插畫設(shè)計(jì)第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)1、西方”插畫”的概念

插畫，ILLUSTRATOR，原本有-舉例說明\例證\圖解\注釋的含義.歐洲的插圖最初大量運(yùn)用在宗教讀物方面.

插畫在中國被人們俗稱為“插圖”。插畫是運(yùn)用圖案表現(xiàn)的形象，本著審美和實(shí)用相統(tǒng)一的原則，盡量使線條，形態(tài)清晰明快，制作方便。插圖是世界通用的藝術(shù)語言，其設(shè)計(jì)內(nèi)容在商業(yè)應(yīng)用上通常分為人物、動(dòng)物、商品形象。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)計(jì)和廣告插畫4種形式。

2、中國“插畫”的概念一、插畫的概念插畫作品欣賞插畫界定現(xiàn)代插畫的服務(wù)對(duì)象是商品。商業(yè)活動(dòng)要求把所承載的信息準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)給觀眾，希求人們對(duì)這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾采取行動(dòng)的同時(shí)使他們得到美的感受，因此說它是為商業(yè)活動(dòng)服務(wù)的。而一般意義的藝術(shù)插畫大凡有三個(gè)功能和目的：一、作為文字的補(bǔ)充；二、讓人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿足；三、表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀。現(xiàn)代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。(一)展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息。(二)激發(fā)消費(fèi)者的興趣。(三)增強(qiáng)廣告的說服力。(四)強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求?，F(xiàn)代插畫訴求功能插畫的審美特征插畫設(shè)計(jì)作為視覺藝術(shù)中的一種形式，具體地說作為實(shí)用美術(shù)中的一分子，有著自身的審美特征。其中最顯目的有以下幾種：(一)目的性與制約性(二)實(shí)用性與通俗性(三)形象性與直觀性(四)審美性與趣味性(五)創(chuàng)造性與藝術(shù)想象(六)多樣化、多元化

插畫家經(jīng)常為平面設(shè)計(jì)師繪制插畫或直接為雜志、報(bào)紙等媒體配畫。插畫在大多數(shù)廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用。插畫的主要功能包括：吸住功能

看讀功能

誘導(dǎo)功能

好的插畫應(yīng)能將廣告內(nèi)容與消費(fèi)者自身的實(shí)際聯(lián)系起來，插畫本身使消費(fèi)者迷戀和感興趣，畫面要有足夠的力量促使消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步得知有關(guān)該產(chǎn)品的細(xì)節(jié)內(nèi)容的欲望，誘使消費(fèi)者的視線從插畫轉(zhuǎn)入文案。第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)二、插畫的歷史1、中國插畫的歷史溯源唐代《金剛經(jīng)》插圖

第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)插畫最先是在十九世紀(jì)初隨著報(bào)刊、圖書的變遷發(fā)展起來的。而它真正的黃金時(shí)代則是本世紀(jì)五六十年代首先從美國開始的，當(dāng)時(shí)剛從美術(shù)作品中分離出來的插圖明顯帶有繪畫色彩，而從事插圖的作者也多半是職業(yè)畫家，以后又受到抽象表現(xiàn)主義畫派的影響，從具象轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄?。直?0年代，插畫又重新回到了寫實(shí)風(fēng)格。我國古代插畫的歷史演變，可以看作是版畫的發(fā)展歷史。同時(shí)，也是民間年畫史。只不過民間年畫更早地獨(dú)立成為一種商品，它是商業(yè)插畫的前身。歐洲的插畫歷史與我國相似，最早也是運(yùn)用于宗教讀物之中。后來，插畫被廣泛運(yùn)用于自然科學(xué)書籍、文法書籍和經(jīng)典作家文集等出版物之中。梅花喜神譜宋代第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)《西廂記》插圖清代2、國外插畫的歷史溯源印度細(xì)密畫丟勒作品第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)俄羅斯《白夜》插圖日本浮世繪第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)插畫最發(fā)達(dá)的地方：美國是插畫市場非常發(fā)達(dá)的國家，欣賞插畫在社會(huì)上已經(jīng)成為一種習(xí)慣。一方面有大量獨(dú)立的插畫產(chǎn)品在終端市場上出售，比如插畫圖書、雜志、插畫賀卡等等。另一方面插畫作為視覺傳達(dá)體系(平面設(shè)計(jì)、插畫、商業(yè)攝影)的一部分，廣泛地運(yùn)用于平面廣告、海報(bào)、封面等設(shè)計(jì)的內(nèi)容中。

