社會(huì)學(xué)視域下我們國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)論文隨著第五次信息技術(shù)革命浪潮的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)廣泛運(yùn)用于各行各業(yè)，并對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)格局產(chǎn)生了重要的影響，電子商務(wù)隨著時(shí)代的需求出如今人們的視野中。關(guān)于電子商務(wù)的詳細(xì)定義，國(guó)內(nèi)外有范圍講、內(nèi)容講、流程講和技術(shù)講四種解釋[1].簡(jiǎn)單來講，電子商務(wù)能夠理解為貿(mào)易活動(dòng)的電子化和自動(dòng)化。我們國(guó)家的電子商務(wù)起源于上世紀(jì)90年代初期，進(jìn)入到21世紀(jì)，電子商務(wù)在我們國(guó)家發(fā)展迅速，截至2020年底，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10.2萬億元[2].一些大型電子零售網(wǎng)站相繼崛起，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)銷售史上的奇跡。在我們國(guó)家廣大農(nóng)村地區(qū)，隨著新農(nóng)村建設(shè)的不斷深切進(jìn)入，以及農(nóng)村信息化建設(shè)的大力推進(jìn)，電子商務(wù)已經(jīng)在我們國(guó)家很多農(nóng)村地區(qū)落地生根。正是由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、虛擬性、開放性的特點(diǎn)，很多人開場(chǎng)認(rèn)識(shí)到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是解決三農(nóng)問題又一條新的途徑。當(dāng)前對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展等相關(guān)問題，我們國(guó)家學(xué)者做了大量的研究工作，研究成果頗豐。周海琴教授對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)給出了精到準(zhǔn)確的定義，即農(nóng)村電子商務(wù)是指利用簡(jiǎn)單、快速、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面地將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中易得的產(chǎn)品傳遞到市場(chǎng)并完成交易的全經(jīng)過[3].學(xué)者郭軍明就我們國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出了要遵循循序漸進(jìn)、主導(dǎo)、教育先導(dǎo)的原則并且加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、軟硬件協(xié)調(diào)投入的觀點(diǎn)[4].針對(duì)當(dāng)前我們國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)的問題，學(xué)者岳云康提出了將農(nóng)家店與虛擬店兩者結(jié)合起來，利用農(nóng)家連鎖超市來彌補(bǔ)一直困擾電子商務(wù)快速發(fā)展的瓶頸問題[5].這些研究為我們認(rèn)識(shí)和考慮農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題提供了重要的文獻(xiàn)資料。一、農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的必要性近年來，固然我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，農(nóng)村相貌也發(fā)生了很大的變化，但三農(nóng)問題一直是我們國(guó)家在發(fā)展經(jīng)過中難已突破的瓶頸。著名學(xué)者趙磊就曾提出，今日中國(guó)之三農(nóng)問題本質(zhì)上就是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖突和矛盾[6].因而，解決三農(nóng)問題的重要方式方法就是破除農(nóng)村根深蒂固的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)體制。在農(nóng)村地區(qū)推廣電子商務(wù)，能夠加速農(nóng)村市場(chǎng)化的進(jìn)程，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的調(diào)整，縮小城鄉(xiāng)差距，提高我們國(guó)家農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因而，我們能夠?qū)Πl(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性作出下面幾點(diǎn)闡述。1.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是發(fā)展當(dāng)代化農(nóng)業(yè)的需要當(dāng)今農(nóng)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了當(dāng)代化階段，當(dāng)代化農(nóng)業(yè)的基本特征就是當(dāng)代化的經(jīng)營(yíng)形式、產(chǎn)業(yè)體系和發(fā)展理念。電子商務(wù)就是當(dāng)代化經(jīng)營(yíng)形式的典型代表。通過互聯(lián)網(wǎng)等信息化手段的運(yùn)用，能夠逐步使得我們國(guó)家農(nóng)民從過去單純的生產(chǎn)者這一角色過渡到經(jīng)營(yíng)者的角色[7],進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這種形式既降低了農(nóng)產(chǎn)品的輸出成本，又提高了產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作效率。這進(jìn)一步解放了農(nóng)村的生產(chǎn)力，提高了農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。2.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是方便農(nóng)產(chǎn)品流通的需要在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品流通存在的一個(gè)很大的問題就是農(nóng)民沒有主動(dòng)性，往往都是被動(dòng)地被市場(chǎng)需求所控制，進(jìn)而造成了農(nóng)產(chǎn)品流通的極大障礙。