Microeconomics管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章導(dǎo)論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史管理學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史本課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，是從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的廠商理論延伸而成的一門應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，或者說(shuō)是應(yīng)用的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。★經(jīng)濟(jì)學(xué)：是研究各種稀缺資源在可供選擇的用途中進(jìn)行配置以便更好地滿足人們欲望的科學(xué)。★微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：研究單個(gè)經(jīng)濟(jì)決策單位（如消費(fèi)者、廠商和資源所有者）的經(jīng)濟(jì)行為，分析產(chǎn)品市場(chǎng)上和要素市場(chǎng)上的價(jià)格決定，以及相應(yīng)的收入分配。第一節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位，通過(guò)對(duì)個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位的考察，在三個(gè)逐步深入的層次上進(jìn)行研究的?！魡蝹€(gè)消費(fèi)者如何進(jìn)行最優(yōu)消費(fèi)決策獲得最大的效用；單個(gè)生產(chǎn)者如何進(jìn)行最優(yōu)生產(chǎn)決策獲得最大的利潤(rùn)；◆單個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格決定（單個(gè)市場(chǎng)的所有消費(fèi)者和生產(chǎn)者的最優(yōu)經(jīng)濟(jì)行為共同作用的結(jié)果）；◆所有單個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的共同決定。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系框架公眾相對(duì)效用決定的偏好或無(wú)差異曲線企業(yè)生產(chǎn)函數(shù)把投入和產(chǎn)出聯(lián)系起來(lái)產(chǎn)品市場(chǎng)生產(chǎn)要素市場(chǎng)消費(fèi)者的需求（相對(duì)的邊際效用的比例）企業(yè)的供給（邊際成本等于價(jià)格）生產(chǎn)要素的供給（負(fù)效用、閑暇的偏好，持有的財(cái)產(chǎn)）引致需求（邊際產(chǎn)品的比例）●管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)之間存在一定聯(lián)系。其理論基礎(chǔ)和基本分析方法來(lái)自經(jīng)濟(jì)學(xué)，它是用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法分析管理問(wèn)題。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：是一門把經(jīng)濟(jì)學(xué)理論應(yīng)用于企業(yè)管理，或說(shuō)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)研究管理和企業(yè)的課程。二、經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)（PositiveEconomics）：解釋現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)是如何運(yùn)行的，回答“是什么”的問(wèn)題。規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)（NormativeEconomics）：說(shuō)明“應(yīng)該是什么”的問(wèn)題。實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)不涉及價(jià)值判斷（ValueJudgement），而規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)以價(jià)值判斷為基礎(chǔ)。三、經(jīng)濟(jì)模型（1）經(jīng)濟(jì)模型的建立：經(jīng)濟(jì)模型是經(jīng)濟(jì)理論的簡(jiǎn)明表述，是抽掉次要因素、規(guī)定典型環(huán)境以突出主要經(jīng)濟(jì)變量關(guān)系的一種方法，或者說(shuō)是建立對(duì)某一經(jīng)濟(jì)問(wèn)題看法的縮影。（2）歸納分析和演繹分析：

歸納分析：把觀察到的實(shí)際資料分門別類加以整理，然后考慮它們之間的因果關(guān)系，概括出經(jīng)驗(yàn)性的結(jié)論。；演繹分析：從假設(shè)的條件著手，通過(guò)一系列邏輯推理從假設(shè)中引出結(jié)論，確定原則。四、企業(yè)的理論模型經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)造了一個(gè)從整體上描述在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)、市場(chǎng)和政府之間關(guān)系的模型。廠商理論說(shuō)明企業(yè)的一個(gè)理論框架，同時(shí)該理論模型又決定了管理經(jīng)濟(jì)學(xué)所應(yīng)涉及的基本內(nèi)容。五、企業(yè)的目標(biāo)★利潤(rùn)最大化缺陷：缺乏靈活性，企業(yè)為了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益會(huì)暫時(shí)犧牲當(dāng)前的利潤(rùn)最大化?！锲髽I(yè)價(jià)值最大化企業(yè)價(jià)值是動(dòng)態(tài)的與時(shí)間因素有關(guān)，企業(yè)價(jià)值可看作未來(lái)凈現(xiàn)金收入的現(xiàn)值。企業(yè)價(jià)值可以看作未來(lái)凈現(xiàn)金收入的現(xiàn)值企業(yè)價(jià)值TRt

為第t年企業(yè)的總收入；TCt

為第t年企業(yè)的總成本；i為利率六、現(xiàn)代企業(yè)理論經(jīng)濟(jì)學(xué)中發(fā)展最為迅速、最富成果的研究領(lǐng)域。已形成四種較為獨(dú)立的企業(yè)理論：新古典的企業(yè)理論委托代理理論交易成本理論企業(yè)進(jìn)化論的企業(yè)理論

1.新古典的企業(yè)理論以新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)的企業(yè)理論的不足●分析企業(yè)時(shí)，將企業(yè)看作一個(gè)“黑箱”?！駴]有解釋生產(chǎn)是怎樣在企業(yè)內(nèi)部組織的，沒有分析企業(yè)組織中是否存在利益沖突。●假定企業(yè)規(guī)模既定，因而無(wú)法解釋企業(yè)兼并與分離行為?！粜鹿诺浣?jīng)濟(jì)學(xué)的企業(yè)理論把企業(yè)組織問(wèn)題排除在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范圍以外，這樣管理經(jīng)濟(jì)學(xué)就不能在經(jīng)濟(jì)學(xué)和企業(yè)管理實(shí)踐之間架起橋梁。◆這是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在本世紀(jì)五十年代的認(rèn)識(shí)水平所決定的，即當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)還不能夠提供分析企業(yè)組織的理論模型，還不能打開企業(yè)這只黑箱?！粑⒂^經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理和數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)方法相結(jié)合時(shí)，只能限于分析企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策問(wèn)題，而不能拓展到對(duì)于企業(yè)組織和企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)問(wèn)題的分析?！?jīng)濟(jì)學(xué)近二十年富有成果的迅速發(fā)展正在改變這種情況?！芾斫?jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論基礎(chǔ)正在發(fā)生深刻變革，這就迫使管理經(jīng)濟(jì)學(xué)拓展其分析領(lǐng)域，這就要求管理經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅要從外部分析企業(yè)也要從內(nèi)部分析企業(yè)?！@是經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的內(nèi)在要求。2.委托代理理論委托代理理論著重分析由信息不對(duì)稱和機(jī)會(huì)主義行為導(dǎo)致的利益沖突。企業(yè)的很多合約是關(guān)系合約，即委托人雇用代理人為其服務(wù)。例如雇主和雇員的關(guān)系。但在很多情況下代理人的利益和委托人的利益并不一致，委托人無(wú)法確切了解代理人的努力程度和是否真正按合約的要求為委托人服務(wù)。大型企業(yè)中進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策的往往不是企業(yè)所有者，而是那些有自己獨(dú)立利益的職業(yè)經(jīng)理?？偨?jīng)理可能付出較大的努力，也可能付出較小努力，他們可能付給自己很高的報(bào)酬，為自己準(zhǔn)備豪華的辦公條件，甚至以損害委托人的利益的為代價(jià)而謀取自己的私利?？偨?jīng)理努力程度的監(jiān)察成本極高，因此企業(yè)所有者很難實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化。這就需要制定一套激勵(lì)和約束機(jī)制，使代理人自利行為的實(shí)際結(jié)果與委托人設(shè)定的目標(biāo)相一致，這就是所謂激勵(lì)相容問(wèn)題。這成為委托代理理論研究企業(yè)組織設(shè)計(jì)的中心問(wèn)題。3.交易成本理論科斯指出企業(yè)存在的主要原因在于利用市場(chǎng)或價(jià)格機(jī)制是有成本的，這就是交易成本。交易成本主要包括獲取信息的成本，談判費(fèi)用及簽約成本。而企業(yè)可以降低交易成本：在企業(yè)內(nèi)，權(quán)威或經(jīng)理的指導(dǎo)與命令取代了市場(chǎng)，企業(yè)減少了交易的次數(shù)也使交易成本相應(yīng)降低。但另一方面，企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，使在企業(yè)內(nèi)配置和使用資源的管理成本相應(yīng)增加。于是，由企業(yè)規(guī)模變動(dòng)導(dǎo)致的邊際交易費(fèi)用與邊際管理成本相等的均衡點(diǎn)決定了企業(yè)規(guī)模的大小和企業(yè)的邊界。科斯的觀點(diǎn)開辟了新的研究方向，奠定了交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基礎(chǔ)。4.企業(yè)進(jìn)化論的企業(yè)理論（企業(yè)能力理論）該理論認(rèn)為交易成本理論沒有考慮企業(yè)的學(xué)習(xí)和適應(yīng)過(guò)程，沒有考慮知識(shí)在企業(yè)中的作用。該理論克服了交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)把生產(chǎn)成本和交易成本分開考慮，忽略企業(yè)是一個(gè)生產(chǎn)單元的偏向，從能力或知識(shí)的角度分析生產(chǎn)和制度問(wèn)題，較好地整合了新古典的企業(yè)理論和新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的企業(yè)理論。企業(yè)與其周圍環(huán)境存在著相互作用，這種相互作用是對(duì)企業(yè)進(jìn)行選擇的動(dòng)態(tài)過(guò)程，這一過(guò)程是對(duì)企業(yè)的獲利能力不斷選擇，也是對(duì)企業(yè)的慣例、規(guī)則和核心能力的選擇。（1）古典經(jīng)濟(jì)理論：配第、布阿吉爾布爾、斯密、李嘉圖等，研究個(gè)別商品市場(chǎng)上的價(jià)值形成和價(jià)格決定。◆亞當(dāng).斯密（ADAMSMITH），1776年發(fā)表《國(guó)富論》，奠定了經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一個(gè)獨(dú)立學(xué)科的基礎(chǔ)。亞當(dāng)斯密第二節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史（2）新古典經(jīng)濟(jì)理論：①門格爾、杰文斯和瓦爾拉斯：邊際效用論。②馬歇爾：《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》克拉克：《財(cái)富與分配》?！赳R歇爾，19世紀(jì)末期新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)代表：形成了消費(fèi)者行為理論、生產(chǎn)和成本理論、要素價(jià)格理論、一般均衡理論等一套較為完整的理論體系。馬歇爾Marshall，1842-1924（3）現(xiàn)代微現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的確立和發(fā)展：張伯倫：《壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論》；羅賓遜：《不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》；?？怂梗骸秲r(jià)值與資本》。福利經(jīng)濟(jì)理論、博弈論、信息不對(duì)稱理論、外部性理論、公共選擇理論等。薩謬爾森凱恩斯：1936年發(fā)表《就業(yè)、利息與貨幣通論》，構(gòu)成了宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。薩謬爾森：本世紀(jì)50年代，把以個(gè)量分析為主的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和以總量分析為主的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)拼合在一起，形成所謂的主流學(xué)派。

