海龜灣公益活動(dòng)策劃暨海龜灣IP塑造規(guī)劃保護(hù)海洋環(huán)境、保護(hù)海龜生態(tài)

020304緣起海洋需要愛/海龜需要保護(hù)海龜灣簡介問題和挑戰(zhàn)/意義之所在概述活動(dòng)主題/活動(dòng)口號總體思路/活動(dòng)概述明線與暗線方案活動(dòng)分解/各項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行框架方案方案的論述和論證01預(yù)算投資預(yù)算/效益評估目錄CONTENTSYourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.01緣起海洋需要愛/海龜需要保護(hù)海龜灣簡介問題和挑戰(zhàn)/意義之所在目錄CONTENTS保護(hù)海洋環(huán)境、保護(hù)海龜生態(tài)

海洋需要愛人類只向海洋索取

海龜灣（惠東港口海龜國家自然保護(hù)區(qū)）是中國大陸18000公里海岸線上海龜?shù)淖詈笠粡埉a(chǎn)床，也是中國唯一的國家海龜自然保護(hù)區(qū)，被列入“拉姆薩爾公約”國際重要濕地名錄。海龜灣位于大亞灣與紅海灣交界處，稔平半島最南端的大星山南麓，坐落于一個(gè)三面環(huán)山南面瀕海的半月形海灣內(nèi)，環(huán)境優(yōu)美而僻靜。了解海龜灣在海龜灣揚(yáng)起保護(hù)海龜?shù)拇笃旌｝斒呛Ｑ簖旑惖目偡Q，是整個(gè)龜鱉類動(dòng)物的一個(gè)組成部分，龜鱉類動(dòng)物起源于古生代末期的二疊紀(jì)，在地球上已生存約2.5億年，被譽(yù)為活化石。世界上現(xiàn)存海龜僅有2科5屬7種，我國有2科5屬5種。

海龜是從中生代生存到現(xiàn)在的爬行類動(dòng)物，曾經(jīng)歷了從海上登陸，又從陸地返回海洋的演變歷程。龜?shù)膲勖L，有的龜種可達(dá)150年。龜?shù)捏w形基本保持2億多年前的原始體形，由背腹甲組成。因此龜類具有研究地球演變和生物進(jìn)化史的重要學(xué)術(shù)價(jià)值。作為來自海洋的“神奇大使”，人類可以通過海龜?shù)纳鏍顩r得知海洋的自然生態(tài)情況。它被看作是海洋生物與地球生態(tài)系統(tǒng)之間相互聯(lián)系的一個(gè)樞紐。通過對海龜這一靈性動(dòng)物的保護(hù)宣傳，樹立全人類正確的環(huán)保意識。對海洋生態(tài)的保護(hù)，是我們對生存的這個(gè)地球的感恩及保護(hù)。了解海龜威脅海龜生存的主要5種因素漁業(yè)捕獲直接捕食沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境污染疾病與全球變暖等專家研究表明：如果全球變暖、溫度上升1℃，將使得一些海灘上的雄性海龜無法出生，現(xiàn)在數(shù)量已經(jīng)占優(yōu)勢地位的雌性海龜將成為海龜家族的全部。這已經(jīng)是佛羅里達(dá)海龜物種面臨的主要問題，目前那里的雄性海龜已經(jīng)處于短缺狀態(tài)；溫度上升3℃將導(dǎo)致

稚海龜死亡率的大幅度上升以及可筑巢海灘數(shù)量的下降。問題和挑戰(zhàn)通過傳播海龜可愛、吉祥的形象，激發(fā)全人類對海龜?shù)膶檺?，通過了解海龜，認(rèn)識海龜，從而打開研究地球演變和生物進(jìn)化史的認(rèn)知之門；通過對海龜環(huán)境及生存狀態(tài)的了解，了解海洋在人類生存環(huán)境中的意義；通過對海龜?shù)年P(guān)愛，激發(fā)對海洋生態(tài)的愛護(hù)以及對地球的感恩和愛護(hù)。123活動(dòng)的意義Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.02概述活動(dòng)主題/活動(dòng)口號總體思路/活動(dòng)概述明線與暗線目錄CONTENTS保護(hù)海洋環(huán)境、保護(hù)海龜生態(tài)

