一、項(xiàng)目簡介

二、微博營銷方法以及構(gòu)思

三、微博活動(dòng)總結(jié)九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第一頁，共25頁。一、項(xiàng)目背景及簡介九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第二頁，共25頁。

項(xiàng)目簡介：華人置業(yè)致力于將香港國際化生活模式，美食文化與時(shí)尚購物融入成都，打造多元化潮流生活。從香港到成都，銅鑼灣到提督街，不變的TheONE。TheONE成都商場位于騾馬市商圈、春熙路商圈、鹽市口商圈以及太升路商圈成都最具影響力的四大商圈中心區(qū)域范圍內(nèi)，坐享天然的商圈肥沃市場。購物中心面積為100,000平米，業(yè)態(tài)形式豐富：除有時(shí)尚百貨、國際品牌服飾、世界名品店、數(shù)碼廣場、超市、餐飲名店、美食廣場外，還包括國際電影院、動(dòng)感電玩城、高級(jí)商務(wù)會(huì)所等九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第三頁，共25頁。二、營銷方法開通TheONE購物中心微博；微博送禮吸引大量粉絲；制造話題吸引主要人群；策劃活動(dòng)化被動(dòng)為主動(dòng)；線下落地充分結(jié)合項(xiàng)目九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第四頁，共25頁。

1、2015年1月1日-15日:在新浪開通微博；

2、1月15日--1月25日：預(yù)熱；

3、1月25日至2月5日：活動(dòng)開始：送Ipad;Iphone6

4、2月5日-2月15日:活動(dòng)繼續(xù)：送電影票；

5、2月20日：theone購物中心開業(yè)

6、2月20日—3月啟動(dòng)第二季度活動(dòng)：微博營銷活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行中……1.第一季度微博線上活動(dòng)安排（2015年1月-2015年3月）九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第五頁，共25頁。2、開通微博以未認(rèn)證的用戶名“成都TheONE商場”開通微博賬號(hào)，以彰顯平民氣質(zhì)；背景圖片使用項(xiàng)目主題色—白色，并在背景圖片上顯示項(xiàng)目的地址、推廣語、聯(lián)系電話；九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第六頁，共25頁。3、活動(dòng)預(yù)熱在適當(dāng)關(guān)注一些微博用戶之后，同樣以普通微博用戶的口吻發(fā)布一些即將開業(yè)微博，并配以圖片吸引眼球，為后續(xù)的活動(dòng)造勢(shì)。

在博文中添加theone的時(shí)尚、潮流、高端的生活理念搭配精美圖片更好吸引眼球重磅獎(jiǎng)品激增粉絲爆轉(zhuǎn)數(shù)與粉絲數(shù)九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第七頁，共25頁。4-1、活動(dòng)開始成都又有一處時(shí)尚潮流、購物、休閑、逛街、約會(huì)、美食、電影、好去處；成都theone商場時(shí)尚潮流新地標(biāo)。1.關(guān)注@成都theone商場官方微博；2.轉(zhuǎn)發(fā)本條微博@3個(gè)好友就會(huì)機(jī)會(huì)一起走進(jìn)iPadAir豪華禮品；3.來。九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第八頁，共25頁。4-2、微博話題討論通過“成都theone商場開業(yè)”的話題新浪微博上全程直播購物的活動(dòng)照片，并同時(shí)開展轉(zhuǎn)發(fā)微博送iPhone6活動(dòng)。吸引大量粉絲進(jìn)行討論九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第九頁，共25頁。4-3、公布中獎(jiǎng)結(jié)果在微博上公開公布中獎(jiǎng)的用戶名單并迅速寄出Ipad。

中獎(jiǎng)?wù)咴诘谝粫r(shí)間在微博上曬出收到的禮物后，再被合作的微博大號(hào)微博轉(zhuǎn)發(fā)，側(cè)面證明活動(dòng)的可信度。通過與微博用戶的互動(dòng)，促使微博用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)消息，以此來更吸引更多粉絲的關(guān)注。九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第十頁，共25頁。4-4、活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行基于成本的考慮，后期主要是以轉(zhuǎn)發(fā)送電影票為主：在每天設(shè)定的時(shí)間以最快轉(zhuǎn)發(fā)消息的微博用戶為中獎(jiǎng)用戶。與之前一樣，第一時(shí)間公布中獎(jiǎng)結(jié)果并將領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)叩恼掌谖⒉┥线M(jìn)行公布。PS:在這個(gè)圖片中可以看出：此活動(dòng)應(yīng)該是theone購物中心與新浪微博的合作之筆。九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第十一頁，共25頁。4-5、線下活動(dòng)宣傳隨著線上的粉絲數(shù)隨著活動(dòng)的開展直線上升！提升了成都theone商場在線上的知名度，以及曝光度，幾十開展線下宣傳，通過線下模特秀，線下主題活動(dòng)，拉些汽車、等品牌進(jìn)行線下互動(dòng)宣傳，吸引大批量粉絲。九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第十二頁，共25頁。4-6、持續(xù)宣傳成都Theone廣場項(xiàng)目九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第十三頁，共25頁。三、第一季度活動(dòng)總結(jié)第二季度活動(dòng)啟動(dòng)九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第十四頁，共25頁。四、第二季度活動(dòng)啟動(dòng)

