教學(xué)目的和要求教學(xué)內(nèi)容一、旅游需求的概念和特征二、旅游需求規(guī)律三、旅游需求彈性四、旅游需求的衡量和預(yù)測五、旅游需求預(yù)測教學(xué)目的和要求

掌握旅游需求的概念、特征和旅游需求產(chǎn)生的主觀因素及客觀條件，了解旅游需求的影響因素及其變化的規(guī)律性，掌握旅游需求的價格彈性、收入彈性及交叉彈性，熟悉旅游需求的衡量指標(biāo)及需求調(diào)查和預(yù)測的方法。教學(xué)內(nèi)容

一、旅游需求的概念和特征（一）旅游需要、旅游動機和旅游需求的區(qū)別。

。

旅游動機和旅游需要屬于心理學(xué)的范疇

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旅游需求和旅游需要有區(qū)別旅游需求是一個經(jīng)濟化了的概念，而且是一個在旅游者旅游購買決策過程中表現(xiàn)出來的概念。社會進入相對富裕階段，就會產(chǎn)生旅游需要。但從旅游需要到旅游實現(xiàn)，之間存在著一定的障礙。只有克服這些障礙，才能使?jié)撛诘穆糜涡枰D(zhuǎn)化為具有現(xiàn)實意義的旅游需求。上述例子可能多少揭示了社會的殘酷性，但實際上，這種依條件而轉(zhuǎn)移的社會選擇過程從來沒有停止過它的腳步。人們?nèi)绻糜?，也免不了這種經(jīng)濟上的選擇。一、旅游需求的概念和特征（二）旅游需求的概念旅游需求是指在一個特定時期內(nèi)，有旅游欲望和足夠閑暇時間的消費者在各種可能的旅游產(chǎn)品價格下愿意并且能夠購買的的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。

值得注意！▲旅游活動具有異地性和時限性▲旅游需求是從旅游地的角度來看的▲旅游價格指的是合成價格一、旅游需求的概念和特征（二）旅游需求的概念旅游需求是旅游者對旅游產(chǎn)品的需求。1、旅游需求表現(xiàn)為旅游者的購買欲望；2、旅游需求表現(xiàn)為旅游者的購買能力；3、旅游需求是一種有效的需求。旅游有效需求=對旅游產(chǎn)品的購買欲望+對旅游產(chǎn)品的購買能力旅游潛在需求=有對旅游產(chǎn)品的購買欲望+無對旅游產(chǎn)品的購買能力

無對旅游產(chǎn)品的購買欲望+有對旅游產(chǎn)品的購買能力一、旅游需求的概念和特征（三）旅游需求的產(chǎn)生1、旅游需求產(chǎn)生的主觀因素2、旅游需求產(chǎn)生的客觀條件

1、旅游需求產(chǎn)生的主觀因素

旅游需求產(chǎn)生的主觀因素，實質(zhì)上是人們在各種外在因素和條件綜合作用下，所反映出來的從生理和心理上對旅游的一種渴望。它包括生理性因素和心理性因素。

生理需要：如新鮮的空氣、潔凈的水、優(yōu)質(zhì)的食品、良好的環(huán)境、舒適的住所、健康的體質(zhì)等

心理需要或精神需要：如求知、審美、交友、探秘、仿古、朝拜、游覽等不同的旅游動機意味著旅游者在旅游形式、出游時間、旅游組織方式和旅游目的地類型選擇上的差異。不同的旅游動機決定了旅游者類型的多樣性，多樣性又會帶來旅游者消費水平的多樣性。隨著旅游者旅游經(jīng)歷的不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)時代的不可阻攔，以及旅游消費的模仿性，旅游動機見會呈現(xiàn)更大的變動趨勢。2、旅游需求產(chǎn)生的客觀條件

旅游需求產(chǎn)生的客觀因素是指人們可支配收入的提高、閑暇時間的增多及交通運輸條件的現(xiàn)代化三個重要因素。

從旅游需求的三個條件的滿足程度來看旅游需求潛在旅游需求實際旅游需求潛在旅游需是指旅游支付能力和閑暇時間不同時具備時的狀態(tài)；實際旅游需求是指三大前提條件都具備時的狀態(tài)在旅游研究中人們更多的關(guān)注實際旅游需求；潛在旅游需求在短期內(nèi)進入旅游經(jīng)濟循環(huán)的可能性不大；但潛在旅游需求是實際旅游需求的基礎(chǔ)，反映了旅游市場的潛力，在有效需求不足的情況下，潛在旅游需求的轉(zhuǎn)化非常重要。

