第5章搜索引擎優(yōu)化5.1正確認(rèn)識SEO

5.2選擇搜索引擎喜歡的域名

5.3選擇搜索引擎喜歡的空間

5.4關(guān)鍵詞與SEO

5.5鏈接與SEO

5.6Meta標(biāo)簽優(yōu)化

5.7SEO作弊與懲罰

5.8網(wǎng)站常用的10個SEO操作法則5.1正確認(rèn)識SEO1.SEO適合哪些人

2.SEO不等于作弊

3.SEO與SEM的關(guān)系

4.SEO與付費排名的關(guān)系1.SEO適合哪些人１)網(wǎng)站設(shè)計人員。

２)網(wǎng)站管理人員。

３)內(nèi)容編輯人員。

４)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人士。2.SEO不等于作弊SEO不是鉆空子找竅門，而是做強網(wǎng)站。有很多人認(rèn)為SEO是利用搜索引擎算法的漏洞鉆空子，實際上SEO是遵循搜索引擎的“爬行”規(guī)律，去迎合搜索引擎的做法，從各個角度把網(wǎng)站做強。在SEO過程中，有些人運用不正當(dāng)?shù)氖址?，所以網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，完全不收錄網(wǎng)站任何頁面。3.SEO與SEM的關(guān)系１)SEO屬于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的區(qū)別是最終目標(biāo)不同。

２)SEO是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計，使網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。

３)SEM所做的就是全面而有效地利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣，SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲得最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。4.SEO與付費排名的關(guān)系SEO不是鉆空子找竅門，而是做強網(wǎng)站。有很多人認(rèn)為SEO是利用搜索引擎算法的漏洞鉆空子，實際上SEO是遵循搜索引擎的“爬行”規(guī)律，去迎合搜索引擎的做法，從各個角度把網(wǎng)站做強。在SEO過程中，有些人運用不正當(dāng)?shù)氖址?，所以網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，完全不收錄網(wǎng)站任何頁面。5.2選擇搜索引擎喜歡的域名5.2.1域名后綴

5.2.2域名長短與域名歷史

5.2.3域名的選擇

5.2.4域名的取名技巧5.2.1域名后綴１)國際頂級域名：..mobi等。

２)國家頂級域名：.cn.us.ca.uk等。

３)其他域名：.等。5.2.2域名長短與域名歷史大部分短域名，包括我們比較喜歡的數(shù)字域名已經(jīng)被注冊殆盡，現(xiàn)在所謂的好的域名，也只能從比較有創(chuàng)意的角度上來定義。域名越短越容易記憶，但域名長短并不能影響網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。例如，/意思是：媽媽說就算你注冊的域名再長百度都能搜索出來，輸入這個域名后大家會發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)指向了百度首頁。盡管域名長達60多位，但在搜索引擎中照樣有不錯的排名。5.2.3域名的選擇1.域名應(yīng)該簡明易記，便于輸入

2.域名要有一定的內(nèi)涵和意義1.域名應(yīng)該簡明易記，便于輸入一個好的域名應(yīng)該具備以下特點：短、順口、便于記憶，最好讓人看一眼就能記住，讀起來發(fā)音清晰，不會導(dǎo)致拼寫錯誤。此外，域名選取還要避免同音異義詞。2.域名要有一定的內(nèi)涵和意義用有一定意義和內(nèi)涵的詞或詞組作為域名，不但方便記憶，而且有助于實現(xiàn)企業(yè)的品牌建立。如果和企業(yè)品牌相關(guān)的名稱被搶注了，那么域名一定要選擇符合網(wǎng)站總體運營思路的，且必須與網(wǎng)站的需求一致。5.2.4域名的取名技巧1.用企業(yè)名稱的漢語拼音作為域名

