你為誰“做媒”？

—媒體知識培訓(xùn)手冊ChongQingImperialJadeSealMediaCO.LTD前言“不做總統(tǒng)，就做廣告人”，這是上世紀(jì)美國的前掌門羅斯福對曾做過美國宣傳部長的弟子拉斯克爾說的一句經(jīng)典名言。此后，歷經(jīng)數(shù)代廣告人的宣揚(yáng)，至今已成為傳媒江湖中最響亮的口號，并吸引了無數(shù)人投身其中……2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4220.82億元，作為一個(gè)漂搖于江湖風(fēng)雨中的“媒人”，在經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到新媒體的逐漸衍生，聽聞一家家歷史悠久的報(bào)紙宣布?？?，改為電子版發(fā)行，看著昔日縱橫江湖的大小門派含淚關(guān)閉山門以求發(fā)展，發(fā)現(xiàn)周圍的對手刀劍暗器招式無窮，讓你應(yīng)接不暇的時(shí)候。

你是否也曾想過——“這是嘛江湖呀？”

目錄媒體的定義及劃分1各類型媒體簡介2傳統(tǒng)媒體PK網(wǎng)絡(luò)媒體33重慶媒體簡介44媒體的定義

媒體一詞來源于拉丁語“Medium”（英文：Media），音譯為媒介，意為兩者之間。它是指信息在傳遞過程中，從信息源到受信者之間承載并傳遞信息的載體和工具。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。

媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存和傳遞信息的實(shí)體,如果是指傳播活動的手段、方式或載體，那么一般就用‘媒介’這個(gè)詞；如果是提傳播活動的組織、機(jī)構(gòu)或人員，那么一般就用‘媒體’這個(gè)詞。有人的地方就有江湖媒體的劃分

關(guān)于媒體的劃分方法目前沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，就普遍的觀點(diǎn)來看，可劃分為：傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大類，傳統(tǒng)媒體是指：報(bào)紙、雜志、廣播和電視這四大媒體，而除此以外的互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等都屬于新媒體范疇。

另外，媒體還有以下兩種劃分。江湖流派第一媒體：報(bào)紙刊物第二媒體：廣播第三媒體：電視第四媒體：互聯(lián)網(wǎng)第五媒體：移動網(wǎng)絡(luò)按出現(xiàn)的先后順序劃分江湖流派平面媒體：包括印刷類、非印刷類、光電類等電波媒體：包括廣播、電視廣告（字幕、標(biāo)版、影視）等。網(wǎng)絡(luò)媒體：包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動畫、論壇等。按適宜性，從形式劃分江湖流派江湖門派——少林門派：報(bào)紙廣告指刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快、針對性強(qiáng)，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時(shí)間的限制，而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。

江湖門派——少林拈花十指1.覆蓋面廣，發(fā)行量大2.讀者廣泛而穩(wěn)定3.具有特殊的版面空間4.閱讀方式靈活，易于保存5.選擇性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng)6.傳播范圍廣7.傳播速度快8.傳播信息詳盡9.行業(yè)選擇靈活10.費(fèi)用相對較低江湖門派——少林門派弱點(diǎn)1.有效時(shí)間短2.閱讀注意度低3.印刷不夠精致4.使用壽命短5.感染力差江湖門派派——武當(dāng)門派：電電視廣告告電視廣告告是一種種在電視視媒體上上進(jìn)行傳傳播的廣廣告形式式。是信信息高度度集中、、高度濃濃縮的節(jié)節(jié)目。電電視廣告告兼有報(bào)報(bào)紙、廣廣播和電電影的視視聽特色色，以聲聲、像、、色兼?zhèn)鋫?，聽、、視、讀讀并舉，，生動活活潑的特特點(diǎn)成為為最現(xiàn)代代化也最最引人注注目的廣廣告形式式。