飾品行業(yè)的市場(chǎng)前景和營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀飾品德業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品德業(yè)中分別出來(lái)，綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)達(dá)國(guó)家已逐步走向成熟。各種檔次的專(zhuān)賣(mài)店、銷(xiāo)售點(diǎn)星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿意了日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。而在中國(guó)內(nèi)地，這一行業(yè)尚處于初期進(jìn)展階段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍進(jìn)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造共性和魅力，已成為人們的追求。

一、飾品市場(chǎng)前景

據(jù)我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)女性飾品市場(chǎng)的調(diào)查，女人占據(jù)飾品消費(fèi)市場(chǎng)的最大份額。世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國(guó)女性飾品人均占有率不足5%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國(guó)68%、馬列來(lái)西亞為47%,泰國(guó)為68%。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速進(jìn)展，女性的生活品嘗、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造共性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展和國(guó)民收入的高速增長(zhǎng)，女性對(duì)飾品的需求與俱增。僅2022年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過(guò)800億人民幣。據(jù)專(zhuān)家估計(jì)，到2022年中國(guó)的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。中國(guó)有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計(jì)算,需要6000多件。

時(shí)代的飾品文化顯示出強(qiáng)大的進(jìn)展勢(shì)頭和越來(lái)越廣的市場(chǎng)，從事飾品銷(xiāo)售有著寬闊的利潤(rùn)空間。時(shí)尚飾品讓女人釋放漂亮,漂亮情結(jié)讓女人慷慨解囊。而街上的女性人流四處查找著時(shí)尚飾品，可是卻零零散散，專(zhuān)業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白。因而經(jīng)營(yíng)飾品市場(chǎng)潛力巨大，女人無(wú)奈的嘆氣聲，敲擊和觸動(dòng)著商家投資者的神經(jīng)。女人天性愛(ài)美，當(dāng)擁有了從生存消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)化的條件，她們對(duì)美的追求也在升華，審美情趣的時(shí)尚化和生活品位的提高，使當(dāng)代女性對(duì)飾品愛(ài)不釋手，由于有飾品的裝飾，女人變得更加?jì)趁膭?dòng)人。飾品所呈現(xiàn)的魅力，使女人成為它最大的消費(fèi)群。

二、飾品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀

從營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)講由于飾品德業(yè)在大陸尚處進(jìn)展階段，所以仍采納傳統(tǒng)的、落后的營(yíng)銷(xiāo)方式。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)幾道環(huán)節(jié)后才最終到達(dá)終端顧客手中。這種經(jīng)營(yíng)方式的弊端是：商品流通周期長(zhǎng)，層層加價(jià)使商品價(jià)格居高不下，零售店利潤(rùn)小；產(chǎn)品雷同，缺乏共性，價(jià)格混亂，市場(chǎng)缺乏規(guī)范的管理和服務(wù)。

按產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)講以香港、日本、臺(tái)灣和韓國(guó)生產(chǎn)的高檔飾品占據(jù)了內(nèi)地部分大型商場(chǎng)，昂貴的價(jià)格使不少顧客望而卻步。而一些大型企業(yè)（主要是外商投資企業(yè)）生產(chǎn)的高、中檔產(chǎn)品主要以出口為主。充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品多數(shù)是一些小型作坊企業(yè)的低檔產(chǎn)品。價(jià)格低，質(zhì)量卻太差，使人們對(duì)飾品的品質(zhì)和信譽(yù)產(chǎn)生懷疑。最終由于飾品品種多，款式翻新快，新工藝，新材料應(yīng)用層出不窮。零售店對(duì)季節(jié)性、流行趨勢(shì)的把握和猜測(cè)缺乏閱歷。在經(jīng)營(yíng)中遇到問(wèn)題往往不知所措，缺乏應(yīng)對(duì)措施。品牌經(jīng)營(yíng)由于現(xiàn)在顧客對(duì)品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高。而在內(nèi)地，幾乎沒(méi)有一家企業(yè)能夠供應(yīng)品牌支持，缺乏持續(xù)經(jīng)營(yíng)的潛力。

三、飾品的消費(fèi)需求量

飾品的消費(fèi)需求內(nèi)地總?cè)丝跒?2.8億多，有明顯飾品消費(fèi)需求的女性從8歲-55歲，約5億人。如此浩大的消費(fèi)群體，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。