2.用企業(yè)名稱相應(yīng)的英文名作為域名

3.用企業(yè)名稱的縮寫作為域名

4.用漢語拼音的諧音形式給企業(yè)注冊域名

5.以中英文結(jié)合的形式給企業(yè)注冊域名

6.在企業(yè)名稱前后加上與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的前綴和后綴

7.用與企業(yè)名不同但有相關(guān)性的詞或詞組作域名

8.不要注冊其他公司擁有的獨特商標(biāo)名和國際知名企業(yè)的商標(biāo)名

9.檢查域名是否被使用

10.選擇權(quán)威的域名代理商注冊域名1.用企業(yè)名稱的漢語拼音作為域名這是為企業(yè)選取域名的一種較好的方式，實際上大部分我國企業(yè)都是這樣選取域名的。例如，我買網(wǎng)的域名為，新飛電器的域名為，海爾集團的域名為，四川長虹集團的域名為，華為技術(shù)有限公司的域名為。這樣的域名有助于提高企業(yè)在線品牌的知名度，即使企業(yè)不做任何宣傳，其在線站點的域名也很容易被人想到。2.用企業(yè)名稱相應(yīng)的英文名作為域名這也是我國許多企業(yè)選取域名的一種方式，這樣的域名特別適合與計算機、網(wǎng)絡(luò)和通信相關(guān)的一些行業(yè)。例如，長城計算機公司的域名為，中國電信的域名為，中國移動的域名為。3.用企業(yè)名稱的縮寫作為域名有些企業(yè)的名稱比較長，如果用漢語拼音或者用相應(yīng)的英文名作為域名就顯得過于煩瑣，不便于記憶。因此，用企業(yè)名稱的縮寫作為域名不失為一種好方法?？s寫包括兩種方法：一種是漢語拼音縮寫;另一種是英文縮寫。例如，廣東步步高電子工業(yè)有限公司的域名為，瀘州老窖集團的域名為，石家莊市環(huán)保局的域名為，計算機世界的域名為。4.用漢語拼音的諧音形式給企業(yè)注冊域名在現(xiàn)實中，采用這種方法的企業(yè)也不在少數(shù)。例如，美的集團的域名為，康佳集團的域名為，格力集團的域名為，新浪用作為它的域名。5.以中英文結(jié)合的形式給企業(yè)注冊域名榮事達集團的域名是，其中“榮事達”三字用漢語拼音，“集團”用英文名。這樣的例子還有許多：中國人網(wǎng)的域名為，華通金屬的域名為。6.在企業(yè)名稱前后加上與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的前綴和后綴常用的前綴有e、i、net等；后綴有net、web、line等。例如，中國營銷傳播網(wǎng)的域名為，網(wǎng)絡(luò)營銷論壇的域名為，聯(lián)合商情域名為，脈搏網(wǎng)的域名為mweb.，中華營銷網(wǎng)的域名是。7.用與企業(yè)名不同但有相關(guān)性的詞或詞組作域名一般情況下，企業(yè)選取這種域名的原因有多種：或者是因為企業(yè)的品牌域名已經(jīng)被別人搶注不得已而為之，或者覺得新的域名可能更有利于開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)。例如，TheOppedahl&LarsonLawFirm是一家法律服務(wù)公司，而它選擇作為域名。很明顯，用“”作為域名要比用公司名稱更合適。又如，BestDiamondvalue公司是一家在線銷售寶石的零售商，它選擇了作為域名，這樣做的好處是：即使公司不做任何宣傳，許多顧客也會訪問其網(wǎng)站。8.不要注冊其他公司擁有的獨特商標(biāo)名和國際知名企業(yè)的商標(biāo)名如果選取其他公司獨特的商標(biāo)名作為自己的域名，很可能會惹上一身官司，特別是當(dāng)注冊的域名是一家國際或我國國內(nèi)著名企業(yè)的馳名商標(biāo)時。換言之，當(dāng)企業(yè)挑選域名時，需要留心挑選的域名是不是其他企業(yè)的注冊商標(biāo)名。9.檢查域名是否被使用在注冊域名時，盡量要檢查此域名是否曾經(jīng)使用過。部分使用過的域名因為使用不當(dāng)被搜索引擎封殺，導(dǎo)致不能收錄，以致放棄，注冊到這樣的域名只會影響網(wǎng)站的發(fā)展。通常使用過的域名會在網(wǎng)絡(luò)中留下一些痕跡，這時可以搜索域名的名稱檢查是否有相關(guān)結(jié)果。10.選擇權(quán)威的域名代理商注冊域名在注冊域名時，不要貪圖便宜，去很小的域名代理商那里注冊。有的人曾經(jīng)反映，自己第一年注冊時只要30元每年的注冊費，但在續(xù)費時，卻開出上百元的價格，這無疑是先用誘餌誘惑你，再進行謀利。還有的注冊商因為機構(gòu)小，技術(shù)能力不強，導(dǎo)致域名經(jīng)常出問題。所以選擇一家權(quán)威的域名代理商是必須的，推薦我國的如新網(wǎng)、萬網(wǎng)等運營商。5.3選擇搜索引擎喜歡的空間5.3.1主機的地理位置會影響網(wǎng)頁排名在不同國家的表現(xiàn)

