2023年嬰兒紙尿褲行業(yè)進(jìn)展?fàn)庌q報(bào)告近年來(lái)，受益于市場(chǎng)滲透率提升、生活水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、“二胎”政策等因素，且基于我國(guó)較為浩大的嬰幼兒基數(shù)，嬰兒紙尿褲行業(yè)保持快速進(jìn)展的態(tài)勢(shì)。1、嬰兒紙尿褲產(chǎn)品分類(lèi)狀況目前，嬰兒衛(wèi)生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿Α＜埬蚱?、紙尿褲和拉拉褲的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)與用法上略有差異，較好地滿(mǎn)足了消費(fèi)者的不同需求。2、嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模突破 600億元21世紀(jì)開(kāi)頭產(chǎn)品概念化升級(jí)，紙尿褲與科技概念、時(shí)尚 IP等結(jié)合，嬰兒紙尿褲行業(yè)開(kāi)頭謀求品牌的共性化和差異化進(jìn)展，具有知名品牌和先進(jìn)技術(shù)的企業(yè)占據(jù)進(jìn)展優(yōu)勢(shì)。增速略有放緩但仍高于全球市場(chǎng)的總體增速，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模增速?gòu)?01317%5%，2023年嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到610億。3、嬰兒紙尿褲行業(yè)電商渠道進(jìn)展快速早在我國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)進(jìn)展初期，外資廠(chǎng)商就已紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。外資廠(chǎng)商憑借其先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)、良好的產(chǎn)品體驗(yàn)、較高的品牌知名度等優(yōu)勢(shì)，快速占據(jù)我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品占有我國(guó)嬰兒紙尿褲的主要市場(chǎng)份額。由于行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，且毛利可觀，市場(chǎng)進(jìn)入者不斷增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈， 2023 年，市場(chǎng)份額前三名為寶潔幫寶適(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利古怪???(7.7%)均為外資品牌CR3 僅為36.4%，行業(yè)整體集中度有待進(jìn)一步提升。銷(xiāo)售渠道方面，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品傳統(tǒng)渠道包括大賣(mài)場(chǎng)、大型超市、小超市等網(wǎng)點(diǎn)。新興渠道包括母嬰專(zhuān)營(yíng)店和專(zhuān)營(yíng)連鎖店、電商平臺(tái)、垂直電商等。母嬰專(zhuān)營(yíng)店作為母嬰護(hù)理用品的獨(dú)特銷(xiāo)售途徑，憑其專(zhuān)業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)快速進(jìn)展 而隨著互網(wǎng)以及購(gòu)的流行，電商平臺(tái)、垂直電商憑借其便利性漸漸成為嬰兒紙尿褲產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道之一。20104.8%202344%而以超市、大賣(mài)場(chǎng)等為代表的線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售額占比從 2010 年的95.2%削減至2023年的56%。4、滲透率提升帶動(dòng)?jì)雰杭埬蜓澬袠I(yè)進(jìn)展從市場(chǎng)潛在需求狀況來(lái)看，近年來(lái)，新生兒誕生率持續(xù)下滑，二胎政策紅利在 17年基本釋放完畢，新生兒誕生數(shù)增不斷下滑。2023年全國(guó)新生兒誕生人數(shù)為 1465萬(wàn)人，創(chuàng)近年新低誕生率也在持續(xù)走低，2023 年我國(guó)新生兒誕生率下降至10.48%。但是隨著我國(guó)家庭對(duì)嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高和使用習(xí)慣的漸漸養(yǎng)成，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率快速提高。依據(jù)生20002.1%，2018年已提升至63.9%。但與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家 90%以上的市場(chǎng)滲透率水平比，我國(guó)嬰兒紙尿褲市