萬象新天“弧線”品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案2004.3.26廣州市藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司

BLUEAd.CreativeWorks萬象新天“弧線”品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案2004.3.26廣州市藍(lán)1品牌傳奇天鴻與北京21年居住方式的改變品牌理論新城鎮(zhèn)論品質(zhì)地產(chǎn)論品牌核心豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展品牌識別

弧線品牌口號豐富積極百年不老品牌聯(lián)想充滿活力情趣永遠(yuǎn)年輕產(chǎn)品基石100組三個考慮”主題商業(yè)主題辦公社區(qū)文化萬象新天品牌屋品牌個性活躍、積極品牌傳奇品牌理論品牌核心品牌識別弧線品牌口號品牌聯(lián)想2策略核心從品牌符號開始，掀起一場萬象新天品牌塑造的傳播運動通過立體的傳播運動為萬象品牌建立強(qiáng)勢識別首先用堅實的產(chǎn)品“品質(zhì)地產(chǎn)·百年建筑”

為萬象品牌打下地基。策略核心從品牌符號開始，掀起一場萬象新天品牌塑造的傳播運動3萬象新天品牌符號設(shè)計萬象新天品牌符號設(shè)計4方案一：方案一：5方案二：設(shè)計說明：優(yōu)美的曲線組成夢幻的球體，生動、通透，空間感強(qiáng)綠色代表自然活力，后現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格追求人與自然的和諧正代表弧形社區(qū)的理念

方案二：設(shè)計說明：優(yōu)美的曲線組成夢幻的球體，生動、通透，空間6方案三：設(shè)計說明：飛翔的、抽象的、象鳥又象云的形狀，給人很輕松、有活力的視覺感深淺不一的藍(lán)色塊組合，豐富而有變化，切合豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展的主題方案三：設(shè)計說明：飛翔的、抽象的、象鳥又象云的形狀，給人很輕7方案四：設(shè)計說明：在形式上采用水墨效果的寫意球體，寓意人與自然的和諧統(tǒng)一色彩上的虛實明暗處理，代表空間的的無限可能方案四：設(shè)計說明：在形式上采用水墨效果的寫意球體，寓意人與自8方案五：設(shè)計說明：抽象的葉子形狀，有明顯的弧形特征，中間的反白弧線，是整個社區(qū)規(guī)劃的縮影偏藍(lán)的綠色，代表希望、活力，寓意社區(qū)的豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展方案五：設(shè)計說明：抽象的葉子形狀，有明顯的弧形特征，中間的反9方案六：設(shè)計說明:由無限符號變形的形狀，流暢舒展，寓意直接藍(lán)色和綠色組成，代表活躍、豐富的無限生活方案六：設(shè)計說明:由無限符號變形的形狀，流暢舒展，寓意直接10方案七：設(shè)計說明：由“萬象新天”的字母W演變而來，舒緩優(yōu)美，無限延伸不同色帶組合，豐富、活躍、富有變化

