品牌策略與設計視覺識別系統(tǒng)培訓首先感謝蘇州工業(yè)園區(qū)體育中心負責品牌創(chuàng)建的團隊，在項目的合作中給予的支持和理解，謝謝。這一次所做培訓的內容是經(jīng)過蘇州工業(yè)園區(qū)體育中心品牌創(chuàng)建團隊、 最終確定并形成規(guī)范手冊的品牌視覺識別系統(tǒng)。Thanks使品牌管理者、使用者、執(zhí)行者認識、了解VI的重要性和意義，樹立對品牌建設的正確態(tài)度；保證品牌管理、使用 的專業(yè)化上崗；提高品牌應用的建立系統(tǒng)、科學、程度和規(guī)范程度，實現(xiàn)更加準確、無誤的品牌導入，、美觀的品牌形象。培訓目標3What

?VI？4CIS？C–corporate公司、企業(yè)

I–Identity識別、性

S–System系統(tǒng)CI是工業(yè)時代、市場競爭加劇、經(jīng)濟交往無國界的產物。CIS是一門溝通整合學，是系統(tǒng)性工程。它將企業(yè)現(xiàn)有、抽象的資源通過系統(tǒng)分析、規(guī)劃等方式，整合、提煉為易理解、易認知、易 的“MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別”。達到對內強化“ 性”；對外強化“差異性”的作用。5CIMIBI6VIMI–Mind

Identity理念識別企業(yè)哲學、精神的語言表現(xiàn)BI–Behavior

Identity行為識別行為、行動上的個性化表現(xiàn)VI–Visual

Identity視覺識別視覺認知的直觀表現(xiàn)VI？VI是圍繞標志、標準字、標準色等品牌 元素展開的標準性、差別性、 性、系統(tǒng)性和 性的視覺識別體系。VI立足于人的第一感觀——視覺，將抽象的品牌策略和定義，如理念、使命、愿景、價值觀等用直觀的視覺語言 來，使受眾通過視覺接觸點體驗和感知到這個品牌的特質。V–Visual

視覺I

–Identity 識別、

性7VI系統(tǒng)是品牌策略的表達商業(yè)品牌VI系統(tǒng)8BIMIVICI好像一顆大樹一樣，MI是樹根、BI是樹干、VI是樹冠四者的關系于歐洲18世紀以前，幾乎每個商家或商人都有自己的商標，但并沒有發(fā)揮出如同今日的力量。十九世紀初，隨著工業(yè) 的展開，市場競爭加劇。有遠見的公司 開始 品牌的力量——視覺設計是一種強大的銷售工具，塑造一個具有一致性的代表圖形運用到一切產品上。10萌生于德國最早導入CIS的企業(yè)是十九世紀初的德國AEG公司1907年，德國AEG公司采用彼德.貝 設計的三個字母作為企業(yè)標志，并將其運用到電器產品、包裝、 、櫥窗及信箋上，形成了 的形象識別，開始企業(yè)建立視覺識別系統(tǒng)先河。彼德.貝——德國著名建筑師11形成于英國十九世紀三十年代，英國倫敦地鐵建立CI系統(tǒng)1933-40，

. 頓為倫敦地鐵設計了標志，運用在車票、站牌、路標等方面，并聘請藝術家為其進行海報、紀念碑和地鐵本部的設計。倫敦地鐵建筑景觀與 機能相

，是當時首屈一指的企業(yè)視覺形象的經(jīng)典之作，也成為CI

形成的標志

。12發(fā)展壯大于五十年代，二戰(zhàn)結束后，經(jīng)濟復蘇，在此期間很多建筑師與藝術家紛紛離開德國，落足 ，為 的建筑及設計也帶來了很大影響。IBM，早期成功導入CI系統(tǒng)第一家，然后是美孚石油、西屋電氣、可口可樂、3M及各大航空公司、銀行、汽車公司等。13豐富于七十年代前后，亞洲四小龍經(jīng)濟發(fā)展，各企業(yè)先后導入VI，MAZDA、大榮百貨是早期比較成功的案例。導入CIS尤其特殊性，經(jīng)過了三個階段：視覺識別設計階段經(jīng)濟進入穩(wěn)定發(fā)展階段（健伍）觀念 、素質改良階段（普利斯通輪胎、麒麟啤酒）企業(yè)率先導入，14八十年代，中國開始導入CIS神 企業(yè)率先導入CI的代表。CI的類型劃分歐美式“視覺型CI”歐美的CI 定義為：以標準字體和商標作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。歐美型CI側重VI部分，強調視覺傳達的標準化，使企業(yè)標志、標準字、標準色充分運用在整個企業(yè)中，用視覺語言傳達企業(yè)的整體信息。16日式“文化型CI”和提供可靠的產品企業(yè)家認為光注重視覺效果是不夠的，還需樹立正確的和服務，才能達到推廣的目的。型CI側重企業(yè)理念和經(jīng)營方針，是以企業(yè)理念為 進行CI開發(fā)的。1718Why

