《市場調(diào)研》第三輪復(fù)習(xí)（二）基本信息：[矩陣文本題]*姓名：________________________學(xué)號:________________________1.掌握當(dāng)前市場需求和潛在市場需求及其變化趨勢信息，是企業(yè)進行營銷決策的前提。[單選題]*A對(正確答案)B錯2.現(xiàn)實需求決定這市場的現(xiàn)實規(guī)模，潛在需求決定著市場的未來增長情況。一旦條件具備，潛在需求與現(xiàn)實需求會相互轉(zhuǎn)化。[單選題]*A對B錯(正確答案)3.營銷管理者要把握市場規(guī)模及市場增長潛力，必須準(zhǔn)確的認(rèn)識和預(yù)測市場需求變化。[單選題]*A對(正確答案)B錯4.消費者的購買力和消費者人口狀況都是影響市場需求的因素。[單選題]*A對(正確答案)B錯5.消費者的購買力，如消費者收入、消費者職業(yè)構(gòu)成等可支配收入、流動購買力、購買力消費方向等。[單選題]*A對B錯(正確答案)6.___________是利用互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)手段在線收集數(shù)據(jù)信息，以區(qū)別于傳統(tǒng)的電話訪問、街頭攔截等訪問的調(diào)研方式。[填空題]空1答案：在線問卷調(diào)查7.在線調(diào)研的顯著特點是:快速、高效、成本高。[單選題]*A對B錯(正確答案)8.在線調(diào)研所帶來的，不僅僅是調(diào)研方式的改變，還改變著_________，讓更多中小企業(yè)也能使用調(diào)研，幫助更多的企業(yè)提高決策的科學(xué)性，減少風(fēng)險，從而幫助這些企業(yè)快速成長，同時帶動整個社會的發(fā)展。[填空題]*空1答案：調(diào)研格局9.在線問卷調(diào)查同其他問卷調(diào)研方式相比具有明顯的優(yōu)點:它可以實現(xiàn)傳統(tǒng)調(diào)研難以實現(xiàn)或難以控制的操作，可以有效避免調(diào)研人員作弊、錄入人員出錯等人為偏差的出現(xiàn)。[單選題]*A對(正確答案)B錯10.在線問卷調(diào)查節(jié)省了調(diào)研人員的印刷、錄入、復(fù)核、交通、聯(lián)絡(luò)等時間和費用。[單選題]*A對(正確答案)B錯11.在線問卷調(diào)查，問卷更具個性化、_________。[填空題]*空1答案：針對性12.樣本對象具有_________性，所獲信息的_________和_________難以判斷。[填空題]*空1答案：局限空2答案：準(zhǔn)確性空3答案：真實性13.在線問卷調(diào)查可以委托專業(yè)公司（網(wǎng)站）進行，這是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查最基本的形式。[單選題]*A對B錯(正確答案)14.在企業(yè)網(wǎng)站上設(shè)置在線問卷調(diào)查，是問卷調(diào)查方法在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。[單選題]*A對(正確答案)B錯15.對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，有兩種表現(xiàn)形式:一種是以文字為主的描述性資料;一種是通過整理以數(shù)量表示的資料。一般前者采取定量分析，對后者采取定性分析。[單選題]*A對B錯(正確答案)16.在調(diào)查洗衣機銷售情況時，通過對普通洗衣機的銷售分析，得出結(jié)論，進而推斷全自動洗衣機的銷售變化規(guī)律及特點，這是一種__________分析。[填空題]*空1答案：對比17.__________是將被比較的事物和現(xiàn)象進行對比，找出其異同點，從而分清事物和現(xiàn)象的特征及相互聯(lián)系的__________。[填空題]*空1答案：對比分析思維方法空2答案：請設(shè)置答案18.市場調(diào)查中的__________，就是將所調(diào)查資料的整體分解為各個因素、各個方面，形成分類資料，并通過對這些分類資料進行研究，分別把握其特征和本質(zhì)，然后將這些通過分類研究得到的認(rèn)識聯(lián)結(jié)起來，形成對調(diào)查資料整體和綜合性認(rèn)識的_________。[填空題]*空1答案：推理分析空2答案：邏輯方法19.使用對比分析時，推理的前提要正確，推理的過程要合理，而且要有創(chuàng)造性思維。[單選題]*A對B錯(正確答案)20.__________是由具體、個別或特殊的事例推導(dǎo)出事物一般性規(guī)律及特征的分析方法。[填空題]*空1答案：歸納分析21.__________是市場調(diào)研分析中應(yīng)用最廣泛的一種方法，具體操作可分為完全歸納，簡單枚舉，科學(xué)歸納。[填空題]*空1答案：歸納分析法22.__________是指根據(jù)調(diào)查問題中的每個對象的某種特征屬性，概括出該類問題的全部對象整體所擁有的的本質(zhì)屬性。[填空題]*空1答案：完全歸納23.應(yīng)用完全歸納法要求分析者準(zhǔn)確掌握某類問題全部對象的具體數(shù)量,而且還要調(diào)查每個對象，了解他們是否具有所調(diào)查的特征。[單選題]*A對(正確答案)B錯24.在實際應(yīng)用中，簡單枚舉法的使用范圍受到一定的限制。[單選題]*A對B錯(正確答案)25.__________是指根據(jù)目前調(diào)查所掌握的某類對象具有的特征，而且沒有個別不同的情況，來歸納出該類問題整體所具有的該種特征。[填空題]*空1答案：簡單枚舉26.__________法是建立在應(yīng)用人員經(jīng)驗的基礎(chǔ)之上，操作簡單易行。[填空題]*空1答案：簡單枚舉27.__________法的歸納可能會出現(xiàn)偶然性，要提高結(jié)論的可靠性，則分析考察的對象就應(yīng)該盡量多一些。[填空題]*空1答案：簡單枚舉28.__________是指根據(jù)某類問題中的部分對象與某種特征之前的必然聯(lián)系，歸納出該類問題所有對象都擁有的某種特征。[填空題]*空1答案：科學(xué)歸納29.科學(xué)歸納法應(yīng)用起來不復(fù)雜，也很科學(xué)。[單選題]*A對B錯(正確答案)29.__________就是對調(diào)查收集來的數(shù)據(jù)資料進行計算、統(tǒng)計檢驗、分析解釋、并以此為依據(jù)，作出科學(xué)推斷，揭示現(xiàn)象中所蘊含的規(guī)律的一種方法。[填空題]*空1答案：定量分析30.與__________指標(biāo)有關(guān)的基本數(shù)據(jù)概括的目的是描述并報告第一個問句最典型的回答。[填空題]*空1答案：集中趨勢31.集中趨勢指標(biāo)在一定程度上反應(yīng)典型的或一般性的回答。[單選題]*A對(正確答案)B錯32.通常由三種集中趨勢指標(biāo)可以用作數(shù)據(jù)概括工具:眾數(shù)、中位數(shù)和全距。[單選題]*A對B錯(正確答案)33.盡管集中趨勢指標(biāo)極為有用，但它不足以用來描述特定的一組數(shù)值的變化情況。[單選題]*A對(正確答案)B錯34.集中趨勢指標(biāo)無法說明對于某一問句所作出回答的差異程度，或者調(diào)研中受訪者某些特征方面的差異。[單選題]*A對(正確答案)B錯35.要想了解數(shù)值的差異或變化，營銷人員必須借助差異性指標(biāo)。[單選題]*A對(正確答案)B錯36.所謂差異性指標(biāo)就是描述一組數(shù)值之間的“典型”差異的。[單選題]*