方案七：設(shè)計說明：由“萬象新天”的字母W演變而來，舒緩優(yōu)美，11設(shè)計說明：有社區(qū)規(guī)劃圖直接抽象而來，形象生動綠色的線條組合，又象樹葉的葉脈，自然、豐富、活躍方案八：設(shè)計說明：有社區(qū)規(guī)劃圖直接抽象而來，形象生動綠色的線條組合，12方案九：在形式上采用螺旋效果的寫意球體，寓意人與自然的和諧統(tǒng)一色彩上的虛實明暗處理，代表空間的的無限可能方案九：在形式上采用螺旋效果的寫意球體，寓意人與自然的和諧統(tǒng)13先參考一下其他品牌是如何利用視覺符號做推廣先參考一下其他品牌是如何利用視覺符號做推廣14惠普與加號惠普與加號15惠普與加號惠普與加號16惠普與加號惠普與加號17惠普與加號惠普與加號18惠普與加號惠普與加號19別克與逗號別克與逗號20別克與逗號別克與逗號21別克與逗號別克與逗號22別克與逗號別克與逗號23別克與逗號別克與逗號24別克與逗號別克與逗號25回顧一下我們?yōu)槭裁从没⌒巫鋈f象新天品牌的視覺符號？回顧一下我們?yōu)槭裁从没⌒巫鋈f象新天品牌的視覺符號？26為什么用弧形做萬象新天品牌的視覺符號弧形，是萬象新天規(guī)劃設(shè)計中最突出的特點：弧形道路，弧形建筑，彎曲的景觀峽谷，環(huán)形綠化廣場。如果萬象新天是一個人，那他最大的外貌特征就是道道優(yōu)美的弧線?！盎【€”是產(chǎn)品最大的特征，強(qiáng)化弧線有助于建立產(chǎn)品形象。為什么用弧形做萬象新天品牌的視覺符號弧形，是萬象新天規(guī)劃設(shè)27弧形，是自然符號，而且?guī)缀跏侨祟?、自然界和生命最基本的線條在我們的認(rèn)知中，弧線給人以生命、活躍和延續(xù)的聯(lián)想。與萬象新天豐富、活躍、可持續(xù)的核心精神相吻合。為什么用弧形做萬象新天品牌的視覺符號弧形，是自然符號，而且?guī)缀跏侨祟?、自然界和生命最基本的線條為28看看自然界中的弧形……看看自然界中的弧形……29弧形通常代表的含義——人物弧形通常代表的含義——人物30弧形通常代表的含義——人物弧形通常代表的含義——人物31弧形通常代表的含義——物品弧形通常代表的含義——物品32弧形通常代表的含義——物品弧形通常代表的含義——物品33弧形通常代表的含義——自然弧形通常代表的含義——自然34弧形通常代表的含義——自然弧形通常代表的含義——自然35萬象產(chǎn)品層面的弧——樓體萬象產(chǎn)品層面的弧——樓體36萬象產(chǎn)品層面的弧——道路萬象產(chǎn)品層面的弧——道路37以上的弧形都具有著這樣的特點1、簡單易記2、具有相似的弧形3、代表著美好、活躍的事物4、……視覺符號設(shè)計的基本原則A、簡單易記B、便于復(fù)制和傳播C、不需要對受眾教育認(rèn)識D、能夠體現(xiàn)品牌的理念以上的弧形都具有著這樣的特點視覺符號設(shè)計的基本原則38視覺符號的設(shè)計風(fēng)格經(jīng)典風(fēng)格：簡單、平面化、色彩單一視覺符號的設(shè)計風(fēng)格經(jīng)典風(fēng)格：簡單、平面化、色彩單一39：視覺符號的設(shè)計風(fēng)格（二）現(xiàn)代風(fēng)格：立體化、豐富；：視覺符號的設(shè)計風(fēng)格（二）現(xiàn)代風(fēng)格：立體化、豐富；40超前風(fēng)格：前衛(wèi)、顛覆視覺符號的設(shè)計風(fēng)格（三）超前風(fēng)格：前衛(wèi)、顛覆視覺符號的設(shè)計風(fēng)格（三）41萬象新天的“弧”形設(shè)計判定萬象新天的“弧”形設(shè)計判定42A.簡單易記B.不需要對受眾教育認(rèn)識C.便于復(fù)制和傳播D.能夠體現(xiàn)品牌的理念E.符號視覺感受自然、活躍、有變化的空間萬象新天視覺符號設(shè)計的基本原則萬象新天視覺符號設(shè)計的基本原則43萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案44萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案45萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案46萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案47萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案48萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案49萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案50萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案51萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案52萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案53萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案54萬象新天的“弧”形符號判定以品牌符號原則為繩，以市場推廣為矩，比較各種設(shè)計方案后，以上設(shè)計方案最為適合萬象新天的“弧”形符號判定以品牌符號原則為繩，以市場推廣為矩55萬象品牌宣導(dǎo)活動萬象品牌宣導(dǎo)活動56品牌傳播策略以弧形符號為主訴求，廣泛傳播符號突出“弧”符號象征的核心價值：豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展體驗式推廣，讓人主動與符號溝通品牌傳播策略以弧形符號為主訴求，廣泛傳播符號57組合——多種資源的組合，產(chǎn)生合力的最大化結(jié)合——作為一個地產(chǎn)品牌的傳播來說，必須要考慮的是：怎樣把品牌形象與產(chǎn)品結(jié)合起來思考的兩個問題組合——多種資源的組合，產(chǎn)生合力的最大化思考的兩個問題58“請關(guān)注弧形”“弧形與我何關(guān)”“萬象弧形的內(nèi)涵”弧形品牌宣導(dǎo)三階段“請關(guān)注弧形”“弧形與我何關(guān)”“萬象弧形的內(nèi)涵”弧形品牌宣導(dǎo)59品牌塑造第一階段：“請關(guān)注弧形”提示性傳播，整合傳播弧形品牌符號，形成視覺焦點，吸引廣泛關(guān)注。品牌塑造第一階段：“請關(guān)注弧形”提示性傳播，整合傳播弧形品60第二階段：“萬象新天的弧形是什么”解說弧形的含義，讓公眾理解萬象新天弧形的含義：豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展。——認(rèn)可弧形的內(nèi)涵，也就是認(rèn)可萬象新天的品牌價值第二階段：“萬象新天的弧形是什么”解說弧形的含義，讓公眾61第三階段：“萬象新天，處處弧形，處處生活”在產(chǎn)品、售樓現(xiàn)場等多種場合，解說、強(qiáng)化萬象新天獨特弧線第三階段：“萬象新天，處處弧形，處處生活”在產(chǎn)品、售樓現(xiàn)場62一、“請關(guān)注弧形”

