商業(yè)樓盤2005年廣播廣告推薦方案山東廣播交通音樂之聲提案大綱商業(yè)樓盤媒體整合營(yíng)銷的2005山東廣播交通音樂之聲優(yōu)勢(shì)分析商業(yè)樓盤媒體整合營(yíng)銷的2005山東的廣播的地位僅次于電視雜志：接觸率17.3%在過去一個(gè)月曾經(jīng)接觸的媒體的受眾比例其它媒體：接觸率0.8%廣播：接觸率62.4%報(bào)紙：接觸率41.1%互聯(lián)網(wǎng)：接觸率11.0%電視：接觸率97.0%各大媒體的受眾規(guī)模在山東的格局：電視>電臺(tái)>報(bào)紙>雜志>互聯(lián)網(wǎng)；客戶推廣主媒體—電視環(huán)境的變化電視受眾分流成本受眾變化頻道數(shù)量多17號(hào)令同質(zhì)化現(xiàn)象同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)老齡化客戶推廣主媒體—電視環(huán)境的變化電視—受眾的分流：頻道數(shù)量越來越多，頻道類型越來越多，觀眾的選擇越來越多，廣告覆蓋的有效性降低，浪費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)度增加。媒體間節(jié)目?jī)?nèi)容相互COPY，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，媒體影響力下降，觀眾忠誠(chéng)度降低?？蛻敉茝V主媒體—電視環(huán)境的變化電視—受眾變化：伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活方式的多元化，社會(huì)主流群體、中青年群體的休閑時(shí)間很難象過去那樣停留在電視機(jī)前，受眾的結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大改變，逐漸趨向老齡化。“商業(yè)樓盤”