?為什么要導入VI？紅色的品牌聯(lián)想……紅色的品牌聯(lián)想……這是一個充斥著“品牌”的時代!根據(jù) 市場 （AMA）的定義：品牌（brand）是一個“名稱、專有名稱、標記、符號，或設計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務，并且使它們與其競爭者的商品與服務區(qū)分開來”。品牌？總是會見到它??每天??每小時??每個閃動的瞬間??在窗外??在街上??在電視里??品牌 的身邊深深地印在 的心智里身處信息如此之泛濫的年代……大腦獲取信息83%來自視覺該依靠什么？讓客戶注意到 的品牌最為直觀、有效的方式……企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的

。對外部充分表達企業(yè)、品牌特有的品質、特性可以更好的區(qū)隔競爭對手，產生差異化幫助企業(yè)穩(wěn)定有效的積累品牌資產快速認知，提 名度增加品牌溢價和附加值，提高品牌忠誠度VI的作用對激勵士氣，另員工有歸屬感業(yè)績的提高提高宣傳推廣力度設計制作降低成本利于

管理29How

?怎么做？標志是品牌視覺識別系統(tǒng)的30但形成豐富的視覺體驗，僅依靠標志是不夠的建立 、一致的視覺語言是“識別”的關鍵反復重復、產生頻率，積累品牌認知科學的方法、法制化的管理Brand

Appreciate優(yōu)秀品牌識別形象賞析36視覺整合，更鮮明、更清晰、更簡潔、更純粹瑣碎的

的視覺信息new

整合后的形象更聚焦，形成強大的系統(tǒng)的視覺沖擊力各自為政的體系，來自于不同時期、不同產品，不是“一家人”newold它們已經(jīng)很完整了…………但是還可以更完整new什么都想說，等于什么都沒說一件事說好了，就是極致new品牌的視覺識別形象一定是健康向上的……這才是人文的new冰冷的零售業(yè)巨頭new關心

生活的朋友old沒有形成“識別”體系，沒有品牌……..new簡潔的輔助圖形用到極致新穎的輔助圖形更嚴謹?shù)囊?guī)范用視覺識別傳達品牌調性用視覺識別傳達產品特征強化與標志的關聯(lián)性利用每一個品牌觸點建立識別形象60色彩形象是建立視覺識別的捷徑利用文字與排版建立視覺識別更有高度Visual

Identity

System蘇州工業(yè)園區(qū)體育中心視覺識別系統(tǒng)對蘇州工業(yè)園區(qū)體育中心品牌識別形象 目標是：獨特、醒目、有效品牌識別形象 目標63基礎部分從技術層面，通過不同角度、方 品牌的 元素（標志、文字、色彩等）進行數(shù)值化和縝密化的規(guī)范，是品牌識別建立、應用的原則部分。64品牌標志標志，logo，是表明特征的記號。它以單純、顯著、易識別的圖形或文字符號體現(xiàn)品牌理念和訴求，表達意義、傳遞情感。標志是品牌資產中最重要的元一，對其識別性和美觀度予以保護。品牌標準字體標準字是品牌的文字形象。根據(jù)標志的形態(tài)指定某款，或設計某種字體用來傳達、呼叫企業(yè)名稱，且所有媒介所 的品牌名稱只能使用此字體。Yellow

GroupOrange

GroupRed

GroupViolet

GroupBlue

GroupGreen

GroupCray

Group品牌色彩色彩比其他視覺元素更容易且有效的傳達情感，更加容易與目標受眾產生共鳴。視覺識別系統(tǒng)的色彩需要緊密聯(lián)系品牌價值和定位，在整個視覺識別系統(tǒng)中承擔重要的角色。輔助識別的圖形語言輔助圖形輔助于標志傳達品牌的理念和訴求，強化品牌的視覺識別，是塑造品牌氣質的重要元素。品牌標準組合將標志與標準字的排列形式進行多種組合，以適應各種媒介 環(huán)境、比例尺寸等的需要，并將二者的大小、位置、方向等情況進行 、確定，加以數(shù)值化的規(guī)范，以保證的品牌形象。應用部分在基礎部分原則