而在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，尤其是它有著市場(chǎng)全球化、交易虛擬化、營(yíng)銷全天候的特點(diǎn)[8],這就為農(nóng)民提供了更為準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息和愈加豐富的流通方式，進(jìn)而極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通率。3.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)符合經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)律隨著互聯(lián)網(wǎng)革命的深切進(jìn)入，電子商務(wù)已經(jīng)開場(chǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，逐步改變著人們的生產(chǎn)和生活方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，我們國(guó)家電子商務(wù)交易總額超過了10萬億元，全國(guó)規(guī)模以上快遞企業(yè)超過70%的業(yè)務(wù)量來自網(wǎng)絡(luò)零售的配送需求[9].互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在成為我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中一股年輕且強(qiáng)大的氣力，在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。在農(nóng)村開展電子商務(wù)，讓古老的農(nóng)業(yè)文明搭上當(dāng)代科技發(fā)展的便車，對(duì)于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展有著重要的意義?？傊瑹o論從農(nóng)業(yè)本身的發(fā)展還是社會(huì)整體發(fā)展的角度來看，在農(nóng)村大力發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)成為人們的共鳴。對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)中已經(jīng)習(xí)慣小農(nóng)經(jīng)濟(jì)形式的農(nóng)民[10],電子商務(wù)這個(gè)新生事物將會(huì)徹底改變他們的生活和生產(chǎn)方式，同時(shí)給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)形式帶來宏大的轉(zhuǎn)變。二、農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的條件當(dāng)前，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起到的重要作用已經(jīng)被人們廣泛認(rèn)可。在我們國(guó)家很多農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)從無到有、從少到多經(jīng)歷著快速的發(fā)展。但總體來看，我們國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于全國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，還處于發(fā)展的初級(jí)階段。我們能夠從政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)四個(gè)方面對(duì)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的條件進(jìn)行分析，進(jìn)而更好地理解農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)律。1.政治方面我們國(guó)家一直對(duì)三農(nóng)問題高度關(guān)注，十二五計(jì)劃中明確提出要加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)[11].當(dāng)前各級(jí)對(duì)于農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)是持鼓勵(lì)態(tài)度的。很多地方都在積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，將農(nóng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)村信息資源開發(fā)等工作納入村村通工程.隨著農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)的完善，電子商務(wù)在我們國(guó)家廣大農(nóng)村地區(qū)有著非常廣闊的前景和市場(chǎng)。2.經(jīng)濟(jì)方面我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)固然處于平穩(wěn)增長(zhǎng)的時(shí)期，但城鄉(xiāng)差距擴(kuò)大已是不爭(zhēng)的事實(shí)。農(nóng)村建設(shè)投資遠(yuǎn)落后于城市建設(shè)投資，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后。當(dāng)前我們國(guó)家很多地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)仍然較差，其現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施很難知足日新月異的電子商務(wù)發(fā)展要求，加上農(nóng)村地區(qū)本身對(duì)于人才的吸引力小，因而缺乏大量的專業(yè)技術(shù)人員介入到電子商務(wù)的建設(shè)和日常運(yùn)作中。另外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的周期一般較長(zhǎng)，與其他商品的流通周期相比擬低，因而更需要一定的資金去支持日常的生產(chǎn)運(yùn)作。這些因素在某些方面正制約著我們國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。3.文化方面我們國(guó)家有著深切厚重的農(nóng)業(yè)文明背景，自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)形式長(zhǎng)期支配著農(nóng)民的生產(chǎn)和生活，傳統(tǒng)觀念的束縛導(dǎo)致農(nóng)民不容易改變?cè)械纳罘绞胶退季S形式。十分是有些基層農(nóng)村對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)較為落后，這就直接影響到這一事業(yè)在基層地區(qū)的發(fā)展[12].加上長(zhǎng)期以來，農(nóng)村地區(qū)的教育水平較落后，農(nóng)民的科學(xué)文化水平較低，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)這些新興事物接觸得晚且時(shí)機(jī)較少。這些先天缺乏就使得電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展有了一定的障礙。