萬(wàn)達(dá)青島東方影都開(kāi)業(yè)炒作規(guī)劃中傳互動(dòng)提供

2013.03萬(wàn)達(dá)青島東方影都開(kāi)業(yè)炒作規(guī)劃中傳互動(dòng)提供我們希望達(dá)成的目標(biāo)是什么？告知青島東方影都開(kāi)業(yè)打造影都“東方好萊塢”的形象迅速提升微博微信粉絲關(guān)注活動(dòng)及病毒事件的傳播，傳遞影都旅游核心理念我們希望達(dá)成的目標(biāo)是什么？告知青島東方影都開(kāi)業(yè)傳播擴(kuò)散事件新聞源傳播主題青島東方影都開(kāi)業(yè)傳播路徑網(wǎng)媒發(fā)布新聞?lì)悐蕵?lè)類地方類引發(fā)自動(dòng)新聞自動(dòng)傳播及轉(zhuǎn)載BBS傳播主流論壇，置頂擴(kuò)散官微首發(fā)創(chuàng)意活動(dòng)紅人/達(dá)人擴(kuò)散普通網(wǎng)友擴(kuò)散二次傳播微信發(fā)布目標(biāo)受眾引流到微信引流到微博微信傳播擴(kuò)散事件新聞源傳播主題青島東方影都開(kāi)業(yè)傳播路徑網(wǎng)媒發(fā)布新傳播Roadmap9月9日前期預(yù)熱9月17日9月22日9月29開(kāi)業(yè)發(fā)布會(huì)持續(xù)傳播/拔高預(yù)熱期傳播規(guī)劃（9日-22日）1、公關(guān)軟文撰寫(xiě)1篇《打造東方好萊塢萬(wàn)達(dá)讓你實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)》傳播6個(gè)頻次2、BBS撰寫(xiě)2篇《明星夢(mèng)，當(dāng)主角？除了橫店還有哪里能實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)？》置頂1個(gè)頻次《一眼證明你是電影迷》（植入微信二維碼）置頂1個(gè)頻次3、微博活動(dòng)2個(gè)《萬(wàn)達(dá)青島東方影都“我當(dāng)主角”》《一眼證明你是電影迷》（微博粉絲引流到微信）使用紅人9頻次4、其他資源：達(dá)人紅人資源、真人小號(hào)，地區(qū)類大號(hào)等開(kāi)業(yè)期傳播（21日-23日）1、公關(guān)軟文改編1篇《亞洲最大影視城落戶青島今日正式開(kāi)業(yè)》傳播8個(gè)頻次2、微博文案#明星猜#，紅人使用3個(gè)頻次3、其他資源傳播開(kāi)業(yè)信息：達(dá)人紅人資源、真人小號(hào)，地區(qū)類大號(hào)等持續(xù)傳播（24日-29日）1、公關(guān)軟文撰寫(xiě)1篇《萬(wàn)達(dá)集團(tuán)涉足影視圈規(guī)模超橫店》傳播6個(gè)頻次2、BBS撰寫(xiě)1篇《那些年我們追過(guò)的“團(tuán)”》置頂1個(gè)頻次3、微博活動(dòng)1個(gè)《萬(wàn)達(dá)青島東方影都“中國(guó)好團(tuán)奇”》，紅人使用5個(gè)頻次4、其他資源傳播開(kāi)業(yè)信息：達(dá)人紅人資源、真人小號(hào)，地區(qū)類大號(hào)等微博事件炒作：青島上演真實(shí)版“甲方乙方”（青島驚現(xiàn)僵尸聚會(huì)）紅人使用3頻次，其他紅人資源配合傳播Roadmap9月9日前期預(yù)熱9月17日9月22日9月2創(chuàng)意活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)——我當(dāng)主角活動(dòng)主題：萬(wàn)達(dá)青島東方影都“我當(dāng)主角”活動(dòng)時(shí)間：9月13日-18日發(fā)布平臺(tái)：微活動(dòng)活動(dòng)文案：每一個(gè)成功電影背后離不開(kāi)一群敬業(yè)的群眾演員，無(wú)論是《西游降魔》的四大撒花“美女”，還是各種雷劇里死了一遍又一遍的日本兵……羨慕那些群眾演員，不如自己當(dāng)演員。最想當(dāng)哪個(gè)電影里的主角，想怎么重新演繹，可以是經(jīng)典，也可以毀經(jīng)典。讓你參觀東方影都身臨其境?；顒?dòng)形式：轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)--關(guān)注@青島東方影都，轉(zhuǎn)發(fā)寫(xiě)下你最想演繹的角色創(chuàng)意活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)——我當(dāng)主角活動(dòng)主題：萬(wàn)達(dá)青島東方影都“我當(dāng)創(chuàng)意活動(dòng)微博微信結(jié)合活動(dòng)——一眼證明你是電影迷活動(dòng)主題：一眼證明你是電影迷活動(dòng)時(shí)間：9月17日-22日發(fā)布平臺(tái)：微活動(dòng)和官微聯(lián)合發(fā)起活動(dòng)文案：很多電影成為經(jīng)典，回味無(wú)窮；很多電影成為浮云，一笑而過(guò)；很多電影的精彩瞬間在你的心里定格，參與@萬(wàn)達(dá)青島東方影都活動(dòng)，一眼證明你是電影迷。活動(dòng)形式：微博上發(fā)布一組電影圖片，根據(jù)這組圖片，在微信上回答出對(duì)應(yīng)序號(hào)的電影名稱，即可贏取電影票。（微博活動(dòng)圖片下方加入微信的二維碼和微信號(hào)）創(chuàng)意活動(dòng)微博微信結(jié)合活動(dòng)——一眼證明你是電影迷活動(dòng)主題：一眼創(chuàng)意活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)——萬(wàn)達(dá)青島東方影都“中國(guó)好團(tuán)奇”活動(dòng)主題：萬(wàn)達(dá)青島東方影都“中國(guó)好團(tuán)奇”活動(dòng)時(shí)間：9月23日-28日發(fā)布平臺(tái)：微活動(dòng)活動(dòng)文案：影視基地內(nèi)，有明清城、有宋元街，有港臺(tái)的景兒。