DSP廣告投放方案我們的人群在哪里我們的媒體來源我們的解決方案

目錄人群分析010203預估報價04案例展示投放策略目標人群分析目標人群性別比例在廣告投放上，主要針對男性人群，在廣告物料方面則可以區(qū)別性別做不同的設計。因為近9成的女性介意男性脫發(fā)；目標人群年齡分布年齡在23~35歲區(qū)間的人群占比最大，23~28歲人群也有較高占比，而占比最高的是29~35歲人群數據來源：璧合AMP人群數據中心男性群體，女性也不容忽視月收入4000以上的中高收入人群居多，其中8000~12000元占比最高目標人群收入區(qū)間中高收入人群占比最大目標人群比較具有消費力數據來源：璧合AMP人群數據中心廣告解決方案詳解廣告任務鎖定核心人群準每一位廣告主都希望廣告預算能夠盡可能多的覆蓋有效受眾，而結果往往是一半以上的廣告費被浪費了RTB在RTB時代，我們能夠cover95%以上的媒體，能夠reach95%以上的網民。所以我們有了更高效的解決方案，讓數據說話！核心目標人群的抓取核心人群：官網自有人群是最準確的人通過加掛璧合代碼，可以幫助璧合收集到官網人群Cookie通過璧合獨有的關鍵詞匹配技術，將搜索過相關關鍵詞的人群進行標記1在搜索引擎搜索關鍵詞的人群是較為準確的人群2璧合AMP人群數據庫進行LOOKLIKE追蹤第一方數據廣告數據第三方數據品類

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到達轉化品類/行為描述ADX詢價信息人群分類引擎細分的人群分類系統(tǒng)可以滿足針對有脫發(fā)困擾人群投放的需求，同時追蹤核心目標人群的瀏覽軌跡，無論他們跳轉到任何頁面，也可以繼續(xù)再次傳遞廣告信息脫發(fā)核心人群Looklike人群璧合AMP8億人群數據他們才是這次投放的主角目標人群網絡行為偏好TOP15由40類媒體、超過200，000個網站組成的巨形媒體網絡，全面應對雙11，雙12;“各家搶占流量”的挑戰(zhàn)。璧合日均曝光量超過100億PV策略-預先搶占節(jié)慶時的媒體資源確保流量注：以上媒體資源不承諾做指定投放包括主流門戶，垂直網站，視頻類網站資源男性群體（適用于偏男性產品）購買傾向:個人護理購買傾向:服務/美容美體個人關注:文化娛樂/影視個人關注:文化娛樂/明星個人關注:文化娛樂/文學個人關注:文化娛樂/音樂人口屬性:性別:男性人口屬性:年齡:23-45人群規(guī)模約48,559,232人高端人群、商務白領群體（適用于偏高端產品）人口屬性:身份職業(yè):企業(yè)管理者、企業(yè)主人口屬性:身份職業(yè):商務白領人口屬性:身份職業(yè):各行業(yè)專業(yè)人員人群規(guī)模約100,402,648人策略-細分目標人群，因人而異投放產品廣告在投放單位周期內，向同一個用戶展示同一廣告物料的頻次控制在3~5次（具體頻次設定視具體需求而定），有效避免曝光過度或曝光不足；創(chuàng)意輪播能夠實現向目標人群傳送此次2個產品不同的廣告素材。符合條件的目標用戶假設本次投放目標人群標簽設定為網站A第1次曝光針對目標受眾進行全程、全路徑包覆式廣告投放，廣告如影隨形第2次曝光第3次曝光不再展示廣告三次曝光已達成不會再向其展示廣告注：圖示中訪問路徑設置及所用廣告素材僅為示意投放頻次設定為3次個人關注:家居生活/健康、養(yǎng)生個人關注:文化娛樂/影視個人關注:文化娛樂/文學個人關注:文化娛樂/明星個人關注:文化娛樂/音樂

網站B網站C網站D跨網站360度創(chuàng)意輪播，滿足不同目標人群的廣告訴求頻次控制創(chuàng)意輪播物料優(yōu)化科學控制每個獨立用戶單一物料的展示頻次，適度曝光，避免曝光不足或曝光過度配合廣告主的傳播計劃，將多個版本、不同訴求或系列型的廣告物料更科學地、更有計劃地投放給目標人群根據傳播周期、點擊表現，對廣告物料進行測試和優(yōu)化調整人群召回幫助廣告主與離開網站的訪客重新建立聯系，實現再營銷人群屬性根據實際投放中標簽人群的點擊表現，不斷優(yōu)化標簽組合地域定向配合廣告主的區(qū)域營銷策略，在重點區(qū)域進行集中投放，區(qū)域定向最小單位為市投放中的多種優(yōu)化策略與定向機制媒體覆蓋策略根據核心目標人群的瀏覽習慣，挑選出人群質量最好的媒體定位核心\垂直媒體門戶新聞金融財經3C產品健康類娛樂視頻類配合此次投放的區(qū)域，在上海，杭州2大城市區(qū)域進行集中投放。

區(qū)域定向推廣需求成熟區(qū)域市場重點拓展的區(qū)域市場公關活動特定區(qū)域區(qū)分一、二、三、線市場進一步提升和鞏固品牌/產品的區(qū)域影響力配合重點區(qū)域市場拓展，擴大投放范圍，加強滲透配合線上、線下公關活動覆蓋相應區(qū)域對目標人群集中地所在城市進行的投放量相應教大地域定向璧合品牌歷史數據、品牌安全防作弊支持黑\白名單-細化到URL級反作弊機制常規(guī)物料規(guī)格（尺寸）主要有8種：120x600、160x600、200x200、250x250、300x250、336x280、468x60、728x90、950x90、960x90廣告位置主要為：頻道頁、內容頁固定廣告位的尺寸要求前貼片廣告暫停廣告視頻類媒體展現形式首頁流失用戶單品詳情流失用戶轉化10%廣告主90%打分系數x出價ADX競價勝出關聯商品針對流失原因的推送熱門商品ABCDEFG素材展示點擊召回{時間：昨天}回歸分析：轉化率（預估）用戶質量：82分站內停留時長站內PV來源站：璧合可將訪客流失原因歸因分析并對其針對性投放廣告廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內軌跡分析頁面熱度分析流失頁面分析

地域分布(圖示)點擊情況(柱狀圖)時間分布(柱狀圖)真實、直觀的實時分析報表來調整優(yōu)化廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內軌跡分析頁面熱度分析流失頁面分析

各種維度詳盡的實時分析報表女性男性商務白領健康23-28歲12001~20000元8001-12000元學生時期服飾孕婦育兒時期美食影視19-22歲IT工作者家庭清潔加班音樂4000~8000元股票中老年人4000元以下璧合AMP人群數據庫

“男性”和“脫發(fā)”出現的頻次最高二類標簽“商務白領”、“階段換車”“個人收入8000-20000”標簽。目標受眾投放期間，通過不同屬性標簽人群點擊表現數據分析，采用實時智能優(yōu)化+人工統(tǒng)籌優(yōu)化媒體分類排除等方式，進一步提升人群精準的的有效性人群+媒體+搜索打通璧合AMP人群標簽及媒體分類的讓廣告投放更精準汽車IT財經游戲易車網中關村在線中國網財經電玩巴士車訊網硅谷動力新浪財經搜狐17173汽車之家大平陽電腦網財經