康師傅果汁

2015年度品牌推廣手冊目錄品牌金字塔品牌年度溝通/推廣策略品牌推廣工具清單平面設(shè)計(jì)通則品牌推廣工具示意圖及使用說明康師傅品牌金字塔你是我的小水果討喜、熱情、伙伴好喝的水果嚴(yán)選好水果的承諾，調(diào)制鮮美好喝的果汁亮眼橙VI:主色：亮眼橙搭配熱心的水果達(dá)人形象和新鮮的水果，呈現(xiàn)出康果真誠、健康，如好喝的水果等品牌個(gè)性Logo:以康師傅為背書，加上品牌slogan，slogan活潑的字體搭配亮眼的紅色視覺上更活躍++定位個(gè)性2015年主張視覺構(gòu)成利益點(diǎn)目標(biāo)人群3-6線城市，15-24歲學(xué)生和初入社會(huì)的年輕人全國人民品牌年度溝通/推廣策略品牌定位好喝的水果目標(biāo)消費(fèi)者全國人民討喜、熱情、伙伴品牌主張你是我的小水果帶來最開心的時(shí)光接地氣的超人氣朋友伙伴TA品牌推廣工具清單2015康果汁主視覺-年度版定位：好喝的水果個(gè)性：討喜，熱情，伙伴主張：你是我的小水果設(shè)計(jì)概念說明：視覺中以噴灑出來的橙汁和背后橙色底色表現(xiàn)出果汁好喝的感覺，中央以筷子兄弟與果汁達(dá)人間的伙伴互動(dòng)（抱著達(dá)人＆在背后做出惡搞好友的動(dòng)作），傳達(dá)出討喜、熱情與伙伴感?？倒矫媸褂猛▌t-年度版品牌名康師傅果汁和好喝的水果比例約為3:2品牌名康師傅果汁和好喝的水果為一同呈現(xiàn)“筷子兄弟X果汁達(dá)人”在“你是我的小水果”

之上,與后方水果及果汁為一體組合視覺優(yōu)先順序，依次為：

-代言人+果汁達(dá)人+產(chǎn)品-你是我的小水果slogan組合-噴濺的果汁-康師傅果汁logo+左下產(chǎn)品-二維碼2015康果汁主視覺-新品版定位：好喝的水果個(gè)性：討喜，熱情，伙伴主張：好兄弟推薦小鮮貨用途：紅玉石榴/芒果飲品新品推廣設(shè)計(jì)概念說明：以新產(chǎn)品為畫面中央，由筷子兄弟熱情推薦，并在畫面下方用新鮮水果表現(xiàn)出好喝的果汁概念?？倒矫媸褂猛▌t-新品版品牌名康師傅果汁和好喝的水果

比例約為3:2果汁達(dá)人及產(chǎn)品需在視覺中心處畫面中心為產(chǎn)品，果汁達(dá)人需指

著產(chǎn)品視覺優(yōu)先順序，依次為：

-產(chǎn)品+水果-代言人+果汁達(dá)人-好兄弟推薦小鮮貨slogan-康師傅果汁logo+二維碼2015康果汁主視覺-1L版定位：好喝的水果個(gè)性：討喜，熱情，伙伴主張：有分量才夠朋友用途：1L新品推廣設(shè)計(jì)概念說明：視覺中以筷子兄弟與水果達(dá)人共同舉起重量級(jí)產(chǎn)品的姿勢互動(dòng)，傳達(dá)重量級(jí)小伙伴概念——迫不及待想要搬出來給有分量的人分享1L裝的果汁?？倒矫媸褂猛▌t-1L版品牌名康師傅果汁和好喝的水果

