233/233前言近幾年，我國廣告業(yè)進展迅速。僅2006年上半年，我國廣告刊例價收入攀升至1555億元，同比增長18%。其中化妝品/浴室用品行業(yè)以256億元的廣告投放量，接著穩(wěn)坐廣告投放老大的寶座，而藥品、商業(yè)及服務性行業(yè)、食品、飲料分不排名第二到第五。只是，飲料業(yè)獲得55%的增幅，成為廣告投放增速最大的行業(yè)。2006年上半年，中國廣告市場經歷了都靈冬奧會、德國世界杯、超女等賽事和人氣節(jié)目的洗禮，廣告拼爭厲害，投放增量不??；但與2005年同期21%的增速相比，2006年廣告市場呈現(xiàn)增速放緩的趨勢。2007年以后全球廣告市場將接著保持增長態(tài)勢，年增幅在5%左右。其中新興市場和互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長率將達兩位數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場目前增長勢頭專門猛，可能2007年的增幅將達24.5%。美國2006年投放在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的凈投資占總投資的比例已突破10%，可能2007年日本和英國的這一指標也將跨過10%的門檻。目前世界各大廣告公司紛紛將目光投向中國和俄羅斯等新興市場，可能中國廣告市場增幅2007年將達19%。相關于互聯(lián)網(wǎng)和新興市場迅猛的廣告進展勢頭，西方發(fā)達國家和傳統(tǒng)媒體的廣告市場增長率卻低，甚至出現(xiàn)負增長。這種兩極分化趨勢在加劇。2005年12月10日以后，中國廣告市場全面對外開放，急劇增長的中國廣告市場為每個廣告公司都提供了一個寬敞的舞臺，跨國廣告集團也不例外地看好那個市場，它們憑借雄厚的資本實力、科學的治理手段、成熟的運作經驗、高素養(yǎng)的人力資源、多元化的業(yè)務組合,給本土廣告公司帶來了沖擊，也帶來了動力。一些跨國廣告及媒體集團紛紛加強整合在華傳播力量，并對一些本土公司開展收購。海外大資本運作不僅危及中國媒體的生存和進展，致使民族品牌專門難在短時期內形成，而且弱化了中國傳統(tǒng)文化的傳承。走向成熟的中國廣告業(yè)經不起海外廣告集團蠶食與鯨吞。外資對中國廣告產業(yè)采取了從合作滲透到并購的擴張路徑，將會導致廣告市場的話語權最終被跨國廣告公司完全掌控，本土廣告公司將喪失生存空間。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家廣播電影電視總局、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、央視媒介智訊、國內外相關報紙雜志的信息，對我國廣告產業(yè)的差不多概況、進展環(huán)境、要緊都市進展情況、重點廣告企業(yè)以及國家相關產業(yè)政策等進行了分析，并重點研究了廣告產業(yè)進展趨勢、細分市場和投資前景，是廣告公司、影視企業(yè)、代理公司、投資機構等單位準確了解目前廣告業(yè)進展動態(tài)，把握企業(yè)定位和進展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。目錄第一章全球廣告行業(yè)進展現(xiàn)狀 6第一節(jié)全球市場分析 6一、全球廣告市場進展概況 6二、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告進展情況 6三、全球廣告業(yè)三大趨勢 7第二節(jié)美國廣告市場現(xiàn)狀分析 8一、美國廣告市場進展狀況 8二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場進展分析 9三、動畫漸成美國網(wǎng)絡廣告主角 10第三節(jié)歐洲廣告市場現(xiàn)狀分析 11一、英網(wǎng)絡廣告業(yè)超美國排世界第一 11二、法國加強對媒體實施監(jiān)督 12三、歐盟加緊對煙草廣告進行治理 12第四節(jié)亞太地區(qū)廣告市場現(xiàn)狀分析 13一、日本媒體廣告進展概況 13二、日本要緊媒體廣告收入情況 13三、韓國廣告市場概況 14四、臺灣地區(qū)廣告市場概況 16五、中國香港廣告市場概況 17第二章我國廣告業(yè)進展環(huán)境分析 19第一節(jié)經濟進展環(huán)境 19一、2007：經濟增速不是問題 19二、政策預期：加息+升值+存款預備金率 19三、戰(zhàn)略調整提升行業(yè)亮點 21第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境 23一、政策逐步放開 23二、工商總局的廣告專項整治 23三、手機廣告標準有待出臺 24四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度 25第三節(jié)文化與技術環(huán)境 26一、技術創(chuàng)新帶動新型廣告進展 26二、廣告業(yè)信任危機 27三、廣告長城獎反映創(chuàng)意趨勢 28第三章2006年中國廣告業(yè)運行回憶 34第一節(jié)2006年中國廣告市場現(xiàn)狀 34一、廣告業(yè)宏觀層面：變是主旋律 34二、廣告主：在調整中成熟 35三、廣告媒體：新舊交融創(chuàng)時代 37四、廣告公司：正在跟上世界的腳步 42第二節(jié)中國廣告業(yè)存在的問題及對策 46一、中國廣告業(yè)存在的要緊問題 46二、中國廣告業(yè)的規(guī)范與進展 47第四章2005-2006年中國廣告業(yè)及廣告公司運行分析 49第一節(jié)中國廣告產業(yè)進展現(xiàn)狀 49一、1981-2005年中國廣告產業(yè)進展狀況 49二、2005年全國各地區(qū)廣告經營收入前五位情況 50三、1991-2005年中國廣告經營總額年遞增率 51第二節(jié)中國廣告公司現(xiàn)狀 52一、2004年不同類不專業(yè)廣告公司經營狀況 52二、1997、2000、2004年專業(yè)廣告公司經營情況 54三、1992-2004年營業(yè)額排名前5、10、20情況 55第三節(jié)中國廣告經營單位進展狀況 56一、2005年營業(yè)額增長最快的10家廣告公司 56二、2005年營業(yè)收入增長最快的10家廣告公司 57三、2005年營業(yè)額增長最快的10家媒體 