多點空間多點愛…——北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案市場背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策略依蘭特傳播思路依蘭特傳播執(zhí)行草案服務(wù)模式及收費標(biāo)準(zhǔn)目錄競品傳播策略分析上市前及上市策略借勢《英雄》熱度出場張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作試乘試駕上市后策略促銷活動已購買者的聯(lián)誼活動品牌威馳下線和上市都做為傳播重點價格始終保持神秘試乘試駕促銷欲籌備海福會以加強品牌忠誠度打造福美來PR索定“家庭風(fēng)”，做足“檔次味”系列巡展活動現(xiàn)身說法巡展促銷愛麗舍策略總結(jié)新聞+活動=品牌PR為主帶動品牌巡展+PR=品牌主題活動+試乘試駕+終端促銷成為上市前后例行手段PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線建議依蘭特上市采取整合傳播策略競品傳播分析幾個品牌總傳播量：7129672字；19.7萬/月度.家數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為290次，占全部傳播頻次的48.74%。建議加強依蘭特在外地的傳播力度傳播內(nèi)容分析上半年各品牌傳播集中在1月，愛麗舍、寶來與威馳在1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的50%左右建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播

傳播時間和傳播量分析各廠商傳播內(nèi)容以產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點建議：依蘭特在6-9月中點訴求4S店的服務(wù)品質(zhì)競品傳播分析:全國大眾媒體汽車報導(dǎo)量前十位數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)北京及廣州地區(qū)媒體對汽車報道列居首位《精品購物指南》憑借其大開本的印刷特點大篇幅整版報道較多，且主要針對中檔價位的家用車進(jìn)行報道

建議：依蘭特在這些重點媒體大篇幅傳播外，在全國重點區(qū)域選擇部分重點媒體重點傳播，同時要關(guān)注重點《汽車駕駛與維修》等專業(yè)媒體全國大眾媒體汽車報導(dǎo)量前十位其他潛在客戶目標(biāo)受眾分析25-35歲的家庭女性25-35歲的家庭男性如：二、三級市場的商用汽車市場也是潛在市場目標(biāo)受眾簡析：出生于70年代25-35之間，過渡期間被犧牲的一代文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個性雙重特點事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）生活：自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟收入：經(jīng)濟收入處于中間狀態(tài)對汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂……受眾需求分析：經(jīng)濟實用、美觀大方消費者選擇依據(jù)消費者需求滿足目標(biāo)受眾需求的是性價比（經(jīng)濟實用）和外觀時尚的完美結(jié)合目標(biāo)受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合小組調(diào)查愛社會愛國家愛大家父親和母親最好的機會：70年代的人關(guān)注家庭親情