美國的插畫市場還非常專業(yè)化，分成兒童類、體育類、科幻類、食品類、數(shù)碼類、純藝術(shù)風(fēng)格類、幽默類等多種專業(yè)類型，每種類型都有專門的插畫藝術(shù)家。整個(gè)插畫市場非常規(guī)范，競爭也很激烈，因?yàn)椴瀹嬎囆g(shù)家的平均收入水平是普通美國人平均收入的三倍。插畫在日本、韓國、香港和臺(tái)灣：眾所周知，日本的商業(yè)動(dòng)漫已經(jīng)有了龐大的市場和運(yùn)作隊(duì)伍。而動(dòng)漫是插畫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。在CG技術(shù)(ComputerGraphics，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)和生產(chǎn))進(jìn)入插畫領(lǐng)域之前，靠手工繪制的動(dòng)畫就已經(jīng)成了日本的朝陽產(chǎn)業(yè)。今天的年輕一代則越來越傾向于使用電腦數(shù)碼技術(shù)。而在韓國，隨著近幾年游戲產(chǎn)業(yè)攀升為國民經(jīng)濟(jì)第二大支柱產(chǎn)業(yè)，插畫尤其是數(shù)碼插畫異軍突起，用數(shù)碼插畫設(shè)計(jì)出來的游戲人物隨著韓國游戲在中國的普及而贏得了更大的市場空間。與此同時(shí)，香港和臺(tái)灣的插畫設(shè)計(jì)師還在尋找著屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路，盡管他們的作品都有著明顯的學(xué)步日本的痕跡。日本食品廣告插畫第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)以色列插圖設(shè)計(jì)以色列插圖設(shè)計(jì)以色列插圖設(shè)計(jì)

三、現(xiàn)代商業(yè)插圖的變化與發(fā)展⑴技術(shù)因素的影響第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的插畫第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)⑵文化因素的影響傳統(tǒng)文化第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)這是中國傳統(tǒng)的年畫，是過去百姓用于裝飾家庭常用之物，表達(dá)了人們對(duì)美好生活的向往。它們常常描繪一則民俗故事或用圖象解釋一句吉利的諺語。第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)⑵文化因素的影響商業(yè)文化第一部分：何為插畫設(shè)計(jì)不同傳播載體中的商業(yè)插圖第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域

插圖被廣泛地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，有時(shí)它以清晰而純粹的獨(dú)立姿態(tài)存在，有時(shí)它又服務(wù)于其他設(shè)計(jì)形式，成為一個(gè)設(shè)計(jì)組成部份，承擔(dān)不同功能。插畫應(yīng)用范圍

出版物：書籍的封面，書籍的內(nèi)頁，書籍的外套，書籍的內(nèi)容輔助等所使用插畫。（也包括雜志報(bào)刊）商業(yè)宣傳：廣告類――包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、招牌、海報(bào)、宣傳單、電視廣告中所使用的插畫；商業(yè)形象設(shè)計(jì)：商品標(biāo)志與企業(yè)形象（吉祥物）；商品包裝設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)及說明圖解――消費(fèi)指導(dǎo)、商品說明、使用說明書、圖表、目錄……影視多媒體：影視劇、廣告片、網(wǎng)絡(luò)等方面的角色及環(huán)境美術(shù)設(shè)定或介面設(shè)計(jì)。游戲設(shè)計(jì)：游戲宣傳插畫、游戲人物設(shè)定、場景設(shè)定雜志書籍插畫包括封面、封底的設(shè)計(jì)和正文的插畫，廣泛應(yīng)用于各類書籍。如文學(xué)書籍、少兒書籍、科技書籍等。這種插畫正在逐漸減退。今后在電子書籍、電子報(bào)刊中仍將大量存在。