中國唯一國際名錄地理優(yōu)勢海龜?shù)南∪毙?、親和力、形象可塑性保護(hù)的必要性、迫切性全民關(guān)注、全民參與的可能性海洋經(jīng)濟(jì)一帶一路概念海龜灣大IP戰(zhàn)略總體思路明線：海龜灣公益活動(dòng)策劃暗線：海龜灣IP塑造規(guī)劃公益事件營銷娛樂營銷環(huán)保主題（主打情懷）線上線下互動(dòng)活動(dòng)媒體宣傳（全球傳播）總體思路IP的形成：形象塑造→內(nèi)容創(chuàng)作→內(nèi)容宣發(fā)→活動(dòng)推廣→形象認(rèn)知→IP成形IP的發(fā)展：IP品牌推廣→內(nèi)容更新→衍生品開發(fā)→授權(quán)與合作→主題業(yè)態(tài)明線：海龜灣公益活動(dòng)策劃暗線：海龜灣IP塑造規(guī)劃總體思路活動(dòng)主題：保護(hù)海洋環(huán)境、保護(hù)海龜生態(tài)（暫擬）活動(dòng)口號一：愛是最大的保護(hù)力量——海龜灣需要你（暫定）活動(dòng)口號二：因愛環(huán)保，中國在行動(dòng)（暫定）活動(dòng)主題以娛樂的方式，宣傳環(huán)保萌寵出世，萌服人心因愛環(huán)保，中國在行動(dòng)活動(dòng)形式動(dòng)畫短片動(dòng)畫大電影主題美陳巡展戶外嘉年華舞臺劇、話劇、音樂劇主題業(yè)態(tài)：主題輕餐飲、主題樂園、主題教育等；主題小鎮(zhèn)、主題旅游衍生品開發(fā)及銷售授權(quán)與合作手游/H5小游戲/AR/VR/體感游戲線上線下宣傳推廣活動(dòng)各種專業(yè)展覽展會(huì)漫畫、繪本、手機(jī)虛擬產(chǎn)品(表情、主題、屏保)項(xiàng)目分解線上線下，構(gòu)筑公益生態(tài)鏈線上線下，構(gòu)筑公益生態(tài)鏈項(xiàng)目分解一、IP內(nèi)容打造：1、海龜動(dòng)漫核心內(nèi)容：IP形象、動(dòng)畫短片、宣傳片2、海龜動(dòng)漫衍生內(nèi)容：表情、漫畫、段子；手機(jī)主題、屏保；手游、AR/VR游戲、體感游戲；繪本；音樂、歌曲；舞臺劇等二、IP媒體宣傳：1、IP項(xiàng)目全程宣傳推廣：1）內(nèi)容出版發(fā)行；2）活動(dòng)話題營銷；3）全媒體全過程立體動(dòng)態(tài)宣傳三、IP活動(dòng)推廣1、線上作品征集：1）形象設(shè)計(jì)征稿；2）兒童繪畫征集；3）海龜名字征集2、線下闖關(guān)游戲：發(fā)起-裝備—闖關(guān)-領(lǐng)養(yǎng)線上線下互動(dòng)，吸引全民參與的行為藝術(shù)3、公益活動(dòng)：我和海龜有個(gè)約會(huì)——海龜知識普及進(jìn)校園進(jìn)社區(qū)之公益課堂（含圖片展覽、視頻展播）四、IP商業(yè)應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)鏈打造1、衍生品自主開發(fā)：毛絨公仔、手辦、玩具等周邊產(chǎn)品2、產(chǎn)品合作開發(fā)：教學(xué)玩具-APP綁定-互動(dòng)教學(xué)、AR/VR技術(shù)應(yīng)用3、IP授權(quán)與合作：授權(quán)產(chǎn)品開發(fā)；授權(quán)游戲開發(fā)；授權(quán)舞臺劇開發(fā)；授權(quán)美陳展覽；形象授權(quán)；促銷授權(quán)4、主題業(yè)態(tài)：海龜主題樂園、主題餐廳、主題商店、主題酒店、海龜劇場、主題公園5、旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)：海龜文化主題旅游（親子海龜夏令營、潛水親近海龜）、海龜灣特色小鎮(zhèn)6、文化教育項(xiàng)目開發(fā)：保護(hù)海洋公益教育基地、海龜文化節(jié)/藝術(shù)節(jié)/生活節(jié)、沿一帶一路城市文化交流——以事件營銷、熱點(diǎn)話題推高對IP的注意力、關(guān)注度——以內(nèi)容、情感、情懷拉近對IP的認(rèn)知、