而我們的生活中也有閨蜜團(tuán)、孕媽團(tuán)、基友團(tuán)、男神/女神團(tuán)……，這些事實(shí)充分證明組團(tuán)扎堆兒才能締造傳奇！你生命中有哪些團(tuán)，是你最割舍不掉的呢？影都傳奇，組團(tuán)來(lái)襲，曬一曬你生命中不可磨滅的“團(tuán)”奇！活動(dòng)形式：曬出你的“團(tuán)”照片@青島東方影都，寫(xiě)下一句感言創(chuàng)意活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)——萬(wàn)達(dá)青島東方影都“中國(guó)好團(tuán)奇”活動(dòng)主題：微博事件炒作青島上演真實(shí)版“甲方乙方”傳播時(shí)間：9月20日-9月29日微博事件炒作青島上演真實(shí)版“甲方乙方”傳播時(shí)間：9月20日-微博事件炒作引發(fā)網(wǎng)友討論各自有什么夢(mèng)想想圓的討論微博發(fā)起：回憶馮小剛電影《甲方乙方》中的“好夢(mèng)一日游”引發(fā)如此“圓夢(mèng)”是否有意義，是否只能是富人的游戲？流程規(guī)劃曬出各種類型夢(mèng)想，感動(dòng)的、現(xiàn)實(shí)的、不切實(shí)際的等，引起網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)在青島東方影都制造一起真實(shí)的圓夢(mèng)事件，如“深山代課老師圓公交司機(jī)夢(mèng)”（正能量、易傳播類型）再次引發(fā)更多網(wǎng)友、人群關(guān)于夢(mèng)想的感慨與討論，東方影都“圓夢(mèng)”行動(dòng)可以適時(shí)跟進(jìn)微博事件炒作引發(fā)網(wǎng)友討論各自有什么夢(mèng)想想圓的討論微博發(fā)起：回微博事件炒作注意事項(xiàng)1、事件之所以能引發(fā)討論與前期的“好夢(mèng)一日游”有很大關(guān)系，所以文案內(nèi)容要引發(fā)共鳴，并做足推廣傳播2、夢(mèng)想是永恒的話題，整體事件推進(jìn)過(guò)程中隨時(shí)結(jié)合熱點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)夢(mèng)、明星夢(mèng)等角度多維度的各種演繹3、本事件需要東方影都線下配合，如果最后一步時(shí)機(jī)適合甚至可能會(huì)引發(fā)一場(chǎng)全民關(guān)注的公益活動(dòng)，也可借勢(shì)中國(guó)夢(mèng)想秀的影響力微博事件炒作注意事項(xiàng)1、事件之所以能引發(fā)討論與前期的“好夢(mèng)一微博事件炒作青島驚現(xiàn)僵尸聚會(huì)炒作流程規(guī)劃：1.微博盤(pán)點(diǎn)電影電視劇各種吸血鬼，僵尸，游戲等，青島將推出“僵尸一日游”活動(dòng)2.各種惡搞微博，比如天氣預(yù)報(bào)配合衛(wèi)星地圖等顯示大批僵尸正在前往青島一帶3.青島僵尸聚會(huì)，各種化妝過(guò)的僵尸等在東方影都聚集。4.引發(fā)討論，國(guó)外的僵尸文化已經(jīng)腐蝕中國(guó)5.引發(fā)辯論，僵尸題材電影，渲染恐怖，審核嚴(yán)但受眾多，對(duì)青少年消極影響大，正方認(rèn)為僵尸無(wú)可厚非，新新人類都喜歡，喜大普奔。傳播時(shí)間：9月20日-9月28日微博事件炒作青島驚現(xiàn)僵尸聚會(huì)炒作流程規(guī)劃：1.微博盤(pán)點(diǎn)電影電軟文規(guī)劃預(yù)熱期：9日-22日稿件參考標(biāo)題：《打造東方好萊塢萬(wàn)達(dá)讓你實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)》內(nèi)容方向：萬(wàn)達(dá)即將在青島開(kāi)業(yè)影都的背景，青島東方影都的規(guī)模，影視文化旅游基地打造等介紹；結(jié)合@青島東方影都舉辦的活動(dòng)“我當(dāng)主角”，傳播每個(gè)人心中都有一個(gè)明星夢(mèng)；青島東方影都將成為東方好萊塢；軟文規(guī)劃預(yù)熱期：9日-22日軟文規(guī)劃開(kāi)業(yè)期：22日-23日稿件參考標(biāo)題：《亞洲最大影視城落戶青島今日正式開(kāi)業(yè)》內(nèi)容方向：萬(wàn)達(dá)青島東方影都今日正式開(kāi)業(yè)，到場(chǎng)人物介紹等；開(kāi)業(yè)期間舉行的高峰論壇情況，國(guó)際國(guó)內(nèi)知名人士參與；萬(wàn)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈介紹，萬(wàn)達(dá)將打造一個(gè)地產(chǎn)、娛樂(lè)、生活為一體的王國(guó)。軟文規(guī)劃開(kāi)業(yè)期：22日-23日軟文規(guī)劃持續(xù)傳播期：24日-29日稿件參考標(biāo)題：《萬(wàn)達(dá)集團(tuán)涉足影視圈規(guī)模超橫店》內(nèi)容方向：萬(wàn)達(dá)青島東方影都的內(nèi)部介紹，集拍攝、制作、旅游為一體，超越橫店，成為中國(guó)最大的影視基地；結(jié)合@青島東方影都微博上的活動(dòng)“中國(guó)好團(tuán)奇”，邀你曬出你心中難忘的那些“團(tuán)”，傳播影都的設(shè)施齊全，旅游豐富等特點(diǎn)；影都景點(diǎn)旅游攻略介紹等；拔高青島東方影都對(duì)于青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，提升品牌高度。