萬象弧形符號面世一、“請關(guān)注弧形”

萬象弧形符號面世63以“搜‘弧’搜樂”為主題，有獎?wù)骷P(guān)于有趣弧形的發(fā)現(xiàn)：1.繪畫2.故事3.設(shè)計4.照片只要發(fā)現(xiàn)美好有趣的弧線可以用任何方便的辦法，告知萬象，從中選出最佳弧線作為萬象的識別符號，作者可獲獎勵。公關(guān)活動——“搜‘弧’·搜樂”

提示引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)生活中美好的弧線以“搜‘弧’搜樂”為主題，有獎?wù)骷P(guān)于有趣弧形的發(fā)現(xiàn)：64活動操作

與搜弧網(wǎng)聯(lián)合來做。一為“弧”，一為“狐”，名相近，可相互借用資源。主要通過網(wǎng)絡(luò)廣告和軟炒作來實現(xiàn)。獎品設(shè)置

頭等獎可獲歐洲、日本、澳大利亞、美國免費旅游，“看弧形世界”；其他獎品可為萬象新天房子折扣，送搜弧收費郵箱等活動操作獎品設(shè)置65戶外戶外66

弧形是“豐富、活躍、自然、可持續(xù)發(fā)展”的符號象征二、萬象新天弧形的意味

弧形是“豐富、活躍、自然、可持續(xù)發(fā)展”的符號象征二、67A.影視廣告A.影視廣告68

鏡號

畫面音效字幕1中景：孕婦的肚子，鏡頭漸漸拉近，肚子有輕微的震動，特寫肚子的弧形邊線，弧形邊出現(xiàn)弧形標(biāo)志

咚咚的胎動聲音

生命2全景拉近：年輕爸爸教七八歲的兒子學(xué)自行車，父親放手，兒子騎著自行車歪歪斜斜地行走，出現(xiàn)弧形標(biāo)志。舒緩、輕松，富生活氣息的音樂成長3中景，幾個小女孩在踢毽子，一女孩將毽子踢向另一孩子，鏡頭特寫，毽子畫過一道弧線，出現(xiàn)弧形標(biāo)志。

快樂4全景：婚禮儀式上，新娘將手里的花拋向身后的人群，玫瑰花劃過一道弧線，弧形標(biāo)志出現(xiàn)。

幸福5一老太太躺在搖椅上輕輕晃動，旁邊老伴用葵扇輕給老伴搖著，特寫扇子劃過的弧線，

和樂6特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展7萬象新天標(biāo)版萬象新天萬象新天

鏡號畫面音效字幕1中景：孕婦的肚子，69。鏡號

畫面音效字幕1爺爺坐在沙發(fā)上，孫子趴在他腿上，棚著爺爺?shù)哪?，在爺爺臉上?shù)皺紋一、二、三……

2孫子指著爺爺?shù)念~頭，充滿疑惑地問爺爺，你臉上怎么這么多彎彎的線啊

3爺爺笑著回答因為爺爺天天笑啊

4特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展5萬象新天標(biāo)版萬象新天《問答篇》三系列創(chuàng)意說明：生活里無處不在的弧線，對弧線或睿智、或天真、或溫暖的釋義都說明同一個問題：弧線是美好的。鏡號畫面音效字幕1爺爺坐在沙發(fā)上，孫70鏡號

