第四章商標(biāo)翻譯4312第一節(jié)商標(biāo)文體特征第四節(jié)商標(biāo)翻譯練習(xí)第三節(jié)商標(biāo)譯文評(píng)析第二節(jié)商標(biāo)翻譯策略本章主要內(nèi)容第一節(jié)商標(biāo)文體特征一、構(gòu)成特點(diǎn)商標(biāo)詞有中文也有英文，中文是漢字，英文是字母。商標(biāo)詞構(gòu)成的來(lái)源有以下三種：普通詞匯、專有名詞和臆造詞匯。二、語(yǔ)音特點(diǎn)商標(biāo)詞的發(fā)音與普通詞匯一樣，但很大程度上具有語(yǔ)音象征意味，常常使人心生愉悅。商標(biāo)詞無(wú)論是中文還是英文都服務(wù)于商業(yè)目的，所以，商標(biāo)詞在設(shè)計(jì)和讀音上都別具一格。商標(biāo)詞通常發(fā)音悅耳、朗讀順口、傳播便捷，易于大眾所接受。三、詞形特點(diǎn)商標(biāo)若要吸引眼球，一定要新穎獨(dú)特，才能深入人心。若要使詞形既簡(jiǎn)潔又讓人耳目一新、便于記憶，可以采用縮寫、倒拼、錯(cuò)拼、組合的方式臆造出新詞。例子：臆造詞匯，即通過縮寫、組合、倒拼、錯(cuò)拼等方式形成的新造詞。“FedEx”（聯(lián)邦快遞）“Volvo”（沃爾沃）“Excelle”（凱越）“Lexus”（雷克薩斯）“Maxima”（千里馬）“Midea”（美的）“Lenovo”（聯(lián)想）“Vivo”（步步高）第二節(jié)商標(biāo)翻譯策略一、音譯二、直譯三、轉(zhuǎn)譯四、音意結(jié)合五、調(diào)整法例子：Facebook譯文：臉譜分析：“Facebook”從社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今已擁有許多注冊(cè)商標(biāo)，受到全世界年輕一代的追捧，“Facebook”直譯為“臉譜”，不論是英文商標(biāo)還是中文商標(biāo)都恰到好處地體現(xiàn)了這一網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)的特征，生動(dòng)簡(jiǎn)潔，過目難忘。例子：Subway譯文：賽百味分析：國(guó)際知名快餐行業(yè)的商標(biāo)名稱“Subway”，并沒有采用直譯法譯成“地鐵”。雖然原商標(biāo)的含義中有這樣一層含義，喻指其制作漢堡包的操作平臺(tái)和工序流程。但為了讓中國(guó)消費(fèi)者更易接受其品牌，“Subway”采用音意結(jié)合法譯成“賽百味”，“百味”極言其多，“賽百味”即賽過天下所有的美味，有些夸張，但卻將食品美味特征譯到極致！光是見到這樣的商標(biāo)譯名，僅憑這個(gè)商標(biāo)的字面意思，就足以吸引熱愛美食的中國(guó)消費(fèi)者。例子：iPad、iPhone、iPod不譯分析：蘋果公司近年來(lái)備受關(guān)注，其出品的各類電子產(chǎn)品也暢銷世界，如iPad、iPhone、iPod等。這些產(chǎn)品的商標(biāo)名稱均采取了不譯的做法，以統(tǒng)一的商標(biāo)名稱在世界各國(guó)銷售，且從未針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言進(jìn)行過任何商標(biāo)翻譯。即便如此，其商品依舊有著迅猛占領(lǐng)全球市場(chǎng)之勢(shì)。原文：Revlon譯文：露華濃譯文評(píng)析：美國(guó)化妝品“Revlon”的商標(biāo)名稱是由創(chuàng)始人CharlesRevson和JosephRevson兄弟以及該公司最早的指甲油供應(yīng)商CharlesLachman的姓氏組合而成的。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),該商家采用音意結(jié)合法將“Revlon”譯為“露華濃”，“露華濃”一詞取自我國(guó)唐代詩(shī)人李白的《清平調(diào)》中的詩(shī)句——“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂榲露華濃?！笨梢姡撋虡?biāo)的中文譯名充分考慮了譯入語(yǔ)文化以及譯入語(yǔ)讀者，商標(biāo)譯名的發(fā)音與原商標(biāo)發(fā)音相似，完美融入中國(guó)傳統(tǒng)文化，引經(jīng)據(jù)典，音義并重，韻味悠長(zhǎng)，極具美感，平添了幾分文化底蘊(yùn)，既顯高貴華麗，又覺夢(mèng)幻迷人，這正是化妝品要達(dá)到的最高境界，為消費(fèi)者帶來(lái)美的體驗(yàn)。例子：第三節(jié)商標(biāo)譯文評(píng)析原文：JAGUAR譯文：捷豹譯文評(píng)析：“JAGUAR”是福特公司旗下的商標(biāo)名稱，意為“美洲豹”，其商標(biāo)標(biāo)志是一只正在跳躍前撲的、矯健勇猛的美洲豹圖案，該圖案形神兼?zhèn)?，將汽車向前奔馳的力量與速度展現(xiàn)的淋漓盡致?！癑AGUAR”曾被直譯為“美洲豹”，但如今官方網(wǎng)站上的商標(biāo)名稱則采用了音意結(jié)合法，譯為“捷豹”，“捷”取自于的原商標(biāo)中“JA”的讀音，漢字“捷”有著迅速、敏捷的含義，漢字“捷”和“豹”更直觀地反映出該汽車的卓越性能，給人深刻的印象沖擊。現(xiàn)在的譯名“捷豹”與以前的譯名“美洲豹”相比多了一層含義，所以更勝一籌。例子：練習(xí)一：英譯漢原文：Hyundai

譯文：現(xiàn)代原文：Boeing譯文：波音原文：Snickers譯文：士力架練習(xí)二：漢譯英原文：奇瑞