中國服務(wù)貿(mào)易的競爭力中國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定國際服務(wù)貿(mào)易概述第10章中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展國際服務(wù)貿(mào)易概述一、國際服務(wù)貿(mào)易內(nèi)涵不同國家之間所發(fā)生的服務(wù)買賣與交易活動服務(wù)的提供國為服務(wù)的出口國服務(wù)的消費國為服務(wù)的進口國

ＷＴＯ秘書處的測算表明，通過商業(yè)存在（即外國投資）進行的服務(wù)貿(mào)易占世界服務(wù)貿(mào)易總值的５６％左右，跨境服務(wù)貿(mào)易約占２８％，通過境外消費方式進行的服務(wù)貿(mào)易占１４％，而純粹通過自然人提供的服務(wù)僅占２％。1、跨境交付的含義從以成員國境內(nèi)向任何其他成員國境內(nèi)提供服務(wù)銀行服務(wù)、電信服務(wù)、工程咨詢服務(wù)、建筑設(shè)計咨詢服務(wù)甲國的消費者供應(yīng)者甲國乙國服務(wù)跨境供應(yīng)“過境”的是服務(wù)，不涉及資金和人員的流動消費者服務(wù)提供商電信互聯(lián)網(wǎng)瑞士著名設(shè)計者赫爾佐格和德梅隆設(shè)計的北京奧運會主場館——國家體育場。

例如對于電信業(yè)，通過國際通信線路，從本國向外國用戶提供通信服務(wù)。對于銀行業(yè)，一個國家的銀行向另外一個國家的借款人提供貸款服務(wù)。對于保險業(yè)，保險公司向另外一個國家的投保人提供保險服務(wù)。跨國咨詢服務(wù)業(yè)：根據(jù)委托方的要求提供某個問題的專題報告、可行性研究、為委托方提供決策方案、為委托方解決某一技術(shù)難題、企業(yè)診斷、為委托方充當(dāng)一個時期或常年顧問、幫助委托方進行人員培訓(xùn)等。這些活動的跨國開展，大部分屬于跨境交付。法律服務(wù)的跨國提供:對于法律中介業(yè)，外國律師不進入一國領(lǐng)土，而以電訊傳遞方式向該國居民或企業(yè)提供法律服務(wù)。傳媒的全球化使律師不再需要在某個特定地點才能提供法律服務(wù)。如法律跨境的法律顧問工作?？缇尺h程教育：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為全球范圍內(nèi)教育資源的整合與共享提供了全新的可能性，基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代遠程教育是一種無限制教育資源共享的有效方式，它突破了傳統(tǒng)教育對受教育者的時間、地點和身份等方面的種種限制，也克服了由此產(chǎn)生的對教育資源的競爭性利用和排他性利用的限制，教育資源的利用效率得到了極大地提高。2、境外消費含義一成員國境內(nèi)向任何其他成員國的服務(wù)消費者提供服務(wù)出國留學(xué)、出國就醫(yī)、出國旅游等通過“消費者”的過境移動來實現(xiàn)甲國的消費者甲國的消費者供應(yīng)者甲國乙國消費者去國外服務(wù)供應(yīng)進口出口例：旅游在國境內(nèi)向其他國家的旅游者提供服務(wù)（導(dǎo)游、訂房、車票、食宿、游覽、交通、購物代辦簽證等）3、商業(yè)存在的含義一成員國的服務(wù)提供者在任何其他成員國境內(nèi)以商業(yè)存在提供服務(wù)。在境外設(shè)立的金融服務(wù)分支機構(gòu)、律師、會計事務(wù)所、維修服務(wù)站等提供者到東道國去設(shè)立外商投資企業(yè)進行就地生產(chǎn)和就地銷售服務(wù)甲國的消費者國外分支機構(gòu)公司甲國乙國到甲國直接投資服務(wù)供應(yīng)沃爾瑪，全球第一大零售公司，2009年9月在中國開店數(shù)量已經(jīng)達到158家。4、自然人流動的含義

一成員國的服務(wù)提供者在任何其他成員國境內(nèi)以自然人的存在提供服務(wù)