畫面音效字幕1女孩趴在桌上用蠟筆在紙上涂寫，把一張社區(qū)設(shè)計圖上的直線路全改成弧形

2設(shè)計師爸爸走過來，驚訝地問她寶貝，為什么把直路改彎呢

3小女孩在爸爸懷里彎的路好看啊，象彎彎的月亮，多美呀

4特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展5萬象新天標(biāo)版萬象新天鏡號畫面音效字幕1女孩趴在桌上用蠟筆在71

鏡號

畫面音效字幕1一對新婚夫婦在家具市場挑選餐桌

2老公始終在圓形的餐桌里挑選

3老婆疑惑問老公，為什么專挑圓桌呢

4老公回答圓桌，一家人坐得更靠近一點啊

5特寫弧形標(biāo)志6萬象新天標(biāo)版萬象新天豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展

鏡號畫面音效字幕1一對新婚夫婦在家具72

鏡號

畫面音效字幕1青云氤氳的宇宙里，出現(xiàn)半個地球，黑色的地球邊線在白色星云的映襯下，圓潤柔和空靈、悠揚的音樂

2蒼翠的遠(yuǎn)山，弧形山脈線舒展、延伸

3城市公園里，一少女在蕩秋千，特寫秋千劃過的弧線

4臥室里，年輕媽媽用手搖著搖籃，小寶寶安靜地睡著了，搖籃輕輕地劃著弧線

5中年女人微笑臉上彎彎的嘴角、彎彎的眼睛如果這一切都是直的……

6特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展7萬象新天標(biāo)版萬象新天，弧線社區(qū)萬象新天，弧線社區(qū)

鏡號畫面音效字幕1青云氤氳的宇宙里，73B.形象報廣B.形象報廣74“弧形”品牌形象平面廣告創(chuàng)意：A方案“弧形”品牌形象平面廣告創(chuàng)意：A方案75萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案76“弧形”品牌形象廣告平面創(chuàng)意：B方案“弧形”品牌形象廣告平面創(chuàng)意：B方案77萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案78“弧形”形象平面廣告創(chuàng)意：C方案“弧形”形象平面廣告創(chuàng)意：C方案79萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案80C.軟性報道軟文綱略作為地產(chǎn)項目，萬象新天為什么要做品牌？萬象品牌的含義，為什么用弧形做品牌傳播符號？弧線推廣公關(guān)活動信息告知萬象新天“弧線”品牌宣導(dǎo)軟文C.軟性報道軟文綱略萬象新天“弧線”品牌宣導(dǎo)軟文81D.產(chǎn)品廣告“品質(zhì)地產(chǎn)百年建筑”主題訴求弧形規(guī)劃、弧形園林、弧形建筑以及區(qū)域和社區(qū)的發(fā)展空間D.產(chǎn)品廣告“品質(zhì)地產(chǎn)百年建筑”主題82萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案83E.形象書《弧·生活》框架結(jié)構(gòu)：生活中的美好弧線萬象新天的美好的弧線弧形文化·弧形生活E.形象書《弧·生活》框架結(jié)構(gòu)：84F.期刊《建筑生活》包含四大板塊內(nèi)容：天鴻集團(tuán)與北京共同建筑美好生活的21年新城鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的思想和動態(tài)品質(zhì)地產(chǎn)的100組“三個考慮”萬象新天項目進(jìn)展F.期刊《建筑生活》包含四大板塊內(nèi)容：85萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案86G.公關(guān)活動