近30年是經(jīng)濟(jì)學(xué)特別是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展最快的時(shí)期，各種新的經(jīng)濟(jì)理論不斷對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論提出挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的范圍從主要研究市場(chǎng)的資源配置機(jī)制擴(kuò)展到研究企業(yè)組織。1991年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予對(duì)交易費(fèi)用和企業(yè)理論作出重要貢獻(xiàn)的美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅納德·科斯；1994年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予研究博弈論的經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·納什(JohnFNash)；1996年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)作出重要貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯·莫里斯（JamesA.Mirrlees）。一、推動(dòng)對(duì)管理進(jìn)行研究的兩個(gè)重要?dú)v史事件●1776年亞當(dāng)斯密發(fā)表《國(guó)富論》。

在該書中亞當(dāng)斯密以制針工廠的勞動(dòng)力分工為例，說(shuō)明勞動(dòng)分工可以給社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。●實(shí)踐的需要。第三節(jié)管理學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史二、管理學(xué)的發(fā)展簡(jiǎn)史◆管理的古典學(xué)派科學(xué)管理：《科學(xué)管理原則》1914年，美國(guó)工程師泰勒提出用科學(xué)管理代替經(jīng)驗(yàn)管理的四條管理原則一般管理：《工業(yè)管理與一般管理》1916年，法國(guó)礦業(yè)工程師法約爾將管理的職能概括為：計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、控制，并提出了管理的14條原則，建立了現(xiàn)代管理和組織管理的主要框架?！羧肆Y源學(xué)派用心理學(xué)、行為科學(xué)和社會(huì)學(xué)的方法研究管理問(wèn)題。◆管理科學(xué)和運(yùn)籌學(xué)學(xué)派這一學(xué)派主要有助于計(jì)劃方面的管理決策，而沒有涉及組織、控制和領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)題。◆20世紀(jì)60年代的管理理論傾向于將上述管理學(xué)派結(jié)合起來(lái)，形成：過(guò)程管理學(xué)派系統(tǒng)學(xué)派權(quán)變學(xué)派●管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的資源配置問(wèn)題實(shí)際上是一個(gè)與選擇、激勵(lì)和協(xié)調(diào)相聯(lián)系的問(wèn)題。●因?yàn)橘Y源配置是通過(guò)人來(lái)進(jìn)行的，人們要對(duì)自己活動(dòng)和資源配置的方式進(jìn)行選擇，什么樣的激勵(lì)機(jī)制才能使人們?cè)敢膺M(jìn)行生產(chǎn)交換活動(dòng)，并使他們的活動(dòng)相互協(xié)調(diào)就成為資源配置的核心問(wèn)題。第四節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的核心▲新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)只揭示了價(jià)格機(jī)制中的協(xié)調(diào)激勵(lì)機(jī)制，而忽略了為什么要有企業(yè)組織，沒有研究企業(yè)組織中的協(xié)調(diào)激勵(lì)機(jī)制問(wèn)題?！?jīng)濟(jì)學(xué)的最新進(jìn)展已不限于研究市場(chǎng)和價(jià)格機(jī)制，經(jīng)濟(jì)學(xué)已為組織研究提供了有力的理論工具?！鴱哪撤N意義上說(shuō)，本書是圍繞選擇、激勵(lì)和協(xié)調(diào)展開的，這既是管理學(xué)要研究的中心問(wèn)題也是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的中心問(wèn)題，二者是從不同的側(cè)面加以把握。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)更多的是從經(jīng)濟(jì)學(xué)出發(fā)，幫助企業(yè)管理者從更高層次上理解這一問(wèn)題。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics

第二章經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問(wèn)題稀缺性、選擇與資源配置專業(yè)化分工與協(xié)作協(xié)調(diào)、激勵(lì)和信息問(wèn)題制度安排的演進(jìn)一、稀缺性——經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的前提稀缺（scarcity）不是指資源在絕對(duì)數(shù)量上的多寡，而是指相對(duì)于人們無(wú)限多樣、不斷上升的需求來(lái)說(shuō)，欲望總是超過(guò)了能用于滿足欲望的資源，即有用資源總是相對(duì)不足的。稀缺性表明了欲望無(wú)限性與資源有限性的矛盾，這種矛盾引起經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義都圍繞稀缺性問(wèn)題展開的。第一節(jié)稀缺性、選擇與資源配置二、資源經(jīng)濟(jì)學(xué)上的資源指一切對(duì)人有用的物品，可分為生產(chǎn)要素和利用生產(chǎn)要素生產(chǎn)出的產(chǎn)出。生產(chǎn)要素是企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中使用的商品和勞務(wù)。土地（land)勞動(dòng)（labor）資本（capital）物質(zhì)資本和人力資本企業(yè)家才能產(chǎn)出產(chǎn)品服務(wù)

三、選擇與資源配置一個(gè)社會(huì)可利用的資源總是有限的，任何經(jīng)濟(jì)組織都面臨三個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題：生產(chǎn)什么如何生產(chǎn)為誰(shuí)生產(chǎn)由于存在稀缺性，人們就要進(jìn)行選擇以便獲得較大的滿足。有選擇就有機(jī)會(huì)成本。機(jī)會(huì)成本：

作出某項(xiàng)選擇而放棄的所有其他可供選擇中最好的選擇所帶來(lái)的利益，機(jī)會(huì)成本是在決策和選擇時(shí)考慮的成本。。效率（efficiency)：當(dāng)人們不能增加一種物品的產(chǎn)量而不減少另一種物品的產(chǎn)量時(shí)，用于生產(chǎn)這些物品的資源就達(dá)到了有效率的配置。決策：經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的兩個(gè)基本決策，可以簡(jiǎn)單的表述為參與（哪樣）與程度（多少）。要作出參與（哪樣）與程度（多少）這兩類決策，就應(yīng)該依靠總利益與總成本以及邊際利益與邊際成本的分析。與總體有緊密關(guān)系的是平均的概念。一般而言，平均值是一個(gè)變量，它取決于總值與總數(shù)量的比值。邊際值也是一個(gè)變量。它取決于每增加一個(gè)單位對(duì)總值產(chǎn)生的影響。有限理性管理者是人，他們只具有有限的理性。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)假設(shè)是人總會(huì)做出理性的決策，那意味著，個(gè)體總是會(huì)選擇能給他帶來(lái)最大凈利益的選項(xiàng)。然而，人的行為并非總是理性的。事實(shí)上，人在做決策時(shí)，會(huì)犯系統(tǒng)性錯(cuò)誤。人的行為具有有限的理性。因?yàn)槿说恼J(rèn)知能力有限，并且人不能完全自我控制。人在做決策時(shí)，會(huì)傾向于選擇簡(jiǎn)化的規(guī)則，尤其是在不確定的條件下。管理經(jīng)濟(jì)型的工具有助于在做個(gè)人決策時(shí)更正系統(tǒng)謬誤，并有利于說(shuō)明如何作出更優(yōu)的總體決策。擇時(shí)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析包括兩種模型。靜態(tài)模型表述來(lái)在某一時(shí)點(diǎn)上的行為?；蛘哒f(shuō)，靜態(tài)模型忽略了各方采取行動(dòng)與得到收益的順序。相反，動(dòng)態(tài)模型關(guān)注各方采取行動(dòng)與得到收益的順序。在動(dòng)態(tài)模型中，收益與支出通常在不同的時(shí)間段產(chǎn)生。在實(shí)踐中，當(dāng)前1元錢與未來(lái)1元錢價(jià)值不同。貼現(xiàn)：將未來(lái)的1元錢轉(zhuǎn)化為與當(dāng)前等價(jià)的1元錢的過(guò)程。假定本金為１００美元，年利率為５％，則：第１年本利和：１００×（１＋５％）＝１０５美元第２年本利和：１００×（１＋５％）2＝１１０.2５美元第3年本利和：１００×（１＋５％）3＝１１5.70美元以r表示利率，R0表示本金，R1、R2R3分別表示第1年、第2年、第3年的本利和，則各年本利和為：R1=R0（1+r）R2=R1（1+r）=R0（1+r）2R3=R2（1+r）=R0（1+r）3···Rn=R0（1+r）n設(shè)本利和和利率為已知，利用公式可求本金：R0=R1（1+r）=1051+5%=100美元n年后的Rn現(xiàn)值是：R0=Rn（1+r）n其中，R0為第n期收益Rn的現(xiàn)值，r為貼現(xiàn)率。例：假定一筆投資在未來(lái)1、2、3······n年中每年所帶來(lái)的收益為R1，R2，R3······Rn，在n年中每年的利率為r，則這各年收益之和的現(xiàn)值（PV）就可以用下列公式計(jì)算：PV

=R1（1+r）+R2（1+r）2R3（1+r）3++···+Rn（1+r）n

設(shè)一筆投資可以用3年，每一年提供的收益為5000元，第二年提供的收益為4000元，第三年提供的收益為2000元，利率為6%，則這筆投資所提供的未來(lái)三年中收益的現(xiàn)值就是：PV

=5000元（1+0.06）

+4000元（1+0.06）2000元（1+0.06）+32=4717元+3560元+1679元=9956元

由上例可以看出,現(xiàn)值貼現(xiàn)法是很重要的。如不進(jìn)行現(xiàn)值貼現(xiàn)，這筆投資的收益為（5000元+4000元+2000元）=11000元。但由于有利率因素，這筆投資在3年中所帶來(lái)的總收益按現(xiàn)值計(jì)算只有9956元?？梢娫诳紤]投資決策時(shí)必須對(duì)未來(lái)收益進(jìn)行貼現(xiàn)，換算為現(xiàn)值。而且，在按不同的利率進(jìn)行貼現(xiàn)時(shí)所得出的現(xiàn)值也是不同的，如果把上例中，利率改為4%，則為：PV