專家教授到國外講學(xué)、作技術(shù)咨詢指導(dǎo)，文化藝術(shù)從業(yè)者到國外提供文化、娛樂服務(wù)、勞務(wù)輸出（家政、護理、工程）等不涉及投資行為甲國的消費者自然人自然人甲國乙國到甲國自營服務(wù)供應(yīng)或乙國公司派遣雇員服務(wù)公司自然人臨時就業(yè)“自然人流動”與商業(yè)存在“的區(qū)別：自然人在其他成員境內(nèi)的存在時暫時的，即服務(wù)的存在具有個體性和暫時性商業(yè)存在服務(wù)提供者在一國境內(nèi)設(shè)立企業(yè)和專業(yè)機構(gòu)提供服務(wù)，包括設(shè)立合資、合作和獨資服務(wù)性企業(yè)共同點：服務(wù)提供者到消費者所在國的境內(nèi)提供服務(wù)姚明登錄NBA屬于哪種服務(wù)貿(mào)易模式

姚明是中國最大的出口商品（2.71億-2.93億美元）102萬噸大米46萬噸鋼材239萬臺電視630萬輛自行車98萬噸原油國際服務(wù)貿(mào)易四種形式的關(guān)系本（外）國服務(wù)提供方外（本）國服務(wù)接受方1。過境交付（服務(wù)流動）2。境外消費（消費者流動）3。商業(yè)存在（資本流動）4。自然人流動（提供服務(wù)的自然人流動）二、國際服務(wù)貿(mào)易的種類世貿(mào)組織的分類

1、服務(wù)。2、通信服務(wù)。3、建筑服務(wù)。4、銷售服務(wù)。5、教育服務(wù)。6、環(huán)境服務(wù)。7、金融服務(wù)。8、健康及社會服務(wù)。9旅游及相關(guān)服務(wù)。10、文化、娛樂及體育服務(wù)。11、交通運輸服務(wù)。12、其他。國際交通服務(wù)國際通訊服務(wù)1.UPS-聯(lián)合包裹有限公司2.FEDEX-聯(lián)邦快遞3.DHL-

-屬于德國4.TNT-

-屬于荷蘭郵政國際旅游服務(wù)國際建筑服務(wù)--迪拜七星級帆船酒店：共160層，高度為828米，于2009年竣工

零售商業(yè)服務(wù)思考：為什么廣州沒有沃爾瑪？國際金融服務(wù)金融中心城市通常是商品經(jīng)濟高度發(fā)達的地區(qū)。這里不僅有源源不斷的錢財流通，還有各行各業(yè)的精英聚集。整個城市充斥著最新的世界資訊，甚至連空氣里都有著錢的味道。每一個人都想在這樣的地方發(fā)展自己的一方天地，但哪里才是最新的金融中心城市呢？１０日發(fā)布的“２０１３新華－道瓊斯國際金融中心發(fā)展指數(shù)”顯示，排名前１０位的國際金融中心分別為紐約、倫敦、香港、東京、新加坡、上海、巴黎、法蘭克福、芝加哥、悉尼。計算機與信息服務(wù)國際保險服務(wù)2011年十大保險公司1

慕尼黑再保險集團德國

。2

瑞士再保險公司

瑞士。3通用/科隆再保險公司

美國。4全球再保險公司美國5

漢諾威再保險公司德國.6

勞合社

英國

。7格寧環(huán)球再保險集團德國

。8

斯考再保險公司法國。9安盛再保險集團法國。10安聯(lián)再保險集團，德國。

教育服務(wù)體育服務(wù)貓鼠明星發(fā)財記

米老鼠

舒克和貝塔

沒有商業(yè)開發(fā)的本土鼠明星

說起中國以鼠為主角的動畫片，人們最先想到的多是《舒克和貝塔歷險記》。1987年，由上海美術(shù)電影制片廠出品的動畫片《舒克和貝塔歷險記》一經(jīng)播出，就引起了強烈的社會反響，片中兩只小老鼠“貝塔”、“舒克”也深受當(dāng)時觀眾的喜愛。

《舒克和貝塔歷險記》是鄭淵潔的一部長篇系列童話，后被拍成動畫片，他以生動的文筆，制造出了兩個令人難忘的老鼠兄弟形象。兄弟倆一個駕駛著飛機，一個開著坦克，與可惡的電老鼠“白路”做斗爭，捍衛(wèi)著老鼠界的正義與和平。這部作品大膽地對老鼠的傳統(tǒng)形象進行改造，把一對小老鼠作為正面主人公，生動表現(xiàn)了它們可愛、善良、正義、渴望冒險的性格。在結(jié)構(gòu)上，以歷險為線索串起了許多驚險曲折的故事，情節(jié)跌宕起伏，趣味性強。

《舒克和貝塔歷險記》時代是鄭淵潔最鼎盛的時代，在中國擁有億萬讀者，連成年人也被吸引，他的童話被譽為“適合全家所有人閱讀”。然而，作為中國動畫史上的經(jīng)典，“舒克和貝塔”的商業(yè)價值開發(fā)卻幾乎為零。如今，人們幾乎看不到它的相關(guān)衍生品，新一代的觀眾對它的認知度也基本為零，“舒克和貝塔”僅僅只是給觀看過的那代人留下了一份童年的記憶。黑貓警長