江湖門派派——武當(dāng)印象性獨(dú)占性權(quán)威性廣泛性保存性五行劍法武功特點(diǎn)江湖門派派——武當(dāng)劍招拆解解獨(dú)占性：收視者者在觀賞賞電視節(jié)節(jié)目時(shí)，，必須拋拋開一切切，寸步步不離地地坐在電電視機(jī)面面前。。他的注注意力不不可以分分給書本本或菜鍋鍋，否則則，不是是錯過了了電視情情節(jié)，就就是炒炒糊了菜菜。電電視是透透過視覺覺和聽覺覺二者，，對于收收視者，，廣告的的效果當(dāng)當(dāng)然相對對報(bào)紙、、廣播播要更加加強(qiáng)烈。。廣泛性：千家萬戶在晚晚飯過后，散散散步，聊聊聊天，剩下時(shí)時(shí)間，只好來來看電視。觀觀眾的廣泛性性，我們已經(jīng)經(jīng)想不出還會會有什么盛況況能超過年年30中央臺的收收視率。保存性：一般人認(rèn)為為電視畫面面，不具有有保存性，，但也有人人認(rèn)為：電電視由于其其視聽結(jié)結(jié)合，給人人以強(qiáng)烈感感受，既然然報(bào)紙的內(nèi)內(nèi)容可以記記住，電視視廣告每晚晚都播，也也具有保保存性，保保存性歸于于了人們的的印象之中中。印象性：電視廣告告，因?yàn)榭煽梢郧宄氐乜吹缴唐菲返男蜗蠛秃蛷V告演員員的模樣，，觀眾可可以在很深深程度上自自主對商品品作出評價(jià)價(jià)，廣告具具有很強(qiáng)的的直觀效果果。權(quán)威性：可以獲得社社會性的信信賴。除了了一般家庭庭的信賴之之外，還可可以博得批批發(fā)商、、零售商的的信賴，因因?yàn)槲覀兛偪傆羞@樣一一種感覺，，一家公司司或一種商商品以電波波為廣告媒媒體時(shí)，必必定是信譽(yù)譽(yù)卓著的大大公司或質(zhì)質(zhì)優(yōu)價(jià)平的的高級產(chǎn)品品。江湖門派——武當(dāng)門派弱點(diǎn)電視廣告覆覆蓋率高，，但不易針針對目標(biāo)受受眾進(jìn)行宣宣傳。與廣播媒體體一樣，電電視也是瞬瞬時(shí)媒體，，受眾對電電視廣告所所持的是““愛理不理理，可有可可無”的態(tài)態(tài)度，要使使電視廣告告成為面對對面的銷售售方式，就就要在創(chuàng)意意方面加倍倍努力，以以獨(dú)特的技技巧和富有有吸引力的的手法傳達(dá)達(dá)廣告訊息息。江湖湖門門派派———峨眉眉門派派：：雜雜志志廣廣告告刊登登在在雜雜志志上上的的廣廣告告。。雜雜志志可可分分為為專專業(yè)業(yè)性性雜雜志志（（professionalmagazine）、、行行業(yè)業(yè)性性雜雜志志（（trademagazine）、、消消費(fèi)費(fèi)者者雜雜志志（（consumermagazine）等等。。由由于于各各類類雜雜志志讀讀者者比比較較明明確確，，是是各各類類專專業(yè)業(yè)商商品品廣廣告告的的良良好好媒媒介介。。雜雜志志廣廣告告還還可可以以用用較較多多的的篇篇幅幅來來傳傳遞遞關(guān)關(guān)于于商商品品的的詳詳盡盡信信息息，，既既利利于于消消費(fèi)費(fèi)者者理理解解和和記記憶憶，，也也有有更更高高的的保保存存價(jià)價(jià)值值。。雜志和報(bào)報(bào)紙相同同，它也也是一種種傳播媒媒體，它它的形式式是以印印刷符號號傳遞信信息的連連續(xù)性出出版物。江湖門派派——峨眉1保存周期期長雜志是除除了書以以外，比比其他印印刷品更更具持久久性的一一種媒體體。雜志志的長篇篇文章多多，讀者者不僅閱閱讀仔細(xì)細(xì)，并且且往往分分多次閱閱讀。這這樣，雜雜志廣告告與讀者者的接觸觸也就多多了起來來。保存存周期長長，有利利于廣告告長時(shí)間間地發(fā)揮揮作用，，這是雜雜志的優(yōu)優(yōu)勢所在在。3印刷精致致雜志的封封面、封封底常彩彩色印刷刷，圖文文并茂。。雜志有有較確定定的欄目目，所刊刊登的內(nèi)內(nèi)容比較較穩(wěn)定，，還有一一定的連連續(xù)性，，對于廣廣告讀者者來說，，效果尤尤為顯著著。廣告告作品往往往放在在封底或或封里，，印制精精致，一一塊版面面常常只只集中刊刊登一種種內(nèi)容的的廣告，，比較醒醒目、突突出，有有利于吸吸引讀者者仔細(xì)閱閱讀欣賞賞。2有明確的的讀者對對象雜志有其其特定的的讀者范范圍。雜雜志種類類繁多，，專業(yè)性性雜志針針對不同同的讀者者對象，，安排相相應(yīng)的閱閱讀內(nèi)容容，因而而就能受受到不同同的讀者者對象的的歡迎。。雜志的的讀者雖雖然廣泛泛，但也也是相對對固定的的。