認(rèn)同和喜愛123456IP形象塑造形象設(shè)計(jì)及延展設(shè)計(jì)內(nèi)容填充：動(dòng)畫短片輕內(nèi)容：表情、漫畫、段子IP品牌推廣內(nèi)容露出：出版發(fā)行形象露出：美陳展覽、演出媒體宣傳：電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)新體活動(dòng)推廣：線上線下活動(dòng)IP品牌商業(yè)化衍生品開發(fā)：公仔手辦、周邊產(chǎn)品教育產(chǎn)品：合作開發(fā)商品授權(quán)：授權(quán)第三方開發(fā)闖關(guān)領(lǐng)養(yǎng)游戲發(fā)起-裝備-闖關(guān)-領(lǐng)養(yǎng)目標(biāo)人群：年輕人、愛心人士事件營銷：熱鬧話題配套宣傳：全媒體立體宣傳活動(dòng)推廣：沿一帶一路城市推廣兒童繪畫征集全球兒童繪畫征集目標(biāo)人群：愛心家庭事件營銷：廣泛參與配套宣傳：電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體形象設(shè)計(jì)征集海龜形象全球征集目標(biāo)人群：專業(yè)設(shè)計(jì)師事件營銷：引起關(guān)注配套宣傳：紙媒、網(wǎng)絡(luò)新媒體重大事件節(jié)點(diǎn)7IP生態(tài)鏈打造衍生品開發(fā)：公仔手辦、周邊產(chǎn)品教育產(chǎn)品：合作開發(fā)商品授權(quán)：授權(quán)第三方開發(fā)項(xiàng)目立項(xiàng)策劃方案內(nèi)容打造活動(dòng)推廣主題業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈完善IP全面推廣商業(yè)應(yīng)用引入資本執(zhí)行方案2017年底2018年上半年2018年下半年2019年2020年項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃7月10月11月2016年2月3月全方位跨媒體立體式持續(xù)密集營銷宣傳推廣品牌推廣計(jì)劃概覽（僅為示意，將根據(jù)實(shí)際情況制訂）2015年天貓旗艦店產(chǎn)品上線四款手游陸續(xù)上線及宣發(fā)————————————深圳花園城巡展新動(dòng)畫片樣片上線，強(qiáng)勢宣發(fā)動(dòng)畫片央視暑期熱播，帶動(dòng)地方電視臺播出，互聯(lián)網(wǎng)視頻持續(xù)推廣————北京通州萬達(dá)巡展5月6月9月微商城升級微信微博貼吧新媒體推廣第二屆深圳燈會(huì)盛大展出第二屆電玩節(jié)貝肯熊主題館展出《我愛貝肯熊》電影立項(xiàng)北京世紀(jì)金源、大連萬達(dá)等全國各大城市主題巡展持續(xù)展開—————————————————?jiǎng)赢嬈谏钲诘罔F、公交移動(dòng)視訊持續(xù)播出——————————————————————————————貝肯星球藝術(shù)館、主題樂園試運(yùn)營5月6月《貝肯熊》舞臺劇正式演出，全國巡演300場動(dòng)漫大電影《008BACKKOM》上映深圳授權(quán)展/大電影《我愛貝肯熊》七夕上映7月8月9月12月圣誕新年主題活動(dòng)戶外嘉年華全國推廣真功夫品牌合作啟動(dòng)現(xiàn)代汽車品牌合作120公益短片播放10月12月第三屆電玩節(jié)貝肯熊主題館展出上海授權(quán)展奧飛展館上海授權(quán)展奧飛展館深圳文博會(huì)貝肯熊主題展覽杭州動(dòng)漫展奧飛展館第三屆深圳燈會(huì)盛大展出項(xiàng)目推廣計(jì)劃Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.03方案活動(dòng)分解/各項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行框架方案方案的論述和論證目錄CONTENTS保護(hù)海洋環(huán)境、保護(hù)海龜生態(tài)