=5000元（1+0.04）

+4000元（1+0.04）2000元（1+0.04）+32=4808元+3698元+1778元=10248元生產(chǎn)可能性邊界生產(chǎn)可能性邊界描述了在資源和技術(shù)既定的情況下，一個(gè)社會(huì)可供選擇的最大產(chǎn)量的各種生產(chǎn)可能性。假設(shè)將社會(huì)的全部資源都用于生產(chǎn)大炮，可以生產(chǎn)150萬(wàn)門，全部用于生產(chǎn)黃油，可以生產(chǎn)500萬(wàn)噸。在這兩種極端的情況下，還存在著黃油與大炮不同數(shù)量的組合。將這些代表不同的生產(chǎn)組合的點(diǎn)連成曲線，就是生產(chǎn)可能性邊界。生產(chǎn)可能性邊界

黃油（萬(wàn)噸）500

大炮（萬(wàn)門）150O生產(chǎn)可能性邊界在生產(chǎn)可能性曲線以外的各點(diǎn)（如D點(diǎn)），是該經(jīng)濟(jì)的資源和生產(chǎn)能力不能達(dá)到的生產(chǎn)組合。生產(chǎn)可能性曲線以內(nèi)任一點(diǎn)（如A點(diǎn)）的產(chǎn)品組合是缺乏效率的，因?yàn)檫@時(shí)該經(jīng)濟(jì)可以在不減少一種產(chǎn)品的情況下增加另一種產(chǎn)品的產(chǎn)量。只有在生產(chǎn)可能性曲線上（如E點(diǎn)）該經(jīng)濟(jì)是具有效率的。棉花（萬(wàn)擔(dān)）小麥（萬(wàn)噸）.E.D.A生產(chǎn)可能性曲線一、專業(yè)化分工與協(xié)作

“勞動(dòng)生產(chǎn)力上最大的增進(jìn)，以及運(yùn)用勞動(dòng)時(shí)所表現(xiàn)的更大的熟練、技巧和判斷力，似乎都是分工的結(jié)果?！?/p>

——亞當(dāng)斯密“一個(gè)民族的生產(chǎn)力發(fā)展水平最明顯地表現(xiàn)在該民族分工的發(fā)展程度上?！?/p>

——馬克思第二節(jié)專業(yè)化分工與協(xié)作▲專業(yè)化分工與協(xié)作緊密聯(lián)系?！袌?chǎng)交易是協(xié)作的一種方式，市場(chǎng)交易可以使利益相互沖突的主體都獲得更大的滿足。▲可以用比較優(yōu)勢(shì)原理說(shuō)明交換可以給交換的雙方帶來(lái)利益。若某人在從事某項(xiàng)活動(dòng)（如生產(chǎn)某種物品）時(shí)的機(jī)會(huì)成本別人低，那么該人在從事這種活動(dòng)（生產(chǎn)該物品）時(shí)具有比較優(yōu)勢(shì)。這種機(jī)會(huì)成本的差別是由人的能力差別和生產(chǎn)要素的稟賦上的差別造成的。這種差別是產(chǎn)生相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)的原因。一個(gè)人即使在一切方面都很杰出，他也應(yīng)當(dāng)把他的主要精力用于從事他有比較優(yōu)勢(shì)的活動(dòng)。同一個(gè)人不可能在兩種產(chǎn)品的生產(chǎn)中都具有比較優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樗a(chǎn)一種產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本是他生產(chǎn)另一種產(chǎn)品機(jī)會(huì)成本的倒數(shù)。（除非兩個(gè)人有完全相同的機(jī)會(huì)成本）即使一個(gè)人在一切方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但他不可能在每一方面都具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。存在相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)是專業(yè)化分工可以使人們獲益的根本原因所在。相對(duì)優(yōu)勢(shì)的決定因素自然的稟賦土地、資源、氣候后天的稟賦資本、人才、技術(shù)優(yōu)越的知識(shí)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、政策專業(yè)化二、分工的分類與異同點(diǎn)

分工的分類

市場(chǎng)安排的分工（一般分工、專業(yè)化分工）

企業(yè)內(nèi)的分工（個(gè)別分工、功能上的分工）

兩種分工的相同點(diǎn)

分工的基礎(chǔ)相同：人們應(yīng)從事其具有比較優(yōu)勢(shì)的活動(dòng)；生產(chǎn)其具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品；生產(chǎn)要素應(yīng)在其具有比較優(yōu)勢(shì)的功能上發(fā)揮作用。

兩種分工的不同點(diǎn)分工之間的聯(lián)系方式不同，（以種商品為媒介通過(guò)市場(chǎng)或企業(yè)組織）分工的確定方式不同（服從競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律，服從組織的權(quán)威）對(duì)人們從事專業(yè)化活動(dòng)的激勵(lì)方式不同。人們通過(guò)專業(yè)化分工和交換可以在既定的資源條件下生產(chǎn)出更多的產(chǎn)品，而如果人們專業(yè)化于某項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，就產(chǎn)生了選擇、協(xié)調(diào)和激勵(lì)的問(wèn)題，而選擇、協(xié)調(diào)和激勵(lì)問(wèn)題又與信息問(wèn)題緊密聯(lián)系在一起。各種經(jīng)濟(jì)組織都試圖以不同的組織方式、結(jié)構(gòu)和規(guī)則來(lái)解決協(xié)調(diào)和激勵(lì)問(wèn)題，而不同的組織結(jié)構(gòu)又有不同的信息傳遞和獲取方式。第三節(jié)協(xié)調(diào)、激勵(lì)和信息問(wèn)題一、激勵(lì)問(wèn)題（motivation）激勵(lì)問(wèn)題是：怎樣才能使人們?cè)敢獠⑴σ宰钌俚某杀緩氖履稠?xiàng)活動(dòng)，并獲取最大的收益。激勵(lì)與從事某項(xiàng)活動(dòng)的動(dòng)機(jī)相聯(lián)系。（把汽車借給朋友開）激勵(lì)問(wèn)題會(huì)在每一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織內(nèi)存在，從家庭、企業(yè)到社會(huì)。因?yàn)槊總€(gè)人的利益和組織的利益很少能完全一致。人們必須具有動(dòng)機(jī)去付出努力，去完成高質(zhì)量的工作。二、協(xié)調(diào)問(wèn)題（coordination）協(xié)調(diào)問(wèn)題是：怎樣才能使相互聯(lián)系的不同活動(dòng)相互配合，從而使這些活動(dòng)在整體上更為有效。協(xié)調(diào)問(wèn)題是與信息問(wèn)題聯(lián)系在一起的，因?yàn)橹挥辛私馄渌顒?dòng)的情況才能相互配合。一個(gè)組織要想完成它的工作，組織中必須進(jìn)行信息傳遞與協(xié)調(diào)。這里激勵(lì)、協(xié)調(diào)和信息是緊密聯(lián)系的。需要的信息包括：個(gè)人的偏好、技術(shù)的可行性，以及各種資源的特殊稟賦。協(xié)調(diào)人們經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的兩種方式建立一個(gè)集中的組織所有的有關(guān)信息計(jì)劃中心問(wèn)題：信息的收集和傳遞成本非常高，計(jì)算工作量大而且決策遲緩。建立一個(gè)分散的組織問(wèn)題：如何才能使分散的決策產(chǎn)生相互協(xié)調(diào)的活動(dòng)。三、企業(yè)解決激勵(lì)和協(xié)調(diào)問(wèn)題的方式

隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)獲得和處理信息的成本，以及進(jìn)行協(xié)調(diào)和激勵(lì)的成本就越來(lái)越高，為解決這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)可采取新的組織機(jī)構(gòu)。

例如：設(shè)立幾個(gè)獨(dú)立核算的子公司，通過(guò)轉(zhuǎn)移價(jià)格，在一定程度上利用了類似市場(chǎng)的協(xié)調(diào)和激勵(lì)方式。四、市場(chǎng)解決激勵(lì)和協(xié)調(diào)問(wèn)題的方式市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制是一種有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，在一定條件下，比其他經(jīng)濟(jì)機(jī)制只須傳遞更少的信息就能實(shí)現(xiàn)更有效率的資源配置。價(jià)格機(jī)制只傳遞最重要的信息，而且只傳遞給需要這些信息的人。價(jià)格機(jī)制與產(chǎn)權(quán)制度往往是相聯(lián)系的。個(gè)人和國(guó)家都可以從專業(yè)化分工與協(xié)作中受益，但這種專業(yè)化協(xié)作要通過(guò)一些制度安排才能把數(shù)以億計(jì)的人們組織起來(lái)，并且這種社會(huì)制度安排也是不斷演進(jìn)的。這種安排包括四個(gè)方面：1、市場(chǎng)

2、貨幣

3、產(chǎn)權(quán)

4、企業(yè)組織第四節(jié)制度安排的演進(jìn)一、市場(chǎng)市場(chǎng)是一種能夠使買方和賣方獲得信息和進(jìn)行交易的安排。這種安排的具體形式隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展是不斷演進(jìn)的。所有市場(chǎng)具有一個(gè)共同特征：把產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者和生產(chǎn)者聯(lián)系在一起。市場(chǎng)的運(yùn)作將數(shù)以億計(jì)的買方和賣方的信息歸納為一個(gè)數(shù)字——價(jià)格。與市場(chǎng)不同，行業(yè)是由從事生產(chǎn)或配送同樣或類似產(chǎn)品的企業(yè)構(gòu)成。一個(gè)行業(yè)的成員可以是一個(gè)市場(chǎng)的買方，而同時(shí)是另一個(gè)市場(chǎng)的賣方。市場(chǎng)力在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，單個(gè)管理者的行動(dòng)自由很小。一些關(guān)鍵的變量，例如價(jià)格、運(yùn)營(yíng)規(guī)模、投入量，是由市場(chǎng)決定的。管理者的作用就是跟隨市場(chǎng)以求生存。然而，并非所有市場(chǎng)都有足夠多的買方與賣方，以形成競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)。市場(chǎng)力，是指買方或賣方所具有的影響市場(chǎng)條件的能力。一個(gè)具有市場(chǎng)力的賣方會(huì)有相對(duì)更多的自由來(lái)選擇供應(yīng)者、確定價(jià)格以及運(yùn)用廣告影響需求。一個(gè)具有市場(chǎng)力的買方由能力影響他所購(gòu)買產(chǎn)品的供應(yīng)。二、產(chǎn)權(quán)（propertyright）定義：產(chǎn)權(quán)是一種關(guān)于財(cái)產(chǎn)所有、使用和出售的社會(huì)安排。