從廣廣告?zhèn)鞑ゲド蟻碚f說，這種種特點(diǎn)有有利于明明確傳播播對象，，廣告可可以有的的放矢。?！喾迦浇T門派——峨眉門派弱弱點(diǎn)雜志廣廣告的的缺點(diǎn)點(diǎn)是：：影響響范圍圍較窄窄。因因雜志志出版版周期期長，，經(jīng)濟(jì)濟(jì)信息息不易易及時(shí)時(shí)傳遞遞。江湖門門派——丐幫門派：：戶外外廣告告戶外媒體是是指主要建建筑物的樓樓頂和商業(yè)業(yè)區(qū)的門前前、路邊等等戶外場地地設(shè)置的發(fā)發(fā)布廣告的的信息的媒媒介。主要形式包包括固定型型戶外媒體體：路牌、、霓虹燈、、電子屏幕幕、燈箱等等；移動型型戶外媒體體：氣球、、飛艇、車車廂、飛機(jī)機(jī)機(jī)體等。。江湖門派——丐幫降龍六掌1到達(dá)率高：可通過策略性的媒介安排和分布辦到視覺沖擊力強(qiáng)：有形象生動、簡單明快等特點(diǎn)23發(fā)布時(shí)段長千人成本低45是城市覆蓋率高單一媒體分分散但數(shù)量量巨大6江湖門派——丐幫一、受場地的限制，以及受眾數(shù)量的限制。門派弱點(diǎn)二、戶外廣告的內(nèi)容比較簡單，傳達(dá)的信息量有限，多是企業(yè)或商品的形象廣告，促銷作用差。江湖門派——崆峒門派：廣播播廣告廣播是通過過無線電波波或金屬導(dǎo)導(dǎo)線，用電電波向大眾眾傳播信息息、提供服服務(wù)和娛樂樂的大眾傳傳播媒體。。在電視沒沒有發(fā)展普普及之前，，廣播是倍倍受人們歡歡迎的。電電視的興起起，將大批批廣播廣告告客戶拉走走，曾經(jīng)有有人擔(dān)憂地地說：“廣廣播廣告注注定要消失失?！比欢?，從多年年的發(fā)展趨趨勢上看，，廣播廣告告的影響力力仍然很大大，它的獨(dú)獨(dú)特魅力有有其它媒體體無可比擬擬之處。其主要要有：：1.傳播及及時(shí)；；2.覆蓋面面廣；；3.聲情并并茂；；4.制作方方便；；5.干活收收聽兩兩不誤誤等五五大特特點(diǎn)。江湖門門派——崆峒武功絕學(xué)1傳播范圍廣低成本、高回報(bào)23目標(biāo)受眾針對性靈活、快捷、互動性強(qiáng)45受眾優(yōu)勢：年齡低,文化程度高，收聽習(xí)慣穩(wěn)定江湖門門派——崆峒門派弱弱點(diǎn)1、難于于記憶憶。2、聽眾眾分散散，宣宣傳效效果難難以測測定。。3、缺乏乏視覺覺形象象。4、難以以保存存。江湖門門派——青城門派：：樓宇宇廣告告該門派派目前前主要要分為為聚眾眾傳媒媒和分分眾傳傳媒兩兩大支支派，，在各各項(xiàng)指指標(biāo)對對比中中，聚聚眾分分眾基基本上上是平平分秋秋色。。從7類樓宇宇場所所總計(jì)計(jì)市場場占有有率來來看，，兩大大巨頭頭總共共占據(jù)據(jù)了96.8%的市場場份額額，其其中聚聚眾以以46.7%的占有有率緊緊逼分分眾。。江湖門門派——青城獨(dú)門絕絕技一、電電梯等等候大大廳媒媒體優(yōu)優(yōu)勢:不用進(jìn)進(jìn)電梯梯就可可收看看，一一個(gè)廣廣告可可覆蓋蓋1-3個(gè)電梯梯，廣廣告獨(dú)獨(dú)立觀觀看率率更高高，等等電梯梯時(shí)間間比坐坐電梯梯時(shí)間間更長長廣告告24小時(shí)時(shí)存存在在，，達(dá)達(dá)到到率率高高，，費(fèi)費(fèi)用用相相對對樓樓宇宇電電視視低低，，公公益益性性更更貼貼近近生生活活。。廣廣告告相相對對獨(dú)獨(dú)立立，，不不受受周周邊邊其其他他廣廣告告影影響響，，24小時(shí)時(shí)在在線線，，覆覆蓋蓋周周邊邊所所有有電電梯梯，，接接觸觸頻頻率率高高，，目目標(biāo)標(biāo)人人群群精精確確，，貼貼近近生生活活更更親親切切，，達(dá)達(dá)到到率率高高，，視視覺覺沖沖擊擊力力強(qiáng)強(qiáng)，，投投入入相相對對樓樓宇宇電電視視媒媒體體等等成成本本底底。。江湖湖門門派派———青城城獨(dú)門門絕絕技技二、、電電梯梯框框架架特特點(diǎn)點(diǎn)廣告告閱閱讀讀的的強(qiáng)強(qiáng)制制性性和和反反復(fù)復(fù)性性。。接受受電電梯梯廣廣告告信信息息人人群群的的消消費(fèi)費(fèi)層層次次較較高高，，消消費(fèi)費(fèi)能能力力較較強(qiáng)強(qiáng)，，收收入入較較為為穩(wěn)穩(wěn)定定，，是是最最有有效效的的廣廣告告信信息息覆覆蓋蓋。。覆蓋面廣，，住宅小區(qū)區(qū)電梯覆蓋蓋城市各個(gè)個(gè)區(qū)域。零零距離鎖定定受眾群體體，電梯平平面廣告具具有極強(qiáng)的的視覺沖擊擊力。