（市場(chǎng)分析）2020年彩信市場(chǎng)分析報(bào)告彩信市場(chǎng)分析報(bào)告12月6日目錄第一章MMS業(yè)務(wù)服務(wù)概述1.1MMS業(yè)務(wù)的定義1.2全球MMS業(yè)務(wù)發(fā)展概述1.3MMS的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式1.4MMS業(yè)務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)1.5MMS業(yè)務(wù)類型1.6彩信業(yè)務(wù)生命周期分析第二章影響彩信市場(chǎng)發(fā)展因素分析2.1彩信發(fā)展有利因素2.2彩信發(fā)展遇到的問(wèn)題第三章MMS價(jià)值鏈與商業(yè)模式分析3.1MMS價(jià)值鏈3.2商業(yè)模式第四章MMS市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析4.1MMS用戶規(guī)模4.2MMS業(yè)務(wù)收入第五章運(yùn)營(yíng)商MMS發(fā)展分析5.1運(yùn)營(yíng)商MMS開(kāi)展情況5.2運(yùn)營(yíng)商發(fā)展MMS業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析第五章SP分析6.1空中網(wǎng)6.2新浪6.5主要SP運(yùn)營(yíng)收入及排名第七章MMS用戶分析7.1認(rèn)知程度分析7.2使用情況分析第八章策略與建議第一章MMS業(yè)務(wù)服務(wù)概述1.1MMS業(yè)務(wù)的定義彩信的英文名是MMS，它是MultimediaMessagingService的縮寫(xiě)，意為多媒體信息服務(wù)。它最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)終端的多媒體信息傳送。動(dòng)畫(huà)游戲等……短信主要是用來(lái)傳輸文字信息。信息內(nèi)容的大小限制在70140等信息。彩信是以無(wú)線應(yīng)用協(xié)議（WAP）為載體的一種WAP業(yè)務(wù)，可用來(lái)傳送圖像、聲音和文字等WAP業(yè)務(wù)可以利用GPRSCSDGPRS傳輸數(shù)據(jù)的速率比電路交換（CSD）的方式更快，所以彩信可以作為GPRS網(wǎng)絡(luò)上一種新的GPRSCSDWAP是馬路上跑的GPRSCSDGPRS在馬路附近鋪設(shè)了一些新的設(shè)施，這些設(shè)施在網(wǎng)絡(luò)上就是為傳輸彩信新建的一些網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。WAPWAP業(yè)務(wù)。用戶在發(fā)送和接收多媒體消息時(shí)都在使用WAP業(yè)務(wù)?！ぜ兾谋靖袷健れo態(tài)圖象格式·語(yǔ)音格式·腳本語(yǔ)言;隨著業(yè)務(wù)和技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，MMS技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于支持視頻、音頻等文件格式還將進(jìn)一步完善，屆時(shí)MMS就可以支持各種視頻、音頻文件了。彩信這個(gè)名字是在全國(guó)消費(fèi)者提交的近14萬(wàn)個(gè)不重復(fù)的名字中評(píng)選出來(lái)的。它既表達(dá)了多媒體信息業(yè)務(wù)能夠傳送彩色圖片、動(dòng)畫(huà)等"多彩"的內(nèi)容，也是對(duì)這個(gè)業(yè)務(wù)"精彩"程度的形容。因此它在如此多的投票中脫穎而出，稱為中國(guó)移動(dòng)通信多媒體信息業(yè)務(wù)正式的中文名稱。說(shuō)明，以及夢(mèng)網(wǎng)彩信業(yè)務(wù)動(dòng)感體驗(yàn)等等。1.2MMS業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r中國(guó)移動(dòng)自2002年10月推出彩信應(yīng)用以來(lái)，截止2003年底，彩信用戶數(shù)量突破1501.520%信的發(fā)展速度是很迅速的，但距離中國(guó)移動(dòng)的預(yù)期還比較遠(yuǎn)。2004年MMS10.5538%MMS注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)1,200858MMS市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要原因是中國(guó)移動(dòng)與MMSSP的大力推廣所致。而2005年將是MMS市場(chǎng)發(fā)展的調(diào)整年，因?yàn)槭艿?005年上半年中國(guó)移動(dòng)MISC1.6的部署以及MMS郵箱流程的變更的影響，2005年MMS增值服務(wù)出現(xiàn)市場(chǎng)預(yù)期低谷，第一季度市場(chǎng)規(guī)模下降幅度超過(guò)一半，2005年MMS18.6億元。隨著彩信手機(jī)滲透率和用戶認(rèn)知度的不斷提升，2005年MMS注冊(cè)用戶仍將保持高速發(fā)展，但由于運(yùn)營(yíng)商采用新的操作流程，規(guī)范了MMS增值服務(wù)計(jì)費(fèi)，將導(dǎo)致用戶ARPU值的下降。1、發(fā)展將分階段逐步推開(kāi)MMS從發(fā)展到成熟的時(shí)間會(huì)比SMS2004網(wǎng)絡(luò)、價(jià)格等因素的限制，MMS最初將主要提供終端對(duì)終端的業(yè)務(wù)，并在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占主導(dǎo)MMS增值應(yīng)用的發(fā)展—新聞、娛樂(lè)、交互式卡通、游戲等。在應(yīng)用上，MMS的發(fā)展將先是人—人，然后才是內(nèi)容—人。在MMS發(fā)現(xiàn)的初期階段，大致上人—人的應(yīng)用將占75%，而內(nèi)容—人則只占25%。2、法律規(guī)范直接影響MMS的發(fā)展走向據(jù)SMSMMSSMS律和管理辦法，管理空白，為有害短信的發(fā)生和發(fā)布創(chuàng)造了可乘之機(jī)，如果不能解決這些問(wèn)題，MMS的發(fā)展將走偏。3、市場(chǎng)需求的培育至關(guān)重要據(jù)中國(guó)移動(dòng)對(duì)MMSSMS中，80-85%的用戶使用業(yè)務(wù)進(jìn)行人與人間的溝通，只有15%MMS運(yùn)營(yíng)商在MMSMMS的健康發(fā)展。MMS每個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)市場(chǎng)和用戶進(jìn)行培育，引導(dǎo)消費(fèi)和業(yè)務(wù)發(fā)展，后者是中國(guó)運(yùn)營(yíng)商最為缺乏的。4、價(jià)格仍是影響MMS發(fā)展的主要因素之一據(jù)中國(guó)移動(dòng)在網(wǎng)上對(duì)MMSMMS和短信的價(jià)格（表1）。表1中國(guó)手機(jī)用戶對(duì)MMS的需求調(diào)查MMS的各種性能調(diào)查結(jié)果（%）手機(jī)價(jià)格33短信的價(jià)格29發(fā)送速度12操作是否簡(jiǎn)便12業(yè)務(wù)種類9其它4MMS每條收費(fèi)0.502送1格為每條0.30MMS資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是SMS的5到10MMS的價(jià)SMS高出不少，因此，對(duì)大多數(shù)用戶使用此業(yè)務(wù)還是會(huì)產(chǎn)生一定的影響。估計(jì)到2004年，隨著MMS步入高速成長(zhǎng)期，單一的資費(fèi)模式將不能滿足多樣化需求，資費(fèi)模式多樣化將有助于它的發(fā)展。MMSMMSMMSMMS手機(jī)的價(jià)格就很關(guān)鍵了。目前，國(guó)際主流的MMS手機(jī)價(jià)格在2000-4000元以上，如加帶攝像頭可能在5000元以上，如MMS手機(jī)的追MMS使用MMSMMS發(fā)展的因素。5、競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)MMS的發(fā)展中國(guó)移動(dòng)開(kāi)通MMSMMSMMS業(yè)務(wù)6CDMA1X不僅能張揚(yáng)MMSCDMA的網(wǎng)絡(luò)形象。預(yù)計(jì)，中國(guó)聯(lián)通基于CDMA1X網(wǎng)絡(luò)的MMS業(yè)務(wù)將在北京、上海、廣州等中心城市率先推出，MMSMMSSP資源獲得性、合作伙伴的擁有等方面，這些會(huì)促進(jìn)MMS的發(fā)展。