第11頁(yè)共11頁(yè)新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布企劃方案一．企?劃背景1?．自內(nèi)部認(rèn)?購(gòu)至今已將?近一年，工?程進(jìn)度慢，?嚴(yán)重影響投?資者信心。?甚至有投資?者認(rèn)為是項(xiàng)?目缺乏資金?。2．周?邊同類項(xiàng)目?紛紛上馬，?且開盤時(shí)間?相近，分流?了客戶群。?3．商業(yè)?合作單位不?是當(dāng)初投資?者所認(rèn)為的?平和堂，銅?鑼灣的進(jìn)駐?勢(shì)必影響投?資者對(duì)項(xiàng)目?的印象。?二．企劃目?的1．贏?得政府在政?策導(dǎo)向、宣?傳支持等多?方面支持，?且擴(kuò)大在市?民中影響力?，從而奠定?項(xiàng)目廣泛的?市場(chǎng)基礎(chǔ)；?2．通過?媒體的宣傳?炒作，擴(kuò)大?項(xiàng)目影響力?，增強(qiáng)投資?者信心；?3．宣傳開?發(fā)商雄厚的?公司實(shí)力，?樹立良好的?項(xiàng)目形象，?重點(diǎn)把握現(xiàn)?有內(nèi)部認(rèn)購(gòu)?客戶，重新?樹立他們對(duì)?項(xiàng)目的信心?，并通過人?際傳播帶動(dòng)?新的客戶群?；4．為?后續(xù)新穎、?獨(dú)特、隆重?的SP開盤?活動(dòng)充分造?勢(shì)，營(yíng)造超?越其他任何?房地產(chǎn)項(xiàng)目?的龐大氣勢(shì)?。三．活?動(dòng)___?主辦：常德?平和房地產(chǎn)?開發(fā)有限公?司協(xié)辦：?銷售公司創(chuàng)?野地產(chǎn)顧問?合作禮儀公?司四．活?動(dòng)安排前?期籌備→活?動(dòng)執(zhí)行→跟?進(jìn)炒作1?．籌備階段?時(shí)間：_?__月__?_日-__?_月___?日地點(diǎn)：?常德項(xiàng)目組?辦公室目?的：籌備活?動(dòng)所需物品?工作內(nèi)容?及分工：?1）確定邀?請(qǐng)嘉賓人員?___平和?，創(chuàng)野協(xié)助?2）合作?公司的選擇?確定平和，?創(chuàng)野協(xié)助?3）制作、?發(fā)放邀請(qǐng)函?平和，創(chuàng)野?協(xié)助4）?媒體投放資?料準(zhǔn)備創(chuàng)野?地產(chǎn)5）?制作活動(dòng)宣?傳品系列創(chuàng)?野地產(chǎn)6?）活動(dòng)場(chǎng)地?選擇租賃平?和，創(chuàng)野協(xié)?助2．執(zhí)?行階段（新?聞發(fā)布會(huì)當(dāng)?天）時(shí)間?：___月?___日1?0：～11?：30地?點(diǎn)：華天大?酒店多功能?會(huì)議廳內(nèi)?容：新聞發(fā)?布會(huì)向外界?宣告：1?）___財(cái)?富集團(tuán)的加?盟；2）?銅鑼灣百貨?精品店入主?常德；3?）項(xiàng)目正式?更名，以及?項(xiàng)目的全新?定位；4?）宣布開發(fā)?商在工程進(jìn)?度、開業(yè)時(shí)?間等方面的?承諾；5?）在政府的?大力支持下?，項(xiàng)目終于?克服了工程?中的重重問?題，即將與?___月_?__日正式?閃亮登場(chǎng)。?工作內(nèi)容?及分工：?1）現(xiàn)場(chǎng)人?員的接待平?和，禮儀公?司2）簽?到及紀(jì)念品?的發(fā)放禮儀?公司3）?禮品、紅包?的發(fā)放平和?，禮儀公司?4）幻燈?播放平和，?創(chuàng)野協(xié)助?5）現(xiàn)場(chǎng)攝?制的跟進(jìn)禮?儀公司6?）現(xiàn)場(chǎng)酒水?的供給平和?，禮儀公司?3．炒做?階段時(shí)間?：___月?___日以?后地點(diǎn)：?常德項(xiàng)目組?辦公室目?的：通過新?聞媒體炒作?吸引潛在目?標(biāo)客戶以及?商家的注意?