微博線上“theone時(shí)尚照片show”趣味照片秀活動(dòng)

九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第十五頁，共25頁。五、第二季度活動(dòng)執(zhí)行

微博線上“theone時(shí)尚照片show”趣味照片秀活動(dòng)

時(shí)間2015年3月-2015年6月3月（線上照片征集、4月開始篩選

以及活動(dòng)、5月-6月公布獎(jiǎng)項(xiàng)）九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第十六頁，共25頁。五、第二季度活動(dòng)發(fā)獎(jiǎng)

微博線上“theone時(shí)尚照片show”趣味照片秀活動(dòng)

時(shí)間2015年3月-2015年6月3月（線上照片征集、4月開始篩選

以及活動(dòng)、5月-6月公布獎(jiǎng)項(xiàng)）九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)第十七頁，共25頁。九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)六、第三季度活動(dòng)策劃啟動(dòng)“成都TheONE商場”消費(fèi)曬單，贏超值好禮活動(dòng)1.活動(dòng)主題：“曬”出你的精彩“大單”，贏取超值好禮2.活動(dòng)時(shí)間安排：1）曬單時(shí)間：2015年6月1日—6月15日2）獲獎(jiǎng)?wù)吖紩r(shí)間：2015年6月20、22、25、28日和7月6日（即每周一）3）獲獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間：2015年7月8日-7月12日3.活動(dòng)地點(diǎn)：新浪微博、成都TheONE商場第十八頁，共25頁。九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)七、第三季度活動(dòng)策劃啟動(dòng)“成都TheONE商場”情人節(jié)show恩愛活動(dòng)，贏超值好禮活動(dòng)1.活動(dòng)主題：“show”出你的甜蜜“愛情”，贏取超值好禮2.活動(dòng)時(shí)間安排：1）曬單時(shí)間：2015年8月1日—8月15日2）獲獎(jiǎng)?wù)吖紩r(shí)間：2015年8月22、3）獲獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間：2015年8月20日-8月25日3.活動(dòng)地點(diǎn)：新浪微博、成都TheONE商場第十九頁，共25頁。九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)八、第四季度活動(dòng)策劃啟動(dòng)“成都TheONE商場”繽紛theone炫彩圣誕。一切由你做主，2015年圣誕血拼去那里？當(dāng)然去“成都theone商場”只要參加“成都theone商場圣誕血拼征集令#轉(zhuǎn)發(fā)12.1日至12.24日就會(huì)贏得神秘大獎(jiǎng)。需要成都本地微博大V互動(dòng)，形成擴(kuò)散效應(yīng)等。第二十頁，共25頁。九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)九、開業(yè)線下活動(dòng)策劃“成都TheONE商場”開業(yè)線下活動(dòng)。比如“19號(hào)公路”跑車俱樂部和成都theone商場聯(lián)合做活動(dòng)，在社交媒體上肯定能引起一陣狂潮，瞬間引爆成都微博、微信圈。第二十一頁，共25頁。九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)十、開業(yè)后線上線下活動(dòng)策劃“成都TheONE商場”開業(yè)線下活動(dòng)。比如“官方微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)游韓國。在官方微博上進(jìn)行有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)游韓國活動(dòng)，印上成都theone商場T恤、旗幟等開始在微博上炒作活動(dòng)，然后從出發(fā)到全程結(jié)束全部用微博發(fā)出活動(dòng)流程，會(huì)瞬間引起成都全城熱議。提升成都theone商場曝光度第二十二頁，共25頁。九度互動(dòng)領(lǐng)先的新媒體營銷機(jī)構(gòu)十一、成都地區(qū)人氣微博資源列表第二十三頁，共25頁。1、活動(dòng)效果總結(jié)活動(dòng)開展天以來，共發(fā)送微博xxxx條，吸引粉絲xxxx人。除了派送禮物、聘請(qǐng)模特、跟拍照片的成本之外，傳播的