接受廣告信信息人群的的群體數(shù)量量穩(wěn)定，不不受天氣、、環(huán)境等外外在因素影影。價(jià)格合理，，可以讓廣廣告主接受受。在電視視臺做十幾幾次30秒廣告的錢錢，或在報(bào)報(bào)紙做2天整版的錢錢，在很多多個(gè)社區(qū)中中做電梯廣廣告可以連連續(xù)不斷地地做1個(gè)月?；パa(bǔ)性，電電梯平面媒媒體廣告是是動態(tài)受眾眾群體與靜靜態(tài)廣告內(nèi)內(nèi)容有機(jī)結(jié)結(jié)合，它彌彌補(bǔ)現(xiàn)有主主打媒體電電視和報(bào)紙紙的不足，，最大限度度地發(fā)揮了了廣告發(fā)布布在點(diǎn)、線線、面、圖圖、文等全全方位信息息傳播效應(yīng)應(yīng)。江湖門派——青城獨(dú)門絕技三、樓宇電電視媒體特特點(diǎn)1.從媒體營銷銷角度來看看，樓宇液液晶電視媒媒體的特質(zhì)質(zhì)表現(xiàn)在它它的分眾性性。它的受受眾明確，，基本上是是企業(yè)管理理者和白領(lǐng)領(lǐng)階層。2.從媒體經(jīng)營營理念上來來看，樓宇宇液晶電視視媒體的特特質(zhì)，相對對于傳統(tǒng)媒媒體而言更更具有自發(fā)發(fā)性。一般般都是廣告告主細(xì)分產(chǎn)產(chǎn)品市場，，鎖定目標(biāo)標(biāo)市場后研研發(fā)，然后后針對這一一市場的受受眾進(jìn)行媒媒體市場細(xì)細(xì)分，選擇擇合適的媒媒體投放廣廣告，以達(dá)達(dá)到銷售額額和利潤上上升的商業(yè)業(yè)目的。3.從傳播效果果評估的角角度來看，，樓宇液晶晶電視媒體體的特點(diǎn)就就是傳播的的有效性。。首先表現(xiàn)現(xiàn)為抗干擾擾性，在等等電梯或者者乘坐電梯梯的特定時(shí)時(shí)段，受眾眾是接受不不到其他類類型媒體的的干擾的。。同時(shí)，還還表現(xiàn)為對對于受眾接接受這種傳傳播形式的的強(qiáng)制性。。江湖門派——青城門派弱點(diǎn)與傳統(tǒng)電視視媒體相比比，不足表表現(xiàn)在強(qiáng)制制性。受眾眾不能隨意意切換頻道道，無從控控制這種傳傳播形式。。傳播固然然是高效的的，但缺乏乏變化、過過分傳播。。反復(fù)播放放內(nèi)容單一一而又乏味味的廣告，，會使經(jīng)常常利用電梯梯的受眾產(chǎn)產(chǎn)生反感，，以至于對對于這種媒媒體產(chǎn)生逆逆反心理，，以致排斥斥、抗拒。。和傳統(tǒng)電視視節(jié)目的內(nèi)內(nèi)容相比較較，樓宇液液晶電視傳傳播的信息息內(nèi)容不夠夠完整，只只是傳達(dá)一一個(gè)信息片片段，往往往會因?yàn)殡婋娞輥砹嘶蚧蛘咄Ａ说鹊阮愃频脑蛴绊憘鱾鞑?nèi)容的的完整性。。與網(wǎng)絡(luò)媒體體相比，不不足之處表表現(xiàn)在媒體體傳播的單單向性上。。由于樓宇宇液晶電視視只能是一一維單向的的播放形式式，受眾也也只可以單單向接受，，沒有互動動過程。而而網(wǎng)絡(luò)媒體體雖然也是是以新媒體體的形式存存在，但是是通過網(wǎng)絡(luò)絡(luò)技術(shù)傳播播者和接受受者之間可可以進(jìn)行實(shí)實(shí)時(shí)互動。。與傳統(tǒng)戶外外媒體相比比，雖然樓樓宇液晶電電視的抗干干擾性要優(yōu)優(yōu)于傳統(tǒng)戶戶外媒體，，但是由于于樓宇液晶晶電視廣告告系統(tǒng)所用用的液晶電電視是度身身定制的，，制作成本本較高，加加上候梯廳廳的租金、、系統(tǒng)維護(hù)護(hù)的成本，，對經(jīng)營者者設(shè)立了較較高的進(jìn)入入門檻。樓宇液晶電電視的不足足之處還表表現(xiàn)在資源源的有限性性。因?yàn)闃菢怯钜壕щ婋娨曋皇歉吒呒壣虅?wù)樓樓中特有的的媒體形態(tài)態(tài)，資源有有限，產(chǎn)品品生命周期期不會太長長久。江湖門派——唐門門派：手機(jī)機(jī)媒體手機(jī)媒體，，是以手機(jī)機(jī)為視聽終終端、手機(jī)機(jī)上網(wǎng)為平平臺的個(gè)性性化信息傳傳播載體，，它是以分分眾為傳播播目標(biāo)，以以定向?yàn)閭鱾鞑バЧ?，以互動為為傳播?yīng)用用的大眾傳傳播媒介。。被公認(rèn)為為繼報(bào)刊、、廣播、電電視、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)之后的的“第五媒媒體”。