財(cái)產(chǎn)（property）是一切有價(jià)值的東西，其具體形式是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷演進(jìn)的。（物質(zhì)財(cái)產(chǎn)、金融財(cái)產(chǎn)、知識(shí)財(cái)產(chǎn)）有保障的個(gè)人產(chǎn)權(quán)導(dǎo)致了專業(yè)化和自由貿(mào)易。產(chǎn)權(quán)的存在是一切社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)。財(cái)產(chǎn)的形式是不斷演進(jìn)的，建立和實(shí)施產(chǎn)權(quán)也就成為一個(gè)要不斷解決的問(wèn)題。三、貨幣交換（monetaryexchange）●物物交換（barter）嚴(yán)重限制了專業(yè)化分工的發(fā)展?！褙泿沤粨Q是一種交換的制度安排。這種安排把某種商品或被稱為貨幣的東西作為交易媒介（mediumofexchange）和支付手段?！褙泿艠O大簡(jiǎn)化了必須經(jīng)過(guò)多次物物交換才能實(shí)現(xiàn)的交易，可以大大降低交易成本。●貨幣的發(fā)展促進(jìn)了專業(yè)化分工和貿(mào)易，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。四、企業(yè)組織◆企業(yè)這種新的協(xié)調(diào)專業(yè)分工的組織形式是隨著生產(chǎn)和技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的，是對(duì)生產(chǎn)和分配過(guò)程中所發(fā)生的根本性變革在組織上的反應(yīng)。◆當(dāng)管理的協(xié)調(diào)比市場(chǎng)的協(xié)調(diào)能夠產(chǎn)生更高的效率時(shí)，企業(yè)組織就出現(xiàn)了。組織邊界組織的行為受限于組織的縱向邊界與橫向邊界?！艚M織的縱向邊界刻畫了接近或者遠(yuǎn)離最終使用者的一系列的活動(dòng)?！艚M織的橫向邊界由它的運(yùn)營(yíng)規(guī)模與范圍所界定。如有線電視行業(yè)，垂直產(chǎn)業(yè)鏈包括了從節(jié)目?jī)?nèi)容到節(jié)目規(guī)劃，再到最后的播放。最終用戶包括家庭客戶與商業(yè)客戶?！魧?duì)于縱向邊界，可以自己制作電影的有線電視供應(yīng)商比僅能播放從他處購(gòu)買的電影的供應(yīng)商的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整和能力更強(qiáng)。◆對(duì)于橫向邊界，能夠同時(shí)提供寬帶服務(wù)與有限電視服務(wù)的有線電視供應(yīng)商比僅能提供有線電視服務(wù)的供應(yīng)商的經(jīng)營(yíng)范圍更廣。外包外包意味著從外部得到供給或服務(wù)。外包與縱向整合相反，并且會(huì)影響組織的縱向邊界?！羧绻粋€(gè)有線電視供應(yīng)商將制作電影外包，那么，它在壓縮縱向邊界?！粝嗨频兀绻粋€(gè)飛機(jī)制造商將機(jī)翼與起落裝置的生產(chǎn)外包，那么，它在壓縮縱向邊界。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics

第三章供求與市場(chǎng)均衡需求供給市場(chǎng)均衡衡量市場(chǎng)交易的價(jià)值市場(chǎng)均衡的變動(dòng)限制價(jià)格與支持價(jià)格一、需求及需求定律

1.需求的定義：指消費(fèi)者在某一特定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水平上愿意并且能夠購(gòu)買一定數(shù)量的商品或勞務(wù)。

注：其它條件不變的情況下，只討論該商品的價(jià)格和購(gòu)買量的關(guān)系消費(fèi)者愿意且能夠購(gòu)買的量第一節(jié)關(guān)于需求的一般原理2.簡(jiǎn)單的需求曲線表明某一個(gè)特定時(shí)期某種商品的價(jià)格與這種商品需求量之間的關(guān)系的曲線。

Qd=f(P)

需求量?jī)r(jià)格810AQ=α-βP表明價(jià)格與需求量之間成反方向變動(dòng)3.需求定律假定其他條件不變，商品的需求量隨著價(jià)格的下降而增加，隨著價(jià)格的上升而減少。

注意：只有在影響消費(fèi)者行為的其他因素不變的假定前提下，上述定律才能成立；這一定律雖然對(duì)大多數(shù)商品的市場(chǎng)需求曲線來(lái)說(shuō)都是適用的，但有些商品則不是這樣。

二、一般需求函數(shù)1.定義：某一特定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)上某種商品的需求量和影響需求量的因素之間的關(guān)系。QD

產(chǎn)品或服務(wù)的需求量;P——商品的價(jià)格；PR——相關(guān)商品的價(jià)格；M——消費(fèi)者的收入；PE——預(yù)期（未來(lái)）價(jià)格的變化；CP——消費(fèi)者對(duì)該商品的興趣與偏好；QD=f（P，PR，PE，M，N，CP，???）商品自身的價(jià)格相關(guān)商品的價(jià)格消費(fèi)者的貨幣收入對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期消費(fèi)者的偏好時(shí)間需求函數(shù)需求量的關(guān)系影響因素與2.影響需求的主要因素：3.需求量的變動(dòng)和需求曲線的移動(dòng)POQQdP1Q1P2Q2需求量的變動(dòng)商品自身價(jià)格變動(dòng)引起的需求數(shù)量的變動(dòng)POQQd1P1Q1Q2需求的變動(dòng)其他因素變動(dòng)引起的需求數(shù)量的變動(dòng)Qd2許多企業(yè)在向市場(chǎng)推出自己的商品時(shí)，有自己對(duì)市場(chǎng)需求的某種判斷和推測(cè)，這些推測(cè)有時(shí)未必完全和市場(chǎng)的實(shí)際需求相吻合，導(dǎo)致了產(chǎn)品不能適銷對(duì)路?；蛘吖烙?jì)的需求大于了實(shí)際的需求?；蛘弋a(chǎn)品的需求只有狹小的市場(chǎng)不具有商業(yè)價(jià)值。我們是要滿足市場(chǎng)的需求，因此要充分地了解市場(chǎng)的情況，而不能輕易地用自己的感覺代替市場(chǎng)的實(shí)際。多搞調(diào)研，多做市場(chǎng)的研究，慎重投資，對(duì)提高市場(chǎng)效益是有利的。一些咨詢公司也容易犯用一己之見，一己之感受代替市場(chǎng)調(diào)查研究的毛病。應(yīng)用專欄一、供給及供給定律1.供給的定義：指生產(chǎn)者在某一特定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水平上愿意并且能夠提供的一定數(shù)量的商品或勞務(wù)。

第二節(jié)關(guān)于供給的一般原理2.簡(jiǎn)單的供給曲線表明某一個(gè)特定時(shí)期某種商品的價(jià)格與這種商品供給量之間的關(guān)系的曲線。

Qs=f（P）價(jià)格A供給量Q=a+bP表明價(jià)格與供給量之間成正方向變動(dòng)3.供給定律內(nèi)容表述：假定其他條件不變，商品的供給量隨著價(jià)格的上升而增加，隨著價(jià)格的下降而減少。注意：只有在影響供給的其他因素都保持不變的假定前提下，上述定律才能成立；這一定律雖然對(duì)大多數(shù)商品的供給來(lái)說(shuō)都是適用的，但對(duì)有些特殊商品則是例外，某些商品的供給曲線可能會(huì)出現(xiàn)垂直的或彎曲的情形。

二、一般供給函數(shù)1.定義：某一特定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)上某種商品的供給量和影響供給量的因素之間的關(guān)系。其公式如下：QS＝g(P,Pr,C,Pe,N,T,G,,,)其中，QS：一定時(shí)期內(nèi)某種商品的供給；P：商品的價(jià)格；Pr：其他商品的價(jià)格；C：生產(chǎn)這種商品的投入品價(jià)格；Pe：廠商對(duì)這種商品的預(yù)期價(jià)格；N：該市場(chǎng)上供給者的數(shù)量;T：技術(shù)水平；G：政府政策。商品自身的價(jià)格相關(guān)商品的價(jià)格生產(chǎn)成本與生產(chǎn)技術(shù)對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期自然條件供給函數(shù)影響因素與供給量的關(guān)系2.影響供給的因素：POQQSP1Q1P2Q2供給量的變動(dòng)商品自身價(jià)格變動(dòng)引起的供給數(shù)量的變動(dòng)POQQS1P1Q1Q2供給的變動(dòng)其他因素變動(dòng)引起的供給數(shù)量的變動(dòng)QS23.供給量的變動(dòng)和供給曲線的移動(dòng)需求曲線與供給曲線分別表明在某一價(jià)格下的需求量和供給量是多數(shù)，沒說(shuō)明這種商品本身的價(jià)格究竟是多少。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的商品的均衡價(jià)格是在商品的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)供給這兩種相反力量的相互作用下形成的。第三節(jié)市場(chǎng)均衡一、均衡的含義均衡是經(jīng)濟(jì)學(xué)中被廣泛運(yùn)用的一個(gè)重要概念。1.均衡的意義：指經(jīng)濟(jì)事物中有關(guān)的變量在一定條件的相互作用下所達(dá)到的一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。在均衡狀態(tài)中，有關(guān)該經(jīng)濟(jì)事物的各方面的力量能夠相互制約和相互抵消，即有關(guān)各方面的愿望都能得到滿足。經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究往往在于尋找在一定條件下經(jīng)濟(jì)事物的變化最終趨于靜止之點(diǎn)的均衡狀態(tài)。二、局部均衡與一般均衡局部均衡局部均衡指得是單個(gè)市場(chǎng)或部分市場(chǎng)的供求和價(jià)格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)分析一般均衡一般均衡指得是一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的所有市場(chǎng)的供求和價(jià)格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進(jìn)行分析一般均衡假定所有商品的供求和價(jià)格都是相會(huì)影響的，一個(gè)市場(chǎng)的均衡只有在其它所有市場(chǎng)都達(dá)到均衡的情況下才會(huì)出現(xiàn)。三、均衡價(jià)格的決定一種商品的均衡價(jià)格是指該商品的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)供給相等時(shí)候的價(jià)格一種商品市場(chǎng)的均衡出現(xiàn)在該商品的市場(chǎng)需求曲線和市場(chǎng)供給曲線相交的交叉點(diǎn)，該交叉點(diǎn)成為均衡點(diǎn)。價(jià)格E供給量在均衡點(diǎn)E，消費(fèi)者的購(gòu)買量和生產(chǎn)者的銷售量是相等的，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格和生產(chǎn)者愿意接受的價(jià)格也是相等的。因此，這樣的狀態(tài)就是一種使雙方都感到滿意，并愿意持續(xù)下去的均衡狀態(tài)1.均衡價(jià)格的圖示由需求函數(shù)和供給函數(shù)可求出均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。例如：

