淺析《我是歌手》成功舉辦的原因1.媒體宣傳的推廣1.1湖南衛(wèi)視的宣傳包裝1.2與臺屬資源聯(lián)合推廣1.3社會媒體的推廣1.4豐富的推廣經(jīng)驗2.明星陣容的助推2.1明星陣容2.2電視節(jié)目的創(chuàng)意2.3中國夢的體現(xiàn)3.網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播3.1新浪微博的營銷3.2與騰訊公司的合作摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們越來越注重文化傳播的力量。因此，觀眾朋友們更加想要看一些符合大眾口味、較平民的節(jié)目。并且，越來越多的電視臺花重金打造屬于自己的真人秀節(jié)目，來引起觀眾們的興趣。湖南衛(wèi)視也順應(yīng)了這個發(fā)展潮流，制作了一檔真人秀音樂節(jié)目，即《我是歌手》取得了較高的收視率，引起了觀眾朋友的追捧。那么，大家一定會產(chǎn)生疑問，《我是歌手》為什么這么紅。接下里，我為大家分析一下《我是歌手》成功的原因。關(guān)鍵詞：我是歌手媒體宣傳明星陣容網(wǎng)絡(luò)媒體中國經(jīng)濟(jì)實力和文化實力，都得到了極大的提高。國家也越來越重視文化的力量，強烈號召文化也大眾化、平民化以及多樣化。各大衛(wèi)視的制作方，積極響應(yīng)這一號召，打造一個屬于自己的真人秀節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等，都打造比較成功的真人秀節(jié)目。湖南衛(wèi)視為了提高本臺的知名度，借勢又打造了一檔真人秀音樂節(jié)目。在2013年的暑假，為大家強力推出了《我是歌手》。這是繼《超級女聲》、《快樂男聲》之后，推出的全新節(jié)目。并且，湖南衛(wèi)視打造的《我是歌手》的籃板，源自于韓國本土的一檔真人秀音樂節(jié)目，便就是《我是歌手》。在韓國本土，也收獲了觀眾朋友的強烈追捧、一致好評。同樣，湖南衛(wèi)視推出的《我是歌手》，也收獲大家的一致好評。我們來了解一下具體的原因。1.媒體宣傳的推廣生活在21世紀(jì)的我們，處于在一個信息化時代。并且，中國的科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，使得人們的日常生活得到了極大的改變。一檔綜藝節(jié)目要想去的較好的收視率，一定會借助媒體地力量，來為自己制作噱頭，提高節(jié)目的知名度，引起觀眾們的注意。因此，《我是歌手》也極大借助了媒體力量，來進(jìn)行推廣宣傳。1.1湖南衛(wèi)視的宣傳包裝湖南衛(wèi)視擁有較強的制作團(tuán)隊，為每一檔節(jié)目制作出最好的策劃，來為它進(jìn)行包裝。在宣傳《我是歌手》這檔綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視提前制作了畫面精美的宣傳片，提前吸引觀眾朋友們的興趣。專業(yè)的工作團(tuán)隊，來為這檔節(jié)目打造聲勢，吸引大家眼球。尤其在開播的前幾天，湖南衛(wèi)視會在播放廣告的時候，定期播放《我是歌手》宣傳片。節(jié)目組邀請歌手們參加比賽，會為他們做一個專訪，讓大家了解歌手的日常生活。同時，觀眾朋友們也會了解到參賽歌手們?nèi)粘Ｖ械挠?xùn)練，更加讓大家清楚每一位歌手的實力。另外一個重要的因素，湖南衛(wèi)視的創(chuàng)辦的理念，便是“快樂中國”。因此，湖南衛(wèi)視的制作人在策劃節(jié)目的時候，都會貫徹本臺的理念，傳播快樂的元素。尤其由何炅、謝娜、李維嘉主持的《快樂大本營》，每周末都為大家?guī)砭薮蟮臍g樂，度過自己美好的周六。所以，湖南衛(wèi)視一直都秉持本臺的理念，制作的《我是歌手》也更是著重強調(diào)歡樂的元素。1.2與臺屬資源聯(lián)合推廣湖南衛(wèi)視自從創(chuàng)立以來，就在各大衛(wèi)視中占據(jù)重要的地位。因此，湖南衛(wèi)視擁有較強的制作能力、媒體資源和人脈資源。在打造一檔節(jié)目的時候，都會采用營銷手段，來把節(jié)目推上頂峰。21世紀(jì)是一個多媒體的世紀(jì)，任何事物想要讓全球人們了解，一定離不開多媒體這個媒介。湖南衛(wèi)視正是順應(yīng)了時代的潮流，注重與臺屬資源的聯(lián)合。《我是歌手》正是借助了網(wǎng)絡(luò)傳播的力量，與各大知名網(wǎng)站建立聯(lián)系。