IP內(nèi)容打造IP媒體宣發(fā)IP活動(dòng)推廣IP商業(yè)應(yīng)用IP形象內(nèi)容打造1.核心內(nèi)容：IP形象及其延展設(shè)計(jì)——對外形象突出記憶點(diǎn)動(dòng)畫短片——針對低年齡受眾傳播

宣傳片（實(shí)景拍攝+動(dòng)畫）——針對大眾傳播

2.衍生內(nèi)容表情、漫畫、段子——引起迅速自發(fā)傳播手游、頁游、主題、屏保——有趣好玩的傳播工具出版物、音樂、歌曲、舞臺劇——貼近兒童的互動(dòng)內(nèi)容IP內(nèi)容打造IP內(nèi)容打造IP定位調(diào)研和分析123IP=海龜灣IP最終實(shí)體承載落在“海龜灣”IP角色設(shè)定：海龜和他的朋友們主人公：萌萌龜（暫名）他的朋友：笨笨龜、靚靚龜、龜爺爺、龜媽媽、海豚、海豹、海鷗等IP作品：《神奇海龜灣》（動(dòng)畫系列短片）（暫名）龜類作品：《小烏龜富蘭克林》《忍者神龜》《小海龜大歷險(xiǎn)》《憨八龜?shù)墓适隆稩P內(nèi)容打造IP內(nèi)容打造主人公萌萌龜?shù)氖澜缬^萌萌龜和伙伴們生活在海龜灣小鎮(zhèn)（小鎮(zhèn)靠近海邊）里，他們過著和現(xiàn)代人相似的生活，并擔(dān)負(fù)起保護(hù)海洋環(huán)境、保衛(wèi)海龜灣安全的責(zé)任。善良、友愛、團(tuán)結(jié)、勇敢、進(jìn)取雖然速度慢一點(diǎn)，但方向是對的，堅(jiān)持目標(biāo)，總有一天會(huì)到達(dá)終點(diǎn)31218243039一級受眾一級受眾二級受眾三級受眾一級受眾：3—12歲兒童及30—39歲家長雙受眾二級受眾：18—30歲青年（細(xì)化為18—24歲；25—30歲兩個(gè)細(xì)分群體，職業(yè)狀態(tài)為在校學(xué)生與上班族）三級受眾：3—39歲及全齡段目標(biāo)受眾分析及定位（參考）《神奇海龜灣》受眾劃分為三個(gè)梯度，涵蓋3—39歲及全年齡段IP內(nèi)容打造以3—12的兒童及其家長為核心受眾群，延伸至合家歡策略，縱向打造兒童、親子產(chǎn)業(yè)鏈；以18—24為主推的網(wǎng)絡(luò)受眾，延伸到25—30歲，重點(diǎn)開拓年輕人和青少年市場，拉升IP價(jià)值；以3—39歲為主的泛公眾市場，在更大范圍內(nèi)擴(kuò)散影響力，同時(shí)擴(kuò)展更多的商業(yè)應(yīng)用。目標(biāo)受眾策略（參考）IP內(nèi)容打造挖掘倒霉熊本身的意義，重新定義“倒霉”的涵義：

倒霉熊=永不服輸且樂觀的小人物針對以上的三級受眾劃分，進(jìn)行不同的定位：

針對一級受眾：憨態(tài)可掬的笨熊

針對二級受眾：鍥而不舍的屌絲

針對三級受眾：永不服輸?shù)臉酚^小人物品牌核心價(jià)值推演核心價(jià)值推演（僅為示例）IP內(nèi)容打造海龜灣小鎮(zhèn)社會(huì)階級社會(huì)秩序環(huán)境角色職業(yè)主人公生活場景：海龜灣小鎮(zhèn)IP內(nèi)容打造樹立海龜灣小鎮(zhèn)的三個(gè)要素

職業(yè)、角色、環(huán)境。

圖片僅為參考。后期可復(fù)制打造一個(gè)真實(shí)的小鎮(zhèn)IP形象設(shè)計(jì)手稿（示意）IP內(nèi)容打造主配角形象設(shè)計(jì)及風(fēng)格設(shè)定（示意）IP內(nèi)容打造