57四、2005年度廣告公司營業(yè)收入前20名排序 58五、2005年度媒介單位廣告營業(yè)額20名排序 59第五章中國網(wǎng)絡廣告市場進展現(xiàn)狀 60第一節(jié)中國網(wǎng)絡營銷市場現(xiàn)狀 60一、中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模 60二、中國網(wǎng)絡營銷細分市場規(guī)模及所占比重 60三、中國網(wǎng)絡營銷市場細分廣告類型比重 61四、中國要緊網(wǎng)絡媒體占網(wǎng)絡營銷市場比重 62第二節(jié)中國網(wǎng)絡廣告市場現(xiàn)狀 63一、中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及增長率 63二、中國網(wǎng)絡營銷市場占整體廣告市場的比重 63第三節(jié)中國網(wǎng)絡廣告細分市場規(guī)模 65一、中國網(wǎng)絡廣告不同載體比重 65二、中國網(wǎng)站媒體不同廣告形式比重 65三、中國網(wǎng)絡媒體運營商廣告收入情況 66第四節(jié)中國網(wǎng)絡廣告主及市場集中度分析 66一、品牌網(wǎng)絡廣告主數(shù)量和氣增長 66二、品牌網(wǎng)絡廣告主平均投放金額高速增長 67三、中國網(wǎng)絡媒體TOP5、TOP20占市場比重 67第五節(jié)中國網(wǎng)絡廣告細分行業(yè)規(guī)模 68一、2005年中國網(wǎng)絡廣告各行業(yè)支出情況 68二、細分產品網(wǎng)絡廣告支出 69第六章樓宇電視廣告效果分析 70一、液晶電視媒體的接觸頻率 71二、液晶電視廣告接觸時長 71三、對液晶電視廣告的同意程度 72四、液晶電視廣告的新穎度 72五、液晶電視媒體適合的廣告類型 72六、對各種媒體廣告經歷度 73七、液晶電視廣告內容的經歷度 73八、對液晶電視廣告的態(tài)度 74九、液晶電視廣告品牌檔次 74十、希望在液晶電視媒體中播出的廣告類型 75第七章中國廣告業(yè)競爭格局與競爭行為 76第一節(jié)2006中國電視廣告競爭格局 76一、電視廣告增速減緩 76二、央視絕對額上升，相對額下降 77三、省級衛(wèi)視崛起 80四、都市臺和省級非上星頻道受到沖擊 82五、地域廣告進展不平衡 82六、“落地”和節(jié)目制作購買費用高漲，部分衛(wèi)視面臨洗牌危機 87第二節(jié)透視京滬穗三大都市報業(yè)競爭格局 88一、三都市報業(yè)競爭格局分析 88二、提升報紙競爭力的關鍵 89三、如何提升報紙競爭力 90第三節(jié)競爭行為分析 93一、外資蠶食中國樓宇廣告市場,分眾聚眾聯(lián)手抗衡 93二、網(wǎng)絡廣告公司各有競爭妙招 95三、新舊媒體在競爭中融合 97第四節(jié)廣告公司如何提升競爭力 100第八章行業(yè)內優(yōu)勢企業(yè)經營與競爭分析 104第一節(jié)綜合廣告企業(yè) 104一、李奧貝納廣告公司 104二、北京電通廣告有限公司 105三、北京以后廣告公司 105第二節(jié)廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè) 108一、新浪 108二、搜狐 110三、分眾傳媒 111四、TOM戶外傳媒集團 111第三節(jié)其他商業(yè)廣告企業(yè) 112一、奧美整合行銷傳播集團 112二、巴蜀新形象廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?114三、海南白馬廣告媒體投資有限公司 117第九章2007-2010年廣告業(yè)進展趨勢與展望 118第一節(jié)進展環(huán)境展望 118一、2007國民經濟持續(xù)穩(wěn)定進展 118二、要緊政策走勢及其阻礙 119第二節(jié)2007-2010年中國廣告業(yè)趨勢分析 120一、全方位營銷強化投資回報 120二、常規(guī)廣告再不能滿足客戶需要 121三、消費者變得更“七手八腳” 121四、有競爭力的媒體必會重視營銷 121五、商業(yè)文化活動更進一步 121六、每個人差不多上出版商 121七、網(wǎng)上“虛擬第二類生活”持續(xù)擴大 122八、屏幕年代降臨 122九、報紙需接著挽救讀者量 122十、數(shù)字電視/IPTV的真正威力 122第三節(jié)廣告業(yè)進展方向與對策 123一、富人消費群體中名人廣告阻礙分析 123二、廣告阻礙力與品牌傳播分析 124三、廣告業(yè)進展方向 128第一章全球廣告行業(yè)進展現(xiàn)狀第一節(jié)全球市場分析一、全球廣告市場進展概況對全球廣告市場來講，2007年將是好年景。法國信息和經濟預測局與浩騰媒體公司的研究報告講，2007年全球廣告市場增幅將達4.8%,接近廣告投資恢復持續(xù)增長的2006年的增長水平（4.9%）。研究報告指出，全球廣告市場存在專門大差異。法國信息和經濟預測局認為，這一市場正形成“兩種速度"：西方發(fā)達國家和傳統(tǒng)媒體的廣告市場增長率低，甚至出現(xiàn)負增長；新興國家和因特網(wǎng)的廣告市場增長率則達兩位數(shù)。報告稱，“這種兩極分化趨勢在加劇"。因特網(wǎng)廣告市場接著保持不可阻擋的增長勢頭，可能2007年增幅將達24.5％，占全球廣告市場增長額的44％。因特網(wǎng)今年在美國已突破在廣告凈投資中占10％的象征性大關，2007年在日本和英國也將跨過這一門檻。在法國、德國、意大利和西班牙等起步較晚的市場上，因特網(wǎng)廣告增長幅度2006年和2007年都將高于40％?！瘡牡乩砩峡?，人們的目光在轉向中國和俄羅斯市場?？赡苤袊鴱V告市場增長幅度2007年將達19％，略低于今年20％的增長率。中國廣告市場現(xiàn)已超過西班牙和意大利，2007年將會超過法國。中國廣告市場的增長勢頭不免引起世界大廣告公司的關注，這些公司都試圖在中國占據(jù)一席之地。二、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告進展情況依照美國聞名媒體傳播公司實力傳播(ZenithOptimedia)公布的報告，2006年全球網(wǎng)絡廣告支出將超過廣告牌等戶外媒體，短期內還有望超過廣播電臺。實力傳播稱，網(wǎng)絡廣告的增長要緊推動力來自一些相對較小的品牌，對這些品牌來講，網(wǎng)絡廣告相對較廉價，而且能更有效地覆蓋目標客戶。