百度營銷研究院2022.12南南/隨著各地全面復工復產,旅游需求逐步恢復釋放增長數據來源:百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2021-2022161616旅游服務需求熱度分布12月6日-12日復工復產首周旅游需求同比增長5% 數據來源:百度搜索大數據,百度指數,百度觀星盤,2022.11一2022.12022-11-26022-11-27022-11-28022-11-29022-11-30022-12-01022-12-02022-12-03022-12-04022-12-05022-12-06022-12-07022-12-08022-11-26022-11-27022-11-28022-11-29022-11-30022-12-01022-12-02022-12-03022-12-04022-12-05022-12-06022-12-07022-12-08022-12-09022-12-10022-12-11022-12-12022-12-13涉疫小區(qū)逐步解封各地陸續(xù)發(fā)布不查核酸新10條發(fā)布政策持續(xù)發(fā)力,旅游市場聞風而動旅游出行流量不斷增長，出行搜索熱度預期在春節(jié)前一周可達近期小高峰。旅游相關檢索上漲。機票火車票、景點、酒店等搜索熱度均有上揚。其中，票務上漲最多接近200%。198%30%30%36%/機票12月低線城市旅游需求相對更活躍,高線城市或將迎來『陽康旅游』高峰數據來源:百度搜索大數據,百度指數,百度觀星盤,2021.10.01一2022.12.18旅游日均需求熱度城市線占比分布一線新一線二線三線四線五線202110202111202112202210202211202212云南、湖南等省份旅游需求均釋放至去年同期水平以上,旅游需求快速恢復 數據來源:百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2022.12VS2021.1211-111-311-511-711-911-111-311-511-711-9111111131115111711191121112311251127112912-112-312-512-712-9121111-111-311-511-711-9111111131115111711191121112311251127112912-112-312-512-712-91211云南旅游需求同比增長25%湖南旅游需求同比增同比增長6%康復好轉,蓄勢突破,迎來旅游“精神剛需”釋放,云南、湖南等省份旅游需求再破新高 數據來源:百度搜索大數據,百度指數,百度觀星盤,2021-2023 日 日 日 日 日 日?湖南旅游相關流量同樣上揚，從12月底開始，反超去年同期27%開始快速走高開始超越同期重啟旅途,住得好點：中高端酒店需求占比提升數據來源:百度搜索大數據,百度指數,百度觀星盤,2022.12Vs2021.1222%酒店類型需求熱度分布2'%2%數據來源:百度搜索大數據,百度指數,百度觀星盤,2022.12.01一12.17重點時段,事半功倍:旅游需求移動端晚間達高峰,晚間整塊時間更適合用戶詳細規(guī)劃旅游攻略；酒店需求移動端在中午亦有小高峰,可能為到達目的地后的即時預訂類需求旅游需求熱度時段分布酒店需求熱度時段分布85%85%81%電腦端占比電腦端占比19%15%0123456789101112131415161718192021222301234567891011121314151617181920212223整體移動端電腦端整體移動端電腦端數據來源:百度搜索大數據,百度指數,百度觀星盤,2022.12.01一12.17一線城市旅游需求相對更強,北京加速復工復產,旅游需求旺盛；重點需求城市與熱門目標城市有較大不同,長距離出市跨省旅游需求受追捧旅游需求城市TOP10旅游目標城市TOP10排名提升排名提升一線城市酒店需求更強,三亞、廈門、成都等旅游資源豐富城市酒店對全國游客吸引力更強數據來源:百度搜索大數據,百度指數,百度觀星盤,2022.12.01一12.17酒店需求城市TOP10酒店目標城市TOP10彌身前十彌身前十廣東23%大理江蘇靖紅河麗江浙江云南旅游：省外需求約八成,旅游復蘇后對省外游客吸引力增強；廣東23%大理江蘇靖紅河麗江浙江廣東、江蘇、四川、山東、浙江等省份是云南旅游省外重點潛在客源地,昆明、大理、曲靖、紅河、83%占比同比增長5%數據來源:百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2022.12VS2021.12云南旅游:西雙版納熱帶風情在寒冷冬季吸引眾多游客關注,玉龍雪山、淚海等經典美景需求也熱度分布+14%+4%+4%+13%+13%西雙版納玉龍雪山淚海滬沽湖梅里雪山!