相對(duì)來講比較寫實(shí)，它通過可視繪畫形象來輔助實(shí)現(xiàn)文字的敘事功能，同時(shí)在忠于原作的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)插圖的藝術(shù)性?！?.出版物插圖﹡文學(xué)藝術(shù)類第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域科技讀物中插圖比起小說等其它形式的插圖來講更注重它的圖示性和嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域﹡自然科普類－扎實(shí)的美術(shù)功底和超常的想象力

目前書籍里的插圖設(shè)計(jì)主要是美術(shù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作稿、攝影和電腦設(shè)計(jì)等幾種。攝影插圖很逼真，無疑是很受歡迎，但印刷成本高，而且有的插圖受條件限制而通過攝影難以達(dá)到，如科幻作品，這時(shí)必須靠美術(shù)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作或電腦設(shè)計(jì)。在某些方面手繪作品更具有藝術(shù)性，或者是攝影力所不及的?？傊?，各有所長。

總之，一本好的書籍不僅要從形式的吸引上打動(dòng)讀者，同時(shí)還要經(jīng)得“耐人尋味”，這就是要求設(shè)計(jì)者具有良好的立意和構(gòu)思，從而使書籍的裝幀設(shè)計(jì)從形式到內(nèi)容形成一各完美的藝術(shù)整體。兒童插畫是書籍插圖中比較特別一類.因?yàn)樗鎸?duì)的受眾是一個(gè)特殊的群體——兒童。兒童讀物的插圖要符合兒童的生理和心理特點(diǎn)，注意在創(chuàng)作中兼顧夸張性、裝飾性、想象性、擬人性、啟發(fā)性。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域﹡兒童讀物類－擁有健康快樂的童趣和觀察體驗(yàn)兒童插畫的顏色要很明塊，純度要高，也就是說，用色比較單純。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域插圖設(shè)計(jì)是活躍書籍內(nèi)容的一個(gè)重要因素。有了它，更能發(fā)揮讀者的想象力和對(duì)內(nèi)容的理解力，并獲得一種藝術(shù)的享受。尤其是少兒讀物更是如此，因?yàn)樯賰旱拇竽X發(fā)育不夠健全，對(duì)事物缺少理性認(rèn)識(shí)，只有較多的插圖設(shè)計(jì)才能幫助他們理解，才會(huì)激起他們閱讀的興趣。報(bào)紙插畫報(bào)紙是一種快速閱讀的媒體，所以報(bào)紙插圖除了裝飾性作用以外還起到吸引讀者注意，輔助說明報(bào)紙內(nèi)容的作用。報(bào)紙是信息傳遞最佳媒介之一。它最為大眾化、成本低廉，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等矢量特點(diǎn)。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域2、廣告、海報(bào)中的插圖