以愛家為中心，訴求依蘭特給消費者帶來和諧的生活倡導(dǎo)家庭FAMILY爸爸(F)ATHER=媽媽(M)MATHER我I愛(L)OVE你們(Y)OU和(A)ND建議愛小家伴侶和孩子愛自己傳播目標(biāo)與挑戰(zhàn)品牌層面產(chǎn)品層面依蘭特：最值得信賴的中檔家用車品牌依蘭特：家用第一款車首選目標(biāo)挑戰(zhàn)內(nèi)部挑戰(zhàn)：品牌層面，韓國車系品質(zhì)性能值得懷疑索納塔定位中高檔，但在消費者心目中只是中低檔車，這給依蘭特定位中檔車樹立了進(jìn)入壁壘韓系汽車的服務(wù)是個大問題外部威脅：品牌層面福美來、威馳等已經(jīng)形成了強勢品牌概念同檔價位的家用汽車較多競品傳播手段基本用盡市場背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策略依蘭特傳播思路依蘭特傳播執(zhí)行草案服務(wù)模式及收費標(biāo)準(zhǔn)目錄品牌牌定定位位————業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)增增容容針對對不不同同細(xì)細(xì)分分市市場場的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)增增容容性價價比比品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵目標(biāo)標(biāo)用用戶戶依蘭蘭特特中端端家用用市場場索納納塔塔中高高端端商務(wù)務(wù)市場場產(chǎn)品品品品牌牌定定位位與與訴訴求求依蘭蘭特特：：多多點點空空間間多多點點愛愛品牌牌口口號號多點點空空間間多多點點愛愛備備選選口口號號多一一點點和和諧諧，，多多一一點點愛愛多一一點點動動力力，，多多一一點點空空間間多一一點點…………品牌牌定定位位家用用第第一一款款車車首首選選品牌牌核核心心空間間.和和諧諧.愛愛品牌牌內(nèi)涵涵產(chǎn)品品和和諧諧：：動動力力和和空空間間完完美美組組合合；；事業(yè)業(yè)和和諧諧：：事事業(yè)業(yè)動動力力，，和和事事業(yè)業(yè)同同步步發(fā)發(fā)展展家庭庭和和諧諧：：家家庭庭親親情情釋釋放放的的全全新新空空間間理性性訴訴求求：：多一一點點空空間間、、多多一一點點動動力力、、多多一一點點寧寧靜靜感性性訴訴求求多一一點點親親情情、、多多一一點點關(guān)關(guān)愛愛愛自自己己、、愛愛家家人人、、愛愛““大大家家””靈性性空空間間隨隨需需應(yīng)應(yīng)變變和諧諧新新動動力力親親情情新新空空間間比你你更更關(guān)關(guān)愛愛家家人人快易易生生活活新新動動力力產(chǎn)品品功功能能訴訴求求內(nèi)部部空空間間大大經(jīng)濟濟實實用用時尚尚美美觀觀家庭庭首首選選動力力十十足足時尚尚品品位位功能能齊齊全全安全全靜音音……….融功功能能與與時時尚尚于于一一體體的的汽汽車車目標(biāo)標(biāo)受受眾眾簡簡析析：：文化化：：具具備備傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的忠忠孝孝和和現(xiàn)現(xiàn)代代自自由由自自主主個個性性雙雙重重特特點點事業(yè)業(yè)：：要要成成未未成成、、有有待待發(fā)發(fā)展展的的過過渡渡（（不不穩(wěn)穩(wěn)定定））狀狀態(tài)態(tài)；；現(xiàn)現(xiàn)在在一一般般是是單單位位的的中中間間層層（（中中流流砥砥柱柱層層？？））