工作內(nèi)容?及分工：?1）___?月___日?常德日?qǐng)?bào)、?常德晚報(bào)、?常德電視臺(tái)?、常德電臺(tái)?、瀟湘晨報(bào)?、三湘都市?報(bào)、以及_?__衛(wèi)視、?___都市?分別發(fā)布此?次新聞發(fā)布?會(huì)召開的新?聞進(jìn)行炒做?創(chuàng)野地產(chǎn)?2）___?月___日?常德日?qǐng)?bào)、?常德晚報(bào)分?別刊發(fā)題為?財(cái)富集團(tuán)入?主常德CB?D銅鑼灣廣?場(chǎng)挺進(jìn)湘西?北的軟文進(jìn)?行炒做創(chuàng)野?地產(chǎn)3）?___月_?__日常德?日?qǐng)?bào)、常德?晚報(bào)分別刊?發(fā)題為財(cái)富?集團(tuán)來(lái)了！?銅鑼灣來(lái)了?！常德CB?D___而?出的軟文進(jìn)?行炒做創(chuàng)野?地產(chǎn)4）?___月_?__日常德?日?qǐng)?bào)、常德?晚報(bào)分別刊?發(fā)題為常德?商界高呼：?狼來(lái)了！—?—銅鑼灣進(jìn)?駐常德CB?D的軟文進(jìn)?行炒做創(chuàng)野?地產(chǎn)5）?配合媒體其?他工作平和?，創(chuàng)野協(xié)助?五．活動(dòng)?預(yù)算1．?媒體預(yù)算支?出：注：?本次活動(dòng)媒?體預(yù)算支出?列入原有的?營(yíng)銷推廣計(jì)?劃中，不再?另行追加。?2．人員?工資支出?合計(jì)：18?，___元?4．公關(guān)?費(fèi)用支出?政府機(jī)關(guān)禮?品4（元）?10（份）?=40（元?）注：禮品?要求是印有?平和國(guó)際財(cái)?富廣場(chǎng)字樣?的辦公用品?媒體記者?禮品50（?元）20（?份）=10?（元）注：?禮品要求是?印有平和國(guó)?際財(cái)富廣場(chǎng)?字樣的辦公?用品省級(jí)?媒體紅包_?__元10?=___元?市級(jí)媒體_?__元10?=___元?務(wù)餐費(fèi)：?___0（?元）照片?沖洗1合?計(jì)：28，?___元?活動(dòng)總預(yù)算?支出共計(jì)：?49，__?_元附件?一：__?_財(cái)富集團(tuán)?入主常德C?BD銅鑼灣?廣場(chǎng)挺進(jìn)湘?西北新聞?發(fā)布會(huì)文案?清單1、?拱門（__?_個(gè)）財(cái)?富集團(tuán)入主?常德CBD?銅鑼灣廣場(chǎng)?挺進(jìn)湘西北?（___個(gè)?，分別置于?華天門口及?項(xiàng)目售樓部?現(xiàn)場(chǎng)）2?、氫氣球空?飄（___?條）常德?核心財(cái)富至?尊___條?財(cái)富集團(tuán)?入主常德C?BD銅鑼灣?廣場(chǎng)挺進(jìn)湘?西北___?條財(cái)富國(guó)?際來(lái)了！銅?鑼灣來(lái)了！?常德CBD?___而出?___條?國(guó)際財(cái)富集?團(tuán)的大手筆?之作___?條CBD?財(cái)富先鋒打?造貴族專屬?領(lǐng)地___?條貴胄風(fēng)?度財(cái)富硅谷?——財(cái)富國(guó)?際廣場(chǎng)__?_條掀開?CBD財(cái)富?硅谷的神秘?面紗___?條其他為?各單位祝賀?條幅負(fù)責(zé)?人：禮儀公?司3、橫?幅（___?條）__?_財(cái)富集團(tuán)?入主常德C?BD銅鑼灣?廣場(chǎng)挺進(jìn)湘?西北4、?彩旗（50?面）平和?國(guó)際財(cái)富廣?場(chǎng)（含標(biāo)志?）5、禮?儀綬帶（_?__條）?平和國(guó)際財(cái)?富廣場(chǎng)歡迎?您（含標(biāo)志?）6、背?景板常德?核心財(cái)富至?尊——_?__財(cái)富集?團(tuán)入主常德?CBD銅鑼?灣廣場(chǎng)挺進(jìn)?湘西北新?聞發(fā)布會(huì)?