這類插圖引人注目、直接、單純、一目了然，能夠在短時(shí)間內(nèi)保商業(yè)信息傳達(dá)給受眾。假設(shè)消費(fèi)者從心理上對(duì)一切廣告都感到厭煩，而在無意時(shí)突然看到了廣告，廣告上的精彩插圖使消費(fèi)者忘掉了他不是來看廣告的。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域﹡為商品服務(wù)－必須具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意識(shí)﹡為廣告商服務(wù)－必須具有靈活的價(jià)值觀念﹡為社會(huì)服務(wù)－必須具有仁厚的群體責(zé)任第二部分：插插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域插圖的看讀功能則主要指快速，有效地傳達(dá)招貼廣告的內(nèi)容。最好的招貼廣告插圖應(yīng)是簡潔明了。便于讀者抓住重點(diǎn)的插圖。即把廣告的正文和標(biāo)題等掩蓋起來，讓讀者只見插圖，看其能否了解廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，好的插圖往往有三秒鐘見效的力量。插圖的誘導(dǎo)功能指抓住消費(fèi)者心理反應(yīng)，把視線引至文案。好的插圖應(yīng)能將廣告內(nèi)容與消費(fèi)者自身的實(shí)際聯(lián)系起來，插圖本身應(yīng)使消費(fèi)者迷戀和感興趣，畫面要有足夠的力量促使消費(fèi)者進(jìn)一步想要得知有關(guān)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)內(nèi)容，誘使消費(fèi)者的視線從插圖轉(zhuǎn)入文案。海報(bào)按功能可分為商業(yè)海報(bào)、公共文化海報(bào)、觀念藝術(shù)海報(bào)等類別，但他們也有并不存絕對(duì)的界限。插圖作為可視圖圖形部分存在于海報(bào)中，成為設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)工具。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域招貼廣告插畫也稱為宣傳畫、海報(bào)。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時(shí)代，可以說它處于主宰廣告的地位。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域色彩虛實(shí)的處理圖形合成、藝術(shù)化效果的處理第四部分：插畫的選擇和使用插圖的使用：位置、大小、色彩、編排戶外廣告中的商業(yè)插圖第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域路牌廣告第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域霓虹燈廣告商業(yè)插畫第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域產(chǎn)品包裝插畫產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更廣泛。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含標(biāo)志、圖形、文字三個(gè)要素。它有雙重使命：一是介紹產(chǎn)品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點(diǎn)在于它介于平面與立體設(shè)計(jì)之間。3.網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫作品插畫第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域第四部分：插畫的選擇和使用插圖的選擇：內(nèi)容和形式編排處理網(wǎng)站設(shè)計(jì)中包含了許多內(nèi)容：導(dǎo)航、網(wǎng)頁、圖標(biāo)……其中插畫是必不可少的組成部分。插圖可以使網(wǎng)站的界面更加豐富充實(shí)，使整個(gè)站點(diǎn)更具有視覺效果，也更能促進(jìn)瀏覽者之間的互動(dòng)交流。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域影視媒體中的影視插畫是指電影、電視中出現(xiàn)的插畫。一般在廣告片中出現(xiàn)的較多。影視插畫也包括計(jì)算機(jī)熒幕。計(jì)算機(jī)熒屏如今成了商業(yè)插畫的表現(xiàn)空間，眾多的圖形庫動(dòng)畫、游戲節(jié)目、圖形表格、都成了商業(yè)插畫的一員。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域4.其他

賀卡主要是借助漂亮的圖形來傳遞人們之間的感情。所以裝飾性成為這類插圖的首要元素。在設(shè)計(jì)這類插圖的時(shí)候，要根據(jù)賀卡傳遞的感情類別來選擇合適的題材和表現(xiàn)形式，而且還要考慮不同對(duì)象、不同文化、不同傳統(tǒng)的特殊性。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域日歷

日歷的生活使用性似乎隨著社會(huì)的發(fā)展?jié)u漸消退，但是它作為一些公司的商業(yè)推廣手段依然還有一定的市場。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域7月的日歷，夏天來了。2月的日歷，情人節(jié)的2月。第二部分：插插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域3月的植樹節(jié)。母親節(jié)在5月。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域中國食品。NIKE運(yùn)動(dòng)鞋。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域預(yù)防SARA。7月的冰激淋。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域CD封面

音樂是非視覺的媒體，是一種更為抽象和感性的對(duì)象，是一種聽覺的享受。所以CD封面的插圖要力圖將聽覺視覺化，通過插圖來表現(xiàn)音樂或歌者的氣質(zhì)及特點(diǎn)。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域說明書——圖解形式

