今年雙十一商家運營賣貨痛主會場流量定向不可雙十一主會場流量定向后分散不可控，即使上了主會場，也未必能有單店數(shù)據(jù)應用難度雙十一期間缺少數(shù)

旺季推廣競價成本競價成本高，不會場商家趨同，競爭品相似度高，時間碎

無線轉(zhuǎn)化高，但位置預售階段轉(zhuǎn)化驅(qū)動力不大量平臺紅包、紅包后置，預售階段少，轉(zhuǎn)化驅(qū)動力不足，唯有拼價格拼解決今年雙十一難

阿里算法定制人群阿里算法團隊為雙十一聯(lián)合跨類目、跨成交最大阿里通過消費者行為洞察，確定跨CPA紅包提高預售轉(zhuǎn)品牌、賣貨效率，兩者兼 預售階段的紅包由阿 墊資，拍牌及賣貨流量導稀缺會場坑位，平臺背書

度消費者互動提高轉(zhuǎn)CPA推廣解決預售難定量推

多流量補CPA

不影響成交預售定傭推廣形式，目前支持按成交，即商家指定雙十一單品設置傭金，消費者每完成一筆成交，阿里根據(jù)商家設置的通過豐富地線上線下互動形式及資源，實現(xiàn)CPA預售紅包定 手淘&貓

單品A傭金：40推廣數(shù)量：1000

淘口

社交

單品

推廣數(shù)量：500

紅包

互動

雙十一超級預售分會場投放邏輯與架一跳 二跳 三跳量雙量雙十一主會CPM+CPA的定價保量投放+實時競價投放，全方位站內(nèi)外拿流

平

超級站內(nèi)超級站內(nèi):站外=5: PC:無線=3:

搜（暫定搜（淘客H5及

站外：搜索引擎

天貓雙十一超級預售分會場招商候選類天貓雙十一超級預售的受雙十一主力人群互動參與頻次高，促銷驅(qū)動力強以家庭為單位的跨類目跨的人

力TOP10省18-40生活品質(zhì)

+社交+美圖+生有搜索過品傳統(tǒng)品牌與國際品牌的偏搜索與展示的點擊偏雙天貓雙十一超級雙賽 類目預 預熱狂 最后瘋 消費者交易互

分時段刮刮 翻牌 裂刮刮 翻牌 裂淘口 掃酷我音樂 優(yōu)土app及

紅包紅包 捉貓愛奇藝app及

全時段

外 今日頭條 自 一 愛淘站

客戶 斗 淘 合定價保量PMP投

搜 底紋搜站內(nèi)搜搜 底紋搜

站站外

每三天用一個類目的 ，投 頁為此類目

其余四個類目共享tab

類目給

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11.11當預

全類目集合

全類目集合聯(lián) （活動頁 聯(lián) （活動頁新訪客+老訪客+老客戶的全方位人群覆把活動推送給的老顧拉新為主，當積累了一定訪客流量后，在老訪 動爆發(fā)期 訪客，促進轉(zhuǎn)化為首要任務費偏好，或符 分析支付人群及跳失人群，優(yōu)創(chuàng)意、文案、人群、展位等

聯(lián)合單次投放媒介策類類目人群特 資源位特 活動流量需 規(guī)格：375x130規(guī)格：168x7616K單張點擊率規(guī)格：570x400121K點擊率規(guī)格：380x40084K點擊率規(guī)格：570x20065K點擊率規(guī)格：300x250規(guī)格規(guī)格：多尺寸單張日均可競流量點擊率規(guī)格：170x200 _每日焦點底部文字規(guī)格：0x010K _每日焦點底部文字規(guī)格：0x010K日均可競流量點擊率規(guī)格：990x9556K單張 _聊天窗口底部文字規(guī)格：0x010K 規(guī)格：190x4314K規(guī)格：多尺寸單規(guī)格：520x28081K規(guī)格：740x23093K _每日彈窗小圖規(guī)格：168x7616K單張PC_網(wǎng)上購物_阿里_彈窗焦點圖規(guī)格：145x16521K站內(nèi)無線位置示無線_網(wǎng)上購物_手淘app流量包_規(guī)格：多尺寸單張無線_網(wǎng)上購物_手淘app流量包_規(guī)格：多尺寸單張

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