上市發(fā)布會(huì)活方案動(dòng)策劃風(fēng)行無(wú)阻--奔馳CLA運(yùn)動(dòng)轎車2015年12月相夢(mèng)麗1450113714市場(chǎng)營(yíng)銷三班活動(dòng)策略一二活動(dòng)規(guī)劃三活動(dòng)流程目錄但是，當(dāng)風(fēng)行無(wú)阻，桀驁不拘的TA從我們面前疾馳而過(guò)，瞬間被TA的魅力所征服。TA就是梅賽德斯奔馳全新CIA關(guān)于奔馳:AboutBenz梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)是著名的德國(guó)汽車品牌，被認(rèn)為是世界上最高檔的汽車品牌之一，其完美的技術(shù)水平、過(guò)硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新的創(chuàng)新能力、以及一系列經(jīng)典轎跑車款式令人稱道。100多年來(lái)，奔馳品牌一直是汽車技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)者。?關(guān)于德國(guó)文化:OnGermanculture:德國(guó)是西方大國(guó)之一，在德國(guó)民族歷史中，德國(guó)人一直保持著堅(jiān)韌不拔，不斷進(jìn)取超越的民族精神，他們嚴(yán)肅冷靜，同時(shí)又不失浪漫，注重生活情調(diào)。?奔馳車與德國(guó)文化:BenzandGermanculture:奔馳品牌凝聚了德國(guó)文化的進(jìn)取與不斷挑戰(zhàn)的品質(zhì)，其時(shí)尚的外觀，優(yōu)越的性能，集中體現(xiàn)了德國(guó)精神。?活動(dòng)推演:Activitiesdeduction:選取德國(guó)西方文化中典型的元素，如西方的浪漫主義來(lái)營(yíng)造熱情氣氛，讓在場(chǎng)所有嘉賓切身體驗(yàn)西方國(guó)家的精神文化內(nèi)涵:通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)奔馳cla的驚艷亮相，展現(xiàn)德國(guó)精神的精工造車之作。活動(dòng)目的通過(guò)發(fā)布會(huì)宣傳全新奔馳SLK級(jí)敞篷跑車的產(chǎn)品特點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品精神。產(chǎn)品宣傳