說明書是我們?cè)谏钪薪?jīng)常遇到的一種形式。說明書插圖是介紹產(chǎn)品的安裝、使用、維護(hù)等信息的重要手段，對(duì)于使用者來說插圖甚至比文字更有用。好的說明書插圖可以直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性和性能，對(duì)于首次接觸產(chǎn)品的消費(fèi)者來說它不僅是一種方便快捷的使用指導(dǎo)，而且在提高用戶的使用安全性方面是很有幫助的。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域用來表現(xiàn)復(fù)雜產(chǎn)品的插圖形式，如新式家用電器的操作程序，某新式食品的烹飪方法，家用組合器具的安裝，兒童積木的各種搭配形式等都可以用連續(xù)數(shù)幅圖解形式的插圖來向讀者介紹正確的操作步驟。

傳統(tǒng)意義上，插畫是指通過印刷或影視等媒體復(fù)制，然后經(jīng)手工繪制的圖畫。從寬泛意義上講，插畫除了手繪（繪畫）的（包括寫實(shí)、純粹抽象的，新漫畫卡通式的等），也還應(yīng)該包括如攝影、圖形、圖表等文字以外的一切視覺化形式。繪畫插圖多少帶有作者主觀意識(shí)，它具有自由表現(xiàn)的個(gè)性，無論是幻想的，夸張的，幽默的，情緒的還是象征化的情緒，都能自由表現(xiàn)處理，作為一個(gè)插畫師必須完成消化廣告創(chuàng)意的主題，對(duì)事物有較深刻的理解，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的插畫作品。第二部分：插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域攝影插畫

攝影插圖是最常用的一種插圖，因?yàn)橐话阆M(fèi)者認(rèn)為照片是真實(shí)可靠的，它能客觀的表現(xiàn)產(chǎn)品。作為招貼廣告的攝影插圖與一般的藝術(shù)攝影之最大不同之處就是它要盡量表達(dá)商品的特征，擴(kuò)大產(chǎn)品的真實(shí)感，而藝術(shù)攝影為了追求某種意境，常將拍攝對(duì)象的某些真實(shí)特征作藝術(shù)性的減弱。作為招貼廣告用的攝影插圖最好用120單鏡頭反光照相機(jī)來進(jìn)行拍攝，根據(jù)不同題材要求，還要配備一些常用的鏡頭，如廣角鏡，長焦鏡，微距鏡以及近攝鏡等。招貼的攝影插圖創(chuàng)作一般采用彩色反轉(zhuǎn)片，以保證印刷制版的質(zhì)量。攝影插圖的制作大多數(shù)在室內(nèi)進(jìn)行，背景需要人工布置，以烘托主攝體。攝影插圖的制作大多數(shù)在室內(nèi)進(jìn)行，背景需要人工布置，以烘托主攝體，有條件的還可采用幻燈背景，它們的優(yōu)點(diǎn)是可不受時(shí)間，地點(diǎn)，氣候的影響，達(dá)到廣告創(chuàng)意的要求。

無國界公益廣告插畫音樂會(huì)招貼廣告插畫利用文字進(jìn)行插圖設(shè)計(jì)圖1—伊拉斯謨愛情頌詞圖2—第二圣經(jīng)起首字母修飾圖3—?dú)W洲福音書起始字母裝飾第三部分：插畫設(shè)計(jì)及表現(xiàn)形式繪畫插畫之寫實(shí)第三部分：插畫設(shè)計(jì)及表現(xiàn)形式繪畫插畫之純粹抽象第三部分：插畫設(shè)計(jì)及表現(xiàn)形式繪畫插畫之繪畫風(fēng)格第三部分：插畫設(shè)計(jì)及表現(xiàn)形式卡通動(dòng)畫

卡通動(dòng)畫在發(fā)展以來一直廣泛流行，它的受眾跨越了各種年齡層次、文化背景、地域國家。卡通融商業(yè)傳播、娛樂、藝術(shù)、游戲、教育等功