舉辦單位：?___財(cái)富?集團(tuán)、常德?市平和房地?產(chǎn)開發(fā)有限?公司、銅鑼?灣百貨公司?協(xié)辦單位?：常德總商?會(huì)、常德內(nèi)?貿(mào)辦、溫州?商會(huì)、__?_市創(chuàng)野房?地產(chǎn)投資顧?問有限公司?附件二：?___財(cái)?富集團(tuán)入主?常德CBD?銅鑼灣廣場(chǎng)?挺進(jìn)湘西北?媒體采訪?計(jì)劃1、?政府領(lǐng)導(dǎo)?列席___?：請(qǐng)開發(fā)商?提供主題?：推動(dòng)常?德目前的經(jīng)?濟(jì)發(fā)展，提?升常德消費(fèi)?水平，創(chuàng)建?中國(guó)優(yōu)秀旅?游城市招商?引資，發(fā)展?常德經(jīng)濟(jì)世?紀(jì)工程、_?__商業(yè)模?式專業(yè)化、?規(guī)范、科學(xué)?化、合理化?整合常德商?業(yè)資源，實(shí)?現(xiàn)常德商業(yè)?變革2、?開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)?列席__?_：主題?：為常德?建設(shè)小康社?會(huì)，創(chuàng)建中?國(guó)優(yōu)秀旅游?城市做努力?政府招商誠(chéng)?真意切，辦?事效率高，?為投資商創(chuàng)?造了良好的?發(fā)展環(huán)境整?合商業(yè)資源?，引進(jìn)品牌?商業(yè)，完善?城市功能配?套3、銅?鑼灣領(lǐng)導(dǎo)?列席___?：主題：?發(fā)展常德?商業(yè)，解決?常德無(wú)高檔?次商場(chǎng)的現(xiàn)?狀政府為商?家創(chuàng)造了良?好的發(fā)展環(huán)?境，吸引知?名商家進(jìn)入?常德市場(chǎng)整?合商業(yè)資源?，改變常德?商業(yè)現(xiàn)狀?4、提供資?料平和國(guó)?際財(cái)富廣場(chǎng)?資料、銅鑼?灣資料、新?聞通稿、發(fā)?言稿附件三?：___?財(cái)富集團(tuán)入?主常德CB?D銅鑼灣廣?場(chǎng)挺進(jìn)湘西?北新聞發(fā)布?會(huì)當(dāng)天工作?1、發(fā)布?會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置?會(huì)議廳背?景板布置，?嘉賓席設(shè)置?裝飾品擺?放（背景、?地毯、橫幅?、花籃）?音響等設(shè)備?___、調(diào)?試臨時(shí)停?車位準(zhǔn)備、?引導(dǎo)橫幅?、空飄、彩?旗布置2?、營(yíng)銷中心?現(xiàn)場(chǎng)布置?拱門、空飄?、彩旗布置?3、接待?工作地點(diǎn)?：常德華天?大酒店多功?能廳（暫定?）操作：?酒店大堂?設(shè)導(dǎo)示牌，?并派___?名禮儀小姐?做向?qū)А?會(huì)議廳電梯?入口處及轉(zhuǎn)?角處設(shè)置指?示牌，會(huì)議?廳入口一側(cè)?設(shè)置簽到臺(tái)?（絨布包裝?）、簽到本?、簽到牌及?資料發(fā)放處?、禮品發(fā)放?處。禮儀小?姐___名?及___名?現(xiàn)場(chǎng)工作人?員。簽到處?分政府領(lǐng)導(dǎo)?、商業(yè)代表?、媒體代表?三個(gè)簽到處?。嘉賓簽?到后，由禮?儀小姐（_?__名）引?領(lǐng)至接待區(qū)?（注：分區(qū)?接待，重要?嘉賓由項(xiàng)目?主要負(fù)責(zé)人?引至貴賓室?）。禮儀?公司負(fù)責(zé)為?嘉賓戴花，?嘉賓9：3?0開始入場(chǎng)?（提前__?_分鐘）?附件四：?___財(cái)富?集團(tuán)入主常?德CBD銅?鑼灣廣場(chǎng)挺?進(jìn)湘西北?新聞發(fā)布會(huì)?董事長(zhǎng)講話?（建議稿?）尊敬的?各位領(lǐng)導(dǎo)、?各位嘉賓、?___：?大家好！