MMS的競(jìng)爭(zhēng)將具有差異化，余地。1.3MMS的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式MMS系統(tǒng)有基于WAP的實(shí)現(xiàn)和基于IP的實(shí)現(xiàn)兩種方式。1.基于WAP的實(shí)現(xiàn)在使用WAP協(xié)議實(shí)現(xiàn)的MMSMMS用戶代理和WAPWAP服務(wù)。第二部分是WAP網(wǎng)關(guān)和MMS中繼器之間的鏈路，它們之間的連接使用了IP技術(shù)，高層使用標(biāo)準(zhǔn)的HTTP協(xié)議進(jìn)行通信。在通信的過(guò)程中，WAP網(wǎng)關(guān)是一個(gè)透明的設(shè)備，它不對(duì)經(jīng)它轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)做任何解釋和修改。以一個(gè)典型的MMS通信過(guò)程為例，它要經(jīng)過(guò)的幾個(gè)階段為：(1)MMS用戶代理發(fā)送多媒體短信；(2)MMS中繼器通知目標(biāo)用戶代理有多媒體短信到來(lái)；(3)目標(biāo)MMS用戶代理接收多媒體短信；(4)目標(biāo)MMS用戶代理向MMS中繼器發(fā)送接收確認(rèn)消息；(5)MMS中繼器向源MMS用戶代理報(bào)告多媒體短信傳遞的結(jié)果。2.基于IP的實(shí)現(xiàn)根據(jù)提供的業(yè)務(wù)不同，MMS用戶代理和MMS中繼器/服務(wù)器之間的通信可以使用SMTPPOP3，IMAP4和HTTP等應(yīng)用層協(xié)議。和基于WAP的實(shí)現(xiàn)類似，在用戶終端到MMS服務(wù)器/中繼器之間的鏈路也被分為兩個(gè)部分。兩部分使用的高層協(xié)議都是相同的，區(qū)別在于傳輸層協(xié)議，MMS用戶代理和IP網(wǎng)關(guān)之間可以使用適合無(wú)線鏈路特性的TCFIP網(wǎng)關(guān)到MMS/服務(wù)器之間的通信則使用普通的TCP協(xié)議。3、目前MMS存在的主要技術(shù)問(wèn)題及解決方法(1)MMS手機(jī)本身的局限性問(wèn)題：目前有少數(shù)廠商推出了支持MMS業(yè)務(wù)的彩屏手機(jī)，但價(jià)格高且可供選擇的款式較少。解決方法：終端廠家盡量推出大多數(shù)手機(jī)用戶能夠接收的盡量多種類的MMS終端。(2)不同品牌手機(jī)的兼容性問(wèn)題：不同品牌的手機(jī)之間發(fā)送接收MMS往往不能成功。這主要是因?yàn)楦髌放剖謾C(jī)支持的圖片和聲音格式都不盡相同。解決方法：對(duì)支持MMS的終端統(tǒng)一規(guī)定要求，目前行標(biāo)中初步規(guī)定如下：·顯示。支持至少3行漢字顯示，每行漢字不少于4個(gè)字，要求MMS終端能兼容現(xiàn)有彩色屏幕顯示，至少支持256色顯示?！-melodyWAVMIDI3G的MMSAMR聲音。·純文本格式，如GB13000.1-1993，TSB58，US-ASCII，ISO-8859-1，UTF-8?！れo態(tài)圖像。應(yīng)支持處理100×120像素圖片的能力，圖像格式應(yīng)支持JPEG，GIF87a，GIF89a，WBMP中的一種或全部?！ひ曨l格式。至少支持MPEG4(VisualSimpleProfile，LevelO)和ITU-TH.263(Profile3Level10)中的任意一種或多種?！っ襟w同步和表達(dá)格式，如SMIL，XHTMLMobileProfile。(3)服務(wù)內(nèi)容的問(wèn)題(MMS的服務(wù)內(nèi)容問(wèn)題)MMS容才能吸引用戶。盡管目前技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)己不成問(wèn)題，但MMS仍缺乏實(shí)質(zhì)性的服務(wù)內(nèi)容。MMS傳送。解決方法：盡快制定開(kāi)放的增值業(yè)務(wù)的接口，以便內(nèi)容開(kāi)發(fā)商盡快推出大量具有吸引力的MMSMMS業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。1.4MMS業(yè)務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)2002年10月1日，中國(guó)移動(dòng)的多媒體短信業(yè)務(wù)（簡(jiǎn)稱MMS）開(kāi)始投入商用。據(jù)業(yè)界人士的保2005MMSMMS現(xiàn)有收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)盤(pán)子將達(dá)到900億元。因此，MMS的發(fā)展市場(chǎng)潛力大是一大特點(diǎn)。由于在MMSSMSSMS到MMS的演變可更加自然和流暢，因此，轉(zhuǎn)變順暢是MMS發(fā)展的另一特點(diǎn)。MMS與SMS現(xiàn)的圖像業(yè)務(wù)，有聲有色的服務(wù)。因此，吸引力大是它的又一特點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)商在MMS的收費(fèi)上繼續(xù)延用SMS向收費(fèi)）的方法，具有用戶接受度高的特點(diǎn)。1.5MMS業(yè)務(wù)類型MMS3G時(shí)代的多媒體數(shù)據(jù)通信服務(wù)，目前MMS具體業(yè)務(wù)種類如下：1、MMS終端—>MMS終端發(fā)送方MMS終端給接收方MMS終端發(fā)送一條多媒體消息。MMSC收到多媒體消息后，會(huì)給接收方發(fā)送通知短信。收方MMS終端處于正常狀態(tài)，收到此通知短信后會(huì)自動(dòng)連接到MMSC上提取此條多媒體消息。如果接收方在一定時(shí)間之內(nèi)超時(shí)未成功提取多媒體消息，則MMSC將此多媒體消息轉(zhuǎn)到接收方的夢(mèng)網(wǎng)郵箱，同時(shí)在MMSC中仍然保留此多媒體消息。之后，此多媒體消息在MMSC和接收方的夢(mèng)網(wǎng)郵箱中都存在。一旦接收方MMS終端具備接收條件則接收方MMS終端收到通知短信后會(huì)自動(dòng)連接到MMSC上提取此條多媒體消息，同時(shí)夢(mèng)網(wǎng)郵箱系統(tǒng)收到此多媒體消息后，利用郵件到達(dá)通知的方式給接收方用戶發(fā)送短信通知。2、MMS終端—>非MMS終端發(fā)送方MMS終端給接收方非MMS終端（傳統(tǒng)手機(jī)）發(fā)送一條多媒體消息。MMSC收到此多知的方式給接收方用戶發(fā)送短信通知。接收方用戶根據(jù)短信通知中的URL地址和用戶名、密碼，登錄夢(mèng)網(wǎng)郵箱系統(tǒng)。3、MMS終端—>Email發(fā)送方MMS終端向接收方的Email郵箱發(fā)送一條多媒體消息。MMSC收到此多媒體消息后中的URL地址和用戶名、密碼，登錄夢(mèng)網(wǎng)郵箱系統(tǒng)，收取此多媒體消息。4、MMS終端—>應(yīng)用發(fā)送方MMS終端發(fā)送一條多媒體消息至某一個(gè)夢(mèng)網(wǎng)SP的服務(wù)代碼。MMSC收到此多媒體消息后，根據(jù)次服務(wù)代碼對(duì)應(yīng)的SP，直接發(fā)送到夢(mèng)網(wǎng)SP所在的服務(wù)器。5、Email—>MMS終端用戶在互聯(lián)網(wǎng)登錄移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)郵箱后，發(fā)送一個(gè)多媒體消息至接收方的手機(jī)號(hào)。MMSC收到MMSMMS會(huì)給接收方MMS終端發(fā)送通知短信，接收方MMS終端收到此通知短信后會(huì)自動(dòng)連接到MMSC上提取此條多媒體消息。6、Email—>非MMS終端/未知終端用戶在互聯(lián)網(wǎng)登錄移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)郵箱后，發(fā)送一個(gè)多媒體消息至接收方的手機(jī)號(hào)。MMSC收到MMSMMS終端或未知終端，則接收方MMSC會(huì)拒絕發(fā)送此多媒體消息。7、應(yīng)用—>MMS終端用戶首先需要在網(wǎng)站上注冊(cè)自己的手機(jī)號(hào)碼。用戶到網(wǎng)站上點(diǎn)播一條多媒體消息，MMSCMMSMMS給接收方MMS終端發(fā)送通知短信，接收方MMS終端收到此通知短信后會(huì)自動(dòng)連接到MMSC上提取此條多媒體消息。1.6彩信業(yè)務(wù)生命周期分析我們可以看到SMS發(fā)展根據(jù)諾達(dá)對(duì)電信業(yè)的長(zhǎng)期跟蹤與研究，新業(yè)務(wù)的一般要經(jīng)歷三~四年的培育階，用戶數(shù)達(dá)到總用戶的10~20%的階段，新業(yè)務(wù)將進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。