5.3.2網(wǎng)站空間速度對SEO的影響

5.3.3選擇空間還是選擇服務(wù)器5.3.1主機的地理位置會影響網(wǎng)頁排名在不同國家的表現(xiàn)圖5-1IP查詢頁面5.3.2網(wǎng)站空間速度對SEO的影響圖5-2網(wǎng)站空間反應(yīng)速度測試5.3.3選擇空間還是選擇服務(wù)器表5-1虛擬主機與服務(wù)器的性能參數(shù)對比5.4關(guān)鍵詞與SEO5.4.1關(guān)鍵詞的重要性

5.4.2關(guān)鍵詞密度

5.4.3關(guān)鍵詞擺放位置

5.4.4長尾理論與長尾關(guān)鍵詞

5.4.5選擇關(guān)鍵詞的主要原則

5.4.6關(guān)鍵詞的選擇步驟5.4.1關(guān)鍵詞的重要性在注冊域名時，不要貪圖便宜，去很小的域名代理商那里注冊。有的人曾經(jīng)反映，自己第一年注冊時只要30元每年的注冊費，但在續(xù)費時，卻開出上百元的價格，這無疑是先用誘餌誘惑你，再進行謀利。還有的注冊商因為機構(gòu)小，技術(shù)能力不強，導(dǎo)致域名經(jīng)常出問題。所以選擇一家權(quán)威的域名代理商是必須的，推薦我國的如新網(wǎng)、萬網(wǎng)等運營商。5.4.2關(guān)鍵詞密度在網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，搜索引擎便會認(rèn)為該網(wǎng)頁內(nèi)容與相應(yīng)關(guān)鍵詞的相關(guān)性越高，從而越容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的前端。5.4.3關(guān)鍵詞擺放位置在進行頁面的SEO時，關(guān)鍵詞需要出現(xiàn)在整個頁面的適當(dāng)位置。下面列出幾個重要的關(guān)鍵詞擺放位置，也是本書最為核心的內(nèi)容之一。

?網(wǎng)頁Title部分。

?網(wǎng)頁MetaKeywords部分。

?網(wǎng)頁MetaDescription部分。

?在body的文本部分，越靠近頁面的開頭越好。

?在整個body文本的第一句話中。

?在網(wǎng)址中。

?在網(wǎng)頁H1或者H2標(biāo)簽中。

?在站內(nèi)鏈接的鏈接文本中。

?在站外鏈接的鏈接文本中。

?在圖片標(biāo)簽的Alt屬性中。5.4.4長尾理論與長尾關(guān)鍵詞1.長尾理論

2.長尾理論是對經(jīng)典商業(yè)活動中的二八定律的顛覆

3.長尾關(guān)鍵詞1.長尾理論圖5-3長尾示意圖

(資料來源：管理巔峰網(wǎng)/2009/0501/19025.shtml)2.長尾理論是對經(jīng)典商業(yè)活動中的二八定律的顛覆二八定律指的是80％的結(jié)果，往往是來自于20％的出處。比如，對一個公司來講，80％的利潤常常是來自于20％最暢銷的產(chǎn)品；80％的利潤來自于最忠誠的20％客戶等。3.長尾關(guān)鍵詞選擇關(guān)鍵詞的重要原則之一是盡量選擇一些轉(zhuǎn)化率較高、針對性較強的關(guān)鍵詞，這就是所謂的長尾關(guān)鍵詞。比如，一個提供法律服務(wù)的網(wǎng)站，目標(biāo)關(guān)鍵詞不要定為“律師”，甚至不用“北京律師”，而可以定為“北京遺產(chǎn)律師”。從搜索次數(shù)上來說，搜索“北京遺產(chǎn)律師”的人比搜索“北京律師”或“律師”的當(dāng)然要少得多。但搜索“北京遺產(chǎn)律師”的用戶具有高度針對性，很明顯他已經(jīng)在找具體的服務(wù)，當(dāng)然轉(zhuǎn)化率也要高得多。而搜索“律師”的人到底想要找什么信息就很難講了。像這種較長的、針對性較高，但搜索次數(shù)比較低的詞就是長尾關(guān)鍵詞。用戶使用的關(guān)鍵詞越專業(yè)、越具體，他們的需求越明確，但是這類用戶的數(shù)量較少。5.4.5選擇關(guān)鍵詞的主要原則1.關(guān)鍵詞不要太寬泛