一、旅游需求的概念和特征（四）旅游需求的特征1、旅游需求是一種高層次的需求2、旅游需求是敏感性較大的需求3、旅游需求是一種多樣性的需求4、旅游需求是一種主導(dǎo)性的需求5、旅游需求是一種復(fù)雜性的需求6、旅游需求是一種指向性的需求

（四）旅游需求的特征

1、旅游需求是一種高層次的需求旅游需求是一種高層次的需求，表現(xiàn)為人們追求更好的物質(zhì)和精神享受方面的滿足。（四）旅游需求的特征2、旅游需求是敏感性較大的需求表現(xiàn)在對社會政治條件的敏感性和對經(jīng)濟環(huán)境的敏感性。但相對而言，但社會發(fā)展到一定階段以后，旅游需求對經(jīng)濟短期波動的敏感性要稍弱。社會政治條件的敏感性主要針對旅游目的地而言。經(jīng)濟環(huán)境的敏感性主要針對旅游客源地的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r以及客源地與目的地國之間的匯率變動狀況而言。

旅游者的旅游需求與所在國的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r呈正向關(guān)系，經(jīng)濟發(fā)展良好，則旅游需求旺盛，反之，則旅游需求萎縮。價格、個人收入、匯兌替換性、目的地形象、距離和市場等各種經(jīng)濟和非經(jīng)濟因素都會引起旅游需求的變化。旅游需求呈現(xiàn)敏感性特征（四）旅游需求的特征

3、旅游需求是一種多樣性的需求

由于人們的個性差異，生活條件的不同，經(jīng)濟收入的差別和人們所處的社會環(huán)境的影響使人們的需求是多樣的，因而旅游需求也表現(xiàn)為一種多樣性的需求。旅游需求的多樣性是旅游供給多層次性的前提和條件，也是造成旅游供給技術(shù)性矛盾的重要原因。

（四）旅游需求的特征4、旅游需求是一種主導(dǎo)性的需求旅游需求的產(chǎn)生雖然受旅游產(chǎn)品吸引力作用，受經(jīng)濟、社會、政治、文化及環(huán)境等各種因素的影響，但最根本的還是受人的心理所決定。人們的價值觀、生活方式、生活習(xí)慣、消費特點等都會直接決定和影響旅游需求的產(chǎn)生，因而旅游需求是一種主導(dǎo)性的需求。（四）旅游需求的特征

5、旅游需求是一種復(fù)雜性的需求旅游需求的復(fù)雜性一方面是受人的心理活動的復(fù)雜性所決定，另一方面是受旅游環(huán)境的復(fù)雜性的影響。（四）旅游需求的特征6、旅游需求是一種指向性的需求表現(xiàn)為旅游需求的時間指向性和旅游需求的地域指向性。（1）時間指向性是指旅游需求在時間上有較強的季節(jié)性。原因：旅游客源地（日本、每年5月、帶薪假日）旅游目的地（中國吉林霧凇景觀）（2）地域指向性是指兩個方面：一方面從旅游客源地的角度看，旅游需求在地域上表現(xiàn)為地域的集中性（經(jīng)濟較為發(fā)達、需求規(guī)模大等）；另一方面從旅游目的地的角度看，旅游需求在地域上表現(xiàn)為熱點地區(qū)和冷點地區(qū)的共存（旅游吸引物的強弱、旅游者的從眾心理、旅游信息傳遞不力、旅游接待設(shè)施欠佳等）。一、旅游需求的概念和特征（五）旅游需求的影響因素

閑暇時間社會文化經(jīng)濟政治自然交通條件主觀因素可支配的收入旅游需求（五）旅游需求的影響因素旅游需求除了受到旅游者的主觀因素和收入水平、閑暇時間及交通條件的直接作用外，還受政治、經(jīng)濟、文化、法律、自然、社會等各種外在因素的影響。一、旅游需求的概念和特征（五）旅游需求的影響因素1、人口因素2、經(jīng)濟因素3、社會文化因素4、政治法律因素5、旅游資源因素

