日期:2005年8月5日開啟風(fēng)尚新視界CERATO城市巡展執(zhí)行手冊

日期:2005年8月5日開啟風(fēng)尚新視界CERATO城市巡活動(dòng)概述活動(dòng)主題:賽拉圖風(fēng)尚征程巡回上市活動(dòng)內(nèi)容:整體活動(dòng)分為白天商業(yè)區(qū)路演和晚上風(fēng)尚Party兩部分（黃征風(fēng)尚征程歌迷會(huì)）活動(dòng)的城市及時(shí)間

8月9月南京8.20

北京8.27

廣州

9.2深圳

9.4成都

9.10活動(dòng)概述活動(dòng)主題:賽拉圖風(fēng)尚征程巡回上市8月9月南京活動(dòng)概述Part1市內(nèi)商業(yè)街路演目的：利用上市的契機(jī)與名人效應(yīng)，吸引大量消費(fèi)者目光積極參與、親身體驗(yàn),縮短與新車的距離擴(kuò)大CERATO的影響力并促成銷售Part2黃征風(fēng)尚征程歌迷會(huì)目的：通過名人效應(yīng)，利用黃征風(fēng)尚的形象與其結(jié)合，制造公關(guān)話題，提高品牌露出率，建立積極向上、引領(lǐng)潮流風(fēng)尚、倡導(dǎo)品位新生活的品牌聯(lián)想和品牌形象建議邀請各城市周遍經(jīng)銷商代表及重要消費(fèi)者參加*建議以上場地

市內(nèi)商業(yè)街路演試乘試駕黃征風(fēng)尚征程歌迷會(huì)市中心繁華商業(yè)地段鄰近的4S店進(jìn)行試乘試駕市中心風(fēng)尚地帶南京新街口*南京1912*北京新東安廣場*金庫KTV或陽光俱樂部*廣州中華廣場*廣東省廣播中心大樓*深圳華強(qiáng)北貿(mào)業(yè)*金光華廣場*成都中山廣場*美高美國際娛樂會(huì)*活動(dòng)概述利用上市的契機(jī)與名人效應(yīng)，吸引大量消費(fèi)者目光積極參與人員邀請城市市內(nèi)路演黃征風(fēng)尚PARTY本地周邊地區(qū)

專業(yè)媒體目標(biāo)消費(fèi)者*娛樂記者歌迷目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)銷商代表消費(fèi)者代表南京40800*20501002050北京40800*20501002050廣州40800*20501002050深圳40800*20501002050成都40800*20501002050預(yù)計(jì)目標(biāo)消費(fèi)者500,填寫有效客戶信息200人有效的客戶信息可以合理分配給當(dāng)?shù)?S店,以促進(jìn)銷售另:風(fēng)尚PARTY消費(fèi)者邀請邀請:本地路演現(xiàn)場50人,經(jīng)銷尚邀請100人;周邊地區(qū)50人.人員邀請城市市內(nèi)路演黃征風(fēng)尚PARTY本地周邊地區(qū)專業(yè)媒體活動(dòng)概述車輛靜態(tài)展示試乘試架(臨近4S店進(jìn)行)10:00----18:30舞臺區(qū)表演18:30—20:30黃征簽贈(zèng)CD風(fēng)尚PARTYCERATO巡游活動(dòng)概述車輛靜態(tài)展示試乘試架(臨近4S店進(jìn)行)10:00--活動(dòng)流程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容展示區(qū)舞臺4S店試乘試駕開場10:00-10:15

銷售顧問進(jìn)行車型介紹美女演唱組現(xiàn)場表演(暖場,聚攏人氣)

車型介紹10:20-10:35展示區(qū)內(nèi)播放TVC與KIAVIDEO起亞提供講解員對新款賽拉圖進(jìn)行解說進(jìn)行試乘試駕(接送)調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放10:35-11:00展示區(qū)發(fā)放禮品

車型介紹11:00-11:15展示區(qū)內(nèi)播放TVC與KIAVIDEO起亞提供講解員對新款賽拉圖進(jìn)行解說互動(dòng)小游戲11:20-12:00

飛標(biāo),速度拼圖,知識問答車型介紹12:00-12:15展示區(qū)內(nèi)播放TVC與KIAVIDEO起亞提供講解員對新款賽拉圖進(jìn)行解說舞臺演出13:00-13:15