《神奇海龜灣》故事架構(gòu)（僅為示范）

52集；3分鐘/集每三集詮釋一個(gè)故事IP內(nèi)容打造起貝肯開始一項(xiàng)新的工作。承貝肯得意忘形或投機(jī)取巧吃了苦頭。轉(zhuǎn)貝肯爆發(fā)，倒霉到極點(diǎn)。合貝肯靠著自己的倒霉重新詮釋了這項(xiàng)工作。衍生內(nèi)容：表情、漫畫、段子、手機(jī)主題、屏保——引起迅速自發(fā)傳播

IP內(nèi)容打造

衍生內(nèi)容：手游、H5小游戲、AR/VR游戲、體感游戲——有趣好玩的傳播工具

IP內(nèi)容打造衍生內(nèi)容：出版物（繪本）、音樂、歌曲、舞臺劇——貼近兒童的互動(dòng)內(nèi)容IP內(nèi)容打造IP形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)方案IP內(nèi)容打造IP及延伸設(shè)計(jì)基礎(chǔ)套餐（二維）序號項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量單位備注1IP基礎(chǔ)形象設(shè)計(jì)1套含線稿、彩色稿、三視圖、人物設(shè)定3IP形象表情設(shè)計(jì)1套10個(gè)4IP形象動(dòng)作延展設(shè)計(jì)1套10個(gè)5二維壁紙海報(bào)80張含但不僅限于星座、節(jié)氣、項(xiàng)目常規(guī)宣傳、熱點(diǎn)追蹤、節(jié)慶等，數(shù)量不少于80張，每月至少3張；6二維微信表情包設(shè)計(jì)32個(gè)按微信要求，上傳表情數(shù)量為16或24個(gè)，按16個(gè)/套計(jì)算，共兩套32個(gè)表情；含基礎(chǔ)表情及熱點(diǎn)表情；7四格漫畫（二維）15組內(nèi)容包含但不僅限于熱點(diǎn)及節(jié)慶等，數(shù)量不少于15組，每月至少1組8二維動(dòng)畫短片2條每條15SIP及延伸設(shè)計(jì)基礎(chǔ)套餐（三維）序號項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量單位備注1IP基礎(chǔ)形象設(shè)計(jì)1套含線稿、彩色稿、三視圖、人物設(shè)定3IP形象表情設(shè)計(jì)1套10個(gè)4IP形象動(dòng)作延展設(shè)計(jì)1套10個(gè)基礎(chǔ)形象三維模型1套含模型、材質(zhì)、綁定（換服裝需要重做模型）5三維壁紙海報(bào)80張含但不僅限于星座、節(jié)氣、項(xiàng)目常規(guī)宣傳、熱點(diǎn)追蹤、節(jié)慶等，數(shù)量不少于80張，每月至少3張；6三維微信表情包設(shè)計(jì)32個(gè)按微信要求，上傳表情數(shù)量為16或24個(gè)，按16個(gè)/套計(jì)算，共兩套32個(gè)表情；含基礎(chǔ)表情及熱點(diǎn)表情；7二維四格漫畫15組內(nèi)容包含但不僅限于熱點(diǎn)及節(jié)慶等，數(shù)量不少于15組，每月至少1組8三維動(dòng)畫短片2條每條15SYourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.03方案活動(dòng)分解/各項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行框架方案方案的論述和論證目錄CONTENTS保護(hù)海洋環(huán)境、保護(hù)海龜生態(tài)

IP內(nèi)容打造IP媒體宣發(fā)IP活動(dòng)推廣IP商業(yè)應(yīng)用動(dòng)畫片全渠道播放發(fā)行央視少兒頻道及地方電視臺公交、地鐵、航空移動(dòng)電視深圳地鐵SHENZHENMETRO互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站移動(dòng)、電信、聯(lián)通、廣電四大運(yùn)營商IP媒體宣發(fā)宣傳內(nèi)容（新聞、軟文、廣告、花絮等）有效投放國內(nèi)全部衛(wèi)視渠道資源對接推廣，包括中央衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、芒果TV、IPTV等，基于微信朋友圈、QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、微信等大SNS平臺的自助競價(jià)廣告系統(tǒng)。8億QQ用戶+7.7億微信用戶助力企業(yè)營銷。一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，激活用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，月活躍用戶數(shù)超過1.4億，日活躍用戶數(shù)超過6600萬。

