與美的微波爐關(guān)于傳播策略的溝通“2010年”

超越的一年與美的微波爐關(guān)于傳播策略的溝通“2010年”

超越的一年一、美的微波爐2010年品牌目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)是什么？1、品牌目標(biāo)：鞏固微波爐行業(yè)第一品牌地位，在三四線市場(chǎng)成就美的微波爐的第一品牌認(rèn)知。提升美的微波爐品牌知名度，爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額2、市場(chǎng)目標(biāo)：由2009年550萬(wàn)臺(tái)銷量增長(zhǎng)至650萬(wàn)臺(tái)，鞏固行業(yè)市場(chǎng)份額第一位置。；促進(jìn)銷售！二、市場(chǎng)重心在哪里？1、高端品牌蒸立方重點(diǎn)市場(chǎng)仍集中在一二線市場(chǎng)；2、家電下鄉(xiāng)的市場(chǎng)重點(diǎn)為三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)；三、核心消費(fèi)群是什么？1、高端品牌蒸立方核心消費(fèi)群一二線市場(chǎng)中的25-45歲女性，家庭收入水平高和消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)者2、家電下鄉(xiāng)的核心消費(fèi)群；三四線市場(chǎng)的大眾人群（主要購(gòu)買者較為年輕的父母和新婚人士）。

四、怎樣判斷未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期？1、2010年行業(yè)容量為1500萬(wàn)臺(tái)2、美的微波爐市場(chǎng)預(yù)期銷量為650萬(wàn)臺(tái)（其中增量主要來(lái)自農(nóng)村市場(chǎng)）五、廣告預(yù)算？7000萬(wàn)。提案背景:一、美的微波爐2010年品牌目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)是什么？提案背景:我們的觀點(diǎn)透過(guò)表象看實(shí)質(zhì)由簡(jiǎn)入繁提重化簡(jiǎn)落實(shí)求效我們只做有創(chuàng)意的實(shí)效推廣我們的觀點(diǎn)透過(guò)表象看實(shí)質(zhì)由簡(jiǎn)入繁提重化簡(jiǎn)落實(shí)求效我們只做有創(chuàng)我們的觀點(diǎn)美的微波爐如何在無(wú)窮的信息中排除干擾,找出重要信息!產(chǎn)品政策市場(chǎng)媒介受眾競(jìng)爭(zhēng)如何從綜合分析中尋出品牌的特質(zhì)!將繁瑣的問(wèn)題留給我們，策略的精華將與各位分享！我們的觀點(diǎn)美的如何在無(wú)窮的信息中排除干擾,找出重要信息!產(chǎn)品影響策略的問(wèn)題透過(guò)問(wèn)題看問(wèn)題!尋找三“明”主義品牌跨度問(wèn)題市場(chǎng)變數(shù)問(wèn)題消費(fèi)共性問(wèn)題問(wèn)題無(wú)法改變？除了彰顯利益，只能回避問(wèn)題？影響策略的問(wèn)題透過(guò)問(wèn)題看問(wèn)題!尋找三“明”主義品牌跨度問(wèn)題市市場(chǎng)格局2010年美的拓展品牌影響力加速改變行業(yè)格局，決心成就第一品牌認(rèn)知！格蘭仕占據(jù)市場(chǎng)半壁江山能與之較量的只有美的

·2009年兩者的關(guān)注度差距進(jìn)一步縮小市場(chǎng)格局2010年美的拓展品牌影響力格蘭仕占據(jù)市場(chǎng)半壁江山美的市場(chǎng)成長(zhǎng)性86%+6%美的增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額基本上是通過(guò)侵占格蘭仕的市場(chǎng)份額獲得的而且成長(zhǎng)速度飛快！美的市場(chǎng)成長(zhǎng)性86%+6%美的增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額基本上是市場(chǎng)格局30%42.8%73%70%的市場(chǎng)關(guān)注度集中在中、低檔價(jià)位說(shuō)明行業(yè)的銷售貢獻(xiàn)量主要來(lái)自于城鄉(xiāng)地區(qū)市場(chǎng)格局30%42.8%73%70%的市場(chǎng)關(guān)注度集中在中、低市場(chǎng)簡(jiǎn)析個(gè)性化、時(shí)尚化、多功能化將成為微波爐消費(fèi)主流，美的將以先行者及領(lǐng)跑者的姿態(tài)進(jìn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；格蘭仕優(yōu)勢(shì)正逐漸消失，美的微波爐所具有的品牌個(gè)性，從而給予消費(fèi)者的獨(dú)特生活價(jià)值、心理感受等優(yōu)勢(shì)將真正在競(jìng)爭(zhēng)中得以展現(xiàn)；與格蘭仕將形成真正的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，一定程度上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，完善的品牌體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)將成為現(xiàn)在對(duì)抗格蘭仕的殺手锏。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，一個(gè)代表樂享生活的時(shí)尚美的品牌才能真正成為品牌主角；綜述：市場(chǎng)簡(jiǎn)析個(gè)性化、時(shí)尚化、多功能化將成為微波爐消費(fèi)市場(chǎng)簡(jiǎn)析觀點(diǎn)一：理解消費(fèi)群體>價(jià)格優(yōu)勢(shì)觀點(diǎn)二：追求個(gè)性化、追求時(shí)尚、追求多方面應(yīng)用是微波爐市場(chǎng)的真正土壤觀點(diǎn)三：打破原有市場(chǎng)鏈，重建生態(tài)，塑造具有獨(dú)具特色品牌特性觀點(diǎn)四：尋求市場(chǎng)新領(lǐng)地——個(gè)性永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的間隙市場(chǎng)簡(jiǎn)析觀點(diǎn)一：理解消費(fèi)群體>價(jià)格優(yōu)勢(shì)觀點(diǎn)二：消費(fèi)市場(chǎng)分析

鄉(xiāng)村市場(chǎng)城鎮(zhèn)市場(chǎng)“微波爐需求簡(jiǎn)單化”導(dǎo)致產(chǎn)品銷售低端化;低端微波爐市場(chǎng)份額激增;消費(fèi)者購(gòu)買更趨理性，微波爐的功能已成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的首要因素;城市需求趨向飽和市場(chǎng)焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向三四市場(chǎng)低端中高端70后家電更新?lián)Q代的需求30-45歲80后為結(jié)婚添置家電的年輕人25-30歲高端微波爐是各品牌的利潤(rùn)支撐點(diǎn)并成為城市消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)解決溫飽過(guò)渡到注重享用；人均可支配收入提高，購(gòu)買力提升生產(chǎn)成本、營(yíng)銷成本暴增高端機(jī)型市場(chǎng)發(fā)展良好保持71.06%的增幅城鎮(zhèn)市場(chǎng)做銷量但更具備高端化的消費(fèi)趨勢(shì)是企業(yè)的品牌市場(chǎng)及利潤(rùn)市場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)分析鄉(xiāng)村市場(chǎng)城鎮(zhèn)市消費(fèi)市場(chǎng)分析

三四線農(nóng)村市場(chǎng)一二線市場(chǎng)城市需求趨向飽和市場(chǎng)焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向三四市場(chǎng)農(nóng)村消費(fèi)者更青睞價(jià)格便宜的產(chǎn)品，而不太考慮品牌;