美女演唱組現(xiàn)場表演(聚攏人氣)車型介紹13:20-13:35

起亞提供講解員對新款賽拉圖進(jìn)行解說調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放14:00-14:20展示區(qū)發(fā)放禮品

互動(dòng)小游戲14:30-15:00

飛標(biāo),速度拼圖,知識問答黃征15:00-15:30與公司領(lǐng)導(dǎo)合影為來賓簽贈(zèng)CD舞臺演出15:30-15:45

美女演唱組現(xiàn)場表演(聚攏人氣)調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放15:45-16:30展示區(qū)發(fā)放禮品;嘉賓與展車合影(寶利萊)

車型介紹16:30-16:45

起亞提供講解員對新款賽拉圖進(jìn)行解說調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放17:00-17:20展示區(qū)發(fā)放禮品

互動(dòng)小游戲17:30-18:00

飛標(biāo),速度拼圖,知識問答舞臺演出18:00-18:30

美女演唱組現(xiàn)場表演(聚攏人氣)

風(fēng)尚PARTY18:30-20:30活動(dòng)流程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容展示區(qū)舞臺4S店試乘試駕開場10:00-現(xiàn)場示意圖主舞臺繁華路段靜態(tài)展示帳篷活動(dòng)區(qū)商業(yè)區(qū)易拉寶現(xiàn)場示意圖主舞臺繁華路段靜態(tài)展示帳篷活動(dòng)區(qū)風(fēng)尚征程晚會(huì)風(fēng)尚征程晚會(huì)活動(dòng)流程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容入場18:30－18:45汽車專業(yè)媒體記者及來賓入場18:45－19:00企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)VIP入場開場19:01－19:05主持人開場，點(diǎn)出今天活動(dòng)的主題,介紹到場嘉賓,同時(shí)大屏幕滾動(dòng)播放MTV畫面致辭19:05－19:15DYK代表致歡迎詞黃征亮相出場19:15－19:20黃征亮相出場，音樂響起，燈光大亮，歌迷歡呼，迅速調(diào)動(dòng)現(xiàn)場嘉賓的情緒，大屏幕配合播放聯(lián)合品牌發(fā)布19:20－19:25黃征與主持人以對話形式引出雙方合作的活動(dòng)主題，同時(shí)大屏幕播放“賽拉圖”宣傳片，并與起亞高層開啟香檳慶祝（交待黃征與賽拉圖之間的關(guān)系）黃征演唱賽拉圖單曲19:25－19:30黃征現(xiàn)場演唱賽拉圖單曲，大屏幕同步播放MTV畫面演唱表演19:30－19:35黃征演唱新專輯內(nèi)的二首主打歌曲地下鐵、一個(gè)人的戰(zhàn)役（與嘉賓、歌迷互動(dòng)，營造娛樂風(fēng)尚的氛圍）黃征與歌迷、用戶代表互動(dòng)119:35－19:40在主持人的提問下，黃征、歌迷、用戶代表以搶答的方式回答關(guān)于汽車與黃征新專輯的問題，答對以車模作為禮品（通過互動(dòng)的形式強(qiáng)化對Cerato介紹）歌迷、用戶代表互動(dòng)219:40－20:00互動(dòng)小游戲（飛鏢；速度拼圖）2選1（游戲內(nèi)容詳見方案）演唱表演20:00－20:05黃征演唱新專輯內(nèi)的歌曲-野菊花（與嘉賓、歌迷互動(dòng)，營造娛樂風(fēng)尚的氛圍）游戲：風(fēng)尚大詮釋20:05-20:15邀請若干位歌迷、用戶代表、嘉賓，回答主持人的問題：您認(rèn)為何為風(fēng)尚？只需要用一個(gè)詞來形容。若得到在場觀眾的響應(yīng)，即可得到車模一個(gè)。（通過互動(dòng)的形式強(qiáng)化風(fēng)尚概念，渲染現(xiàn)場熱烈氣氛）演唱表演20:15–20:20黃征最后演唱新專輯內(nèi)的歌曲（ICAN）（與嘉賓、歌迷互動(dòng)，營造娛樂風(fēng)尚的氛圍）（之后離場）PartyTime20:30活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)流程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容入場18:30－18:45汽車專業(yè)媒體應(yīng)急方案負(fù)責(zé)活動(dòng)突發(fā)事件處理的相關(guān)人員及處理辦法附件:應(yīng)急方案負(fù)責(zé)活動(dòng)突發(fā)事件處理的相關(guān)人員附件:意外突發(fā)事件及應(yīng)對處理上述方案僅供參考事件類型應(yīng)對處理視情況決定繼續(xù)/暫停試乘試駕活動(dòng)暫?；顒?dòng)與試乘試駕活動(dòng)遣散現(xiàn)場人流，通知活動(dòng)投保的保險(xiǎn)公司理賠人員場地保安協(xié)助控制人流輕微小傷提供簡單醫(yī)護(hù)用品嚴(yán)重受傷現(xiàn)場工作人員立即通知現(xiàn)場負(fù)責(zé)人員拔打120請球醫(yī)護(hù)救員物料維護(hù)人員立即到場維修如為蓄意破壞，工作人員應(yīng)將其留下，并通知現(xiàn)場負(fù)責(zé)人員前來處理；應(yīng)與當(dāng)事人適當(dāng)接洽，并保留索賠權(quán)利；必要時(shí)可請求當(dāng)?shù)鼐浇槿胩幚頃和Ｔ搮^(qū)域活動(dòng)，保護(hù)現(xiàn)場；經(jīng)銷商通知為車輛保險(xiǎn)的保險(xiǎn)公司理賠人員前來進(jìn)行認(rèn)定工作人員事件人流過大人員受傷其它物料損壞試乘試駕中車輛損壞虛擬事件自然等不可抗力因素小雨中到大雨、大風(fēng)極端惡劣天氣（雷雨/暴風(fēng)雨，沙塵暴等）意外突發(fā)事件及應(yīng)對處理上述方案僅供參考事件類型應(yīng)對處理視情況經(jīng)銷商配合內(nèi)容經(jīng)銷商配合內(nèi)容經(jīng)銷商配合內(nèi)容活動(dòng)宣傳潛在車主（目標(biāo)客戶）邀請活動(dòng)前人員配備及培訓(xùn)車輛配備現(xiàn)場活動(dòng)組織、管理及安全維護(hù)經(jīng)銷商配合內(nèi)容活動(dòng)宣傳經(jīng)銷商可根據(jù)需要，選擇下列媒介宣傳方式中的一種或幾種：軟文發(fā)布新聞通稿報(bào)紙平面廣告廣播廣告注:廣播廣告模板由上廣提供活動(dòng)宣傳經(jīng)銷商可根據(jù)需要，選擇下列媒介宣傳方式中的一種或幾種目標(biāo)客戶邀請經(jīng)銷商通過各種途徑，開展有效目標(biāo)客戶邀請工作與應(yīng)邀前來的目標(biāo)客戶深度溝通產(chǎn)品FBI力爭在活動(dòng)現(xiàn)場達(dá)成一定數(shù)量的銷售目標(biāo)客戶邀請經(jīng)銷商通過各種途徑，開展有效目標(biāo)客戶邀請工作現(xiàn)場人員及車輛配制