軟文規(guī)劃持續(xù)傳播期：24日-29日BBS規(guī)劃稿件一：參考標(biāo)題：《明星夢(mèng)，當(dāng)主角？除了橫店還有哪里能實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)？》結(jié)合活動(dòng)一：萬(wàn)達(dá)青島東方影都“我當(dāng)主角”稿件二：參考標(biāo)題：《一眼證明你是電影迷》結(jié)合活動(dòng)二：微信二維碼植入，引流網(wǎng)友關(guān)注官方微信稿件三：參考標(biāo)題：《那些年我們追過(guò)的“團(tuán)”》結(jié)合活動(dòng)三：文案中植入東方影都信息，集制作、拍攝、旅游為一體BBS規(guī)劃稿件一：微博規(guī)劃—內(nèi)容規(guī)劃萬(wàn)達(dá)傳奇電影時(shí)光機(jī)電影文化之旅內(nèi)容方向：萬(wàn)達(dá)品牌、歷史、企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容話題示例：#萬(wàn)達(dá)蹤跡#

發(fā)布時(shí)間：上午內(nèi)容方向：奧斯卡的故事話題示例：#奧斯卡經(jīng)典#

發(fā)布時(shí)間：中午內(nèi)容方向：電影的獎(jiǎng)項(xiàng)、好萊塢相關(guān)、電影基地、電影制作、科技相關(guān)話題示例：#電影高科技#

發(fā)布時(shí)間：下午微博規(guī)劃—內(nèi)容規(guī)劃萬(wàn)達(dá)傳奇電影時(shí)光機(jī)電影文化之旅內(nèi)容方向：內(nèi)話題標(biāo)簽設(shè)計(jì)——萬(wàn)達(dá)傳奇（上午發(fā)布）資訊篇-#最新影片#發(fā)布最新影片上映情況回顧篇-#奧斯卡經(jīng)典#介紹奧斯卡的經(jīng)典電影科技篇-#電影高科技#介紹電影制作中的高科技，如3D、4D等旅游篇-#跟著電影去旅行#介紹電影中的經(jīng)典旅游之地品牌篇-#萬(wàn)達(dá)傳奇#發(fā)布品牌、產(chǎn)業(yè)相關(guān)等新聞時(shí)尚篇-#直擊好萊塢#介紹好萊塢相關(guān)電影、影星、時(shí)尚、潮流、文化等相關(guān)風(fēng)格篇-#萬(wàn)達(dá)背后#發(fā)布萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的特色等情感篇-#電影故事#介紹電影背后那些趣味花絮，感人情節(jié)，主角情況等實(shí)用篇-#每日一部經(jīng)典電影#介紹一部經(jīng)典電影情況知識(shí)篇-#電影獎(jiǎng)項(xiàng)知多少#介紹國(guó)際國(guó)內(nèi)的各種電影獎(jiǎng)項(xiàng)情況歷史篇-#萬(wàn)達(dá)蹤跡#報(bào)道萬(wàn)達(dá)發(fā)展歷史，發(fā)展情況，項(xiàng)目開(kāi)業(yè)情況等話題標(biāo)簽設(shè)計(jì)——電影時(shí)光機(jī)（中午發(fā)布）話題標(biāo)簽設(shè)計(jì)——電影文化之旅（下午發(fā)布）企業(yè)篇-#萬(wàn)達(dá)動(dòng)向#發(fā)布萬(wàn)達(dá)集團(tuán)發(fā)生的一些時(shí)事動(dòng)態(tài)微博規(guī)劃—內(nèi)容規(guī)劃話題標(biāo)簽設(shè)計(jì)——萬(wàn)達(dá)傳奇（上午發(fā)布）資訊篇-#最新影片#回顧微博規(guī)劃—內(nèi)容示例（上午發(fā)布）#萬(wàn)達(dá)蹤跡#萬(wàn)達(dá)已開(kāi)業(yè)北京CBD、上海五角場(chǎng)、廣州白云、成都金牛等72座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，持有物業(yè)面積1373萬(wàn)平方米，規(guī)模全球第二，計(jì)劃到2014年開(kāi)業(yè)110座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，持有物業(yè)面積2300萬(wàn)平方米，成為全球規(guī)模第一的不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)。#萬(wàn)達(dá)背后#萬(wàn)達(dá)學(xué)院位于河北省廊坊市，占地200畝，總建筑面積12.8萬(wàn)平方米，可同時(shí)容納3000名學(xué)員，每年安排萬(wàn)達(dá)集團(tuán)高中層管理人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。萬(wàn)達(dá)學(xué)院由教學(xué)樓、行政樓、室內(nèi)體育館、室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、宿舍、餐廳等組成，并配備國(guó)內(nèi)一流的教學(xué)服務(wù)設(shè)施，是中國(guó)最好的企業(yè)學(xué)院之一。微博規(guī)劃—內(nèi)容示例（上午發(fā)布）#萬(wàn)達(dá)蹤跡#萬(wàn)達(dá)已開(kāi)業(yè)北京CB微博規(guī)劃—內(nèi)容示例（中午發(fā)布）#奧斯卡經(jīng)典#【奧斯卡十大最經(jīng)典電影】1、《卡薩布蘭卡》；2、《魂斷藍(lán)橋》；3、《羅馬假日》；4、《教父》；5、《沉默的羔羊》；6、《辛德勒名單》；7、《阿甘正傳》；8、《亂世佳人》；9、《肖申克的救贖》；10、《泰坦尼克號(hào)》。