南寧鄉(xiāng)村大世界新增旅游項(xiàng)目暨資源整合策劃案營銷0841班第一小組組長：何秋燕組員：成福寧程寶華葉桂花黃媛陶秀麗時(shí)間：2011年5月12日提綱行業(yè)背景分析1鄉(xiāng)村大世界優(yōu)劣勢分析3競爭對手分析4消費(fèi)群體分析2市場策略5廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制CompanyLogo旅游行業(yè)發(fā)展廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制CompanyLogo鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游發(fā)展截至2010年底，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)數(shù)量已達(dá)到400多家，其中共有34家國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)

廣西鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）數(shù)量和規(guī)模不斷壯大

南寧有5家國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)

鄉(xiāng)村大世界揚(yáng)美古鎮(zhèn)金滿園八桂田園下淥村廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制返回CompanyLogo消費(fèi)群體分析廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制企事業(yè)單位群體消費(fèi)能力較強(qiáng)；工作壓力大，旅游需求較強(qiáng)；注重旅游服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量；交通便利；對于價(jià)格方面不是特別敏感返回CompanyLogo南寧鄉(xiāng)村大世界休閑度假會議培訓(xùn)餐飲住宿運(yùn)動(dòng)娛樂野戰(zhàn)拓展2007年建設(shè)國家級AAA旅游景區(qū)距市中心約15公里占地1000多畝

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制大型度假生態(tài)園CompanyLogo鄉(xiāng)村大世界優(yōu)、劣勢廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制南寧鄉(xiāng)村大世界

突出商務(wù)服務(wù)資源利用不充分

淡季市場開發(fā)不足

宣傳力度不夠自然條件優(yōu)越

特色商旅服務(wù)品牌活動(dòng)劣勢優(yōu)勢返回CompanyLogo競爭對手分析廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制大王灘主要競爭對手花花大世界八桂田園良鳳江CompanyLogo大王灘

商務(wù)服務(wù)周全消費(fèi)局限性

主題活動(dòng)單一

交通不夠便利

自然環(huán)境優(yōu)越

專一性強(qiáng)設(shè)施齊全

花花大世界

趣味性強(qiáng)設(shè)備不完善

資金缺乏

交通不夠便利

園區(qū)具有獨(dú)特性

植物品種娛樂項(xiàng)目較多

良鳳江景區(qū)

可參與性強(qiáng)知名度較低

資源單一

景觀不具特色

活動(dòng)設(shè)置豐富

互動(dòng)活動(dòng)多

針對性宣傳

八桂田園

農(nóng)業(yè)園典范及樣板娛樂設(shè)施單一

消費(fèi)的局限性政府大力扶持

獨(dú)具鄉(xiāng)土氣息

交通便利

競爭對手分析劣勢優(yōu)勢廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制CompanyLogo競爭對手分析總結(jié)與評析廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制商務(wù)服務(wù)觀光休閑鄉(xiāng)村大世界最強(qiáng)勁的競爭對手大王灘花花大世界良鳳江八桂田園通病消費(fèi)者局限性宣傳力度不足渠道不暢通返回CompanyLogo市場策略廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制目標(biāo)市場策略傳播策略競爭策略CompanyLogo目標(biāo)市場策略廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制一級市場三級市場二級市場南寧市—核心客源市場區(qū)內(nèi)—客源市場的重要組成部分區(qū)外及東南亞各地

——重要客源補(bǔ)充市場CompanyLogo競爭策略廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制做精商務(wù)服務(wù)疏通客源渠道開發(fā)系列主題活動(dòng)客戶關(guān)系管理完善服務(wù)設(shè)施，提升服務(wù)品質(zhì)開發(fā)農(nóng)家樂、四季果蔬采摘園等一系列節(jié)慶活動(dòng)建立客戶數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行針對性服務(wù)開設(shè)專車接送游客；加大優(yōu)惠力度CompanyLogo傳播策略廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制大眾傳播在電視臺播放形象宣傳片完善景區(qū)網(wǎng)站建設(shè)在報(bào)刊旅游專欄做廣告客戶關(guān)系傳播印制宣傳冊發(fā)放到寫字樓在各高校設(shè)立校園代理與各大旅行社進(jìn)行合作在公交車移動(dòng)電視做廣告分眾傳播CompanyLogo營銷目標(biāo)廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營銷0841班第一小組編制時(shí)間：自2011年5月至2013年5月目標(biāo)：樹立鄉(xiāng)村大世界良好品牌形象。

南寧市90%以上的居民了解鄉(xiāng)村大世界，并在廣西具有較高的知名度。鄉(xiāng)村大世