在搜弧搜樂活動中的攝影作品，做一個集中展示；在品牌網(wǎng)站上開辟展示專題；參展作品每月評選月度獎、每季評選季度獎；獲獎作品做一個影展，評選年度大獎?！盎⌒伪本庇跋裾梗ā八选　褬贰被顒友由欤〨.公關(guān)活動在搜弧搜樂活動中的攝87“搜弧·搜樂”峽谷踏春行“弧響聯(lián)翩”夏日峽谷音樂會“弧尚”峽谷時裝秀活動在景觀峽谷舉辦，吸引客戶來現(xiàn)場感受弧形的峽谷、弧形的步道，以及優(yōu)美自然的景觀環(huán)境。公關(guān)活動（5—7月）“搜弧·搜樂”峽谷踏春行公關(guān)活動（5—7月）88內(nèi)容結(jié)構(gòu)：天鴻歷史萬象新天品質(zhì)地產(chǎn)萬象新天新城鎮(zhèn)開發(fā)萬象新天廣告下栽萬象會H.品牌網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)：H.品牌網(wǎng)站89萬象新天品牌網(wǎng)站設(shè)計方案萬象新天品牌網(wǎng)站設(shè)計方案90I.裝置藝術(shù)展（“搜‘弧’搜樂”活動延續(xù)）與售樓處現(xiàn)場包裝相結(jié)合，以弧形為主題，現(xiàn)場裝置藝術(shù)設(shè)計?！八鸦∷褬贰被顒又械难b置藝術(shù)設(shè)計的優(yōu)秀作品，將他們付諸實踐：城市雕塑：在朝陽北路沿線地帶，做城市藝術(shù)雕塑現(xiàn)場布置：用于售樓處、社區(qū)內(nèi)部及周邊地區(qū)I.裝置藝術(shù)展（“搜‘弧’搜樂”活動延續(xù)）與售樓處現(xiàn)場包裝91萬象新天弧形裝置藝術(shù)萬象新天弧形裝置藝術(shù)92將三十組“三個考慮”結(jié)集成冊分別針對這三十個點的產(chǎn)品支持弧形是其中的關(guān)聯(lián)線索J.產(chǎn)品樓書——三個考慮將三十組“三個考慮”結(jié)集成冊J.產(chǎn)品樓書——三個考慮93整體推廣安排整體推廣安排94謝謝您的聆聽謝謝您的聆聽95萬象新天“弧線”品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案2004.3.26廣州市藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司

BLUEAd.CreativeWorks萬象新天“弧線”品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案2004.3.26廣州市藍(lán)96品牌傳奇天鴻與北京21年居住方式的改變品牌理論新城鎮(zhèn)論品質(zhì)地產(chǎn)論品牌核心豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展品牌識別

弧線品牌口號豐富積極百年不老品牌聯(lián)想充滿活力情趣永遠(yuǎn)年輕產(chǎn)品基石100組三個考慮”主題商業(yè)主題辦公社區(qū)文化萬象新天品牌屋品牌個性活躍、積極品牌傳奇品牌理論品牌核心品牌識別弧線品牌口號品牌聯(lián)想97策略核心從品牌符號開始，掀起一場萬象新天品牌塑造的傳播運動通過立體的傳播運動為萬象品牌建立強(qiáng)勢識別首先用堅實的產(chǎn)品“品質(zhì)地產(chǎn)·百年建筑”

為萬象品牌打下地基。策略核心從品牌符號開始，掀起一場萬象新天品牌塑造的傳播運動98萬象新天品牌符號設(shè)計萬象新天品牌符號設(shè)計99方案一：方案一：100方案二：設(shè)計說明：優(yōu)美的曲線組成夢幻的球體，生動、通透，空間感強(qiáng)綠色代表自然活力，后現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格追求人與自然的和諧正代表弧形社區(qū)的理念