生活活：：自自由由獨獨立立生生活活空空間間和和溫溫馨馨家家庭庭空空間間的的融融合合經(jīng)濟濟收收入入：：經(jīng)經(jīng)濟濟收收入入處處于于中中間間狀狀態(tài)態(tài)對汽汽車車的的需需求求：：體體現(xiàn)現(xiàn)和和身身份份想想匹匹配配的的檔檔次次，，能能帶帶來來家家庭庭的的快快樂樂………市場場背背景景分分析析依蘭蘭特特品品牌牌暨暨產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位依蘭蘭特特上上市市傳傳播播策策略略依蘭蘭特特上上市市傳傳播播思思路路依蘭蘭特特上上市市傳傳播播執(zhí)執(zhí)行行草草案案PR執(zhí)執(zhí)行行草草案案活動動執(zhí)執(zhí)行行草草案案其它它相相關(guān)關(guān)目錄錄依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：以以點點帶帶面面策策略略索納納塔塔北京京現(xiàn)現(xiàn)代代依蘭蘭特特……………手動動自動動1.81.6......以亮亮點點產(chǎn)產(chǎn)品品帶帶動動品品牌牌建建設(shè)設(shè)空間間動力力？靜音音....以亮亮點點功功能能帶帶動動產(chǎn)產(chǎn)品品發(fā)發(fā)展展以亮亮點點細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)消消除除消消費費者者眼眼中中韓韓系系車車品品質(zhì)質(zhì)不不高高的的認(rèn)認(rèn)知知依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：打打壓壓下下游游車車型型策策略略打壓壓下下游游車車型型策策略略消費費特特性性：：收收入入高高的的購購買買20萬萬以以上上車車型型，，收收入入低低的的購購買買12萬萬左左右右車車型型依蘭蘭特特以以1.8為為主主打打依蘭蘭特特性性價價比比不不錯錯貨比比八八家家多點點空空間間多點點動動力力多點點檔檔次次多點點親親情情多點點愛愛訴求求依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：眼眼見見為為實實策策略略中國國消消費費者者購購車車是是件件大大事事情情，，看看得得見見才才相相信信購車車時時喜喜歡歡從從網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)或或者者親親朋朋友友好好友友那那里里獲獲得得相相關(guān)關(guān)評評論論一些些臨臨時時的的促促銷銷能能打打動動消消費費者者產(chǎn)產(chǎn)生生即即時時購購買買決決策策社區(qū)區(qū)展展示示時尚尚場場所所展展示示網(wǎng)絡(luò)絡(luò)展展示示彌補補渠渠道道不不足足樹立立口口碑碑效效應(yīng)應(yīng)制造造購購買買熱熱點點……………和中中兒兒基基金金會會合合作作進(jìn)進(jìn)社社區(qū)區(qū)(具具體體參參見見活活動動方方案案)風(fēng)暴式策略以風(fēng)暴式的傳播在短時間內(nèi)讓消費者形成一定的認(rèn)知度樹立風(fēng)暴式的家庭生活體驗典型依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：整整合合傳傳播播策策略略核心賣點鎖定每個傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強關(guān)聯(lián)度新聞效應(yīng)策略如果沒有新聞事件，傳播效果能打75分，反之人能打90分制造獨特性的試駕體驗、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：整整合合傳傳播播策策略略PR全全程程作作秀秀前期期的的輿輿論論導(dǎo)導(dǎo)向向中期期的的重重點點事事件件切切入入后期期的的活活動動細(xì)細(xì)分分訴訴求求市場場背背景景分分析析依蘭蘭特特品品牌牌暨暨產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位依蘭蘭特特上上市市傳傳播播策策略略依蘭蘭特特上上市市傳傳播播思思路路依蘭蘭特特上上市市傳傳播播執(zhí)執(zhí)行行草草案案PR執(zhí)執(zhí)行行草草案案活動動執(zhí)執(zhí)行行草草案案其它它相相關(guān)關(guān)目錄錄依蘭蘭特特通通過過什什么么方方式式把把感感覺覺和和利利益益點點傳傳遞遞給給消消費費者者：：渠渠道道與與服服務(wù)務(wù)依蘭蘭特特：：讓讓消消費費者者貨貨比比八八家家（（PR到到位位，，如如果果渠渠道道能能擴擴張張，，效效果果更更好好））從不不同同的的角角度度以以數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)和和事事實實來來打打動動消消費費者者!