QD＝11－PQS＝2P－1令QD＝QS相等，解出均衡價(jià)格P*：

P*＝4。將均衡價(jià)格P*代入需求函數(shù)或供給函數(shù)，解出均衡數(shù)量Q*：Q*＝7。2.均衡價(jià)格的數(shù)學(xué)求解一、消費(fèi)者剩余對(duì)于任何一單位的產(chǎn)品或服務(wù)，它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就是買著愿意支付的最高價(jià)格?；貞浺幌虑懊嫖覀兘忉屵^(guò)需求價(jià)格——沿著需求曲線的不同數(shù)量——每個(gè)單位可以賣出的最高價(jià)格，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格是買著愿意而且能夠支付的最高價(jià)格。第四節(jié)衡量市場(chǎng)交易的價(jià)值

消費(fèi)者在市場(chǎng)上所面臨的同種商品的價(jià)格一般是相同的，這樣，消費(fèi)者為一定量某種商品愿意支付的價(jià)格和他實(shí)際支付的價(jià)格之間，就可能出現(xiàn)差額，這一差額就是所謂的消費(fèi)者剩余。假如消費(fèi)者愿意為自己消費(fèi)的第一瓶、第二瓶和第三瓶果汁付出的價(jià)格分別是15元、10元、5元，即愿意為消費(fèi)3瓶果汁共付出30元。但是當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)3瓶果汁時(shí)，依照第三瓶果汁的價(jià)格共支出15元，在前兩瓶果汁的消費(fèi)中該消費(fèi)者得到了效用剩余。圖中，D為某消費(fèi)者對(duì)某商品的需求曲線，P0為該商品的市場(chǎng)價(jià)格，此時(shí)消費(fèi)者剩余為AP0E。商品價(jià)格由P0下降為P1，消費(fèi)者剩余就由原來(lái)的AP0E增加為APlE'，消費(fèi)者剩余增加了P0P1E'E，P0P1EE'AQ0Q1

價(jià)格為P0時(shí)的消費(fèi)者剩余從P0到P1時(shí)消費(fèi)者剩余的變化

廠商出售一定產(chǎn)量實(shí)際得到的收入和他愿意得到得最低收入之間的差額PQOSP0P1q1二、生產(chǎn)者剩余廠商在生產(chǎn)中根據(jù)的原則確定利潤(rùn)最大化的價(jià)格和產(chǎn)量，那么廠商實(shí)際接受的總價(jià)格就是生產(chǎn)產(chǎn)品的總收益，即價(jià)格線以下的收益之和；廠商接受的最小總價(jià)格是則是它生產(chǎn)這些產(chǎn)品支付的總成本，即邊際成本曲線以下的成本之和，或稱總邊際成本。生產(chǎn)者剩余的計(jì)算PS=TR-VCP,CQOSMCAVCPS=P0Q0-∫SMC(Q)dQP,CQOSMCAVCP,CQOSMCAVCTR–VC（SMC<AVC）P0Q0-∫SMC(Q)dQ

（SMC>AVC）三、社會(huì)剩余任何產(chǎn)量的社會(huì)整體凈收益可以通過(guò)加總該特定產(chǎn)量下消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余累加獲得。在后面的章節(jié)中，我們將檢驗(yàn)有市場(chǎng)力量的企業(yè)將消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者剩余的價(jià)值策略，并解釋通過(guò)限制市場(chǎng)力量制定價(jià)格以使社會(huì)剩余最大化的情況。PQOSP0P1q1DP2均衡價(jià)格的變動(dòng)

一種商品的均衡價(jià)格是由該商品市場(chǎng)的需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)決定的。因此，需求曲線和供給曲線的位置和移動(dòng)都會(huì)使均衡價(jià)格水平發(fā)生變化。第五節(jié)市場(chǎng)均衡的變動(dòng)一、需求曲線的移動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響價(jià)格D1D2DP2P1Q2Q3Q1P30S均衡價(jià)格和均衡數(shù)量與需求同方向變化二、供給曲線的移動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響價(jià)格S1S2SP2P1Q3Q1Q20P3均衡數(shù)量與供給同方向變化均衡數(shù)量與供給反方向變化三、供求定律

在其它條件不變情況，需求變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格和均衡數(shù)量同方向的變動(dòng)，供給變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格的反方向的變動(dòng)和均衡數(shù)量的同方向的變動(dòng)。第六節(jié)限制價(jià)格與支持價(jià)格SDPOQP0Q0P1P2政府為扶持某行業(yè)的生產(chǎn)而對(duì)該行業(yè)的產(chǎn)品規(guī)定的高于市場(chǎng)均衡價(jià)格的最低價(jià)格支持價(jià)格政府為限制某種商品的價(jià)格上升而規(guī)定的低于市場(chǎng)均衡價(jià)格的最高價(jià)格限制價(jià)格供過(guò)應(yīng)求供不應(yīng)求原理：◆當(dāng)政府設(shè)定了一個(gè)低于均衡價(jià)格的最高限價(jià)，這時(shí)消費(fèi)者愿意購(gòu)買的產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)了生產(chǎn)者愿意提供的數(shù)量，這將導(dǎo)致供給不足或者需求過(guò)度。◆當(dāng)政府設(shè)定了一個(gè)高于均衡價(jià)格的最低限價(jià)時(shí)，生產(chǎn)者愿意提供的產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)了需求者愿意購(gòu)買的數(shù)量，這將導(dǎo)致生產(chǎn)過(guò)?；蛘咝枨蟛蛔恪！粢话銇?lái)說(shuō)，正是由于政府干預(yù)市場(chǎng)價(jià)格的政策才導(dǎo)致了市場(chǎng)短缺或過(guò)剩的長(zhǎng)期存在。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics需求的價(jià)格彈性計(jì)算需求價(jià)格彈性價(jià)格彈性和總收益影響需求價(jià)格彈性的因素邊際收益、需求和價(jià)格彈性其他彈性第四章彈性分析一、需求彈性的概念1.定義需求的相對(duì)變化（需求量變化的百分比）與價(jià)格的相對(duì)變化（價(jià)格變化的百分比）的比率需求的相對(duì)變化對(duì)價(jià)格的相對(duì)變化的反應(yīng)程度價(jià)格的相對(duì)變化引起需求的相對(duì)變化的程度E=QQPP=-QQPP-.第一節(jié)需求的價(jià)格彈性2.預(yù)測(cè)需求量變化的百分比假設(shè)經(jīng)理了解到公司產(chǎn)品在當(dāng)前價(jià)格區(qū)域內(nèi)需求價(jià)格彈性系數(shù)是-2.5。價(jià)格降低8%，經(jīng)理希望預(yù)測(cè)到需求量增加多少？從需求價(jià)格彈性系數(shù)的定義可知，-2.5=%△Q/（-8%）%△Q=20%（-2.5*（-8%））通過(guò)降價(jià)8%，可以使銷售量增長(zhǎng)20%。3.預(yù)測(cè)價(jià)格變化的百分比

如果某公司的經(jīng)理知道在特定的價(jià)格范圍內(nèi)，需求價(jià)格彈性系數(shù)是-0.5。而他希望公司產(chǎn)品的銷售量能提高15%，為了達(dá)到這一目的，他也愿意降低產(chǎn)品價(jià)格。但他同時(shí)必須知道把價(jià)格降低多少才能使產(chǎn)品的銷售量提高15%。

從需求價(jià)格彈性系數(shù)的定義可知，-0.5=15%/%△P

%△P=-30%（15%/-0.5）即，企業(yè)必須降價(jià)30%才能使銷售量提高15%。一、弧價(jià)格彈性弧價(jià)格彈性是計(jì)算兩個(gè)價(jià)格之間的價(jià)格彈性的一種方法。它表示價(jià)格P1從到P2的變化對(duì)需求量的影響。E=QQPP-.=Q2P2Q1-P1--P2P1+.Q2Q1+第二節(jié)需求彈性的計(jì)算二、點(diǎn)價(jià)格彈性點(diǎn)價(jià)格彈性是計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性注：西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家習(xí)慣上在公式的右方乘以負(fù)1，用正值來(lái)表示需求的價(jià)格彈性系數(shù)。因此以上公式都應(yīng)標(biāo)明-1。E=dQQdPP=-dQQdPP-.三、需求價(jià)格彈性的分類01020304050123450102030405012345010203040501234501020304050123450102030405012345ED>1富有彈性ED<1缺乏彈性ED＝1單位彈性ED＝∞完全彈性ED＝0完全無(wú)彈性需求曲線斜率與需求價(jià)格彈性POQ完全彈性單一彈性缺乏彈性完全無(wú)彈性富有彈性EdP>1銷售收入與價(jià)格反方向變動(dòng)銷售收入與價(jià)格正方向變動(dòng)EdP

<1銷售收入與價(jià)格變動(dòng)無(wú)關(guān)EdP=1TR

=Q·

P一、需求彈性與廠商總收益第三節(jié)價(jià)格彈性和總收益需求價(jià)格彈性決定了價(jià)格的變化對(duì)總收益的影響。當(dāng)需求富有彈性（缺乏彈性）時(shí)，產(chǎn)量（價(jià)格）效應(yīng)占主導(dǎo)地位?？偸找婵偸桥c起主導(dǎo)作用的變量（P或Q）有著相同的變動(dòng)方向。當(dāng)需求是單位彈性時(shí)，價(jià)格的變化不會(huì)對(duì)總收益產(chǎn)生影響。