營(yíng)造氛圍傳遞奔馳跑車的品牌文化，強(qiáng)化奔馳品牌在受眾中的關(guān)注度與美譽(yù)度。品牌文化傳播

邀請(qǐng)媒體參加，通過(guò)媒體發(fā)布產(chǎn)品上市信息，吸引潛在客戶關(guān)注激發(fā)興趣上市信息傳遞

活動(dòng)主題風(fēng)行無(wú)阻，彰顯不羈--奔馳CLA上市發(fā)布會(huì)備選主題：見者鐘情，知者傾心--奔馳CLA上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間2015年12月下旬活動(dòng)地點(diǎn)上海某某會(huì)展中心主要環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)致辭+新車亮相+產(chǎn)品講解+抽獎(jiǎng)+節(jié)目表演參與人員潛在顧客、保有客戶、主流媒體活動(dòng)策略來(lái)賓入場(chǎng)來(lái)賓入場(chǎng)，在接待臺(tái)處憑邀請(qǐng)函領(lǐng)取面具。進(jìn)入展廳后可以參與展廳內(nèi)的互動(dòng)游戲，等待發(fā)布會(huì)正式開始。內(nèi)場(chǎng)互動(dòng)游戲作為活動(dòng)前期的鋪墊外場(chǎng)、展廳新車發(fā)布主持人宣布發(fā)布會(huì)正式開始，來(lái)賓就座。以新車亮相和價(jià)格公布作為主要?jiǎng)?chuàng)意重點(diǎn)，使發(fā)布會(huì)達(dá)到一個(gè)高潮，帶給客戶耳目一新的感覺(jué)展廳魅影舞會(huì)新車發(fā)布環(huán)節(jié)結(jié)束之后，來(lái)賓可至露臺(tái)，露臺(tái)設(shè)置簡(jiǎn)餐和紅酒在一段光影絢麗的激光舞之后，帶來(lái)一個(gè)更為奇特的表演，將客戶再次帶入高潮露臺(tái)魔術(shù)依靠靈活運(yùn)用光、聲、電等物理和化學(xué)的多種科學(xué)原理，用奇特的藝術(shù)構(gòu)思，造成種種離奇巧妙的表演形象。以魔術(shù)的形式使新車亮相，突破了傳統(tǒng)方式，將給客戶帶來(lái)巨大的震撼和深刻印象。魔術(shù)師將創(chuàng)造一段5分鐘的魔術(shù)情景劇表演，在表演的最后變化出全新奔馳CLA轎車。魔術(shù)表演-新車亮相創(chuàng)意亮點(diǎn)創(chuàng)意亮點(diǎn)價(jià)格公布-魔術(shù)揭秘價(jià)格公布-魔術(shù)揭秘：在價(jià)格公布環(huán)節(jié)，魔術(shù)師將再次登場(chǎng)，用魔術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)LED大屏相結(jié)合的形式，公布新車價(jià)格，給現(xiàn)場(chǎng)客戶又一個(gè)驚喜。專屬面具結(jié)合前期預(yù)熱活動(dòng)，將會(huì)為每位客戶定制參加發(fā)布活動(dòng)的專屬面具，整場(chǎng)活動(dòng)客戶將一直帶著面具，營(yíng)造一種屬于奔馳CLA的獨(dú)特氛圍創(chuàng)意亮點(diǎn)唯美藝術(shù)表演-水影畫水影畫是使用水和油脂類顏料運(yùn)用油水分離的原理進(jìn)行高技巧作畫的表演藝術(shù)形式。用底部投射有白光的透明的容器裝滿水，然后在水面點(diǎn)滴油基的彩墨或顏料，用針筆進(jìn)行引導(dǎo)塑形。形成不斷變化的美輪美奐的形象或者唯美的花紋，給人以深刻的視覺(jué)體驗(yàn)和美學(xué)享受。自問(wèn)世以來(lái)，博得了無(wú)數(shù)觀眾的喜愛和眾多媒體的追捧?；顒?dòng)策略一二活動(dòng)設(shè)計(jì)三活動(dòng)流程目錄場(chǎng)地規(guī)劃主舞臺(tái)休息區(qū)水果區(qū)游戲區(qū)前臺(tái)酒水區(qū)吸管運(yùn)輸展廳入口迎賓通道接待臺(tái)場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)游戲德州撲克吸管運(yùn)輸水果盛宴邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)目錄活動(dòng)策略一二活動(dòng)規(guī)劃三活動(dòng)流程整體流程18：00-18：30來(lái)賓入場(chǎng)，參與互動(dòng)游戲18：30-18：35主持人開場(chǎng)白，宣布發(fā)布會(huì)正式開始18：35-18：40領(lǐng)導(dǎo)致辭18：40-18：45魔術(shù)情景劇表演18：45-18：50新車亮相18：50-19：00產(chǎn)品講解19：00-19：05播放產(chǎn)品形象宣傳片19：05-19：10價(jià)格公布19：10-19：15抽獎(jiǎng)119：15-19：20主持人串場(chǎng)，露臺(tái)舞會(huì)開始19：20-19：25來(lái)賓陸續(xù)上到露臺(tái)，取餐19：25-19：30激光舞表演19：30-19：35抽獎(jiǎng)219：35-19：40水影畫表演19：40-20：00露臺(tái)用餐（背景音樂(lè)）20：00領(lǐng)取禮品，活動(dòng)結(jié)束環(huán)節(jié)描述來(lái)賓入場(chǎng)來(lái)賓入場(chǎng)，在接待臺(tái)處憑邀請(qǐng)函領(lǐng)取面具，工作人員為來(lái)賓戴上面具，來(lái)賓進(jìn)入展廳，參與展廳內(nèi)的互動(dòng)游戲，也可以品嘗紅酒和水果。1環(huán)節(jié)描述主持人開場(chǎng)白2主持人開場(chǎng)白，介紹現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓及到場(chǎng)媒體。主持人：林志玲、華少環(huán)節(jié)描述領(lǐng)導(dǎo)致辭3主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭。環(huán)節(jié)描述魔術(shù)情景劇表演4邀請(qǐng)專業(yè)魔術(shù)師根據(jù)全新奔馳CLA的特點(diǎn)與奔馳的品牌文化創(chuàng)作一個(gè)5分鐘的情景劇表演，為客戶帶來(lái)美輪美奐的感官享受和刺激。環(huán)節(jié)描述魔術(shù)表演的節(jié)奏由快變慢，正當(dāng)客戶還在為魔術(shù)的神奇而回味時(shí)，激昂的音樂(lè)響起，魔術(shù)師突然將全新奔馳CLA變出來(lái)，令現(xiàn)場(chǎng)客戶感到驚嘆。新車亮相5環(huán)節(jié)描述產(chǎn)品講解6產(chǎn)品講解可以由銷售經(jīng)理?yè)?dān)任，實(shí)車配合PPT進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，以更加直觀的展現(xiàn)新CLA的產(chǎn)品特點(diǎn)環(huán)節(jié)描述播放產(chǎn)品形象宣傳片7通過(guò)產(chǎn)品形象宣傳片，表現(xiàn)全新奔馳CLA的產(chǎn)品內(nèi)涵與產(chǎn)品精神環(huán)節(jié)描述價(jià)格公布8在價(jià)格公布環(huán)節(jié)，魔術(shù)師將再次登場(chǎng)，用魔術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)LED大屏相結(jié)合的形式，公布新車價(jià)格，給現(xiàn)場(chǎng)客戶又一個(gè)驚喜環(huán)節(jié)描述抽獎(jiǎng)9抽獎(jiǎng)采用現(xiàn)場(chǎng)微博大屏的方式，喜歡轎跑車的用戶用微博的會(huì)比較多，使用微博抽獎(jiǎng)也能使客戶積極地參與到活動(dòng)當(dāng)中來(lái)，實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)環(huán)節(jié)描述激光舞表演10伴隨著動(dòng)感的音樂(lè)節(jié)奏，舞者就像光影界的魔術(shù)師，激光仿佛被賦予了生命的靈性

時(shí)而光隨影動(dòng)，時(shí)而人舞交融。激光舞比較符合轎跑車的調(diào)性，在露臺(tái)上表演將會(huì)更炫環(huán)節(jié)描述水影畫11表演過(guò)程中形成不斷變化的美輪美奐的形象或者唯美的花紋，給人以深刻的視覺(jué)體驗(yàn)和美學(xué)享受，同時(shí)將露臺(tái)的活動(dòng)推向一個(gè)高潮環(huán)節(jié)描述用餐12用餐以西式冷餐為主，針對(duì)CLA轎跑車客戶，建議適當(dāng)提高用餐標(biāo)準(zhǔn)，以突顯奔馳的品質(zhì)◆現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場(chǎng)安全工作分配：星邁傳播安全控管1名，保安總負(fù)責(zé)人1名，停車場(chǎng)保安2名，活動(dòng)場(chǎng)地外圍保安2名。保安人員工作時(shí)間為18:00-