整合營(yíng)銷2005—廣播電視受眾分流成本受眾變化頻道數(shù)量多17號(hào)令同質(zhì)化現(xiàn)象同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)老齡化購買靈活低成本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的盲點(diǎn)適合產(chǎn)品定位的青年群體受眾的關(guān)注度高忠誠(chéng)度高廣播—新廣播有沒有這樣的媒體空間？“商業(yè)樓盤”選擇推廣媒體—廣播環(huán)境的變化廣播—受眾的關(guān)注度、忠誠(chéng)度高：伴隨經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，尤其是汽車和通訊領(lǐng)域，以交通類型的新形態(tài)廣播的對(duì)于人們生活的影響力越來越大。廣播媒體同質(zhì)化現(xiàn)象不明顯，新聞?lì)愋?、文藝類型、生活類型等分類清晰，各個(gè)類型臺(tái)針對(duì)的受眾特點(diǎn)明確。以交通類型的新形態(tài)廣播區(qū)別與傳統(tǒng)的新聞、文藝等電臺(tái)，特點(diǎn)及差異性更加彰顯，在全國(guó)范圍內(nèi)交通臺(tái)一枝獨(dú)秀，受眾的關(guān)注度、忠誠(chéng)度高?！吧虡I(yè)樓盤”選擇推廣媒體—廣播環(huán)境的變化廣播—購買靈活、低成本：眾所周知，廣播的成本的最低的廣播的資源可靈活調(diào)配，運(yùn)作及時(shí)簡(jiǎn)便，廣告包裝性強(qiáng)，購買方式可根據(jù)客戶情況變通“商業(yè)業(yè)樓樓盤盤”選擇擇推推廣廣媒媒體體——廣播播環(huán)境境的的變變化化廣播播——新新廣廣播播，，以以中中青青年年為為主主體體的的受受眾眾群群：：交通通和和音音樂樂類類型型為為代代表表的的新廣廣播播，媒媒體體的的內(nèi)內(nèi)容容定定位位是是移移動(dòng)動(dòng)人人群群，，社社會(huì)會(huì)主主流流群群體體和和學(xué)學(xué)生生，，聽聽眾眾的的指指向向性性非非常常明明確確，，80%以以上上的的人人群群是是在在50歲歲以以下下的的中中青青年年受受眾眾群群體體。?！吧虡I(yè)業(yè)樓樓盤盤”整合合營(yíng)營(yíng)銷銷2005——廣廣播播報(bào)紙紙仍仍然然是是“商商業(yè)業(yè)樓樓盤盤””產(chǎn)品品推推廣廣的的支支柱柱媒媒體體廣播播——新廣廣播播，在“商商業(yè)業(yè)樓樓盤盤””以報(bào)報(bào)紙紙主主渠渠道道的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上提提供供了了新的的空空間間和和機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)點(diǎn)點(diǎn)廣播播的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)——為為“商業(yè)業(yè)樓樓盤盤”帶來來的的增增值值廣播播復(fù)影影效效應(yīng)應(yīng)前車車之之鑒鑒廣播播具具有有““喚喚起起””““重重復(fù)復(fù)””影影像像的的作作用用以頻頻次次整整合合的的購購買買營(yíng)營(yíng)銷銷，，靈靈活活投投放放廣播播的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)——為為“商業(yè)業(yè)樓樓盤盤”帶來來的的增增值值廣播播——復(fù)復(fù)影影效效應(yīng)應(yīng)廣播播是是對(duì)對(duì)電電視視、、報(bào)報(bào)紙紙等等視視覺覺媒媒體體最最理理想想的的補(bǔ)補(bǔ)充充，，可可以以防防止止通通過過電電視視、、報(bào)報(bào)紙紙所所獲獲得得的的““認(rèn)認(rèn)知知度度””被被遺遺忘忘的的效效果果。。