2.不要以公司名做主要關(guān)鍵詞，沒人會搜索你公司名

3.選擇的關(guān)鍵詞必須是用戶有可能來查詢的詞

4.選擇被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞

5.關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站的內(nèi)容有關(guān)1.關(guān)鍵詞不要太寬泛寬泛的關(guān)鍵詞競爭太巨大，要想在“房地產(chǎn)”、“廣告”、“旅游”等關(guān)鍵詞排到前十名或前20名，所要花費的恐怕不是幾萬或者幾十萬，而是上百萬。更不劃算的是，就算你的網(wǎng)站在這類關(guān)鍵詞排到前面，搜索這類詞的用戶的目的很不明確，轉(zhuǎn)化率也不會高。搜索“房地產(chǎn)”的，他的目的是想買房子嗎?那很難講。這種詞帶來的流量目標(biāo)性是很差的，轉(zhuǎn)化為訂單的可能性就更低，所以這類寬泛的關(guān)鍵詞效率是比較低的。可以肯定地說，做房地產(chǎn)的公司，你應(yīng)該忘掉“房地產(chǎn)”這種關(guān)鍵詞。3.選擇的關(guān)鍵詞必須是用戶有可能來查詢的詞網(wǎng)站經(jīng)營者、設(shè)計者由于過于熟悉自己的行業(yè)和自己的產(chǎn)品，在選擇關(guān)鍵詞的時候容易想當(dāng)然地覺得某些關(guān)鍵詞是用戶會搜索的，但真實用戶的思考方式和商家不一定一樣。比如，一些專用詞匯、行業(yè)用語，普通用戶可能很不熟悉，也不會用它去搜索，但賣產(chǎn)品的人因為每天接觸，卻覺得這些詞很重要。4.選擇被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁最少，同時被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競爭的網(wǎng)頁非常多，使得成本效益很低，要花很多錢、很多精力才能排到前面，但實際搜索這個詞的人并不是很多。因此，應(yīng)該做詳細調(diào)查，列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞。5.關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站的內(nèi)容有關(guān)前幾年很流行的做法是瞄準(zhǔn)一些熱門,但和網(wǎng)站銷售物品不太相關(guān)的詞，希望招徠最多的用戶，現(xiàn)在也有不少人在這么做，這是很過時的手法。目標(biāo)定在這些詞上，基本上只能用作弊手法，那么你的網(wǎng)站可能隨時被懲罰、被封掉。從這種詞搜索來的用戶對你的產(chǎn)品也不感興趣，看一眼網(wǎng)站就離開了，有流量卻沒有銷售又有什么用呢？5.4.6關(guān)鍵詞的選擇步驟1.列出大量相關(guān)關(guān)鍵詞

2.關(guān)鍵詞競爭程度

3.關(guān)鍵詞被搜索次數(shù)

4.計算關(guān)鍵詞效能

5.選擇關(guān)鍵詞1.列出大量相關(guān)關(guān)鍵詞１)了解所要優(yōu)化的網(wǎng)站所在的行業(yè)，運用你的常識，問問自己，如果你自己是用戶，會用什么詞搜索。

２)問周圍的親戚、朋友、同學(xué)等，他們會用什么關(guān)鍵詞來搜索。

３)去看看同行業(yè)競爭者的網(wǎng)站，去搜索引擎看一下前20名的網(wǎng)站，他們都在標(biāo)題標(biāo)簽里放了哪些關(guān)鍵詞。