從SMS的發(fā)展生命周期圖我們看到，SMS從2000年開(kāi)始，真正進(jìn)入快速發(fā)展階段為2001年。我國(guó)彩信業(yè)務(wù)從2002年開(kāi)始引入，到2004年底MMS用戶也達(dá)到2300萬(wàn)，2002年底—2004年彩信業(yè)務(wù)發(fā)展并不快，處于產(chǎn)品引入期這段時(shí)間。在該階段，運(yùn)營(yíng)商大力宣傳也信業(yè)SPSP消費(fèi)者普遍對(duì)彩信業(yè)務(wù)有了一定的認(rèn)知。但因?yàn)閮r(jià)格（終端價(jià)格和彩信資費(fèi)）的原因，2004年信業(yè)務(wù)資費(fèi)水平的下降，SP提供的業(yè)務(wù)日益豐富，彩信業(yè)務(wù)被廣大消費(fèi)者接受。終端普及率是1-2入恰好為2年，今年支持彩信業(yè)務(wù)的終端必將普及。據(jù)預(yù)測(cè)，彩信終端普及率達(dá)到25%的時(shí)候，放量上升階段。圖1-2描述了國(guó)內(nèi)彩信業(yè)務(wù)的生命周期。第二章影響彩信市場(chǎng)發(fā)展因素分析2.1彩信發(fā)展有利因素◆最終用戶來(lái)說(shuō)拍攝、編輯和發(fā)送照片圖像的能力使用戶能夠通過(guò)快速分享信息來(lái)增強(qiáng)個(gè)人溝通的效果。此外，MMS夠克服傳統(tǒng)電子郵件的很多不足，如軟件復(fù)雜、接入方法有限等?！艟W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司來(lái)說(shuō)誠(chéng)度－－所有這些都是提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)收益的關(guān)鍵因素。這種全新的信息傳送平臺(tái)將充分利用GPRS和WCDMA寬帶技術(shù)，從而使MMS業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更廣泛的用途。◆服務(wù)和內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)和內(nèi)容提供商的收益持續(xù)增長(zhǎng)。MMS運(yùn)營(yíng)商以及價(jià)值鏈中的每個(gè)環(huán)節(jié)去對(duì)市場(chǎng)和用戶進(jìn)行培育，而不是“一夜之間見(jiàn)效益”的過(guò)程。即用戶對(duì)MMS發(fā)展MMS有各環(huán)節(jié)共同努力才能讓這個(gè)業(yè)務(wù)真正能夠發(fā)展起來(lái)，用戶才能從中得到更好的服務(wù)。目前MMS正在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，當(dāng)MMS開(kāi)發(fā)全部完成以后，將可以支持以下格式：圖像－－JPEG、GIF89a、WBMP視頻－－ITU-TH.263、MPEG4（簡(jiǎn)單文件）音頻－－MP3、MIDI、WAV、AMR/EFR（用于語(yǔ)音）相信隨著MMS標(biāo)準(zhǔn)化的完成和擁有MMS功能的手機(jī)大量上市，MMS將與3G網(wǎng)絡(luò)一起進(jìn)入大出現(xiàn)，處處都是商機(jī)呀！2.2彩信發(fā)展遇到的問(wèn)題1．市場(chǎng)推廣問(wèn)題片，而忽略了彩信的其它重要功能。2002年底，由廣東現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司對(duì)北京、上海、廣州三大城市所做的彩信業(yè)務(wù)調(diào)查顯示，4357手機(jī)，在消費(fèi)意向方面，會(huì)考慮使用彩信新業(yè)務(wù)的有37％，而13％的用戶還拿不定主意，其它的用戶則表示不會(huì)考慮使用彩信。2．終端問(wèn)題彩信業(yè)務(wù)利用GPRSGPRS業(yè)務(wù)的用戶才能夠發(fā)送31％的用戶還是會(huì)購(gòu)新機(jī)以使用彩信業(yè)務(wù)，59％的消費(fèi)者則表示不會(huì)，而10％的消費(fèi)者仍在猶豫。3．資費(fèi)問(wèn)題目前中國(guó)移動(dòng)的彩信業(yè)務(wù)是按條收費(fèi)的，每條0．90元，由發(fā)送方付費(fèi)接收方免費(fèi)。與文字短信0108“發(fā)2條送1條即0605彈性顯然相當(dāng)高，500％～800格的消費(fèi)者僅占24591７％的用戶則不置可否（見(jiàn)圖1）。4．內(nèi)容供應(yīng)問(wèn)題2002“TOM短信網(wǎng)站一家內(nèi)容提供商與中國(guó)移動(dòng)簽約提供彩信業(yè)務(wù)信息內(nèi)容。第三章MMS價(jià)值鏈與商業(yè)模式分析3.1MMS價(jià)值鏈移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始廣泛運(yùn)營(yíng)MMS業(yè)務(wù)，MMS處。MMS的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈基于應(yīng)用對(duì)象不同，MMSMMS技術(shù)的角度，有SMS增強(qiáng)應(yīng)用和MMSMMS后，分析了MMS產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的主要環(huán)節(jié)，包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端、應(yīng)用內(nèi)容等環(huán)節(jié)。1、MMS產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈狀況本節(jié)從兩個(gè)方面討論MMS產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成：應(yīng)用對(duì)象不同。--商業(yè)應(yīng)用--個(gè)人應(yīng)用。從MMS的技術(shù)分析--SMS的增強(qiáng)應(yīng)用：文本結(jié)合聲音、圖形、視頻、虛擬貨幣等。--MMS獨(dú)特應(yīng)用：圖片，漫畫(huà)，動(dòng)畫(huà)，賀卡，MMS監(jiān)控。1）基于MMS應(yīng)用對(duì)象不同的價(jià)值鏈（1）基于MMS的個(gè)人應(yīng)用圖1：基于MMS的個(gè)人應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈這種運(yùn)營(yíng)模式的MMS這種產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成和語(yǔ)音業(yè)務(wù)以及SMS的初期運(yùn)營(yíng)模式是一樣的。設(shè)備商和運(yùn)營(yíng)商所需要做的就是提供一個(gè)支持MMS業(yè)務(wù)的載體就可以了，不需要關(guān)心用戶需求和用戶使用。這種模式下的流量純粹是MMS的技術(shù)驅(qū)動(dòng)。（2）基于MMS的商業(yè)應(yīng)用MMS商業(yè)應(yīng)用是六環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成。除了MMS本身的技術(shù)驅(qū)動(dòng)外，內(nèi)容提供商和應(yīng)用提供商對(duì)終端用戶的影響很大，可以說(shuō)，應(yīng)用決定市場(chǎng)，P2P的MMS是基本消費(fèi)，而商業(yè)MMS應(yīng)用可以說(shuō)是"額外消費(fèi)"，在這種背景下，六個(gè)環(huán)節(jié)的互動(dòng)關(guān)系頗為復(fù)雜和微妙。這種關(guān)系在價(jià)格制訂方面，表現(xiàn)在利潤(rùn)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的分配上尤為突出。當(dāng)然，終端用戶的支付MMSSMS和MMS的比較，普遍認(rèn)為MMS的通信費(fèi)是SMS的2-5倍比較合適，另外的MMS商業(yè)應(yīng)用費(fèi)用再計(jì)算。圖2：基于MMS的商業(yè)應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈2）MMS技術(shù)分析基礎(chǔ)上應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈（1）SMS的增強(qiáng)類應(yīng)用這類應(yīng)用指的是基于SMS業(yè)務(wù)就可以提供，只是在MMS的基礎(chǔ)上有了更好的功能和特征。