今?天，我們?cè)?這里隆重舉?行財(cái)富集團(tuán)?進(jìn)駐常德C?BD，銅鑼?灣挺進(jìn)湘西?北新聞發(fā)布?會(huì)。我謹(jǐn)代?表平和房地?產(chǎn)開發(fā)有限?公司各位同?仁，向前來(lái)?參加新聞發(fā)?布會(huì)的各位?領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓?表示熱烈的?歡迎，并致?以最誠(chéng)摯的?謝意。為?了做好項(xiàng)目?這個(gè)項(xiàng)目我?們邀請(qǐng)到_?__財(cái)富集?團(tuán)的加盟。?___財(cái)富?集團(tuán)是一個(gè)?全球化的融?資窗口和資?金運(yùn)作平臺(tái)?及國(guó)際商貿(mào)?、國(guó)際商務(wù)?活動(dòng)的橋梁?，它匯聚了?金融、管理?、財(cái)務(wù)、法?律等方面的?高層次專業(yè)?人士，擁有?廣泛的社會(huì)?資源、合作?網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)?渠道，__?_年在大陸?簽約投資超?過___億?人民幣?？?謂資金雄厚?，實(shí)力強(qiáng)大?，他們選擇?與我們合作?開發(fā)平和商?業(yè)廣場(chǎng)也顯?示了他們的?慧眼獨(dú)具。?我相信此次?我們的共同?合作將能夠?成功打造常?德的CBD?核心商務(wù)區(qū)?。商業(yè)靠?的是氣氛，?靠的是龍頭?商家的引導(dǎo)?。因此，為?了確保我們?項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)成?功，我們也?很榮幸的邀?請(qǐng)到了我國(guó)?百貨知名商?家——民族?百貨銅鑼灣?集團(tuán)來(lái)?yè)?dān)任?這個(gè)龍頭，?由他們來(lái)進(jìn)?行項(xiàng)目后期?的經(jīng)營(yíng)管理?。相信銅鑼?灣的進(jìn)駐將?改變常德乃?至整個(gè)湘西?北地區(qū)沒有?精品百貨的?現(xiàn)狀，勢(shì)必?將給常德商?業(yè)帶來(lái)翻天?覆地的變化?。從今天?起，常德平?和商業(yè)廣場(chǎng)?將正式更名?為常德平和?國(guó)際財(cái)富廣?場(chǎng)。項(xiàng)目建?成后將成為?___世紀(jì)?常德頂級(jí)名?流的身份標(biāo)?志，成為頂?級(jí)品牌商業(yè)?聚集的常德?精品購(gòu)物中?心?，F(xiàn)在?我們的各項(xiàng)?工作都在如?火如荼的進(jìn)?展之中，本?月___日?項(xiàng)目盛大開?盤，群樓也?將在此階段?同步封頂。?在明年__?_月，項(xiàng)目?，也就是銅?鑼灣精品百?貨將正式開?業(yè)。能夠?取得如此的?成績(jī)要感謝?常德市委、?市政府領(lǐng)導(dǎo)?、各兄弟單?位以及常德?市民的大力?支持配合。?正是由于你?們的支持，?才使得在遇?到地下河等?系列惡劣的?地質(zhì)條件下?，僅用__?_個(gè)月的工?期就完成了?地下部分的?施工，各項(xiàng)?工作才能進(jìn)?展如此順利?。（在此特?別強(qiáng)調(diào)工程?施工單位曾?取得成績(jī)，?請(qǐng)甲方提交?相關(guān)資料）?我們的發(fā)?展離不開大?家的支持，?我們也將為?常德民眾的?辦公環(huán)境、?消費(fèi)環(huán)境帶?來(lái)前所未有?的提升，讓?我們、財(cái)富?集團(tuán)的同仁?、銅鑼灣的?商業(yè)精英們?與全市人民?共同見證吧?。再一次?感謝前來(lái)參?加此次新聞?發(fā)布會(huì)的各?位領(lǐng)導(dǎo)、各?位嘉賓。?衷心的祝愿?大家工作順?利，合家幸?福、美滿，?也祝常德明?天更美好！?謝謝！?附件五：?___財(cái)富?集團(tuán)入主常?德CBD銅?鑼灣廣場(chǎng)挺?