農(nóng)村消費(fèi)注重口碑；相信權(quán)威、識(shí)別力弱，容易跟風(fēng)、品牌忠誠(chéng)農(nóng)村消費(fèi)群主體正向80后一代過(guò)渡，他們模仿城市的消費(fèi)習(xí)慣，城鄉(xiāng)消費(fèi)習(xí)慣正在趨同;中低端430萬(wàn)臺(tái)650萬(wàn)臺(tái)三四線城市格蘭仕銷量美的要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額及銷量的的增長(zhǎng)重點(diǎn)必須在三四線城市實(shí)現(xiàn)突破消費(fèi)市場(chǎng)分析三四線一二線城受眾定位分析受眾典型特征成熟獨(dú)立型依賴受寵型個(gè)性張揚(yáng)型理性消費(fèi)型關(guān)注價(jià)格型注重實(shí)用型一二線市場(chǎng)三四線市場(chǎng)女性女性受眾定位分析受眾典型特征成熟獨(dú)立型依賴受寵型個(gè)性張揚(yáng)型美的和格蘭仕相當(dāng)，不足700元松下價(jià)位最高超過(guò)1200元市場(chǎng)營(yíng)銷分析市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格產(chǎn)品渠道傳播誰(shuí)能占領(lǐng)媒介的至高點(diǎn)誰(shuí)能實(shí)施具備影響力的媒介傳播誰(shuí)才能贏得未來(lái)市場(chǎng)美的和格蘭仕相當(dāng)，不足700元松下價(jià)位最高市場(chǎng)營(yíng)銷分析市場(chǎng)營(yíng)如何面對(duì)問(wèn)題產(chǎn)品在變…對(duì)手在變…市場(chǎng)在變…消費(fèi)者在變…綜合分析產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者，明確溝通對(duì)象；以相對(duì)動(dòng)態(tài)的策略應(yīng)對(duì)變化的格局；從而有效地制定產(chǎn)品品牌概念、推廣策略，打造鮮明的產(chǎn)品形象，塑造豐滿的品牌印記！如何面對(duì)問(wèn)題產(chǎn)品在變…綜合分析產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者，明確產(chǎn)品定位與概念定位定位時(shí)尚生活享有者輕松生活多功能幫手概念樂享生活微波爐一二線市場(chǎng)三四線市場(chǎng)產(chǎn)品定位與概念定位定位時(shí)尚生活輕松生活概念樂微品牌概念定位策略產(chǎn)品：獨(dú)有的產(chǎn)品定位與色彩競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及多功能植入，打造不一樣的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。受眾面廣，文化需求不同，價(jià)格、品牌特性、功能、外觀等利益點(diǎn)，吸引不同消費(fèi)群體品牌概念定位產(chǎn)品特征受眾需求區(qū)隔競(jìng)品/凸現(xiàn)產(chǎn)品特性/尋找獨(dú)特的產(chǎn)品利益主張市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)面廣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)樂享美的新生活尋找不同消費(fèi)者的共性，生活觀與期許時(shí)尚/新/多功能理念/消費(fèi)利益/文化獨(dú)有的理念/文化品牌概念定位策略產(chǎn)品：獨(dú)有的產(chǎn)品定位與色彩競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及多功核心形象概念樂享美的新生活快樂便捷輕松時(shí)尚健康主張倡導(dǎo)核心形象概念樂享美的新生活快樂便捷輕松時(shí)尚健康主張倡導(dǎo)觀點(diǎn)觀點(diǎn)——策略在堅(jiān)持與變化中推動(dòng)從上市到概念的不斷豐潤(rùn)，“蒸立方”與“色彩主張”已經(jīng)具有了一定的影響力與印記，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)應(yīng)證，概念策略得到了市場(chǎng)的肯定。品牌概念的堅(jiān)持與統(tǒng)一，是形成有效品牌傳播的關(guān)鍵，因此對(duì)原核心概念的堅(jiān)持、加強(qiáng)與推進(jìn)才是務(wù)實(shí)有效的策略。產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者都在原有的點(diǎn)位上有所移動(dòng)，因此品牌與產(chǎn)品概念的提升與縱深化移動(dòng)，才是推進(jìn)品牌、產(chǎn)品與市場(chǎng)的有效作用力。在原有策略路線上，增加消費(fèi)體驗(yàn)樂享美的新生活推動(dòng)策略觀點(diǎn)觀點(diǎn)——策略在堅(jiān)持與變化中推動(dòng)從上概念策略整合在動(dòng)態(tài)的變化中，我們所要不斷滲入的產(chǎn)品與品牌印記樂享美的新生活樂享生活理性感性品質(zhì)成熟個(gè)性化產(chǎn)品面：消除消費(fèi)者障礙品牌面：建立品牌信任度產(chǎn)品面：繼續(xù)塑造產(chǎn)品獨(dú)有性品牌面：建立品牌DNA產(chǎn)品與品牌印記滲入概念策略整合在動(dòng)態(tài)的變化中，我們所要不斷滲入消費(fèi)核心概念形象快樂女人如何將定位關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為核心消費(fèi)主張與形象就要享受時(shí)尚生活就要享受便捷生活就要享受輕松生活就要享受健康生活消費(fèi)核心概念形象快樂女人如何將定位關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為核心消費(fèi)主張與產(chǎn)品核心概念形象如何將定位關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為核心產(chǎn)品主張與形象一點(diǎn)一熱新滋味微波爐一點(diǎn)一熱新營(yíng)養(yǎng)采用微波爐共有的特點(diǎn)，在原有已塑造產(chǎn)品基礎(chǔ)上，融入個(gè)性的消費(fèi)主張，使其具有更具消費(fèi)特征的親和力。產(chǎn)品核心概念形象如何將定位關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為核心產(chǎn)品主張與形象一點(diǎn)快樂女人新滋味我們的品牌宣言產(chǎn)品核心概念形象快樂女人就要享受時(shí)尚生活就要享受便捷生活就要享受輕松生活就要享受健康生活一點(diǎn)一熱新滋味一點(diǎn)一熱新營(yíng)養(yǎng)快樂女人新滋味我們的品牌宣言產(chǎn)品核心概念形象快樂女人就要享受品牌簡(jiǎn)析品牌核心概念樂享美的新生活個(gè)性宣言：快樂女人新滋味五大主張：快樂/便捷/時(shí)尚/輕松/健康一點(diǎn)一熱新營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品概念：多功能多應(yīng)用實(shí)惠多選擇輕松便捷時(shí)尚獨(dú)特競(jìng)品牌印記品牌個(gè)性印記個(gè)性//時(shí)尚//多功能突破一點(diǎn)一熱新滋味三四線市場(chǎng)一二線市場(chǎng)品牌簡(jiǎn)析品牌核心概念樂個(gè)性宣言：五大主張：一點(diǎn)再造上升概念樓板我們所要到的產(chǎn)品、品牌印記：產(chǎn)品印記品牌印記品質(zhì)成熟的時(shí)尚生活化微波爐時(shí)尚生活化品牌再造上升概念樓板我們所要到的產(chǎn)品、品牌印記：產(chǎn)品印記品再造上升概念樓板樂享美的新生活快樂女人新滋味個(gè)性主梁核心概念頂蓬快樂便捷時(shí)尚輕松健康產(chǎn)品概念基石核心支撐立柱建造概念的第二層樓板時(shí)尚/獨(dú)特多功能/多應(yīng)用輕松/便捷實(shí)惠/多選擇品質(zhì)/消費(fèi)理念提升樂享生活（定位）突出個(gè)性消除消費(fèi)心理障礙構(gòu)建品牌個(gè)性/強(qiáng)化價(jià)值觀個(gè)性主梁一點(diǎn)一熱新營(yíng)養(yǎng)一點(diǎn)一熱新滋味三四線市場(chǎng)一二線市場(chǎng)再造上升概念樓板樂享美的新生活快樂女人新滋味個(gè)性主梁核概念延伸組合結(jié)構(gòu)三四線市場(chǎng)一二線市場(chǎng)個(gè)性化產(chǎn)品概念構(gòu)建2010年度穩(wěn)定實(shí)效的概念組合結(jié)構(gòu)產(chǎn)品品牌主張強(qiáng)化個(gè)性方程式融入不同的產(chǎn)品概念樂享美的新生活打造成熟豐滿的產(chǎn)品品牌形象滲入個(gè)性化的產(chǎn)品品牌印記品質(zhì)成熟的微波爐第一品牌一點(diǎn)一熱新營(yíng)養(yǎng)一點(diǎn)一熱新滋味微波爐概念延伸組合結(jié)構(gòu)三四線市場(chǎng)一二線市場(chǎng)個(gè)性化產(chǎn)品概念構(gòu)建傳播需求及媒介目標(biāo)

三四線農(nóng)村市場(chǎng)一二線市場(chǎng)品牌目標(biāo)與市場(chǎng)目標(biāo):高端品牌蒸立方重點(diǎn)市場(chǎng)仍集中在一二線市場(chǎng);鞏固微波爐行業(yè)第一品牌地位;核心消費(fèi)群25-45歲女性;品牌目標(biāo)與市場(chǎng)目標(biāo):三四線市場(chǎng)成就美的第一品牌認(rèn)知;家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)銷量;大眾人群（主要購(gòu)買者較為年輕的父母和新婚人士）;2010年媒介目標(biāo):進(jìn)一步強(qiáng)化品牌影響力，逐步建立各級(jí)市場(chǎng)美的第一品牌認(rèn)知借助媒介效率促進(jìn)銷售實(shí)現(xiàn)年度銷售目標(biāo)及市場(chǎng)擴(kuò)張傳播需求及媒介目標(biāo)三四線一二線品牌目標(biāo)與市打好三大戰(zhàn)役，搶占消費(fèi)特區(qū)廣告襲擊戰(zhàn)地面運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)終端阻擊戰(zhàn)推廣策略構(gòu)成打好三大戰(zhàn)役，搶占消費(fèi)特區(qū)廣告襲擊戰(zhàn)推廣策略構(gòu)成體驗(yàn)行銷三步曲：整合行銷策略第一步：讓消費(fèi)者看到、聽到、想到第二步：讓消費(fèi)者知道、體驗(yàn)到、感受到第三步：讓消費(fèi)者找到、問(wèn)到、不走掉廣告、傳播、推廣營(yíng)銷活動(dòng)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃A

