地板企業(yè)新三大營銷策略經(jīng)受了金融危機的影響，2022年地板市場開頭回暖，業(yè)內(nèi)對2022年的市場普遍看好。然而，針對原材料價格上漲，地板價格降低，地板企業(yè)的利潤縮水，讓原來就競爭猛烈的地板行業(yè)更加喧鬧。面對形勢大好但競爭激烈的地板市場，擁有專利技術(shù)的企業(yè)選擇利用自身的技術(shù)優(yōu)勢來進行市場推廣無疑是明智之舉。但畢竟又該如何宣揚自己的專利技術(shù)以達到讓消費者熟悉并熟知，進而產(chǎn)生消費行為的目的？商場如戰(zhàn)場，在地板市場產(chǎn)品相對同質(zhì)化的形勢下，地板企業(yè)之間的營銷大戰(zhàn)不時上演。

2022年1月13日，業(yè)內(nèi)傳出了杭州升佳地板狀告圣象地板的大事，這又是地板行業(yè)一場看不見硝煙的大戰(zhàn)。事情一經(jīng)傳出就讓業(yè)內(nèi)嘩然，談論紛紛。爭論的觀點大致分為兩類：一類是圣象地板的支持者，認為：圣象無論在規(guī)模、品牌知名度方面遠勝于升佳，不行能侵害升佳的專利，升佳是其次個萊茵陽光，在借勢炒作。另一類是升佳的支持者，對圣象也比較了解，認為圣象盡管是行業(yè)老大，但在技術(shù)創(chuàng)新方面沒有做到行業(yè)領(lǐng)先，存在侵權(quán)可能。

獨特之一標新立異，打破慣性思維

作為一種獵取倍增效應的市場營銷戰(zhàn)略方式，大事營銷和商業(yè)炒作正在被越來越多的國內(nèi)外企業(yè)所采納。營銷的涉及面特別廣泛，無論是何種企業(yè)的何種大事營銷，都有一個關(guān)鍵技巧，就是做別人沒有做過的，說別人沒有說過的，打破人們的慣性思維，以標新立異的方式強行進入公眾的心智。

獨特之二學會借勢造勢，吸引關(guān)注

大事營銷其本質(zhì)是利用熱點話題、大事為企業(yè)揚名，只有大事具有轟動性，才有可能吸引媒體爭相報道。由于大事營銷易為大眾接受、進行深度傳播以及成本低，大事營銷被視為一種'四兩撥千斤'的營銷手段，備受國內(nèi)外企業(yè)青睞。

綜觀各大企業(yè)利用大事進行營銷的做法，盡管營銷內(nèi)容、載體各不相同，但有一點卻是高度相同的，就是充分利用大事進行借勢和造勢。借勢，是指企業(yè)準時抓住了廣受關(guān)注的社會新聞、大事，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播或銷售上的目的而綻開的一系列相關(guān)活動。借勢最常用的方式為贊助、冠名體育賽事、舉辦公益活動或與電視節(jié)目合作等。造勢則是指企業(yè)整合自身的資源，通過策劃、組織和制造具有新聞價值的大事，吸引媒體、社會團體和消費者的愛好與關(guān)注。其常見的表現(xiàn)形式為，企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃一系列宣揚活動，吸引消費者和媒體的眼球，以達到傳播品牌和促進產(chǎn)品銷售的目的。

獨特之三分清主次，切忌顧此失彼

很多企業(yè)特別看重大事營銷的'高性價比'，也正是由于大事營銷具有'高性價比'，使得眾多企業(yè)對它趨之若鶩，把大事營銷視為提高企業(yè)知名度和銷量的營銷利器。但是，對大事營銷過度關(guān)注，也讓一些企業(yè)在追隨的大潮中迷失了方向，在實際運用中盲目跟風，最終導致錯亂、目標市場模糊、品牌定位不清楚。要知道，大事營銷只是一種營銷的手段，而不是營銷的目的，不能顧此失彼。

在商品高度同質(zhì)化的今日，鮮亮的品牌共性是品牌定位的必需要求，也是目標消費者借以區(qū)分其他品牌的重要屬性之一，只有以鮮亮的品牌共性吸引消費者的留意力，進而使消費者偏好承載該品牌性格的產(chǎn)品，才能堅固建立消費者對品牌的忠誠度。

企業(yè)在大事營銷的過程中，不僅要制定新奇的廣告策略和創(chuàng)新傳播方式，以展現(xiàn)企業(yè)形象，還要注意品牌文化和大事選擇上的相關(guān)性和全都性。

大事營銷在如今這個媒體市場高度成熟、極端發(fā)達的時代，是一個非常有效的營銷手段。但這種利用借勢借力策略的營銷手段，其'大事熱點'的東風不僅要借得準時，而且還要借得奇妙。企業(yè)要將品牌活動與大事熱點完善結(jié)合，首先要有敏銳的觸覺，其次要有強大的實力，二者缺一不行。同時也應當牢記：必需保持質(zhì)量，保持品牌的品質(zhì)，只有品質(zhì)才是企業(yè)常勝的法寶。

畢竟升佳是不是炒作，圣象是否真的侵權(quán)我們暫且放下不提，單從營銷學來說，這就是一個很值得探討的事例。對于營銷的探討是沒有止境的，而大事營銷作為營銷方式的一種已經(jīng)越來越受到人們的青睞。要保持營銷的長期'鮮活'就需要有大事的刺激，但值得關(guān)注的大事并不是常常有，于是就有了大事營銷與炒作。

炒作是有意通過透露某種似是而非的緋聞或特別現(xiàn)象來吸引媒體報道，以使自身達到某種得名或獲利的目的大事營銷。從這個意義上講炒作不是一個貶義詞，而是一門藝術(shù)，但在許多的時候，我們往往因某一大事的炒作而會錯了炒作的本意。通過炒作，企業(yè)可以以較少的廣告費用達到快速拓展知名度的目的。但同