第十三章廣告文體的翻譯13.1廣告文體的特點(diǎn)及翻譯13.2不同廣告文體的翻譯課后翻譯實(shí)踐

Wewillcontinuetofollowaprudentmonetarypolicy.Wemustemployafullrangeofmonetarypolicytoolstoappropriatelycontrolthesupplyofmoneyandcreditandeffectivelyaddresstheproblemofexcessliquidityinthebankingsystem.Wewilladjustandimprovethecreditstructuretoguidebankstoincreasecreditsupportforagriculture,ruralareas,farmers,smallandmedium-sizedenterprises,energyconservation,environmentalprotectionandindependentinnovation.Wemustcontinuetocontrollong-andmedium-termloansandstrictlylimitloanstobackwardenterprisesthatconsumehighquantitiesofenergyorarehighlypollutingandpoorlyperformingenterprisesinindustrieswithexcessproductioncapacity.Wewillpromotesteadyreformofinterestratestobetterreflectmarketconditions.WewillimprovethemechanismforsettingtheRMBexchangerate,strengthenandimproveforeignexchangeadministration,andactivelyexploreanddevelopchannelsandmeansforappropriatelyusingstateforeignexchangereserves.Wewilladoptavarietyofmeasurestograduallyeasetheimbalanceininternationalpayments.

Wewillcontinuetofollowaprudentmonetarypolicy.Wemustemployafullrangeofmonetarypolicytoolstoappropriatelycontrolthesupplyofmoneyandcreditandeffectivelyaddresstheproblemofexcessliquidityinthebankingsystem.繼續(xù)實(shí)行穩(wěn)健的貨幣政策。綜合運(yùn)用多種貨幣政策工具，合理調(diào)控貨幣信貸總量，有效緩解銀行資金流動(dòng)性過剩問題。實(shí)行穩(wěn)健的貨幣政策followaprudentmonetarypolicymonetarypolicytools多種貨幣政策工具excessliquidity流動(dòng)性過剩

Wewilladjustandimprovethecreditstructuretoguidebankstoincreasecreditsupportforagriculture,ruralareas,farmers,

smallandmedium-sizedenterprises,energyconservation,environmentalprotectionandindependentinnovation.

調(diào)整和優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)銀行加大對“三農(nóng)”、中小企業(yè)、節(jié)能環(huán)保和自主創(chuàng)新的信貸支持；adjustandimprovethecreditstructure調(diào)整和優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)agriculture,ruralareas,farmers

“三農(nóng)”、

smallandmedium-sizedenterprises中小企業(yè)energyconservation節(jié)能environmentalprotection環(huán)保independentinnovation自主創(chuàng)新

Wemustcontinuetocontrollong-andmedium-termloansandstrictlylimitloanstobackwardenterprises

thatconsumehighquantitiesofenergyorarehighlypollutingandpoorlyperformingenterprisesinindustrieswithexcessproductioncapacity.繼續(xù)控制中長期貸款，嚴(yán)格限制對高耗能、高污染企業(yè)和產(chǎn)能過剩行業(yè)的落后企業(yè)貸款。long-andmedium-termloans中長期貸款backwardenterprises落后企業(yè)

Wewillpromotesteadyreformofinterestratestobetterreflectmarketconditions.WewillimprovethemechanismforsettingtheRMBexchangerate,strengthenandimproveforeignexchangeadministration,andactivelyexploreanddevelopchannelsandmeansforappropriatelyusingstateforeignexchangereserves.Wewilladoptavarietyofmeasurestograduallyeasetheimbalanceininternationalpayments.

穩(wěn)步推進(jìn)利率市場化改革。進(jìn)一步完善人民幣匯率形成機(jī)制。進(jìn)一步完善人民幣匯率形成機(jī)制。加強(qiáng)和改進(jìn)外匯管理，積極探索和拓展國家外匯儲(chǔ)備合理使用的渠道和方式。從多方面采取措施，逐步改善國際收支不平衡狀況。

interestrates利率RMBexchangerate人民幣匯率foreignexchangeadministration外匯管理stateforeignexchangereserves國家外匯儲(chǔ)備easetheimbalanceininternationalpayments改善國際收支不平衡課后翻譯實(shí)踐

Wewillcontinuetofollowaprudentmonetarypolicy.Wemustemployafullrangeofmonetarypolicytoolstoappropriatelycontrolthesupplyofmoneyandcreditandeffectivelyaddresstheproblemofexcessliquidityinthebankingsystem.Wewilladjustandimprovethecreditstructuretoguidebankstoincreasecreditsupportforagriculture,ruralareas,farmers,smallandmedium-sizedenterprises,energyconservation,environmentalprotectionandindependentinnovation.Wemustcontinuetocontrollong-andmedium-termloansandstrictlylimitloanstobackwardenterprisesthatconsumehighquantitiesofenergyorarehighlypollutingandpoorlyperformingenterprisesinindustrieswithexcessproductioncapacity.Wewillpromotesteadyreformofinterestratestobetterreflectmarketconditions.WewillimprovethemechanismforsettingtheRMBexchangerate,strengthenandimproveforeignexchangeadministration,andactivelyexploreanddevelopchannelsandmeansforappropriatelyusingstateforeignexchangereserves.Wewilladoptavarietyofmeasurestograduallyeasetheimbalanceininternationalpayments.