目前北京現(xiàn)代只在4S店銷售依蘭特家庭消費者喜歡逛“汽車超市”，貨比三家家庭消費者對維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注?銷售渠道能否擴張？服務(wù)上，能否將4S店包裝成為一個新的服務(wù)理念？社區(qū)展示傳播播思思路路與與階階段段預(yù)熱熱攔攔截截、、預(yù)預(yù)定定（10.1——12月31）重點點亮亮相相1.1-2.30功能能細(xì)細(xì)分分訴訴求求3.1-5.31依蘭蘭特特要要來來了了征名名活活動動SINA調(diào)調(diào)查查：：中中國國家家庭庭喜喜歡歡什什么么樣樣的的車車輿論論導(dǎo)導(dǎo)向向后續(xù)續(xù)〉〉〉〉〉〉〉〉6.1-春春節(jié)節(jié)前前依蘭蘭特特強強勢勢登登臺臺明星星匯匯聚聚新新聞聞發(fā)發(fā)布布會會記者者家家庭庭試試駕駕會會社區(qū)區(qū)展展示示…………6-1兒兒童童節(jié)節(jié)主主題題活活動動中秋秋節(jié)節(jié)主主題題活活動動國慶慶節(jié)節(jié)主主題題活活動動其他他細(xì)細(xì)分分訴訴求求依蘭蘭特特帶帶來來了了什什么么慈善善之之旅旅巡巡展展巷戰(zhàn)戰(zhàn)體驗驗生生活活個個案案包包裝裝所有有傳傳播播圍圍繞繞多多一一點點愛愛，，圍圍繞繞家家庭庭、、空空間間、、親親情情的的和和諧諧與與溫溫馨馨而而展展開開所有有活活動動都都要要體體現(xiàn)現(xiàn)生生活活品品位位第一一階階段段：：預(yù)預(yù)熱熱攔攔截截意識識灌灌輸輸活動一：征名傳播征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊

活動二：SINA消費者需求調(diào)查

引導(dǎo)消費者，購買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（空間大功能全動力好…），這些因素恰好是依蘭特的特點之一核心心訴訴求求再等等等等，，到到年年底底就就能能買買到到最最合合適適的的中中檔檔家家用用車車依蘭蘭特特：：空空間間大大、、功功能能全全的的家家用用車車依蘭蘭特特：：家家用用第第一一款款車車首首選選依依蘭蘭特特：：國國際際流流行行的的家家用用車車結(jié)論論：：中國國家家庭庭需需要要空空間間大大、、功功能能全全，，能能體體現(xiàn)現(xiàn)家家庭庭親親情情的的車車第一款為為中國家家庭量身身定作的的中檔家家用汽車車即將面面世再等等就就能買到到最合適適的家用用車傳播手段段：征名調(diào)查評論第二階段段：重點點亮相意識灌輸輸活動一：中韓明星演唱會形式：父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺亮相傳播娛樂：中韓明星會大眾：依蘭特演繹親情新空間專業(yè)：依蘭特：家用第一款車首選

活動二：試乘試駕

核心記者家庭主題試駕普通記者區(qū)域試駕體驗核心訴求求依蘭特：：家用第第一款車車首選依蘭特：：多一點點系列依蘭特：：和諧新新產(chǎn)品、、和諧新新動力、、和諧新新空間、、和諧新新親情結(jié)論：家庭要更更多一點點愛和諧之需需、和諧諧之用、、合適之之選親情大于于一切，，空間間鍛造親親情傳播形式式：中韓明星星主題演演唱會記者家庭庭主題試試駕評論第三階段段：功能能細(xì)分訴訴求意識灌輸輸活動一：慈善之旅形式：全國慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時尚的氣息活動二社區(qū)巷戰(zhàn)依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)）