注意I

有趣A

行動(dòng)M

記憶D

欲望消費(fèi)行為模型營(yíng)銷手段營(yíng)銷目的

體驗(yàn)行銷三步曲：整合行銷策略第一步：讓消費(fèi)者看到、第二步行銷手段廣告論談體驗(yàn)看猜說(shuō)事行懸念系列活動(dòng)組合事件樂享美的新生活傳播核心目標(biāo)群體媒介習(xí)慣行銷手段行銷手段廣告論談體驗(yàn)看猜說(shuō)事行懸念系列活動(dòng)組合事件樂享美的新樂享美的新生活用一種核心概念來(lái)溝通，整合電視、雜志報(bào)紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等傳播工具，始終圍繞“樂享美的新生活”這一核心概念，展開卓有成效的傳播。用一種概念溝通SPEEKWITHONEVOICE整合傳播核心樂享用一種核心概念來(lái)溝通，整合電視、雜志報(bào)紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)主題推廣活動(dòng)終端主題活動(dòng)事件行銷活動(dòng)全年品牌主題產(chǎn)品推廣主題活動(dòng)服務(wù)主題活動(dòng)輕松/時(shí)尚推廣組合架構(gòu)不同層面不同角度的活動(dòng)形成多點(diǎn)出擊，動(dòng)態(tài)、立體攔截、捕捉目標(biāo)群。注重媒體的有效運(yùn)用，除各類主題活動(dòng)外，善于利用事件行銷，線下活動(dòng)的良好執(zhí)行，保證傳播效果的最大化！網(wǎng)絡(luò)主題推廣活動(dòng)終端主題活動(dòng)事件行銷活動(dòng)全年品牌主題產(chǎn)品推廣營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)細(xì)分1月-2月3月4月-5月中營(yíng)銷任務(wù)活動(dòng)導(dǎo)向形象導(dǎo)入形象深化強(qiáng)推產(chǎn)品形象、延續(xù)承前啟后占位

區(qū)分消費(fèi)者吸引

鎖定消費(fèi)群炒作刺激消費(fèi)者深化銷售力延續(xù)為第二年鋪墊2010年主傳播輔活動(dòng)樂享美的新生活體現(xiàn)樂享生活內(nèi)涵和各媒介宣傳節(jié)點(diǎn)8-9月底強(qiáng)推產(chǎn)品炒作刺激消費(fèi)者形象、延續(xù)深化銷售力6月-7月10-11月底12月底營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)細(xì)分1月-2月3月4月-5月中營(yíng)銷任務(wù)活動(dòng)導(dǎo)向形象導(dǎo)媒介策略媒介目標(biāo)及媒介策略媒介目標(biāo)強(qiáng)化品牌影響力建立各級(jí)市場(chǎng)第一品牌認(rèn)知借助媒介效率促進(jìn)銷售,實(shí)現(xiàn)年度銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張；搶占央視媒介至高點(diǎn),借助高效傳播,建立全線市場(chǎng)品牌第一認(rèn)知;高端品牌蒸立方與家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品進(jìn)行各自有差異化市場(chǎng)的媒介投放;借助年度焦點(diǎn),熱點(diǎn)及大事件,提升消費(fèi)者關(guān)注度,實(shí)現(xiàn)品牌影響力；提前預(yù)警競(jìng)品在重點(diǎn)時(shí)期實(shí)施的對(duì)抗性傳播，歸避有可能的媒介弱化;媒介策略媒介目標(biāo)及媒介策略媒介目標(biāo)強(qiáng)化品牌影響力搶占央視媒介央視媒介組合策略美的形象美的產(chǎn)品美的形象一、二線城市產(chǎn)品“蒸”立方三、四線城市產(chǎn)品家電下鄉(xiāng)系列樂享美的新生活高端人群中低端人群彰顯“美的”地位的央視媒介制高點(diǎn)與“美的”理念匹配的品質(zhì)欄目一、二線城市高端受眾關(guān)注的欄目重點(diǎn)覆蓋三、四線城市觀眾的項(xiàng)目央視媒介組合策略美的形象美的產(chǎn)品美的一、二線城市產(chǎn)品三、四線“美的”微波爐CCTV-1《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版《天氣預(yù)報(bào)》后A特段CCTV-3《節(jié)目導(dǎo)視二》《綜藝全方位A》CCTV-2《交換空間》《快樂主婦》側(cè)重女性大眾的購(gòu)買“蒸立方”消費(fèi)群集散地最能促進(jìn)三、四線城市消費(fèi)最具生活氣息的欄目傳遞產(chǎn)品理念CCTV-1/2《白天套播》《收視指南》CCTV-8《全天精彩集萃A》CCTV-10《講述》CCTV-3《同一首歌》最頂級(jí)資源，樹品牌，擴(kuò)影響、促銷售大眾熱點(diǎn)欄目進(jìn)行補(bǔ)充央視媒介組合策略“美的”CCTV-1CCTV-3CCTV-2側(cè)重女性大眾的購(gòu)CCTV-1《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版主力招標(biāo)段之一，自2007年將5秒廣告延長(zhǎng)至7.5秒。該標(biāo)段由于價(jià)格相對(duì)較低、收視較高，標(biāo)的物數(shù)量大，頗受投標(biāo)客戶青睞。但是較短的廣告時(shí)間能承載的信息內(nèi)容非常有限，一般是品牌知名度較高的產(chǎn)品更為合適。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM2008.09-2009.08,26城市，4+《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版到達(dá)表現(xiàn)央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介CCTV-1《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM2CCTV-1A特段廣告長(zhǎng)度和收視率之間的平衡點(diǎn)，歷年招標(biāo)的風(fēng)向標(biāo)。由于能夠承載比較豐富的廣告信息，是民生用品最青睞的標(biāo)段。同時(shí)，一些首次登陸黃金資源，期望在國(guó)內(nèi)一夜成名的企業(yè)也將其看做首選。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM.2008.09-2009.08,26城市，4+A特段到達(dá)表現(xiàn)央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介CCTV-1A特段數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM.2008.09-20廣告時(shí)間點(diǎn)插播位置播出周期價(jià)格（天）約08:32CCTV-1《朝聞天下》后*周一至周日61000元/5秒約09:35CCTV-1《見證》前*周一至周五約11:57CCTV-1《新聞30分》前*周一至周日約12:33CCTV-1《今日說(shuō)法》前*周一至周日約13:35CCTV-1《探索發(fā)現(xiàn)》前周一至周五約13:49CCTV-1《藝術(shù)人生》前周六約14:34CCTV-1《請(qǐng)您欣賞》前周日約14:43CCTV-1《快樂驛站》前周一至周日約15:22CCTV-1《情感劇場(chǎng)》前周一至周日約15:20CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》后周一至周五約17:04CCTV-1《科技博覽》前周一至周五約17:20CCTV-2《超市大贏家》后周一至周五約17:40CCTV-1《動(dòng)畫城》前*周一至周五約18:15CCTV-1《智慧樹》前周六、日廣告時(shí)間點(diǎn)插播位置播出周期價(jià)格（天）約08:32CCTV-1《朝聞天下》后周日63000元/5秒95000元/10秒118000元/15秒213000元/30秒約09:05CCTV-1《夕陽(yáng)紅》后*周一至周五約09:50CCTV-1《動(dòng)畫劇場(chǎng)》后周日約09:53CCTV-1《快樂驛站》前周六約10:07CCTV-1《精選劇場(chǎng)》前*周一至周六約12:33CCTV-1《今日說(shuō)法》前*周一至周日約14:14CCTV-1《探索發(fā)現(xiàn)》后*周一至周五約14:45CCTV-1《請(qǐng)您欣賞》前周六CCTV-1《魔法奇跡》前周日約17:08CCTV-1《開心辭典》前周六CCTV-1《非常6+1》前周日約17:40CCTV-1《動(dòng)畫城》前*周一至周五約24:09CCTV-1《見證》前周一至周日約24:45CCTV-1《新聞聯(lián)播》前周一至周日約25:20CCTV-1《新聞聯(lián)播》后周一至周日約05:52CCTV-2《導(dǎo)視》后周一至周日約06:25CCTV-2《商道》后周一至周日最精準(zhǔn)的品牌知名度提示5秒20個(gè)字，提示品牌名稱最直接的說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買15秒60個(gè)字，闡釋產(chǎn)品特點(diǎn)CCTV-1/2《白天套播》《收視指南》CCTV-1/2《白天套播》CCTV-1/2《收視指南》央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介廣告時(shí)間點(diǎn)插播位置播出周期價(jià)格（天）約08:32CCTV-CCTV-3綜藝頻道《節(jié)目導(dǎo)視二》星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日ABABABABABABAB劇場(chǎng)中國(guó)音樂電視演藝競(jìng)技場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)中國(guó)音樂電視開心辭典劇場(chǎng)劇場(chǎng)中國(guó)音樂電視劇場(chǎng)電視詩(shī)歌散文劇場(chǎng)劇場(chǎng)9:059:3910:459:079:069:4010:439:059:059:399:049:388:558:55中國(guó)音樂電視周末喜相逢國(guó)際藝苑中國(guó)音樂電視中國(guó)音樂電視夢(mèng)想劇場(chǎng)中國(guó)音樂電視中國(guó)音樂電視中國(guó)音樂電視激情廣場(chǎng)電視詩(shī)歌散文同一首歌舞蹈世界舞蹈世界歡樂中國(guó)行歡樂中國(guó)行世界各地動(dòng)物世界快樂驛站快樂驛站快樂驛站動(dòng)物世界快樂驛站快樂驛站星光大道星光大道同一首歌舞蹈世界14:1314:1314:1512:2914:1414:1414:1312:2714:1314:1313:5713:5714:089:29藝苑風(fēng)景線藝苑風(fēng)景線幕后星光大道電視詩(shī)歌散文電視詩(shī)歌散文幕后流金歲月舞蹈世界舞蹈世界詠樂匯詠樂匯非常6+1歡樂中國(guó)行藝苑風(fēng)景線曲苑雜壇精編想挑戰(zhàn)嗎幕后電視詩(shī)歌散文正大綜藝夢(mèng)想劇場(chǎng)幕后舞蹈世界新視聽詠樂匯詠樂匯非常6+1同一首歌14:4815:5515:5714:5014:4915:5515:5514:4814:4815:5515:0215:0215:3314:08曲苑雜壇精編動(dòng)物世界動(dòng)物世界想挑戰(zhàn)嗎正大綜藝動(dòng)物世界動(dòng)物世界夢(mèng)想劇場(chǎng)新視聽動(dòng)物世界國(guó)際藝苑國(guó)際藝苑挑戰(zhàn)主持人非常6+1曲苑雜壇精編快樂驛站動(dòng)物世界動(dòng)物世界正大綜藝動(dòng)物世界動(dòng)物世界動(dòng)物世界新視聽動(dòng)物世界快樂驛站快樂驛站挑戰(zhàn)主持人非常6+115:5516:4316:3316:3315:5516:3216:3116:3115:5516:3216:1916:1916:4015:33動(dòng)物世界劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)動(dòng)物世界劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)動(dòng)物世界劇場(chǎng)藝術(shù)人生藝術(shù)人生世界各地挑戰(zhàn)主持人快樂驛站劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)動(dòng)物世界劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)動(dòng)物世界劇場(chǎng)藝術(shù)人生非常6+1世界各地挑戰(zhàn)主持人16:4317:3517:2517:2516:3217:2317:2317:2316:3217:2417:2518:5017:0616:40劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)非常6+1動(dòng)物世界星光大道世界各地劇場(chǎng)快樂驛站快樂驛站快樂驛站劇場(chǎng)新視聽詠樂匯快樂驛站劇場(chǎng)快樂驛站周末喜相逢正大綜藝星光大道星光大道18:2619:0218:5218:5218:1620:3120:3118:5218:1618:5220:3021:3718:3118:31快樂驛站世界各地動(dòng)物世界動(dòng)物世界快樂驛站藝術(shù)人生快樂驛站動(dòng)物世界快樂驛站動(dòng)物世界正大綜藝與您相約聯(lián)合對(duì)抗聯(lián)合對(duì)抗國(guó)際藝苑文化訪談錄曲苑雜壇精編開心辭典新視聽中國(guó)音樂電視激情廣場(chǎng)快樂驛站同一首歌夢(mèng)想劇場(chǎng)星光大道星光大道想挑戰(zhàn)嗎想挑戰(zhàn)嗎20:3122:4422:4421:3820:3122:4422:2421:1821:1123:3123:5523:5522:1822:18劇場(chǎng)流金歲月藝術(shù)人生曲苑雜壇精編藝術(shù)人生流金歲月挑戰(zhàn)主持人激情廣場(chǎng)演藝競(jìng)技場(chǎng)流金歲月劇場(chǎng)劇場(chǎng)中國(guó)音樂電視中國(guó)音樂電視廣告播出形式：按每天A或B播出，總頻次不少于49次/周央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介女性觀眾集中，與美的微波爐消費(fèi)群吻合CCTV-3綜藝頻道《節(jié)目導(dǎo)視二》星期一星期二星期三星期四星周一周二周三周四周五周六周日4:55電影傳奇(1套)14:40幕后9：45（次周）夢(mèng)想劇場(chǎng)14:40幕后5:00(贈(zèng)播)