這類應(yīng)用包括：圖片和文字結(jié)合類應(yīng)用，圖片新聞，圖形游戲，圖形聊天，商業(yè)性的圖形和文字聲音的結(jié)合，位置服務(wù)有圖形的位置服務(wù)，股市信息圖形顯示，票務(wù)的圖形碼加上密碼（電子票務(wù)，折扣券），有聲音和圖形的天氣預(yù)報(bào)，等等。在提供比較好的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，賣(mài)方希望收取高于SMS的費(fèi)用，用戶希望享受性價(jià)比更高的產(chǎn)品，通過(guò)幾方博弈，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)合理的價(jià)格。（2）MMS的獨(dú)特應(yīng)用這類應(yīng)用符合上述六環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈模型。有所改變的是在其中一些環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了新玩家，這些玩家都是因?yàn)镸MS有別于SMS的特征加入到MMS產(chǎn)業(yè)鏈中來(lái)的。圖3：MMS獨(dú)特應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈這類應(yīng)用包括：?jiǎn)为?dú)圖片類應(yīng)用，明信片，個(gè)人照片，圖片和聲音結(jié)合類應(yīng)用，有聲音的賀卡，圖片和文字結(jié)合類應(yīng)用，漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)片，商業(yè)性的圖形和文字聲音的結(jié)合，MMS監(jiān)控系統(tǒng)，等等。除了基于MMS的個(gè)人應(yīng)用不會(huì)有變化外，其他的應(yīng)用都有新玩家加入，這種變化不會(huì)對(duì)已有的移動(dòng)數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生大的影響。2、MMS產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要環(huán)節(jié)分析MMS業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的主要環(huán)節(jié)包括網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，終端，應(yīng)用提供商，內(nèi)容提供商等，各環(huán)節(jié)的狀況直接影響著MMS業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r與市場(chǎng)前景。1）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商環(huán)節(jié)第一，運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)狀況。由于MMS需要傳遞的信息量較大，通過(guò)控制信道的方式(SMS/ESM方式)無(wú)法承載，需要通過(guò)CSD、GPRS、3G等方式進(jìn)行承載。CSD因?yàn)榻永m(xù)時(shí)間長(zhǎng)而受到冷落，GPRS是目前承載MMS的主要網(wǎng)絡(luò)。為發(fā)展MMSGPRSGPRS經(jīng)過(guò)兩期建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)初具規(guī)模，基本上實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋，同時(shí)能夠以較快速度對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擴(kuò)容和調(diào)整。WAP與MMS密不可分，它是連接MMSC（多媒體信息中心）與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的紐帶，可以認(rèn)為MMS是WAP上MMSC與WAPMMSC應(yīng)充分考慮WAP網(wǎng)關(guān)的設(shè)置，面向全國(guó)用戶提供業(yè)務(wù)。第二，運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)水平。資費(fèi)與具體的應(yīng)用密不可分，資費(fèi)合理是用戶接受新業(yè)務(wù)的前提。短消息成功另一重要原因是資費(fèi)，與通話雙方各收0.4元/滿足了大部分用戶的要求，SMS(特別是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短消息)對(duì)話音業(yè)務(wù)具有一定的替代性。單純就文字和話音而言，SMSMMS在這兩點(diǎn)上不具優(yōu)勢(shì)。MMS最大的特點(diǎn)是融合文字、聲音、圖像于一體，兼有存儲(chǔ)回放的功能，是對(duì)信息的綜合表達(dá)方式。在業(yè)務(wù)上MMS與SMS和話音的替代性不大，有相應(yīng)的市場(chǎng)發(fā)展空間。用戶是業(yè)務(wù)發(fā)展好壞的最終決定者，用戶行為受資費(fèi)影響很大，用戶希望能明明白白消費(fèi)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單計(jì)費(fèi)。MMS作為SMS的一種擴(kuò)展，也將遵循發(fā)送計(jì)費(fèi)接收免費(fèi)、逐條計(jì)費(fèi)的方式。盡管MMS還有按流量計(jì)費(fèi)的功能，但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，發(fā)送的條數(shù)是一個(gè)實(shí)在的可控因素，而流量則較難控制。第三，運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)策略。MMS處在應(yīng)用初期階段，其效果如何尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。與國(guó)外相比，中國(guó)的移動(dòng)用戶規(guī)模龐大，用戶的文化程度、經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)習(xí)慣千差萬(wàn)別，國(guó)外的成功應(yīng)用未必就完全適合我國(guó)國(guó)情。若全面鋪開(kāi)啟動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，一旦發(fā)展不理想將會(huì)造成很大的負(fù)面影響，終端規(guī)模和應(yīng)用也需逐步發(fā)展，很難立刻跟上全面鋪開(kāi)的步伐。低調(diào)方式可以給網(wǎng)絡(luò)和終端一段成熟的時(shí)間，給用戶一段培育業(yè)務(wù)的時(shí)間，給運(yùn)營(yíng)商一段反饋思考的時(shí)間，也給今后的調(diào)整留下一定的余地。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者，其獲利來(lái)自于用戶對(duì)業(yè)務(wù)的使用。SMS的消費(fèi)主力是有較高文化素質(zhì)的年輕人，這批用戶也將是MMS優(yōu)先吸引這部分用戶使用，通過(guò)靈活的服務(wù)方式解決其在購(gòu)買(mǎi)MMS終端上存在的障礙。SMS中大量進(jìn)行用戶間的信息傳遞，少量進(jìn)行個(gè)性化和娛樂(lè)等方面的滿足。MMSSMS不同之處。這就要求運(yùn)營(yíng)商、應(yīng)用內(nèi)容提供商等共同合作。初期大量用戶仍使用非MMSMMSInternet是這些用戶享受MMS業(yè)務(wù)的平臺(tái)。用戶通過(guò)SMS接收MMS到達(dá)提示，通過(guò)Internet讀取MMS，也可以通過(guò)Internet發(fā)送MMS。當(dāng)用戶暫時(shí)無(wú)法使用Internet時(shí)，還允許用戶將MMS轉(zhuǎn)發(fā)到MMS終端用戶上進(jìn)行閱讀。從對(duì)MMS使用的角度來(lái)看，所有用戶都是MMS用戶。通過(guò)統(tǒng)一郵箱，進(jìn)行移動(dòng)數(shù)據(jù)和固定數(shù)據(jù)甚至話音業(yè)務(wù)的結(jié)合。2）終端環(huán)節(jié)終端在業(yè)務(wù)發(fā)展初期起著決定性的作用。SMS能在短時(shí)間內(nèi)火爆的重要原因是終端的標(biāo)準(zhǔn)化，用戶不WAPWAPGPRSGPRS終端，頻繁要求用戶更換終端是影響WAP和GPRSMMS際主流MMSMMS手機(jī)，初期的市場(chǎng)售價(jià)一般不低于3000MMS用戶可能是中低端用戶。