經(jīng)典重拍啟動品牌經(jīng)濟

銀幕中做惡多端的“名”老鼠也有不少，《黑貓警長》中讓人印象深刻的老鼠頭子“一只耳”就是典型代表。也正是這只壞事干盡的老鼠，成功塑造出了黑貓警長這一英雄人物。

《黑貓警長》是上海美術(shù)電影制片廠攝制的一部影響較大的系列動畫片，但這部經(jīng)典動畫片在誕生之初并不順利?！逗谪埦L》在送審時，有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)認為太“洋”了，不宜推廣，上海美術(shù)電影制片廠后來也沒有進行宣傳。然而，1984年，當(dāng)這部影片的第一集播出后，卻引起社會和觀眾的轟動，后來還獲了很多獎。

之后，根據(jù)影片編繪的連環(huán)畫不脛而走，一下子就銷售了40多萬冊。與此同時，黑貓警長的形象被印在手帕上、汗衫上以及多種兒童玩具上。按照黑貓警長的造型制作的塑料水壺、轉(zhuǎn)筆刀、兒童游戲頭套等商品，銷路也都特別好。

1986年年底，眾人所盼的《黑貓警長》第三四集終于攝制完成。一時間，黑貓警長成為了繼《大鬧天宮》中孫悟空之后，孩子們最喜愛的“動畫明星”。

作為一部動畫片，《黑貓警長》無疑是成功的。因為它不但獲得了很多的獎項，也深受當(dāng)時觀眾的喜愛。但作為中國動畫史上的經(jīng)典，《黑貓警長》商業(yè)價值的開發(fā)卻很薄弱。“《黑貓警長》在上世紀80年代可謂人人皆知，如果開發(fā)的好，會成為國內(nèi)一線品牌，現(xiàn)在市場上哪個貓都抵不過它，可惜沒有人接著開發(fā)。”業(yè)內(nèi)專家認為。

如今，20多年過去了，《黑貓警長》又將重新走上熒屏，計劃籌拍100集。上海美影廠有關(guān)負責(zé)人表示，《黑貓警長》作為一部經(jīng)典的動畫片，有著很高的商業(yè)開發(fā)價值?？墒怯捎诋?dāng)時的計劃經(jīng)濟背景和時代原因，使得它的商業(yè)價值沒有被很好的開發(fā)。而此次重拍，就是為了將《黑貓警長》這一品牌的商業(yè)價值進行深入開發(fā)

藍貓

身價20億的中國貓

藍貓，是當(dāng)下很多中國孩子熟悉的國產(chǎn)卡通形象。這只走教育路線的“藍貓”能在中國動畫產(chǎn)業(yè)中“一枝獨秀”，靠的是藍貓形象衍生產(chǎn)品的開發(fā)。如今，這只中國貓的身價早已突破20億元。

1997年，三辰集團傾其所有制作動畫片《藍貓?zhí)詺?000問》。“藍貓”最先開始使用的是電腦動畫，把過去傳統(tǒng)的手繪小作坊變成了大規(guī)模生產(chǎn)的現(xiàn)代工業(yè)。當(dāng)《藍貓?zhí)詺?000問》做到100集的時候，不到1000萬元的資金已經(jīng)所剩無幾。在中央臺和北京臺的播出，只換來了幾十秒的貼片廣告時間。三辰集團干脆將藍貓免費送給全國的電視臺播放，用換來的廣告時間為自己的產(chǎn)品打廣告，以每天一集的量，“轟炸”了國內(nèi)1028個電視頻道?！端{貓?zhí)詺?000問》現(xiàn)已經(jīng)制作完成八大系列、2400余集，截至2007年年中，總產(chǎn)量已經(jīng)達到36819分鐘。

在傳統(tǒng)的電視播出收入以外，三辰集團還積極開拓互聯(lián)網(wǎng)和電信增值業(yè)務(wù)，目前，新媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)成為藍貓產(chǎn)品新的利潤增長點。其中，由三辰集團創(chuàng)立的藍貓快樂熱線在中國電信聲訊類業(yè)務(wù)收入排名榜中名列前茅，而藍貓卡通網(wǎng)的注冊會員已經(jīng)接近60萬人，根據(jù)國際權(quán)威的網(wǎng)站流量統(tǒng)計，這一網(wǎng)站目前已經(jīng)成為國內(nèi)最大的兒童綠色卡通網(wǎng)站之一。為了開拓國際市場，三辰集團制定了全球戰(zhàn)略，目前藍貓系列節(jié)目已經(jīng)成規(guī)?；剡~入國際市場，版權(quán)已經(jīng)輸出到英國、韓國、泰國等36個國家和地區(qū)，其中還包括中國文化企業(yè)較少涉足的中東和南美洲地區(qū)的國家，總成交額達到1100多萬美元，僅2006年一年，成交額就達到660萬美元。