其他主題活動：

依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽）姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人）……核心訴求求依蘭特：：多點空空間多點點愛依蘭特：：空間大大于一切切；發(fā)展展新動力力依蘭特：：純“靜”的家庭庭空間結(jié)論：和諧之需需、和諧諧之用、、合適之之選親情大于于一切，，空間間鍛造親親情傳播形式式：全國巡展展社區(qū)展示示評論第四階段段：后續(xù)續(xù)強化、、形象整整合（略略）此部分內(nèi)內(nèi)容有三三：前三階段段的總結(jié)結(jié)配合每個個節(jié)日或或者促銷銷活動的的傳播配合巷戰(zhàn)戰(zhàn)的每個個小活動動的傳播播傳播策略略：媒體體傳播量量與時間間組合依蘭特傳傳播內(nèi)容容、時間間和傳播播量計劃劃輿論引導(dǎo)下線新聞上市、活動試駕、綜述評論試駕、評測功能細(xì)分促銷、服務(wù)其余新品上市一定要保證上市前后的重點傳播市場背景景分析依蘭特品品牌暨產(chǎn)產(chǎn)品定位位依蘭特上上市傳播播策略依蘭特上上市傳播播思路依蘭特上上市傳播播執(zhí)行草草案其它相關(guān)關(guān)目錄PR執(zhí)行行計劃草草案執(zhí)行計劃劃（略））（框架架部分參參見傳播播思路））執(zhí)行說明明時間進(jìn)度度說明：：弱關(guān)聯(lián)聯(lián)由于執(zhí)行行環(huán)節(jié)需需要不同同合作伙伙伴的配配合，故故時間進(jìn)進(jìn)度可以以根據(jù)不不同合作作伙伴的的變化進(jìn)進(jìn)行相應(yīng)應(yīng)的調(diào)整整。本方方案的幾幾個模塊塊為弱關(guān)關(guān)聯(lián)性模模塊，時時間的穿穿插與順順序的調(diào)調(diào)配不會會對結(jié)果果產(chǎn)生致致命的影影響。內(nèi)容組合合說明：：弱交叉叉依照方案案前端的的分析，，參考品品牌傳播播的特性性，在方方案執(zhí)行行的過程程中，不不必強調(diào)調(diào)各環(huán)節(jié)節(jié)之間的的嚴(yán)格界界定，而而可以針針對不同同時期的的需求采采用各模模塊訴求求交互組組合的方方式，以以達(dá)成傳傳播效果果的最大大化體現(xiàn)現(xiàn)，并保保證每個個階段依依蘭特都都有品牌牌傳播的的聲音執(zhí)行細(xì)節(jié)節(jié)說明：：弱細(xì)節(jié)節(jié)，但強強執(zhí)行性性由于時間間問題，，我們只只做出整整體思路路，待確確認(rèn)后，，我們會會依據(jù)實實際需求求修改思思路并做做出完整整的執(zhí)行行方案。。其中，，每個我我們策劃劃出的環(huán)環(huán)節(jié)都是是我們經(jīng)經(jīng)過思考考后，可可執(zhí)行的的策劃思思路。市場背景景分析依蘭特品品牌暨產(chǎn)產(chǎn)品定位位依蘭特上上市傳播播策略依蘭特上上市傳播播思路依蘭特上上市傳播播執(zhí)行草草案活動執(zhí)行行草案其它相關(guān)關(guān)目錄依蘭特市市場活動動推廣計計劃綱要要1月2月3月4月5月預(yù)熱攔截、預(yù)定（10.1—12月31）重點亮相1.1-2.30功能細(xì)分訴求3.1-5.31依蘭特要來了征名活動SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉6.1-春節(jié)前依蘭特強勢登臺明星匯聚新聞發(fā)布會記者家庭試駕會社區(qū)展示……6-1兒童節(jié)主題活動中秋節(jié)主題活動國慶節(jié)主題活動其他細(xì)分訴求依蘭特帶來了什么慈善之