國外搜索渠道推廣，Google搜索引擎占全球搜索量71.44%，覆蓋全球90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，每月在全球約1萬億次展示。10億以上活躍用戶，精準(zhǔn)海外發(fā)聲，相關(guān)的視頻內(nèi)容與視頻廣告精準(zhǔn)抓取潛在客戶IP媒體宣發(fā)娛樂營銷—明星、網(wǎng)紅、大V、影視植入明星藝人代言網(wǎng)紅直播大V分享轉(zhuǎn)發(fā)意見領(lǐng)袖評論電影植入電視節(jié)目植入演出節(jié)目植入PR公關(guān)活動(dòng)雙品牌合作（肯德基、麥當(dāng)勞、真功夫）明星代言+影視植入

“蝴蝶效應(yīng)”

帶動(dòng)IP影響力、知名度IP媒體宣發(fā)運(yùn)用各種傳播手段病毒營銷獨(dú)特的有趣的H5小游戲超萌可愛搞笑的表情趣味快閃……事件營銷闖關(guān)認(rèn)領(lǐng)海龜活動(dòng)龜速賽跑——海龜參加馬拉松海龜文化節(jié)……話題營銷海龜為什么越來越少？海龜?shù)耐床⒖鞓啡蜃兣c海龜性別……IP媒體宣發(fā)充分利用自媒體、新媒體開展互動(dòng)宣傳建立官方微博、官方微信公眾號，匯聚粉絲，加強(qiáng)互動(dòng)，利用粉絲裂變傳播；使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體、網(wǎng)民喜歡的內(nèi)容和傳播方式實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)發(fā)布各種信息，覆蓋更廣泛的目標(biāo)人群；定期開展線上線下推廣活動(dòng)，讓粉絲在參與活動(dòng)中融入自己的情感，增強(qiáng)對IP的了解、喜愛，逐步形成對IP的忠誠度；在統(tǒng)一的官方平臺實(shí)現(xiàn)粉絲圈層，通過病毒營銷、事件營銷、話題營銷將粉絲的激情點(diǎn)燃，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級的傳播效應(yīng)。IP媒體宣發(fā)

傳播人群1.以家庭為單位進(jìn)行傳播，從小培養(yǎng)，對決定人類的未來的孩子進(jìn)行傳播；2.以白領(lǐng)青年為主力，打造時(shí)尚萌寵海龜形象，通過宣傳“萌寵”達(dá)到喜歡參與認(rèn)領(lǐng)萌寵的目的，激活青年對環(huán)保的熱愛，達(dá)到公益?zhèn)鞑サ哪康模?.活動(dòng)參與主力人群：公益網(wǎng)站義工群，以環(huán)保大愛激發(fā)“專業(yè)人士”對活動(dòng)的助推，以及積極響應(yīng)，成為我們的主力義工人群。IP媒體宣發(fā)IP媒體宣發(fā)全球傳播1.由海龜灣的生態(tài)保護(hù)區(qū)全球地位決定；2.從時(shí)尚話題到環(huán)保話題，展示中國正能量的形象，展示超級經(jīng)濟(jì)大國對環(huán)保事業(yè)的時(shí)尚文化的傳播手法，樹立世界對中國環(huán)保公益事業(yè)的新態(tài)度；3.引發(fā)全世界海龜保護(hù)團(tuán)隊(duì)的積極互動(dòng)，向生活在其它保護(hù)區(qū)的海龜及海龜保護(hù)者喊話，成為具備全球新聞看點(diǎn)的時(shí)尚環(huán)?；?dòng)新熱潮；4.從“萌寵出世”-“愛上萌寵”（認(rèn)領(lǐng)萌寵）—環(huán)保意識激發(fā)—建立正確的環(huán)保生活習(xí)慣，引發(fā)“大愛環(huán)保中國在行動(dòng)”的蝴蝶效應(yīng)，真正為感恩地球作為我們這一代傳播人的努力。IP媒體宣發(fā)萌寵風(fēng)行，全社會(huì)參與“海洋公益，公民使命”1、海龜互動(dòng)游戲開發(fā)及傳播，海龜灣海洋環(huán)保大使積分受勛。2、各平臺互動(dòng)，為環(huán)保大使點(diǎn)贊、愛心幣充抵消費(fèi)優(yōu)惠；可合作平臺：微信平臺、滴滴打車平臺、美團(tuán)平臺、大眾點(diǎn)評平臺等，環(huán)保積分將成為最具影響力的新身份識別，并贏得各平臺尊重，給予禮惠。Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.03方案活動(dòng)分解/各項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行框架方案方案的論述和論證目錄CONTENTS保護(hù)海洋環(huán)境、保護(hù)海龜生態(tài)