方案二：設(shè)計說明：優(yōu)美的曲線組成夢幻的球體，生動、通透，空間101方案三：設(shè)計說明：飛翔的、抽象的、象鳥又象云的形狀，給人很輕松、有活力的視覺感深淺不一的藍(lán)色塊組合，豐富而有變化，切合豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展的主題方案三：設(shè)計說明：飛翔的、抽象的、象鳥又象云的形狀，給人很輕102方案四：設(shè)計說明：在形式上采用水墨效果的寫意球體，寓意人與自然的和諧統(tǒng)一色彩上的虛實明暗處理，代表空間的的無限可能方案四：設(shè)計說明：在形式上采用水墨效果的寫意球體，寓意人與自103方案五：設(shè)計說明：抽象的葉子形狀，有明顯的弧形特征，中間的反白弧線，是整個社區(qū)規(guī)劃的縮影偏藍(lán)的綠色，代表希望、活力，寓意社區(qū)的豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展方案五：設(shè)計說明：抽象的葉子形狀，有明顯的弧形特征，中間的反104方案六：設(shè)計說明:由無限符號變形的形狀，流暢舒展，寓意直接藍(lán)色和綠色組成，代表活躍、豐富的無限生活方案六：設(shè)計說明:由無限符號變形的形狀，流暢舒展，寓意直接105方案七：設(shè)計說明：由“萬象新天”的字母W演變而來，舒緩優(yōu)美，無限延伸不同色帶組合，豐富、活躍、富有變化

方案七：設(shè)計說明：由“萬象新天”的字母W演變而來，舒緩優(yōu)美，106設(shè)計說明：有社區(qū)規(guī)劃圖直接抽象而來，形象生動綠色的線條組合，又象樹葉的葉脈，自然、豐富、活躍方案八：設(shè)計說明：有社區(qū)規(guī)劃圖直接抽象而來，形象生動綠色的線條組合，107方案九：在形式上采用螺旋效果的寫意球體，寓意人與自然的和諧統(tǒng)一色彩上的虛實明暗處理，代表空間的的無限可能方案九：在形式上采用螺旋效果的寫意球體，寓意人與自然的和諧統(tǒng)108先參考一下其他品牌是如何利用視覺符號做推廣先參考一下其他品牌是如何利用視覺符號做推廣109惠普與加號惠普與加號110惠普與加號惠普與加號111惠普與加號惠普與加號112惠普與加號惠普與加號113惠普與加號惠普與加號114別克與逗號別克與逗號115別克與逗號別克與逗號116別克與逗號別克與逗號117別克與逗號別克與逗號118別克與逗號別克與逗號119別克與逗號別克與逗號120回顧一下我們?yōu)槭裁从没⌒巫鋈f象新天品牌的視覺符號？回顧一下我們?yōu)槭裁从没⌒巫鋈f象新天品牌的視覺符號？121為什么用弧形做萬象新天品牌的視覺符號弧形，是萬象新天規(guī)劃設(shè)計中最突出的特點：弧形道路，弧形建筑，彎曲的景觀峽谷，環(huán)形綠化廣場。如果萬象新天是一個人，那他最大的外貌特征就是道道優(yōu)美的弧線。“弧線”是產(chǎn)品最大的特征，強(qiáng)化弧線有助于建立產(chǎn)品形象。為什么用弧形做萬象新天品牌的視覺符號弧形，是萬象新天規(guī)劃設(shè)122弧形，是自然符號，而且?guī)缀跏侨祟?、自然界和生命最基本的線條在我們的認(rèn)知中，弧線給人以生命、活躍和延續(xù)的聯(lián)想。與萬象新天豐富、活躍、可持續(xù)的核心精神相吻合。為什么用弧形做萬象新天品牌的視覺符號弧形，是自然符號，而且?guī)缀跏侨祟?、自然界和生命最基本的線條為123看看自然界中的弧形……看看自然界中的弧形……124弧形通常代表的含義——人物弧形通常代表的含義——人物125弧形通常代表的含義——人物弧形通常代表的含義——人物126弧形通常代表的含義——物品弧形通常代表的含義——物品127弧形通常代表的含義——物品弧形通常代表的含義——物品128弧形通常代表的含義——自然弧形通常代表的含義——自然129弧形通常代表的含義——自然弧形通常代表的含義——自然130萬象產(chǎn)品層面的弧——樓體萬象產(chǎn)品層面的弧——樓體131萬象產(chǎn)品層面的弧——道路萬象產(chǎn)品層面的弧——道路132以上的弧形都具有著這樣的特點1、簡單易記2、具有相似的弧形3、代表著美好、活躍的事物4、……視覺符號設(shè)計的基本原則A、簡單易記B、便于復(fù)制和傳播C、不需要對受眾教育認(rèn)識D、能夠體現(xiàn)品牌的理念以上的弧形都具有著這樣的特點視覺符號設(shè)計的基本原則133