實力傳播可能，在2005年與2008年之間，全球網(wǎng)絡廣告支出有望增長80%，達3420億美元，而三個月前，該公司曾預測為76%。實力傳播表示，在英國，互聯(lián)網(wǎng)廣告有望拿下整個廣告市場12.9%的份額，瑞典的比例為10.5%，這將是網(wǎng)絡廣告首次占據(jù)一成以上的廣告市場份額。實力傳播還預測，到2008年，互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺的廣告份額差距有望從2005年的3.9%縮小至0.7%。實力傳播出版負責人喬納森·伯納德(JonathanBarnard)講:“網(wǎng)絡廣告要想追趕報紙仍然任重道遠，但能夠確定的是，在中長期內，雜志的廣告收入會與互聯(lián)網(wǎng)保持在相同水平。多年來，雜志在廣告市場的份額一直在下滑，而互聯(lián)網(wǎng)則明顯上升?！睂嵙鞑ミ€預測，今年、明年及后年，全球要緊都市的廣告支出將分不增長6%、5.4%及5.9%，高于過去十年5%的平均增幅。2006年以后，全球網(wǎng)絡廣告增長熱點將是中國、印度、印尼及日本，其中，由于中國將于2008年舉辦奧運會，廣告支出的增長將尤為搶眼。三、全球廣告業(yè)三大趨勢廣告業(yè)的進展總是離不開特定的社會歷史環(huán)境。不同的時代提出不同的問題，廣告業(yè)正是在解決時代所提出的問題中不斷地進展。近觀近年來廣告業(yè)的變化，有如此幾個趨勢是特不突出的。進入21世紀以來，全球廣告業(yè)一直在持續(xù)增長，但穩(wěn)中有變。依照實力傳播的報告，2001年全球廣告業(yè)的總營業(yè)額為3308.33億美元，2002年為3650億美元，2003年為3607.48億美元，2004年為3860億美元。2005年全球的廣告支出較上一年相比，又創(chuàng)新高。突破4000億美元，達到4036.63億美元。在廣告業(yè)穩(wěn)定增長的表層下面，實際上正醞釀著一場深刻的變革。變革的全然動因是新媒體的高速進展。2005年，全球網(wǎng)絡廣告的支出增幅在22％以上。其中美國網(wǎng)絡廣告收入達到了125億美元，超越了戶外廣告和商業(yè)類雜志廣告，首次與廣播媒體并肩而立。日本的互聯(lián)網(wǎng)的廣告費為2808億日元，盡管僅占日本廣告費總額的4.7％，但增幅驚人，比上年增長了54.8％。韓國網(wǎng)絡廣告市場總收入達到6.9億美元，比上年增長30.8%。以網(wǎng)絡廣告為代表的新媒體廣告正在全力沖擊著傳統(tǒng)媒體廣告的阻礙力，成為廣告業(yè)中的新貴。在新媒風光前，電視、報紙、雜志、廣播等媒體差不多淪為傳統(tǒng)媒體，正在慢慢褪去往日的輝煌，站在選擇的十字路口上。越來越多的廣告主都表示將增加在網(wǎng)絡廣告上的投入，這就意味著傳統(tǒng)媒體的廣告份額將明顯下降，而首先受到打擊的將是雜志、直接郵寄品和報紙等傳統(tǒng)的廣告媒體。媒體的轉型意味著廣告業(yè)的轉型。以后廣告業(yè)的進展取決于廣告業(yè)能否應對媒體在新世紀的革命性的變化。這是一個真正復雜的時代。廣告業(yè)要重新證明自己的價值，必須要做更復雜的事。對企業(yè)而言，解決同消費者溝通的問題，仍然是最重要的問題。廣告業(yè)的價值，就在于能否在新的環(huán)境下，用新的作業(yè)模式有效地與消費者溝通，阻礙消費者。一個顯著的變化在于，在新的作業(yè)模式中，廣告作品的創(chuàng)意因此重要，但更重要的是，如何通過創(chuàng)意，使得廣告?zhèn)鞑コ蔀橐环N活動，而且能使這種活動滲透進媒體的節(jié)目內容中去，甚至媒介也是有限的，最關鍵的是，充分利用每一個接觸點，與消費者進行深入的溝通。也確實是講，廣告日益成為內容，媒介日益成為接觸。因此，置入式廣告、虛擬廣告、活動營銷、公共關系等形式在那個時期具有了極為重要的意義。19世紀末，廣告進展史上出現(xiàn)的第一個對廣告的定義是關于商品的新聞。在21世紀，人們對廣告的希望大概又回到了廣告進展的原初時期，進入內容，成為引人注目的關于商品的新聞。但這是在更高時期的回歸。廣告業(yè)的新的價值，就在于通過自己的專業(yè)服務，使廣告活動既能產生常規(guī)的阻礙，更具有新聞性，為媒體所關注，滲入媒體的內容之中。在那個復雜的時代，并購成為廣告公司抵御風險、實現(xiàn)盈利的要緊手段，全球廣告業(yè)的壟斷的趨勢進一步加劇。第二節(jié)美國廣告市場現(xiàn)狀分析一、美國廣告市場進展狀況美國是目前全球最大的廣告市場，2004年占全球廣告市場的比例為42.6%，其他依次為日本占10.7%，英國占5.4%，德國占5.3%，法國占3.3%，意大利占2.7%，中國占2.4%，韓國占1.8%。這八個國家總和占全球比重接近3/4。2005年美國廣告市場規(guī)模為2710.7億美元，比2004年的2637.7億美元增長2.8%。依照TNS及COEN對美國廣告市場的監(jiān)測，傳統(tǒng)四大媒體電視、廣播、報紙、雜志的廣告收入依舊占據(jù)主導地位；2005年網(wǎng)絡廣告收入較2004年增長快速增長，超過傳統(tǒng)媒體廣告收入增長速度。二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場進展分析從IAB數(shù)據(jù)的歷年各季度美國網(wǎng)絡廣告支出情況看，美國網(wǎng)絡廣告通過了萌芽時期、高速進展時期，平穩(wěn)進展時期和低潮回落時期，到2003年年底開始美國網(wǎng)絡廣告業(yè)開始復蘇，2005年美國網(wǎng)路廣告收入超過125億美元，創(chuàng)歷史新高。三、動畫漸成美國網(wǎng)絡廣告主角動畫正逐漸成為美國網(wǎng)絡廣告的主角。據(jù)美國E市場調查公司預測，目前美國網(wǎng)上動畫廣告市場大約為四億美元，但到2011年為止將進展成為13億美元的巨大市場。E市場調查公司認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日漸高速和大容量化，收看和收聽動畫者正急劇增加，網(wǎng)上企業(yè)和電視臺不斷加強動畫的信息內容，因此動畫正在逐漸成為網(wǎng)上廣告費的主角。此前有日本媒體稱，動畫廣告一般是在網(wǎng)上動畫節(jié)目播放前利用15至30秒鐘的時刻，為企業(yè)所做的宣傳廣告。據(jù)可能，全世界的寬帶用戶將從去年的1.94億增加到2010年的4.13億，因此，利用高速互聯(lián)網(wǎng)通訊播放動畫節(jié)目時插播動畫廣告的需求也將隨之急速擴大。