（五）旅游需求的影響因素

1、人口因素人口是影響旅游需求的最基本的因素之一。因為旅游本身就是人的一種行為。因此，人口的數(shù)量、素質(zhì)、分布及構(gòu)成對旅游需求產(chǎn)生著重要的影響，從而形成不同的旅游需求規(guī)模和結(jié)構(gòu)。（五）旅游需求的影響因素2、經(jīng)濟因素經(jīng)濟條件是產(chǎn)生一切需求的基礎(chǔ)，因此，國民經(jīng)濟發(fā)展水平、人們收入分配、旅游產(chǎn)品價格、外匯匯率等都直接和間接地影響著旅游需求的規(guī)模及結(jié)構(gòu)。（五）旅游需求的影響因素

3、社會文化因素旅游者所在不同國家或地區(qū)的社會文化的差異性，以及由于社會文化因素影響所形成的消費習(xí)慣和需求心理，在很大程度上影響著旅游者的旅游需求，從而影響著旅游者的消費行為。（五）旅游需求的影響因素

4、政治法律因素旅游接待國的政局穩(wěn)定，則對該國旅游產(chǎn)品的需求量就多，反之，則對該國旅游產(chǎn)品的需求量就少。此外，旅游接待國的有關(guān)法律、法規(guī)及執(zhí)行情況，也對旅游需求產(chǎn)生著直接和間接的影響。（五）旅游需求的影響因素5、旅游資源因素旅游資源和旅游需求相輔相成，旅游資源刺激旅游需求的產(chǎn)生，旅游需求則促使旅游資源轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟優(yōu)勢，二者相互影響，相互作用，相互促進。二、旅游需求規(guī)律（一）旅游需求量變化規(guī)律旅游需求的產(chǎn)生和變化受多種因素的制約和影響，但對旅游需求量具有決定性影響的因素主要是旅游產(chǎn)品的價格、人們的收入狀況和閑暇時間。因此，旅游需求量變化的規(guī)律性主要反映為旅游需求與價格、收入和閑暇時間的相關(guān)性和變動關(guān)系。教學(xué)內(nèi)容

二、旅游需求規(guī)律（一）旅游需求量變化規(guī)律

1、旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價格成反向變化

2、旅游需求量與人們收入成同方向變化3、旅游需求量與人們的閑暇時間成同方向變化（一）旅游需求量變化規(guī)律

1、旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價格成反向變化旅游產(chǎn)品價格是決定和影響旅游需求量的基本因素，在影響旅游需求量的其他因素不變的情況下，旅游需求總是隨旅游產(chǎn)品價格的漲落而發(fā)生相應(yīng)的變化。當(dāng)旅游產(chǎn)品價格上漲時，旅游需求量就會下降，當(dāng)旅游產(chǎn)品價格下跌時，旅游需求量就會上升。（一）旅游需求量變化規(guī)律

2、旅游需求量與人們收入成同方向變化旅游需求是一種有效需求，而有效需求必須是具有支付能力的需求。通常，人們可支配收入越多，對旅游產(chǎn)品的需求量就越大，反之，人們可支配收入越少，對旅游產(chǎn)品的需求量就越少。（一）旅游需求量變化規(guī)律

3、旅游需求量與人們的閑暇時間成同方向變化旅游產(chǎn)品是一種特殊的消費，必須花費時間，閑暇時間不僅對旅游需求的產(chǎn)生具有決定性作用，而且直接影響著旅游需求量的變化，當(dāng)人們的閑暇時間增多時，旅游需求量就相應(yīng)增加，當(dāng)人們的閑暇時間減少時，旅游需求量就相應(yīng)減少。