激情廣場(chǎng)6：00夢(mèng)想劇場(chǎng)5:20&5:50與您相約（贈(zèng)播）5:10電影傳奇(1套)10:15（次周）夢(mèng)想劇場(chǎng)14:53（次周）6：00(贈(zèng)播)

激情廣場(chǎng)6：25夢(mèng)想劇場(chǎng)16:27&17:27(1套)正大綜藝(贈(zèng)播)21：20曲苑雜壇夢(mèng)想劇場(chǎng)6:50聯(lián)合對(duì)抗(次周)15:23（次周）09：45

激情廣場(chǎng)20:35正大綜藝14:53正大綜藝(次周)夢(mèng)想劇場(chǎng)17:40&17:57電影傳奇(1套)15:10曲苑雜壇(次周)21：50曲苑雜壇21:20激情廣場(chǎng)10：15

激情廣場(chǎng)21:35正大綜藝15:40曲苑雜壇(次周)15:53正大綜藝(次周)21:50激情廣場(chǎng)22：30夢(mèng)想劇場(chǎng)19:25聯(lián)合對(duì)抗23:40幕后22：55夢(mèng)想劇場(chǎng)21:40與您相約22:50流金歲月22:50流金歲月23:40幕后23:30流金歲月時(shí)段1723：50時(shí)段1723：50時(shí)段1723：50時(shí)段1723：5023：30

流金歲月22:10與您相約CCTV-3《綜藝全方位A》——傳播有針對(duì)薈萃9檔綜藝欄目，每周36次全方位多角度覆蓋全國(guó)2.5億目標(biāo)消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境保證有效到達(dá)，強(qiáng)力影響渠道，有力拉動(dòng)銷售！央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介女性觀眾集中，與美的微波爐消費(fèi)群吻合周一周二周三周四周五周六周日4:55電影傳CCTV-8《精彩集萃A》廣告時(shí)間廣告分布（周）廣告頻次一二三四五六日約6：47早間電視劇貼片二早間電視劇貼片二早間電視劇貼片二早間電視劇貼片二早間電視劇貼片二早間電視劇貼片二早間電視劇貼片二7次約8：09早間電視劇中插三早間電視劇中插三早間電視劇中插三早間電視劇中插三早間電視劇中插三早間電視劇中插三早間電視劇中插三7次約10:04大劇場(chǎng)中插二大劇場(chǎng)中插二大劇場(chǎng)中插二大劇場(chǎng)中插二大劇場(chǎng)中插二大劇場(chǎng)中插二大劇場(chǎng)中插二7次約12:25大劇場(chǎng)貼片四(后)大劇場(chǎng)貼片四(后)大劇場(chǎng)貼片四(后)大劇場(chǎng)貼片四(后)大劇場(chǎng)貼片四(后)大劇場(chǎng)貼片四(后)大劇場(chǎng)貼片四(后)7次約13:49魅力100分貼片二魅力100分貼片二魅力100分貼片二魅力100分貼片二魅力100分貼片二魅力100分貼片二魅力100分貼片二7次約14:21魅力100分中插二魅力100分中插二魅力100分中插二魅力100分中插二魅力100分中插二魅力100分中插二魅力100分中插二7次約16:29世界影視博覽世界影視博覽世界影視博覽世界影視博覽世界影視博覽世界影視博覽世界影視博覽7次約18:25青春劇苑中插二青春劇苑中插二青春劇苑中插二青春劇苑中插二青春劇苑中插二青春劇苑中插二青春劇苑中插二7次約19:00影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視俱樂部7次約21:01黃金強(qiáng)檔貼片三黃金強(qiáng)檔貼片三黃金強(qiáng)檔貼片三黃金強(qiáng)檔貼片三黃金強(qiáng)檔貼片三黃金強(qiáng)檔貼片三黃金強(qiáng)檔貼片三7次約23:46海外劇場(chǎng)貼片二海外劇場(chǎng)貼片二海外劇場(chǎng)貼片二海外劇場(chǎng)貼片二海外劇場(chǎng)貼片二海外劇場(chǎng)貼片二海外劇場(chǎng)貼片二7次合計(jì)（周）77次女性觀眾集中，與美的微波爐消費(fèi)群吻合央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介CCTV-8《精彩集萃A》廣告廣告分布（周）廣告一二三四五六《交換空間》——引導(dǎo)家居裝修新時(shí)尚首播：每周六18:45－19：45重播：每周日15:10－16：10次周四16:00－17：00次周六06:00－07：00◆《交換空間》在2005年3月28日由中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道傾力推出,由極具親和力的央視名牌主持人王小騫主持,欄目是面對(duì)中青年觀眾，倡導(dǎo)自主動(dòng)手、創(chuàng)意裝修◆《交換空間》推崇輕裝修、重裝飾，用最獨(dú)特的家裝視角倡導(dǎo)時(shí)下最前沿的家裝理念，指導(dǎo)城市中堅(jiān)消費(fèi)群家居裝飾裝修等消費(fèi)行為央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介極具生活化的精品欄目，詮釋與美的微波爐的產(chǎn)品價(jià)值《交換空間》——引導(dǎo)家居裝修新時(shí)尚首播：每周六18:45－1《快樂主婦》——精致生活的秘籍寶典CCTV-2星期播出時(shí)間首播周日17：25--18：25重播次周三17：00--18：00次周六07：00--08：00次周六12：30--13：30◆

