?AICI2002.1ICBC—住房信貸TVC廣告創(chuàng)意策略思路廣告手段：形象信息概念可信賴有實力伙伴、橋梁廣告目的：1、在塑造工行住房信貸“幫助達成夢想，值得信賴的伙伴”品牌形象的同時，提升中國工商銀行品牌形象——“你身邊的銀行，可信賴的銀行”；2、通過廣告訴求讓消費者認知到工行住房信貸是有實力幫助其達成夢想的橋梁與伙伴；3、通過廣告訴求表達住房信貸是工行業(yè)務中的精品，使消費者產(chǎn)生共鳴。目標消費群體分析目標消費群：25-55歲之間他們受過良好教育，主要從事：企業(yè)（非國有企業(yè)）的各階層的管理人員民營、外資金融證券業(yè)的中高層管理人員中介機構的律師、會計師、評估師等專業(yè)人員外資企業(yè)的中國中高層人員外延：股民、媒體從業(yè)人員、知識層次較高的演藝界人士經(jīng)營者、私營企業(yè)家、科技人員目標消費群體分析消費群的生活形態(tài)分析：積極進取，工作腳踏實地、吃苦耐勞；追求健康、關注飲食營養(yǎng)、傳統(tǒng)家庭觀念較強；品位不凡，有獨特的分析能力的審美情趣，屬于潮流的引導者；目標消費群體分析消費群的消費形態(tài)分析：購物時重視性價比；喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品；購物時不在乎價格而注重品質(zhì)及格調(diào)，追求高品質(zhì)的消費方式；信賴高品質(zhì)的廣告；本次廣告創(chuàng)意思路：受眾受過高等教育、有獨特的分析能力與審美能力，屬于高品位、有格調(diào)的群體，太過于強硬、直白的廣告無法引發(fā)其關注，所以廣告采用類比、借喻、寫實等手段以另一種形式讓受眾主動連接求訴內(nèi)容中的諸多關聯(lián)點從而產(chǎn)生認知，從中認識到工行住房信貸是幫助達成美愿的橋梁與有實力的伙伴，由此，得到受眾的共鳴與傾向。本次廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風格：親切、時尚、現(xiàn)代單一訴求——1、值得信賴、幫助實現(xiàn)美愿的伙伴2、幫助達成夢想的橋梁ICBC—住房信貸TVC廣告創(chuàng)意表現(xiàn)ICBC—住房信貸TVC廣告表現(xiàn)一“橋”篇ICBC—住房信貸TVC廣告表現(xiàn)二““點亮”篇ICBC—住房信貸TVC廣告表現(xiàn)三““大樹”篇ICBC—住房信貸TVC廣告表現(xiàn)四““四季”篇Betterideas.Betterresults.更佳創(chuàng)意,更更佳的結(jié)果Thankyou!謝謝！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。23:24:3223:24:3223:241/4/202311:24:32PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2323:24:3223:24Jan-2304-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。23:24:3223:24:3223:24Wednesday,January4,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2323:24:3223:24:32January4,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。04一一月202311:24:32下下午23:24:321月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:24下午1月-2323:24January4,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/423:24:3223:24:3204January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。11:24:32下午午11:24下下午23:24:321月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。23:24:3223:24:3223:241/4/202311:24:32PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2323:24:3223:24Jan-2304-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。23:24:3223:24:3223:24Wednesday,January4,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2323:24:3323:24:33January4,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。04一月202311:24:33下午午23:24:331月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2311:24下下午1月-2323:24January4,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/423:24:3323:24:3304January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。11:24:33下下午11:24下午23:24:331月-239、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。23:24:3323:24:3323:241/4/202311:24:33PM11、越是是沒有有本領領的就就越加加自命命不凡凡。1月-2323:24:3323:24Jan-2304-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。23:24:3323:24:3323:24Wednesday,January4,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。1月-231月-2323:24:3323:24:33January4,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。04一一月月202311:24:33下下午午23:24:331月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月2311:24下下午午1月月-2323:24January4,202316、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2023/1/423:24:3323:24:3304January202317、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強不息。11:24:33下午午11:24下下午23:24:331月-23MOMODAPOWERPOINTLorem