MMS是需要大量用戶參與的互動(dòng)型業(yè)務(wù)，只有走好匯聚人氣的第一步，才能為后續(xù)步伐打下基礎(chǔ)。因此必須解決高門(mén)檻的問(wèn)題。伴隨中國(guó)移動(dòng)MMSMMSMMS手機(jī)。中國(guó)移動(dòng)將以MMS為主打數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，主要的終端供貨商來(lái)自歐洲，在那里終端設(shè)備廠商一般都是各自研發(fā)，MMS的標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，終端之間還需要做很多工作才能解決協(xié)議問(wèn)題。在推廣MMS業(yè)務(wù)上中國(guó)移動(dòng)必然會(huì)面臨業(yè)務(wù)互通性的問(wèn)題。還有可以預(yù)見(jiàn)的是隨著一些先進(jìn)業(yè)務(wù)的鋪開(kāi)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通在一些相似業(yè)務(wù)上（如MMS）會(huì)存在互通的需求。2003年MMS手機(jī)市場(chǎng)將逐漸增長(zhǎng)，MMS手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)的份額將逐步增加。但明年MMS手機(jī)還不會(huì)成為市場(chǎng)的主流。MMS手機(jī)對(duì)2003年手機(jī)市場(chǎng)的影響：·MMS手機(jī)對(duì)市場(chǎng)的第一個(gè)沖擊在于對(duì)高檔手機(jī)概念的改變。以前高檔手機(jī)的概念可能是小巧、漂亮、金屬外殼、雙屏等，而隨著MMS手機(jī)逐漸深入人心后，彩屏、和弦鈴聲等將成為高檔手機(jī)的必備要素?！MS的出現(xiàn)將改變手機(jī)的很多概念，手機(jī)將會(huì)被賦予更多的娛樂(lè)功能。·MMS的出現(xiàn)在一定程度上將緩解手機(jī)平均價(jià)格下降的趨勢(shì)。降低MMSCDMA有MMS終端與非MMS終端價(jià)格相差不大時(shí)，潛在用戶才會(huì)首選MMS。終端用戶規(guī)模的擴(kuò)大需要運(yùn)營(yíng)商、制造商、經(jīng)銷(xiāo)商多方攜手，以多種方式共同實(shí)現(xiàn)。3）應(yīng)用內(nèi)容環(huán)節(jié)SMSWAPGPRS的差強(qiáng)人意在MMSMMS究竟有沒(méi)有吸引用戶的應(yīng)用？這些應(yīng)用與用戶付出的費(fèi)用相比，是否讓用戶感覺(jué)有所值？從數(shù)量上看，目前MMS業(yè)務(wù)的應(yīng)用提供商ASP不少。中國(guó)移動(dòng)的彩信業(yè)務(wù)合作伙伴主要有：新浪，網(wǎng)易，空中網(wǎng)，Tom，靈通網(wǎng)，麻煩網(wǎng)，靈圖網(wǎng)，蛙撲網(wǎng)，廣州宜通世紀(jì)，掌上通，廣州通聯(lián)，騰訊，等等。這些應(yīng)用提供商提供各種各樣的MMS應(yīng)用。3.2商業(yè)模式絕大多數(shù)的設(shè)備和運(yùn)營(yíng)商都認(rèn)為MMS的商業(yè)模式應(yīng)該按照SMSWAP那SMS服務(wù)一樣，MMS服務(wù)是全網(wǎng)的，網(wǎng)內(nèi)應(yīng)該無(wú)漫游的概念，不進(jìn)行漫游結(jié)算處理。選擇這樣的模式是基于SMSWAPWAPWAPSMS一開(kāi)始SMSSMS獲得了全新的體驗(yàn)，自然愿意付費(fèi)使用SMS。因此，MMS選擇SMS的商業(yè)模式就順理成章了。CSD重傳使得流量增加，用戶負(fù)擔(dān)加重的情況，保證了用戶的利益。第四章MMS市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析4.1MMS用戶規(guī)模自從中國(guó)移動(dòng)2002年102003年初推出彩e以后，2003年MMS用戶增長(zhǎng)并不十分理想，MMS用戶只有480SP在MMS上做了大量的推廣和宣傳，MMSMMS2004年MMS用戶達(dá)到23006.89%2005年由于彩信的管理政策將發(fā)生變化，MISCSPＳ用戶增長(zhǎng)也在一定程度受到影響，MMS用戶增長(zhǎng)率只有135％。2005-2010年，MMS持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率平穩(wěn)下滑，MMS用戶占移動(dòng)用戶的比率逐步攀升。諾達(dá)預(yù)計(jì)2010年我國(guó)MMS用戶將達(dá)到35520萬(wàn)，MMS用戶占移動(dòng)手機(jī)用戶的51%。4.2MMS業(yè)務(wù)收入2003年底，中移動(dòng)悄然下調(diào)了部分SP的彩信信道通行費(fèi)。中移動(dòng)已經(jīng)將SP的不均衡通訊費(fèi)降低至0.25元，其中，TOM、空中、新浪、搜狐、網(wǎng)易這5家SP還享受0.125元的優(yōu)惠政策，此前，這一費(fèi)用為0.3元，且沒(méi)有五家戰(zhàn)略SP優(yōu)惠半價(jià)之說(shuō)。這樣一來(lái)，SP將在彩信價(jià)格上有更大的自由度，這也預(yù)示著，彩信的價(jià)格有望在今后的時(shí)間里得到下降，彩信的發(fā)送量也開(kāi)始逐步加速。從MMS的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2003年，MMS市場(chǎng)仍處于導(dǎo)入期，全年中移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通合計(jì)發(fā)送了1.5億條彩信，市場(chǎng)總規(guī)模約為2億元。預(yù)計(jì)隨著彩信手機(jī)的迅速普及以及用戶對(duì)彩信服務(wù)的逐步接受，2004年彩信市場(chǎng)將迎來(lái)大發(fā)展。預(yù)計(jì)全年彩信發(fā)送量將突破6億條，彩信市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8億元。2005年，彩信市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)到18億元的規(guī)模。第五章運(yùn)營(yíng)商MMS發(fā)展分析5.1運(yùn)營(yíng)商MMS開(kāi)展情況中國(guó)移動(dòng)的MMS開(kāi)展情況中國(guó)移動(dòng)于2002年10月9日開(kāi)通了MMS部署了華為和愛(ài)立信的MMSC250MMSC城市的MMSC和現(xiàn)有各地GSM/GPRS網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，并分別和各地相應(yīng)的WAP網(wǎng)關(guān)系統(tǒng)互聯(lián)。MMSC支持每條含100KBMMS手機(jī)可支持收發(fā)的MMS不超過(guò)30KBMMSC之間以及與外部系統(tǒng)的互聯(lián)通過(guò)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（CMNET）承載。2、MMS應(yīng)用情況多媒體信息業(yè)務(wù)(MMS:MultimediaMessagingService)是短信息服務(wù)(SMS)和圖片信息傳遞的進(jìn)一步發(fā)展。多媒體信息使功能全面的內(nèi)容和信息得以傳遞，這些信息包括圖像、音頻信息、視頻信息、數(shù)據(jù)以及文本等多媒體信息。多媒體信息業(yè)務(wù)可實(shí)現(xiàn)即時(shí)的手機(jī)端到端、手機(jī)終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)終端的多媒體信息傳送。MMS可以在任何支持WAP協(xié)議的載體上傳輸。因此MMS與傳輸載體無(wú)關(guān)，即MMS服務(wù)并不依賴于哪一22.5代及3CSDHSCSDEDGEGPRSUMTS都可以支持MMSMMS業(yè)務(wù)將在當(dāng)前GPRS3G網(wǎng)絡(luò)中走向成熟。1）MMS應(yīng)用類別MMS終端間的業(yè)務(wù)，是MMS用戶間的通信，有別SMS的最大特點(diǎn)是內(nèi)容的多樣化。文字可以在終端直接輸入，聲音可以通過(guò)錄音輸入，圖像可以通過(guò)攝像方式輸入，也可以使用已存儲(chǔ)聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等。MMSSMS/動(dòng)畫(huà)的信息表示方式，語(yǔ)音/動(dòng)畫(huà)類的互動(dòng)游戲等。MMS終端與InternetMMS消息發(fā)送到用戶的Email信箱中。