并且，尋找贊助商，如立白洗衣液。大家在看《我是歌手》的時候，主持人是不是會說：“本節(jié)目由立白洗衣液贊助播出?！边@樣一來，既提高了立白洗衣液的知名度，也推廣了《我是歌手》這類綜藝節(jié)目。所以，充分與臺屬資源聯(lián)合，使得雙方都獲得豐厚的收益，實現(xiàn)雙贏的局面。1.3社會媒體的推廣我們所說的社會媒體，是指打造一個虛擬的世界，讓人們借助這個平臺，對于當(dāng)今最新的話題，來發(fā)表自己的意見、積極地討論。正是因為如此，社會媒體所產(chǎn)生的影響重大，使得人們不可以忽視。湖南衛(wèi)視的制作方，也注意到這一點的力量。在為《我是歌手》推廣的時候，極大借助了社會媒體的力量。在各大媒體網(wǎng)絡(luò)上，發(fā)布了有關(guān)《我是歌手》的最新信息。同時，制定了熱門話題，讓眾多的網(wǎng)民們發(fā)表自己的意見。尤其，在比賽的過程中，可以投票選出自己心中所支持的歌手。《我是歌手》借助的社會媒體渠道，主要包括微博、微信、貼吧以及人人網(wǎng)等，來制作節(jié)目的噱頭。這樣為《我是歌手》帶來的好處，提高了節(jié)目的知名度，增加了節(jié)目的點擊量。最為重要的一點，網(wǎng)民朋友們可以親身參與節(jié)目。為了更加提高觀眾朋友們的興趣，讓他們由剛開始的感興趣轉(zhuǎn)變成喜愛，準(zhǔn)備了抽獎環(huán)節(jié)。為大家準(zhǔn)備了《我是歌手》的門票，讓大家親臨現(xiàn)場感受現(xiàn)場的震撼。1.4豐富的推廣經(jīng)驗每一個衛(wèi)視都有自己的特色之處，吸引著觀眾朋友的來關(guān)注本臺所播放的電視節(jié)目。如浙江衛(wèi)視打造的《中國好聲音》，吸引了世界各國的人們參加，來為音樂界注入新的活力。湖南衛(wèi)視，也花重金打造了一檔又一檔的精彩節(jié)目，繼《超級女聲》、《快樂男聲》之后，又推出了《我是歌手》。每一年的暑假，我們都會期待湖南衛(wèi)視將會大家?guī)碓鯓拥囊曈X沖擊？一檔擋的真人秀節(jié)目，都取得了較好的收視率，積累了眾多的推廣經(jīng)驗。湖南衛(wèi)視在推廣本臺的節(jié)目，不僅僅會使用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，也會借助明星們的效應(yīng)。湖南衛(wèi)視的制作方，會利用明星的知名度，來借勢打造知名度。許多的觀眾為了所喜愛的明星，一定會購買《我是歌手》的門票，來現(xiàn)場觀看，極大的提高了本檔節(jié)目的收益。另外，湖南衛(wèi)視也和其他的平臺建立起關(guān)系，借助他們的實力，來成為熱門話題。2.明星陣容的助推《我是歌手》邀請了眾多實力唱將，擁有較強的音樂實力，并且在音樂歌壇占據(jù)一席之位。同時，邀請的歌手所演唱的歌曲，膾炙人口，影響了一個時代的音樂。第一季的時候，邀請了羽泉、林志炫、沙寶亮、周曉歐、尚雯婕以及黃綺珊等等，強大明星陣容，更是勾起了觀眾的興趣，讓大家一早就開始關(guān)注這檔節(jié)目。2.1明星陣容《我是歌手》這檔真人秀節(jié)目，與其他的真人秀音樂節(jié)目不相同。浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》是從普通的百姓中，挑選擁有實力的歌手。而《我是歌手》從名字上來說，所參加比賽的人一定打上了歌手的標(biāo)簽，參加人員都是實力唱將。無論那一季的《我是歌手》，都是邀請了有實力的歌手，如黃貫中、鄧紫棋、憨韓紅、萌叔韓磊以及張杰等等。《我是歌手》總決賽的主持人，也會有湖南衛(wèi)視的知名主持人來擔(dān)任，分別就是汪涵、何炅。同時，每一位歌手都會配備一名經(jīng)紀(jì)人，來幫助他們處理工作中的事項。這些經(jīng)紀(jì)人，也是湖南衛(wèi)視的知名主持人，如李維嘉、杜海濤、李銳以及沈凌等等。這些著名主持人的參加，也大大提高了《我是歌手》的知名度，贏得觀眾們的支持。2.2電視節(jié)目的創(chuàng)意《我是歌手》的比賽賽制，會采用淘汰制。無論歌手是不是音樂界的老前輩，只要自己的名次位于最后一名，就會暫時離開離開《我是歌手》的舞臺。在第一季的時候，由羽泉獲得了《我是歌手》的總冠軍。但是，還有一名大家看好的實力唱將——林志炫，大家覺得應(yīng)該是由他奪取桂冠。但是，比賽的結(jié)果并不是這樣。