受到這一巨大市場的潛力的誘惑，雅虎已聘請美國三大電視臺之一的ABC電視臺的前董事?lián)蝿赢嫴シ挪块T的負責人，微軟運營的MSN也開始播放合作對象NBC電視臺的節(jié)目。此外，美國在線也開始播放其母公司時代華納的節(jié)目?！度A爾街日報》表示，上述這些舉動，差不多上為了爭奪互聯(lián)網(wǎng)用戶和潛在的廣告市場。在動畫播放上更引人注目的是新生代網(wǎng)站YouTube。在該網(wǎng)站中，寬帶用戶可自己編制節(jié)目，并實現(xiàn)免費的動畫視聽。此外，利用關鍵詞搜索，用戶還能夠專門容易地找到自己所喜愛或需要的映像等，因此該網(wǎng)站一經推出就受到用戶喜愛。YouTube稍早還開展廣告事業(yè)，與女演員巴瑞絲．希爾頓合作，在網(wǎng)上播放她本人的廣告。對此，提供動畫節(jié)目內容的電視臺方面有人擔心在網(wǎng)上播放節(jié)目會可不能對電視臺本身的廣告收入帶來壞的阻礙，因此也在摸索一些對兩方面都有利的方法，如把網(wǎng)上播放的節(jié)目限定在電視臺差不多播放過的節(jié)目，或者專門為互聯(lián)網(wǎng)制作節(jié)目等。第三節(jié)歐洲廣告市場現(xiàn)狀分析一、英網(wǎng)絡廣告業(yè)超美國排世界第一英國媒體中介機構協(xié)會最新公布的數(shù)據(jù)顯示，英國的網(wǎng)上廣告業(yè)務正以每年40%的速度激增，可能2006年的網(wǎng)絡廣告業(yè)務量將占整個廣告行業(yè)的14%。這一比例比美國高出1倍多，且為全世界最高的。與美國的同行相比，英國的廣告客戶大概對互聯(lián)網(wǎng)特不青睞。他們認為在網(wǎng)上做廣告的效率更高，成本更低。在網(wǎng)上廣告業(yè)務激增的情況下，近年來英國廣告的總業(yè)務量并沒有太大增長,這講明傳統(tǒng)媒體的廣告客戶資源正在流失。依照英國網(wǎng)絡廣告治理局和美國互動廣告治理局公布的數(shù)據(jù)，2002年，英國網(wǎng)上廣告業(yè)務量還只占廣告總量的1.4%,而當時美國的這一比例為2.5%。在隨后一年中，英國的此項比例超過了美國，并不斷拉大差距。2005年，英國人把近8%的廣告發(fā)放在互聯(lián)網(wǎng)上，而美國的這一比例僅為4.6%。據(jù)英國網(wǎng)絡廣告治理局與美國互動廣告治理局可能，2006年英國的網(wǎng)上廣告比例將增至10.5%,而美國的這一比例僅為5.6%。英國媒體中介機構協(xié)會更為樂觀，他們可能2006年英國的網(wǎng)上廣告將占廣告總量的14%。英國與美國的廣告市場存在著巨大差異。在英國，大部分廣告的投放著眼于全國；而由于國土寬闊，美國的廣告市場區(qū)域性更強。專門多人認為，目前英國網(wǎng)絡廣告業(yè)的進展狀況為美國及其他國家指引了方向。雅虎首席執(zhí)行官特里·塞梅爾就指出：“美國在網(wǎng)絡廣告方面確實落后專門多，至少落后英國1～2年。”與英國相比，美國的廣告大客戶們更加依靠傳統(tǒng)媒體，尤其是電視。美國TNS媒體研究所的數(shù)據(jù)顯示：2006年上半年，美國投放量排名前50位的廣告商僅將預算的3.8%投到了網(wǎng)絡廣告上。分析人士認為，美國的知名公司大概不太情愿花大鈔票在網(wǎng)上做廣告——它們覺得無法操縱廣告出現(xiàn)的位置。在美國，一些網(wǎng)絡公司依舊將許多在線廣告業(yè)務轉售給其子網(wǎng)站來做；而英國客戶往往直接與網(wǎng)站談判，對廣告出現(xiàn)的時刻和位置有更大的話語權二、法國加強對媒體實施監(jiān)督法國政府1992年頒布的第92－280號政令規(guī)定，播發(fā)虛假廣告是被法律所禁止的，其要緊表現(xiàn)形式是通過音頻或視頻方式對某種商品的功效、服務、品牌、生產商等要素進行不符合實際的宣傳。法國視聽委員會負責對此類行為進行監(jiān)督。依照該政令，法國視聽委員會在認定某媒體播發(fā)虛假廣告的事實后，可依照情況采取以下三種措施：向該媒介發(fā)出警告，使其今后不再播發(fā)虛假廣告；通過法律手段強行終止某則虛假廣告的播出；假如情節(jié)嚴峻，對傳播媒體實施經濟處罰。電視臺等媒體對虛假廣告的播出負要緊責任，但假如遭到處罰的媒體認為播出虛假廣告的責任不在自己一方，它可向司法機構起訴廣告代言人或廠商。據(jù)記者了解，為幸免虛假廣告，法國視聽委員會建議各媒體在播放廣告前，必須將該廣告內容提交行業(yè)組織——廣告審查局進行審查。這一措施已成為法國廣告界的“行規(guī)”。三、歐盟加緊對煙草廣告進行治理據(jù)來自美國煙業(yè)通訊網(wǎng)的消息，歐洲委員會已對其4個成員國進行了處罰，緣故在于這些國家沒有能夠按照世界衛(wèi)生組織的要求，禁止在本國所舉辦的汽車賽事等活動中禁止煙草廣告的出現(xiàn)。該委員會對捷克斯洛伐克、意大利、匈牙利和西班牙等四國政府發(fā)出了“正式通知函”。因為西班牙政府曾同意此類活動中的煙草贊助；匈牙利對在本國所舉辦的重大商業(yè)活動沒有實行煙草廣告禁令；而捷克政府則對歐盟法規(guī)生效前已簽訂的煙草廣告合同給予了三年的豁免期。第四節(jié)亞太地區(qū)廣告市場現(xiàn)狀分析一、日本媒體廣告進展概況1985-2005年間，日本廣告收入整體保持緩慢的增長，從1985年的3.5萬億日元增長到2005年的近6.0萬億日元，20年間增長了近一倍；2005年廣告費占GDP比例為1.18%，廣告費占GDP比重呈穩(wěn)定增長。2005年日本廣告經營額達到了59625億日元，年增長率為1.18%，1985-2005年廣告費占國內生產總值的比例維持在1.06%-1.26%之間，廣告業(yè)穩(wěn)定進展。二、日本要緊媒體廣告收入情況1997-2005年間，日本要緊媒體廣告收入整體保持穩(wěn)定，2005年網(wǎng)絡廣告收入（包括互聯(lián)網(wǎng)廣告和無線廣告）為2808億日元，比2004年增長54.8%。值得注意的是，2004年日本網(wǎng)絡廣告收入達到1814億日元首次超過廣播廣告收入1795億日元，電視、雜志媒體整體持續(xù)穩(wěn)定，報紙行業(yè)收入略有下降，廣播收入（除2000年）逐年下降，而網(wǎng)絡廣告業(yè)保持高速進展，年增長率比重保持在50%-150%間，增長速度明顯高于日本整體廣告收入。2005年媒體廣告收入為59625億日元，其中電視廣告收入為20411億日元，位居第一，其次報紙廣告收入為10377億日元，雜志的廣告收入為3945億日元，廣播廣告收入為1778億日元，網(wǎng)絡廣告收入為2808億日元，網(wǎng)絡廣告收入增長最為明顯。