#奧斯卡第一“男男之吻”#鐵翼雄風(fēng)：1、第一屆奧斯卡最佳電影，也是奧斯卡第一的默片；2、第一部巨資電影，空前的大投入——200萬(wàn)美元，在當(dāng)時(shí)而言乃是大成本制作；3、此片是影史上第一次男男之吻，不是完全的嘴對(duì)嘴，不過(guò)勉強(qiáng)過(guò)關(guān)，再加上倆男主角英氣逼人，接吻時(shí)表情又十分投入，不負(fù)“首吻”之名。微博規(guī)劃—內(nèi)容示例（中午發(fā)布）#奧斯卡經(jīng)典#【奧斯卡十大最經(jīng)微博規(guī)劃—內(nèi)容示例（下午發(fā)布）#電影高科技#4D電影是將震動(dòng)、吹風(fēng)、噴水、煙霧、氣泡、氣味、布景，人物表演等特技效果引入3D電影（即立體電影）中。這些現(xiàn)場(chǎng)特技效果和立體畫(huà)面與劇情緊密結(jié)合，在視覺(jué)和身體體驗(yàn)上給觀眾帶來(lái)全新的娛樂(lè)效果，猶如身臨其境，緊張刺激。#電影學(xué)堂#奧斯卡金像獎(jiǎng)，簡(jiǎn)稱奧斯卡獎(jiǎng)，也即學(xué)院獎(jiǎng)，由有“好萊塢之王”之稱的米高梅電影公司創(chuàng)始人梅耶發(fā)起成立的美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院頒發(fā)。奧斯卡金像獎(jiǎng)與歐洲三大國(guó)際電影節(jié)被視為世界影壇最重要的四大電影獎(jiǎng)。微博規(guī)劃—內(nèi)容示例（下午發(fā)布）#電影高科技#4D電影是將震動(dòng)微博維護(hù)機(jī)制早上晚上09:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:00微博發(fā)布

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即時(shí)博友評(píng)論互動(dòng)信息搜集、積累素材主動(dòng)搜索熱門(mén)內(nèi)容18:00微博發(fā)布微博實(shí)時(shí)維護(hù)微博維護(hù)機(jī)制早上晚上09:0010:0011:0012:00微信規(guī)劃—內(nèi)容示例戴安娜在20世紀(jì)的最后10年，成為那個(gè)世紀(jì)的永久記憶。她的人生燦爛至極后歸于平淡，她在一生中通過(guò)兩次電視直播留給世界無(wú)盡的想象：1981年7月29日向全球直播的世紀(jì)婚禮，使她成為20世紀(jì)最后一場(chǎng)王子與灰姑娘童話的現(xiàn)代版主角；1997年的那場(chǎng)世紀(jì)現(xiàn)象，在她去世后的8年間，如天鵝挽歌，打動(dòng)世人的聲音和眼睛。不幸的婚姻，脫離皇室之后，在慈善事業(yè)中默默奉獻(xiàn)著自己。在艾滋病患兒，麻風(fēng)病、反雷運(yùn)動(dòng)等等，面對(duì)貧困，饑餓，苦難的兒童，用自己的影響力帶來(lái)自由，理想，普愛(ài)。戴安娜的生前好友、著名的流行音樂(lè)歌唱家埃爾頓演唱了他特別為戴安娜改寫(xiě)歌詞的“風(fēng)中的蠟燭”：“你的一生，就像是風(fēng)中的蠟燭，即使大雨傾盆不止，光芒從不隨夕陽(yáng)消失。你的足音將永遠(yuǎn)回響，在英國(guó)最青翠的山崗上。蠟燭終會(huì)燃盡，你的傳奇卻將永世不朽。”王妃戴安娜傳記片《戴安娜》將集中描繪王妃生命的最后兩年，關(guān)于她成為一個(gè)社會(huì)活動(dòng)家和慈善主義者以及對(duì)個(gè)人幸福的追求，將于9月20日英國(guó)首映。她仍在最接近自由的地方——戴安娜影視方面微信規(guī)劃—內(nèi)容示例戴安娜在20世紀(jì)的最后10年微信規(guī)劃—內(nèi)容示例生活方面婚戒被認(rèn)為是一種愛(ài)情的信物。在古羅馬，戒指更是權(quán)利的象征。傳說(shuō)，第一枚作為婚姻承諾的鉆石婚戒要追溯到1503年的威尼斯；也有說(shuō)，奧地利大公馬克西米利安（Maximilian）贈(zèng)給新娘勃艮第瑪麗（MaryofBurgundy）的婚戒是世界上第一枚訂婚戒指。灰姑娘與王子邂逅到相愛(ài)的羅曼史總存在在每個(gè)女人的幻境中，然而，代表著地位、奢華的皇室貴族們正在不斷上演一段段浪漫又現(xiàn)實(shí)的世紀(jì)婚禮?；适彝踝诱怯眠@一枚枚象征著獨(dú)一無(wú)二、高貴奢華的婚戒征服著王妃們的心。這些是女人們一生夢(mèng)寐以求的“圈套”，用寶石、鉆石來(lái)點(diǎn)綴，用愛(ài)情來(lái)滋潤(rùn)，對(duì)皇室而言亦是如此，象征著永恒不變的愛(ài)情。對(duì)皇室貴族而言，一枚珍貴的婚戒不僅僅是愛(ài)情的體現(xiàn)，更是家族的傳承。為愛(ài)情“圈套”尋找一個(gè)最理想的她微信規(guī)劃—內(nèi)容示例生活方面婚戒被認(rèn)為是一種愛(ài)情的信物微信規(guī)劃—內(nèi)容示例家居藝術(shù)方面曾經(jīng)，花是死物，僅僅以植物的身份存在，遵循自然規(guī)律，靜待花期，聽(tīng)?wèi){花開(kāi)花落，然而隨著插花藝術(shù)的興起和發(fā)展，花卻被賦予了人的情感，自身似是無(wú)情，卻能通過(guò)一系列的巧思，幫助人們傳情達(dá)意。插花藝術(shù)原就是我中華民族的傳統(tǒng)文化之一，起始可以追溯的我國(guó)的六朝時(shí)代，唐宋時(shí)期，與“燒香”“點(diǎn)茶”“掛畫(huà)”并稱為四藝。