4)搜索引擎本身也會提供相關(guān)信息。

５)有一些線上工具會提供近義詞、錯拼詞等，可惜這種工具一般都是英文。圖5-4百度關(guān)鍵詞推薦工具頁面2.關(guān)鍵詞競爭程度1)各個搜索引擎在搜索結(jié)果右上角列出的某個關(guān)鍵詞返回的網(wǎng)頁數(shù)。

２)判斷關(guān)鍵詞競爭程度的是在競價排名廣告中需要付的價錢。圖5-5百度關(guān)鍵詞點擊費用和排名估算工具3.關(guān)鍵詞被搜索次數(shù)關(guān)鍵詞的競爭程度是一方面，還有一個重要的方面是這些關(guān)鍵詞是否真的被用戶搜索?搜索的次數(shù)是多少?當(dāng)然被搜索的次數(shù)越多越好。百度關(guān)鍵詞推薦工具列出了相關(guān)關(guān)鍵詞被搜索的具體次數(shù)，如圖5-3所示。百度指數(shù)中顯示了關(guān)鍵詞被“關(guān)注”的程度。所謂“關(guān)注”是指我們不必關(guān)心具體數(shù)字指的是什么，只要把它當(dāng)做被搜索次數(shù)的一種度量。本書第7章市場調(diào)查有詳細說明。4.計算關(guān)鍵詞效能表5-2關(guān)鍵詞效能計算5.選擇關(guān)鍵詞選擇關(guān)鍵詞就是選擇效能最高的2～3個關(guān)鍵詞作為你主頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞。剩下其他的相關(guān)關(guān)鍵詞別扔掉，可以作為輔助關(guān)鍵詞優(yōu)化欄目頁和內(nèi)容頁面。5.5鏈接與SEO5.5.1外部鏈接的數(shù)量與質(zhì)量

5.5.2怎樣獲得外部鏈接

5.5.3反向鏈接及查詢工具

5.5.4網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化5.5.1外部鏈接的數(shù)量與質(zhì)量外部鏈接數(shù)目越大，質(zhì)量越高，對排名越有利，質(zhì)量比數(shù)量更重要。搜索引擎認(rèn)為，內(nèi)容差的網(wǎng)站很難吸引別的網(wǎng)站來主動鏈接。這樣，一個網(wǎng)站被鏈接得越多，就意味著越受歡迎。但是，搜索引擎對各個鏈接的衡量也是按照鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量來定的，而不是一概而論，質(zhì)量比數(shù)量更具有分量。如果你的網(wǎng)站某一頁被新浪或者搜狐網(wǎng)站鏈接了，這個鏈接的質(zhì)量是普通鏈接的好多倍。打個比方，如果有三個人都說北京大街上出現(xiàn)了老虎，那么也許會有人信以為真，如果這三個人都是享有一定知名度的人物的話，那么相信北京大街上有老虎的人會大大增加。5.5.2怎樣獲得外部鏈接1.參與博客論壇等社區(qū)

2.發(fā)表文章

3.提供免費又有用的線上服務(wù)