如今，三辰集團形成了自己“卡通形象、衍生產(chǎn)品、專賣店”的產(chǎn)業(yè)鏈。藍貓產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營已經(jīng)進入了良性循環(huán)，藍貓品牌衍生產(chǎn)品已涉及16個行業(yè)，6600多個種類，據(jù)說其4年的產(chǎn)業(yè)群銷售收入達20億元，是當(dāng)初投資成本的22倍。

米老鼠

年賺數(shù)十億美元的“金”老鼠

在眾多有關(guān)老鼠的影視作品中，名聲最大、影響最大、“年齡”也最大的非美國迪斯尼公司出品的系列動畫片《米老鼠和唐老鴨》中“米老鼠”莫屬了。

已經(jīng)79歲“高齡”的米老鼠，第一次出現(xiàn)在觀眾面前是在1928年11月18日。當(dāng)時由它“主演”的有聲動畫片《汽船威利號》在紐約的電影院里上映，盡管臺詞不多，但這個長著大耳朵、穿著大靴子、隨著輕快的音樂跺腳吹口哨的小老鼠一下子就走紅了。1932年，《汽船威利號》獲得了奧斯卡特別獎。從那時起，以米老鼠為開端的迪斯尼事業(yè)在世界動畫片影壇上獨樹一幟。

在創(chuàng)始人沃爾特·迪斯尼及后來的CEO邁克爾·艾思納的操作下，迪斯尼的產(chǎn)業(yè)價值鏈實現(xiàn)了三次重大創(chuàng)新式拓展，將“米老鼠”徹底變成了一只“金”老鼠。

第一次重大創(chuàng)新始于1929年，沃爾特·迪斯尼向一個家具商收了300美元，允許在其寫字桌上印制米老鼠形象，從此開創(chuàng)了迪斯尼動畫形象的特許經(jīng)營模式。如今，迪斯尼動漫形象的特許經(jīng)營范圍已經(jīng)擴及家具、玩具、手表、服裝、飾品等多個領(lǐng)域。其他…環(huán)境知識產(chǎn)權(quán)文化、娛樂及體育服務(wù)政府服務(wù)……二、服務(wù)貿(mào)易壁壘產(chǎn)品移動壁壘資本移動壁壘人員移動壁壘開業(yè)權(quán)壁壘產(chǎn)品移動壁壘

數(shù)量限制：即采用數(shù)量配額、壟斷和專營方式,或要求測定經(jīng)濟需求的方式,限制外國服務(wù)提供者的數(shù)量,限制服務(wù)交易數(shù)量或限制雇傭外國自然人的數(shù)量,限制外商股權(quán)參與的比例等。補貼：國家通過直接撥款或稅收優(yōu)惠等手段,對本國某些服務(wù)業(yè)進行補貼,鼓勵其發(fā)展,增強其國際競爭力政府采購：政府在招標中優(yōu)惠本國服務(wù)提供商或禁止外國服務(wù)提供者參加競標,從而形成對外國服務(wù)產(chǎn)品的歧視。歧視性技術(shù)標準和稅收制度：通過要求外國服務(wù)提供者取得經(jīng)過某一認證機構(gòu)批準的文件,以及對其服務(wù)征收過高或額外稅的方式設(shè)置的壁壘。落后的知識產(chǎn)權(quán)保護體系美國服務(wù)補貼1、金融美國官方通過”海外私人投資公司“為本國金融公司的國際化經(jīng)營提供了巨額資金支持。美國政府還通過稅收豁免等方式，為”政府贊助企業(yè)“提供支持。2、視聽美國聯(lián)邦法律規(guī)定，電影制作企業(yè)可享受減稅待遇。如：新墨西哥州為發(fā)展本州電影業(yè)，自2003年之后實行25%的減稅政策。