二、旅游需求規(guī)律（二）旅游需求水平變化規(guī)律旅游需求除了與旅游產(chǎn)品價格呈反向變化外，還受其他各種因素影響的變化。在旅游產(chǎn)品價格既定條件下，由于其他因素(非價格）的變動而引起的旅游需求變化，稱為旅游需求水平的變化。其變化因各種影響因素的不同而呈現(xiàn)出不同的規(guī)律性。二、旅游需求規(guī)律（三）旅游需求的替代效應(yīng)假設(shè)一旅游產(chǎn)品基本情況不變（價格、收入、偏好），當(dāng)其他旅游產(chǎn)品價格發(fā)生變化時，對這一旅游產(chǎn)品的需求可能發(fā)生的影響。效果有三:1、產(chǎn)生可替代的現(xiàn)象；2、輔助性的產(chǎn)品；3、無關(guān)產(chǎn)品之間無替換性和輔助性。二、旅游需求規(guī)律（四）旅游需求的效用指旅游者購買和使用旅游產(chǎn)品與服務(wù)時所感到滿意的程度，屬主觀感受。一般情況下，當(dāng)消費者享用的產(chǎn)品總數(shù)量增加，則滿意程度也隨之增加。但在產(chǎn)品消費量保持不變的情況下，隨著對某一種產(chǎn)品消費量的增加，其邊際效用將下降。二、旅游需求規(guī)律（五）旅游需求的范伯倫效應(yīng)需求與價格成反比，符合一般需求規(guī)律。但也有例外。旅游業(yè)中存在著“揮霍消費”，即指旅游購買能顯示其地位和身份的豪華旅游產(chǎn)品和服務(wù)，其需求規(guī)律是，當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)價格上漲時，被認為是提高質(zhì)量，其需求量也隨之上升。三、旅游需求彈性（一）彈性與旅游需求彈性彈性主要用來表現(xiàn)兩個經(jīng)濟變量變化的相關(guān)關(guān)系。因此，所謂彈性就是指作為因變量的經(jīng)濟變量Y的相對變化對于作為自變量的經(jīng)濟變量X的相對變化程度。教學(xué)內(nèi)容

三、旅游需求彈性（一）彈性與旅游需求彈性所謂旅游需求彈性是指旅游需求對各種影響因素變化的敏感性，即旅游需求量隨其影響因素的變化而相應(yīng)變化的狀況。由于旅游產(chǎn)品的價格、人們可支配收入和相關(guān)旅游產(chǎn)品價格是影響旅游需求的最基本因素，因此旅游需求彈性一般可分為旅游需求的價格彈性、旅游需求的收入彈性和旅游需求的交叉彈性。三、旅游需求彈性（二）旅游需求的價格彈性旅游需求的價格彈性是指旅游需求量對旅游產(chǎn)品價格的反應(yīng)及變化關(guān)系。為了測量旅游需求量隨旅游產(chǎn)品價格的變化而相應(yīng)變化的程度，就必須正確計算旅游需求價格彈性系數(shù)。所謂旅游需求價格彈性系數(shù)，主要是指旅游產(chǎn)品的價格變化的百分數(shù)與旅游需求量變化的百分數(shù)的比值。

1、旅游需求價格彈性設(shè)：EdP——旅游需求價格彈性系數(shù)

P0、P1——變化前后的旅游產(chǎn)品價格

Ｑ0、Ｑ1——變化前后的旅游需求量

（Ｑ1-Ｑ0）/Ｑ0（P1-P0)/P0（Ｑ1-Ｑ0）／（Ｑ1+Ｑ0）÷２（P1-P0）／（P1+P0）÷２=△Q/Ｑ0÷△P/P0EdP＝則旅游需求價格點彈性公式為：EdP＝則旅游需求價格弧彈性公式為：=△Q/Ｑ0÷△P/P0（二）旅游需求的價格彈性其計算公式如下：Edp=△Q/Q÷△P/P1、當(dāng)│Edp│>1時，表明旅游需求量變動的百分比大于旅游產(chǎn)品價格變動的百分比，這時稱旅游需求富于彈性。如果旅游需求價格是富于彈性的，則在坐標(biāo)圖中的需求曲線斜率較大，在實際中就表明旅游產(chǎn)品價格提高，旅游產(chǎn)品需求量將減少，但減少的百分比大于價格提高的百分比，從而將使總收益減少；相反，如果價格下降，則需求量增加，但增加的百分比大于價格下降的百分比，從而將使旅游總收益增加。因此，一旦旅游需求價格是富于彈性的，通常應(yīng)該采取降價的策略。