三、韓國廣告市場概況2005年韓國廣告經營額為70539億韓元，占GDP的比例為0.98%，1999-2005年這種比例一直徘徊在0.87%-1.06%。韓國廣告業(yè)進展穩(wěn)定，廣告市場尚有較大進展空間。依照韓國放送廣告社數(shù)據(jù)，韓國廣告業(yè)一直保持高速進展。2005年廣告經營額為70539億韓元，比2004年的68401億韓元增長了3.1%。而比2001年低谷時期的46206億韓元年增長率為-7.6%，增加了24333億韓元，比2002年高峰時期的68442億韓元年增長率為26.5%，增加了2097億韓元。四、臺灣地區(qū)廣告市場概況2002－2004年中國臺灣廣告經營總額年增長率逐年提高，甚至超過同期臺灣GDP的增長率。然而廣告經營額所占GDP的比重始終沒有超過1%，2003年高峰時期廣告經營額的年增長率達到19.73%，比2002年的低谷時期的1.77%，增長了近10倍。在2005年中國臺灣綜合廣告代理商中，智威湯遜外資公司排名第一，同時自2003年期起，連續(xù)三年位居榜首。其次李奧貝納外資公司進展迅速，從2002年的第八位迅速攀升至第二位。在2005年中國臺灣媒體服務公司中，傳立媒體外資公司排名第一，同時自2002年期起，連續(xù)三年位居第二位。其次凱諾外資公司成績顯著，2003-2005年連續(xù)三年保持第一。五、中國香港廣告市場概況2000年，中國香港人均廣告費居世界第一。自20世紀20－30年代，中國香港開始進展自己的廣告業(yè)，70年代大量的跨國公司在香港進展，1994年中國香港廣告經營額為141.8億港元，這是1988年的35.5億港元的4倍，與1993年的110.2億港元增長了28.7%。第二章我國廣告業(yè)進展環(huán)境分析第一節(jié)經濟進展環(huán)境一、2007：經濟增速不是問題國民經濟接著高增長低通脹的格局。國家統(tǒng)計局最新公布，2006年國內生產總值增長10.7%，增速已連續(xù)四年保持在10%以上；全年物價水平(CPI)上漲1.5%。展望2007，我們認為，經濟增速不是問題，但增長的基礎卻有所不同，物價水平將出現(xiàn)趨勢性上升。06年經濟專門大程度上是由出口和投資驅動的。出口高增長而進口速度沒有同步跟上，由此形成了巨額貿易順差，其對經濟增長的貢獻接近三分之一。固定資產投資盡管受宏觀調控阻礙，走勢前高后低，但全年增長仍維持在24%。我們認為，07年這種格局將改變，貿易順差對經濟增長的貢獻下降，而內需的作用將凸顯。07年經濟的最大特點是，國家針對經濟內外部失衡所作的政策調整將全面展開，這種政策調整是戰(zhàn)略性的，將決定以后中國經濟的走向，假如戰(zhàn)略性政策調整得以順利進行，那么，中國經濟將在矯正失衡中成功崛起。二、政策預期：加息+升值+存款預備金率（一）利率：年內升息1-2次，累計上升27-54個基點年內加息勢在難免。正如上面分析，CPI已呈現(xiàn)趨勢性上升。除CPI外，企業(yè)商品價格指數(shù)、工業(yè)品出廠價格指數(shù)，以及原材料、燃料、動力購進價格指數(shù)等生產價格指數(shù)，也均表現(xiàn)出回升態(tài)勢。而且從物價走勢看，將有諸多因素推動物價上漲，一是流淌性過剩，為物價上行提供了寬松的貨幣環(huán)境；二是資源要素價格重估，將促使資源性產品價格和公用事業(yè)產品價格上漲，對PPI、CPI的拉動作用將進一步顯現(xiàn)；三是人工成本上升；四是投資的內在動力依舊強勁，投資增速回升為時不遠，以后生產資料價格仍然存在上漲壓力。央行最差不多的職責是維持物價穩(wěn)定、幣值穩(wěn)定，面對日趨顯現(xiàn)的通貨膨脹，央行最終將祭出利率手段。我們可能央行年內會升息1-2次，累計加息27-54個基點。（二）匯率：放大人民幣浮動幅度至1%，升值4-5%從全然上講，一國貨幣的匯率取決于該國的經濟差不多面，我國經濟持續(xù)快速增長，而且以后幾年仍將保持這種態(tài)勢，這就確立了人民幣匯率中長期趨于升值的基礎。1978—2005年的27年間，我國國內生產總值(GDP)年均增長9.6%。與中國香港、日本、韓國、中國臺灣和新加坡在經濟起飛時期的20年(1961-1981年)相比，中國的GDP增長稍低于中國臺灣水平(此間臺灣增長10.0%)，與中國香港(9.6%)、新加坡(9.5%)增長率相當，高于日本增長率2個百分點。假如作同期對比，在1978—2005年這27年間，我國的經濟增長是世界上最快的，也明顯快于亞洲四小龍和日本。特不是1998年亞洲金融危機以來，世界各國經濟增長普遍低迷，而我國經濟卻一枝獨秀，GDP仍保持了7%以上的增長速度。黨的十六大報告指出：“在優(yōu)化結構和提高效益的基礎上，國內生產總值到2020年力爭比2000年翻兩番，綜合國力和國際競爭力明顯增強?！边@意味著以后15年我國GDP增長速度平均需保持在7%以上。綜合各方面因素，可能今后5—10年中，中國經濟仍然有可能實現(xiàn)年均7%左右的增長速度。因此，人民幣匯率的中長期趨勢應該是接著升值。就目前情況而言，據(jù)我們估算，與1997年相比，人民幣匯率存在12.5%左右的低估。僅僅消化掉這部分匯率低估，也需要幾年時刻（粗略可能，若每年升值3.5%，則需時3-4年；每年升值4%需時3年；每年升值5%需時2-3年）。我們認為，以后幾年中人民幣匯率將持續(xù)小幅升值，升值速度逐步加快。今年內有可能放大人民幣浮動幅度至1%，升值4-5%，到今年底，美元對人民幣1：7.45。（三）存款預備金率：年內上調3次，累計1.5個百分點央行今年仍然面臨巨大的流淌性壓力。我們可能，盡管07年出口增長有所減弱而進口有所加快，但仍將產生1900億美元左右的外貿盈余，同時汲取600億美元左右的外商直接投資，因此，07年將有2500億美元左右的資本流入，再考慮到匯率因素（按1USD=7.5RMB計算），那么，金外匯占款一項，央行將被動投放基礎貨幣1.8萬億。假如不加對沖，那么，將釋放出7.5萬億流淌性（假定貨幣乘數(shù)4）。因此，為防止流淌性泛濫帶來的風險，央行不可幸免地要大力度地進行對沖，央行票據(jù)和存款預備金率這兩種對沖工具會頻繁使用，可能年內至少進行3次存款預備金率調整，累計上調1.5個百分點。三、戰(zhàn)略調整提升行業(yè)亮點07年經濟的最大特點是政策的戰(zhàn)略性調整。中國經濟在結構傾斜中持續(xù)高速運行，差不多積存起嚴峻的經濟內外部失衡，威脅到了經濟的可持續(xù)進展。