以消費(fèi)終端為欄目環(huán)境，最逼真還原購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)，最易使觀眾將欄目?jī)?nèi)容與真實(shí)購(gòu)物聯(lián)系起來(lái)◆

以普通家庭主婦為欄目主角，最易在主流購(gòu)物人群中產(chǎn)生認(rèn)同感◆

以競(jìng)技的方式展示商品，以?shī)蕵返膽B(tài)度呈現(xiàn)品牌風(fēng)采，讓消費(fèi)者在快樂、刺激的氛圍中領(lǐng)略商品/品牌的特色與風(fēng)采◆

創(chuàng)造全新滲透式傳播，將商品/品牌元素巧妙融入節(jié)目各環(huán)節(jié)，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告形式缺陷，更全面地展示品牌特點(diǎn)央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介極具生活化的精品欄目，詮釋與美的微波爐的產(chǎn)品價(jià)值《快樂主婦》——精致生活的秘籍寶典CCTV-2星期播出時(shí)間首CCTV-3《同一首歌》——權(quán)威品牌的大眾娛樂！播出時(shí)間：首播：周五19:30—21:重播：周六9:43--11:23周日12:26--14:06《同一首歌》是央視最權(quán)威的音樂名牌，以制作獨(dú)具特色的系列演唱會(huì)和編播國(guó)內(nèi)外音樂機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)提供的高水準(zhǔn)演唱會(huì)為主。薈萃國(guó)內(nèi)外歌壇的明星、新秀和一流的藝術(shù)家，演繹膾炙人口的優(yōu)秀歌曲，內(nèi)容涵蓋中外經(jīng)典，名人名曲，既有老歌翻唱，又有原人原唱，貫穿傳統(tǒng)與現(xiàn)代，引領(lǐng)懷舊與時(shí)尚。收視率一直在CCTV-3前兩名，是央視最具人氣的欄目之一央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介熱點(diǎn)名牌欄目補(bǔ)充，對(duì)美的微波爐產(chǎn)品擴(kuò)大傳播面CCTV-3《同一首歌》——權(quán)威品牌的大眾娛樂！播出時(shí)間CCTV-10《講述》——權(quán)威品牌的大眾傳播！

《講述》以強(qiáng)烈的故事性、細(xì)膩豐富的情感，打造了CCTV的一檔口述體紀(jì)錄片日播節(jié)目。它展現(xiàn)了普通人精彩的人生故事，給觀者以人生啟迪。它以洗練的形態(tài)，來(lái)承載最恢宏的人生百態(tài)，以一種特有的人文關(guān)懷為那些珍視人性的真善美和人類價(jià)值的人們，守護(hù)著生命的源頭和靈魂的中心?！吨v述》是獻(xiàn)給所有關(guān)注人們命運(yùn)的觀眾的電視節(jié)目?！吨v述》每天為您講述一個(gè)真實(shí)生動(dòng)，曲折傳奇、充滿懸念、給人啟迪的人生故事。播出時(shí)間：首播：CCTV-10每日21：00重播：CCTV-10每日10:0716:35

熱點(diǎn)名牌欄目補(bǔ)充，對(duì)美的微波爐產(chǎn)品擴(kuò)大傳播面央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介CCTV-10《講述》——權(quán)威品牌的大眾傳播！《講與美的微波爐關(guān)于傳播策略的溝通“2010年”

超越的一年與美的微波爐關(guān)于傳播策略的溝通“2010年”

超越的一年一、美的微波爐2010年品牌目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)是什么？1、品牌目標(biāo)：鞏固微波爐行業(yè)第一品牌地位，在三四線市場(chǎng)成就美的微波爐的第一品牌認(rèn)知。提升美的微波爐品牌知名度，爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額2、市場(chǎng)目標(biāo)：由2009年550萬(wàn)臺(tái)銷量增長(zhǎng)至650萬(wàn)臺(tái)，鞏固行業(yè)市場(chǎng)份額第一位置。；促進(jìn)銷售！二、市場(chǎng)重心在哪里？1、高端品牌蒸立方重點(diǎn)市場(chǎng)仍集中在一二線市場(chǎng)；2、家電下鄉(xiāng)的市場(chǎng)重點(diǎn)為三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)；三、核心消費(fèi)群是什么？1、高端品牌蒸立方核心消費(fèi)群一二線市場(chǎng)中的25-45歲女性，家庭收入水平高和消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)者2、家電下鄉(xiāng)的核心消費(fèi)群；三四線市場(chǎng)的大眾人群（主要購(gòu)買者較為年輕的父母和新婚人士）。

四、怎樣判斷未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期？1、2010年行業(yè)容量為1500萬(wàn)臺(tái)2、美的微波爐市場(chǎng)預(yù)期銷量為650萬(wàn)臺(tái)（其中增量主要來(lái)自農(nóng)村市場(chǎng)）五、廣告預(yù)算？7000萬(wàn)。提案背景:一、美的微波爐2010年品牌目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)是什么？提案背景:我們的觀點(diǎn)透過(guò)表象看實(shí)質(zhì)由簡(jiǎn)入繁提重化簡(jiǎn)落實(shí)求效我們只做有創(chuàng)意的實(shí)效推廣我們的觀點(diǎn)透過(guò)表象看實(shí)質(zhì)由簡(jiǎn)入繁提重化簡(jiǎn)落實(shí)求效我們只做有創(chuàng)我們的觀點(diǎn)美的微波爐如何在無(wú)窮的信息中排除干擾,找出重要信息!產(chǎn)品政策市場(chǎng)媒介受眾競(jìng)爭(zhēng)如何從綜合分析中尋出品牌的特質(zhì)!將繁瑣的問(wèn)題留給我們，策略的精華將與各位分享！我們的觀點(diǎn)美的如何在無(wú)窮的信息中排除干擾,找出重要信息!產(chǎn)品影響策略的問(wèn)題透過(guò)問(wèn)題看問(wèn)題!尋找三“明”主義品牌跨度問(wèn)題市場(chǎng)變數(shù)問(wèn)題消費(fèi)共性問(wèn)題問(wèn)題無(wú)法改變？除了彰顯利益，只能回避問(wèn)題？影響策略的問(wèn)題透過(guò)問(wèn)題看問(wèn)題!尋找三“明”主義品牌跨度問(wèn)題市市場(chǎng)格局2010年美的拓展品牌影響力加速改變行業(yè)格局，決心成就第一品牌認(rèn)知！格蘭仕占據(jù)市場(chǎng)半壁江山能與之較量的只有美的

·2009年兩者的關(guān)注度差距進(jìn)一步縮小市場(chǎng)格局2010年美的拓展品牌影響力格蘭仕占據(jù)市場(chǎng)半壁江山美的市場(chǎng)成長(zhǎng)性86%+6%美的增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額基本上是通過(guò)侵占格蘭仕的市場(chǎng)份額獲得的而且成長(zhǎng)速度飛快！美的市場(chǎng)成長(zhǎng)性86%+6%美的增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額基本上是市場(chǎng)格局30%42.8%73%70%的市場(chǎng)關(guān)注度集中在中、低檔價(jià)位說(shuō)明行業(yè)的銷售貢獻(xiàn)量主要來(lái)自于城鄉(xiāng)地區(qū)市場(chǎng)格局30%42.8%73%70%的市場(chǎng)關(guān)注度集中在中、低市場(chǎng)簡(jiǎn)析個(gè)性化、時(shí)尚化、多功能化將成為微波爐消費(fèi)主流，美的將以先行者及領(lǐng)跑者的姿態(tài)進(jìn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；格蘭仕優(yōu)勢(shì)正逐漸消失，美的微波爐所具有的品牌個(gè)性，從而給予消費(fèi)者的獨(dú)特生活價(jià)值、心理感受等優(yōu)勢(shì)將真正在競(jìng)爭(zhēng)中得以展現(xiàn)；與格蘭仕將形成真正的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，一定程度上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，完善的品牌體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)將成為現(xiàn)在對(duì)抗格蘭仕的殺手锏。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，一個(gè)代表樂享生活的時(shí)尚美的品牌才能真正成為品牌主角；綜述：市場(chǎng)簡(jiǎn)析個(gè)性化、時(shí)尚化、多功能化將成為微波爐消費(fèi)市場(chǎng)簡(jiǎn)析觀點(diǎn)一：理解消費(fèi)群體>價(jià)格優(yōu)勢(shì)觀點(diǎn)二：追求個(gè)性化、追求時(shí)尚、追求多方面應(yīng)用是微波爐市場(chǎng)的真正土壤觀點(diǎn)三：打破原有市場(chǎng)鏈，重建生態(tài)，塑造具有獨(dú)具特色品牌特性觀點(diǎn)四：尋求市場(chǎng)新領(lǐng)地——個(gè)性永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的間隙市場(chǎng)簡(jiǎn)析觀點(diǎn)一：理解消費(fèi)群體>價(jià)格優(yōu)勢(shì)觀點(diǎn)二：消費(fèi)市場(chǎng)分析