彈性價(jià)格決策ED>1ED＝1ED<1ED＝0ED＝∞降價(jià)收入增加收入不變收入減少同比例于價(jià)格的下降而減少既定的價(jià)格下，收益可以無(wú)限增加，廠商不會(huì)降價(jià)。漲價(jià)收入減少收入不變收入增加同比例于價(jià)格的上升而增加收益會(huì)減少為0最佳決策降價(jià)兩可漲價(jià)漲價(jià)不變二、需求價(jià)格彈性與總收益之間的關(guān)系不要盲信“薄利多銷”的定價(jià)原則(故事：注意條件的不同)某日，飛機(jī)上，鸚鵡對(duì)乘務(wù)員說(shuō)：來(lái)，給大爺一杯水！旁邊一豬見了也效仿說(shuō)：來(lái)！爺也要水。乘務(wù)員非常生氣，將他扔出飛機(jī)。鸚鵡對(duì)豬說(shuō)：你傻了吧，爺會(huì)飛。應(yīng)用專欄商品的替代性商品用途的廣泛程度商品對(duì)消費(fèi)者的重要程度商品消費(fèi)支出所占的比重消費(fèi)者調(diào)整需求的時(shí)間長(zhǎng)短第四節(jié)影響需求價(jià)格彈性的因素一、邊際收益與需求企業(yè)在制定價(jià)格政策時(shí)，必須考慮消費(fèi)者對(duì)上價(jià)格變化的反應(yīng)。需求價(jià)格彈性為企業(yè)提供了有關(guān)價(jià)格變化對(duì)總收益影響的最重要的信息。制定價(jià)格政策時(shí)，邊際收益與價(jià)格彈性是同樣重要的概念。第五節(jié)邊際收益、需求和價(jià)格彈性總收益TR：是廠商出售產(chǎn)品后所得到的全部收入，簡(jiǎn)單地表示為TR，它等于產(chǎn)品的價(jià)格乘以產(chǎn)品的銷售量：TR＝P·Q平均收益AR：是平均每一單位產(chǎn)品的銷售收入：AR＝TR/Q＝P邊際收益MR：是多賣出一單位產(chǎn)品所獲得的總收益的增量。MR＝ΔTR/ΔQMR＝dTR/dQ三個(gè)“收益”的概念當(dāng)需求是線性時(shí)，則有：廠商的邊際收益函數(shù)在P軸上的截距與需求函數(shù)相同，但斜率是需求函數(shù)斜率的兩倍?！魪S商的需求曲線與收益曲線PRQOPRQOd（AR）MRTRMR邊際收益小于平均收益TR總收益曲線是一條拋物線d=AR廠商的需求曲線即市場(chǎng)的需求曲線ED＝1ED>1ED<1對(duì)任何需求曲線，當(dāng)需求富有彈性時(shí)（ED>1），邊際收益為正。當(dāng)需求缺乏價(jià)格彈性時(shí)（ED<1），邊際收益為負(fù)。當(dāng)需求是單位價(jià)格彈性時(shí)（ED＝1），邊際收益等于零。廠商的邊際收益、價(jià)格彈性和價(jià)格之間存在以下關(guān)系二、邊際收益和價(jià)格彈性例：一個(gè)企業(yè)總成本函數(shù)為：TC=10+5Q；邊際成本函數(shù)為：MC=dTC/dQ=5；估計(jì)需的價(jià)格彈性為-2.0

令MR=MC得到

MC=5美元=P（1+1/-2.0）=MR利潤(rùn)最大化的定價(jià)應(yīng)為：P=5/0.5=10美元如果E=-4.0，則定價(jià)應(yīng)為

P=5美元/（0.75)=6.67美元/單位一、需求的收入彈性商品需求量的變化對(duì)收入變化的反應(yīng)程度。對(duì)于大多數(shù)商品來(lái)說(shuō)，收入彈性都是正的正常品：EY>0低檔品:EY<0必需品:EY<1(恩格爾定律，因?yàn)槭澄锏氖杖霃椥噪S國(guó)家的富裕程度而減少)奢侈品:EY>1QQQMEdM=MM=QM.第六節(jié)其他彈性QXQXQXPYdQXPYEXY=PYPY=QXPY.EXY=QXdPY.EXY>0肥皂與洗衣粉汽油與汽車EXY<0EXY=0食鹽與音響替代關(guān)系互補(bǔ)關(guān)系不相關(guān)二、需求的交叉彈性●一種商品的需求量對(duì)另一種商品價(jià)格相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度.關(guān)鍵詞替代品兩種商品之間的交叉彈性為正，EXY＞0，或者說(shuō)，商品Y是商品X的替代品；產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間的差異化的程度越大，該產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就越大互補(bǔ)品兩種商品之間的交叉彈性為負(fù)，EXY＜0，或者說(shuō)，商品Y和商品X為互補(bǔ)品；當(dāng)EXY＝0，兩種物品之間幾乎沒有相關(guān)性。三、供給彈性1.供給價(jià)格彈性的概念：是一種商品的供給對(duì)其價(jià)格變化的反應(yīng)程度，等于供給量的相對(duì)變化與價(jià)格的相對(duì)變化之比。2.公式為：ES=QQPP=QQPP.3.供給的價(jià)格彈性類型：

ES＞1時(shí)，供給富于價(jià)格彈性，如果ES＝∞，則供給完全富于價(jià)格彈性；

ES＝1時(shí)，供給具有單元價(jià)格彈性；

ES＜1時(shí)，供給缺乏價(jià)格彈性，如果ES＝0，供給完全缺乏價(jià)格彈性。

4.廣告彈性衡量需求對(duì)賣方廣告支出變化的反應(yīng)程度廣告彈性可以作為確定營(yíng)銷策略的依據(jù)賣方的廣告支出增加1%時(shí)，需求變化的百分比。需求的廣告彈性=需求變化的百分比/賣方廣告支出變化的百分比

一般來(lái)說(shuō)，廣告支出的增加會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品需求的增加。因此，廣告彈性應(yīng)該是正的。5.價(jià)格預(yù)期彈性目前價(jià)格變化的百分比所造成的預(yù)期未來(lái)價(jià)格變化的百分比管理經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics消費(fèi)者的偏好與效用無(wú)差異曲線消費(fèi)者預(yù)算約束效用最大化替代效應(yīng)和收入效應(yīng)第五章消費(fèi)者行為理論第一節(jié)消費(fèi)者的偏好與效用一、

消費(fèi)者偏好1.消費(fèi)者偏好的含義消費(fèi)者偏好：是指消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿，對(duì)可能消費(fèi)的各種商品組合的喜愛程度。

消費(fèi)者所選擇的商品組合A(x1,y1)和B(x2,y2)可能存在如下的三種關(guān)系：①A(x1,y1)嚴(yán)格偏好于B(x2,y2)；②A(x1,y1)弱偏好于B(x2,y2)；③A(x1,y1)與B(x2,y2)無(wú)差異。2.消費(fèi)者偏好的性質(zhì)完備性對(duì)于任何兩個(gè)商品組合，消費(fèi)者總是可以作出，而且也僅僅只能作出以下三種判斷中的一種。A的偏好大于BA的偏好小于BA的偏好等于B多多益善如果兩個(gè)商品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量的不同，那么消費(fèi)者總是偏好于含有這中商品數(shù)量較多的那個(gè)組合。傳遞性對(duì)于任何三個(gè)商品的組合，如果消費(fèi)者認(rèn)為對(duì)A的偏好大于（小于或等于）對(duì)B的偏好，對(duì)B的偏好大于（小于或等于）對(duì)C的偏好，那么該消費(fèi)者必須作出對(duì)A的偏好大于（或小于、或等于）對(duì)C的偏好二、效用函數(shù)1.效用的概念定義：效用指得是商品滿足人的欲望的能力，或者說(shuō)，效用是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。注：效用是一種心理感覺，包括兩方面的含義：一是商品能滿足人們欲望的物質(zhì)屬性；二是人們對(duì)物品有用性的主觀感受和評(píng)價(jià)，即對(duì)商品有無(wú)效用和效用大小的評(píng)價(jià)。

2.效用函數(shù)消費(fèi)者偏好可以用一個(gè)效用函數(shù)來(lái)表達(dá)。

我們假設(shè)消費(fèi)者消費(fèi)兩種東西，分別記為X和Y,其數(shù)量分別為x和y，效用U依賴于x和y，這一依賴關(guān)系被稱為效用函數(shù)，U=f(x,y)3.效用最大化數(shù)學(xué)解一個(gè)典型的消費(fèi)者的問(wèn)題是

效用最大化支出和價(jià)格給定即最大化U=f(x,y)約束條件：PXx+PYy=M這是一個(gè)典型的條件極值問(wèn)題。我們能夠用微積分中的拉格朗日乘數(shù)法解決它。一、定義：是表示能給消費(fèi)者帶來(lái)同等程度滿足的兩種商品的不同數(shù)量組合的點(diǎn)的軌跡，又稱等效用線。U=f(X，Y)U1無(wú)差異曲線YX第二節(jié)無(wú)差異曲線在曲線U上，各點(diǎn)雖然代表著商品X和商品Y的不同組合，但在該消費(fèi)者看來(lái)，這些不同的商品組合都能給他帶來(lái)同樣的效用?！馟●

A●B●C●D●E●FXY無(wú)差異曲線二、無(wú)差異曲線的特點(diǎn)在每種商品都被限定為多了比少了好的前提下，無(wú)差異曲線在圖中位置越高或距離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線所代表的消費(fèi)者的滿足程度越高。

同一坐標(biāo)平面上的任何兩條無(wú)差異曲線不會(huì)相交。無(wú)差異曲線一定向右下方傾斜，就是說(shuō)，其斜率一定為負(fù)。

無(wú)差異曲線通常都凸向原點(diǎn)，這是由邊際替代率遞減規(guī)律所決定的。

三、商品的邊際替代率1.邊際替代率的含義在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費(fèi)者增加一單位的某種商品的消費(fèi)時(shí)所需放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量，被成為商品的邊際替代率。公式為：

MRSXY＝－ΔY/ΔXMRSXY＝－dY/dX2.無(wú)差異曲線的陡峭程度的解釋AB0xyUΔyΔx如圖，沿著一條給定的無(wú)差異曲線U從A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)，即保持效用水平不變，X的數(shù)量增加Δx，Y的數(shù)量就必須減少|(zhì)Δy|,我們也稱這一過(guò)程為消費(fèi)者用x替代Y,那么，保持效用水平不變，每新增1單位X能夠替代Y的數(shù)量是

|Δy|/Δx這是一個(gè)比率，稱邊際替代率，記為MRSXY斜率的絕對(duì)值＝ΔY/ΔX＝邊際替代率

3.邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的聯(lián)系增加，消費(fèi)者為得到每一單位所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。在一般情況下，商品的邊際替代率表示無(wú)差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的。商品替代率遞減規(guī)律決定了無(wú)差異線的性質(zhì)凸向原點(diǎn)。消費(fèi)者擁有越來(lái)越多的商品X時(shí)，增加的一單位商品X使他獲得效用就越來(lái)越低；而當(dāng)他擁有的商品Y越來(lái)越少時(shí)，減少的一單位商品Y使他減少的效用卻越來(lái)越高。于是，消費(fèi)者就越來(lái)越傾向于用更多的商品X去替代商品Y，這就是邊際替代率遞減規(guī)律。什么是邊際替代率遞減規(guī)律？第三節(jié)消費(fèi)者預(yù)算約束一、預(yù)算線1.概念表示在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。公式為：I=PXx+PyyYDABCPX·X＋PY·Y≤I

