第四章廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成節(jié)廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化第二節(jié)廣播電視新聞的欄目化第三節(jié)廣播電視的雙向傳播與熱線電話的介入廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!節(jié)廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化一、小貼畫(huà)、毛阿敏和廣播電視廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!80年代我國(guó)的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容比較簡(jiǎn)單，形式呆板，播出的容量??；90年代廣播電視實(shí)現(xiàn)變革——板塊式欄目化；21世紀(jì)廣播電視節(jié)目形式多樣豐富多彩廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!在廣播電視中我們把那些采用集合式廣播電視節(jié)目稱作板塊式節(jié)目。

廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!三、廣播電視節(jié)目的編排方式傳統(tǒng)個(gè)體式節(jié)目的編排方式：各個(gè)節(jié)目之間沒(méi)有什么聯(lián)系，就是簡(jiǎn)單地把節(jié)目給放到電視或者是廣播里播放板塊式編排方式：節(jié)目之間由主持人串聯(lián)亞板塊式節(jié)目編排廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!四、板塊式節(jié)目的優(yōu)勢(shì)1、板塊式節(jié)目連貫性強(qiáng)；2、板塊式節(jié)目具有比較明確的選擇性；3、受眾的接受興趣幾種，有助于收聽(tīng)收視率的提高廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!1、中央人民廣播電臺(tái)：集團(tuán)化與頻率專(zhuān)業(yè)化中央人民廣播電臺(tái)是目前我們國(guó)家唯一覆蓋全國(guó)的廣播電臺(tái)，在中國(guó)擁有7億多聽(tīng)眾，是世界上擁有國(guó)內(nèi)聽(tīng)眾最多的廣播電臺(tái)，現(xiàn)辦有中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂(lè)之聲、都市之聲、中華之聲、神州之聲、華夏之聲雙語(yǔ)頻率、華夏之聲普通話頻率、民族之聲、文藝之聲、老年之聲、藏語(yǔ)廣播、娛樂(lè)廣播等13套無(wú)線廣播節(jié)目，全天累計(jì)播音239小時(shí)50分鐘廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!2、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)：集團(tuán)化與國(guó)外落地作為中國(guó)政府對(duì)外宣傳的面孔和喉舌，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)抓住現(xiàn)實(shí)機(jī)遇，通過(guò)與國(guó)外機(jī)構(gòu)合作等多種途徑，多種方式，實(shí)現(xiàn)在其他國(guó)家的有效落地。北美現(xiàn)在是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的落地重點(diǎn)地區(qū)。廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!1、以廣播活動(dòng)辦活廣播”的東廣模式一月份：792解憂活動(dòng)；二月份：春節(jié)迎春晚會(huì)；格萊美音樂(lè)獎(jiǎng)轉(zhuǎn)播活動(dòng)；三月份：上海潮3·15活動(dòng)；729解憂基金五周年活動(dòng)，東方風(fēng)云榜十大金曲頒獎(jiǎng)晚會(huì)；四月份：浦東開(kāi)發(fā)10周年宣傳活動(dòng)，悉尼奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播活動(dòng)；中國(guó)證券10周年宣傳活動(dòng)；開(kāi)發(fā)西部宣傳活動(dòng)；長(zhǎng)江三角洲廣播機(jī)構(gòu)聯(lián)合活動(dòng)；……廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!（三）北京音樂(lè)/交通廣播模式：廣播協(xié)作網(wǎng)+廣告代理

北京音樂(lè)臺(tái)在全國(guó)推出16家廣播媒體加盟的“全國(guó)音樂(lè)廣播協(xié)作網(wǎng)”，音樂(lè)廣播協(xié)作網(wǎng)最早的想法來(lái)源于音樂(lè)廣播的節(jié)目具有時(shí)間特征和地域特征很弱的特點(diǎn)，這些為節(jié)目的輸出奠定了基礎(chǔ)廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!（四）珠江模式

