開題報告一、畢業(yè)設(shè)計（論文）題目“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下西西弗書店的發(fā)展策略二、本課題的研究目的與意義在實體書店大面積倒閉的背景下，許多人唱衰其發(fā)展遠(yuǎn)景，他們認(rèn)為，以電子書為首的數(shù)字閱讀終將會取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，實體書店作為圖書銷售的最后一個環(huán)節(jié)，遲早會被數(shù)字化、信息化的時代所淘汰。而實際上實體書店本身獨有的文化屬性對于一個城市甚至一個國家而言有著無可取代的價值，它不僅僅具有作為盈利場所的經(jīng)濟(jì)價值，也具有基于傳播知識、傳承文化的文化價值和教育價值，是文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分，在促進(jìn)圖書出版市場的繁榮與豐富國民精神文化生活方面有著不可替代的作用。在全民閱讀和出版“走出去”的政策背景下，實體書店更是扮演著社會公共服務(wù)的角色，同時又承擔(dān)著推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場主體責(zé)任。因此，在國家政策的大力扶持下，實體書店進(jìn)行著前所未有的轉(zhuǎn)型升級。本文對新閱讀環(huán)境下實體書店的經(jīng)營策略進(jìn)行探索，有較強(qiáng)的實際意義。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)+改變了人們的消費習(xí)慣，網(wǎng)上書店利用便利性、種類多、售價低等特點，爭取到更多的消費者；以手機(jī)等為載體的移動終端的發(fā)展，加快了數(shù)字出版在人群中的利用率，人們的閱讀習(xí)慣也隨之變化，電子書籍逐漸代替紙質(zhì)書籍。技術(shù)的進(jìn)步引發(fā)了消費者消費習(xí)慣和閱讀行為方式的轉(zhuǎn)變，為己被不斷攀升的經(jīng)營成本所累的民營連鎖書店“雪上加霜”，被迫倒閉的書店越來越多。但是部分民營書店一直在積極尋找新的商業(yè)模式，以適應(yīng)新的市場需求，不斷擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖。從宏觀意義上而言，實體書店有其存在的必要性，一方面它可以刺激圖書市場的快速發(fā)展，在競爭與融合中加快與出版社、批發(fā)商等形成良性產(chǎn)業(yè)鏈的步伐；另一方面，書店自身的文化價值和社會價值，對我國文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展，對一個城市文明的進(jìn)步，對愈發(fā)渴求精神享受的眾多都市人，都有極其重要的存在意義。它可以為受眾提供一個自由的公共精神空間和文化交流場所，給消費者帶來遠(yuǎn)超于產(chǎn)品本身的情感體驗，所以從不同角度研究書店之發(fā)展，分析歷史與當(dāng)下，解決問題并遇見未來，不僅是書店經(jīng)營實踐者必做的事情，也是學(xué)術(shù)研究者應(yīng)做的事情。三、本課題的主要研究內(nèi)容（提綱）和成果形式1緒論1.1研究背景與意義1.2研究內(nèi)容與方法1.3理論概述2西西弗書店發(fā)展環(huán)境分析2.1政治環(huán)境分析2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2.3社會環(huán)境分析2.4技術(shù)環(huán)境分析3西西弗書店發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題3.1西西弗書店概況3.2西西弗書店現(xiàn)行發(fā)展策略3.2.1目標(biāo)策略3.2.2接觸點策略3.2.3傳播策略3.3西西弗書店發(fā)展存在的問題3.3.1網(wǎng)上書城的挑戰(zhàn)3.3.2數(shù)字閱讀的競爭3.3.3書店人才的匱乏4“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下西西弗書店發(fā)展策略分析4.1跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式4.2利用互聯(lián)網(wǎng)思維4.3吸引高素質(zhì)人才結(jié)論四、擬解決的關(guān)鍵問題1、解決西西弗書店發(fā)展環(huán)境分析，也就是PEST分析，包括實體書店的政策環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、社會環(huán)境分析與技術(shù)環(huán)境分析。2、解決西西弗書店發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，其中比較關(guān)鍵的是，西西弗書店現(xiàn)行的發(fā)展策略，還有根據(jù)其發(fā)展情況，以及發(fā)展環(huán)境，分析其發(fā)展存在的問題。3、根據(jù)西西弗書店發(fā)展存在的問題，給出針對性的發(fā)展策略。其中需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+時代的具體情況，結(jié)合西西弗書店的發(fā)展環(huán)境，以及書店目前的經(jīng)營與發(fā)展情況，針對發(fā)展存在的問題給出較為合理的發(fā)展策略，使得發(fā)展策略較為科學(xué)合適，能夠解決互聯(lián)網(wǎng)+時代下西西弗書店的發(fā)展問題，并且能夠為民營實體書店提供一定的參考價值。五、研究思路、方法和步驟1、研究思路：本文研究思路主要是，首先對研究背景意義等進(jìn)行探討，然后對西西弗書店發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上分析西西弗書店發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，最后針對發(fā)展問題，提出西西弗書店發(fā)展策略。2、研究方法：本文采取文獻(xiàn)調(diào)研法、案例分析法、PEST分析法進(jìn)行研究。文獻(xiàn)調(diào)研法是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。文獻(xiàn)研究法被子廣泛用于各種學(xué)科研究中。其作用有：①能了解有關(guān)問題的歷史和現(xiàn)狀，幫助確定研究課題。②能形成關(guān)于研究對象的一般印象，有助于觀察和訪問。③能得到現(xiàn)實資料的比較資料。④有助于了解事物的全貌。案例研究法就是對單一的研究對象進(jìn)行深人而具體研究的方法。個案研究的對象可以是個人，也可以是個別團(tuán)體或機(jī)構(gòu)。前者如對一個或少數(shù)幾個優(yōu)生或差生進(jìn)行個案分析，后者如對某先進(jìn)班級或?qū)W校進(jìn)行個案研究。個案研究一般對研究對象的一些典型特征作全面、深入的考察和分析，也就是所謂“解剖麻雀”的方法。PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治(politics)，E是經(jīng)濟(jì)(economy)，S是社會(society)，T是技術(shù)(technology)。在分析一個企業(yè)所處的背景的時候，通常是通過這四個因素來進(jìn)行分析企業(yè)所面臨的狀況。進(jìn)行PEST分析需要掌握大量的、充分的相關(guān)研究資料，并且對所分析的企業(yè)有著深刻的認(rèn)識，否則，此種分析很難進(jìn)行下去。經(jīng)濟(jì)方面主要內(nèi)容有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、規(guī)模、增長率、政府收支、通貨膨脹率等。政治方面有政治制度、政府政策、國家的產(chǎn)業(yè)政策、相關(guān)法律及法規(guī)等。社會方面有人口、價值觀念、道德水平等。技術(shù)方面有高新技術(shù)、工藝技術(shù)和基礎(chǔ)研究的突破性進(jìn)展。研究步驟：2019.11.15-2019.12.15確定研究方向；完成開題報告；2019.12.16-2010.01.15深度查閱文獻(xiàn)，搜集案例資料，調(diào)研分析，整理匯總；2020.01.16-2020.02