手機(jī)媒體作作為以手機(jī)機(jī)為中介，，傳播文本本、視聽、、娛樂等多多媒體信息息的互動性性的傳播工工具，將對對傳統(tǒng)的傳傳播方式產(chǎn)產(chǎn)生突破性性創(chuàng)新，手手機(jī)比電腦腦更普及，，比報(bào)紙更更互動，比比電視更攜攜，比廣播播更豐富，，集四大媒媒體的優(yōu)勢勢于一身，，帶來視聽聽方式和傳傳播模式的的革命。江湖門派——唐門門派特點(diǎn)1.受眾面廣：：中國大陸陸的手機(jī)用用戶已經(jīng)達(dá)達(dá)到4.8億部，是目目前數(shù)量最最大的終端端媒體，使使用者占全全國人口總總數(shù)的34%，幾乎覆蓋蓋了全部健健康的勞動動人群和學(xué)學(xué)習(xí)人群。。2.傳播速度快快：手機(jī)媒媒體傳播信信息的速度度極快，幾幾乎做到了了與新聞事事件同步。。由于手機(jī)機(jī)媒體普及及率高，且且兼具人際際傳播和大大眾傳播兩兩種特質(zhì)，，使得信息息在用戶之之間以極快快的速度擴(kuò)擴(kuò)散。手機(jī)機(jī)媒體的出出現(xiàn)，使得得受眾與傳傳者之間的的界限變得得更加模糊糊。3.受眾更為確確定：雖然然手機(jī)媒體體的受眾群群從時(shí)空上上來講也是是廣泛和分分散的，但但以手機(jī)號號碼形式出出現(xiàn)的受眾眾比互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)更加固定定和容易確確定。隨著著手機(jī)號碼碼實(shí)名制的的開展，這這一特點(diǎn)將將更為鮮明明。在一般般情況下，，一個(gè)手機(jī)機(jī)號只與一一個(gè)使用者者相對應(yīng)。。4.更具私密性性：以往的的四大媒體體都是公開開的。而手手機(jī)則不同同，盡管現(xiàn)現(xiàn)在也有了了個(gè)體對群群體的技術(shù)術(shù)應(yīng)用，但但其主要方方式還是一一對一的，，使用者通通過手機(jī)發(fā)發(fā)出個(gè)人的的信息，個(gè)個(gè)人消費(fèi)從從手機(jī)上收收到的信息息，這一點(diǎn)點(diǎn)是其他媒媒體所沒有有的。江湖門派——唐門門派特點(diǎn)5.滲透性強(qiáng):機(jī)作為全新新業(yè)務(wù)的新新媒體已經(jīng)經(jīng)實(shí)現(xiàn)移動動電話媒介介身份的突突破，正在在以人的隨隨身獨(dú)立信信息終端的的存在演繹繹麥克盧漢漢的觀點(diǎn)。。可以說，，手機(jī)媒體體的出現(xiàn)也也是已有的的多種媒介介形態(tài)相互互融合、演演進(jìn)的結(jié)果果?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)可以看作作手機(jī)媒體體化過程中中的資源基基石和支撐撐。6.交互式傳播播:手機(jī)可以隨隨時(shí)隨地都都處在能接接受信息的的狀態(tài)，它它目前附帶帶的短信功功能和無線線上網(wǎng)功能能，超越了了地域、時(shí)時(shí)間和電腦腦終端設(shè)備備的限制，，只要手機(jī)機(jī)用戶有互互動的意愿愿，強(qiáng)大的的技術(shù)和硬硬件設(shè)備足足以使這一一意愿得以以實(shí)現(xiàn)。武林新銳PK江湖前輩傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體VS網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體優(yōu)優(yōu)勢勢：：這這類類媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)在在于于到到達(dá)達(dá)率率高高、、威威信信度度高高、、目目前前已已經(jīng)經(jīng)普普遍遍被被企企業(yè)業(yè)所所接接受受。。傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體劣劣勢勢：：隨隨著著越越來來越越多多的的企企業(yè)業(yè)開開始始注注重重廣廣告告宣宣傳傳，，形形形形色色色色的的廣廣告告在在不不同同媒媒體體進(jìn)進(jìn)行行轟轟炸炸，，這這使使得得傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體的的廣廣告告宣宣傳傳效效果果大大打打折折扣扣：：1、眾眾多多表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式雷雷同同的的廣廣告告使使消消費(fèi)費(fèi)者者對對產(chǎn)產(chǎn)品品、、品品牌牌記記憶憶混混淆淆。。