課后翻譯實(shí)踐

繼續(xù)實(shí)行穩(wěn)健的貨幣政策。綜合運(yùn)用多種貨幣政策工具，合理調(diào)控貨幣信貸總量，有效緩解銀行資金流動(dòng)性過剩問題。調(diào)整和優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)銀行加大對“三農(nóng)”、中小企業(yè)、節(jié)能環(huán)保和自主創(chuàng)新的信貸支持；繼續(xù)控制中長期貸款，嚴(yán)格限制對高耗能、高污染企業(yè)和產(chǎn)能過剩行業(yè)的落后企業(yè)貸款。穩(wěn)步推進(jìn)利率市場化改革。進(jìn)一步完善人民幣匯率形成機(jī)制。加強(qiáng)和改進(jìn)外匯管理，積極探索和拓展國家外匯儲(chǔ)備合理使用的渠道和方式。從多方面采取措施，逐步改善國際收支不平衡狀況。

13.2不同廣告文體的翻譯方法[理論探討]直譯創(chuàng)譯廣告文體翻譯方法擴(kuò)譯縮譯Lifeisajourney.Travelitwell.人生如旅程，應(yīng)盡情游歷

Everytimeagoodtime.分分秒秒歡聚歡笑（麥當(dāng)勞）Goodtothelastdrop!滴滴香濃，意猶未盡?。ㄈ赋部Х龋〦leganceisanattitude.優(yōu)雅態(tài)度真我性格（浪琴表）

Groupisalwaysonyourside.安聯(lián)集團(tuán)，永遠(yuǎn)站在你身邊（安聯(lián)集團(tuán)）。意譯（一）直譯

ChallengetheLimit.挑戰(zhàn)極限(anycall)Winningtheheartsoftheworld.

NurturetheYoung.CreatetheFuture.培育新一代，攜手創(chuàng)未來Lifeisajourney.Travelitwell.人生如旅程，應(yīng)盡情游歷贏取天下心(AirFrance)（二）意譯

Fornextgeneration.新一代的選擇。（百事可樂）TheCOLOROFSUCCESS!讓你的業(yè)務(wù)充滿色彩。（美能達(dá)復(fù)印機(jī)）Everytimeagoodtime.分分秒秒歡聚歡笑（麥當(dāng)勞）Beginyourowntradition.代代相傳由你開始（百達(dá)菲麗表）（三）創(chuàng)型翻譯/創(chuàng)譯

創(chuàng)譯帶有一定的創(chuàng)造性，雖然與原文在表層意義上很少有相似之處，但歷來被認(rèn)為是其英文文本的翻版，不是純粹的創(chuàng)造。Goodtothelastdrop!滴滴香濃，意猶未盡?。ㄈ赋部Х龋〢greatwaytofly飛躍萬里，超越一切（新加坡航空）Musicmakesus.生有趣，樂無窮It'sallwithinyourreach.網(wǎng)絡(luò)世界觸及未來（AT&T電訊）（四）增補(bǔ)形翻譯第一類情況：對原文某些關(guān)鍵詞的詞義進(jìn)行挖掘、引申或擴(kuò)充將原文的身曾意思加以發(fā)揮，或使其隱含意義凸現(xiàn)。因此，譯文意思多數(shù)超出原文，是典型的超額翻譯。Eleganceisanattitude.優(yōu)雅態(tài)度，真我性格（浪琴表）Beyondyourimagination.意想不到的天空（大韓航空）Begoodtoyourself.Flyemirates.縱愛自己縱橫萬里（阿聯(lián)酋航空）YourRolexcanbeinbothplacesatonce.身在35000英尺的紐約上空，巴黎的浪漫仍系心中。唯你的勞力士可兩地相容。（勞力士表）AnyshapeandsizetoEurope.不同大小各種形狀，火速直飛歐洲（聯(lián)邦快遞）第二類情況：出于中文表達(dá)習(xí)慣，采用四字成語，言簡意賅，寓意深長。例如：

Trustusforlife財(cái)務(wù)穩(wěn)健信守一生（AmericanInternationalAssurance）

Sstraighttalksmartdeals直言實(shí)干，稱心方案（東亞興業(yè)有限公司）

YourFutureIsOurFuture與您并肩邁向明天（香港匯豐銀行）TakingtheleadinaDigitalWorld領(lǐng)先數(shù)碼，超越永恒（三星公司）Preparetowanone眾望所歸，翹首以待（現(xiàn)代汽車）FocusonLife人生難忘片段永留印記（奧林巴斯相機(jī)）（五）濃縮形翻譯：濃縮形翻譯作為一種策略，在對付那些廣告原文寫锝不夠精練、信息過剩的文本時(shí)，可以采用這一手法。例如：