鄉(xiāng)村市場(chǎng)城鎮(zhèn)市場(chǎng)“微波爐需求簡(jiǎn)單化”導(dǎo)致產(chǎn)品銷售低端化;低端微波爐市場(chǎng)份額激增;消費(fèi)者購(gòu)買更趨理性，微波爐的功能已成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的首要因素;城市需求趨向飽和市場(chǎng)焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向三四市場(chǎng)低端中高端70后家電更新?lián)Q代的需求30-45歲80后為結(jié)婚添置家電的年輕人25-30歲高端微波爐是各品牌的利潤(rùn)支撐點(diǎn)并成為城市消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)解決溫飽過(guò)渡到注重享用；人均可支配收入提高，購(gòu)買力提升生產(chǎn)成本、營(yíng)銷成本暴增高端機(jī)型市場(chǎng)發(fā)展良好保持71.06%的增幅城鎮(zhèn)市場(chǎng)做銷量但更具備高端化的消費(fèi)趨勢(shì)是企業(yè)的品牌市場(chǎng)及利潤(rùn)市場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)分析鄉(xiāng)村市場(chǎng)城鎮(zhèn)市消費(fèi)市場(chǎng)分析

三四線農(nóng)村市場(chǎng)一二線市場(chǎng)城市需求趨向飽和市場(chǎng)焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向三四市場(chǎng)農(nóng)村消費(fèi)者更青睞價(jià)格便宜的產(chǎn)品，而不太考慮品牌;

農(nóng)村消費(fèi)注重口碑；相信權(quán)威、識(shí)別力弱，容易跟風(fēng)、品牌忠誠(chéng)農(nóng)村消費(fèi)群主體正向80后一代過(guò)渡，他們模仿城市的消費(fèi)習(xí)慣，城鄉(xiāng)消費(fèi)習(xí)慣正在趨同;中低端430萬(wàn)臺(tái)650萬(wàn)臺(tái)三四線城市格蘭仕銷量美的要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額及銷量的的增長(zhǎng)重點(diǎn)必須在三四線城市實(shí)現(xiàn)突破消費(fèi)市場(chǎng)分析三四線一二線城受眾定位分析受眾典型特征成熟獨(dú)立型依賴受寵型個(gè)性張揚(yáng)型理性消費(fèi)型關(guān)注價(jià)格型注重實(shí)用型一二線市場(chǎng)三四線市場(chǎng)女性女性受眾定位分析受眾典型特征成熟獨(dú)立型依賴受寵型個(gè)性張揚(yáng)型美的和格蘭仕相當(dāng)，不足700元松下價(jià)位最高超過(guò)1200元市場(chǎng)營(yíng)銷分析市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格產(chǎn)品渠道傳播誰(shuí)能占領(lǐng)媒介的至高點(diǎn)誰(shuí)能實(shí)施具備影響力的媒介傳播誰(shuí)才能贏得未來(lái)市場(chǎng)美的和格蘭仕相當(dāng)，不足700元松下價(jià)位最高市場(chǎng)營(yíng)銷分析市場(chǎng)營(yíng)如何面對(duì)問(wèn)題產(chǎn)品在變…對(duì)手在變…市場(chǎng)在變…消費(fèi)者在變…綜合分析產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者，明確溝通對(duì)象；以相對(duì)動(dòng)態(tài)的策略應(yīng)對(duì)變化的格局；從而有效地制定產(chǎn)品品牌概念、推廣策略，打造鮮明的產(chǎn)品形象，塑造豐滿的品牌印記！如何面對(duì)問(wèn)題產(chǎn)品在變…綜合分析產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者，明確產(chǎn)品定位與概念定位定位時(shí)尚生活享有者輕松生活多功能幫手概念樂享生活微波爐一二線市場(chǎng)三四線市場(chǎng)產(chǎn)品定位與概念定位定位時(shí)尚生活輕松生活概念樂微品牌概念定位策略產(chǎn)品：獨(dú)有的產(chǎn)品定位與色彩競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及多功能植入，打造不一樣的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。受眾面廣，文化需求不同，價(jià)格、品牌特性、功能、外觀等利益點(diǎn)，吸引不同消費(fèi)群體品牌概念定位產(chǎn)品特征受眾需求區(qū)隔競(jìng)品/凸現(xiàn)產(chǎn)品特性/尋找獨(dú)特的產(chǎn)品利益主張市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)面廣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)樂享美的新生活尋找不同消費(fèi)者的共性，生活觀與期許時(shí)尚/新/多功能理念/消費(fèi)利益/文化獨(dú)有的理念/文化品牌概念定位策略產(chǎn)品：獨(dú)有的產(chǎn)品定位與色彩競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及多功核心形象概念樂享美的新生活快樂便捷輕松時(shí)尚健康主張倡導(dǎo)核心形象概念樂享美的新生活快樂便捷輕松時(shí)尚健康主張倡導(dǎo)觀點(diǎn)觀點(diǎn)——策略在堅(jiān)持與變化中推動(dòng)從上市到概念的不斷豐潤(rùn)，“蒸立方”與“色彩主張”已經(jīng)具有了一定的影響力與印記，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)應(yīng)證，概念策略得到了市場(chǎng)的肯定。品牌概念的堅(jiān)持與統(tǒng)一，是形成有效品牌傳播的關(guān)鍵，因此對(duì)原核心概念的堅(jiān)持、加強(qiáng)與推進(jìn)才是務(wù)實(shí)有效的策略。產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者都在原有的點(diǎn)位上有所移動(dòng)，因此品牌與產(chǎn)品概念的提升與縱深化移動(dòng)，才是推進(jìn)品牌、產(chǎn)品與市場(chǎng)的有效作用力。在原有策略路線上，增加消費(fèi)體驗(yàn)樂享美的新生活推動(dòng)策略觀點(diǎn)觀點(diǎn)——策略在堅(jiān)持與變化中推動(dòng)從上概念策略整合在動(dòng)態(tài)的變化中，我們所要不斷滲入的產(chǎn)品與品牌印記樂享美的新生活樂享生活理性感性品質(zhì)成熟個(gè)性化產(chǎn)品面：消除消費(fèi)者障礙品牌面：建立品牌信任度產(chǎn)品面：繼續(xù)塑造產(chǎn)品獨(dú)有性品牌面：建立品牌DNA產(chǎn)品與品牌印記滲入概念策略整合在動(dòng)態(tài)的變化中，我們所要不斷滲入消費(fèi)核心概念形象快樂女人如何將定位關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為核心消費(fèi)主張與形象就要享受時(shí)尚生活就要享受便捷生活就要享受輕松生活就要享受健康生活消費(fèi)核心概念形象快樂女人如何將定位關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為核心消費(fèi)主張與產(chǎn)品核心概念形象如何將定位關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為核心產(chǎn)品主張與形象一點(diǎn)一熱新滋味微波爐一點(diǎn)一熱新營(yíng)養(yǎng)采用微波爐共有的特點(diǎn)，在原有已塑造產(chǎn)品基礎(chǔ)上，融入個(gè)性的消費(fèi)主張，使其具有更具消費(fèi)特征的親和力。產(chǎn)品核心概念形象如何將定位關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為核心產(chǎn)品主張與形象一點(diǎn)快樂女人新滋味我們的品牌宣言產(chǎn)品核心概念形象快樂女人就要享受時(shí)尚生活就要享受便捷生活就要享受輕松生活就要享受健康生活一點(diǎn)一熱新滋味一點(diǎn)一熱新營(yíng)養(yǎng)快樂女人新滋味我們的品牌宣言產(chǎn)品核心概念形象快樂女人就要享受品牌簡(jiǎn)析品牌核心概念樂享美的新生活個(gè)性宣言：快樂女人新滋味五大主張：快樂/便捷/時(shí)尚/輕松/健康一點(diǎn)一熱新營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品概念：多功能多應(yīng)用實(shí)惠多選擇輕松便捷時(shí)尚獨(dú)特競(jìng)品牌印記品牌個(gè)性印記個(gè)性//時(shí)尚//多功能突破一點(diǎn)一熱新滋味三四線市場(chǎng)一二線市場(chǎng)品牌簡(jiǎn)析品牌核心概念樂個(gè)性宣言：五大主張：一點(diǎn)再造上升概念樓板我們所要到的產(chǎn)品、品牌印記：產(chǎn)品印記品牌印記品質(zhì)成熟的時(shí)尚生活化微波爐時(shí)尚生活化品牌再造上升概念樓板我們所要到的產(chǎn)品、品牌印記：產(chǎn)品印記品再造上升概念樓板樂享美的新生活快樂女人新滋味個(gè)性主梁核心概念頂蓬快樂便捷時(shí)尚輕松健康產(chǎn)品概念基石核心支撐立柱建造概念的第二層樓板時(shí)尚/獨(dú)特多功能/多應(yīng)用輕松/便捷實(shí)惠/多選擇品質(zhì)/消費(fèi)理念提升樂享生活（定位）突出個(gè)性消除消費(fèi)心理障礙構(gòu)建品牌個(gè)性/強(qiáng)化價(jià)值觀個(gè)性主梁一點(diǎn)一熱新營(yíng)養(yǎng)一點(diǎn)一熱新滋味三四線市場(chǎng)一二線市場(chǎng)再造上升概念樓板樂享美的新生活快樂女人新滋味個(gè)性主梁核概念延伸組合結(jié)構(gòu)三四線市場(chǎng)一二線市場(chǎng)個(gè)性化產(chǎn)品概念構(gòu)建2010年度穩(wěn)定實(shí)效的概念組合結(jié)構(gòu)產(chǎn)品品牌主張強(qiáng)化個(gè)性方程式融入不同的產(chǎn)品概念樂享美的新生活打造成熟豐滿的產(chǎn)品品牌形象滲入個(gè)性化的產(chǎn)品品牌印記品質(zhì)成熟的微波爐第一品牌一點(diǎn)一熱新營(yíng)養(yǎng)一點(diǎn)一熱新滋味微波爐概念延伸組合結(jié)構(gòu)三四線市場(chǎng)一二線市場(chǎng)個(gè)性化產(chǎn)品概念構(gòu)建傳播需求及媒介目標(biāo)