3、海運美國對本國海運業(yè)的補貼主要分為商船補貼和港口補貼兩部分?！懊绹＿\安全計劃”（MSP）要求對掛美國旗的船舶運營商支付固定補貼，以保證在戰(zhàn)爭時期或國家緊急狀態(tài)下，有一批商船可以滿足軍事調(diào)度需要。根據(jù)《2003年海運安全法》，美國海運管理局已批準在2006年至2015年期間，為60艘掛美國旗的船舶提供17.3億美元的支持資金。根據(jù)《美國港口安全資助計劃》，美國國土安全部可資助美國港口及碼頭的所有者和經(jīng)營者，以及經(jīng)過美國檢驗的客運船舶、渡船的所有者和經(jīng)營者，以提高港口和船舶的安全性。2005年美國的港口資助基金達1.4億美元，全美66個港口從中受益。4、空運“9.11”之后，美國聯(lián)邦政府給予本國受損的航空承運人46億美元的資金補償；地方政府也利用補貼，吸引國內(nèi)主要航空公司去中小城市機場提供服務(wù)。美國聯(lián)邦政府還針對偏遠地區(qū)的空運服務(wù)實施“基本空中服務(wù)補貼計劃”，每年支出約1億美元。5、電信為給電信普遍服務(wù)融資，美國建立了普遍服務(wù)基金。電信運營商繳納的資金，由政府提供普遍服務(wù)所需的資金決定，按季度進行修正。2002年，美國普遍服務(wù)基金的總額是59億美元1.規(guī)定國際采購的本地含量。在國內(nèi)的政府采購立法中，規(guī)定國際采購的本地的產(chǎn)品和勞動含量，保護本國的企業(yè)。如以色列政府要求國際采購必須至少有35%在國內(nèi)購買。美國則要求國際采購至少必須購買50%國內(nèi)原材料和產(chǎn)品。2.給予本國企業(yè)以優(yōu)惠。對國內(nèi)投標人的優(yōu)惠價格，如在波蘭的政府采購法中，國內(nèi)投標者有20%的價格優(yōu)惠，美國則給予國內(nèi)投標商10%—30%的價格優(yōu)惠。3.優(yōu)先購買本國產(chǎn)品。公共采購單位要充分考慮本國的國內(nèi)的工業(yè)發(fā)展的要求，盡量采購國內(nèi)商品等。如《美國購買法》規(guī)定，優(yōu)先購買國內(nèi)的商品，除非國內(nèi)這些商品的價格是不合理的。4.在一些領(lǐng)域限制或禁止外國企業(yè)進入。使用外匯支付平衡、國家安全、保護環(huán)境等正當(dāng)理由，禁止或限制外國供應(yīng)商進入本國政府采購市場。如澳大利亞。資本移動壁壘外匯管制、浮動匯率和投資收益匯出的限制等外匯管制：主要是指政府對外匯在本國境內(nèi)的持有、流通和兌換,以及外匯的出入境所采取的各種控制措施人員移動壁壘

種種移民限制和繁瑣的出入境手續(xù)對外國勞工進入本國服務(wù)市場所做的限制性政策

比如，在美國與加拿大之間存在工作許可證制度，某個美國公司在加拿大的分公司需要維修設(shè)備，技術(shù)人員就在1公里之外的美國境內(nèi)，但他們卻不能迸大加境內(nèi)開展維修業(yè)務(wù)，而是從更遠的地方，或用更多的等待時間雇傭加拿大維修人員來工作。開業(yè)權(quán)壁壘

即禁止外國服務(wù)提供商進入某些行業(yè)或地區(qū)設(shè)立機構(gòu)和提供服務(wù),或者政府對某些行業(yè)實行政府壟斷,或者禁止外國服務(wù)人員進入本國從事職業(yè)服務(wù)工作,直到東道國所有權(quán)占有百分比的規(guī)定等。資格限制、股權(quán)限制、經(jīng)營業(yè)務(wù)的限制以及許可證限制

例:外商在中國設(shè)立電信企業(yè),除了第一步經(jīng)行業(yè)主管部門和外經(jīng)貿(mào)部審批外,還要到工商局辦理設(shè)立登記,到稅務(wù)局辦理稅務(wù)登記,并且要在國內(nèi)租賃廠房、發(fā)布廣告、雇傭工人以及接受質(zhì)量監(jiān)督等。世界主要服務(wù)業(yè)貿(mào)易壁壘的一些做法航空業(yè)世界多數(shù)國政府都給本國航空公司提供優(yōu)惠待遇，如限制外國航空公司進入；限制外國航空公司業(yè)務(wù)經(jīng)營領(lǐng)域，如不允許經(jīng)營貨物運輸；限制航線和班次等。航空業(yè)的開放完全基于互惠和對等開放的原則。廣告業(yè):要求外國廣告公司在本國合資經(jīng)營；限制外國廣告公