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文檔簡介

識別策略3品牌以怎么樣形式出現(xiàn)，才能被識別并引發(fā)正確聯(lián)想？孕嬰店識別方式孕婦學校識別方式兩種關聯(lián)行業(yè)的識別特點比較以孕婦產(chǎn)品+嬰兒產(chǎn)品為主特點：銷售

單一

以孕產(chǎn)知識課程為主

特點：學習

沒有品牌感消費者的形象認知習慣分析研究重要規(guī)律：兩者之間具有互補的特性好，我們找到了一個好的切入點！那么，美好蘊育形象應該是怎樣的呢？美好蘊育品牌認知印象定位策略孕嬰店+孕婦學校=美好蘊育體驗店美好蘊育體驗店形象定位：輕松愉快專業(yè)品質(zhì)高端大氣輕松親和時尚安全舒適優(yōu)質(zhì)服務規(guī)范體面美好蘊育心理形象定位：美好蘊育體驗店是一個一站式孕產(chǎn)婦服務商，一個孕期可以經(jīng)常光顧、輕松自如的地方，同時，她又有孕校的專業(yè)一體化課程和良好的服務，最重要的是她不僅專業(yè)，而且絕對物超所值。我們將以何種方式將品牌定位完整的表現(xiàn)出來……品牌形象構(gòu)成

品牌形象的構(gòu)成是指在消費者頭腦中所喚起和激活的有關商店的所有客觀或主觀的、正確或錯誤的想象、態(tài)度、意見、經(jīng)驗、愿望和感覺的總和，簡稱商品形象。表現(xiàn)為無形的、帶有情感性的服務品牌，通過人來溝通和傳遞的。美好蘊育體驗店店面形象現(xiàn)狀店面：居民樓（70%）降低品牌形象；品牌曝光率低；客流量低；理想提升品牌形象；品牌曝光率高；客流量高；消費層次高；環(huán)境好店面：高檔寫字樓、商超品牌形象的價值

01強勢品牌形象的價值功能

強勢品牌形象大多數(shù)消費者對店面形象的看法是趨于一致的，品牌在消費者頭腦中具有鮮明的形象特征，足以影響其購買行為。弱勢品牌形象眾多消費者對店面形象的看法不太一致，品牌在消費者頭腦中印象模糊，沒有突出的特色?？梢韵蝾櫩汀T工、整個社會傳達價值感可以穩(wěn)定產(chǎn)品價格，抵御競爭者的攻擊，保持競爭優(yōu)勢。強勢品牌形象需要很長時間才能在消費者頭腦中形成，但一旦形成后，它又趨向于穩(wěn)定不變。旗艦店的建設：往往是連鎖企業(yè)導入品牌形象戰(zhàn)略的第一步。往往設在人流量最大的購物中心或大城市繁華的商業(yè)中心，向人們展示該企業(yè)的最新品牌理念，出售幾乎該企業(yè)所有的商品，有著精心設計的商品陳列和賣場氛圍，賣場規(guī)模比一般大多得。“品牌形象的構(gòu)建對體驗店形象好的看法認真考慮消費者問題，服務售后周到，善于宣傳廣告，競爭力強。形象標識鮮明突出。商品

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