IP內(nèi)容打造IP媒體宣發(fā)IP活動(dòng)推廣IP商業(yè)應(yīng)用“領(lǐng)養(yǎng)海龜傳遞愛心”三大主題活動(dòng)形象設(shè)計(jì)征稿發(fā)起-裝備-闖關(guān)-領(lǐng)養(yǎng)目標(biāo)人群：家庭、年輕人、愛心人士、環(huán)保人士事件營銷：熱鬧話題配套宣傳：全媒體立體宣傳活動(dòng)推廣：沿一帶一路城市推廣海龜形象全球征集目標(biāo)人群：專業(yè)設(shè)計(jì)師事件營銷：引起關(guān)注配套宣傳：紙媒、網(wǎng)絡(luò)新媒體全球兒童繪畫征集目標(biāo)人群：愛心家庭事件營銷：廣泛參與配套宣傳：電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體闖關(guān)領(lǐng)養(yǎng)兒童繪畫征集IP活動(dòng)推廣活動(dòng)1海龜形象全球征集：萌寵形象設(shè)計(jì)征集前期宣傳例：“恐龍沒有了，我們是不是還要失去海龜？”全球設(shè)計(jì)人，我們應(yīng)該為保護(hù)海龜做點(diǎn)什么？萌寵出世獲獎(jiǎng)人榮獲：海龜灣環(huán)保大使稱號，并認(rèn)養(yǎng)一只海龜IP活動(dòng)推廣海龜形象全球征集活動(dòng)123456前期鋪墊環(huán)保情懷媒體造勢營造氣氛廣而告之大V號召參與

作品收集

展示、討論

網(wǎng)絡(luò)投票

話題營銷頒獎(jiǎng)、領(lǐng)養(yǎng)引起廣泛關(guān)注

IP活動(dòng)推廣活動(dòng)2海龜形象全球兒童繪畫征集萌眼看龜前期宣傳例：“媽媽，海龜那么可愛，我不想讓它沒有了。”愛是最大的保護(hù)力量，全球兒童海龜繪畫征集。獲獎(jiǎng)家庭榮獲：海龜灣環(huán)保愛庭大使稱號，并認(rèn)養(yǎng)一只海龜IP活動(dòng)推廣兒童繪畫作品征集活動(dòng)123456前期鋪墊引發(fā)愛心媒體造勢營造氣氛廣而告之大V號召參與

作品收集

展示、討論

網(wǎng)絡(luò)投票

話題營銷頒獎(jiǎng)、領(lǐng)養(yǎng)引起廣泛關(guān)注

IP活動(dòng)推廣活動(dòng)3線下闖關(guān)海龜領(lǐng)養(yǎng)線下闖關(guān)線下闖關(guān)讓社會(huì)各界知道海龜灣的線下闖關(guān)活動(dòng)，并參與進(jìn)來。讓海龜灣人氣爆棚讓孩子帶著家庭一起參與闖關(guān)，并領(lǐng)養(yǎng)海龜。IP活動(dòng)推廣線下闖關(guān)領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)123456前期鋪墊引發(fā)愛心媒體造勢營造氣氛廣而告之明星號召參與

游戲過程直播吸引大量關(guān)注最終PK

熱門話題頒獎(jiǎng)、領(lǐng)養(yǎng)持續(xù)廣泛關(guān)注

IP活動(dòng)推廣主題美陳展覽、戶外嘉年華活動(dòng)推廣IP活動(dòng)推廣專業(yè)展覽、展會(huì)活動(dòng)推廣（例如海洋文化節(jié)、國際海洋產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、海洋國際旅游休閑文化博覽會(huì)）IP活動(dòng)推廣線下商業(yè)活動(dòng)、公益活動(dòng)推廣IP活動(dòng)推廣公益活動(dòng)：例如：我和海龜有個(gè)約會(huì)——海龜知識普及進(jìn)校園進(jìn)社區(qū)之公益課堂（含圖片展覽、視頻展播）沿一帶一路城市推廣IP活動(dòng)推廣Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.03方案活動(dòng)分解/各項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行框架方案方案的論述和論證目錄CONTENTS保護(hù)海洋環(huán)境、保護(hù)海龜生態(tài)