根根據(jù)據(jù)調(diào)調(diào)查查發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，，廣廣播播具具有有““轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)送送””形形象象的的復(fù)復(fù)影影效效應(yīng)應(yīng)，，聯(lián)聯(lián)想想率率非非常常高高，，同同樣樣的的創(chuàng)創(chuàng)意意，，用用更更便便宜宜的的價(jià)價(jià)格格在在廣廣播播上上播播出出，，喚喚起起對(duì)對(duì)于于品品牌牌印印象象的的加加深深。。根根據(jù)據(jù)世世界界上上最最大大的的廣廣告告公公司司電電通通公公司司的的調(diào)調(diào)查查：：在在迅迅速速提提高高知知名名度度方方面面，，在在電電視視投投入入同同時(shí)時(shí)投投入入廣廣播播，，會(huì)會(huì)發(fā)發(fā)生生更更大大的的作作用用在廣廣播播,繼繼續(xù)續(xù)采采用用以頻頻次次整整合合的的購購買買策策略略，高頻頻次次,長(zhǎng)長(zhǎng)期期提提示示每天天1小小時(shí)時(shí)1次次、、每每天天24次次整合合購購買買，，靈靈活活投投放放廣播播的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)——為為“商業(yè)業(yè)樓樓盤盤”帶來來的的增增值值山東東廣廣播播交交通通音音樂樂之之聲聲作為為“商商業(yè)業(yè)樓樓盤盤””廣播播媒媒體體投投放放首首選選的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)分分析析FM101.1山東東廣廣播播交交通通音音樂樂之之聲聲－－山山東東廣廣播播媒媒體體第一一品品牌牌山東東廣廣播播交交通通音音樂樂之之聲聲覆覆蓋蓋山山東東全全省省17地市市，，擁擁有有9000萬可可收收聽聽人人群群;山東東全全省省270萬輛輛汽汽車車擁擁有有量量為為山山東東交交通通音音樂樂臺(tái)臺(tái)提提供供了了巨巨大大的的移移動(dòng)動(dòng)收收聽聽資資源源.唯一一全全省省覆覆蓋蓋的的以以交交通通和和音音樂樂元元素素為為主主體體內(nèi)內(nèi)容容的的廣廣播播媒媒體體，，頻頻道道專專業(yè)業(yè)化化程程度度高高，，節(jié)節(jié)目目?jī)?nèi)內(nèi)容容為為中中青青年年聽聽眾眾和和移移動(dòng)動(dòng)人人群群量量身身定定做做；；年年輕輕、、高高學(xué)學(xué)歷歷、、高高收收入入是是山山東東交交通通音音樂樂臺(tái)臺(tái)聽聽眾眾的的主主要要特特征征;山東東廣廣播播交交通通音音樂樂之之聲聲僅僅在在濟(jì)濟(jì)南南地地區(qū)區(qū)忠忠實(shí)實(shí)聽聽眾眾人人數(shù)數(shù)近近50萬人人，，位位居居濟(jì)濟(jì)南南地地區(qū)區(qū)各各電電臺(tái)臺(tái)之之首首，，廣廣告告覆覆蓋蓋率率在在所所有有當(dāng)當(dāng)?shù)氐仉婋娕_(tái)臺(tái)中中占占絕絕對(duì)對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)；；是山東全全省唯一一完全以以品牌廣廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)為主體體、百分分之百杜杜絕醫(yī)療療保健類類專題節(jié)節(jié)目的電電臺(tái)，具具備最佳佳的廣告告環(huán)境，，在聽眾眾中具有有良好的的可信度度，是極極具廣告告投放價(jià)價(jià)值的廣廣播媒體體。山東廣播播交通音音樂之聲聲