視覺符號的設(shè)計風(fēng)格經(jīng)典風(fēng)格：簡單、平面化、色彩單一視覺符號的設(shè)計風(fēng)格經(jīng)典風(fēng)格：簡單、平面化、色彩單一134：視覺符號的設(shè)計風(fēng)格（二）現(xiàn)代風(fēng)格：立體化、豐富；：視覺符號的設(shè)計風(fēng)格（二）現(xiàn)代風(fēng)格：立體化、豐富；135超前風(fēng)格：前衛(wèi)、顛覆視覺符號的設(shè)計風(fēng)格（三）超前風(fēng)格：前衛(wèi)、顛覆視覺符號的設(shè)計風(fēng)格（三）136萬象新天的“弧”形設(shè)計判定萬象新天的“弧”形設(shè)計判定137A.簡單易記B.不需要對受眾教育認(rèn)識C.便于復(fù)制和傳播D.能夠體現(xiàn)品牌的理念E.符號視覺感受自然、活躍、有變化的空間萬象新天視覺符號設(shè)計的基本原則萬象新天視覺符號設(shè)計的基本原則138萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案139萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案140萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案141萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案142萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案143萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案144萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案145萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案146萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案147萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案148萬象新天弧線品牌宣導(dǎo)運動執(zhí)行案149萬象新天的“弧”形符號判定以品牌符號原則為繩，以市場推廣為矩，比較各種設(shè)計方案后，以上設(shè)計方案最為適合萬象新天的“弧”形符號判定以品牌符號原則為繩，以市場推廣為矩150萬象品牌宣導(dǎo)活動萬象品牌宣導(dǎo)活動151品牌傳播策略以弧形符號為主訴求，廣泛傳播符號突出“弧”符號象征的核心價值：豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展體驗式推廣，讓人主動與符號溝通品牌傳播策略以弧形符號為主訴求，廣泛傳播符號152組合——多種資源的組合，產(chǎn)生合力的最大化結(jié)合——作為一個地產(chǎn)品牌的傳播來說，必須要考慮的是：怎樣把品牌形象與產(chǎn)品結(jié)合起來思考的兩個問題組合——多種資源的組合，產(chǎn)生合力的最大化思考的兩個問題153“請關(guān)注弧形”“弧形與我何關(guān)”“萬象弧形的內(nèi)涵”弧形品牌宣導(dǎo)三階段“請關(guān)注弧形”“弧形與我何關(guān)”“萬象弧形的內(nèi)涵”弧形品牌宣導(dǎo)154品牌塑造第一階段：“請關(guān)注弧形”提示性傳播，整合傳播弧形品牌符號，形成視覺焦點，吸引廣泛關(guān)注。品牌塑造第一階段：“請關(guān)注弧形”提示性傳播，整合傳播弧形品155第二階段：“萬象新天的弧形是什么”解說弧形的含義，讓公眾理解萬象新天弧形的含義：豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展。——認(rèn)可弧形的內(nèi)涵，也就是認(rèn)可萬象新天的品牌價值第二階段：“萬象新天的弧形是什么”解說弧形的含義，讓公眾156第三階段：“萬象新天，處處弧形，處處生活”在產(chǎn)品、售樓現(xiàn)場等多種場合，解說、強(qiáng)化萬象新天獨特弧線第三階段：“萬象新天，處處弧形，處處生活”在產(chǎn)品、售樓現(xiàn)場157一、“請關(guān)注弧形”