插花是心靈和自然的結(jié)合，尤其是以中國(guó)、日本為代表的東方插花藝術(shù)，它用花量不大，但卻能夠利用每種花材的美妙姿態(tài)、個(gè)性氣質(zhì)，巧妙配合，完美搭配。在選用花材上，傳統(tǒng)插花對(duì)待每一片葉、每一花枝都是順其自然之勢(shì)，或直或曲、或仰或俯。另外，注重花所被賦予的性格、品質(zhì)也是插花的真諦。例如冰清玉潔，香幽粉艷，“萬(wàn)花敢想雪中出，一樹(shù)獨(dú)先天下春”的梅花；清雅脫俗，精巧別致，“同心之言，其臭如蘭”的蘭花。傾聽(tīng)插花之惑花開(kāi)花落又一春微信規(guī)劃—內(nèi)容示例家居藝術(shù)方面曾經(jīng)，花是死物，僅僅以提升微信粉絲建議微博層面微博頁(yè)面設(shè)計(jì)，植入微信二維碼微信號(hào)微博上發(fā)布的內(nèi)容，圖片后方都植入微信二維碼和微信號(hào)微博活動(dòng)與微信結(jié)合，引流微博發(fā)布活動(dòng)：關(guān)注微信有禮微信層面微信咨詢微信客服微信訂閱微信上發(fā)起活動(dòng)：大轉(zhuǎn)盤(pán)、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微信紅人推廣，擴(kuò)大關(guān)注提升微信粉絲建議微博層面微信層面紅人推廣，放大傳播選擇標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容契合人群契合傳播放大互動(dòng)共鳴話題豐富紅人賬號(hào)篩選：在各類別紅人賬號(hào)中，為官方微博活動(dòng)選擇以下類別優(yōu)質(zhì)紅人資源，進(jìn)行傳播擴(kuò)散。影視類娛樂(lè)類區(qū)域類明星類活動(dòng)信息由官微首發(fā)，微博資源賬戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論；微博資源賬戶進(jìn)行獨(dú)立軟性話題發(fā)布；微博炒作賬戶就獨(dú)立軟性話題進(jìn)行互動(dòng)式轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論，以充分優(yōu)化傳播效果紅人推廣，放大傳播選擇標(biāo)準(zhǔn)紅人賬號(hào)篩選：影視類娛樂(lè)類區(qū)域類明執(zhí)行架構(gòu)中傳項(xiàng)目總控（1人）萬(wàn)達(dá)項(xiàng)目總控（1人）項(xiàng)目交接方向把控質(zhì)量審核進(jìn)度掌握文案創(chuàng)意圖片設(shè)計(jì)

媒體溝通稿件落地回收成果

對(duì)執(zhí)行過(guò)程中存在的問(wèn)題及時(shí)溝通、協(xié)商改正，可直接對(duì)接中傳。

根據(jù)項(xiàng)目需求及時(shí)提供所需參考資料。信息提供（1人）效果回收（1人）質(zhì)量審核（1人）文案撰寫(xiě)（5人）執(zhí)行監(jiān)控（1人）執(zhí)行媒體策略制定效果把控執(zhí)行架構(gòu)中傳項(xiàng)目總控萬(wàn)達(dá)項(xiàng)目總控項(xiàng)目交接方向把控文案創(chuàng)意媒ThanksThanks數(shù)字營(yíng)銷策劃傳播方案數(shù)字營(yíng)銷策劃傳播方案數(shù)字營(yíng)銷策劃傳播方案數(shù)字營(yíng)銷策劃傳播方案數(shù)字營(yíng)銷策劃傳播方案萬(wàn)達(dá)青島東方影都開(kāi)業(yè)炒作規(guī)劃中傳互動(dòng)提供

2013.03萬(wàn)達(dá)青島東方影都開(kāi)業(yè)炒作規(guī)劃中傳互動(dòng)提供我們希望達(dá)成的目標(biāo)是什么？告知青島東方影都開(kāi)業(yè)打造影都“東方好萊塢”的形象迅速提升微博微信粉絲關(guān)注活動(dòng)及病毒事件的傳播，傳遞影都旅游核心理念我們希望達(dá)成的目標(biāo)是什么？告知青島東方影都開(kāi)業(yè)傳播擴(kuò)散事件新聞源傳播主題青島東方影都開(kāi)業(yè)傳播路徑網(wǎng)媒發(fā)布新聞?lì)悐蕵?lè)類地方類引發(fā)自動(dòng)新聞自動(dòng)傳播及轉(zhuǎn)載BBS傳播主流論壇，置頂擴(kuò)散官微首發(fā)創(chuàng)意活動(dòng)紅人/達(dá)人擴(kuò)散普通網(wǎng)友擴(kuò)散二次傳播微信發(fā)布目標(biāo)受眾引流到微信引流到微博微信傳播擴(kuò)散事件新聞源傳播主題青島東方影都開(kāi)業(yè)傳播路徑網(wǎng)媒發(fā)布新傳播Roadmap9月9日前期預(yù)熱9月17日9月22日9月29開(kāi)業(yè)發(fā)布會(huì)持續(xù)傳播/拔高預(yù)熱期傳播規(guī)劃（9日-22日）1、公關(guān)軟文撰寫(xiě)1篇《打造東方好萊塢萬(wàn)達(dá)讓你實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)》傳播6個(gè)頻次2、BBS撰寫(xiě)2篇《明星夢(mèng)，當(dāng)主角？除了橫店還有哪里能實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)？》