4.免費下載資源

5.寫博客

6.提交分類目錄

7.向個人網(wǎng)站尋求鏈接

8.買鏈接

9.交換鏈接

10.發(fā)新聞稿

11.網(wǎng)摘和書簽

12.充分利用維基(Wiki)百科5.5.2怎樣獲得外部鏈接13.鏈接誘餌1.參與博客論壇等社區(qū)雖然論壇博客等地方都不允許發(fā)廣告與垃圾鏈接，但只要提供有用的信息，對社區(qū)有貢獻，很多人會把您當(dāng)成專家，就會點擊你簽名中的鏈接。搜索引擎也同樣，雖然搜索引擎給論壇和博客評論里的鏈接權(quán)重都很低，但積少成多。另外，通過論壇、博客讓更多人認(rèn)識你，自然有更多機會被其他人在自己博客里評論你。2.發(fā)表文章寫出文章后，不僅可以發(fā)到自己的網(wǎng)站上，也可以發(fā)到其他接受客座作者文章的網(wǎng)站和電子雜志等。英文網(wǎng)站中有不少是專門收集這些文章的，其他站長也會到這些文章收集網(wǎng)站來尋找有用的東西放在自己的網(wǎng)站或電子雜志里。這些文章中的作者信息會包含原出處的鏈接。3.提供免費又有用的線上服務(wù)寫一個小程序放在自己網(wǎng)站上，如果這個小程序真有用的話，其他有共同愛好的人很自然地會鏈接到你。比如，我們經(jīng)?？吹皆诰€PR查詢程序、查詢關(guān)鍵詞密度的在線工具、計算自己是否超重的小工具等。4.免費下載資源免費下載資源不是指免費下載小電影、非法盜用的源程序等，而是自己寫出來的獨特資源。比如,免費電子書、免費博客模板、免費博客或論壇插件等，這是非常有效的方法。很多博客和論壇軟件官方網(wǎng)站，像WordPress，權(quán)重極高，不可能交換鏈接，但是會在模板資源區(qū)鏈接其他網(wǎng)站的免費模板資源，免費使用你的資源的網(wǎng)站一般也會保留原作者鏈接。5.寫博客博客的性質(zhì)決定了博客作者比較喜歡互相鏈接、互相評論。除了blogroll，博客文章中也經(jīng)常會提到并連到其他人的博客。在各自的博客帖子中討論感興趣的話題，互相引用鏈接，已經(jīng)是一種博客文化。積極參與到博客圈中是當(dāng)前最好的吸引外部鏈接的方法之一。6.提交分類目錄權(quán)重高的網(wǎng)站分類目錄(如雅虎、開放目錄、hao123等)對網(wǎng)站排名還是有很大作用的。但是進入這幾個目錄比較困難，雅虎英文目錄收取每年299美元的審查費，卻不保證收錄，雅虎中文目錄已經(jīng)被取消了。開放目錄由志愿編輯審查網(wǎng)站，不僅收錄要求高，而且處理比較慢，有時還帶有一些偏見。還有不少行業(yè)性或地區(qū)性的網(wǎng)站分類目錄，可以向這些目錄申請登錄。7.向個人網(wǎng)站尋求鏈接互聯(lián)網(wǎng)在剛開始的時候沒什么商業(yè)性，很多個人網(wǎng)頁歷史非常早，PR值很高，被信任度也很高，尤其是一些大學(xué)或非營利組織網(wǎng)站中的個人網(wǎng)頁。很多大學(xué)老師都在所在學(xué)校域名有專門的網(wǎng)頁，很多學(xué)生也有建在學(xué)校域名的網(wǎng)頁。而不少大學(xué)網(wǎng)站PR值和信任度都相當(dāng)高，這些具有個人性質(zhì)和研究性質(zhì)的網(wǎng)站也都有很高的鏈接投票權(quán)重。找到和你行業(yè)相近的這類網(wǎng)站，不妨直接和網(wǎng)頁的主人聯(lián)系，如果你有一個內(nèi)容豐富的網(wǎng)站，看對方能不能給你一個外部鏈接。8.買鏈接搜索引擎非常不喜歡買賣鏈接，尤其是以PR為目的的買賣鏈接，如果被檢測到是買賣的鏈接，一般鏈接的投票權(quán)重都會消失。但畢竟買賣鏈接是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種，即使沒有搜索引擎，買來的鏈接也會帶來直接點擊流量，有助于搜索排名。而且區(qū)分自然鏈接和買賣鏈接是很困難的。搜索引擎怎么會從鏈接本身知道私下有金錢交易呢?在購買鏈接時，應(yīng)盡量避免那些經(jīng)常被判斷為買賣鏈接的特征，比如在鏈接周圍有廣告贊助等字樣，鏈接出現(xiàn)在左面菜單下面通常出現(xiàn)贊助鏈接的地方，鏈接網(wǎng)站和你網(wǎng)站主題完全無關(guān)，整站鏈接向你，等等。9.交換鏈接交換鏈接是指我鏈接向你，你鏈接向我。有的站長用三向間接交換鏈接，即A鏈接向B，B鏈接向C，C再鏈接向A，其目的是希望讓搜索引擎認(rèn)為是單向鏈接。但是這種三向模式對搜索引擎來說并不難判斷，還是能檢測出是交換鏈接。對搜索引擎排名來說，交換鏈接的價值越來越低，但是兩個相關(guān)的網(wǎng)站，或者是好朋友的站長之間交換鏈接是很正常、很自然的一件事情。只要內(nèi)容相關(guān)，交換鏈接在一定時期內(nèi)不會完全沒有作用。10.發(fā)新聞稿你的網(wǎng)站或公司如果有什么具有新聞價值的事件發(fā)生，可以向新聞類網(wǎng)站發(fā)新聞稿。在英文網(wǎng)站中有不少專門提供發(fā)送新聞稿服務(wù)的網(wǎng)站，一些小的新聞類網(wǎng)站也到這些新聞發(fā)布網(wǎng)站抓取新聞，所以你只要把新聞稿發(fā)到這幾個新聞稿服務(wù)網(wǎng)站就可以了。11.網(wǎng)摘和書簽現(xiàn)在有不少社會化網(wǎng)摘和書簽類網(wǎng)站，只要沒有打開隱私設(shè)置，這些網(wǎng)摘里的鏈接都可以分享給所有人，鏈接也就會在網(wǎng)摘站上出現(xiàn)。而且這類鏈接是由讀者自愿提供的，在一定程度上是用戶對你網(wǎng)站的評價，這種用戶行為方式對排名的影響越來越被重視。12.充分利用維基(Wiki)百科可以在維基(Wiki)找一下和你行業(yè)相關(guān)的條目，或者自己寫新條目，然后在外部鏈接部分列上你的網(wǎng)站和其他相關(guān)網(wǎng)站。當(dāng)然前提是你的網(wǎng)站必須是真的相關(guān)、有價值，否則你的條目很快就會被別人修改。13.鏈接誘餌在獲得了一定的排名后，其他人可以找到你的網(wǎng)站。這時你應(yīng)該盡最大的努力，吸引自發(fā)性的外部鏈接，也就是其他站長因為喜歡你的網(wǎng)站而鏈接過來，無須你鏈接回去。