旅巡展巷戰(zhàn)體驗生活個案包裝10月11-12月6月后征名SIAN調(diào)查中韓明星星匯演記者家庭庭旅游試試駕巷戰(zhàn)：社社區(qū)展示示慈善之旅旅中韓明星星匯演活活動暨依依蘭特發(fā)發(fā)布會活動目標(biāo)標(biāo)以娛樂和和公益的的形式進(jìn)進(jìn)行來作作為依蘭蘭特亮相相的切入入點，制制造新聞聞推廣效效應(yīng)，配配合前期期攔截宣宣傳，拓拓展品牌牌知名度度活動時間間2004年2月月活動亮點點中韓明星星大匯演演家庭明星星大匯聚聚（父子子、夫妻妻、戀人人）聯(lián)聯(lián)袂出演演新車亮相相邀請中韓韓演藝明明星，以以家庭的的形式（（父子、、夫妻、、戀人））參與，，配以豪豪華嘉賓賓陣容，，新車閃閃亮登場場。嘉賓賓應(yīng)凸顯顯親情化化，緊扣扣和諧溫溫馨主題題。例如如：呂麗麗萍夫妻妻、付迪迪聲任靜靜夫妻、、那英和和高峰、、曾志偉偉父女等等。演出出等板塊塊設(shè)計亦亦應(yīng)以家家庭組合合為單位位?；顒又黝}題共獻(xiàn)一份份愛——中韓明星星匯演活活動暨依依蘭特新新品發(fā)布布會活動內(nèi)容容資源配合合現(xiàn)代方協(xié)協(xié)助韓方方明星嘉嘉賓斟選選、邀請請活動目標(biāo)標(biāo)新車亮相相，依靠靠技術(shù)、、動力、、空間等等優(yōu)勢，，增強購購買者信信心活動時間間2004年3月月（或者者2月））活動形式式普通記者者在區(qū)域域自由場場地試駕駕（經(jīng)銷銷商完成成）重點20家核心心媒體家家庭旅游游試乘試試駕1、普通通試駕：：結(jié)合自自身特點點，開展展極限空空間、絕絕對沸點點等活動動。2、家庭庭旅游試試駕：結(jié)合家庭庭試駕，，開展一一些家庭庭活動，，體現(xiàn)愛愛心結(jié)合旅游游試駕，，開展體體現(xiàn)產(chǎn)品品本身特特性的活活動（如如百公里里跑多少少油比賽賽或者固固定數(shù)量量的油量量跑最多多遠(yuǎn)的比比賽，體體現(xiàn)經(jīng)濟濟節(jié)能））活動主題題多一份空空間多多一份愛愛———依蘭特試試乘試駕駕活動活動內(nèi)容容極限空間間：在車車內(nèi)塞入入最多綿綿墊，并并能駕車車行駛者者，給予予獎勵。。絕對沸點點：在最最短時間間內(nèi)，提提速到規(guī)規(guī)定時速速的獲勝勝。資源配合合特殊節(jié)目目的開展展配合備注注新車亮相相之記者者試駕活活動活動目標(biāo)標(biāo)利用兒基基會的資資源背景景和活動動覆蓋面面，在短短期內(nèi)品品牌和產(chǎn)產(chǎn)品知名名度活動時間間2004年4月月日日活動亮點點八大部委委支持各地婦聯(lián)聯(lián)配合百城慈善善一日捐捐：著名名明星義義演(百百城募捐捐義演)巷戰(zhàn)：《《兒童安安康教育育進(jìn)社區(qū)區(qū)》（全全國重點點城市重重點社區(qū)區(qū)推廣））由兒基會會發(fā)起，，各部委委與地市市政府支支持，在在各地進(jìn)進(jìn)行巡回回募捐活活動。各地均有有演藝明明星參與與，多家家主流媒媒體記者者隨行跟跟蹤報道道，凸顯顯現(xiàn)代公公益愛心心形象。。最后返京京，隨行行依蘭特特進(jìn)行義義拍活動動，達(dá)到到傳播高高潮。另外結(jié)合合兒基會會進(jìn)社區(qū)區(qū)活動，，在全國國高檔社社區(qū)進(jìn)行行巡展宣宣傳，場場地符合合要求可可開展試試乘及車車模寶寶寶秀等活活動。活動主題題多一點關(guān)關(guān)懷多多一點愛愛-———北京現(xiàn)現(xiàn)代依蘭特慈慈善之旅旅活動內(nèi)容容可結(jié)合各各地的試試乘試駕駕活動資源配合合中國兒基基會的洽洽談備注注依蘭特慈慈善之旅旅總括依蘭特慈慈善之旅旅2———推廣背景景兒童是純純潔、脆脆弱和需需要依靠靠的。兒兒童充滿滿著希望望，充滿滿著生機機，他們們對眼里里的世界界充滿著著好奇。。