IP內(nèi)容打造IP媒體宣發(fā)IP活動(dòng)推廣IP商業(yè)應(yīng)用一、衍生品開發(fā)自主開發(fā)核心產(chǎn)品：毛絨公仔、手辦、智能玩具聯(lián)合開發(fā)教育產(chǎn)品：教學(xué)玩具-APP綁定-互動(dòng)教學(xué)授權(quán)開發(fā)產(chǎn)品：服裝類、運(yùn)動(dòng)類、家居類、食品類等IP商業(yè)應(yīng)用重點(diǎn)品類毛絨公仔及玩具高檔公仔擺件、手辦禮品家居生活及車載用品智能數(shù)碼、電子產(chǎn)品食品、飲料文具、文化用品、體育用品服飾、鞋帽、箱包書籍、音像制品深圳通、公交卡、銀行卡銷售渠道線上天貓旗艦店、微商城線下零售渠道主題商店、主題樂園連鎖加盟的OTO體驗(yàn)店被授權(quán)商的銷售渠道其他合作銷售渠道二、授權(quán)與合作：商品化授權(quán)（見上頁）形象授權(quán)（例如銀行卡、公交卡等）銷售通路授權(quán)促銷授權(quán)（例如麥當(dāng)勞、肯德基）游戲開發(fā)授權(quán)音像書籍出版發(fā)行授權(quán)播放發(fā)行授權(quán)影視作品與舞臺劇開發(fā)授權(quán)美陳展覽、戶外嘉年華及地面活動(dòng)授權(quán)教育、培訓(xùn)、文化、體育產(chǎn)業(yè)授權(quán)與合作主題業(yè)態(tài)開發(fā)授權(quán)與合作IP商業(yè)應(yīng)用三、主題業(yè)態(tài)開發(fā)：主題商店：IP衍生品主題商店。主題餐飲：烘焙、果茶、沙拉等綠色健康的輕餐飲及快消品。主題樂園：創(chuàng)新型的寓教于樂的兒童成長、親子游樂、夢想體驗(yàn)樂園。主題劇場：主題舞臺劇及舞臺藝術(shù)培訓(xùn)，并建立小演員劇團(tuán)。主題酒店：主題酒店或主題客房（與7天、如家等連鎖酒店合作）主題教育：各種面向青少年與兒童的綜合素質(zhì)與技能的教育培訓(xùn)主題公園：聯(lián)合旅游地產(chǎn)開發(fā)商打造中大型室外主題公園以上主題業(yè)態(tài)各項(xiàng)目可以模塊化相互嵌入或組合共建。運(yùn)營模式：先開設(shè)首個(gè)旗艦店，確定可復(fù)制的盈利模式后，向全國開展招商加盟。IP商業(yè)應(yīng)用四、旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)：1、海龜文化主題旅游親子海龜夏令營，潛水親近海龜，成為南中國海洋特色旅游項(xiàng)目。2、海龜灣特色小鎮(zhèn)《神奇海龜灣》中的小鎮(zhèn)還原成實(shí)景，為海龜?shù)姆劢z們提供一個(gè)線下親身體驗(yàn)游玩的場所。IP商業(yè)應(yīng)用五、文化教育項(xiàng)目開發(fā)：1、海洋環(huán)境保護(hù)公益教育基地2、海龜文化節(jié)/藝術(shù)節(jié)/生活節(jié)（讓時(shí)間變慢）3、南中國沿海城市名片，沿一帶一路城市巡展、演出、交流IP商業(yè)應(yīng)用Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.04預(yù)算投資預(yù)算/效益評估目錄CONTENTS保護(hù)海洋環(huán)境、保護(hù)海龜生態(tài)

投資預(yù)算海龜灣項(xiàng)目投資預(yù)算前五年投資預(yù)算明細(xì)如下：預(yù)算項(xiàng)目第一年第二年第三年第四年第五年累計(jì)備注IP形象基礎(chǔ)打造126126IP動(dòng)畫內(nèi)容預(yù)算6246243123121872IP衍生內(nèi)容10080505050330