奇瑞汽車品牌及營(yíng)銷策劃五音工作組2010年4月7日——《產(chǎn)品與品牌管理》課程實(shí)踐王芳芳學(xué)號(hào)：************五音小組成員：王瑋莉?qū)W號(hào)：**********葉娜娜學(xué)號(hào)：**********學(xué)號(hào)：************湯永亮劉國(guó)幟學(xué)號(hào)：************

START產(chǎn)品品牌、標(biāo)識(shí)釋義：中文品牌釋義：

奇，有特別地的意思；瑞，有“吉祥、如意”的意思，合起來就是特別地吉祥如意。英文品牌釋義：

CHERY是英文單詞CHEERY（中文意思為“歡呼地、興高采烈地）減去一個(gè)“e”而來，表達(dá)了企業(yè)努力追求、永不滿足現(xiàn)狀的理念。標(biāo)志中間A為一變體的“人”字，預(yù)示著公司以人為本的經(jīng)營(yíng)理念；

徽標(biāo)兩邊的C字向上環(huán)繞，如同人的兩個(gè)臂膀，象征著一種團(tuán)結(jié)和力量，環(huán)繞成地球型的橢圓狀；中間的A在橢圓上方的斷開處向上延伸，寓意奇瑞公司發(fā)展無窮，潛力無限，追求無限；奇瑞標(biāo)識(shí)釋義：

標(biāo)志的整體是英文字母CAC一種藝術(shù)化變形；

CAC即英文CHERYAUTOMOBILECORPORATIONLIMITED

的縮寫，中文意思是奇瑞汽車有限公司；奇瑞汽車目標(biāo)市場(chǎng)定位：奇瑞QQ：年輕人的準(zhǔn)確定位，與時(shí)尚前鋒產(chǎn)品對(duì)應(yīng)。

QQ的目標(biāo)客戶群體對(duì)新生事物感興趣、富于想像力、崇尚個(gè)性、思維活躍、追求時(shí)尚。雖然由于財(cái)力的原因．他們崇尚實(shí)際，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較低，但是對(duì)汽車的性價(jià)比、外觀和配置十分關(guān)注，是容易互相影響的消費(fèi)群落，從整體的需求來看。他們對(duì)微型轎車的使用范圍要求較多。奇瑞QQ定位為“年輕人的第一輛車”，從使用性能和價(jià)格比上滿足他們通過駕駛QQ所實(shí)現(xiàn)的工作、娛樂、休閑、社交的需求。奇瑞旗云風(fēng)云：中檔車的外形與個(gè)頭，經(jīng)濟(jì)車的價(jià)格。東方之子：高檔車的尊貴氣派與配置品牌傳播策略：1、勇為、敢為，高舉民族自主品牌大旗——為中國(guó)人造中國(guó)自己的車鎖定這個(gè)品牌核心價(jià)值，專心致志，心無旁騖，以滴水穿石的定力，持之以恒地堅(jiān)持維護(hù)下去，始終不渝的演繹到底。所謂品牌傳播，實(shí)際上就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、新聞、促銷、終端生動(dòng)化等傳播方式，將品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。Forexample：日本豐田2、要注重品牌傳播的持續(xù)一直性廣告大師大衛(wèi)·奧格威說過：品牌應(yīng)該有簡(jiǎn)單清晰的品牌核心利益訴求，并且保持持續(xù)的傳播行為才能有效的占領(lǐng)消費(fèi)者的腦海，獲得消費(fèi)者的青睞。品牌傳播的根本目的就在于長(zhǎng)期地占據(jù)消費(fèi)者的心智，只有不斷重復(fù)傳播相同的信息，才能積累消費(fèi)者的注意力和記憶度，才能深入人心并確保不會(huì)被消費(fèi)者很快地更新掉。如果品牌傳播訴求朝令夕改，前后矛盾，且斷斷續(xù)續(xù)，缺乏一致性的話，消費(fèi)者就很難記住你的品牌核心利益的訴求點(diǎn)。Forexample：萬寶路歷經(jīng)50年其“陽(yáng)剛、豪邁”的牛仔形象始終未變。3、保持設(shè)計(jì)的品牌簡(jiǎn)潔明晰：在品牌傳播過程中，簡(jiǎn)潔明晰、通俗易懂的信息才容易講得出、聽得進(jìn)、記得住、傳得開，才能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。復(fù)雜繁瑣的信息往往令人不堪重負(fù)而喪失興趣，自然難以永駐心田。Forexample：麥當(dāng)勞的金色標(biāo)志“M”、路易斯威登的“LV”……4、有的放矢：在何處“說話”才能讓目標(biāo)消費(fèi)群體“聽”到呢？怎樣才能避免盲目傳播、對(duì)牛彈琴？5、動(dòng)人心弦：品牌因何而生？就是為了贏得消費(fèi)者的認(rèn)同、喜愛和忠誠(chéng)，而動(dòng)人心弦的情感訴求則是打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的不二法門！所謂“天老情不老”，品牌傳播要善于洞察消費(fèi)者的情感因素，要讓創(chuàng)意源于生活、緊貼生活，以生動(dòng)、親切、自然的手法，與消費(fèi)者建立情感交流。Forexample：臺(tái)灣的汽車廣告——《爸爸的背》品牌的規(guī)劃和發(fā)展：（1）企業(yè)方面：奇瑞立志“生產(chǎn)中國(guó)人自己的轎車”、做“汽車界的海爾”，不斷向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊，為社會(huì)提供“高性價(jià)比的產(chǎn)品”和“高品質(zhì)的服務(wù)”。（2）產(chǎn)品方面：奇瑞近期推出專門針對(duì)中國(guó)家庭的奇瑞，溫馨版一轎車和針對(duì)廣東區(qū)域市場(chǎng)的奇瑞“南粵風(fēng)情”轎車。隨后，奇瑞還將生產(chǎn)排量為1升左右，售價(jià)在10萬元以內(nèi)的“小奇瑞”和排量大約2.5升的S型車“大奇瑞”，由此構(gòu)成一個(gè)大、中、小完整的產(chǎn)品系列，生產(chǎn)能力達(dá)到25萬輛。（3）品牌方面從“奇瑞是中國(guó)的，更是世界”的宣傳口號(hào)，從“上汽奇瑞”到“奇瑞轎車”，足以洞悉奇瑞品牌的國(guó)際化、社會(huì)化趨勢(shì)。小組設(shè)計(jì)的奇瑞廣告和廣告語(yǔ)：千里之行駛于奇瑞廣告語(yǔ)釋義：1、“千里之行”口號(hào)可以從側(cè)面反映出公司注重質(zhì)量等方面的管理；2、“千里”同時(shí)也暗含企業(yè)注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光和企業(yè)文化；3、利用成語(yǔ)，打破傳統(tǒng)思維定式，塑造“文化傳播、文化營(yíng)銷”，