XPX·X＋PY·Y≥IPXx+Pyy=I2.預(yù)算線的斜率與截距預(yù)算線的斜率：-PX/PY預(yù)算線的截距：I/PY二、

預(yù)算線的變動(dòng)1.消費(fèi)者收入變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響若消費(fèi)者的收入增加了，即I'＞I，預(yù)算線向右上方平移；反之，消費(fèi)者的收入減少引起預(yù)算線向左下方平移。

YX2.商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響

若商品X的價(jià)格降低了，即PX'＜PX，預(yù)算線的斜率絕對(duì)值變小了，預(yù)算線會(huì)變得平坦；反之預(yù)算線會(huì)變得陡峭。

YX斜率=-PX/PY斜率=-PX'/PY第四節(jié)

效用最大化I1YXI2I3ABS無(wú)差異曲線圖描述了消費(fèi)者關(guān)于消費(fèi)組合的排序，而預(yù)算線描述了消費(fèi)者的選擇機(jī)會(huì)，兩者結(jié)合起來(lái)決定消費(fèi)者的最優(yōu)消費(fèi)組合。如圖所示，消費(fèi)者的偏好指向離開原點(diǎn)的方向，但預(yù)算線限制著消費(fèi)者的選擇機(jī)會(huì)。如當(dāng)初在R處，那么，沿著預(yù)算線向左下移動(dòng)，效用會(huì)更大；在S處，消費(fèi)者最優(yōu)。T處雖然效用更大，但那是消費(fèi)者買不起的組合。TR●

●

●

一般來(lái)說(shuō)，最優(yōu)消費(fèi)組合是無(wú)差異曲線與預(yù)算相切時(shí)的組合由于無(wú)差異曲線的斜率等于邊際替代率，即-MRSXY；而預(yù)算線的斜率等于價(jià)格比率，即

-PX/PY，

所以，上述條件又可以表達(dá)為：邊際替代率＝價(jià)格比率MRSXY=PX/PY

一、有限收入下的效用最大化因?yàn)椋谕粭l無(wú)差異曲線上增加X帶來(lái)的效用增加和放棄Y帶來(lái)的效用減少是相等的,即ΔX·MUx=—ΔY·MUy

MRSXY=△Y/△X=MUX/MUY，所以MUX/MUY＝PX/PY在收入有限的并且全部收入都用于消費(fèi)的情況下，為了達(dá)到最大的滿意度，消費(fèi)者應(yīng)進(jìn)行收入分配以使在每種商品上花費(fèi)1美元帶來(lái)的邊際效用相等。二、消費(fèi)最優(yōu)化的邊際效用解釋

假設(shè)一個(gè)消費(fèi)者目前關(guān)于x和Y的邊際替代率是2,X的價(jià)格為每個(gè)2元，Y的價(jià)格為每個(gè)4元，他是否實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)消費(fèi)組合？如不，他該如何調(diào)整?答：因?yàn)樗倪呺H替代率2大于價(jià)格比率1/2，他沒有實(shí)現(xiàn)最優(yōu)消費(fèi)組合。現(xiàn)在，在這個(gè)消費(fèi)者看來(lái)，增加1個(gè)X,他愿意放棄2個(gè)Y,效用水平不變。但在市場(chǎng)上，如果他真的放棄2個(gè)Y,他能夠得到4個(gè)X,其中1個(gè)X就足以補(bǔ)償他放棄2個(gè)Y的效用損失，其余3個(gè)Y將其效用凈增加。應(yīng)用專欄第五節(jié)

替代效應(yīng)和收入效應(yīng)一、

替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的含義1.替代效應(yīng)如果商品X的價(jià)格下降了，相對(duì)于價(jià)格未發(fā)生變化的商品Y來(lái)說(shuō)更便宜了，這會(huì)使消費(fèi)者增加對(duì)商品X的購(gòu)買而減少對(duì)商品Y的購(gòu)買，即用商品X的消費(fèi)來(lái)代替一部分商品Y的消費(fèi)，這就是替代效應(yīng)。

2.收入效應(yīng)

商品價(jià)格的降低使消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買能力增強(qiáng)了，從而使消費(fèi)者達(dá)到了更高的效用水平，相當(dāng)于實(shí)際收入提高了，這就是收入效應(yīng)。注意：價(jià)格變動(dòng)和收入變動(dòng)對(duì)需求量的影響是相互聯(lián)系不可分割的。價(jià)格變化的總效應(yīng)可分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個(gè)部分。

二、正常商品的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)0xYI/PYI/PX1I/PX2I1/PYI1/PX1acb替代效應(yīng)收入效應(yīng)對(duì)正常品來(lái)說(shuō)，如果該商品的價(jià)格下降了，替代效應(yīng)和收入效應(yīng)都會(huì)使其需求量增加。

總效應(yīng)正常物品與低劣物品x0收入低劣物品正常物品概念闡釋對(duì)于正常物品來(lái)說(shuō),隨著收入增加,需求量增加；對(duì)于低劣物品來(lái)說(shuō)，隨著收入增加，需求量反而減少。一般來(lái)說(shuō)，任何一種東西都可以在人們收入水平低時(shí)是正常物品，當(dāng)人們收入水平提高到一定程度后稱為低劣物品。三、劣質(zhì)商品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)0xYI/PYI/PX1I/PX2I1/PYI1/PX1acb替代效應(yīng)收入效應(yīng)價(jià)格下降時(shí)，收入效應(yīng)使劣質(zhì)商品的需求減少，替代效用使使劣質(zhì)商品的需求增加，對(duì)于一般劣質(zhì)商品（非吉芬商品），價(jià)格下降的總效應(yīng)仍使其需求量增加?？傂?yīng)四、吉芬（Giffen)商品的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)

需求量與價(jià)格成同方向變化的特殊商品稱為吉芬商品，吉芬商品是一種“劣質(zhì)商品中的劣質(zhì)商品”其需求曲線是向右上方傾斜的。x0YI/PYI/PX1I/PX2acb收入效應(yīng)替代效應(yīng)總效應(yīng)當(dāng)一種商品的價(jià)格上升，對(duì)其需求量反而增加時(shí)，我們稱這種商品為吉芬商品。所以，對(duì)吉芬商品的需求不服從需求規(guī)律。低劣商品負(fù)的收入效應(yīng)充分大，足以抵消替代效應(yīng)。

吉芬商品的條件管理經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics

第六章生產(chǎn)與成本理論生產(chǎn)理論的基本概念短期生產(chǎn)與成本短期生產(chǎn)與成本的關(guān)系等產(chǎn)量線、等成本線與長(zhǎng)期生產(chǎn)均衡短期成本與長(zhǎng)期成本的關(guān)系規(guī)模經(jīng)濟(jì)

一、生產(chǎn)與廠商生產(chǎn)，是指把投入變?yōu)楫a(chǎn)出的行為。這里所說(shuō)的投入或投入品，是指廠商在生產(chǎn)過(guò)程中所使用的生產(chǎn)要素，通常包括為勞動(dòng)、資本、土地和企業(yè)家才能。廠商，是指實(shí)現(xiàn)投入變?yōu)楫a(chǎn)出的行為者，是指一個(gè)能夠作出獨(dú)立決策行為的經(jīng)濟(jì)組織。第一節(jié)生產(chǎn)理論的基本概念1.生產(chǎn)函數(shù)指每個(gè)時(shí)期內(nèi)所使用的各種生產(chǎn)要素投入的數(shù)量與該時(shí)期內(nèi)所能生產(chǎn)的某種商品的最大量之間的關(guān)系；更具體地說(shuō)，是表示從不同的生產(chǎn)要素組合中所能取得的最大產(chǎn)量的圖表或公式?！羯a(chǎn)函數(shù)公式表示：Q＝f(L,K,N,E)其中，Q：產(chǎn)量；L：勞動(dòng)；K：資本；N：土地；E：企業(yè)家才能。假設(shè)生產(chǎn)要素只有勞動(dòng)（L）和資本（K）兩種投入，這時(shí)生產(chǎn)函數(shù)可表示為：Q＝f(L,K)其中，L:勞動(dòng)K:資本2.短期和長(zhǎng)期短期，至少有一種要素是不變的，廠商要增加產(chǎn)量必須使用更多的變動(dòng)要素與既定數(shù)量的固定投入要素相匹配。

●固定投入是使用量不能改變的投入，既使企業(yè)選擇一段時(shí)間不生產(chǎn)，也需要支付費(fèi)用。在長(zhǎng)期所對(duì)應(yīng)的時(shí)期內(nèi)，所有的投入要素都是變動(dòng)的。一、短期生產(chǎn)函數(shù)

1.定義

廠商在一定技術(shù)條件下用勞動(dòng)和資本生產(chǎn)一種產(chǎn)品，廠商的可變投入只有勞動(dòng)，資本為不變投入，此時(shí)短期生產(chǎn)函數(shù)可寫成：Q＝f(L)第二節(jié)短期生產(chǎn)與成本2.總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量總產(chǎn)量（TP）：從一定量生產(chǎn)要素中所獲得的產(chǎn)量的總和。

TP＝Q＝f(L)平均產(chǎn)量(AP)指平均每單位勞動(dòng)所生產(chǎn)的產(chǎn)量，等于勞動(dòng)的總產(chǎn)量除以勞動(dòng)的總投入量。

AP＝TP/L＝f(L)/L邊際產(chǎn)量（MP）

指每增加一單位勞動(dòng)所引起的總產(chǎn)量的變動(dòng)。MP＝ΔTP/ΔL；MP＝dTP/dL邊際產(chǎn)量固定地塊上不斷增加化肥施用量，每增加一單位化肥施用量所帶來(lái)的產(chǎn)量貢獻(xiàn)（總產(chǎn)量的增加量）。辦公室人員不斷增加的后果。紡紗廠擋車工增加對(duì)效率的影響變化。概念闡釋勞動(dòng)量總產(chǎn)量（TP）

平均產(chǎn)量（AP）

邊際產(chǎn)量（MP）

01234567808203648556060560810121211108.6708121612750-4只有勞動(dòng)作為可變投入時(shí)的生產(chǎn)函數(shù)舉例勞動(dòng)的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量圖示。TPAPMPTPAPMP3LA760LL●A