無無論論是是快快速速消消費(fèi)費(fèi)品品還還是是耐耐用用品品，，它它們們在在產(chǎn)產(chǎn)品品上上存存在在同同質(zhì)質(zhì)化化趨趨勢勢的的同同時(shí)時(shí)，，在在廣廣告告的的表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式上上同同質(zhì)質(zhì)化化也也很很嚴(yán)嚴(yán)重重；；2、其次，廣告告數(shù)量漸多消消費(fèi)者產(chǎn)生煩煩感。廣告給給消費(fèi)者施加加的是拉力，，它能夠拉動動銷售，但是是“拉”多了了消費(fèi)者難免免會膩煩，受受眾已厭倦了了“填鴨式””的產(chǎn)品理念念灌輸。武林新銳PK江湖前輩傳統(tǒng)媒體第一回合網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)的媒體，尤其是地方性報(bào)紙只能在當(dāng)?shù)匕l(fā)行，覆蓋面小。V·S覆蓋面廣，通達(dá)全球：特別適合于那些需要把自己的產(chǎn)品和服務(wù)推向全國全世界的商家。強(qiáng)迫型廣告，采取一種干擾的方式，并不一定處在瀏覽者期待或者尋找的范圍內(nèi)。V·S按需廣告，瀏覽者一旦到了這里，就帶有極強(qiáng)的目的性，最有可能成為商家的潛在客戶，因而網(wǎng)絡(luò)廣告，是一種主動廣告，它能吸引瀏覽者主動閱讀。傳統(tǒng)的媒體無法建立信息數(shù)據(jù)庫信息浩如煙海，難以查詢。V·S分類科學(xué)，查詢方便：利用超級鏈接構(gòu)建龐大的數(shù)據(jù)庫，提供更詳盡的廣告信息，極其方便于瀏覽者查詢，從而使各行業(yè)廣告主廣告投放更加有效。武林新銳PK江湖前輩傳統(tǒng)媒體第二回合網(wǎng)絡(luò)媒體在傳統(tǒng)報(bào)紙上花上高昂的代價(jià)做一期的廣告僅一天就完了，想看的人再看也沒有了，看過的人再看也找不到報(bào)紙了再做廣告，還得花錢！V·S保存期長，效果更佳：花比報(bào)紙十分之一的錢做一年，需求者在這一年的時(shí)間里，隨時(shí)都能查到你，讓你的電話天天響起，業(yè)務(wù)天天不斷！報(bào)紙分類廣告有多少人閱讀過，只能通過估計(jì)的方式得出。V·S時(shí)效性強(qiáng)，反饋立現(xiàn)：在網(wǎng)絡(luò)上，則可以通過訪客流量統(tǒng)計(jì)精確統(tǒng)計(jì)出每條分類廣告被多少個(gè)用戶瀏覽過，以及這些分類廣告讀者查閱的時(shí)間和地域分布，這些量化的反饋數(shù)據(jù)有助于廣告主正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)用昂貴V·S價(jià)格低廉，實(shí)惠便宜武林新銳PK江湖前輩傳統(tǒng)媒體第三回合網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)紙分類廣告因?yàn)閳?bào)紙版面有限，或版面大花錢又多，常常不能滿足廣告主更詳盡地介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足廣告主發(fā)布廣告的需求。V·S容量巨大，滿足需求：而網(wǎng)絡(luò)廣告可以不受版面的限制，可以詳盡地表達(dá)廣告主的廣告信息，甚至可以鏈接上廣告主的網(wǎng)站。傳統(tǒng)的媒體，從設(shè)計(jì)、制作、排版到發(fā)布，整個(gè)流程需要很長的時(shí)間，耽誤了寶貴的時(shí)間，甚至?xí)O誤商機(jī)。V·S發(fā)布迅速，訪問便捷：以最快的速度、最高的效率及時(shí)發(fā)布信息。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)分類廣告具有隨時(shí)更改信息的功能，廣告主注冊成會員后，可以根據(jù)需要全天候地自行更改自己的信息，及時(shí)將最新的信息傳播給消費(fèi)者，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的！會大大節(jié)約您的廣告費(fèi)用！這非常適合于經(jīng)常搞活動的商家，如超市、買場、購物廣場等。傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。V·S廣告效果，更易評估：通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)可進(jìn)行精確統(tǒng)計(jì)，這些數(shù)據(jù)可以由網(wǎng)站自身提供，為了使發(fā)布監(jiān)測更為客觀，成熟的門戶型網(wǎng)站都有第三方提供檢測數(shù)據(jù)，復(fù)合型的檢測有助于正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。水火不容？水水乳交融！網(wǎng)絡(luò)媒體是傳傳統(tǒng)媒體的重重要補(bǔ)充。以傳統(tǒng)媒體的的廣告宣傳模模式為主體，，以新型網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體為重要要補(bǔ)充，利用用傳統(tǒng)媒體的的威信度高的的特點(diǎn)樹立產(chǎn)產(chǎn)品形象，通通過網(wǎng)絡(luò)整合合擴(kuò)展知名度度和美譽(yù)度，，這是當(dāng)今一一些新興企業(yè)業(yè)廣告媒體選選擇的重要理理念。廣告宣傳要結(jié)結(jié)合消費(fèi)者感感興趣的話題題，無論是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體還是是傳統(tǒng)媒體都都是如此。單單純地說企業(yè)業(yè)如何大、如如何好，沒有有人會給你耳耳朵認(rèn)真去聽聽，只有找到到消費(fèi)者感興興趣的話題，，再結(jié)合良好好的宣傳途徑徑才能使廣告告效果發(fā)揮得得淋漓盡致。。尤其是在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展展的今天，更更要特別重視視網(wǎng)絡(luò)媒體的的廣告宣傳，，因?yàn)樗梢砸宰屇闶掳牍Ρ?！巴渝門門派由中共共重慶慶市委委宣傳傳部主主管，，重慶慶日報(bào)報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)團(tuán)主辦辦，1995年4月28日創(chuàng)刊刊，以以“天天下新新聞·盡在手手中””為理理念，，以主主城區(qū)區(qū)零售售發(fā)行行為主主，并并全面面輻射射周邊邊地區(qū)區(qū)的優(yōu)優(yōu)良結(jié)結(jié)構(gòu)為為基礎(chǔ)礎(chǔ)，不不斷引引領(lǐng)重重慶早早報(bào)市市場潮潮流，，開創(chuàng)創(chuàng)多項(xiàng)項(xiàng)第一一;目前發(fā)發(fā)行量量已逾逾35萬份。。《重慶晨晨報(bào)》堅(jiān)持貼貼近生生活、、服務(wù)務(wù)生活活、指指導(dǎo)生生活、、干預(yù)預(yù)生活活的辦辦報(bào)宗宗旨，，每天天推出出今日日要聞聞、重重慶要要聞、、時(shí)事事新聞聞、財(cái)財(cái)經(jīng)新新聞、、娛體體新聞聞、時(shí)時(shí)尚新新聞六六大版版塊，，為讀讀者提提供豐豐富多多彩的的新聞聞資訊訊。每每份《重慶晨晨報(bào)》平均有有8個(gè)讀者者傳閱閱。巴渝門門派重慶晚晚報(bào)創(chuàng)創(chuàng)刊于于1985年5月1日，日均發(fā)發(fā)行量30萬份，以重重慶主城九九區(qū)為核心心重點(diǎn)，強(qiáng)強(qiáng)勢覆蓋全全重慶其他他31個(gè)區(qū)市縣縣，占重重慶都市市類報(bào)紙紙發(fā)行量量的30％，年廣廣告收入入1.5億。重慶晚報(bào)報(bào)每日出出版對開開32-64版，形成成了各具具特色的的要聞、、都市社社區(qū)新聞聞、經(jīng)濟(jì)濟(jì)新聞、、娛體新新聞、服服務(wù)信息息和經(jīng)濟(jì)濟(jì)?？蟀鎵K塊，在重重慶以56．9％的平均均閱讀率率遙遙領(lǐng)領(lǐng)先于重重慶地區(qū)區(qū)其他報(bào)報(bào)紙。同同時(shí)，主主動性自自費(fèi)閱讀讀的讀者者比例也也高于同同城媒體體。巴渝門派派《重慶商報(bào)報(bào)》創(chuàng)刊于1997年，是一一份面向向大眾的的本土綜綜合性都都市報(bào)。?！吨貞c商報(bào)》擁有獨(dú)立的的發(fā)行公司司與印務(wù)公公司。