萬象弧形符號面世一、“請關(guān)注弧形”

萬象弧形符號面世158以“搜‘弧’搜樂”為主題，有獎?wù)骷P(guān)于有趣弧形的發(fā)現(xiàn)：1.繪畫2.故事3.設(shè)計4.照片只要發(fā)現(xiàn)美好有趣的弧線可以用任何方便的辦法，告知萬象，從中選出最佳弧線作為萬象的識別符號，作者可獲獎勵。公關(guān)活動——“搜‘弧’·搜樂”

提示引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)生活中美好的弧線以“搜‘弧’搜樂”為主題，有獎?wù)骷P(guān)于有趣弧形的發(fā)現(xiàn)：159活動操作

與搜弧網(wǎng)聯(lián)合來做。一為“弧”，一為“狐”，名相近，可相互借用資源。主要通過網(wǎng)絡(luò)廣告和軟炒作來實現(xiàn)。獎品設(shè)置

頭等獎可獲歐洲、日本、澳大利亞、美國免費旅游，“看弧形世界”；其他獎品可為萬象新天房子折扣，送搜弧收費郵箱等活動操作獎品設(shè)置160戶外戶外161

弧形是“豐富、活躍、自然、可持續(xù)發(fā)展”的符號象征二、萬象新天弧形的意味

弧形是“豐富、活躍、自然、可持續(xù)發(fā)展”的符號象征二、162A.影視廣告A.影視廣告163

鏡號

畫面音效字幕1中景：孕婦的肚子，鏡頭漸漸拉近，肚子有輕微的震動，特寫肚子的弧形邊線，弧形邊出現(xiàn)弧形標(biāo)志

咚咚的胎動聲音

生命2全景拉近：年輕爸爸教七八歲的兒子學(xué)自行車，父親放手，兒子騎著自行車歪歪斜斜地行走，出現(xiàn)弧形標(biāo)志。舒緩、輕松，富生活氣息的音樂成長3中景，幾個小女孩在踢毽子，一女孩將毽子踢向另一孩子，鏡頭特寫，毽子畫過一道弧線，出現(xiàn)弧形標(biāo)志。

快樂4全景：婚禮儀式上，新娘將手里的花拋向身后的人群，玫瑰花劃過一道弧線，弧形標(biāo)志出現(xiàn)。

幸福5一老太太躺在搖椅上輕輕晃動，旁邊老伴用葵扇輕給老伴搖著，特寫扇子劃過的弧線，

和樂6特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展7萬象新天標(biāo)版萬象新天萬象新天

鏡號畫面音效字幕1中景：孕婦的肚子，164。鏡號

畫面音效字幕1爺爺坐在沙發(fā)上，孫子趴在他腿上，棚著爺爺?shù)哪?，在爺爺臉上?shù)皺紋一、二、三……

2孫子指著爺爺?shù)念~頭，充滿疑惑地問爺爺，你臉上怎么這么多彎彎的線啊

3爺爺笑著回答因為爺爺天天笑啊

4特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展5萬象新天標(biāo)版萬象新天《問答篇》三系列創(chuàng)意說明：生活里無處不在的弧線，對弧線或睿智、或天真、或溫暖的釋義都說明同一個問題：弧線是美好的。鏡號畫面音效字幕1爺爺坐在沙發(fā)上，孫165鏡號

畫面音效字幕1女孩趴在桌上用蠟筆在紙上涂寫，把一張社區(qū)設(shè)計圖上的直線路全改成弧形

2設(shè)計師爸爸走過來，驚訝地問她寶貝，為什么把直路改彎呢

3小女孩在爸爸懷里彎的路好看啊，象彎彎的月亮，多美呀

4特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展5萬象新天標(biāo)版萬象新天鏡號畫面音效字幕1女孩趴在桌上用蠟筆在166

鏡號

畫面音效字幕1一對新婚夫婦在家具市場挑選餐桌

2老公始終在圓形的餐桌里挑選

3老婆疑惑問老公，為什么專挑圓桌呢

4老公回答圓桌，一家人坐得更靠近一點啊

5特寫弧形標(biāo)志6萬象新天標(biāo)版萬象新天豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展

鏡號畫面音效字幕1一對新婚夫婦在家具167

鏡號

畫面音效字幕1青云氤氳的宇宙里，出現(xiàn)半個地球，黑色的地球邊線在白色星云的映襯下，圓潤柔和空靈、悠揚的音樂

2蒼翠的遠(yuǎn)山，弧形山脈線舒展、延伸

3城市公園里，一少女在蕩秋千，特寫秋千劃過的弧線

4臥室里，年輕媽媽用手搖著搖籃，小寶寶安靜地睡著了，搖籃輕輕地劃著弧線

5中年女人微笑臉上彎彎的嘴角、彎彎的眼睛如果這一切都是直的……

6特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展7萬象新天標(biāo)版萬象新天，弧線社區(qū)萬象新天，弧線社區(qū)

鏡號畫面音效字幕1青云氤氳的宇宙里，168B.