業(yè)務(wù)發(fā)展初期，必然是少量MMS終端與大量非MMS終端并存的格局。從終端更新的速度來(lái)看，該格局將保持兩年左右。MMS終端有大量向非MMS終端發(fā)送MMS消息的需求，此時(shí)相應(yīng)的MMS消息只能存儲(chǔ)在接收方對(duì)應(yīng)的某個(gè)信箱中，通過(guò)SMS方式進(jìn)行通知，通過(guò)Internet獲取該消息。2）MMS主要應(yīng)用在MMS平臺(tái)上可以開(kāi)發(fā)豐富多彩的多媒體應(yīng)用，目前看來(lái)受市場(chǎng)歡迎的MMS應(yīng)用可能包括：鈴聲和圖片。從互聯(lián)網(wǎng)向手機(jī)發(fā)送振鈴音和簡(jiǎn)單的圖片已經(jīng)很普遍，通過(guò)MMS，用戶可以享受更高質(zhì)量的服務(wù)。自拍照片。終端用戶通過(guò)帶攝像頭的手機(jī)傳送自拍的照片。E-mail。電子郵件將成為MMS主要的應(yīng)用之一。廣告。廣告也可以成為運(yùn)營(yíng)商的主要收入來(lái)源。MMS可以支持清晰的圖像，甚至一小段音像剪輯，因此，將成為與報(bào)刊、雜志和互聯(lián)網(wǎng)相并列的另一種廣告手段。集成運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的語(yǔ)音信箱，將語(yǔ)音留言"推"到手機(jī)上。多媒體信息可以與現(xiàn)有其他應(yīng)用相結(jié)合，例如LCS。通過(guò)MMS，可以給用戶發(fā)送電子地圖。3）MMS為移動(dòng)用戶帶來(lái)的益處為用戶提供友好而方便的服務(wù)，用戶只要記住MSISDN號(hào)碼即可，使用類似SMS，用戶易于接受。MMS的發(fā)送延時(shí)少，用戶可以享受即時(shí)的服務(wù)。MMS業(yè)務(wù)支持發(fā)送狀態(tài)報(bào)告，向用戶提供有保證的發(fā)送。方便用戶使用現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù)，如語(yǔ)音信箱和Email。MMS與EmailMMS業(yè)務(wù)，那么當(dāng)有人向該手機(jī)發(fā)送MMS消息，網(wǎng)關(guān)可以將該MMS消息轉(zhuǎn)存在某一網(wǎng)站或該用戶已經(jīng)設(shè)置的某Email信箱，然后通過(guò)短消息通知該用戶在某某地方有他的MMS信息。5.2運(yùn)營(yíng)商發(fā)展MMS業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析MMS業(yè)務(wù)會(huì)得到人們的青睞?？梢詮南率鰩讉€(gè)方面中分析：第一：技術(shù)多媒體短消息業(yè)務(wù)從業(yè)務(wù)上可以看作是SMSMMS業(yè)務(wù)是從傳統(tǒng)的第二代移動(dòng)通信向下一代通信技術(shù)的演進(jìn)。也就是說(shuō)，MMS業(yè)務(wù)是最新技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。第二：市場(chǎng)由于SMS音樂(lè)，因此就需要多媒體消息的服務(wù)。第三：時(shí)尚SMS的市場(chǎng)前景。而能夠發(fā)送圖片、音樂(lè)的MMS更將成為一種時(shí)尚。第四：運(yùn)營(yíng)商MMS運(yùn)營(yíng)商的信心，同時(shí)也有利于細(xì)分業(yè)務(wù)。MMS也提供較為靈活的收費(fèi)方式有利于吸引用戶。MMSGPRSWCDMA的應(yīng)用從而MMS人多媒體通信的時(shí)代。第五：用戶短消息業(yè)務(wù)才發(fā)展如此迅速，同樣MMS為用戶提供了更為個(gè)性化的消息服務(wù)，使得用戶——特別是年輕人可以根據(jù)自己的喜好定制多媒體信息，從而滿足用戶對(duì)于個(gè)性化通信的渴求。第六：內(nèi)容提供商內(nèi)容提供商通過(guò)提供MMS化、時(shí)間靈活性、移動(dòng)性。當(dāng)內(nèi)容提供商實(shí)現(xiàn)上述功能時(shí)，將會(huì)有更大的吸引力。通過(guò)MMSMMS成為媒體宣傳MMS了用戶和廠商的聯(lián)系，成為一種新的商業(yè)模式。MMS業(yè)務(wù)的開(kāi)展對(duì)于應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商同樣是一個(gè)好的機(jī)遇，MMS業(yè)務(wù)需要下載信息的軟件、需要數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、需要各種工具的整合。影響MMS發(fā)展的因素雖然MMS有著非常好的前景，但是它的發(fā)展可能會(huì)受到下述因素的影響：1：技術(shù)因素行媒體的下載播放，仍然缺乏相應(yīng)的軟硬件支撐，同時(shí)手機(jī)內(nèi)部的存儲(chǔ)容量也有一定的局限性。2：收費(fèi)另一個(gè)需要考慮的問(wèn)題就是開(kāi)通MMSSMS業(yè)務(wù)的收費(fèi)標(biāo)MMSMMSMMS業(yè)務(wù)有其自身的果仍按照條數(shù)計(jì)費(fèi)則會(huì)有非常好的前景。MMS的發(fā)展前途從上面的分析可以看出MMS于運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，同樣會(huì)帶來(lái)豐厚的收益，從而實(shí)現(xiàn)利益共享，達(dá)到多贏。信它會(huì)在全球得到很好的推動(dòng)，同時(shí)MMS業(yè)務(wù)的廣泛推廣可以直接推動(dòng)全球電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第六章SP分析6.1空中網(wǎng)（1）平臺(tái)分析空中網(wǎng)有自己的獨(dú)立的彩信網(wǎng)站----彩信夢(mèng)工廠()分彩圖、動(dòng)畫(huà)、和弦、音效、專題、電影、明星、彩信通、空中傳媒、彩福幾個(gè)模塊主，音鈴目錄和圖片混排的結(jié)構(gòu)。（2）各個(gè)模塊分析1、圖片部分：分為彩信和動(dòng)畫(huà)兩類為主彩信風(fēng)格：美女居少，卡通居多。資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：2元/條，積分2分適用機(jī)型：支持所有彩信手機(jī)，圖片以風(fēng)格細(xì)分，有搜索功能，占卜靈符、動(dòng)感體壇、心情卡片為主動(dòng)畫(huà)風(fēng)格：美女居少、卡通居多資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：2元/條，積分2分適用機(jī)型：支持所有彩信手機(jī)，圖片以風(fēng)格細(xì)分，有搜索功能，2、鈴聲部分：23種類型的音樂(lè)供用戶下載，華語(yǔ)流行和流行老歌對(duì)半分，有試聽(tīng)功能，并有按彩信、動(dòng)畫(huà)、鈴聲、音效、明星搜索功能，鈴聲按歌手進(jìn)行了很細(xì)的分類。提供了幾大品牌的機(jī)型，用戶可以通過(guò)機(jī)型找到自己手機(jī)可以用的鈴聲。資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：2元/條，積分2分適用機(jī)型：所有機(jī)型有支持激活彩信功能的指命音效風(fēng)格：主要以搞笑整人、相聲小品、動(dòng)物叫聲為主，基本以人物說(shuō)話為內(nèi)容，有試聽(tīng)功能，名。提供了幾大品牌的機(jī)型，用戶可以通過(guò)機(jī)型找到自己手機(jī)可以用的鈴聲。資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：2元/條，積分2分適用機(jī)型：所有機(jī)型有支持激活彩信功能的指命3、專題部分專題種類：休閑生活專題和勁暴娛樂(lè)專題月榜和總榜。資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：2元/條，積分2分。娛樂(lè)雜志包月。適用機(jī)型：支持所有彩信手機(jī)，圖片以風(fēng)格細(xì)分，有搜索功能。4、空中網(wǎng)彩信通也就是安裝在客戶端IE上的空中網(wǎng)彩信搜索欄，是最有效的手機(jī)圖片及鈴聲的下載方式。便捷檢索：在任何時(shí)候，不需訪問(wèn)空中網(wǎng)主頁(yè)，即可實(shí)現(xiàn)圖片及鈴聲的下載類型豐富：待機(jī)彩圖、繽紛動(dòng)畫(huà)、和弦鈴聲、特殊音效、一鍵找到最想要的彩信產(chǎn)品超強(qiáng)搜索：只要您填入關(guān)鍵詞，就可以找到您想要的即時(shí)更新：全新的圖片和鈴聲資源會(huì)隨時(shí)在彩信通中推出快速定位：您可憑借空中網(wǎng)彩信通輕松找到您有興趣的欄目一目了然：彩信通容納了空中網(wǎng)所有精華的圖片及鈴聲5、空中傳媒產(chǎn)品內(nèi)容：新聞體育、時(shí)尚生活、文化科技、精品娛樂(lè)、互動(dòng)游戲產(chǎn)品形式：基本上是以包月為主的彩信時(shí)時(shí)發(fā)送，并有信息轉(zhuǎn)發(fā)的服務(wù)。