置頂1個(gè)頻次《一眼證明你是電影迷》（植入微信二維碼）置頂1個(gè)頻次3、微博活動(dòng)2個(gè)《萬(wàn)達(dá)青島東方影都“我當(dāng)主角”》《一眼證明你是電影迷》（微博粉絲引流到微信）使用紅人9頻次4、其他資源：達(dá)人紅人資源、真人小號(hào)，地區(qū)類大號(hào)等開(kāi)業(yè)期傳播（21日-23日）1、公關(guān)軟文改編1篇《亞洲最大影視城落戶青島今日正式開(kāi)業(yè)》傳播8個(gè)頻次2、微博文案#明星猜#，紅人使用3個(gè)頻次3、其他資源傳播開(kāi)業(yè)信息：達(dá)人紅人資源、真人小號(hào)，地區(qū)類大號(hào)等持續(xù)傳播（24日-29日）1、公關(guān)軟文撰寫(xiě)1篇《萬(wàn)達(dá)集團(tuán)涉足影視圈規(guī)模超橫店》傳播6個(gè)頻次2、BBS撰寫(xiě)1篇《那些年我們追過(guò)的“團(tuán)”》置頂1個(gè)頻次3、微博活動(dòng)1個(gè)《萬(wàn)達(dá)青島東方影都“中國(guó)好團(tuán)奇”》，紅人使用5個(gè)頻次4、其他資源傳播開(kāi)業(yè)信息：達(dá)人紅人資源、真人小號(hào)，地區(qū)類大號(hào)等微博事件炒作：青島上演真實(shí)版“甲方乙方”（青島驚現(xiàn)僵尸聚會(huì)）紅人使用3頻次，其他紅人資源配合傳播Roadmap9月9日前期預(yù)熱9月17日9月22日9月2創(chuàng)意活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)——我當(dāng)主角活動(dòng)主題：萬(wàn)達(dá)青島東方影都“我當(dāng)主角”活動(dòng)時(shí)間：9月13日-18日發(fā)布平臺(tái)：微活動(dòng)活動(dòng)文案：每一個(gè)成功電影背后離不開(kāi)一群敬業(yè)的群眾演員，無(wú)論是《西游降魔》的四大撒花“美女”，還是各種雷劇里死了一遍又一遍的日本兵……羨慕那些群眾演員，不如自己當(dāng)演員。最想當(dāng)哪個(gè)電影里的主角，想怎么重新演繹，可以是經(jīng)典，也可以毀經(jīng)典。讓你參觀東方影都身臨其境?；顒?dòng)形式：轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)--關(guān)注@青島東方影都，轉(zhuǎn)發(fā)寫(xiě)下你最想演繹的角色創(chuàng)意活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)——我當(dāng)主角活動(dòng)主題：萬(wàn)達(dá)青島東方影都“我當(dāng)創(chuàng)意活動(dòng)微博微信結(jié)合活動(dòng)——一眼證明你是電影迷活動(dòng)主題：一眼證明你是電影迷活動(dòng)時(shí)間：9月17日-22日發(fā)布平臺(tái)：微活動(dòng)和官微聯(lián)合發(fā)起活動(dòng)文案：很多電影成為經(jīng)典，回味無(wú)窮；很多電影成為浮云，一笑而過(guò)；很多電影的精彩瞬間在你的心里定格，參與@萬(wàn)達(dá)青島東方影都活動(dòng)，一眼證明你是電影迷?；顒?dòng)形式：微博上發(fā)布一組電影圖片，根據(jù)這組圖片，在微信上回答出對(duì)應(yīng)序號(hào)的電影名稱，即可贏取電影票。（微博活動(dòng)圖片下方加入微信的二維碼和微信號(hào)）創(chuàng)意活動(dòng)微博微信結(jié)合活動(dòng)——一眼證明你是電影迷活動(dòng)主題：一眼創(chuàng)意活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)——萬(wàn)達(dá)青島東方影都“中國(guó)好團(tuán)奇”活動(dòng)主題：萬(wàn)達(dá)青島東方影都“中國(guó)好團(tuán)奇”活動(dòng)時(shí)間：9月23日-28日發(fā)布平臺(tái)：微活動(dòng)活動(dòng)文案：影視基地內(nèi)，有明清城、有宋元街，有港臺(tái)的景兒。而我們的生活中也有閨蜜團(tuán)、孕媽團(tuán)、基友團(tuán)、男神/女神團(tuán)……，這些事實(shí)充分證明組團(tuán)扎堆兒才能締造傳奇！你生命中有哪些團(tuán)，是你最割舍不掉的呢？影都傳奇，組團(tuán)來(lái)襲，曬一曬你生命中不可磨滅的“團(tuán)”奇！活動(dòng)形式：曬出你的“團(tuán)”照片@青島東方影都，寫(xiě)下一句感言創(chuàng)意活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)——萬(wàn)達(dá)青島東方影都“中國(guó)好團(tuán)奇”活動(dòng)主題：微博事件炒作青島上演真實(shí)版“甲方乙方”傳播時(shí)間：9月20日-9月29日微博事件炒作青島上演真實(shí)版“甲方乙方”傳播時(shí)間：9月20日-微博事件炒作引發(fā)網(wǎng)友討論各自有什么夢(mèng)想想圓的討論微博發(fā)起：回憶馮小剛電影《甲方乙方》中的“好夢(mèng)一日游”引發(fā)如此“圓夢(mèng)”是否有意義，是否只能是富人的游戲？流程規(guī)劃曬出各種類型夢(mèng)想，感動(dòng)的、現(xiàn)實(shí)的、不切實(shí)際的等，引起網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)在青島東方影都制造一起真實(shí)的圓夢(mèng)事件，如“深山代課老師圓公交司機(jī)夢(mèng)”（正能量、易傳播類型）再次引發(fā)更多網(wǎng)友、人群關(guān)于夢(mèng)想的感慨與討論，東方影都“圓夢(mèng)”行動(dòng)可以適時(shí)跟進(jìn)微博事件炒作引發(fā)網(wǎng)友討論各自有什么夢(mèng)想想圓的討論微博發(fā)起：回微博事件炒作注意事項(xiàng)1、事件之所以能引發(fā)討論與前期的“好夢(mèng)一日游”有很大關(guān)系，所以文案內(nèi)容要引發(fā)共鳴，并做足推廣傳播2、夢(mèng)想是永恒的話題，整體事件推進(jìn)過(guò)程中隨時(shí)結(jié)合熱點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)夢(mèng)、明星夢(mèng)等角度多維度的各種演繹3、本事件需要東方影都線下配合，如果最后一步時(shí)機(jī)適合甚至可能會(huì)引發(fā)一場(chǎng)全民關(guān)注的公益活動(dòng)，也可借勢(shì)中國(guó)夢(mèng)想秀的影響力微博事件炒作注意事項(xiàng)1、事件之所以能引發(fā)討論與前期的“好夢(mèng)一微博事件炒作青島驚現(xiàn)僵尸聚會(huì)炒作流程規(guī)劃：1.