西部的邊邊遠(yuǎn)地區(qū)區(qū)，那里里的兒童童少年掙掙扎在生生命的底底線上，，愚昧像像影子一一樣跟在在貧困的的身后，，他們的的夢里沒沒有色彩彩。而我我國經(jīng)濟濟發(fā)達(dá)地地區(qū)，隨隨著社會會工業(yè)化化進(jìn)程的的加速，，環(huán)境污污染、色色情毒品品、心理理疾病等等后工業(yè)業(yè)社會問問題開始始產(chǎn)生、、惡化，，這些社社會病魘魘同樣侵侵蝕著兒兒童少年年的身心心。據(jù)不不完全統(tǒng)統(tǒng)計，在在兒童少少年中，，全國每每年都有有100多萬人人失學(xué)。。為進(jìn)一步推動動全社會關(guān)注注兒童，提高高兒童的健康康與素質(zhì)，中中國兒童慈善善基金會聯(lián)合合教育部、衛(wèi)衛(wèi)生部、全國國婦女聯(lián)合會會等八個部委委將于2004年推出《《兒童安康教教育進(jìn)社區(qū)》》和《百城慈慈善一日捐》》推廣活動，，凝聚全社會會的力量，為為我國農(nóng)村或或城市下崗職職工貧困家庭庭中需要救助助兒童提供資資助，為中國國兒童事業(yè)做做出新的貢獻(xiàn)獻(xiàn)。兒基會聯(lián)合八八大部委推廣廣《兒童安康康教育進(jìn)社區(qū)區(qū)》和《百城城慈善一日捐捐》依蘭特慈善之之旅3——推廣委員會人人員構(gòu)成聯(lián)合推廣委員員會人員構(gòu)成成主任：陳慕華華副主任：顧秀秀蓮委員：吳基傳傳全國人人大常委袁偉民國國家體育總總局局長陳昊蘇中中國人民對對外友好協(xié)會會會長陳元元國家家開發(fā)銀行行行長何界生中中國金融工工會全國委員員會主席趙化勇中中央電視臺臺臺長白景富國國家公安部部副部長蔡慶華國國家鐵道部部副部長甘國屏國國家工商總總局副局長張志新中中央黨校副副校長趙地地全全國人大常委委王淑賢全全國政協(xié)協(xié)社會和法制制委員會副主任程淑琴兒兒基會秘秘書長馮淬淬全全國政協(xié)委員員勞安安兒兒基會副會長長莫文秀全全國婦聯(lián)聯(lián)書記處書記記柳斌斌國國家教育部總總督學(xué)閃淳昌國國家安全全生產(chǎn)監(jiān)督管管理局副局長長楊牧之國國家新聞聞出版署副署署長楊培青中中國廣告告協(xié)會會長唐聞生中中國僑聯(lián)聯(lián)副主席趙勇勇共共青團中央書書記處書記沈覺人原原外經(jīng)貿(mào)貿(mào)部副部長陳有慶香香港中華華總商會會長長徐永光青青少年發(fā)發(fā)展基金會常常務(wù)副理事長長何道峰中中國扶貧貧基金會秘書書長李寧寧宋宋慶齡基金會會秘書長依蘭特慈善之之旅4——支持單位聯(lián)合推廣的支支持單位中華全國婦女女聯(lián)合會共共青團中央央國家衛(wèi)生部國國家公安安部國國家家教育部國家鐵道部國國家農(nóng)業(yè)業(yè)部中中央央黨校中國新聞工作作者協(xié)會中中國紅十字字基金會中華環(huán)境保護(hù)護(hù)基金會中中國保護(hù)消消費者基金會會…………媒體：新華社中中央電視臺臺光明明日報經(jīng)經(jīng)濟日報人民日報中中央人人民廣播電臺臺中中國日報中國國際廣播播電臺解解放軍軍報工工人日報中國少年報中中國青年報報中中國婦婦女報中國教育報中中國經(jīng)營營報北京京日報千龍龍網(wǎng)北京電視臺中中華工商時報報經(jīng)經(jīng)濟觀察報北京青年報北北京晨晨報文文匯報北北京晚報公益時報解解放日日報新新浪網(wǎng)新新民民晚報全國百多家電電視臺依蘭特慈善之之旅——效果預(yù)估全國有N個城城市、N個社社區(qū)、N個目目標(biāo)家庭參與與，N家媒體體聯(lián)合報導(dǎo)（更多信息，，待和兒基會會接洽后整理理）全國矚目的焦焦點□數(shù)數(shù)萬慈善人士士的愛心參與與□數(shù)數(shù)十萬觀眾、、消費者的現(xiàn)現(xiàn)場助興□數(shù)數(shù)百萬觀眾、、讀者的忠誠誠關(guān)注□多多名巨星愛心心出場，星光光閃耀的現(xiàn)場場背景：2003年8月31日將在北北京櫻花大社社區(qū)進(jìn)行全國國兒童安康慈慈善進(jìn)社區(qū)首首發(fā)式。