求自我又害怕成為異類的剩女三個(gè)角色，每一個(gè)都是現(xiàn)在成年人面對(duì)的最真實(shí)的場(chǎng)景，也是最容易讓消費(fèi)者感覺(jué)到共鳴的場(chǎng)景。一次次的反轉(zhuǎn)，將“成年人世界里從來(lái)沒(méi)有容易”這句話展現(xiàn)的淋漓盡致，將消費(fèi)者情感共鳴強(qiáng)化到最大。在共鳴之后不是自怨自艾,而是直面生活的挑戰(zhàn)，將主題#無(wú)脂者無(wú)畏#發(fā)揮的淋漓盡致。相較于市場(chǎng)上各種宣傳以及負(fù)面情緒的販賣，伊利脫脂純牛奶的正能量宣傳重塑情感營(yíng)銷，收獲了極佳的宣傳效果。產(chǎn)品背后反饋的不僅僅是品質(zhì)，更是對(duì)消費(fèi)者生活帶來(lái)的改變，也正是脫脂奶消費(fèi)者所追求的身體健康。有了良好的身體狀態(tài)，才能有無(wú)畏的精神狀態(tài)去賦予生活更多的可能性。不過(guò)，單純的看到這些其實(shí)僅僅是伊利脫脂純牛奶這一次宣傳的表面而已。小動(dòng)作背后的大營(yíng)銷產(chǎn)品、情感、營(yíng)銷三位一體的完美融合！成功的營(yíng)銷往往是從細(xì)微處影響到整個(gè)大局，伊利脫脂純牛奶夠通過(guò)一個(gè)短片讓消費(fèi)者對(duì)脫脂奶產(chǎn)品這個(gè)品類有一個(gè)更直觀的認(rèn)識(shí)，其實(shí)得益于產(chǎn)品層面、情感層面、營(yíng)銷層面完美的融合。首先，產(chǎn)品層面來(lái)講，健康、低脂、輕食等理念是大勢(shì)所趨，脫脂奶品類之所以不溫不火更多是沒(méi)有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，沒(méi)有產(chǎn)品上的突破。伊利脫脂純牛奶營(yíng)銷的背后是在脫脂奶品類上的突破，從而以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，強(qiáng)化“0脂肪好營(yíng)養(yǎng)”的理念，帶給消費(fèi)者更健康的選擇。用健康的產(chǎn)品打造宣傳的基礎(chǔ)，同樣也是為消費(fèi)者打造健康的身體，為面對(duì)一切困難提供基礎(chǔ)，畢竟身體是革命的本錢。其次，在情感方面。近幾年各種公眾平臺(tái)的崛起，一股情感消費(fèi)聞風(fēng)而起，但是大多偏向于負(fù)面情緒的販賣。現(xiàn)代人有諸多懼怕的事情，面對(duì)畏懼，他們選擇逃避，選擇習(xí)慣，甚至選擇放棄。伊利脫脂純牛奶選擇#無(wú)脂者無(wú)畏#這樣一個(gè)主題，更多在于激起現(xiàn)代人面對(duì)選擇，面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)，積極打破一切的勇氣。通過(guò)視頻產(chǎn)生情感共鳴，營(yíng)造更多的場(chǎng)景，激起消費(fèi)者生活熱情的同時(shí)，達(dá)到宣傳的目的。最后是營(yíng)銷層面的把握，伊利脫脂純牛奶近幾年在營(yíng)銷上的改變其實(shí)是有目共睹的。宣傳平臺(tái)的改變，宣傳模式的改變，宣傳理念的改變，每一次的營(yíng)銷都從各個(gè)方面洞察到消費(fèi)者的需求，關(guān)注話題，集中平臺(tái)等，用最小的投入獲得最大的效果。這一次的視頻同樣是如此，產(chǎn)品的健康營(yíng)銷，情感營(yíng)銷等完美的融入到視頻之中，面對(duì)負(fù)面的情緒需要的就是健康的身體和勇于面對(duì)的勇氣。產(chǎn)品與情感的鏈接，情感與營(yíng)銷的共鳴，最后營(yíng)銷回歸于產(chǎn)品。伊利脫脂純牛奶以#無(wú)脂者無(wú)畏#為主題在多個(gè)層面上與消費(fèi)者進(jìn)行了強(qiáng)連接，讓產(chǎn)品真正融入到消費(fèi)者，影響到消費(fèi)者，讓消費(fèi)者愿意參與其中！大品牌背后的擔(dān)當(dāng)塑造產(chǎn)品，更是塑造勇氣！近幾年，各種營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變不在少數(shù)，能被記住的廣告更是寥寥無(wú)幾。為什么伊利脫脂純牛奶這一次能夠憑借一個(gè)視頻帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展？縱觀整個(gè)脫脂奶品類市場(chǎng)，產(chǎn)品不在少數(shù)，大健康的理念也備受關(guān)注，進(jìn)駐品類的品牌眾多，但是并沒(méi)有真正抓住消費(fèi)者的需求。而這些需求不僅僅是營(yíng)銷上的共鳴點(diǎn)，更是企業(yè)在做產(chǎn)品時(shí)的態(tài)度和責(zé)任感。以這一次的宣傳來(lái)說(shuō)，伊利脫脂純牛奶對(duì)品牌進(jìn)行了弱化，宣傳主題選擇#無(wú)脂者無(wú)畏#以正能量的傳播為主，塑造強(qiáng)健的體魄，以勇氣面對(duì)挑戰(zhàn)，符合消費(fèi)者對(duì)脫脂奶品類的定位，也符合現(xiàn)在消費(fèi)者的情感需求。將消費(fèi)者的注意力吸引到品類而不是品牌，把自己和所有品牌放在同樣的起跑線上，在市場(chǎng)上用產(chǎn)品說(shuō)話。伊利脫脂純牛奶在這個(gè)過(guò)程