SEO行業(yè)給靠內(nèi)容吸引外部鏈接起了個有趣的名字鏈接誘餌(LinkBaiting)，這聽起來不像一個好詞，但實際上是完全合理、搜索引擎和用戶都接受的方法。以下內(nèi)容比較容易成為鏈接誘餌。1)做一些行業(yè)調(diào)查，發(fā)表有意義的研究報告。

2)有創(chuàng)意的點子。

3)做些研究，列出行業(yè)中有用的所有參考資料或應(yīng)用工具。5.5.3反向鏈接及查詢工具１)運行LinkSurvey。

２)右鍵單擊菜單欄下面的空白處，彈出“newsite”選項，如圖5-7所示。

３)在彈出的“site”對話框中輸入要查看反向鏈接的網(wǎng)站域名，如，單擊“OK”按鈕，如圖5-8所示。

４)單擊菜單欄中的“start”按鈕，即可看到所有反向鏈接的網(wǎng)站，如圖5-9所示。

５)雙擊“address”欄中的任何一個域名，即可看到反向鏈接的網(wǎng)站，如圖5-9所示。5.5.3反向鏈接及查詢工具圖5-6link運算符反向鏈接查看結(jié)果圖5-7LinkSurvey使用界面圖5-8輸入要查詢反向鏈接的網(wǎng)站域名圖5-9用LinkSurvey搜索的www.的鏈接結(jié)構(gòu)5.5.4網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化1.建立網(wǎng)站地圖