三四線農(nóng)村市場(chǎng)一二線市場(chǎng)品牌目標(biāo)與市場(chǎng)目標(biāo):高端品牌蒸立方重點(diǎn)市場(chǎng)仍集中在一二線市場(chǎng);鞏固微波爐行業(yè)第一品牌地位;核心消費(fèi)群25-45歲女性;品牌目標(biāo)與市場(chǎng)目標(biāo):三四線市場(chǎng)成就美的第一品牌認(rèn)知;家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)銷量;大眾人群（主要購(gòu)買者較為年輕的父母和新婚人士）;2010年媒介目標(biāo):進(jìn)一步強(qiáng)化品牌影響力，逐步建立各級(jí)市場(chǎng)美的第一品牌認(rèn)知借助媒介效率促進(jìn)銷售實(shí)現(xiàn)年度銷售目標(biāo)及市場(chǎng)擴(kuò)張傳播需求及媒介目標(biāo)三四線一二線品牌目標(biāo)與市打好三大戰(zhàn)役，搶占消費(fèi)特區(qū)廣告襲擊戰(zhàn)地面運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)終端阻擊戰(zhàn)推廣策略構(gòu)成打好三大戰(zhàn)役，搶占消費(fèi)特區(qū)廣告襲擊戰(zhàn)推廣策略構(gòu)成體驗(yàn)行銷三步曲：整合行銷策略第一步：讓消費(fèi)者看到、聽到、想到第二步：讓消費(fèi)者知道、體驗(yàn)到、感受到第三步：讓消費(fèi)者找到、問(wèn)到、不走掉廣告、傳播、推廣營(yíng)銷活動(dòng)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃A

注意I

有趣A

行動(dòng)M

記憶D

欲望消費(fèi)行為模型營(yíng)銷手段營(yíng)銷目的

體驗(yàn)行銷三步曲：整合行銷策略第一步：讓消費(fèi)者看到、第二步行銷手段廣告論談體驗(yàn)看猜說(shuō)事行懸念系列活動(dòng)組合事件樂享美的新生活傳播核心目標(biāo)群體媒介習(xí)慣行銷手段行銷手段廣告論談體驗(yàn)看猜說(shuō)事行懸念系列活動(dòng)組合事件樂享美的新樂享美的新生活用一種核心概念來(lái)溝通，整合電視、雜志報(bào)紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等傳播工具，始終圍繞“樂享美的新生活”這一核心概念，展開卓有成效的傳播。用一種概念溝通SPEEKWITHONEVOICE整合傳播核心樂享用一種核心概念來(lái)溝通，整合電視、雜志報(bào)紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)主題推廣活動(dòng)終端主題活動(dòng)事件行銷活動(dòng)全年品牌主題產(chǎn)品推廣主題活動(dòng)服務(wù)主題活動(dòng)輕松/時(shí)尚推廣組合架構(gòu)不同層面不同角度的活動(dòng)形成多點(diǎn)出擊，動(dòng)態(tài)、立體攔截、捕捉目標(biāo)群。注重媒體的有效運(yùn)用，除各類主題活動(dòng)外，善于利用事件行銷，線下活動(dòng)的良好執(zhí)行，保證傳播效果的最大化！網(wǎng)絡(luò)主題推廣活動(dòng)終端主題活動(dòng)事件行銷活動(dòng)全年品牌主題產(chǎn)品推廣營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)細(xì)分1月-2月3月4月-5月中營(yíng)銷任務(wù)活動(dòng)導(dǎo)向形象導(dǎo)入形象深化強(qiáng)推產(chǎn)品形象、延續(xù)承前啟后占位