QQ2Q10P2P1PD2、當(dāng)│Edp│<1時，表明旅游需求量變動的百分比小于旅游產(chǎn)品價格變動的百分比，因此稱旅游需求彈性不足。如果旅游需求價格彈性不足，則其在坐標(biāo)圖中的需求曲線的斜率就較小，在實際中就表明旅游產(chǎn)品價格提高，需求量將減少，但減少的百分比小于價格提高的百分比，從而使旅游總收益增加；相反，如果價格下降，需求量將增加，但增加的百分比小于價格下降的百分比，從而使旅游總收益減少。因此，如果旅游需求價格是彈性不足的，通常可以采取提價的策略。Q2Q1P1P2DP0Q3、當(dāng)│Edp│=1時，表明旅游需求量變動的百分比與旅游產(chǎn)品價格變動的百分比相等，因此稱這種旅游需求價格彈性為單位彈性。如果旅游產(chǎn)品的需求價格彈性屬于單位彈性，則旅游需求價格的變化對旅游經(jīng)營者的收益影響不大。因此，一旦旅游需求價格是單位彈性時，不宜采取價格策略。Q2Q10P2P1PQ△Q△PD

例題1：某景區(qū)對旅游團提供一定的游客數(shù)量折扣，當(dāng)團隊人員為20人時，門票單價為30元，當(dāng)團隊人數(shù)為30人時、門票單價為20元，試計算：（1）團隊人數(shù)為30人時，門票需求價格彈性系數(shù)；（2）團隊人數(shù)為20~30人時，門票需求價格彈性系數(shù)。旅游經(jīng)濟學(xué)陳揚樂旅游需求彈性（1）定義：旅游需求收入彈性是指旅游需求量與人們可支配收入之間的反應(yīng)及變化關(guān)系，而旅游需求收入彈性系數(shù)，則是指人們可支配收入變化的百分比與旅游需求量變化的百分比的比值。用公式表示是：旅游經(jīng)濟學(xué)陳揚樂（三）旅游需求收入彈性式中，ＥdI為旅游需求收入彈性系數(shù)，Q0、Q1為變化前后的旅游需求量，I0、I1為變化前后的可支配收入量。

三、旅游需求彈性（三）旅游需求收入彈性

1、當(dāng)Edi>1時，表示旅游需求量變動的百分比大于人們可支配收入變動的百分比，說明旅游需求對收入變化的敏感性大。2、當(dāng)Edi<1時，表示旅游需求量變動的百分比小于人們可支配收入變動的百分比，說明旅游需求對收入變化的敏感性小。3、當(dāng)Edi=1時，表示旅游需求量的變動的百分比與人們可支配收入變動的百分比相等，因此旅游需求收入彈性為單位彈性。例題2：某旅行社通過對旅游團隊的旅游消費與旅游者收入的調(diào)查，得到以下基本數(shù)據(jù)：當(dāng)旅游者收入為4000元時，旅游者出游2次；當(dāng)旅游者收入為6000時，旅游者出游4次。試計算旅游需求收入彈性。由于旅游產(chǎn)品具有替代性和互補性的特點，因而某種旅游產(chǎn)品的需求量不僅對其自身的價格變化有反應(yīng)，而且對其他旅游產(chǎn)品的價格變化也有反應(yīng)。（1）旅游需求交叉彈性定義：是指某種旅游商品的需求量對其他旅游商品價格變動的敏感性。其計算公式是：

旅游經(jīng)濟學(xué)陳揚樂（四）旅游需求交叉彈性旅游需求彈性設(shè)：Ｅxy——旅游需求交叉價格彈性系數(shù)

Qx0、Qx1——變化前后x旅游產(chǎn)品需求量Py0、Py1——變化前后y旅游產(chǎn)品的價格（2）旅游需求交叉彈性的類型：

①若Exy>0，則兩種商品互為替代品。如果旅游產(chǎn)品Y對旅游產(chǎn)品X具有替代性，那么旅游產(chǎn)品Y價格下降必將引起對旅游產(chǎn)品X的需求量減少；反之，旅游產(chǎn)品Y價格上漲則引起旅游產(chǎn)品X的需求量增加。

②若Exy<0，則兩種商品為互補品。如果旅游產(chǎn)品Y對旅游產(chǎn)品X具有互補性，那么旅游產(chǎn)品Y價格下降必然引起對旅游產(chǎn)品X的需求增加，反之，旅游產(chǎn)品Y價格上漲則引起對旅游產(chǎn)品X的需求量減少。例3：某假日飯店上月將標(biāo)準客房價從每間400元提高到450元，使本飯店餐飲部就餐客人從每天160人減少到120人，試計算餐飲部的交叉價格彈性系數(shù)。