項(xiàng)目區(qū)分?jǐn)?shù)量備注經(jīng)銷商車輛展示用車4紅,藍(lán),白,銀(高配)交通用車2KIA嘉華試駕車輛24S店試乘試駕巡游車輛5~10市內(nèi)巡游共計(jì)

13~18輛

人員銷售顧問6~8路演現(xiàn)場銷售試乘試駕4~84S店試乘試駕交通用車2~4駕駛巡游車輛5~10駕駛共計(jì)

30人

上廣人員

2現(xiàn)場促銷小姐

5MC

1演出

4攝影

1攝像

1工作人員

6共計(jì)

20人

現(xiàn)場人員及車輛配制項(xiàng)目區(qū)分?jǐn)?shù)量備注經(jīng)銷商車輛展示用車4紅,

日期:2005年8月5日開啟風(fēng)尚新視界CERATO城市巡展執(zhí)行手冊

日期:2005年8月5日開啟風(fēng)尚新視界CERATO城市巡活動(dòng)概述活動(dòng)主題:賽拉圖風(fēng)尚征程巡回上市活動(dòng)內(nèi)容:整體活動(dòng)分為白天商業(yè)區(qū)路演和晚上風(fēng)尚Party兩部分（黃征風(fēng)尚征程歌迷會(huì)）活動(dòng)的城市及時(shí)間

