中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀及盈利模式分析

有聲讀物在《辭海》中的定義為：錄制在磁帶中的出版物，也就是人們常說(shuō)的可發(fā)聲的“電子書(shū)”。20世紀(jì)30年代，世界上第一個(gè)有聲讀物的概念誕生于美國(guó)，誕生之初，它是專為盲人讀者而設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。到1970年左右，部分音像制作公司開(kāi)始拓寬受眾面，為所有人制作有聲讀物，不少教科書(shū)出版商也以唱片形式出版語(yǔ)言教材，有聲讀物初步成為一種新興產(chǎn)業(yè)。21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸興盛，有聲讀物變得更受大眾歡迎。

有聲讀物行業(yè)主要增值環(huán)節(jié)集中在上游及中游市場(chǎng)，其中閱讀平臺(tái)、閱讀終端的產(chǎn)品更新能夠較大程度的提升用戶使用有聲讀物的體驗(yàn)感，增強(qiáng)下游用戶的粘度提高閱讀量，同時(shí)文字版權(quán)的豐富程度也是有聲讀物行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)，文字版權(quán)數(shù)量直接影響了有聲讀物行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，有聲讀物的發(fā)展勢(shì)如破竹，迅速占領(lǐng)數(shù)字出版市場(chǎng)，因使用方便、成本較低，越來(lái)越多的人采取這種方式閱讀。它的伴隨性特征使人們可以利用碎片時(shí)間感受聽(tīng)讀的魅力，有利于營(yíng)造全民閱讀的良好氛圍。目前，有聲讀物發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，用戶群體不斷擴(kuò)大，盈利模式日益清晰，但其仍需重視內(nèi)容建設(shè)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)推送內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)盈利模式多元化，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2012年我國(guó)有聲讀物行業(yè)用戶數(shù)約1.1億人，到2018年增長(zhǎng)到了2.8億人。如下圖所示：

《2020-2026年中國(guó)有聲讀物行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：2017年我國(guó)有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模為40.6億元，2018年我國(guó)有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模為59.4億元，規(guī)模較上年同期增長(zhǎng)46.3%。

從內(nèi)容細(xì)分看，目前國(guó)內(nèi)具有聽(tīng)書(shū)功能的移動(dòng)應(yīng)用多達(dá)數(shù)百款，產(chǎn)品內(nèi)容各有差異：懶人聽(tīng)書(shū)提供有聲小說(shuō)、戲曲、評(píng)書(shū)、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目免費(fèi)收聽(tīng)；酷我聽(tīng)書(shū)作為酷我音樂(lè)旗下產(chǎn)品，內(nèi)容海量，包括有聲小說(shuō)、評(píng)書(shū)、戲曲、相聲小品、笑話、兒童、人文科學(xué)等；氧氣聽(tīng)書(shū)擁有國(guó)內(nèi)最大的免費(fèi)正版有聲小說(shuō)書(shū)庫(kù)，匯聚有聲小說(shuō)、文史經(jīng)典、經(jīng)管勵(lì)志、育兒寶典、評(píng)書(shū)相聲、綜藝搞笑等。

從收入結(jié)構(gòu)看，有聲讀物知識(shí)付費(fèi)規(guī)模18.5億元，其他有聲讀物規(guī)模為40.9億元。

隨著時(shí)代的發(fā)展，有聲讀物的盈利模式呈現(xiàn)多元化特征，逐步擺脫盈利少甚至無(wú)盈利的狀態(tài)，進(jìn)一步拓展利潤(rùn)空間。當(dāng)下，有聲讀物的盈利渠道有三個(gè)。第一，廣告投放，包括開(kāi)屏廣告、彈窗廣告、音頻植入廣告等。隨著有聲讀物用戶群體的不斷擴(kuò)大和內(nèi)容的不斷完善，廣告將成為未來(lái)有聲讀物獲利最直接的方式。第二，內(nèi)容付費(fèi)。當(dāng)下絕大部分音頻產(chǎn)品仍然是免費(fèi)收聽(tīng)的，但也出現(xiàn)一部分需要付費(fèi)的有聲讀物。比如懶人聽(tīng)書(shū)作為行業(yè)內(nèi)第一家盈利的平臺(tái)，其月付費(fèi)金額始終保持上漲態(tài)勢(shì)，每月大概有50萬(wàn)的用戶付費(fèi)，每人充值金額接近30元。未來(lái)，隨著人們版權(quán)意識(shí)的提高，內(nèi)容付費(fèi)將成為有聲讀物盈利的主要模式。第三，有聲讀物平臺(tái)拓展線下衍生品，線上音頻和線下產(chǎn)品結(jié)合盈利。以喜馬拉雅FM為例，在衍生產(chǎn)品方面，其與科大訊飛合作，開(kāi)發(fā)了多種智能終端產(chǎn)品，如兒童故事機(jī)、智能臺(tái)燈、馬桶等，同時(shí)開(kāi)發(fā)了車載聲音盒子‘隨車聽(tīng)’，獲得了較好的收益。這些成功案例可以為未來(lái)有聲讀物的盈利提供借鑒。

有聲讀物解放了人們的眼睛和雙手，讓人們釋放想象，在碎片時(shí)間填補(bǔ)情感空白，自發(fā)愛(ài)上閱讀，在無(wú)形中汲取知識(shí)，享受聽(tīng)讀帶來(lái)的別樣感受。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有聲讀物表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力，但若要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展