前言11和你大聲說(shuō)的那句yes33

4臨別擁抱之際你說(shuō)401序01序04內(nèi)容提要目MarketingAdvertising 060608前言27媒介目標(biāo)27媒介策略27媒介目標(biāo)27媒介策略28媒介選擇MediaCreativedesign21Thecostofadvertising3324戶外24互動(dòng)25網(wǎng)絡(luò)RIO品牌個(gè)性是年輕、豐富多彩、熱力灑脫，主要消費(fèi)群體是18-25歲的90后年輕人?；诖耍覀儼l(fā)現(xiàn)畢業(yè)聚會(huì)是切合RIO

打造專屬RIO的五款畢業(yè)紀(jì)念限量瓶，并通這一全新理念。RIO者，拿起一杯RIO，干了這杯RIO，干了這杯春過(guò)。RIO 提升，愿意花錢追求好的產(chǎn)品，RIO 提升，愿意花錢追求好的產(chǎn)品，RIORIO中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在全世界屬于中高水來(lái)新的與增長(zhǎng)機(jī)遇。國(guó)家整體恩格爾系數(shù)

RIO將與果汁的流行的組合，詮釋了起步階段，RIO了英國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒的優(yōu)質(zhì)釀造工藝，并經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研發(fā)，以及的大

還需要不斷占領(lǐng)的市場(chǎng)份額，吸引的預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，90后、00后逐漸成為社會(huì)主力軍，也將是未來(lái)的消費(fèi)主體。隨著預(yù)調(diào)雞尾酒的鋪貨拓寬，消費(fèi)者對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒的接受度在不斷提升，消費(fèi)群體RIO本身的目標(biāo)消費(fèi)群是定位在18-25歲的90后群體，從中我們得出RIO的目標(biāo)消費(fèi)人群用享譽(yù)全球的百加得朗姆酒為基底，口感瀟為代言人，加深大眾對(duì)產(chǎn)品文化定義，但是投放少，投放少，知 WWS

新運(yùn)營(yíng)較弱，與T二三線城市的知名度還不夠高，可以進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)，吸引目標(biāo)消費(fèi)群O

畢業(yè)聚 找到消費(fèi)者需求與產(chǎn)品特征結(jié)合點(diǎn)，推出概念——干·青gān·青gàn干·青 飲用RIO時(shí)不僅僅是場(chǎng)合上的理性需求，同時(shí)上升為感性需求。案畢業(yè)正當(dāng)時(shí)，很多事情現(xiàn)在不做就沒(méi)有機(jī)會(huì)做了：向暗戀的人表露心跡；征求向之前吵崩的好朋是與城市的關(guān)聯(lián)，也是與朋友的既畢業(yè)旅行必不可少，旅途朋友分散之后的相聚可能是因?yàn)槟硞€(gè)約定，約定是為了維持散后總有未完成的事情，或者是已然畢業(yè)正當(dāng)時(shí)，很多事情現(xiàn)在不做就沒(méi)有機(jī)會(huì)做了：向暗戀的人表露心跡；征求向之前吵崩的好朋是與城市的關(guān)聯(lián)，也是與朋友的既畢業(yè)旅行必不可少，旅途朋友分散之后的相聚可能是因?yàn)槟硞€(gè)約定，約定是為了維持散后總有未完成的事情，或者是已然完成不了的事情會(huì)成為我們的遺憾。留有遺憾需要情感宣泄，愿望成真需要喜悅。分手，彼此需要一個(gè)明示或者紀(jì)異地或者畢業(yè)季時(shí)許多情侶營(yíng)案答案之瓶-約定之 真愛(ài)之“YES瓶”和“NO瓶”成對(duì)出售，一對(duì)建議定價(jià)￥25任意兩瓶真愛(ài)之瓶都可配對(duì)，并成對(duì)出售，一對(duì)建議定價(jià)￥521通過(guò)新增的5鞏固原有消費(fèi)者同時(shí)也吸引目標(biāo)消費(fèi)者，3 鞏固銳澳在年輕人中的地位，吸引消費(fèi)者，占據(jù)市場(chǎng)份額，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，