川#共轄&怒江金沙江瀾滄江虎跳峽束河松贊林寺蝴蝶泉哈巴雪山拉市海納帕海數據來源:百度搜索大數據,百度指數,百度觀星盤,2022.01一17云南旅游:特色美食,吸引潛在老護游客2021雙十一前后2022雙十一前后數據來源:百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2022.11VS2021.11圖源云南省文化和旅游廳發(fā)布云南旅游：地標特產,打造地域風味印象2021雙十一前后2022雙十一前后數據來源:百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2022.11VS2021.1178%占比同比增長5%長沙22%衡陽常德株洲懷化廣東江78%占比同比增長5%長沙22%衡陽常德株洲懷化廣東江蘇浙江河南廣東、江蘇、浙江、山東、河南等省份是湖南旅游省外重點潛在客源地,長沙、衡陽、常德、,洲、數據來源:百度搜索大數據,百度指數,百度觀星盤,2022.12vs2021.12猛洞河沈從文故居德夯滴水洞湘西鳳凰湘江馬王堆仰天湖張家界衡山洞庭湖橘子洲岳陽樓岳釐書院芙蓉鎮(zhèn)湖南旅游:張家界等奇絕自然美景吸引更多游客目光,岳陽樓、岳麗書院、芙蓉鎮(zhèn)等人文景觀有猛洞河沈從文故居德夯滴水洞湘西鳳凰湘江馬王堆仰天湖張家界衡山洞庭湖橘子洲岳陽樓岳釐書院芙蓉鎮(zhèn)熱度分布數據來源:百度搜索大數據,百度指數,百度觀星盤,2022.01一17數據來源:百度搜索大數據,百度指數,百度觀星盤,百度商業(yè)數據,2022.01云南云南高pv搜索詞云南高消費詞必去景點去十大景點點推薦必去景點景點略景點價格路線最佳路線價格哪里景點湖南高pv搜索詞湖南高消費詞最佳路線江湖值得一去嗎必去景點必去略點推薦去十大景點攻略必去景點點必去游團報價7天六夜多少錢全國冬季熱門線路/景點推薦:向南沐浴海島暖陽,向北探秘晶瑩銀裝39.30%東北、海南漲幅較大，京滬等特色城市因放開，需求攀升。云川貴、青甘寧等常青藤線路依舊熱門。TOP10線路云云南路線北北京路線四四川路線華東路線海南路線黑吉遼路線東華東路線海南路線黑吉遼路線東北青甘寧路線貴州路線西安路線T?P熱搜景點1明十三陵故宮2長城長白山3西雙版納三星堆4天安門顧和園5上海迫士尼鳳凰古城6蘇州園林布達拉宮7泰山呼倫貝爾大草原8三峽白云山9漠河北極村8五臺山數據來源:百度搜索大數據，百度指數，百度觀星盤，2022.12景點介紹/點評線路/出游價格，是當前用戶旅游重要關注點。用戶關心重點28.80%28.80%10.60%7.80%1.87%TT?P激增景點相關詞1十三陵長陵門票西藏珠峰2桂林旅游棲鳳峽3云南旅游最佳路線毛主席紀念堂4三亞旅游攻略布達拉宮5喬家大院凌云山風景區(qū)6老君山風景區(qū)在哪里北京環(huán)球影城7眾信旅游昭化古城8普時山白云山9西雙版納旅游必去景點8王府井廣告投放建議11)按熱門&潛力的線路、景點，及用戶出行的關注點篩選關鍵詞設置定向2)開啟【自動定向】開關，系統智能匹配轉化預期較高的客戶出價模式期望提升轉化效果的客戶建議從自動出價產品矩陣中根據自身屬性選擇合適的出價模式增強模式(eCPC)適用于考核點擊成本，或因轉化數據稀疏導致oCPC成本控制不穩(wěn)定的客戶。轉化成本(oCPX)適用于嚴格考核轉化成本的客戶?？赏ㄟ^調整目標轉化出價達成成本訴求。目標轉化出價建議按平臺系統建議及行業(yè)競價進行增降。放量模式(CVMAX)適用于有放量訴求，并可接受一定成本浮動的客戶。深度優(yōu)化適配提升深度轉化效果的客戶建議使用目標轉化成本(oCPC)出價模式直投深度適用于“日均深度轉化數>=10”的客戶，需要及時將深度轉化數據回傳。深度優(yōu)化三階段適用于:O對淺層轉化量及成本有考核，同時希望獲取更多深度轉化量;Q考核深度轉化量及成本，但擔心直投深度起量困難系統會自動判斷當前投放情況，通過“優(yōu)化淺層成本&轉化量一優(yōu)化淺層成本&深層轉化量一優(yōu)化深層成本&深層轉化量”的三階段路徑逐層優(yōu)化深度。冷啟工具適用于新單元一鍵繼承(目前僅支持信息流推廣)適用于由于初期轉化量稀疏導致投放不穩(wěn)定，模型難以預估準確而無法起量的場景試視頻內容!!頻創(chuàng)意視頻類型:口播,視頻輪播,視頻剪輯等引入話題:以人少景美/幾日游價格全年最低/打卡網紅景點等方式吸引注意力。角色定位:情侶/帶娃家庭/同學閨蜜等人群為主故事內容:點評線路攻略/住宿介紹/美食探營等增強用戶信任。賣點優(yōu)勢:價格優(yōu)惠、攻略真實、口碑可靠?創(chuàng)意內容和線路關注點相關,突出價格、攻略優(yōu)勢?突出冬季時間,選擇冬季富有吸引力的圖片(可涵蓋美景、美食、住宿多方面)落地頁制作要點落地頁制作要點游記/攻略宣傳游客感受,吸引留資落落地頁樣式游記/攻略樣式前端轉化高,注意突出微信復制按鈕,利用豐富配圖及視頻元素提升CVR基木魚功能適配ü上線文本微信組件樣式；ü支持設置微信客服輪替；ü支持以調起微信為oCPC轉化目標,助力提升后端云南線路大理線路昆明線路麗江線路西雙版納線路香格里拉線路÷??÷PA麗江線路÷??麗江線路÷PA云南線路大理線路昆明線路麗江線路西雙版納線路香格里拉線路÷??÷PA麗江線路÷??麗江線路÷PA搜索信搜索云南線路大