目前，《重慶商報(bào)》已成為重慶慶直轄以來來本土自費(fèi)費(fèi)訂閱量最最大、“三三高”讀者者最多、最最具品牌成成長價(jià)值的的主流報(bào)媒媒?！吨貞c商報(bào)》日發(fā)行量48萬份，通過過管理有序序的發(fā)行隊(duì)隊(duì)伍及郵局局面向重慶慶九區(qū)十二二縣、以及及全國和海海外發(fā)行。。主城發(fā)行第第一、零售售市場占有有率達(dá)35.5%以上，每天天傳閱覆蓋蓋率達(dá)100萬以上人群群的報(bào)紙；；一份年廣廣告額逾2.5億的報(bào)紙。。巴渝門派重慶時(shí)報(bào)社社由重慶市市總工會主主管主辦，，投資體系系為人民日日報(bào)華聞控控股華商報(bào)報(bào)業(yè)，前身身為《現(xiàn)代工人報(bào)報(bào)》，2004年8月25日更名《重慶時(shí)報(bào)》?！吨貞c時(shí)報(bào)》是一份綜合合類都市生生活日報(bào)，，奉行“奉奉獻(xiàn)最有價(jià)價(jià)值的新聞聞和信息””的辦報(bào)報(bào)理念，以以全心全意意為市民服服務(wù)為辦報(bào)報(bào)宗旨。日日發(fā)行量已已突破38.7萬份，據(jù)央央視專項(xiàng)調(diào)調(diào)查，日平平均閱讀率率32.01％。巴渝門派重慶移動電電視頻道重慶移動電電視是重慶慶廣播電視視集團(tuán)（總總臺）推出出的一個(gè)全全新電視移移動頻道。。移動電視視節(jié)目采取取5至8分鐘為一個(gè)個(gè)時(shí)間單元元，節(jié)目內(nèi)內(nèi)容包括新新聞、服務(wù)務(wù)、娛樂、、體育等各各個(gè)方面的的實(shí)時(shí)資訊訊，實(shí)現(xiàn)了了戶外信息息傳播的““短、平、、快”，使使資訊覆蓋蓋更廣、信信息傳達(dá)更更有效。巴渝門派制敵三招1

在目標(biāo)人群的選擇上更具針對性，通過不同時(shí)段的篩選，可以在它的白金和鉆石時(shí)段主要針對有消費(fèi)能力的上班族進(jìn)行投放。3

目標(biāo)人群集中、傳播范圍大，由于重慶的地勢決定了，絕大多數(shù)上班族都只能乘坐公交車上班，所以在廣告?zhèn)鞑シ秶秃軓V。2受眾接受資訊的強(qiáng)制性，乘客在觀看該電視節(jié)目時(shí)，不能換臺，也無法關(guān)機(jī)。巴渝門派移動電視廣告平臺P·K網(wǎng)絡(luò)媒體廣告?zhèn)鬟_(dá)的廣告信息量有限，無法達(dá)到理想效果。V·S海量信息傳輸，充分滿足廣告主的廣宣需求。

缺乏互動性、更無法形成用戶粘性。V·S廣告形式多樣，用戶參與度高，平臺粘性強(qiáng)。

受時(shí)段影響較大，無法24小時(shí)持續(xù)傳播。V·S全天候在線傳播，信息傳遞方便，及時(shí)。ThankYou!9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。02:35:3102:35:3102:351/5/20232:35:31AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2302:35:3102:35Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:35:3102:35:3102:35Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2302:35:3102:35:31January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20232:35:31上午02:35:311月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:35上上午1月-2302:35January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/52:35:3102:35:3105January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:35:31上午午2:35上午午02:35:311月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:35:3102:35:3102:351/5/20232:35:31AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小