深入實(shí)施名牌戰(zhàn)略提升產(chǎn)品質(zhì)量效益——福建省政府批準(zhǔn)發(fā)布2015年度552項(xiàng)福建名牌產(chǎn)品名單報(bào)告近年來，隨著“品牌經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的日益成熟，品牌成為了一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)最重要的財(cái)富和最有競爭力的市場資源，具有無可替代的作用。福建省政府批準(zhǔn)發(fā)布2015年度552項(xiàng)福建名牌產(chǎn)品名單，是對福建省名牌戰(zhàn)略的實(shí)施效果的肯定，同時(shí)也彰顯了福建省在品牌建設(shè)方面取得的巨大成就。本文將就如何深度實(shí)施名牌戰(zhàn)略提升產(chǎn)品質(zhì)量效益進(jìn)行探討。

首先，要加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。品牌文化是品牌形象的精神內(nèi)核，對于企業(yè)品牌是極其重要的，它可以激勵(lì)企業(yè)全體員工的認(rèn)同和歸屬感，是維系品牌長久盈利的內(nèi)在力量。福建省政府要提高品牌整體效益、加快品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌表現(xiàn)力，應(yīng)該不斷努力加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，不斷挖掘品牌內(nèi)涵，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，通過這些努力競爭力就能被不斷提升。

其次，要深入實(shí)施品牌整合營銷策略。要在總體戰(zhàn)略規(guī)劃中充分利用資源，整合各部門的各種資源為建設(shè)企業(yè)品牌提供支持，通過全面、多角度的品牌傳播，來提高企業(yè)在市場上的地位和優(yōu)勢。比如：公共營銷、通用廣告、全渠道營銷等多種手段，實(shí)現(xiàn)對品牌價(jià)值的傳播和提高企業(yè)整體知名度。

第三，要通過品牌質(zhì)量提升來提高品牌價(jià)值。作為名牌產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量是最核心的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。企業(yè)要不斷深入質(zhì)量管理，通過引進(jìn)、消化、吸收外部先進(jìn)技術(shù)，提高內(nèi)部質(zhì)量技術(shù)水平。同時(shí)，通過國際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量認(rèn)證，來提高產(chǎn)品質(zhì)量水平。只有在支撐的高強(qiáng)度的品牌質(zhì)量工程之下品牌才有市場生命的力量，才能得到消費(fèi)者的信任和青睞。

最后，應(yīng)正確把握品牌整體戰(zhàn)略定位。企業(yè)整體戰(zhàn)略定位經(jīng)過多次策略規(guī)劃和經(jīng)營層面考慮后得出，圍繞企業(yè)的市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)和對市場的全面考慮等方面制定出來，需要適時(shí)的適應(yīng)市場發(fā)展，運(yùn)用市場的發(fā)展變化來調(diào)整戰(zhàn)略定位，切實(shí)把握每一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇點(diǎn)，為企業(yè)的良性運(yùn)營提供保證。

綜上所述，名牌戰(zhàn)略的實(shí)施將成為福建省品牌發(fā)展的新方向、新局面，推動(dòng)福建省走向經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，名牌策略的實(shí)施充分體現(xiàn)了中央精神，是全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，也是全國縮小地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距的有力法寶，希望在今后的發(fā)展過程中，福建可以加大名牌建設(shè)的投入，充分發(fā)揮名牌戰(zhàn)略的作用，為全國經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。福建省政府批準(zhǔn)發(fā)布2015年度552項(xiàng)福建名牌產(chǎn)品名單報(bào)告中，分別包括了食品、建材、文化勞動(dòng)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)四大類別。其中，大規(guī)模企業(yè)有55家、中小企業(yè)有497家。名單中的企業(yè)將享受到政府提供的福建省名牌企業(yè)標(biāo)志的使用權(quán)，并獲得一定的優(yōu)惠政策。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，福建省的名牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn)：

