“金花優(yōu)本”競爭品牌媒體投放分析98年1月-99年8月數據源 :ACNielsenAdexReport1997/1998/1999提示:1999年數據不能和去年度數據不能橫向比較數據源狀況

1998(1-12) 1999(1-8)

TV 62城市

62城市 215頻道 218頻道

報紙 29城市

29城市 169份 169份

雜志 8城市

8城市 48份 48份統計方法解釋費用方面競爭對手費用投放監(jiān)測以媒體刊例價為基礎購買之中產生的折扣未計算 監(jiān)測投放金額大于實際投放金額

時段贈送監(jiān)測到的所有時段均認為是按刊例購買的

監(jiān)測投放金額大于實際投放金額每年媒體費用的增長率電視:10%平面:10%

導致監(jiān)測到的投放費用增長

雜志方面盡管到1999年我們已經監(jiān)測到國內/國際的時尚和生活雜志已經到了48種，但仍不能覆蓋所有雜志。

所以只能監(jiān)測到國際品牌的投放情況統計方法解釋昂立系列產品媒體投放分析昂立所有產品投放費用RMB’000+194%全部:119,279全部:181,071昂立所有產品投放費用比例

(1998.1-12)19981月-12月總投放:RMB119,279,000昂立所有產品投放費用比例

(1998.1-8)19981月-8月總投放:RMB61,678,000昂立所有產品投放費用比例

(1999.1-8)19981月-8月總投放:RMB181,071,000RMB’000

+122%+233%+423%+238%昂立所有產品投放區(qū)域性分析昂立所有有產品的的媒介介使用比比例1998(1月月-12月)1998(1月月-8月月)1999(1月月-8月月)RMB’’000+5%+240%+230%+418%昂立一號號投放區(qū)區(qū)域性分分析昂立一號號:媒體體使用比比例1998(1月月-12月)1998(1月月-8月月)1999(1月月-8月月)昂立所有有產品季季節(jié)性投投放規(guī)律律

19981月––19998月月RMB’000盤龍排排毒養(yǎng)養(yǎng)顏膠膠囊投投放分分析盤龍所所有產產品投投放費費用RMB’000+86%總費用用:55,139總費用用:56,938RMB’000+18%+66%+42%+99%+盤龍所所有產產品投投放區(qū)區(qū)域性性分析析盤龍所所有產產品媒媒體使使用分分析1998(1月月—12月月)1998(1月——8月月)1999(1月——8月月)盤龍所所有產產品季季節(jié)性性投放放分析析19981月月-19998月月RMB’000養(yǎng)生堂堂系列列產品品投投放分分析養(yǎng)生堂堂所有有產品品投放放費用用RMB’000+30%總費用用:208,664總費用用:167,588養(yǎng)生堂堂所有有產品品投放放比例例(19981月-12月)19981月月-12月月總投放放:RMB208,664,000養(yǎng)生堂堂所有有產品品投放放比例例(19981月-8月月)19981月月-8月總投放放:RMB129,001,000養(yǎng)生堂堂所有有產品品投放放比例例分析析(19991月-8月月)1998Jan-DecTotalSpending:RMB167,588,000RMB’000+5%+70%+57%+34%養(yǎng)生堂堂所有有產品品投放放區(qū)域域性分分析養(yǎng)生堂堂所有有產品品媒體體使用用比例例1998(1月月-12月月)1998(1月月-8月)1999(1月月-8月)養(yǎng)生堂堂所有有產品品投放放季節(jié)節(jié)性分分析19981月-19998月RMB’000恒壽堂堂系列列產品品媒體體投放放分析析恒壽堂堂所有有產品品投放放費用用RMB’000++總費用用:7,236總費用用:25,087恒壽堂堂所有有產品品投放放費用用比例例(19981月-12月)19981月月-12月月總投放放:RMB7,236,000恒壽堂堂所有有產品品投放放比例例(19991月-8月月)19981月月-8月總投放放:RMB25,087,000恒壽堂堂所有有產品品主要要市場場分布布RMB’000++恒壽堂堂所有有產品品2級級主要要市場場分布布RMB’000++++恒壽堂堂所有有產品品媒體體使用用比例例1998(1月月-