其要緊表現(xiàn)是：經濟增長過度依靠投資，國內消費不足；經濟增長方式要緊依靠粗放式增長，工業(yè)化進程中高能耗高污染產業(yè)迅速擴張，導致原材料緊張，生產安全事故頻發(fā)，環(huán)境遭到嚴峻破壞；外貿盈余超常增長，國際貿易爭端不斷加劇。矯正內外部失衡差不多刻不容緩，否則，經濟高速增長就專門難持續(xù)下去。因此，國家開始實施重大戰(zhàn)略性政策調整。在外資外貿領域，國家調整了出口退稅率和關稅稅率，限制高耗能、高污染、資源性產品出口，鼓舞自主創(chuàng)新與進口替代?！皟啥惡喜ⅰ弊h案可能今年3月提交全國人大審議通過，并付諸實施。引進外資戰(zhàn)略轉型，以引進先進技術、先進治理和海外智力為重點，不再鼓舞一般性外商投資。整體上，外資外貿政策將向提高利用外資質量、優(yōu)化進出口商品結構、轉變外貿增長方式、縮小國際收支平不平衡的方向調整。在投資和生產領域，著力調整投資結構，政府投資重點將轉向農村沼氣、農村公路等基礎設施建設、公共衛(wèi)生、教育、文化、科技等社會事業(yè)項目和生態(tài)建設項目，以及西部大開發(fā)、中部崛起、振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的區(qū)域協(xié)調進展項目。加速產業(yè)整合，淘汰落后產能，政府出臺一系列產業(yè)政策調整措施（表4），涉及鋼鐵、水泥、煤炭、電解鋁等十多個國民經濟重要行業(yè)。如鋼鐵行業(yè)，“十一五”期間，我國將淘汰約1億噸落后煉鐵產能，5500萬噸落后煉鋼產能。發(fā)改委差不多把河北等5省列為淘汰鋼鐵落后產能重點地區(qū)，要求分批公布淘汰企業(yè)及裝備名單，限期淘汰。最近，寶鋼集團并購八一鋼鐵集團，以及發(fā)改委公布60家重點支持水泥企業(yè)名單，正是產業(yè)整合加速的具體體現(xiàn)。07年國家將全面推進裝備制造業(yè)的進展，國家發(fā)改委正在會同有關部門研究制定國產關鍵設備和重點領域裝備的政策，對國產重大技術裝備設備提供稅收優(yōu)惠，如企業(yè)可按當年實際發(fā)生的技術開發(fā)費用的150%抵扣當年應納稅所得額，同意企業(yè)加速研究開發(fā)儀器設備折舊等。為鼓舞自主研發(fā)，國家將禁止和限制但石油化工設備、儀器儀表、工程機械、農業(yè)機械、冶金設備、環(huán)保設備、數(shù)控機床、煤礦設備、電力設備等9個行業(yè)相關產品的進口。在收入分配和消費領域，政府收入政策致力于“扶低抑高”，培植中等收入者，通過逐步提高最低工資標準，提高低收入者收入水平，加強高收入者的稅收調節(jié)和對壟斷行業(yè)收入分配的監(jiān)管，穩(wěn)步擴大中等收入者比重。進一步擴大城鎮(zhèn)社會保險覆蓋面，覆蓋到各種所有制企業(yè)。在完善都市低保制度的同時，明確提出在全國范圍內建立農村最低生活保障制度。它將有效保障農民的差不多生活權益，緩和改革中的社會矛盾，是消除城鄉(xiāng)差不、實現(xiàn)農民國民待遇的重要舉措。今后國家財政新增的教育、衛(wèi)生、文化和打算生育等事業(yè)經費，將要緊用于農村，進一步擴大公共財政覆蓋農村的范圍，逐步使寬敞農民的差不多生活和差不多醫(yī)療得到保障。通過收入分配調整和社會保障制度建設，提高居民的收入，改善居民預期，為擴大消費奠定基礎。07年只是戰(zhàn)略性調整的開端，政策調整的完成與政策效應的顯現(xiàn)需要幾年的時刻，不應希望在1年內能夠畢其功于一役，但它對中國經濟的以后意義重大，將使中國經濟進展確立在全新的基礎之上。戰(zhàn)略性調整將使行業(yè)景氣發(fā)生分化，一些行業(yè)領域景氣提升：（1）行業(yè)龍頭企業(yè)。產業(yè)整合加速，資源向行業(yè)龍頭(或潛在龍頭)集中，龍頭企業(yè)景氣凸現(xiàn)。（2）裝備制造業(yè)。解決可持續(xù)進展問題，會涉及各行業(yè)技術裝備和技術水平的升級，以及人員素養(yǎng)的提高，從而形成對技術裝備的較大需求。我國過去20幾年的經濟增長與裝備技術水平提高，大部分是通過從國外引進實現(xiàn)的。但以后進展專門難通過引進外資來實現(xiàn)，因為發(fā)達國家從自身利益與國家戰(zhàn)略動身，希望能夠保持一定領先程度，會對技術輸出設立限制。因此，要實現(xiàn)重大領域技術升級，我國必須要加強自主創(chuàng)新，這一任務專門大程度上會落到裝備行業(yè)上，使該行業(yè)得到重大投入。從子行業(yè)看，工程機械、節(jié)能環(huán)保設備、電力設備等行業(yè)值得重點關注。（3）消費服務領域。居民收入增長為消費需求增長、消費結構升級奠定了物質基礎。從國內消費結構演變、價格變動趨勢看，在整個消費中，商業(yè)零售、教育傳媒、旅游酒店等消費服務領域前景更加看好。第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境一、政策逐步放開依照《外商投資廣告企業(yè)治理規(guī)定》，2003年底以后，中外合資廣告公司同意外資控股，但股權比例最高不超過70％；2005年12月11日起經審查批準，外資能夠在我國境內投資設立全資廣告企業(yè)。中國廣告面臨的形勢是廣告業(yè)的全面開放，中國廣告業(yè)的格局也將隨著發(fā)生重大變化。據(jù)國家工商行政治理總局副局長劉凡介紹，外資廣告企業(yè)進入中國的條件有三：一是獨資或合資雙方必須是以廣告為主業(yè)的企業(yè)；二是投資總額（注冊資金）不低于30萬美元；三是引進先進設備，培訓中國廣告從業(yè)人員。假如以上個世紀80年代初中國廣告業(yè)開始恢復進展算起，這一政策的實施標志著為期20多年對中國本土廣告業(yè)的愛護期已結束。中國廣告行業(yè)在WTO過渡期結束之后將會迎來更開放的時代，這也是必定趨勢.二、工商總局的廣告專項整治國家工商總局將接著加大虛假違法廣告專項整治力度，積極營造健康有序的廣告市場環(huán)境。國家工商總局有關負責人介紹，今年的廣告專項整治將抓住六個環(huán)節(jié)：一是進一步加大對藥品、醫(yī)療、保健食品、美容服務等廣告的整治力度。加強對查處違法廣告案件的指導和協(xié)調，建立查辦案件落實情況通報制度，促進廣告監(jiān)管執(zhí)法到位。二是強化對廣告公布環(huán)節(jié)的監(jiān)管，積極落實媒體廣告公布的各項治理制度，強化審查把關責任，指導媒體在廣告公布活動中加強自律。三是進一步加強廣告監(jiān)測工作，加大對重點區(qū)域和問題多發(fā)媒體的監(jiān)測力度，做到早發(fā)覺、早制止、早查處。