首先，名牌企業(yè)數(shù)量大。2015年福建省政府批準(zhǔn)發(fā)布552項(xiàng)福建名牌產(chǎn)品名單，其中中小企業(yè)就有497家。這表明福建省在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略方面并沒有局限于大規(guī)模企業(yè)，更注重對中小企業(yè)的支持與扶持。對于中小企業(yè)而言，成為名牌企業(yè)不僅彰顯了產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)實(shí)力，更能夠獲得政府的優(yōu)惠政策和support，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，為企業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。

其次，名牌企業(yè)類型多樣。福建省政府劃分的四大類別食品、建材、文化勞動(dòng)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)包含了福建省的許多優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，而在這些類別中涵蓋了不同的產(chǎn)品類型，如食品有海鮮、茶葉等；建材有水泥、混凝土等；文化勞動(dòng)有紡織品、工藝品等；現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有信息技術(shù)、商貿(mào)服務(wù)等。這些名牌企業(yè)已成為福建省的支柱企業(yè)，對于促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提高產(chǎn)品質(zhì)量起到了重要的作用。

綜合以上的特點(diǎn)，福建省的名牌企業(yè)是充滿活力、數(shù)量龐大、類型多樣和有規(guī)劃型的，這為福建省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌塑造奠定了基礎(chǔ)。

但同時(shí)，福建省的名牌企業(yè)們也面臨著一些共性的問題。首先是產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，部分名牌企業(yè)在選材、制造等的品質(zhì)方面存在差異，導(dǎo)致一部分名牌企業(yè)的信譽(yù)度下降，影響了名牌企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施；其次，營銷方式的單一，一些名牌企業(yè)在宣傳品牌時(shí)過于依賴傳統(tǒng)營銷渠道，沒有充分利用新媒體的營銷技術(shù)，因而失去了在年輕一代中的市場份額等等。

因此，對于福建省的名牌企業(yè)而言，需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品體質(zhì)和營銷方式的多樣化、精細(xì)化。同時(shí)，政府也需要為名牌企業(yè)提供有效的扶持和政策支持，從而真正地推動(dòng)福建省的品牌生態(tài)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已成為日常消費(fèi)的重要方式之一。然而，在這個(gè)市場中，也存在著一些“套路”比較多的商家，他們通過虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等手段獲得了不少非法利益，給消費(fèi)者帶來了很大的損失。因此，電商平臺(tái)應(yīng)如何加強(qiáng)監(jiān)管，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益？

以“XX手機(jī)商城”事件為例。在這個(gè)事件中，該手機(jī)商城發(fā)布了一則“100%含正品”的廣告，引發(fā)了很多消費(fèi)者的購買，但實(shí)際情況是他們銷售的手機(jī)是“山寨機(jī)”，且附贈(zèng)的小禮品亦是廉價(jià)貨。此類商家利用的是虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受到侵害。

針對這一問題，電商平臺(tái)可以采取以下方式加強(qiáng)監(jiān)管。

首先，嚴(yán)格審查商家資質(zhì)。對電商平臺(tái)上的商家進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，審查其資質(zhì)，確保商家能夠合法經(jīng)營。此外，可以對商家進(jìn)行評級(jí)，對于一些沒有正式資質(zhì)的商家可以認(rèn)定為“白名單”商家，充分證明其信用。

其次，強(qiáng)化商品質(zhì)檢。在發(fā)布商品前，電商平臺(tái)應(yīng)該要求商家提供產(chǎn)品樣品，通過檢測樣品來檢驗(yàn)商品的質(zhì)量真實(shí)性。此外，電商平臺(tái)還可以加強(qiáng)對于商品的退換貨政策和過程監(jiān)管，讓消費(fèi)者的合法權(quán)益得到保障。

最后，提供更豐富的消費(fèi)者投訴渠道。電商平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對客服隊(duì)伍的培訓(xùn)，建立完善的投訴渠道，在消費(fèi)者遇到問題時(shí)提供及時(shí)有效的解決方案，同時(shí)加強(qiáng)對商家的投訴處理，對一些惡意商家