比例約為3:2果汁達(dá)人及產(chǎn)品需在視覺中心處，

與代言人、產(chǎn)品共為一體視覺優(yōu)先順序，依次為：

-產(chǎn)品+果汁達(dá)人+代言人-有分量才夠朋友slogan-左下角產(chǎn)品組合,900ml+贈(zèng)100mlicon-康師傅果汁logo+二維碼品牌布建-新品版品牌布建-1：大型堆箱(紅玉石榴)名稱大型堆箱類別品牌布建投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)量販、超市、MA品牌布建-1：大型堆箱(芒果)名稱大型堆箱類別品牌布建投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)量販、超市、MA品牌布建-6：貨架包框(紅玉石榴)名稱貨架包框類別品牌布建投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)量販、超市、MA品牌布建-6：貨架包框(芒果)名稱貨架包框類別品牌布建投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)量販、超市、MA品牌布建-8：櫥窗貼(全)紅玉石榴名稱櫥窗貼（全）類別品牌布建投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)量販、超市、MA品牌布建-8：櫥窗貼(全)芒果名稱櫥窗貼（全）類別品牌布建投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)量販、超市、MA品牌布建-8：櫥窗貼(半)紅玉石榴名稱櫥窗貼（全）類別品牌布建投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)量販、超市、MA品牌布建-8：櫥窗貼(半)芒果名稱櫥窗貼（全）類別品牌布建投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)量販、超市、MA品牌推廣工具-新品版品牌推廣-8：促銷臺(tái)（買贈(zèng)/試飲臺(tái)）名稱買贈(zèng)/試飲臺(tái)類別品牌推廣投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)常規(guī)CP活動(dòng)品牌推廣-9：冰桶(紅玉石榴)名稱冰桶類別品牌推廣投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)常規(guī)CP活動(dòng)品牌推廣-9：冰桶(芒果)名稱冰桶類別品牌推廣投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)常規(guī)CP活動(dòng)品牌生動(dòng)化工具-新品版品牌生動(dòng)化-1：海報(bào)名稱海報(bào)類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域四級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)傳統(tǒng)通路：MA、學(xué)校、冰攤、商圈步行街、士多店、及其他可張貼通路品牌生動(dòng)化-1：活動(dòng)空白海報(bào)名稱活動(dòng)空白海報(bào)類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)KA、MA、學(xué)校、冰攤、繁華商圈、C類點(diǎn)、商場品牌生動(dòng)化-2：貨架價(jià)格牌名稱貨架價(jià)格牌類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域四級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、CVS、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、學(xué)校、CA等品牌生動(dòng)化-2：堆箱三角價(jià)格牌名稱堆箱三角價(jià)格牌類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學(xué)校等品牌生動(dòng)化-3：貨架插卡名稱貨架插卡類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學(xué)校等品牌生動(dòng)化-5：貨架側(cè)插板(紅玉石榴)名稱貨架側(cè)插板類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學(xué)校等品牌生動(dòng)化-5：貨架側(cè)插板(芒果)名稱貨架側(cè)插板類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學(xué)校等品牌生動(dòng)化-6：瓶頸套名稱瓶頸套類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學(xué)校等品牌生動(dòng)化-7：端架陳列(紅玉石榴)名稱端架陳列類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學(xué)校等品牌生動(dòng)化-7：端架陳列(芒果)名稱端架陳列類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學(xué)校等品牌生動(dòng)化-9：冰箱貼(紅玉石榴)名稱冰箱貼類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學(xué)校等品牌生動(dòng)化-9：冰箱貼(芒果)名稱冰箱貼類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學(xué)校等品牌布建-1L版品牌布建-1：大型堆箱名稱大型堆箱類別品牌布建投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)量販、超市、MA品牌布建-6：貨架包框名稱貨架包框類別品牌布建投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)量販、超市、MA品牌布建-8：櫥窗貼（全）名稱櫥窗貼（全）類別品牌布建投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)量販、超市、MA品牌布建-8：櫥窗貼（半）名稱櫥窗貼（全）類別品牌布建投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)量販、超市、MA品牌推廣工具-1L版品牌推廣-6：品牌易拉寶名稱品牌易拉寶類別品牌推廣投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)常規(guī)CP活動(dòng)品牌生動(dòng)化工具-1L版品牌生動(dòng)化-1：海報(bào)名稱海報(bào)類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域四級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)傳統(tǒng)通路：MA、學(xué)校、冰攤、商圈步行街、士多店、及其他可張貼通路品牌生動(dòng)化-1：活動(dòng)空白海報(bào)名稱活動(dòng)空白海報(bào)類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)KA、MA、學(xué)校、冰攤、繁華商圈、C類點(diǎn)、商場品牌生動(dòng)化-2：貨架價(jià)格牌名稱貨架價(jià)格牌類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域四級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、CVS、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、學(xué)校、CA等品牌生動(dòng)化-2：堆箱三角價(jià)格牌名稱堆箱三角價(jià)格牌類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學(xué)校等品牌生動(dòng)化-3：貨架插卡名稱貨架插卡類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市、鐵公機(jī)超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學(xué)校等品牌生動(dòng)化-5：貨架側(cè)插板名稱貨架側(cè)插板類別品牌生動(dòng)化投放區(qū)域三級(jí)（含）以