因此，這是一個比較公正的舞臺，歌手們?nèi)繎{借自己的歌唱實力，來贏取觀眾們的支持。一句話說的好：非實力唱將，此地危險；非天籟歌喉，無立錐之地，充分反映出全靠歌手的實力，來贏取眾人的喝彩。《我是歌手》的評比規(guī)則，選取不同年代的大眾評審們，也邀請了專業(yè)媒體的人參加評比。同時，場下的觀眾可以拿起自己的手機，通過所提示的方式，進(jìn)行投票。并且，100為大眾評審，會由工作人員的監(jiān)督之下，公開唱票，保證比賽的公正性。《我是歌手》的導(dǎo)演洪濤，在公布比賽的結(jié)果，會設(shè)置重大的懸念，引起觀眾的興趣，并且也使得歌手們較為擔(dān)心。一般公布比賽的結(jié)果，會從第四名開始公布，依照順序公布第三名、第二名以及第一名。全部公布完之后，在公布剩余的名次。2.3中國夢的體現(xiàn)在重要的會議之上，著重強調(diào)了“中國夢”的觀念，使得各個領(lǐng)域開始關(guān)注文化的發(fā)展?！段沂歉枋帧吩诖蛟斓臅r候，符合國家提出的觀念。并且，《我是歌手》的總導(dǎo)演——洪濤，在節(jié)目中說過這樣的一句話，就是“作為一個熱愛音樂的電視工作者，我其實一直在做一件事，就是利用自己的專業(yè)，發(fā)揮一技之長，希望能為中國音樂多做些事”。因此，他為自己夢想努力奮斗，創(chuàng)造出了一檔又一檔的精彩節(jié)目。觀看《我是歌手》的時候，大家一定會被舞臺效果、音響設(shè)備以及舞臺燈光，深深的感嘆，不禁大聲贊嘆。參加比賽的歌手們，也是為了自己的音樂夢想，為了音樂領(lǐng)域占據(jù)重要的地位，努力的歌唱，來奠定自己的實力。每一位歌手，都是自己的榜樣。從湖南衛(wèi)視為大家提供各位歌手在幕后的努力，更是為大家樹立了良好榜樣。歌手們?yōu)檫x擇比賽的歌曲，不斷的與團(tuán)隊討論，已達(dá)到最佳的效果。經(jīng)過反復(fù)的推敲，歌手們最終確定自己的演唱歌曲。這種反復(fù)推敲，不斷追求完善的精神，值得每一個朝著夢想出發(fā)的朋友，所借鑒、所學(xué)習(xí)。3.網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播古代的時候，人們經(jīng)常說：秀才不出門，便知天下事。生活在信息化時代的我們，更是不出門便知世界各國國家的事情。由于，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，使得消息傳播極其的迅速。一旦國家發(fā)生了重要的事情，我們立刻就可以知道?！段沂歉枋帧烦浞值慕柚司W(wǎng)絡(luò)媒體的影響，來進(jìn)行推廣、傳播。3.1新浪微博的營銷現(xiàn)在，隨著我們交流軟件的增多，大家聊天一般會使用微信、QQ以及微博，來發(fā)表自己的動態(tài)。同時，也可以了解別人的動態(tài)。現(xiàn)在，越來越多的明星都會創(chuàng)建一個微博賬號，來與粉絲進(jìn)行交流，讓粉絲們了解自己最新的動態(tài)。因此，眾多的人們也會創(chuàng)建一個微博賬號?！段沂歉枋帧方儆趯儆谧约旱奈⒉┵~號，來定期的更新動態(tài)，讓每一位微博網(wǎng)友們進(jìn)行參與討論。同時，參賽歌手們也會發(fā)布自己參加比賽的最新資訊。關(guān)注王菲微博的朋友們，會發(fā)現(xiàn)她曾將發(fā)表一條信息，來大大贊賞楊宗緯的表演?！耙淮旌蟆蓖醴频脑u論，為節(jié)目提高了知名度。同時，還有眾多的實力唱將大大稱贊這一檔節(jié)目。3.2與騰訊公司的合作騰訊公司擁有較多的網(wǎng)民，發(fā)表一條新聞，必定會引起眾多人們的關(guān)注。因此，《我是歌手》與騰訊公司建立了合作關(guān)系。騰訊公司利用自己的軟件，來提高這檔節(jié)目的知名度，為此制作噱頭。這樣一來，不僅僅可以提高《我是歌手》的收視率，也為騰訊公司帶來了極大的好處。對于《我是歌手》成功舉辦的原因，主要從媒體宣傳推廣、明星陣容的助推以及網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播這三個方面做了詳細(xì)的介紹。由此大家可以了解到，要想做一個成功的節(jié)目，必須借助各個方面的資源，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的力量。參考文獻(xiàn)：[1]林少雄、吳小麗主編：《影視理論文獻(xiàn)導(dǎo)讀》[M].上海大