四是建立健全廣告長效監(jiān)管機制，重點是落實違法廣告聯(lián)合公告、廣告審查員、廣告活動主體市場退出等制度，提高監(jiān)管執(zhí)法效能。五是積極完善廣告專項整治聯(lián)席會議制度，加強部門間配合與聯(lián)動，增強執(zhí)法合力。六是加強對廣告業(yè)的指導，加強廣告業(yè)的行業(yè)自律。指導開展公益廣告活動，充分發(fā)揮公益廣告在構建社會主義和諧社會中的積極作用。三、手機廣告標準有待出臺眾所周知的，手機廣告目前來講還確實是一種新興的事物和行業(yè)，只是客觀地講手機廣告的出現(xiàn)卻并不是這一兩年才有的，假如要算，那么最早的一類手機廣告就應該確實是各種的辦證推銷和“中獎”一類的文字短消息了，盡管那個地點面的幾近所有的內容差不多上違規(guī)違法的，然而作為一種廣告形式，依舊需要去認可的，而至于純商業(yè)化的手機廣告，只只是在近一兩年才開始成型流行。不管是基于文字類的手機廣告，依舊基于手機網(wǎng)絡的圖文媒體化廣告，比較其他形式的媒體廣告，手機廣告具有著受眾廣、針對性強和交互性好等優(yōu)勢，然而也應該專門現(xiàn)實的看到，現(xiàn)在絕大多數(shù)的手機廣告并不為手機用戶們歡迎和同意，造成這一結果的要緊因素除了人所共知的一些短信息的虛假欺詐特性以外，確實是一些圖文性質的多媒體類手機廣告不但不是消費者主動定制的，而且下載掃瞄此類廣告還要產生不菲的手機上網(wǎng)費用，因此目前的手機廣告還處在商家看好、手機用戶叫苦的“混沌”時期，那么有了手機廣告標準，就會讓手機廣告不再為絕大多數(shù)人厭惡了嗎？事實上，中國廣告協(xié)會制定這部手機廣告標準的初衷確實是斷除那個行業(yè)在缺乏行業(yè)標準之下各種手機廣告信息魚龍混雜的現(xiàn)狀，還那個行業(yè)一個條理規(guī)范且合法有序的經營公布環(huán)境，更要緊是要讓億萬手機用戶不在對這種廣告形式感到厭煩和唾棄，只是同樣專門現(xiàn)實的一個問題確實是：假如有了那個標準以后手機廣告市場依舊混亂如何辦？尤為重要的是同樣作為一種行業(yè)自律性質的行規(guī)標準，在各方的利益需要和博弈之下，成效會有幾何？依照業(yè)內人士的講法，制定手機廣告標準的突破口在于加強和改進用戶的訂閱方式，講白了確實是例如在手機用戶每天什么時刻接觸多少條廣告、接收到的短信什么緣故內容和多少個文字，以及圖片廣告多大等一系列問題上都在那個標準的涵蓋規(guī)避之列，只是就此也專門現(xiàn)實的又暴露出一個專門重要的問題：確實是這些行業(yè)（商業(yè)）者們大概又是在“關門造勢”，有誰問過億萬手機用戶的意見了？難不成這一標準一出，那些手機廣告商們就能夠“依律”隨意給那數(shù)億手機用戶發(fā)送廣告了？不管你愿不情愿同意！因此，這種預測是不太現(xiàn)實的，但是誰敢保證在利益之下一些手機廣告者們可不能那么做呢？手機廣告作為一種廣告形式，事實上早就在《廣告法》的約束之下，但是就目前基于手機的各種廣告性質的圖文短消息來看，有幾個是合法的不難找出來，更為重要的是有幾個手機廣告是消費者自愿接收訂閱的，因此假如非要制定那個手機廣告標準，就請先給億萬手機用戶一個一個自由選擇之下能夠講“不!”的權力，而不是像互聯(lián)網(wǎng)頁面廣告那樣“強給強看”！手機廣告行業(yè)假如缺乏一個行業(yè)自律標準，那么消費者們就更應該有一種公平點擊掃瞄的權利，而不是像現(xiàn)在如此被那些虛假欺詐短信包圍，被那些不請自來的手機圖文廣告困擾，直至被一些手機廣告“誘按”走了大筆的“流量費”！四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度今后，國家食品藥品監(jiān)督治理局將對原來僅由各地審批的藥品廣告進行監(jiān)管。昨天，國家藥監(jiān)局制定并下發(fā)了《藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告復審制度（暫行）》。依照新制定的廣告復審制度，各地食品藥品監(jiān)管部門審查批準的廣告，必須向國家食品藥品監(jiān)督治理局備案，國家食藥監(jiān)管局廣告審查監(jiān)督辦公室負責對各地食品藥品監(jiān)管部門的廣告審查工作進行監(jiān)管，關于不符合規(guī)定的廣告將責令改正。國家藥監(jiān)局有關負責人表示，復審是指對差不多批準的可能違反有關規(guī)定的相關廣告進行重新審核，國家藥監(jiān)局將建立“廣告復審評議人員數(shù)據(jù)庫”，負責復審工作，其成員由國家藥監(jiān)局藥品市場監(jiān)督司、廣告審查監(jiān)督辦公室以及各地藥監(jiān)部門的廣告審查人員組成，并由國家藥監(jiān)局廣告審查監(jiān)督辦公室進行治理。對評議內容分歧較大的廣告，還將征求有關專家、廣告監(jiān)督機關或消費者的意見。膏藥不得再按醫(yī)療器械賣針對目前許多企業(yè)仍把膏藥按照醫(yī)療器械類出售的情況，國家食品藥品監(jiān)督治理局日前明確規(guī)定中藥貼敷類產品為藥品，這意味著仍持醫(yī)療器械注冊證書銷售的中藥貼敷類產品即為假藥。國家藥監(jiān)局表示，依照規(guī)定，藥械結合類產品中由藥品起要緊作用、醫(yī)療器械起輔助藥品作用的（如預裝了藥品的注射器等），按藥品進行注冊治理；由醫(yī)療器械起要緊作用、藥品起輔助作用的（如含藥支架、含藥避孕套等），按醫(yī)療器械進行注冊治理；中藥外用貼敷類產品按藥品進行注冊治理。對已核發(fā)的醫(yī)療器械注冊證書將適當延期。第三節(jié)文化與技術環(huán)境一、技術創(chuàng)新帶動新型廣告進展“北有窄告，南有聯(lián)告，前者窄而告之，后者關聯(lián)定向?！彪S著網(wǎng)絡廣告逐漸被廣告?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)主的認識和應用，差不多有越來越多的廣告模式和媒介開始呈現(xiàn)出來，即有針對大型品牌傳播的門戶媒體，也有針對中小型產品銷售模式的引擎關鍵字廣告，傳播方式也開始急劇多樣化。值得關注的是北京的天下互聯(lián)旗下產品——窄告()和杭州易特網(wǎng)絡廣告棋下產品——聯(lián)告()。窄告被稱為窄而告之的關鍵字定向平臺，而聯(lián)告則是一個多維定向的效果營銷平臺，他們在當今的中國效果營銷廣告平臺扮演著重要的角色，南北新型廣告遙相呼應，我們對比一下，其都有著許多共同的特點。