飾品傳統(tǒng)的批發(fā)已經(jīng)不是主要模式，由終端主導(dǎo)的多渠道分銷(xiāo)的業(yè)態(tài)成為現(xiàn)階段服裝行業(yè)渠道主體，同時(shí)品牌專(zhuān)營(yíng)連鎖以自己規(guī)?；?jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)形成了新的商業(yè)布局。盡管流通領(lǐng)域的變革使飾品分銷(xiāo)以終端為主導(dǎo)，但傳統(tǒng)飾品批發(fā)市場(chǎng)、中小商店及個(gè)體飾品專(zhuān)營(yíng)店等分銷(xiāo)渠道，與飾品連鎖專(zhuān)營(yíng)店、品牌專(zhuān)賣(mài)店、旗艦店、主體專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)上訂購(gòu)等新興終端并存于同一個(gè)市場(chǎng)。

對(duì)服飾網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)即有快捷性又極大的降低經(jīng)營(yíng)成本，提高服飾企業(yè)利潤(rùn)。形成和促成網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)性的諸多緣由：如資源的廣域性，地域價(jià)格的差異性，交易雙方的最短連接性，市場(chǎng)開(kāi)拓費(fèi)用的銳減性，無(wú)形資產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的延長(zhǎng)增值性，以及全部這一切對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)性的關(guān)系和影響，都需要我們進(jìn)行進(jìn)一步的探究性和開(kāi)拓性討論。

在數(shù)年之前，珠寶商做夢(mèng)也不會(huì)想到中國(guó)內(nèi)地的珠寶市場(chǎng)會(huì)如此寬闊，到處布滿商機(jī)。臺(tái)灣、香港的珠寶商人頻繁穿梭于大陸和港臺(tái)之間，甚至把工廠也搬到內(nèi)地，嗅覺(jué)靈敏的西方人也帶著珍貴珠寶飾品來(lái)了，不過(guò)他們眼里不再只盯著"土財(cái)主"一樣的日本人，越來(lái)越多的中國(guó)人進(jìn)入了他們的視野，由于他們發(fā)覺(jué)，中國(guó)人不再是展會(huì)上的看客，而是他們苦苦查找的"上帝"。而這一切變化在行家來(lái)看，還只是冰山的一角，當(dāng)今的珠寶飾品消費(fèi)不僅是大眾化，而且呈現(xiàn)多元化。

北京優(yōu)勢(shì)：

北京是建立在高科技進(jìn)展基礎(chǔ)之上的首都城市，是輻射全國(guó)及世界的重要城市，從珠寶首飾方面；有著它特別的文化、科技、人才、地域以及最重要的“強(qiáng)勁消費(fèi)”優(yōu)勢(shì)。北京是一個(gè)文化份圍比較深厚的城市，珠寶首飾最主要的體現(xiàn)在文化的附加價(jià)值上。北京現(xiàn)有人口一千三百八十多萬(wàn)人，人均可隨便支配消費(fèi)收入已占到全國(guó)之首位，珠寶首飾消費(fèi)主要來(lái)自于中上層收入人士及大眾消費(fèi)群體，奧運(yùn)會(huì)品牌帶動(dòng)相關(guān)文化、旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，國(guó)外游人也加入珠寶首飾消費(fèi)主力軍中的一部分，顯示其自身地位及文化療養(yǎng)，他們的強(qiáng)勁消費(fèi)力量給珠寶首飾飾品及休閑用品帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，在全國(guó)其它城市有著無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)！現(xiàn)代交通工具和高度發(fā)達(dá)的電子信息技術(shù)。著力打造北京時(shí)尚飾品中心，是北京加快進(jìn)展時(shí)尚珠寶飾品產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略步驟。以構(gòu)筑制高點(diǎn)的戰(zhàn)略思路，進(jìn)展時(shí)尚飾品這一旅游紀(jì)念品的高端產(chǎn)業(yè)，注意引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)品牌這一高地建設(shè)，推動(dòng)時(shí)尚飾品產(chǎn)業(yè)上一新的臺(tái)階。在北京新一輪進(jìn)展中，抓住“奧運(yùn)品牌”帶來(lái)的機(jī)遇，順應(yīng)不斷