8月9月南京8.20

北京8.27

廣州

9.2深圳

9.4成都

9.10活動(dòng)概述活動(dòng)主題:賽拉圖風(fēng)尚征程巡回上市8月9月南京活動(dòng)概述Part1市內(nèi)商業(yè)街路演目的：利用上市的契機(jī)與名人效應(yīng)，吸引大量消費(fèi)者目光積極參與、親身體驗(yàn),縮短與新車的距離擴(kuò)大CERATO的影響力并促成銷售Part2黃征風(fēng)尚征程歌迷會(huì)目的：通過名人效應(yīng)，利用黃征風(fēng)尚的形象與其結(jié)合，制造公關(guān)話題，提高品牌露出率，建立積極向上、引領(lǐng)潮流風(fēng)尚、倡導(dǎo)品位新生活的品牌聯(lián)想和品牌形象建議邀請各城市周遍經(jīng)銷商代表及重要消費(fèi)者參加*建議以上場地

市內(nèi)商業(yè)街路演試乘試駕黃征風(fēng)尚征程歌迷會(huì)市中心繁華商業(yè)地段鄰近的4S店進(jìn)行試乘試駕市中心風(fēng)尚地帶南京新街口*南京1912*北京新東安廣場*金庫KTV或陽光俱樂部*廣州中華廣場*廣東省廣播中心大樓*深圳華強(qiáng)北貿(mào)業(yè)*金光華廣場*成都中山廣場*美高美國際娛樂會(huì)*活動(dòng)概述利用上市的契機(jī)與名人效應(yīng)，吸引大量消費(fèi)者目光積極參與人員邀請城市市內(nèi)路演黃征風(fēng)尚PARTY本地周邊地區(qū)

專業(yè)媒體目標(biāo)消費(fèi)者*娛樂記者歌迷目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)銷商代表消費(fèi)者代表南京40800*20501002050北京40800*20501002050廣州40800*20501002050深圳40800*20501002050成都40800*20501002050預(yù)計(jì)目標(biāo)消費(fèi)者500,填寫有效客戶信息200人有效的客戶信息可以合理分配給當(dāng)?shù)?S店,以促進(jìn)銷售另:風(fēng)尚PARTY消費(fèi)者邀請邀請:本地路演現(xiàn)場50人,經(jīng)銷尚邀請100人;周邊地區(qū)50人.人員邀請城市市內(nèi)路演黃征風(fēng)尚PARTY本地周邊地區(qū)專業(yè)媒體活動(dòng)概述車輛靜態(tài)展示試乘試架(臨近4S店進(jìn)行)10:00----18:30舞臺區(qū)表演18:30—20:30黃征簽贈(zèng)CD風(fēng)尚PARTYCERATO巡游活動(dòng)概述車輛靜態(tài)展示試乘試架(臨近4S店進(jìn)行)10:00--活動(dòng)流程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容展示區(qū)舞臺4S店試乘試駕開場10:00-10:15

銷售顧問進(jìn)行車型介紹美女演唱組現(xiàn)場表演(暖場,聚攏人氣)

車型介紹10:20-10:35展示區(qū)內(nèi)播放TVC與KIAVIDEO起亞提供講解員對新款賽拉圖進(jìn)行解說進(jìn)行試乘試駕(接送)調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放10:35-11:00展示區(qū)發(fā)放禮品

車型介紹11:00-11:15展示區(qū)內(nèi)播放TVC與KIAVIDEO起亞提供講解員對新款賽拉圖進(jìn)行解說互動(dòng)小游戲11:20-12:00

飛標(biāo),速度拼圖,知識問答車型介紹12:00-12:15展示區(qū)內(nèi)播放TVC與KIAVIDEO起亞提供講解員對新款賽拉圖進(jìn)行解說舞臺演出13:00-13:15

美女演唱組現(xiàn)場表演(聚攏人氣)車型介紹13:20-13:35

起亞提供講解員對新款賽拉圖進(jìn)行解說調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放14:00-14:20展示區(qū)發(fā)放禮品

互動(dòng)小游戲14:30-15:00

飛標(biāo),速度拼圖,知識問答黃征15:00-15:30與公司領(lǐng)導(dǎo)合影為來賓簽贈(zèng)CD舞臺演出15:30-15:45

美女演唱組現(xiàn)場表演(聚攏人氣)調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放15:45-16:30展示區(qū)發(fā)放禮品;嘉賓與展車合影(寶利萊)