四、旅游需求的衡量和預(yù)測（一）旅游需求的衡量

教學(xué)內(nèi)容

旅游需求的變化狀況及水平，可通過旅游需求指標(biāo)來反映和衡量。旅游需求指標(biāo)是旅游經(jīng)濟指標(biāo)體系中的有機組成部分，其主要通過一套經(jīng)濟指標(biāo)來綜合反映旅游需求的狀況，并預(yù)測旅游需求的發(fā)展趨勢。具體包括旅游者人數(shù)，旅游消費支出，旅游出游率等。四、旅游需求的衡量和預(yù)測（一）旅游需求的衡量1、旅游者人數(shù)指標(biāo)2、旅游出游率和旅游重游率指標(biāo)

3、旅游消費支出指標(biāo)（一）旅游需求的衡量

旅游者人數(shù)指標(biāo)是反映旅游需求總量的主要指標(biāo)，通過該指標(biāo)可以了解和掌握旅游需求的總規(guī)模及水平狀況，還可以進一步分析旅游者的需求構(gòu)成、需求內(nèi)容、需求時間及需求趨勢等。旅游者人數(shù)指標(biāo)通常有兩個，即旅游者出游人數(shù)指標(biāo)和旅游者接待人數(shù)指標(biāo)。1、旅游者人數(shù)指標(biāo)（一）旅游需求的衡量

旅游出游率和旅游重游率指標(biāo)，是從相對數(shù)角度來反映旅游客源國在一定時期內(nèi)旅游出游人數(shù)的水平，但兩者在計算上又有不同的側(cè)重點。2、旅游出游率和旅游重游率指標(biāo)（一）旅游需求的衡量

旅游消費支出，是指旅游者在旅游活動過程中所支出的全部費用，是從價值形態(tài)反映旅游需求的綜合性指標(biāo)。通常，旅游者在旅游目的地的旅游消費支出越多，則旅游目的地國家的旅游收入就越多。反映旅游消費支出的指標(biāo)主要有三個，即旅游者支出總額，人均旅游支出額和旅游支出率。

3、旅游消費支出指標(biāo)四、旅游需求的衡量和預(yù)測（二）旅游需求調(diào)查

旅游需求調(diào)查是通過對旅游客源國的綜合性調(diào)查，了解和掌握旅游需求的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r，為科學(xué)的旅游需求預(yù)測和分析提供依據(jù)。旅游需求調(diào)查是開拓旅游市場的前提，也是旅游業(yè)健康穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。四、旅游需求的衡量和預(yù)測（二）旅游需求調(diào)查1、旅游需求調(diào)查的內(nèi)容旅游需求調(diào)查的內(nèi)容很多，既有對旅游需求產(chǎn)生的客觀條件及環(huán)境的調(diào)查，又有對旅游需求產(chǎn)生的主觀愿望的調(diào)查，既有對旅游活動開始前的旅游需求趨勢調(diào)查，又有對旅游活動開始后的旅游需求滿足情況的調(diào)查，而其中最重要的是對旅游客源國的旅游需求調(diào)查。四、旅游需求的衡量和預(yù)測（二）旅游需求調(diào)查1、旅游需求調(diào)查的內(nèi)容包括三部分：旅游客源國概況及相關(guān)情況的調(diào)查；旅游者的綜合性調(diào)查；旅游經(jīng)營反饋信息調(diào)查。四、旅游需求的衡量和預(yù)測旅游調(diào)查的方法問卷調(diào)查統(tǒng)計調(diào)查專題調(diào)查其他銷售調(diào)查五、旅游需求預(yù)測

旅游需求預(yù)測是在旅游調(diào)查基礎(chǔ)上，運用科學(xué)的分析方法和手段對旅游需求的變化特點及趨勢作出判斷和推測。正確的旅游需求預(yù)測可為旅游市場開拓指明方向，為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供科學(xué)依據(jù)，避免錯誤的旅游決策，促進旅游業(yè)的健康發(fā)展。教學(xué)內(nèi)容