微博盤(pán)點(diǎn)電影電視劇各種吸血鬼，僵尸，游戲等，青島將推出“僵尸一日游”活動(dòng)2.各種惡搞微博，比如天氣預(yù)報(bào)配合衛(wèi)星地圖等顯示大批僵尸正在前往青島一帶3.青島僵尸聚會(huì)，各種化妝過(guò)的僵尸等在東方影都聚集。4.引發(fā)討論，國(guó)外的僵尸文化已經(jīng)腐蝕中國(guó)5.引發(fā)辯論，僵尸題材電影，渲染恐怖，審核嚴(yán)但受眾多，對(duì)青少年消極影響大，正方認(rèn)為僵尸無(wú)可厚非，新新人類都喜歡，喜大普奔。傳播時(shí)間：9月20日-9月28日微博事件炒作青島驚現(xiàn)僵尸聚會(huì)炒作流程規(guī)劃：1.微博盤(pán)點(diǎn)電影電軟文規(guī)劃預(yù)熱期：9日-22日稿件參考標(biāo)題：《打造東方好萊塢萬(wàn)達(dá)讓你實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)》內(nèi)容方向：萬(wàn)達(dá)即將在青島開(kāi)業(yè)影都的背景，青島東方影都的規(guī)模，影視文化旅游基地打造等介紹；結(jié)合@青島東方影都舉辦的活動(dòng)“我當(dāng)主角”，傳播每個(gè)人心中都有一個(gè)明星夢(mèng)；青島東方影都將成為東方好萊塢；軟文規(guī)劃預(yù)熱期：9日-22日軟文規(guī)劃開(kāi)業(yè)期：22日-23日稿件參考標(biāo)題：《亞洲最大影視城落戶青島今日正式開(kāi)業(yè)》內(nèi)容方向：萬(wàn)達(dá)青島東方影都今日正式開(kāi)業(yè)，到場(chǎng)人物介紹等；開(kāi)業(yè)期間舉行的高峰論壇情況，國(guó)際國(guó)內(nèi)知名人士參與；萬(wàn)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈介紹，萬(wàn)達(dá)將打造一個(gè)地產(chǎn)、娛樂(lè)、生活為一體的王國(guó)。軟文規(guī)劃開(kāi)業(yè)期：22日-23日軟文規(guī)劃持續(xù)傳播期：24日-29日稿件參考標(biāo)題：《萬(wàn)達(dá)集團(tuán)涉足影視圈規(guī)模超橫店》內(nèi)容方向：萬(wàn)達(dá)青島東方影都的內(nèi)部介紹，集拍攝、制作、旅游為一體，超越橫店，成為中國(guó)最大的影視基地；結(jié)合@青島東方影都微博上的活動(dòng)“中國(guó)好團(tuán)奇”，邀你曬出你心中難忘的那些“團(tuán)”，傳播影都的設(shè)施齊全，旅游豐富等特點(diǎn)；影都景點(diǎn)旅游攻略介紹等；拔高青島東方影都對(duì)于青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，提升品牌高度。軟文規(guī)劃持續(xù)傳播期：24日-29日BBS規(guī)劃稿件一：參考標(biāo)題：《明星夢(mèng)，當(dāng)主角？除了橫店還有哪里能實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)？》結(jié)合活動(dòng)一：萬(wàn)達(dá)青島東方影都“我當(dāng)主角”稿件二：參考標(biāo)題：《一眼證明你是電影迷》結(jié)合活動(dòng)二：微信二維碼植入，引流網(wǎng)友關(guān)注官方微信稿件三：參考標(biāo)題：《那些年我們追過(guò)的“團(tuán)”》結(jié)合活動(dòng)三：文案中植入東方影都信息，集制作、拍攝、旅游為一體BBS規(guī)劃稿件一：微博規(guī)劃—內(nèi)容規(guī)劃萬(wàn)達(dá)傳奇電影時(shí)光機(jī)電影文化之旅內(nèi)容方向：萬(wàn)達(dá)品牌、歷史、企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容話題示例：#萬(wàn)達(dá)蹤跡#

發(fā)布時(shí)間：上午內(nèi)容方向：奧斯卡的故事話題示例：#奧斯卡經(jīng)典#

發(fā)布時(shí)間：中午內(nèi)容方向：電影的獎(jiǎng)項(xiàng)、好萊塢相關(guān)、電影基地、電影制作、科技相關(guān)話題示例：#電影高科技#