車型介紹16:30-16:45

起亞提供講解員對新款賽拉圖進(jìn)行解說調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放17:00-17:20展示區(qū)發(fā)放禮品

互動(dòng)小游戲17:30-18:00

飛標(biāo),速度拼圖,知識問答舞臺演出18:00-18:30

美女演唱組現(xiàn)場表演(聚攏人氣)

風(fēng)尚PARTY18:30-20:30活動(dòng)流程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容展示區(qū)舞臺4S店試乘試駕開場10:00-現(xiàn)場示意圖主舞臺繁華路段靜態(tài)展示帳篷活動(dòng)區(qū)商業(yè)區(qū)易拉寶現(xiàn)場示意圖主舞臺繁華路段靜態(tài)展示帳篷活動(dòng)區(qū)風(fēng)尚征程晚會(huì)風(fēng)尚征程晚會(huì)活動(dòng)流程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容入場18:30－18:45汽車專業(yè)媒體記者及來賓入場18:45－19:00企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)VIP入場開場19:01－19:05主持人開場，點(diǎn)出今天活動(dòng)的主題,介紹到場嘉賓,同時(shí)大屏幕滾動(dòng)播放MTV畫面致辭19:05－19:15DYK代表致歡迎詞黃征亮相出場19:15－19:20黃征亮相出場，音樂響起，燈光大亮，歌迷歡呼，迅速調(diào)動(dòng)現(xiàn)場嘉賓的情緒，大屏幕配合播放聯(lián)合品牌發(fā)布19:20－19:25黃征與主持人以對話形式引出雙方合作的活動(dòng)主題，同時(shí)大屏幕播放“賽拉圖”宣傳片，并與起亞高層開啟香檳慶祝（交待黃征與賽拉圖之間的關(guān)系）黃征演唱賽拉圖單曲19:25－19:30黃征現(xiàn)場演唱賽拉圖單曲，大屏幕同步播放MTV畫面演唱表演19:30－19:35黃征演唱新專輯內(nèi)的二首主打歌曲地下鐵、一個(gè)人的戰(zhàn)役（與嘉賓、歌迷互動(dòng)，營造娛樂風(fēng)尚的氛圍）黃征與歌迷、用戶代表互動(dòng)119:35－19:40在主持人的提問下，黃征、歌迷、用戶代表以搶答的方式回答關(guān)于汽車與黃征新專輯的問題，答對以車模作為禮品（通過互動(dòng)的形式強(qiáng)化對Cerato介紹）歌迷、用戶代表互動(dòng)219:40－20:00互動(dòng)小游戲（飛鏢；速度拼圖）2選1（游戲內(nèi)容詳見方案）演唱表演20:00－20:05黃征演唱新專輯內(nèi)的歌曲-野菊花（與嘉賓、歌迷互動(dòng)，營造娛樂風(fēng)尚的氛圍）游戲：風(fēng)尚大詮釋20:05-20:15邀請若干位歌迷、用戶代表、嘉賓，回答主持人的問題：您認(rèn)為何為風(fēng)尚？只需要用一個(gè)詞來形容。若得到在場觀眾的響應(yīng)，即可得到車模一個(gè)。（通過互動(dòng)的形式強(qiáng)化風(fēng)尚概念，渲染現(xiàn)場熱烈氣氛）演唱表演20:15–20:20黃征最后演唱新專輯內(nèi)的歌曲（ICAN）（與嘉賓、歌迷互動(dòng)，營造娛樂風(fēng)尚的氛圍）（之后離場）PartyTime20:30活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)流程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容入場18:30－18:45汽車專業(yè)媒體應(yīng)急方案負(fù)責(zé)活動(dòng)突發(fā)事件處理的相關(guān)人員及處理辦法附件:應(yīng)急方案負(fù)責(zé)活動(dòng)突發(fā)事件處理的相關(guān)人員附件:意外突發(fā)事件及應(yīng)對處理上述方案僅供參考事件類型應(yīng)對處理視情況決定繼續(xù)/暫停試乘試駕活動(dòng)暫停活動(dòng)與試乘試駕活動(dòng)遣散現(xiàn)場人流，通知活動(dòng)投保的保險(xiǎn)公司理賠人員場地保安協(xié)助控制人流輕微小傷提供簡