區(qū)分消費(fèi)者吸引

鎖定消費(fèi)群炒作刺激消費(fèi)者深化銷售力延續(xù)為第二年鋪墊2010年主傳播輔活動(dòng)樂享美的新生活體現(xiàn)樂享生活內(nèi)涵和各媒介宣傳節(jié)點(diǎn)8-9月底強(qiáng)推產(chǎn)品炒作刺激消費(fèi)者形象、延續(xù)深化銷售力6月-7月10-11月底12月底營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)細(xì)分1月-2月3月4月-5月中營(yíng)銷任務(wù)活動(dòng)導(dǎo)向形象導(dǎo)媒介策略媒介目標(biāo)及媒介策略媒介目標(biāo)強(qiáng)化品牌影響力建立各級(jí)市場(chǎng)第一品牌認(rèn)知借助媒介效率促進(jìn)銷售,實(shí)現(xiàn)年度銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張；搶占央視媒介至高點(diǎn),借助高效傳播,建立全線市場(chǎng)品牌第一認(rèn)知;高端品牌蒸立方與家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品進(jìn)行各自有差異化市場(chǎng)的媒介投放;借助年度焦點(diǎn),熱點(diǎn)及大事件,提升消費(fèi)者關(guān)注度,實(shí)現(xiàn)品牌影響力；提前預(yù)警競(jìng)品在重點(diǎn)時(shí)期實(shí)施的對(duì)抗性傳播，歸避有可能的媒介弱化;媒介策略媒介目標(biāo)及媒介策略媒介目標(biāo)強(qiáng)化品牌影響力搶占央視媒介央視媒介組合策略美的形象美的產(chǎn)品美的形象一、二線城市產(chǎn)品“蒸”立方三、四線城市產(chǎn)品家電下鄉(xiāng)系列樂享美的新生活高端人群中低端人群彰顯“美的”地位的央視媒介制高點(diǎn)與“美的”理念匹配的品質(zhì)欄目一、二線城市高端受眾關(guān)注的欄目重點(diǎn)覆蓋三、四線城市觀眾的項(xiàng)目央視媒介組合策略美的形象美的產(chǎn)品美的一、二線城市產(chǎn)品三、四線“美的”微波爐CCTV-1《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版《天氣預(yù)報(bào)》后A特段CCTV-3《節(jié)目導(dǎo)視二》《綜藝全方位A》CCTV-2《交換空間》《快樂主婦》側(cè)重女性大眾的購(gòu)買“蒸立方”消費(fèi)群集散地最能促進(jìn)三、四線城市消費(fèi)最具生活氣息的欄目傳遞產(chǎn)品理念CCTV-1/2《白天套播》《收視指南》CCTV-8《全天精彩集萃A》CCTV-10《講述》CCTV-3《同一首歌》最頂級(jí)資源，樹品牌，擴(kuò)影響、促銷售大眾熱點(diǎn)欄目進(jìn)行補(bǔ)充央視媒介組合策略“美的”CCTV-1CCTV-3CCTV-2側(cè)重女性大眾的購(gòu)CCTV-1《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版主力招標(biāo)段之一，自2007年將5秒廣告延長(zhǎng)至7.5秒。該標(biāo)段由于價(jià)格相對(duì)較低、收視較高，標(biāo)的物數(shù)量大，頗受投標(biāo)客戶青睞。但是較短的廣告時(shí)間能承載的信息內(nèi)容非常有限，一般是品牌知名度較高的產(chǎn)品更為合適。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM2008.09-2009.08,26城市，4+《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版到達(dá)表現(xiàn)央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介CCTV-1《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM2CCTV-1A特段廣告長(zhǎng)度和收視率之間的平衡點(diǎn)，歷年招標(biāo)的風(fēng)向標(biāo)。由于能夠承載比較豐富的廣告信息，是民生用品最青睞的標(biāo)段。同時(shí)，一些首次登陸黃金資源，期望在國(guó)內(nèi)一夜成名的企業(yè)也將其看做首選。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM.2008.09-2009.08,26城市，4+A特段到達(dá)表現(xiàn)央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介CCTV-1A特段數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM.2008.09-20廣告時(shí)間點(diǎn)插播位置播出周期價(jià)格（天）約08:32CCTV-1《朝聞天下》后*周一至周日61000元/5秒約09:35CCTV-1《見證》前*周一至周五約11:57CCTV-1《新聞30分》前*周一至周日約12:33CCTV-1《今日說(shuō)法》前*周一至周日約13:35CCTV-1《探索發(fā)現(xiàn)》前周一至周五約13:49CCTV-1《藝術(shù)人生》前周六約14:34CCTV-1《請(qǐng)您欣賞》前周日約14:43CCTV-1《快樂驛站》前周一至周日約15:22CCTV-1《情感劇場(chǎng)》前周一至周日約15:20CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》后周一至周五約17:04CCTV-1《科技博覽》前周一至周五約17:20CCTV-2《超市大贏家》后周一至周五約17:40CCTV-1《動(dòng)畫城》前*周一至周五約18:15CCTV-1《智慧樹》前周六、日廣告時(shí)間點(diǎn)插播位置播出周期價(jià)格（天）約08:32CCTV-1《朝聞天下》后周日63000元/5秒95000元/10秒118000元/15秒213000元/30秒約09:05CCTV-1《夕陽(yáng)紅》后*周一至周五約09:50CCTV-1《動(dòng)畫劇場(chǎng)》后周日約09:53CCTV-1《快樂驛站》前周六約10:07CCTV-1《精選劇場(chǎng)》前*周一至周六約12:33CCTV-1《今日說(shuō)法》前*周一至周日約14:14CCTV-1《探索發(fā)現(xiàn)》后*周一至周五約14:45CCTV-1《請(qǐng)您欣賞》前周六CCTV-1《魔法奇跡》前周日約17:08CCTV-1《開心辭典》前周六CCTV-1《非常6+1》前周日約17:40CCTV-1《動(dòng)畫城》前*周一至周五約24:09CCTV-1《見證》前周一至周日約24:45CCTV-1《新聞聯(lián)播》前周一至周日約25:20CCTV-1《新聞聯(lián)播》后周一至周日約05:52CCTV-2《導(dǎo)視》后周一至周日約06:25CCTV-2《商道》后周一至周日最精準(zhǔn)的品牌知名度提示5秒20個(gè)字，提示品牌名稱最直接的說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買15秒60個(gè)字，闡釋產(chǎn)品特點(diǎn)CCTV-1/2《白天套播》《收視指南》CCTV-1/2《白天套播》CCTV-1/2《收視指南》央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介廣告時(shí)間點(diǎn)插播位置播出周期價(jià)格（天）約08:32CCTV-CCTV-3綜藝頻道《節(jié)目導(dǎo)視二》星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日ABABABABABABAB劇場(chǎng)中國(guó)音樂電視演藝競(jìng)技場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)中國(guó)音樂電視開心辭典劇場(chǎng)劇場(chǎng)中國(guó)音樂電視劇場(chǎng)電視詩(shī)歌散文劇場(chǎng)劇場(chǎng)9:059:3910:459:079:069:4010:439:059:059:399:049:388:558:55中國(guó)音樂電視周末喜相逢國(guó)際藝苑中國(guó)音樂電視中國(guó)音樂電視夢(mèng)想劇場(chǎng)中國(guó)音樂電視中國(guó)音樂電視中國(guó)音樂電視激情廣場(chǎng)電視詩(shī)歌散文同一首歌舞蹈世界舞蹈世界歡樂中國(guó)行歡樂中國(guó)行世界各地動(dòng)物世界快樂驛站快樂驛站快樂驛站動(dòng)物世界快樂驛站快樂驛站星光大道星光大道同一首歌舞蹈世界14:1314:1314:1512:2914:1414:1414:1312:2714:1314:1313:5713:5714:089:29藝苑風(fēng)景線藝苑風(fēng)景線幕后星光大道電視詩(shī)歌散文電視詩(shī)歌散文幕后流金歲月舞蹈世界舞蹈世界詠樂匯詠樂匯非常6+1歡樂中國(guó)行藝苑風(fēng)景線曲苑雜壇精編想挑戰(zhàn)嗎幕后電視詩(shī)歌散文正大綜藝夢(mèng)想劇場(chǎng)幕后舞蹈世界新視聽詠樂匯詠樂匯非常6+1同一首歌14:4815:5515:5714:5014:4915:5515:5514:4814:4815:5515:0215:0215:3314:08曲苑雜壇精編動(dòng)物世界動(dòng)物世界想挑戰(zhàn)嗎正大綜藝動(dòng)物世界動(dòng)物世界夢(mèng)想劇場(chǎng)新視聽動(dòng)物世界國(guó)際藝苑國(guó)際藝苑挑戰(zhàn)主持人非常6+1曲苑雜壇精編快樂驛站動(dòng)物世界動(dòng)物世界正大綜藝動(dòng)物世界動(dòng)物世界動(dòng)物世界新視聽動(dòng)物世界快樂驛站快樂驛站挑戰(zhàn)主持人非常6+115:5516:4316:3316:3315:5516:3216:3116:3115:5516:3216:1916:1916:4015:33動(dòng)物世界劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)動(dòng)物世界劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)動(dòng)物世界劇場(chǎng)藝術(shù)人生藝術(shù)人生世界各地挑戰(zhàn)主持人快樂驛站劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)動(dòng)物世界劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)動(dòng)物世界劇場(chǎng)藝術(shù)人生非常6+1世界各地挑戰(zhàn)主持人16:4317:3517:2517:2516:3217:2317:2317:2316:3217:2417:2518:5017:0616:40劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)劇場(chǎng)非常6+1動(dòng)物世界星光大道世界各地劇場(chǎng)快樂驛站快樂驛站快樂驛站劇場(chǎng)新視聽詠樂匯快樂驛站劇場(chǎng)快樂驛站周末喜相逢正大綜藝星光大道星光大道18:2619:0218:5218:5218:1620:3120:3118:5218:1618:5220:3021:3718:3118:31快樂驛站世界各地動(dòng)物世界動(dòng)物世界快樂驛站藝術(shù)人生快樂驛站動(dòng)物世界快樂驛站動(dòng)物世界正大綜藝與您相約聯(lián)合對(duì)抗聯(lián)合對(duì)抗國(guó)際藝苑文化訪談錄曲苑雜壇精編開心辭典新視聽中國(guó)音樂電視激情廣場(chǎng)快樂驛站同一首歌夢(mèng)想劇場(chǎng)星光大道星光大道想挑戰(zhàn)嗎想挑戰(zhàn)嗎20:3122:4422:4421:3820:3122:4422:2421:1821:1123:3123:5523:5522:1822:18劇場(chǎng)流金歲月藝術(shù)人生曲苑雜壇精編藝術(shù)人生流金歲月挑戰(zhàn)主持人激情廣場(chǎng)演藝競(jìng)技場(chǎng)流金歲月劇場(chǎng)劇場(chǎng)中國(guó)音樂電視中國(guó)音樂電視廣告播出形式：按每天A或B播出，總頻次不少于49次/周央視媒介項(xiàng)目簡(jiǎn)介女性觀眾集中，與美的微波爐消費(fèi)群吻合CCTV-3綜藝頻道《節(jié)目導(dǎo)視二》星期一星期二星期三星期四星周一周二周三周四周五周六周日4:55電影傳奇(1套)14:40幕后9：45（次周）夢(mèng)想劇場(chǎng)14:40幕后5:00(贈(zèng)播)

激情廣場(chǎng)6：00夢(mèng)想劇場(chǎng)5:20&5:50與您相約（贈(zèng)播）5:10電影傳奇(1套)10:15（次周）夢(mèng)想劇場(chǎng)14:53（次周）6：00(贈(zèng)播)

激情廣場(chǎng)6：25夢(mèng)想劇場(chǎng)16:27&17:27(1套)正大綜藝(贈(zèng)播)21：20曲苑雜壇夢(mèng)想劇場(chǎng)6:50聯(lián)合對(duì)抗(次周)15:23（次周）09：45

激情廣場(chǎng)20:35正大綜藝14:53正大綜藝(次周)夢(mèng)想劇場(chǎng)17:40&17:57電影傳奇(1套)15:10曲苑雜壇(次周)21：50曲苑雜壇21:20激情廣場(chǎng)10：15

激情廣場(chǎng)21:35正大綜藝15:40曲苑雜壇(次周)15:53正大綜藝(次周)21:50激情廣場(chǎng)22：30夢(mèng)想劇場(chǎng)19:25聯(lián)合對(duì)抗23:40幕后22：55夢(mèng)想劇場(chǎng)21:40與您相約22:50流金歲月22:50流金歲月23:40幕后23:30流金歲月時(shí)段1723：50時(shí)段1723：50時(shí)段1723：50時(shí)段1723：5023：30