發(fā)布時(shí)間：下午微博規(guī)劃—內(nèi)容規(guī)劃萬(wàn)達(dá)傳奇電影時(shí)光機(jī)電影文化之旅內(nèi)容方向：內(nèi)話題標(biāo)簽設(shè)計(jì)——萬(wàn)達(dá)傳奇（上午發(fā)布）資訊篇-#最新影片#發(fā)布最新影片上映情況回顧篇-#奧斯卡經(jīng)典#介紹奧斯卡的經(jīng)典電影科技篇-#電影高科技#介紹電影制作中的高科技，如3D、4D等旅游篇-#跟著電影去旅行#介紹電影中的經(jīng)典旅游之地品牌篇-#萬(wàn)達(dá)傳奇#發(fā)布品牌、產(chǎn)業(yè)相關(guān)等新聞時(shí)尚篇-#直擊好萊塢#介紹好萊塢相關(guān)電影、影星、時(shí)尚、潮流、文化等相關(guān)風(fēng)格篇-#萬(wàn)達(dá)背后#發(fā)布萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的特色等情感篇-#電影故事#介紹電影背后那些趣味花絮，感人情節(jié)，主角情況等實(shí)用篇-#每日一部經(jīng)典電影#介紹一部經(jīng)典電影情況知識(shí)篇-#電影獎(jiǎng)項(xiàng)知多少#介紹國(guó)際國(guó)內(nèi)的各種電影獎(jiǎng)項(xiàng)情況歷史篇-#萬(wàn)達(dá)蹤跡#報(bào)道萬(wàn)達(dá)發(fā)展歷史，發(fā)展情況，項(xiàng)目開(kāi)業(yè)情況等話題標(biāo)簽設(shè)計(jì)——電影時(shí)光機(jī)（中午發(fā)布）話題標(biāo)簽設(shè)計(jì)——電影文化之旅（下午發(fā)布）企業(yè)篇-#萬(wàn)達(dá)動(dòng)向#發(fā)布萬(wàn)達(dá)集團(tuán)發(fā)生的一些時(shí)事動(dòng)態(tài)微博規(guī)劃—內(nèi)容規(guī)劃話題標(biāo)簽設(shè)計(jì)——萬(wàn)達(dá)傳奇（上午發(fā)布）資訊篇-#最新影片#回顧微博規(guī)劃—內(nèi)容示例（上午發(fā)布）#萬(wàn)達(dá)蹤跡#萬(wàn)達(dá)已開(kāi)業(yè)北京CBD、上海五角場(chǎng)、廣州白云、成都金牛等72座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，持有物業(yè)面積1373萬(wàn)平方米，規(guī)模全球第二，計(jì)劃到2014年開(kāi)業(yè)110座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，持有物業(yè)面積2300萬(wàn)平方米，成為全球規(guī)模第一的不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)。#萬(wàn)達(dá)背后#萬(wàn)達(dá)學(xué)院位于河北省廊坊市，占地200畝，總建筑面積12.8萬(wàn)平方米，可同時(shí)容納3000名學(xué)員，每年安排萬(wàn)達(dá)集團(tuán)高中層管理人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。萬(wàn)達(dá)學(xué)院由教學(xué)樓、行政樓、室內(nèi)體育館、室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、宿舍、餐廳等組成，并配備國(guó)內(nèi)一流的教學(xué)服務(wù)設(shè)施，是中國(guó)最好的企業(yè)學(xué)院之一。微博規(guī)劃—內(nèi)容示例（上午發(fā)布）#萬(wàn)達(dá)蹤跡#萬(wàn)達(dá)已開(kāi)業(yè)北京CB微博規(guī)劃—內(nèi)容示例（中午發(fā)布）#奧斯卡經(jīng)典#【奧斯卡十大最經(jīng)典電影】1、《卡薩布蘭卡》；2、《魂斷藍(lán)橋》；3、《羅馬假日》；4、《教父》；5、《沉默的羔羊》；6、《辛德勒名單》；7、《阿甘正傳》；8、《亂世佳人》；9、《肖申克的救贖》；10、《泰坦尼克號(hào)》。#奧斯卡第一“男男之吻”#鐵翼雄風(fēng)：1、第一屆奧斯卡最佳電影，也是奧斯卡第一的默片；2、第一部巨資電影，空前的大投入——200萬(wàn)美元，在當(dāng)時(shí)而言乃是大成本制作；3、此片是影史上第一次男男之吻，不是完全的嘴對(duì)嘴，不過(guò)勉強(qiáng)過(guò)關(guān)，再加上倆男主角英氣逼人，接吻時(shí)表情又十分投入，不負(fù)“首吻”之名。微博規(guī)劃—內(nèi)容示例（中午發(fā)布）#奧斯卡經(jīng)典#【奧斯卡十大最經(jīng)微博規(guī)劃—內(nèi)容示例（下午發(fā)布）#電影高科技#4D電影是將震動(dòng)、吹風(fēng)、噴水、煙霧、氣泡、氣味、布景，人物表演等特技效果引入3D電影（即立體電影）中。這些現(xiàn)場(chǎng)特技效果和立體畫(huà)面與劇情緊密結(jié)合，在視覺(jué)和身體體驗(yàn)上給觀眾帶來(lái)全新的娛樂(lè)效果，猶如身臨其境，緊張刺激。#電影學(xué)堂#奧斯卡金像獎(jiǎng)，簡(jiǎn)稱奧斯卡獎(jiǎng)，也即學(xué)院獎(jiǎng)，由有“好萊塢之王”之稱的米高梅電影公司創(chuàng)始人梅耶發(fā)起成立的美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院頒發(fā)。奧斯卡金像獎(jiǎng)與歐洲三大國(guó)際電影節(jié)被視為世界影壇最重要的四大電影獎(jiǎng)。微博規(guī)劃—內(nèi)容示例（下午發(fā)布）#電影高科技#4D電影是將震動(dòng)微博維護(hù)機(jī)制早上晚上09:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:00微博發(fā)布

即時(shí)博友評(píng)論互動(dòng)信息搜集、積累素材主動(dòng)搜索熱門(mén)內(nèi)容MIS微系統(tǒng)精準(zhǔn)互動(dòng)微博發(fā)布微博發(fā)布微博發(fā)布

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