兩者的媒介平臺思路差不多上通過聚合寬敞站點而產生出巨大的長尾效應。窄告擁有3000家主流新聞媒體站點，聯(lián)告則借助易特網(wǎng)絡廣告多年媒介關系的積存與門戶、地區(qū)信息港以及中小型個人網(wǎng)站等上萬家網(wǎng)站達成聯(lián)合，共同來推廣企業(yè)產品。兩者都具有文章內容關聯(lián)，都市定向，預算操縱等功能。都市定向是一種依照IP定向的技術，將企業(yè)廣告的投放范圍縮小到本市，從而達到本地投放，使得廣告達到更好的效果。例如：A美容院面向本地客戶，當它選擇門戶或者搜索引擎投放時，它是把廣告投放到了全國，而只有本地客戶看到廣告才會有購買欲望，其它都市的廣告對它來講變成了無效果廣告，使得每個用戶的成本大大提高，假如A美容院使用聯(lián)告投放，能夠把廣告鎖定在本地投放，使得每個廣告的印象數(shù)都有效。關鍵詞定向則是一種關聯(lián)廣告技術。依照分析廣告投放頁面的內容，推斷頁面相關性，提取頻繁出現(xiàn)的廣告關鍵詞，或人工定義關鍵詞，使得你投放的廣告和投放頁面內容相關。時刻定向則能夠設置廣告公布時刻，比如辦公產品廣告能夠設定投放時刻為每個星期的周一到周五，每天的早上8點半至下午6點。如影視類廣告能夠選擇晚上投放或者周末投放。您也能夠設定該廣告在今后的什么時候開始投放，如此一來，廣告的效果就大大增加了。同時，窄告和聯(lián)告差不多上一個按效果營銷付費的中介平臺，點擊付費，假如不產生點擊量，廣告將免費展示，對比一般的按照時長付費廣告更容易操縱，可實時對廣告進行調整，從而幸免廣告的白費。二、廣告業(yè)信任危機為了加強對虛假違法廣告的社會監(jiān)督，維護消費者的合法權益，中國消費者協(xié)會與搜狐財經頻道于2006年6月21日至8月18日共同舉辦了“廣告公信度”網(wǎng)上問卷調查活動。調查結果顯示，超過2/3的網(wǎng)民對商業(yè)廣告不信任。在參與調查的12927名網(wǎng)民中，近1/4的網(wǎng)民對小廣告最不信任，其次是電視廣告和網(wǎng)絡廣告。醫(yī)療、保健食品和藥品被認為是虛假違法廣告的重災區(qū)，被認為虛假宣傳問題最嚴峻的廣告依次是“醫(yī)療”、“保健食品”、“藥品”、“美容服務”和“化妝品”。世上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，什么緣故有2/3的網(wǎng)民對商業(yè)廣告失去了信心呢，這因此不是無緣無故的，而是有著深刻的社會現(xiàn)實背景，那確實是現(xiàn)今的虛假廣告泛濫成災，專門多網(wǎng)民差不多上虛假廣告的直接或間接“受害者”，虛假廣告害的我們太慘了，傷的我們太深了，行行色色的廣告讓我們迷失了選擇的方向，分不清東西，不管南北，無法明辯是非與真假，所謂一朝被蛇咬，十年怕草繩，當廣告的真實度與可信度差不多完全偏離了正常的軌道，虛假宣傳所產生的危害遠遠超乎了我們的心理承受時，任何廣告，在我們眼里差不多上值得懷疑的，都無法逃脫虛假的嫌疑。超過2/3的網(wǎng)民對商業(yè)廣告不信任，這對廣告業(yè)無疑是一記耳光，值得引起重視，需要深刻反思。那么虛假廣告什么緣故會泛濫成災呢，這因此與商家追利密不可分，但商家的“壞方法”要變成現(xiàn)實顯然有專門大的難度，因為監(jiān)管部門需要對廣告進行必要的審查，監(jiān)管部門的監(jiān)管是否到位，審查是否嚴格，這直接關系著廣告能否正常公布的“命運”。而媒體在其中也扮演著重要的把關職責，而事實一些媒體為了追求自身的一自之利，出賣了自身的“良知”，屢屢陷入在商人的金鈔票旋渦中，無法自拔。媒體缺乏必要的自律，監(jiān)管部門又屢屢缺失，虛假廣告想不“出世”，想不泛濫都難。商業(yè)廣告失信于民，喪失了誠信，需要反思的顯然不僅僅是虛假廣告始作俑者的商家，他們因此是可恨的，而監(jiān)管部門呢，公布虛假廣告的媒體呢，是不是更當“臉紅”，更該反思與檢討呢，更應該為此負責呢？三、廣告長城獎反映創(chuàng)意趨勢2006中國廣告節(jié)中國長城獎的評選活動差不多告一個段落，這是代表當今我國廣告創(chuàng)作的最高水平的獎項，從這些作品中能夠看出中國廣告的創(chuàng)意進展現(xiàn)狀以及以后的進展趨勢，為廣告創(chuàng)作者進一步的廣告創(chuàng)作提供借鑒。下面我們就本研究得到的分析統(tǒng)計結果逐一加以匯報。（一）從類不看，廣告作品要緊分為公益廣告、企業(yè)形象廣告和產品廣告假如將廣告作品分為公益廣告、企業(yè)形象廣告和產品廣告三個大類，那么，公益廣告占34.1%，企業(yè)形象廣告占34.4%，而產品廣告占31.5%。1.食品、藥品、汽車、手機、IT和電子產品、家用電器、日用品、服裝等行業(yè)多做產品廣告。產品廣告多為食品、藥品、汽車、手機、IT和電子產品、家用電器、日用品、服裝等行業(yè)。這類廣告適應性地將企業(yè)產品展現(xiàn)在廣告中，使人對廣告內容一目了然。2.媒體、電信、房地產以及金融、郵政服務類行業(yè)多做企業(yè)形象廣告。而企業(yè)形象類廣告多集中在媒體、電信、房地產以及金融、郵政服務類行業(yè)。假如將公益廣告之外的廣告按行業(yè)類不加以細分，那么最多的是IT/電子通信類，占11.36%;其次是飲料和食品類，占9.27%;第三是汽車及其配件，占7.34%;其他的依次是日用品、藥品、服務、房地產、家用電器、媒體、金融服務、運動服飾、化妝品、保健品和餐飲，。3.產品廣告普遍缺乏新意，公益廣告、企業(yè)形象廣告為廣告創(chuàng)意提供了寬敞天地。公益廣告反映的內容要緊有兩個:一是人與自然的關系，如環(huán)保、挽救瀕危動物、能源問題等;二是人與社會的關系，即作為社會主體的人在社會公共秩序中應該遵守的公共道德，自我修養(yǎng)等等。公益廣告所占份額較多，表明社會以及廣告人對公益事業(yè)的高度關注。但這并不是全部緣故，另一個重要緣故可能是，產品廣告的創(chuàng)意受到產品以及廣告主的限制，廣告創(chuàng)作者無法充分地發(fā)揮自己的制造力和想象力，因此許多產品廣告盡管在市場上廣泛使用，但普遍缺乏新意，也不一定是廣告創(chuàng)作者中意的作品。相反，公益廣告不受太多的限制，廣告創(chuàng)作者能夠比較充分地實現(xiàn)自由意志，至少這些參評的作品應該是他們的得意之作或中意之作。后一種緣故同樣能夠用以解釋什么緣故企業(yè)形象廣告占有較大的比例。在媒體上公布的平面廣告中，事實上企業(yè)形象廣告所占的類不是專門少的。依照我們的研究，在1990～2004年的15年間，《羊城晚報》上