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企業(yè)品牌延長(zhǎng)戰(zhàn)略會(huì)有哪些風(fēng)險(xiǎn)？

品牌延長(zhǎng)策略運(yùn)用適合，自然能為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)帶來很多方便和利益，假如品牌延長(zhǎng)策

略掌握禁止或運(yùn)用不妥，會(huì)給企業(yè)帶來諸多方面的危害。所以企業(yè)在運(yùn)用品牌延長(zhǎng)策略時(shí)，

要防范以下狀況發(fā)生對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的不利影響，防范傷害企業(yè)利益的品牌運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)。

品牌延長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)1：傷害原有品牌形象

當(dāng)某一類產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得領(lǐng)導(dǎo)地位后，這一品牌就成為強(qiáng)勢(shì)品牌，它在開銷者心目中

就有了特其余形象定位，甚至成為該類產(chǎn)品的代名詞。將這一強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)行延長(zhǎng)后，因?yàn)榻?/p>

因效應(yīng)(即近來的印象對(duì)人們認(rèn)知的影響擁有較為深刻的作用)的存在，就有可能對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌

的形象起到牢固或減弱的作用。假如運(yùn)用不妥的品牌延長(zhǎng)，原有強(qiáng)勢(shì)品牌所代表的形象信息

就被弱化。比方施樂美國(guó)企業(yè)收買了一家電腦企業(yè)，把它更名為"施樂資料系統(tǒng)"?？墒?施

樂"在顧客心中意味著復(fù)印機(jī)，他們不接受不可以復(fù)印的"施樂"電腦，由此，施樂美國(guó)企業(yè)損失了8400萬美元。

品牌延長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)2：有侼花費(fèi)心理

一個(gè)品牌獲得成功的過程，就是開銷者對(duì)企業(yè)所塑造的這一品牌的特定功用、質(zhì)量等特色產(chǎn)生的特定的心理定位的過程。企業(yè)把強(qiáng)勢(shì)品牌延長(zhǎng)到和原市場(chǎng)不相容或許絕不相關(guān)的產(chǎn)

品上時(shí)，就有侼開銷者的心理定位。這種不妥的品牌延長(zhǎng)，不僅沒有什么見效，并且還會(huì)影響原有強(qiáng)勢(shì)品牌在開銷者心目中的特放心理定位。

品牌延長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)3："蹺蹺板"現(xiàn)象

當(dāng)一個(gè)名稱代表兩種甚至更多的有差其余產(chǎn)品時(shí)，必然會(huì)以致開銷者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知模糊AAAAAA精選文檔你我共享

化。當(dāng)延長(zhǎng)品牌的產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)時(shí)，開銷者就會(huì)把原強(qiáng)勢(shì)品牌的心理定位

轉(zhuǎn)移到延長(zhǎng)品牌上。這樣，就無形中削弱了原強(qiáng)勢(shì)品牌的優(yōu)勢(shì)。這種原強(qiáng)勢(shì)品牌和延長(zhǎng)品牌

競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)此消彼長(zhǎng)的變化，即為"蹺蹺板"現(xiàn)象。

品牌延長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)4：株連效應(yīng)

將強(qiáng)勢(shì)品牌名冠于其余產(chǎn)品上，假如不一樣樣產(chǎn)品在質(zhì)量、品位上相差懸殊，這就使原強(qiáng)勢(shì)

品牌產(chǎn)品和延長(zhǎng)品牌產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊，不僅傷害了延長(zhǎng)產(chǎn)品，還會(huì)株連原強(qiáng)勢(shì)品牌。當(dāng)把高檔

產(chǎn)品品牌用在低檔產(chǎn)品上就有可能產(chǎn)生災(zāi)害性結(jié)果。美國(guó)"派克"鋼筆以其質(zhì)優(yōu)價(jià)昂出名于世，

被譽(yù)為"鋼筆之王"，可是該企業(yè)1992年上任的總經(jīng)理為擴(kuò)大銷售額，決定進(jìn)軍低檔筆市場(chǎng)，

將"派克"品牌用在僅售3美元的低檔筆上，結(jié)果形象聲譽(yù)大受影響，不僅沒有在低檔筆市場(chǎng)上站住腳，高檔市場(chǎng)也被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪去很大一塊份額。

品牌延長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)5：淡化品牌特色

當(dāng)一個(gè)品牌在市場(chǎng)上獲得成功后，在開銷者心目中就有了特其余形象定位，開銷者的注意力也會(huì)合到該產(chǎn)品的功用、質(zhì)量等特色上。假如企業(yè)用同一品牌推出功用、質(zhì)量相差無幾的同類產(chǎn)品，會(huì)使開銷者昏頭轉(zhuǎn)向，該品牌特色就會(huì)被淡化。

品牌延長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)6：產(chǎn)品定位差異化

在品牌延長(zhǎng)中，假如破壞了品牌定位中中心價(jià)值的一致性，就會(huì)降低品牌的市場(chǎng)影響力。

若在品牌延長(zhǎng)中不與該品牌定位一致，會(huì)搖感人們心目中對(duì)該品牌的思想和感情定勢(shì)，跟著

這種狀況下的連續(xù)，自然給公眾傳達(dá)了不利于該品牌的紛雜信息，相應(yīng)地該品牌的市場(chǎng)影響

力就會(huì)降低，嚴(yán)重時(shí)會(huì)危及該品牌的市場(chǎng)所位。

品牌延長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)7：品牌延長(zhǎng)的不一致性

品牌延長(zhǎng)應(yīng)盡可能防范在種類差異性比較大的產(chǎn)品間進(jìn)行;在同類產(chǎn)品間延長(zhǎng)時(shí)也要注

意品牌的市場(chǎng)和社會(huì)定位，假如該品牌擁有很強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，并且品牌和產(chǎn)品已劃等號(hào)時(shí)，AAAAAA精選文檔你我共享

就應(yīng)謹(jǐn)慎考慮該品牌延長(zhǎng)到其余同類產(chǎn)品上。

品牌延長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)8：品牌延長(zhǎng)種類適合

固然延長(zhǎng)產(chǎn)品可能保持了與品牌中心價(jià)值的一致性，但若不注意量的限制也可能會(huì)影響

品牌的市場(chǎng)影響力，因?yàn)槠放扑w的產(chǎn)品過寬會(huì)造成管理上的不方便，此中任何一個(gè)產(chǎn)品

問題的出現(xiàn)都會(huì)以致對(duì)品牌形象的傷害;并且不一樣樣產(chǎn)品畢竟在定位上還是有必然的差異性，

所以會(huì)或多或少地沖淡或影響人們心目中對(duì)該品牌的思想和感情定勢(shì)。一個(gè)品牌定勢(shì)的建立

還是和最先的產(chǎn)品相聯(lián)系的，產(chǎn)品種類過多常常沖淡這種定勢(shì)。所以品牌延長(zhǎng)要注意對(duì)產(chǎn)品

種類、數(shù)目的控制;品牌擴(kuò)展的寬度是必然量力而為的。

沁園春·雪

北國(guó)風(fēng)光，千里冰封，萬里雪飄。望長(zhǎng)城內(nèi)外，惟余莽莽；大河上下，頓失滔滔。

山舞銀蛇，原馳蠟象，欲與天公試

比高。

須晴天，看紅裝素裹，格外妖嬈。

江山這樣