2.網(wǎng)頁的深度保持3～4層

3.盡量使用文字導(dǎo)航

4.鏈接文字

5.網(wǎng)頁的互相鏈接

6.消除死鏈接1.建立網(wǎng)站地圖只要有可能，最好給網(wǎng)站建一個完整的網(wǎng)站地圖(sitemap)。同時,把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁上，使搜索引擎能很方便地發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁。有不少CMS系統(tǒng)并不自動生成網(wǎng)站地圖，需要添加一些插件。對于大型網(wǎng)站來說，可以把網(wǎng)站地圖分成幾個網(wǎng)頁，在每個網(wǎng)頁中不要放太多鏈接，一般100個以下比較合適。2.網(wǎng)頁的深度保持3～4層對于一個中小型網(wǎng)站來說，要確保從首頁出發(fā)，四次點擊之內(nèi)就要達到任何一個網(wǎng)頁。當(dāng)然如果在三次點擊之內(nèi)更好，兩次就更好。配合網(wǎng)站地圖的使用，這一點應(yīng)該不是大問題。3.盡量使用文字導(dǎo)航網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)最好使用文字鏈接。有的網(wǎng)站喜歡用圖片或者JS下拉菜單等，但SEO效果最好的是文字鏈接，可以使搜索引擎順利抓取，而且通過鏈接文字也能突出欄目頁的具體內(nèi)容。如果為了美觀不得不使用圖片或者JS腳本導(dǎo)航，至少在網(wǎng)站底部或者在網(wǎng)站地圖中應(yīng)該有所有欄目的文字鏈接。4.鏈接文字網(wǎng)站導(dǎo)航中的鏈接文字應(yīng)該準(zhǔn)確描述欄目的內(nèi)容，自然而然在鏈接文字中就會有關(guān)鍵詞，但是也不要在這里堆砌關(guān)鍵詞。5.網(wǎng)頁的互相鏈接整個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)看起來更像蜘蛛網(wǎng)，既有由欄目組成的主脈，也有網(wǎng)頁之間的適當(dāng)鏈接。6.消除死鏈接死鏈接又稱無效鏈接，即那些不可達到的鏈接。以下情況會出現(xiàn)死鏈接：①動態(tài)鏈接在數(shù)據(jù)庫不再支持的條件下變成死鏈接；②某個文件或網(wǎng)頁移動了位置，導(dǎo)致指向它的鏈接變成死鏈接；③網(wǎng)頁內(nèi)容更新并換成其他的鏈接，原來的鏈接變成死鏈接。5.6Meta標(biāo)簽優(yōu)化5.6.1標(biāo)題的設(shè)計技巧

5.6.2描述的設(shè)計技巧

5.6.3關(guān)鍵詞(Keywords)的設(shè)計技巧5.6.1標(biāo)題的設(shè)計技巧1.只放1~2個關(guān)鍵詞

2.不要超過25個漢字，50個英文字母

3.越核心的關(guān)鍵詞排放位置越靠前

4.不要有特殊標(biāo)點符號

5.每個頁面不要雷同

6.融入長尾關(guān)鍵詞5.6.2描述的設(shè)計技巧1.只放4個關(guān)鍵詞為佳

2.不要超過100個文字、200個英文字母

3.越核心的關(guān)鍵詞越放在首面

4.不要有特殊標(biāo)點符號

5.融入更多的長尾關(guān)鍵詞

6.每個頁面都要不同5.6.3關(guān)鍵詞(Keywords)的設(shè)計技巧1)不同的關(guān)鍵詞之間，應(yīng)用半角逗號隔開(英文輸入狀態(tài)下)，如果不隔開則搜索引擎會認(rèn)為是一個關(guān)鍵詞，不要使用空格或“|”間隔。

2)是“keywords”，不是“keyword”。

3)關(guān)鍵字標(biāo)簽中的內(nèi)容應(yīng)該是一個個的短語，而不是一段話。

4)關(guān)鍵字標(biāo)簽中的內(nèi)容要與網(wǎng)頁核心內(nèi)容相關(guān)，確信使用的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在網(wǎng)頁文本中。

5)使用用戶易于通過搜索引擎檢索的關(guān)鍵字，過于生僻的詞匯不太適合做Meta標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞。

6)不要重復(fù)使用關(guān)鍵詞，否則可能會被搜索引擎懲罰。

7)一個網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞標(biāo)簽里最多包含3～5個最重要的關(guān)鍵詞，不要超過5個。5.7SEO作弊與懲罰5.7.1“白帽”與“黑帽”

5.7.2常見的SEO作弊手法

5.7.3域名被封怎么辦5.7.1“白帽”與“黑帽”在搜索引擎優(yōu)化業(yè)界，人們把使用作弊手段稱為“黑帽”，使用正當(dāng)手段優(yōu)化網(wǎng)站稱為“白帽”。“白帽”技術(shù)在于確保搜索引擎索引抓取的內(nèi)容與用戶將看到的內(nèi)容是一樣的?！鞍酌薄奔夹g(shù)一般歸結(jié)為滿足用戶的需要去創(chuàng)建內(nèi)容，而不是為搜索引擎去創(chuàng)建內(nèi)容，然后用一些合理的技術(shù)使這些內(nèi)容很容易被spider接觸到，而不是試圖誘導(dǎo)算法?！昂诿薄?/p>