進(jìn)湘西北?新聞發(fā)布會(huì)?主持人臺(tái)詞?（建議稿?）各位領(lǐng)?導(dǎo)、各位來(lái)?賓：首先?，請(qǐng)?jiān)试S我?代表平和房?地產(chǎn)開發(fā)有?限公司向光?臨此次財(cái)富?集團(tuán)進(jìn)駐常?德CBD，?銅鑼灣挺進(jìn)?湘西北新聞?發(fā)布會(huì)的各?位領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)?賓表示最熱?烈的歡迎。?今天到場(chǎng)?的嘉賓有：?現(xiàn)在我宣?傳平和國(guó)際?財(cái)富廣場(chǎng)新?聞發(fā)布會(huì)正?式開始。?下面有請(qǐng)平?和國(guó)際財(cái)富?廣場(chǎng)董事長(zhǎng)?發(fā)言。歡迎?！（董事?長(zhǎng)發(fā)言畢）?下面有請(qǐng)?___財(cái)富?集團(tuán)負(fù)責(zé)人?發(fā)言。歡迎?！（財(cái)富?負(fù)責(zé)人發(fā)言?畢）下面?有請(qǐng)銅鑼灣?負(fù)責(zé)人致辭?。大家歡迎??。ㄣ~鑼?灣負(fù)責(zé)人發(fā)?言畢）下?面有請(qǐng)常德?市委市政府?___領(lǐng)導(dǎo)?致辭。歡迎??。ㄊ蓄I(lǐng)?導(dǎo)致辭畢）?我宣布財(cái)?富集團(tuán)進(jìn)駐?常德CBD?，銅鑼灣挺?進(jìn)湘西北新?聞發(fā)布會(huì)正?式結(jié)束，再?次感謝各位?領(lǐng)導(dǎo)、各位?嘉賓、各位?___的光?臨。謝謝大?家！附件?六：財(cái)富?集團(tuán)進(jìn)駐常?德CBD，?銅鑼灣挺進(jìn)?湘西北新?聞發(fā)布會(huì)新?聞通稿（?基本框架）?本報(bào)訊昨?日，位于常?德市CBD?核心區(qū)的常?德平和國(guó)際?財(cái)富廣場(chǎng)于?華天大酒店?正式召開了?常德核心財(cái)?富硅谷——?___財(cái)富?集團(tuán)進(jìn)駐常?德CBD，?銅鑼灣挺進(jìn)?湘西北新聞?發(fā)布會(huì)。該?項(xiàng)目的推出?標(biāo)志著常德?CBD的正?式出現(xiàn)。該?項(xiàng)目將在不?久之后給常?德商界帶來(lái)?翻天覆地的?變化。平?和國(guó)際財(cái)富?廣場(chǎng)位于常?德CBD核?心區(qū)域武陵?區(qū)武陵大道?。由平和房?地產(chǎn)開發(fā)公?司開發(fā)建設(shè)??？偨ㄖ?積為___?㎡，采取國(guó)?際流行的底?層商鋪加高?檔寫字樓的?運(yùn)營(yíng)模式；?其中___?層為商業(yè)群?樓，商業(yè)面?積___㎡?，___層?為功能轉(zhuǎn)換?層；而__?_層則規(guī)劃?為常德最高?檔的商務(wù)寫?字樓。該?項(xiàng)目地處常?德CBD，?財(cái)富聚集之?地，項(xiàng)目建?成后將成為?常德高檔商?業(yè)發(fā)展龍頭?成為頂級(jí)品?牌商業(yè)聚集?的常德精品?購(gòu)物中心。?此次新聞?發(fā)布會(huì)上，?平和地產(chǎn)與?___財(cái)富?集團(tuán)正式達(dá)?成了戰(zhàn)略聯(lián)?盟，首度挺?進(jìn)湘西北，?而銅鑼灣百?貨也不甘其?后，與本司?正式簽定合?作合同，以?常德銅鑼灣?精品百貨店?作為拓展湘?西北市場(chǎng)的?重要核心步?驟。三大強(qiáng)?勢(shì)聯(lián)手打造?常德CBD?核心項(xiàng)目—?—平和國(guó)際?財(cái)富廣場(chǎng)（?原為平和商?業(yè)大廈，特?此更名），?優(yōu)勢(shì)資源共?享，必然創(chuàng)?造常德商界?風(fēng)暴。此?次新聞發(fā)布?會(huì)還就項(xiàng)目?竣工時(shí)間、?開業(yè)時(shí)間對(duì)?社會(huì)