4.技術(shù)方面正是由于我們國(guó)家農(nóng)村地區(qū)落后的教育水平導(dǎo)致農(nóng)民文化水平較低，所以把握基本網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)民相對(duì)較少。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也一直不到位，開展電子商務(wù)所要求的基本技術(shù)在我們國(guó)家很多農(nóng)村地區(qū)都不具備。相較于城市地區(qū)各類發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)公司和物流公司，農(nóng)村地區(qū)在這些方面存在著很大的缺陷。另外，我們國(guó)家當(dāng)前固然已經(jīng)建立了大量的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站，但是這些網(wǎng)站的技術(shù)性和專業(yè)性較低，實(shí)用性就大打折扣。每年大量的IT人才流入各大商品銷售平臺(tái)，而進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的人才卻只要很少一部分，這也特別不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。綜上我們能夠看出，當(dāng)前我們國(guó)家發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的大環(huán)境還是較為寬松的，也在努力加大對(duì)農(nóng)村的投資力度。但是由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，在我們國(guó)家農(nóng)村要開展好電子商務(wù)這一事業(yè)，需要綜合各方面因素，統(tǒng)籌兼顧，才能走出符合我們國(guó)家農(nóng)村本身特點(diǎn)的電子商務(wù)道路。三、社會(huì)學(xué)視角下我們國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展從社會(huì)學(xué)角度看，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)這一行為既是農(nóng)民自個(gè)作出的選擇，又是整個(gè)社會(huì)對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的等待。因而，我們能夠用社會(huì)選擇這一理論來對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行進(jìn)一步的分析。社會(huì)選擇理論指的是將社會(huì)成員的偏好集結(jié)成為群〔社會(huì)〕的偏好。例如，投票選舉、市場(chǎng)機(jī)制等。從形式上看，社會(huì)選擇是典型的群決策問題，但從更深的層次分析，社會(huì)選擇理論研究的是個(gè)人價(jià)值與社會(huì)選擇之間的沖突與一致性的條件.正是由于在農(nóng)村地區(qū)越來越多的農(nóng)民開場(chǎng)關(guān)注到電子商務(wù)這一新興事物，使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展獲得了全社會(huì)的關(guān)注。也正是由于越來越多的人投入到電子商務(wù)事業(yè)中，才使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)極大地增長(zhǎng)，進(jìn)而獲得了人們的關(guān)注。首先，我們國(guó)家在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)過中應(yīng)該采取主導(dǎo)的形式。這是由我們國(guó)家的政治體制和經(jīng)濟(jì)體制決定的。只要明確了的領(lǐng)導(dǎo)，才能統(tǒng)籌各部門和各種有利條件進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合。要加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的扶持力度，從資金、人才、政策等各方面給予支持。其次，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳力度，在基層設(shè)立一定的獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)更多的農(nóng)民尤其是對(duì)電子商務(wù)缺乏了解的農(nóng)民嘗試。另外，要加大對(duì)于基層領(lǐng)導(dǎo)的培訓(xùn)，讓他們成為農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)建設(shè)的排頭兵.再次，應(yīng)予以一定的優(yōu)惠政策鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)公司和物流公司將業(yè)務(wù)范圍更多地拓展到農(nóng)村。這樣既方便農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的運(yùn)輸和流通，也為這些公司的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。同時(shí)，地方能夠與一些互聯(lián)網(wǎng)公司合作，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民電商技術(shù)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，讓他們從根本上把握電子商務(wù)的相關(guān)技術(shù)和理念，使得他們?cè)趯?shí)踐中由被動(dòng)發(fā)展變成主動(dòng)投資。最后，要完善農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)法律和政策。根據(jù)不同地區(qū)的不同特點(diǎn)，制定出符合實(shí)際情況的詳細(xì)細(xì)則。只要在完善的法律體系和良好的政策氣氛里，農(nóng)村電子商務(wù)才能順利健康地發(fā)展。四、結(jié)束語從社會(huì)學(xué)的視角來看，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展有著時(shí)代性、社會(huì)性和群體性。從眾的選擇是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人的因素條件；的新農(nóng)村建設(shè)是電子商務(wù)發(fā)展的政策的支撐點(diǎn)。農(nóng)民在科學(xué)文化上的投入是知識(shí)變財(cái)富的電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，和國(guó)家對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入資金撥給、人才技術(shù)支持方面的下沉，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)力。以下為參考文獻(xiàn)：[1]