2提高銳澳的品牌知名度，推廣銳澳4 營(yíng)營(yíng) 答答案之時(shí)間：2016年活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)改造的瓶子，在畢業(yè)聚會(huì)時(shí)，在聚會(huì)上，用RIO向那個(gè)人你曾經(jīng)難以啟齒問(wèn)出問(wèn)題的人，大聲的問(wèn)出問(wèn)題。被問(wèn)問(wèn)題的人一飲而盡RIO，用瓶底的答案回答問(wèn)題。線上活動(dòng)、線下兌換：未成為情侶的同學(xué)，通過(guò)答案之瓶告白成功之后成功配對(duì)并發(fā)@RIO銳澳雞尾酒，之后在兩年內(nèi)兩個(gè)人不離不棄，完成結(jié)婚，即在2018年就可憑結(jié)婚證和2016年發(fā)兌換由銳澳提供的新婚紅包2000元整（兌換時(shí)間為3天，每天限兌換52對(duì)）城城市之時(shí)間：2016年活動(dòng)目的：RIORIO們的畢業(yè)旅行有RIO更。并聯(lián)合線上，每一個(gè)去旅行的人，拍張與瓶蓋合照的旅游發(fā)送到，并@銳澳營(yíng)案約約定之，，活動(dòng)內(nèi)容：每一個(gè)畢業(yè)的人都有著對(duì)大學(xué)生活中一些人的一些約定，O在進(jìn)行約定征集，可以是一段故事型的約定，也可以是一句簡(jiǎn)單的約定，通過(guò)消費(fèi)者自發(fā)性寫(xiě)的關(guān)于約的些事@由期15贊出和高的58附帶：1.征集海報(bào)圖遺遺憾之時(shí)間：2016年活動(dòng)目的：RIO向受眾傳達(dá)，畢業(yè)了，那些未完成的遺憾，也是時(shí)候像你回收RIO酒瓶一活內(nèi)：各高立屬于O瓶回的桶（效果圖如下所），并將回的行為和是否完成遺憾相關(guān)聯(lián)起來(lái)，假設(shè)你完成了你的遺憾，你就可以所完成的遺憾用號(hào)寫(xiě)在O，入O專的完的，設(shè)有成反，投未成口。時(shí)間：2016年活動(dòng)目的：RIO1.圖 圖案井蓋的形狀類似于RIO酒瓶的瓶蓋，互動(dòng)

產(chǎn)生與喝RIO一樣的持握方式，引起聯(lián)想，加強(qiáng)將RIO的瓶身與雨傘聯(lián)合在一起，形成整體的開(kāi)瓶后的RIO，雨傘的把柄的樣子，就像是一案網(wǎng)絡(luò)并且速度快，引起消費(fèi)者放集中投放訴求對(duì)象媒介接觸度最高的媒介，追求盡可能精準(zhǔn)的投放到達(dá)率與效果 推201689（七夕節(jié)）/僅1天原因：截至2013年11月用戶量已6投放時(shí)間/頻次：2016年6月201達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。同年，月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.12億人，熱門放投放時(shí)間/頻次：2016年8月9（七夕節(jié)1原因：截至2014年3月，月活躍戶1.438億，日活躍用戶6660萬(wàn)，作為大型交互平臺(tái)為網(wǎng)友提供暢所欲言的平臺(tái)，而各高校的表白類型也是民間八戶戶投放時(shí)間/頻次：2016年5月/長(zhǎng)期原因：井蓋作為大學(xué)校園中很常見(jiàn)的物品，隨處可見(jiàn)，對(duì)井蓋進(jìn)行涂鴉，可以引起同學(xué)們的注意，將傳達(dá)更加趣味性，提高產(chǎn)戶戶投放時(shí)間/頻次：2016年5月/長(zhǎng)期原因：公益流動(dòng)雨傘為大學(xué)生的生活提供很大的便利，他們將雨傘取出和插入的過(guò)程感受自己的雨傘顏色呈現(xiàn)為銳澳雞尾酒的顏色，增加的互動(dòng)性，在便利同學(xué)同