產(chǎn)品特色：空中傳媒的服務(wù)能讓用戶在第一時(shí)間掌握相關(guān)資訊資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容的不同，收費(fèi)實(shí)行包月制：5-30元/月，前三天免費(fèi)試用適用機(jī)型：所有機(jī)型有支持激活彩信功能的指命6、彩福產(chǎn)品內(nèi)容：萬(wàn)用彩福、親情彩福、友情彩福、戀情彩福、師長(zhǎng)彩福、商用彩福、搞笑彩福有彩福排行榜產(chǎn)品特色：輸入對(duì)方的姓名可以寫(xiě)入彩信發(fā)送給對(duì)方，并配合音樂(lè)效果（可選）資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：資費(fèi):2.0元/條.接收方收不到不計(jì)費(fèi)！適用機(jī)型：所有機(jī)型有支持激活彩信功能的指命（3）空中網(wǎng)近期活動(dòng)：大獎(jiǎng)歡樂(lè)送1還猶豫什么，趕快去"瘋狂尋星"找星星去"積分贏大獎(jiǎng)"體驗(yàn)吧！2、瘋狂尋星：我們每天都在這里撒下很多漂亮的小星星,有黃的藍(lán)的綠的,就藏在圖片鈴聲的發(fā)送頁(yè)面里！下載成功帶星星的圖鈴就會(huì)得到這個(gè)星星就可以用它換禮物嘍！下載越多得到星星的機(jī)會(huì)越大！另外,每積8分就會(huì)得到1個(gè)綠星！趕快去尋找你的幸運(yùn)星吧！3、積分贏大獎(jiǎng)：月積分(首期除外)前十名的用戶將得到我們的獎(jiǎng)勵(lì)！享受夢(mèng)工廠圖片鈴聲給您帶來(lái)美妙感受的同時(shí)還有大獎(jiǎng)等你拿！積分到VIPVIP兩不誤，快來(lái)體驗(yàn)"積"情吧！（4）廣告、渠道及促銷(xiāo)策略（1）注重產(chǎn)品策劃與細(xì)節(jié)的處理（2）采取了較低的包月費(fèi)用（3）MMS品種個(gè)性，時(shí)尚，前衛(wèi)。將目標(biāo)用戶鎖定在了18—30歲。（4）與移動(dòng)關(guān)系好，第一個(gè)拿到MMS的牌照（5）技術(shù)能力強(qiáng)（6）創(chuàng)業(yè)時(shí)間短最新動(dòng)向：空中網(wǎng)正在搭建基于手機(jī)的3G娛樂(lè)平臺(tái)，包括互動(dòng)娛樂(lè)、短信傳媒、社區(qū)“不夜城“‘手機(jī)化的生活方式網(wǎng)來(lái)說(shuō)，3G門(mén)戶意味著一個(gè)新的創(chuàng)意搖籃。（5）空中網(wǎng)成功因素分析：1.市場(chǎng)前進(jìn)入者，清晰的發(fā)展定位空中網(wǎng)成立于2002年32002年5月成為中國(guó)移動(dòng)最早的一批WAP其日后成為市場(chǎng)領(lǐng)先者獲得了良好的市場(chǎng)先機(jī)。與其他首批15家內(nèi)容提供商不同，空中一開(kāi)始就明確定位，專注于2.5G數(shù)據(jù)服務(wù)的發(fā)展，因此，其資源有效的整合和利用在一個(gè)具有潛在巨大市場(chǎng)的領(lǐng)域。2.重視與內(nèi)容提供商的合作，重視產(chǎn)品質(zhì)量2002年10Index和韓國(guó)Olarks簽訂了相關(guān)的合作協(xié)議，引進(jìn)《西游記》、《超時(shí)空愛(ài)戀》等質(zhì)量?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品。3.優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)識(shí)，為其2.5G增值服務(wù)產(chǎn)品的推陳出新提供了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?？罩械摹安市艍?mèng)工廠”聯(lián)合了一大批上推廣。4.積極和運(yùn)營(yíng)商合作從建立之初，空中網(wǎng)就十分重視與中國(guó)移動(dòng)的合作關(guān)系。在2003年1月，中國(guó)移動(dòng)和空中-彩信相冊(cè)。SP與運(yùn)營(yíng)商積極的合作，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品推廣等占據(jù)了主動(dòng)位置?？罩芯W(wǎng)也積極從原由單一的商業(yè)模式不斷向多元化的路線發(fā)展，2005年，空中網(wǎng)開(kāi)辟了空中傳媒和空中猛犸兩個(gè)新的品牌，將原有的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了三部分。空中網(wǎng)主要經(jīng)營(yíng)WAP產(chǎn)品線，IVRCOTA架構(gòu)調(diào)整為其在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中提供了更加靈活的發(fā)展空間。6.2新浪（1）平臺(tái)分析新浪網(wǎng)憑借自身的規(guī)模，從2003年進(jìn)軍彩信市場(chǎng)以來(lái)，在彩信領(lǐng)域已是領(lǐng)頭羊了，新浪在自己的門(mén)戶網(wǎng)站里有自己的彩信頻道（手工坊、彩書(shū)、彩信訂閱、精彩專題幾個(gè)模塊。亮的顏色為主色調(diào)，結(jié)合彩信動(dòng)畫(huà)圖片給人時(shí)尚、專業(yè)的感覺(jué)。（2）產(chǎn)品分析動(dòng)畫(huà)待機(jī)彩圖：19大類100多小類的分類，主題以明星寫(xiě)真、卡通動(dòng)漫、節(jié)日祝福、搞笑幽默的種類為主。彩信風(fēng)格：明星美女、卡通造型為主資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：0.5-4.0元/條不等支持手機(jī)，所有支持彩信手機(jī)，圖片按照種類詳細(xì)劃分，有搜索功能動(dòng)畫(huà)分類：動(dòng)畫(huà)分類主要以明星寫(xiě)真、卡通動(dòng)慢、甜蜜愛(ài)情、幽默搞笑為主動(dòng)畫(huà)風(fēng)格：創(chuàng)意形動(dòng)畫(huà)結(jié)合搞笑風(fēng)格別具特色，美女?huà)趁膭?dòng)畫(huà)更是避不可少資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：0.5-4.0元/條不等支持手機(jī)，所有支持彩信手機(jī)，圖片按照種類詳細(xì)劃分，有搜索功能個(gè)性手工坊：動(dòng)畫(huà)彩信上，文字描述由用戶自己制定，這樣就更加能符合用戶的需求，增加用戶的發(fā)送頻率。產(chǎn)品分類：彩書(shū)、彩信精靈、創(chuàng)意賀卡SHOW、動(dòng)感閃信、自寫(xiě)彩信、彩信DIY產(chǎn)品特色：用戶自行輸入文字描述，配合彩圖效果，制作出符合用戶需求的彩信產(chǎn)品資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：3元/條接受手機(jī)：接收方必須是全球通或動(dòng)感地帶用戶，并且是已開(kāi)通GPRS服務(wù)的彩信手機(jī)！換臉?lè)唬夯虬礂l收費(fèi)，而且通過(guò)手機(jī)可以發(fā)送圖片。產(chǎn)品種類：時(shí)光穿梭、后代預(yù)測(cè)、超級(jí)模仿秀——從孩提到老年，一秒鐘揭曉相貌容顏！上傳照片，穿梭時(shí)空幻臉旅——秀——不費(fèi)功夫變成你喜愛(ài)的明星孿生，上傳照片開(kāi)始換張明星臉！資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：2元/條包月5元/月接受手機(jī)：支持所有彩信手機(jī)彩書(shū)彩書(shū)是為手機(jī)提供的一種服務(wù)，利用它，您可以快速為手機(jī)生成電子印章；利用它，可以把您的祝福語(yǔ)句，選用豐富的字體生成精美的書(shū)法圖片，還可填寫(xiě)落款蓋章，格調(diào)高雅；利用它，也可以借書(shū)法名家的真跡墨寶，手機(jī)傳情，總之，文字不再單色沉悶，而是絢麗多彩；生成的個(gè)性化書(shū)法圖片，既可下載到手機(jī)自己把玩，也可通過(guò)彩信饋贈(zèng)親朋好友，表達(dá)深刻的哲理、彰顯文化卓而不群的品位。產(chǎn)品內(nèi)容彩書(shū)目前有四項(xiàng)服務(wù)：?名章纂刻?名家代書(shū)?名句待選?墨海淘字1.名章纂刻：在手機(jī)上獲得您特定的名章的彩色圖片。