屆時時相關(guān)部委領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)及來自全全國百多家城城市婦聯(lián)、團團委的負(fù)責(zé)人人將到場，預(yù)預(yù)示著2004年將成為為關(guān)注兒童安安康的慈善愛愛心高潮迭起起之年。依蘭蘭特的參與無無論從品牌提提升層面或市市場推廣促銷銷層面均有著著難以估量的的意義。建議：北廣和和北京現(xiàn)代領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人參與此此首發(fā)式，并并進(jìn)行相關(guān)洽洽談。立體傳播效果果□全全國200多多家媒體500多名記者者會聚現(xiàn)場□融融聚電視、報報紙、雜志、、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場場廣告、戶外外廣告、短訊、廣播等等多種媒體、、渠道共同演演繹精彩□全全國100余余家傳媒機構(gòu)構(gòu)親情報道□全全國省會城市市、重要城市市主流報紙刊刊發(fā)推廣花絮絮報道活動目標(biāo)吸引公眾注意意力，提升品品牌形象，搭搭乘奧運短期期內(nèi)營造輿論論中心活動時間2004年4月日活動形式奧運中國代表表隊贊助，評評選最佳拼搏搏運動員，迎迎送運動員車車隊贊助評選十佳拼搏搏運動員，不不以成敗論英英雄，引起社社會各界共鳴鳴，進(jìn)而達(dá)到到品牌推廣目目的；迎送運運動員，設(shè)定定柔道、舉重重等運動員駕駕乘依蘭特模模塊進(jìn)行傳播播?；顒又黝}運動安康和諧活動內(nèi)容活動應(yīng)有張有有弛，避免過過分炒作。適適時贊助春季季長跑活動。。意義：貫徹現(xiàn)現(xiàn)代一貫關(guān)注注體育健康形形象春季借今年非非典影響，利利用公眾關(guān)注注健康、體育育的心理。資源配合中國奧組委或或某單項組織織備注注其它備選：奧奧運相關(guān)活動動市場背景分析析依蘭特品牌暨暨產(chǎn)品定位依蘭特上市傳傳播策略依蘭特上市傳傳播思路依蘭特上市傳傳播執(zhí)行草案案PR執(zhí)行草案案活動執(zhí)行草案案其它相關(guān)目錄9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。08:14:5408:14:5408:1412/25/20228:14:54AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2208:14:5408:14Dec-2225-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。08:14:5408:14:5408:14Sunday,December25,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2208:14:5408:14:54December25,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。25十十二二月20228:14:54上上午08:14:5412月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月228:14上上午午12月月-2208:14December25,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/258:14:5408:14:5425December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。8:14:54上上午午8:14上上午午08:14:5412月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)