采用“以新聞信息為骨架，以大板塊主持人節(jié)目為肌體”的形式，每逢半點(diǎn)播出新聞，逢正點(diǎn)播出經(jīng)濟(jì)信息，按聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣和需要安排內(nèi)容，通過(guò)主持人靈活地將新聞、資訊、服務(wù)、娛樂(lè)等各種話題熔于一爐，開(kāi)通熱線電話與聽(tīng)眾即時(shí)交流、實(shí)時(shí)直播。廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!六、板塊式雜志型廣播電視節(jié)目的前景新聞故事化娛樂(lè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)化廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!一、潛移默化與新聞傳播廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!三、廣播電視新聞欄目化的優(yōu)勢(shì)所在首先可以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和地位；其次可以適應(yīng)不同層次和愛(ài)好的受眾的需要；再次，可以幫助新聞的整體水平的提高；最后就是發(fā)揮廣播電視新聞各種文化功能廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!3、上海電視臺(tái)《新聞透視》和福建電視臺(tái)《新聞半小時(shí)》欄目的創(chuàng)辦，時(shí)間為1987——19924、大型新聞雜志型欄目《東方時(shí)空》與新聞評(píng)論欄目《焦點(diǎn)訪談》的創(chuàng)辦，時(shí)間為1993年至今（中央電視新聞?lì)l道的創(chuàng)辦）廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!新聞直播：《午夜新聞》、《新聞聯(lián)播》、《24小時(shí)》、《朝聞天下》、《國(guó)際時(shí)訊》、《新聞30分》、《東方時(shí)空》、《共同關(guān)注》、《新聞直播間》專(zhuān)題新聞：《新聞?wù){(diào)查》、《新聞周刊》、《焦點(diǎn)訪談》、《世界周刊》、《每周質(zhì)量報(bào)告》新聞評(píng)論訪談?lì)惞?jié)目：《環(huán)球視線》、《新聞1+1》、《面對(duì)面》各個(gè)節(jié)目之間的附加欄目：《生活提示》、《新聞地圖》、《全國(guó)主要城市天氣預(yù)報(bào)》廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!一、兩種不同的傳播模式香農(nóng)——韋弗的單向傳播模式：信息源傳送器渠道接收器目的地廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!二、受眾參與節(jié)目的形式點(diǎn)播節(jié)目：①書(shū)信點(diǎn)播現(xiàn)場(chǎng)連線②電話點(diǎn)播情感傾訴類(lèi)服務(wù)類(lèi)、綜藝游戲類(lèi)③短信點(diǎn)播廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!第四節(jié)節(jié)目定位與非黃金時(shí)間段的開(kāi)放和利用廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!節(jié)目定位節(jié)目定位：指節(jié)目制作人員對(duì)播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等劃定，對(duì)節(jié)目設(shè)置的目的和宗旨所作的事先規(guī)劃。廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!三、節(jié)目定位的不同方法尋找特定節(jié)目的目標(biāo)受眾。所謂目標(biāo)受眾是我們希望其能夠成為節(jié)目受眾的人群?？梢詫⒛繕?biāo)人群劃分為核心受眾、邊緣受眾、松散受眾和隨機(jī)受眾廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!尋找節(jié)目定位坐標(biāo)。要考慮特定節(jié)目所處的節(jié)目系統(tǒng)即頻道。廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!四、收視率之殤實(shí)話實(shí)說(shuō)的故事和晶《別再拿收視率說(shuō)事了》廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!五、非黃金時(shí)間的開(kāi)發(fā)和利用黃金時(shí)間：廣播電視播出時(shí)間中一些特定時(shí)段受到較多受眾的歡迎，在該時(shí)段播出的節(jié)目一般能獲得較高的收聽(tīng)收視率保證，同時(shí)也因此得到較高的廣告收益，這類(lèi)時(shí)間被形象地稱為黃金時(shí)間。廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!二、什么是板塊式節(jié)目

由地理上的版塊的概念說(shuō)起：廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!什么是板塊式節(jié)目？具有基本固定的播出時(shí)間及周期，節(jié)目?jī)?nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂(lè)等多種節(jié)目類(lèi)型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時(shí)段節(jié)目，也叫雜志型節(jié)目

廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!確定節(jié)目編排方式的原則確定節(jié)目編排方式要保證能夠提高收聽(tīng)收視率

滿足普遍受眾需求與滿足特定受眾需求相結(jié)合

廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁(yè)!五、板塊化的幾個(gè)有代表的模式（一）國(guó)家電臺(tái)模式——中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)組建了一個(gè)大集團(tuán)，叫做“中國(guó)廣播影視集團(tuán)”廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!（二）上海“東廣模式”