您自己決定需要纂刻的內(nèi)容，自選印章的字體、陰陽(yáng)、形狀等，完全DIY，完全個(gè)性化,系統(tǒng)自動(dòng)生成印章圖像，供您下載到自己手機(jī)，也可直接發(fā)送到別人的手機(jī)。2.名家代書(shū)：在手機(jī)上獲得用戶自己輸入短語(yǔ)的書(shū)法圖像。您可自選字體，自創(chuàng)佳句，落款指明書(shū)贈(zèng)對(duì)象，再蓋上您的個(gè)性化電子名章，系統(tǒng)自動(dòng)生成名家代筆的書(shū)法圖像，供您下載到自己手機(jī)，也可直接發(fā)送到別人的手機(jī)。3.名句待選：在手機(jī)上獲得系統(tǒng)預(yù)制的名言佳句的書(shū)法圖像。名句精選自一萬(wàn)多條古文名句，并且已經(jīng)分門(mén)別類，方便您自由挑選，加上落款指明贈(zèng)予對(duì)象，再蓋上您的電子名章，系統(tǒng)自動(dòng)生成名句待選的書(shū)法圖像，供您下載到自己手機(jī)，也可直接發(fā)送到別人的手機(jī)。4.墨海淘字：您提出幾個(gè)字或短句，系統(tǒng)幫您從書(shū)法家墨寶真跡中檢索，并且展示書(shū)法真跡的圖像，再加上您的題字落款，還可蓋上您的名章；圖像可下載到自己手機(jī)，也可直接發(fā)送到別人的手機(jī)?，F(xiàn)有柳公權(quán)等12種古代書(shū)法家,加上現(xiàn)代書(shū)法家啟功的墨寶真跡，絕不添加任何仿造字，真所謂“墨海淘寶，字字千金”。（3）產(chǎn)品特色：1.老少皆宜：人名圖章是個(gè)人身份的某種象征，自古以來(lái)在漢字文化中占有重要地位；男女老少、中外人士都有需求?？梢哉f(shuō)絕大多數(shù)有文化的人都希望擁有自己的圖章，而且會(huì)需要多個(gè)圖章，包括兄弟印、姐妹印、鴛鴦?dòng)。H家印。通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)向親朋好友贈(zèng)送電子圖章與加蓋圖章的彩書(shū)將是非常新奇、方便的儀禮方式。2.提升品位：在黃段子泛濫，美女圖片充斥的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，用彩書(shū)傳情送禮，使您玉樹(shù)臨風(fēng)，卓而不群。3.個(gè)性化強(qiáng)：客戶可以自由創(chuàng)作，也可以挑選成品，圖片帶有個(gè)人烙印，絕不雷同。4.它既容易傳播，又不會(huì)被任意轉(zhuǎn)發(fā)：人名印章純粹是私人的，成語(yǔ)短句的書(shū)法加上私人落款也具有一定的個(gè)性化，拷貝傳抄沒(méi)有意義。（4）資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：?名章纂刻：2元/枚?名家代書(shū)：2元/次?名句待選：2元/次?墨海淘字：2元/次（5）支持手機(jī)：目前中國(guó)移動(dòng)全球通用戶、動(dòng)感地帶用戶和部分神州行用戶都可以在新浪網(wǎng)站上發(fā)送“彩書(shū)。彩信訂閱：分類：一、彩信新聞二、情趣生活三、娛樂(lè)驛站四、炫彩生活頭條新聞簡(jiǎn)介：迅速、準(zhǔn)確、詳細(xì)的國(guó)內(nèi)外重大要聞，給您身臨現(xiàn)場(chǎng)的感受。讓您第一時(shí)間“目睹”全球重大新聞，圖文并茂，給你身臨其境，體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感受！資費(fèi)：超值版——40元/月經(jīng)濟(jì)版——20元/月新視點(diǎn)題、社會(huì)焦點(diǎn)，給你新的視點(diǎn)！資費(fèi)：超值版——16元/月經(jīng)濟(jì)版——8元/月娛樂(lè)新聞與明星零距離接觸，感受明星背后的故事。資費(fèi)：超值版——20元/月經(jīng)濟(jì)版——8元/月體育新聞向，英超、意甲、中超、NBA、溫網(wǎng)、F1、環(huán)法……，同時(shí)第一時(shí)間目睹中國(guó)球員征戰(zhàn)英超，角逐NBA的颯爽英姿！資費(fèi)：超值版——25元/月經(jīng)濟(jì)版——12元/月社會(huì)新聞簡(jiǎn)介：趣事、怪事、奇聞異事，盡知天下事！資費(fèi)：超值版——16元/月經(jīng)濟(jì)版——8元/月ChinaDaily手機(jī)版簡(jiǎn)介：ChinaDaily是中國(guó)最權(quán)威的英文媒體，西方國(guó)家政要研究中國(guó)的必讀報(bào)紙。ChinaDaily圖片，絕對(duì)超值體驗(yàn)!資費(fèi)：1元/條趣味動(dòng)漫簡(jiǎn)介：擺脫繁冗蒼白的文字，用漫畫(huà)演繹社會(huì)生活百態(tài)，給你不同的新聞視線。政治漫畫(huà)、諷刺漫畫(huà)、E時(shí)代搞笑漫畫(huà)，讓您每天笑個(gè)夠。不要再猶豫，快點(diǎn)加入吧資費(fèi)：1元/條趣味雙語(yǔ)雜志簡(jiǎn)介：雙語(yǔ)花邊、雙語(yǔ)趣聞、雙語(yǔ)資訊、雙語(yǔ)笑話…輕松學(xué)習(xí)地道英語(yǔ)，CHINADAILY幫您在娛樂(lè)中逾越英語(yǔ)屏障。不要再猶豫，快點(diǎn)加入吧！資費(fèi)：1元/條《車(chē)賞》——只在《車(chē)賞》彩信雜志！資費(fèi)：1元/條《文明》雜志彩信版簡(jiǎn)介：《文明》——中國(guó)人眼中的人文世界。用文字和圖片帶給您心靈和視覺(jué)的震撼！資費(fèi)：1元/條《旅行者》雜志彩信版資費(fèi)：1元/條網(wǎng)友世界－雜志彩信版e網(wǎng)快樂(lè)生活。全方位、多角度地介紹最先進(jìn)的技術(shù)、最時(shí)尚的產(chǎn)品、最流行的游戲、最好看的漫畫(huà)、最及時(shí)的娛樂(lè)資訊!資費(fèi)：1元/條數(shù)碼先鋒－雜志彩信版手機(jī)、筆記本、DC、DV、MP3資費(fèi)：1元/條產(chǎn)品特色：用戶根據(jù)自己喜愛(ài)的服務(wù)制定相應(yīng)的服務(wù)GPRS服務(wù)的彩信手機(jī)！精彩專題產(chǎn)品分類：鈴聲專題、圖文專題產(chǎn)品內(nèi)容：個(gè)人專題、特效鈴聲、節(jié)日慶典、動(dòng)漫卡通、節(jié)日祝福、大千世界、情感祝福產(chǎn)品特色：根據(jù)一一主題方便感興趣的用戶制定下載，歌曲點(diǎn)播熱點(diǎn)推薦：超級(jí)女生：超女三甲、精彩PK佛教音樂(lè)：修身養(yǎng)性，凈化心靈盡在佛教音樂(lè)。綠豆蛙：綠豆蛙的幸福生活！資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：1元-3元/條在彩信不斷發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)站在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)價(jià)值鏈中的角色將發(fā)生進(jìn)一步變化。新浪現(xiàn)在負(fù)新浪等SP將扮演純粹的內(nèi)容整合者的角色，彩信產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)類似影視業(yè)那種“制播分離”的狀況。作為中國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站，新浪一直致力于發(fā)展彩信業(yè)務(wù)。今年4月1日起將免費(fèi)彩信業(yè)1037000“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)中彩信內(nèi)容最豐富的SP24種分類，不論游戲迷、追星族還是旅行家，只要來(lái)新浪彩信中心必定能滿足求異求變的感覺(jué)！同時(shí)，育新聞、彩信樂(lè)壇、名車(chē)介紹等10多類產(chǎn)品服務(wù)。新浪將以更加主動(dòng)的策略，為用戶提供更精內(nèi)容、更好服務(wù)的同時(shí)，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的積極發(fā)展！6.5主要SP運(yùn)營(yíng)收入及排名據(jù)水清木華研究中心《2005年中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)綜合研究報(bào)告》中對(duì)MMS市場(chǎng)的研究顯示，2004年第四季度和2005年第一季度MMS業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額最高的三家SP是TOM2005SPMMSMMS業(yè)務(wù)收入仍然最高，達(dá)309萬(wàn)美元。2005年8月水清木華研究中心對(duì)MMS業(yè)務(wù)市場(chǎng)主要SP提供的業(yè)務(wù)類型進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)MMSMMS用戶