Overseas.TimesetfreeOverseas.自由真意（VacheronConstantin

）

Whereveryouare.Whateveryoudo.TheAllianzGroupisalwaysonyourside.安聯(lián)集團(tuán)，永遠(yuǎn)站在你身邊（安聯(lián)集團(tuán)）。（六）不譯

兩種不譯現(xiàn)象：一種是新企業(yè)、新品牌、新產(chǎn)品系列名稱或老企業(yè)的新產(chǎn)品系列的名稱往往不需要翻譯，只需在譯文中照辦外文名稱；另一類的“不譯”是，廣告譯文中“不譯”的句子。例如：Volvoshavealwaysforcedothercarstobesafer.Thisonewillforcethemtobebetter.(Slogan:)forlifeVolve

安全可靠，早已聞名天下。嶄新S80一登場，再度成為典范

Myway,thisiswhatIcreate.(Slogan)forlife路，由我闖出來。

BecauseENEEERGYisessentialandLIFEisprecious.(slogan:)Doingwhatothersdarenot

能源雖是必需的，但我們更要尊重大自然的生命。Currentlytakingonallprojects，Large，Small，IMPOSSIBLE

無論任務(wù)大小，即使是不可能，我們都要全力以赴。NECMultimediawelcomesyouhome.(Slogan:)justimagine

這里變成你家。（口號(hào)）(NECMultimedia)Openyoureyestotheworld(slogan:)Theworld'snewsleader

CNN國際新聞網(wǎng)讓您放眼看世界(口號(hào):)Theworld'snewsleader(CNNInternational)

（七）編譯

編譯也是廣告翻譯的一大策略，就實(shí)用性而言，編譯策略最適合因載體改變而需要改變廣告題材的廣告，如原文稿件是為電臺(tái)聽眾而撰寫的，如您需要成為印刷廣告。其次，倘若原文高見完成時(shí)間較早或是為不同文化的受眾所創(chuàng)作的，如今再啟用以時(shí)過境遷，所以改寫改編才是可行策略。

13.3

廣告翻譯范例1.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天長地久。（斯沃奇手表）

2.Makeyourselfheard.(Ericsson)

理解就是溝通。(愛立信）3.Engineeredtomovethehumanspirit.(Mercedes-Benz)

人類精神的動(dòng)力。（梅塞德斯-奔馳）4.StartAhead.(Rejoice)成功之路，從頭開始。（飄柔）5.Adiamondlastsforever.(DeBierres)

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）

6.Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)提神醒腦，喝七喜。（七喜）7.IntelInside.(IntelPentium)

給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾奔騰）8.ConnectingPeople.(Nokia)

科技以人為本。（諾基亞）

9.FortheRoadAhead.(Honda)康莊大道。（本田）10.Letusmakethingsbetter.(Philips)

讓我們做的更好。（飛利浦）

11.EnjoyCoca-Cola.(Coca-Cola)請喝可口可樂。（可口可樂）

12.GenerationNext.(Pepsi)新的一代。（百事）

13.TheRelentlessPursuitofPerfection.(Lexus)追求完美永無止境。（凌志汽車）

溝通無極限。（摩托羅拉）

15.Feastyoureyes.（Pond’sCucumberEyeTreatment)

滋潤心靈的窗戶。（龐氏眼貼片）

14.Communicationunlimited.(Motorola)16.Focusonlife.(Olympus)

瞄準(zhǔn)生活。（奧林巴斯）17.Behindthathealthysmile,there’saCrestkid.(Cresttoothpaste)

健康笑容來自佳潔士。（佳潔士牙膏）

18.Goodtothelastdrop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

19.Obeyyourthirst．

服從你的渴望。（雪碧）

20.Thenewdigitalera．

數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）

21.Welead．otherscopy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）22.Impossiblemadepossible．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）23.Taketimetoindulge．盡情享受吧！（雀巢冰激凌）24.Poetryinmotion,dancingclosetome．動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）

25.Cometowheretheflavouris．marlborocountry．光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）26.Tome,thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．....對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻多姿多彩（軒尼詩酒）27.Justdoit.只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）課后翻譯實(shí)踐

WewillstrivetomakeChinaaninnovativecountry.WemustworkdiligentlytoattainthegoalsandcompletethetaskssetforthintheOutlineoftheNationalProgramforLong-andMedium-TermScientificandTechnologicalDevelopment.Wewilllaunchkeystatescienceandtechnologyprojects,workhardtomakebreakthroughsinanumberofcoretechnologiescrucialtotheeconomy,thepeople'swellbeingandnationalsecurity,increaseindependentproductionofmajorequipmentthroughcompletionofkeyprojectsandstrivetomakebreakthroughsinkeyareaswhereChinaholdsthelead.Wewillincreasebasicresearch,researchincutting-edgetechnologyandresearchforpublicbenefit.Wewi