強(qiáng)勢(shì)勢(shì)覆蓋全全省十七七地市覆蓋方式式：亞洲洲-1A衛(wèi)星傳傳輸覆蓋區(qū)域域：山東東全省十十七地市市頻率FM101.1FM106FM106.6覆蓋情況城市城市城市濟(jì)南淄博青島荷澤臨沂

聊城濰坊

德州日照煙臺(tái)泰安萊蕪

濟(jì)寧濱州

棗莊(騰州、薛城)東營(yíng)

威海

山東廣廣播播交通通音音樂之之聲聲收聽聽率率連續(xù)4年年在濟(jì)南南地區(qū)位位居榜首首%據(jù)最新數(shù)數(shù)據(jù)調(diào)查查顯示,FM1011覆蓋蓋濟(jì)南地地區(qū)近50萬人,僅在濟(jì)南南就高出出收聽率率第二位位近54%的聽眾群群體。資料來源源：新生生代市場(chǎng)場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)機(jī)構(gòu)目標(biāo)受眾眾：15-64歲人口口FM1011濟(jì)南地區(qū)區(qū)主要電臺(tái)臺(tái)的聽眾眾比例（（城市駕駕車人士士）資料來源源：：：賽立信信媒介研研究有限限公司時(shí)間：2005年7月月在全省中中心城市市駕車人人群廣播播收聽率率調(diào)查中中FM101.1以69.22%高居全省省電臺(tái)之之首!(2004年山東省省統(tǒng)計(jì)局局調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)結(jié)果果)山東廣播播交通音音樂之聲聲廣廣告效果果的保障障來源于于消費(fèi)者者對(duì)媒體體的關(guān)注注和信賴賴數(shù)據(jù)來源源:央視視市場(chǎng)調(diào)調(diào)查報(bào)告告2004平均水平平線根據(jù)央視視市場(chǎng)調(diào)調(diào)查中心心關(guān)于消消費(fèi)者生生活形態(tài)態(tài)方面廣廣播聽眾眾對(duì)于廣廣告收聽聽的態(tài)度度調(diào)查,對(duì)于山山東交通通音樂臺(tái)臺(tái)廣告內(nèi)內(nèi)容消費(fèi)費(fèi)者表現(xiàn)現(xiàn)出良好好的認(rèn)同同感50歲以以下的聽聽眾居多多;以司機(jī)、、個(gè)體業(yè)業(yè)主、工工人、專專業(yè)人員員、管理理人員、、公務(wù)員員居多;山東廣播播交通音音樂之聲聲主要的聽聽眾群是是一個(gè)學(xué)學(xué)歷相對(duì)對(duì)比較高高、消費(fèi)費(fèi)水平比比較高的的中年群群體。中青年、、高學(xué)歷歷、高收收入的山山東廣播播交通音音樂之聲聲聽眾，，對(duì)“商業(yè)業(yè)樓盤””有極高高的廣告告價(jià)值。。山東廣播播交通音音樂之聲聲聽眾群群體描述述資料來源源：賽立立信媒介介研究有有限公司司時(shí)間：2005年年7月調(diào)查范圍圍:全全省省主要中中心城市市覆蓋面最最廣收聽率最最高收聽群體體最有價(jià)價(jià)值廣告環(huán)境境最良好好山東廣播播交通音音樂臺(tái)——“商商業(yè)樓盤盤”黃金金廣播推推廣渠道道“商業(yè)樓樓盤”與與山東廣廣播交通通臺(tái)合作作情況明珠新世世紀(jì)廣場(chǎng)場(chǎng)、中國(guó)國(guó)陶瓷城城（淄博博）、蓋蓋世物流流、淄博博義烏小小商品批批發(fā)市場(chǎng)場(chǎng)、國(guó)際際風(fēng)情街街、奧龍龍國(guó)際物物流城（（正在投投放）、、齊齊發(fā)發(fā)大市場(chǎng)場(chǎng)“商業(yè)樓樓盤”媒媒體宣傳傳“商業(yè)樓樓盤”選選擇媒體體宣傳的的目的——“招招商”來來增加這就需要要高頻次次的媒體體曝光度度讓所有有的人人知道道知名度度體現(xiàn)實(shí)實(shí)力品牌塑塑造過過程求同求異求生/求聲新的商商業(yè)樓樓盤為為公眾眾所知曉曉，第第一個(gè)個(gè)動(dòng)作作是塑造造品牌牌知名名度，，讓最大大量的的人知知道有了知知名度度，如如何在在眾多競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者者中凸凸顯出出來文化概概念101.1滿足足客戶戶需求求新的““商業(yè)業(yè)樓盤盤”選選擇投投放101.1能夠夠讓需需求得得到充充分體體現(xiàn)?。?01.1廣泛泛的覆覆蓋、、高收收聽率率讓最最廣泛泛的人人群知知道““商業(yè)業(yè)樓盤盤”101.1收聽聽人群群的定定位讓讓山東東廣播播交通通音樂樂臺(tái)具具有媒媒體競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力“人無無我有有，人人有我我強(qiáng)””－交交通音音樂之之聲將將運(yùn)用用我們們獨(dú)有有的方方式滿滿足客客戶的的一切切要求求山東廣廣播交交通音音樂之之聲客客戶戶的品品質(zhì)在在山東東廣播播領(lǐng)域域最好好省級(jí)客客戶:山東移移動(dòng)、、海爾爾等山東交交通音音樂臺(tái)臺(tái)戰(zhàn)略略合作作伙伴伴，全全年90%以上上的廣廣播預(yù)預(yù)算規(guī)規(guī)劃在在FM1011本地客客戶：：大樓盤盤、大大商場(chǎng)場(chǎng)商廈廈、高高檔餐餐飲娛娛樂等等與FM1011長(zhǎng)期期緊密密合作作國(guó)際、、國(guó)內(nèi)內(nèi)客戶戶：NOKIA、MOTO、、大眾眾、現(xiàn)現(xiàn)代、、東盛盛藥業(yè)業(yè)、太太極集集團(tuán)等等在山東東地區(qū)區(qū)的廣廣播媒媒體投投放只只選擇擇鎖定定FM1011山東交交通音音樂之之聲優(yōu)質(zhì)的的品牌牌推廣廣平臺(tái)臺(tái)謝謝謝1月-2323:01:2223:0123:011月-231月-2323:0123:0123:01:231月-231月-2323:01:232023/1/523:01:239、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。23:01:2323:01:2323:011/5/202311:01:23PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2323:01:2323:01Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。23:01:2323:01:2323:01Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2323:01:2323:01:23January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。05一一月月202311:01:23下下午午23:01:231月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2311:01下下午1月-2323:01January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/523:01:2323:01:2305January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。11:01:23下午午11:01下下午23:01:231月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。23:01:2323:01:2323:011/5/202311:01:23PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2323:01:2323:01Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。23:01:2323:01:2323:01Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2323:01:2323:01:23January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月202311:01:23下下午午23:01:231月月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月2311:01下下午午1月月-2323:01January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/523:01:2323:01:2305January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。11:01:23下下午11:01下下午23:01:231月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。23:01:2323:01:2323:01