掃地機(jī)器人領(lǐng)銜智能家居一、掃地機(jī)器人在我國的發(fā)展歷程掃地機(jī)器人是智能家用電器的一種，可以憑借一定的人工智能自動(dòng)在屋內(nèi)實(shí)現(xiàn)清掃工作，通過刷洗和吸塵完成家居清理的功能。掃地機(jī)器人在國內(nèi)的規(guī)?；l(fā)展還不到十年，早期的掃地機(jī)器人由于技術(shù)尚未成熟，工作效率較低、容易卡頓、清掃誤差較大，使得消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)較差。一直到2015年戴森的無線吸塵器的出現(xiàn)才真正拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)級掃地機(jī)器人銷量的穩(wěn)定增長。2019年我國掃地機(jī)器人銷售量為543.6萬臺，位居世界第一位，占吸塵器市場的比例過半，未來將迎來掃地機(jī)器人市場的快速發(fā)展階段。另外由于我國標(biāo)準(zhǔn)吸塵器的市場普及度并不高，因此掃地機(jī)器人在中國的推廣將不會面臨標(biāo)準(zhǔn)吸塵器的競爭，換句話說只要抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，掃地機(jī)器人就能在中國以較快的速度推廣。作為一個(gè)成長中的新興行業(yè)，掃地機(jī)器人目前具有高增長率、高線上銷售比重、高市場集中度、高毛利率的特點(diǎn)。目前中國掃地機(jī)器人在家庭中的滲透率僅為1.57%，而美國為3%，從增長上有翻倍的空間。調(diào)查顯示目前我國居民目前平均每天有86分鐘的時(shí)間用于家務(wù)勞動(dòng)，女性的家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間更是超過兩小時(shí)，家務(wù)勞動(dòng)耗時(shí)較長且擠占其他活動(dòng)的時(shí)間較多。需要更加智能化的產(chǎn)品將消費(fèi)者從繁雜的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來。二、消費(fèi)群體的癢點(diǎn)與痛點(diǎn)掃地機(jī)器人的智能清掃與高頻清掃適合那些在城市中快節(jié)奏生活的上班族。他們面對較大的工作與生活壓力，對于家務(wù)勞動(dòng)往往力不從心，但同時(shí)由于收入有限無法購買長期家政服務(wù)，因此智能掃地機(jī)器人滿足了他們從繁忙家務(wù)中解脫出來的需求。隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷革新，目前掃地機(jī)器人的續(xù)航能力與智能化水平已經(jīng)有了很大提升，其中導(dǎo)航技術(shù)的發(fā)展解決了掃地機(jī)器人清掃效率低、清掃精度低的窘境。通過激光制導(dǎo)或者視覺制導(dǎo)技術(shù)，大大提升了掃地機(jī)器人識別周邊環(huán)境的能力。完全能夠滿足中小戶家庭的清掃需求，并且能記憶環(huán)境地圖來區(qū)分已打掃區(qū)域和未打掃區(qū)域?；旧辖鉀Q了之前用戶詬病的問題，并提高了清掃效果。但是目前掃地機(jī)器人的發(fā)展依然有一系列問題尚未解決，根據(jù)北京市消費(fèi)者協(xié)會對30種市場上不同品牌的掃地機(jī)器人的測試結(jié)果表明，目前掃地機(jī)器人對于角落的清掃依然無法完全令人滿意，對于墻角、沙發(fā)周圍、椅子下方的清掃率由于算法的限制與設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的影響只有50%-70%。除此以外，掃地機(jī)器人的吸力有限，對于硬幣、果蔬皮、較硬的外殼等雜物無法達(dá)到清掃的需求。而最重要的制約因素來自于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣于傳統(tǒng)思維的根深蒂固，雖然部分年輕一代對掃地機(jī)器人有著較強(qiáng)的購買欲望，但是掃地機(jī)器人在國內(nèi)市場的知名度依然不高，許多人的產(chǎn)品印象依然沒有改變。而中年群體與老年人則沒有購買欲望甚至還有抵觸情緒，產(chǎn)品認(rèn)同度偏低。因此未來一個(gè)階段建立線下品牌形象將會是廠商的一個(gè)發(fā)展方向。三、掃地機(jī)器人的行業(yè)結(jié)構(gòu)目前我國掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)行業(yè)集中度較高，本土品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。2019年行業(yè)內(nèi)前五名企業(yè)占據(jù)市場份額近80%，其中科沃斯與石頭科技占據(jù)領(lǐng)先地位，二者的技術(shù)積累已近有相當(dāng)規(guī)模。隨著消費(fèi)升級與技術(shù)革新，各大頭部企業(yè)已近著手減少低端機(jī)器人的銷售與外購，進(jìn)一步增加規(guī)劃類特別是全局規(guī)劃類在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的占比。2018年科沃斯研發(fā)投入相比2019年增長65.34%，2019年一季度研發(fā)繼續(xù)增長40%，表明掃地機(jī)器人行業(yè)已經(jīng)成為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，對于任何想要穩(wěn)固行業(yè)地位的頭部企業(yè)而言，開展核心技術(shù)研發(fā)勢在必行。目前掃地機(jī)器人的市場滲透率依然較低，整個(gè)市場依然還存在較大的挖掘空間，因此依然存在新企業(yè)入場的可能性。美的、聯(lián)想、海爾等家電傳統(tǒng)企業(yè)都已在2020年已經(jīng)推出了自己全新掃地機(jī)器人產(chǎn)品。但是長期來看，掃地機(jī)器人行業(yè)的核心壁壘始終是技術(shù)研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品表現(xiàn)，而在這些維度上，科沃斯掃地機(jī)器人在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢非常大。其公司財(cái)報(bào)顯示其在線上與線下的市場份額分別是46.9%和71.3%，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知基本已經(jīng)形成。四、即將到來的市場拐點(diǎn)與技術(shù)拐點(diǎn)隨著疫情的逐步緩解與消費(fèi)的全面復(fù)蘇，掃地機(jī)器人行業(yè)重新進(jìn)入了快速增長期。在剛剛過去了618購物節(jié)上，掃地機(jī)器人企業(yè)戰(zhàn)績斐然，科沃斯全渠道成交額突破4億，360掃地機(jī)器人全渠道銷售額暴漲300%，一掃之前疫情給產(chǎn)業(yè)帶來的陰霾。目前智能化已經(jīng)成為目前年輕一代消費(fèi)者選購家電時(shí)的主要考慮因素之一，未來一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)需求將被釋放。2019年1月28日國家發(fā)改委等十部委發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長，促進(jìn)形成國內(nèi)市場的實(shí)施方案》，其中指出“支持綠色、智能家電銷售”“促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代”，并將制定一系列優(yōu)惠政策。作為結(jié)合了新興物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能家電技術(shù)的新型家電產(chǎn)品，政策的重點(diǎn)支持將會是未來掃地機(jī)器人發(fā)展的重要推手。與宏觀政策相向而行的還有供給端技術(shù)，2020年的新基建計(jì)劃將加快5G技術(shù)的全面推廣，5G時(shí)代的智能家居將完全實(shí)現(xiàn)