五、旅游需求預(yù)測（一）旅游需求預(yù)測的內(nèi)容

通常主要對影響旅游需求的直接因素及重要的相關(guān)因素進行分析和預(yù)測。包括旅游需求的變化趨勢預(yù)測、旅游需求的構(gòu)成變化預(yù)測和旅游需求的環(huán)境預(yù)測。

通常主要對影響旅游需求的直接因素及重要的相關(guān)因素進行分析和預(yù)測。包括旅游需求的變化趨勢預(yù)測、旅游需求的構(gòu)成變化預(yù)測和旅游需求的環(huán)境預(yù)測。五、旅游需求預(yù)測（二）旅游需求預(yù)測方法

統(tǒng)計分析預(yù)測法

問卷調(diào)查預(yù)測法

數(shù)學(xué)分析模擬法旅游需求預(yù)測方法案例分析——SARS過后中國內(nèi)地及香港澳門旅游需求預(yù)測

世界旅行旅游理事會總裁鮑姆加騰說：“中國內(nèi)地、香港和澳門正從SARS的重創(chuàng)中恢復(fù)，這一點讓人震驚。在經(jīng)歷了數(shù)年的經(jīng)濟低迷、‘9·11’恐怖襲擊事件、伊拉克戰(zhàn)爭和去年的SARS疫情爆發(fā)，我們期待對中國旅游需求的增長會對中國經(jīng)濟和旅游業(yè)起到必要的推進作用?！?/p>

世界旅行旅游理事會(WTTC)近日在香港舉行的旅游業(yè)研討會上發(fā)布了2004年中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門的旅游及旅行預(yù)測。

報告中說，2003年SARS疫情爆發(fā)，有可能是最近幾年里除地區(qū)沖突外給旅游業(yè)帶來最大影響的災(zāi)難。盡管如此，世界旅行旅游理事會還是預(yù)測2004年，中國內(nèi)地、香港和澳門的旅游業(yè)將強勁反彈。有關(guān)預(yù)測如下：

案例分析1——SARS過后中國內(nèi)地及香港澳門旅游需求預(yù)測

旅游需求：香港方面，2004年，包含所有旅游消費的部分、投資、政府開銷和出口將增長10.2%，達到3356億港元。2005年-2014年10年內(nèi)旅游業(yè)的年均增長將達到6.7%，顯示出香港旅游業(yè)復(fù)蘇的活力。2004年中國內(nèi)地和澳門的旅游業(yè)的增長率將分別達到13.5%和15.9%。

旅游創(chuàng)匯：2004年香港旅游業(yè)將大大受惠于更多內(nèi)地城市開放香港“個人游”，旅游創(chuàng)匯有望接近610億港元，比2003年增加19.4%。這一比率占到香港總出口創(chuàng)匯額的2.7%。中國內(nèi)地方面，2004年旅游創(chuàng)匯有望增長20.5%，占總出口創(chuàng)匯額的4.4%。澳門的旅游創(chuàng)匯將在2003年的基礎(chǔ)上增長17.0%，占出口總額的41.8%。

案例分析1——SARS過后中國內(nèi)地及香港澳門旅游需求預(yù)測

GDP：2004年，香港旅游業(yè)對GDP的直接貢獻將達到2.0%，直接和間接貢獻之和將占GDP的12.4%。中國內(nèi)地這一方面將分別達到2.5%和11.4%；澳門為23.4%和61.3%。

創(chuàng)造就業(yè)：2003年第四季度的數(shù)字表明，香港今年應(yīng)能重入旅游增長的快車道。香港旅游業(yè)的強勁反彈，將有望在年內(nèi)為香港創(chuàng)造9000個新就業(yè)機會，崗位達到7.8萬個，占所有就業(yè)崗位的2.4%。資料顯示，今年香港每11個崗位中，就有一個崗位將是旅游及相關(guān)行業(yè)提供的。旅游及相關(guān)行業(yè)有望創(chuàng)造3萬個新就業(yè)機會，占29.28萬個總就業(yè)崗位的9.0%。中國內(nèi)地，旅游及相關(guān)行業(yè)的就業(yè)崗位將分別達到1480萬和6230萬，分別占總就業(yè)崗位的2.0%和8.3%。澳門相關(guān)數(shù)字為7.42萬(占32.8%)和17.91萬(占79.1%)