特點(diǎn)：廣播活動(dòng)+品牌主持人在1992年的時(shí)候，上海東方臺(tái)建臺(tái)兩個(gè)月就推出了“為白血病兒童奉獻(xiàn)一片愛(ài)心”的活動(dòng)，以現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道和討論的方式，呼吁全社會(huì)都來(lái)關(guān)愛(ài)白血病兒童。后來(lái)他們嘗到了甜頭，舉辦了“美國(guó)費(fèi)城交響樂(lè)團(tuán)來(lái)滬演出”、東方風(fēng)云榜、音樂(lè)廣播主持人評(píng)獎(jiǎng)大賽等等活動(dòng)廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁(yè)!2、以品牌主持人樹(shù)立電臺(tái)品牌

將主持人打造成明星，讓主持人成為品牌，樹(shù)立電臺(tái)電視臺(tái)的形象——推廣宣傳節(jié)目主持人（主持人簽名售書(shū)；為主持人出書(shū)）廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁(yè)!長(zhǎng)期以來(lái)，電臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)基本是自理，廣告銷(xiāo)售的主力是廣告部的業(yè)務(wù)員。幾乎很少交給廣告公司代理。交通廣播在短短8年時(shí)間內(nèi)，由最初的318萬(wàn)元廣告費(fèi)到2002年的8000萬(wàn)廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁(yè)!幾個(gè)關(guān)鍵詞戶外直播，主持人不再神秘?zé)峋€幸運(yùn)星流行歌廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁(yè)!第二節(jié)廣播電視新聞的欄目化廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁(yè)!二、廣播電視新聞欄目化形成的原因社會(huì)在變動(dòng)，人們需要大量的信息；新聞欄目的管理方便，新聞制作管理的專(zhuān)業(yè)化也推動(dòng)了廣播電視新聞傳播規(guī)范化和欄目化廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁(yè)!四、廣播電視新聞欄目發(fā)展的歷程1、從《電視新聞》到《全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播》，時(shí)間為1958年——1978年2、從《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)辦到中央電視臺(tái)的《觀察與思考》欄目的開(kāi)辦，時(shí)間為1978——1987廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁(yè)!中央電視臺(tái)新聞?lì)l道新聞?lì)l道全天24小時(shí)播出，整點(diǎn)新聞將以最快的速度向觀眾提供手的國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞資訊，突出時(shí)效性和信息量，實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)、遞進(jìn)、更新式報(bào)道。整點(diǎn)新聞后，分別安排了各分類(lèi)新聞，主要有財(cái)經(jīng)、體育、文化、國(guó)際四大類(lèi)廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁(yè)!第三節(jié)廣播電視的雙向傳播與熱線電話的介入廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁(yè)!施拉姆模式編碼者解釋者譯碼者訊息訊息反饋編碼者解釋者譯碼者廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁(yè)!受眾現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目：受眾現(xiàn)場(chǎng)參與具有雙重性質(zhì)，在現(xiàn)場(chǎng)，受眾屬于觀眾；而在電視機(jī)前的觀眾那里，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾又屬于傳播者。廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁(yè)!三、熱線電話的的作用增加了與受眾之間的互動(dòng)拓寬了廣播電視節(jié)目的樣式延伸了傳播的時(shí)間和空間廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁(yè)!一、轉(zhuǎn)換角色假設(shè)現(xiàn)在你的公司是生產(chǎn)襪子，主要生產(chǎn)蕾絲長(zhǎng)筒襪和運(yùn)動(dòng)襪。現(xiàn)在你考慮一下，要想在阜陽(yáng)師范學(xué)院打開(kāi)市場(chǎng)，你會(huì)選擇什么樣的人群去推銷(xiāo)你的產(chǎn)品？市場(chǎng)定位廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁(yè)!二、定位的三個(gè)不同層次媒體的定位：媒體的總體規(guī)劃，在廣播電視網(wǎng)絡(luò)中找到自己的位置；頻率頻道的定位：專(zhuān)業(yè)頻道取向節(jié)目定位：包括受眾對(duì)象，節(jié)目的內(nèi)容、表現(xiàn)形式以及風(fēng)格特色廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁(yè)!明確特定節(jié)目類(lèi)型。每一種節(jié)目類(lèi)型都有自己既定的性質(zhì)、特定的傳播功能，節(jié)目定位不能逾越節(jié)目的性質(zhì)和功能。廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識(shí)形態(tài)的形成共49頁(yè)，您現(xiàn)在