●B●CA’●●B’LBLC●

O

O關(guān)注邊際量意義重大人員定額中的邊際分析企業(yè)投資追加中的邊際分析應(yīng)用專欄一個(gè)企業(yè)主在考慮再雇傭一名工人時(shí)，在勞動(dòng)的平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量中他更關(guān)心哪一個(gè)？3.邊際生產(chǎn)力遞減規(guī)律

①含義在其他投入的量保持不變的情況下，如果連續(xù)追加相同數(shù)量的某種生產(chǎn)要素，其產(chǎn)量的增量在達(dá)到某一點(diǎn)后會(huì)下降，即可變生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量會(huì)遞減。

②原因

當(dāng)可變要素投入量與固定要素投入量的配合比例恰當(dāng)時(shí)，邊際產(chǎn)量達(dá)到最大。此時(shí)再繼續(xù)增加可變要素的投入量，由于其他要素的數(shù)量是固定的，可變要素就相對(duì)過(guò)多，于是邊際產(chǎn)量就必然遞減。③說(shuō)明該規(guī)律只是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)的概括；以技術(shù)不變?yōu)榧俣ㄇ疤?；假定至少有一種生產(chǎn)要素或投入的數(shù)量保持不變；生產(chǎn)函數(shù)的技術(shù)系數(shù)必須是可變的。二、短期生產(chǎn)成本1短期總成本函數(shù)①總成本（TC）：廠商在短期生產(chǎn)中所付出的全部成本，包括固定成本和可變成本兩部分。②固定成本（TFC）：在短期生產(chǎn)過(guò)程中，廠商花費(fèi)在所有固定投入上的費(fèi)用

③變動(dòng)成本（TVC）：生產(chǎn)過(guò)程中，廠商變動(dòng)投入要素所支付的成本

總成本=固定成本+變動(dòng)成本TC=TFC+TVCTC0產(chǎn)量成本2.短期總成本曲線TFCTVC3.短期平均成本函數(shù)平均成本：生產(chǎn)每一單位產(chǎn)量平均所支付的費(fèi)用。平均固定成本（AFC）AFC＝TFC/Q平均可變成本（AVC）AVC＝TVC/Q平均總成本（ATC）ATC＝STC/Q＝AFC＋AVCTC/Q=TFC/Q+TVC/Q4.短期邊際成本函數(shù)指產(chǎn)量增加一個(gè)單位而產(chǎn)生的總成本的增加量。

5.短期平均成本曲線與邊際成本曲線AVC0AFCMCATC成本Q1Q2Q3AFC曲線是一條與縱軸和橫軸無(wú)限接近的漸近線。AVC曲線呈U形曲線。是邊際報(bào)酬的遞減規(guī)律作用。ATC曲線的形狀與AVC曲線相同。MC曲線呈U形CQOCQOQ1Q2Q3Q1Q2Q3STCTVCSMCSACAVC6.短期成本曲線之間的關(guān)系從TFC到AFCAFC值可以由連接原點(diǎn)到TFC曲線上的點(diǎn)的線段斜率給出。隨著產(chǎn)量水平增加，AFC是遞減的。OQ1<OQ2<OQ3AFC1>AFC2>AFC3oQCoQCTFCAFCa·b·c·a′·b′·c′·TC=TVC（Q）+TFC=W?L（Q）+TFCSMC=dSTCdQ=dTVCdQ=dwLdQ=dLdQw=1MPLw一、

短期邊際成本與邊際產(chǎn)量第三節(jié)短期生產(chǎn)與成本的關(guān)系短期邊際成本MC與邊際產(chǎn)量MPMPLOMPCQOSMC關(guān)系：當(dāng)邊際產(chǎn)量遞增時(shí)，邊際成本遞減；當(dāng)邊際產(chǎn)量遞減時(shí)，邊際成本遞增。二、平均變動(dòng)成本和平均產(chǎn)量=TVCQ=LQw=1APLwAVC關(guān)系1：當(dāng)平均產(chǎn)量遞增時(shí)，平均變動(dòng)成本遞減；當(dāng)平均產(chǎn)量遞減時(shí)，平均變動(dòng)成本遞增；關(guān)系2：當(dāng)邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量時(shí)，AP達(dá)到最大值；當(dāng)邊際成本等于平均變動(dòng)成本時(shí)，AVC達(dá)到最小值。APLOAPQ0/L0L0CQOQ0PL·L0CQOAVCPL·L0/Q0Q0AP→AVCTVC→AVCTVC平均可變成本AVC與平均產(chǎn)量AP三、總可變成本TVC與總產(chǎn)量TPQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2w·L2Q2在長(zhǎng)期，要素投入都是變動(dòng)的在兩種可變要素，即勞動(dòng)L和資本K的情況下，產(chǎn)量Q的生產(chǎn)函數(shù)為：Q＝f(L,K)

第四節(jié)等產(chǎn)量線、等成本線與長(zhǎng)期生產(chǎn)均衡一、等產(chǎn)量線

1.定義：指在生產(chǎn)技術(shù)不變時(shí)，能夠生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素的各種有效組合的軌跡。

勞動(dòng)資本Q*等產(chǎn)量線以Q*表示既定的產(chǎn)量水平，則與等產(chǎn)量曲線對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)函數(shù)為：Q*＝f(L,K)

2.等產(chǎn)量線的特征離開原點(diǎn)越遠(yuǎn)，等產(chǎn)量線代表的產(chǎn)量越大；離原點(diǎn)越近，等產(chǎn)量線代表的產(chǎn)量越小。同一等產(chǎn)量曲線圖上的任意兩條等產(chǎn)量曲線不能相交。等產(chǎn)量曲線通常向右下方傾斜，其斜率為負(fù)。由于兩種要素之間的可替代性，和邊際報(bào)酬遞減規(guī)律的作用，等產(chǎn)量線凸向原點(diǎn)。勞動(dòng)資本Q1Q2Q3等產(chǎn)量線???abcQa=Qb=QcQ3>Q2>Q10同一條等產(chǎn)量線上的所有不同組合點(diǎn)的產(chǎn)量都相等。離開原點(diǎn)越遠(yuǎn)，等產(chǎn)量線代表的產(chǎn)量越大。等產(chǎn)量曲線上某一點(diǎn)的邊際技術(shù)替代率就是等產(chǎn)量曲線在該點(diǎn)斜率的絕對(duì)值，如圖所示。等產(chǎn)量曲線凸向原點(diǎn)的原因，實(shí)際上是短期生產(chǎn)函數(shù)分析中的邊際生產(chǎn)力遞減規(guī)律的作用。

●

ΔK

ΔL

邊際技術(shù)替代率＝等產(chǎn)量線斜率的絕對(duì)值＝ΔK/ΔLKLQ3.邊際技術(shù)替代率在保持產(chǎn)量不變的情況下，一種要素可被另一種要素所替代的比率。公式為：MRTSLK＝-ΔK/ΔL勞動(dòng)資本QABL1L2K2K1勞動(dòng)資本QAL1K1邊際技術(shù)替代率即為等產(chǎn)量線的斜率二、等成本線在兩種要素的價(jià)格既定的情況下，既定成本預(yù)算可能夠購(gòu)買的兩種要素組合點(diǎn)的軌跡。勞動(dòng)資本C=PL·L＋PK·K●A●B

等成本線就是廠商生產(chǎn)的限制條件。廠商購(gòu)買的勞動(dòng)投入和資本投入所付出的成本。

大于貨幣成本的實(shí)現(xiàn)不了，如圖中的A點(diǎn)；

小于貨幣成本又不能實(shí)現(xiàn)最大產(chǎn)量，如B點(diǎn)；

惟有等成本線上的任何一點(diǎn)，才表示用既定的全部成本能剛好購(gòu)買到的勞動(dòng)和資本的最大數(shù)量組合。

三、最優(yōu)投入組合1.既定產(chǎn)量條件下的成本最小化如圖，有三條等成本線C1、C2、C3和一條等產(chǎn)量曲線Q，其中C1＜C2＜C3。等產(chǎn)量曲線Q與其中一條等成本線C2相切于E點(diǎn)，該點(diǎn)就是生產(chǎn)者的均衡點(diǎn)。

LKQE●

●●LK2.既定成本條件下的產(chǎn)量最大化如圖，有一條等成本線C和三條等產(chǎn)量曲線Q1，Q2

，

Q3。等成本線C與其中一條等產(chǎn)量曲線Q2相切于E點(diǎn)，該點(diǎn)就是生產(chǎn)者的均衡點(diǎn)。

EQ3Q2Q1●●●3.最優(yōu)投入組合的條件分析

◆在等成本線與等產(chǎn)量曲線相切的切點(diǎn)，兩種生產(chǎn)要素的投入組合調(diào)整到了最優(yōu)狀態(tài)，也就是達(dá)到了生產(chǎn)者均衡狀態(tài)。此時(shí)，等產(chǎn)量曲線的斜率等于等成本線的斜率：MRTSLK＝PL/PK

◆邊際技術(shù)替代率可表示為兩種要素的邊際產(chǎn)量之比，所以廠商最佳投入組合可以表述為兩種生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量之比等于其價(jià)格之比：MPL/MPK＝PL/PK

四、長(zhǎng)期生產(chǎn)均衡1.長(zhǎng)期總成本長(zhǎng)期總成本曲線表示的是長(zhǎng)期總成本與產(chǎn)量之間的關(guān)系。在長(zhǎng)期，在工廠規(guī)?？梢宰儎?dòng)的條件下，廠商生產(chǎn)各種產(chǎn)量水平所花費(fèi)的最低成本。

2.長(zhǎng)期平均成本長(zhǎng)期平均成本LAC表示廠商在長(zhǎng)期內(nèi)按產(chǎn)量平均計(jì)算的最低總成本。

LTC(Q)LAC(Q)=-------Q一、長(zhǎng)期總成本曲線與短期總成本曲線長(zhǎng)期總成本是由眾多的短期總成本構(gòu)成。長(zhǎng)期總成本曲線是短期總成本曲線的包絡(luò)線。長(zhǎng)期總成本曲線與短期總成本曲線形狀基本相同。第五節(jié)短期成本和長(zhǎng)期成本的關(guān)系長(zhǎng)期總成本與短期總成本CQOQ1Q2STC3STC2STC1LTC長(zhǎng)期總成本是廠商在可供選擇的生產(chǎn)規(guī)模條件下與各種產(chǎn)量相對(duì)應(yīng)的最小成本二、長(zhǎng)期平均成本曲線與短期平均成本曲線LAC曲線是SAC曲線的包絡(luò)線LAC曲線上任一點(diǎn)都對(duì)應(yīng)著一個(gè)最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模只有LAC曲線的