個(gè)性化的APP可以降低生產(chǎn)成本，增加差異化服務(wù)

提供增值服務(wù)酷我在蘋果應(yīng)用商店音樂(lè)類的免費(fèi)排行榜保持第一，但雷鳴對(duì)付費(fèi)音樂(lè)的前景，只是謹(jǐn)慎樂(lè)觀，用戶聽(tīng)歌的基礎(chǔ)服務(wù)還將在一段時(shí)間內(nèi)是免費(fèi)的，必須提供更好的差異化服務(wù)讓用戶付費(fèi)，比如加強(qiáng)榜單運(yùn)營(yíng)、推出電臺(tái)、云列表同步等功能，也可基于用戶的網(wǎng)絡(luò)狀況，動(dòng)態(tài)調(diào)整音質(zhì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)在于，以前用戶只下載歌曲，沒(méi)有必要注冊(cè)，而要實(shí)現(xiàn)手機(jī)端與PC端的同步，用戶不得不注冊(cè)。當(dāng)用戶開(kāi)始擁有自己的ID號(hào)碼以后，有了更大的黏性和數(shù)據(jù)，可基于此做更多的個(gè)性化服務(wù)。歌手打造APP專輯今年3月，民謠女歌手曹方做了一個(gè)嘗試，她將自己的新專輯《淺彩虹》做成了一個(gè)獨(dú)立的APP，放到蘋果商店里付費(fèi)下載。除了傳統(tǒng)的唱片，《淺彩虹》更加適應(yīng)智能手機(jī)的特性，比如手指一劃，就會(huì)出現(xiàn)彩虹的特效，歌詞背景是精美的動(dòng)畫(huà)插畫(huà)。此唱片上線一周，就在APPStore里沖到了前十。這款定價(jià)30元的收費(fèi)軟件，其中蘋果拿分成的30%，音樂(lè)人和技術(shù)開(kāi)發(fā)者平分剩下的70%。在傳統(tǒng)的經(jīng)過(guò)唱片公司和互聯(lián)網(wǎng)渠道推廣以后，一般的音樂(lè)人只可以分成3%至5%。而APP專輯帶來(lái)的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道。粉絲經(jīng)濟(jì)個(gè)性化營(yíng)銷九天音樂(lè)是國(guó)內(nèi)最早的一批音樂(lè)網(wǎng)站，隨著互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)音樂(lè)下載服務(wù)的推出，堅(jiān)持正版的九天音樂(lè)不敵昂貴的版權(quán)費(fèi)用支出，一度面臨巨額虧損。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)挽救了日漸式微的九天音樂(lè)。通過(guò)與中國(guó)電信合作，基于明星的“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，發(fā)行針對(duì)單個(gè)明星的個(gè)人APP下載服務(wù)，并在APP中綜合了明星的新聞、活動(dòng)通知和歌曲。目前九天音樂(lè)已經(jīng)發(fā)行了超過(guò)200個(gè)APP，采用老歌免費(fèi)新歌收費(fèi)的模式獲取收入。挖掘用戶需求社交性的K歌應(yīng)用唱吧，上線后短短3天的時(shí)間里，沖到了AppStore免費(fèi)金榜的前十名，第四天高居榜首，如今每天有超過(guò)百萬(wàn)用戶為此著迷。創(chuàng)始人陳華反復(fù)強(qiáng)調(diào)，唱吧之所以能火是因?yàn)檎业搅擞脩粝胍璧摹皠傂琛?。打通各種終端多米網(wǎng)的創(chuàng)始人兼CEO石建平一直強(qiáng)調(diào)，自己是行業(yè)里最先推出移動(dòng)版本的音樂(lè)網(wǎng)站。早在2009年，智能手機(jī)還并未像今天這樣普及，石建平就已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了針對(duì)低端智能機(jī)的“開(kāi)心聽(tīng)”。直到2010年，智能機(jī)漸漸流行，石建平迅速開(kāi)發(fā)出了針對(duì)于Andriod系統(tǒng)的“多米音樂(lè)”。多米最終想打造的產(chǎn)品是，通過(guò)各種終端，手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)、車載，隨時(shí)隨地都可以聽(tīng)到想要的歌曲，不用擔(dān)心下載、找歌，打開(kāi)就能方便地聽(tīng)到想要到歌曲，讓音樂(lè)個(gè)性化方便化，變成一種“享受”而非“準(zhǔn)備”。車載也是大市場(chǎng)酷我音樂(lè)推出了汽車移動(dòng)音樂(lè)的應(yīng)用程序，內(nèi)置在智能3G行車系統(tǒng)中，打開(kāi)接入互聯(lián)網(wǎng)的“酷我音樂(lè)”軟件就可以隨心所欲欣賞歌曲，同時(shí)也推出了專門的車載電臺(tái)和音樂(lè)頻道。音樂(lè)嵌入游戲道具無(wú)限星空的唐月明稱，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是音樂(lè)的延展性市場(chǎng)，已經(jīng)有360游戲廠商找過(guò)來(lái)希望合作，在游戲中植入音樂(lè)。未來(lái)，音樂(lè)也許可以變成游戲中的虛擬物品進(jìn)行銷售，網(wǎng)游的廣大中國(guó)玩家，已經(jīng)習(xí)慣了為游戲付費(fèi)，在里面買東西成為一件理所當(dāng)然的事，音樂(lè)也可以成為物品之一。建立移動(dòng)音樂(lè)孵化器無(wú)線星空音樂(lè)集團(tuán)